播音主持艺术的个性化和亲和力探究

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一、引言

播音主持作为一种艺术门类，其对于语言的使用和把握具有很强的讲究性。在当下的媒体环境之中，人工智能也逐渐应用到了播音主持领域之中，AI（智能）主持人的出现，一方面可以使播音员、主持人得到更多的解放，另一方面，也给传统的播音主持工作带来了很大的挑战。要想在新时代提升自身的播音主持竞争能力，应该重点提升自身的个性化和亲和力。本文首先分析了当下媒介环境中提升播音主持艺术个性化与亲和力的必要性，然后就如何提升播音主持的个性化和亲和力提出了具体的建议与对策，期望本文中的一些观点和建议能够为相关的研究提供思路。

二、当下提升播音主持艺术个性化和亲和力的必要性

（一）人工智能技术在播音主持领域的应用

在Web2.0的时代背景下，人工智能技术已经全面应用到传媒领域之中，这对于播音主持工作以及整个行业来说是翻天覆地的改变，不再是简单的技术运用，人工智能带来的是整个播音主持行业理念的变化。比如，在2019年春节期间，“AI康辉”采访康辉本人，这就给我们传递了一种信号，一部分的播音主持工作很可能会因为人工智能技术的应用而不需要实际的人，算法技术以大数据技术的成熟与应用，使得个性化、社交化成为新时期的重要传播要素，但是，技术本身是没有温度的，是缺少感染力和亲和力的，如果要在人工智能面前增强自身的竞争力，需要发挥自身的长处，所以，个性化就显得尤为重要了。

（二）受众需求的多样化转变

当下我们已经进入新媒体时代，新的时代下，受众的媒介素养和认识水平随着媒介技术的发展越来越高，各类媒体依托互联网技术获得了质的飞跃和发展，在全新的媒介环境下，传播的互动性大大增强，新闻对象由传统的受众角色逐渐向用户角色转变，在这一转变过程中，受众的能动性得到了大大的增强。在传统媒体时代，信息的传播过程是单向性的，而在当下，信息呈现双向流动的趋势，在这样的背景下，媒介以及网络的可接触性大大降低，人们的认识水平大幅提升，在这样的背景下，受众的需求也变得越来越多样化，对于播音主持工作来说，传统的、满足大众最普遍需求的方式已经远远不适用于新的传播时期了。另外，新媒体时代下，由于媒介赋权功能的增强，受众的地位大大提升，用户不仅仅是内容的消费者，同样也是内容的生产者，生产与消费的边界变得模糊。所以，在当今的媒体环境下，播音主持工作亟须实现个性化和亲和力提升。由于受众地位的提升，传统媒体时期主持人的距离感逐渐被淡化，所以新时期的播音主持工作需要着力提升主持人的亲和力。当今社会，随着互联网技术发展和媒介可达性的提升，人们已经可以轻松地通过手机以及电脑接触各种大众化的内容，无论何种事物，人们对于其大众化的表达方式已经司空见惯了，而具有个性化的内容更能够在新媒体时代下引起人们的关注。所以，在新的时代下，播音主持的个性化表达就显得尤为重要了，而实现播音主持的个性化表达，需要在编排上进行创新，在播音主持过程中更加关注观众的感受，在这样的基础上实现个性化的表达和演绎，否则，单一的、大众化的表达方式不能很好地被观众们接受。［1］

三、提升播音主持艺术的个性化和亲和力的方法策略

（一）网络语境的融入

新媒体时代下，人与人之间的沟通十分便捷，全球化的传播将人们的传播范围扩展到整个世界，人们的认知、判断和行为正在受到更多的变量影响。在新媒体时代，人们的传播活动发生了深刻的变革，同时我国国内也有大量世界其他国家的讯息、思想以及文化传播进来，整个传播环境变得复杂化。在“互联网+”时代背景下，整个世界的信息都会得到迅速传播，海量的信息通过互联网渠道实现迅速的传播、分享和互动。人们通过网络就可以接触到大量的舞台表演，全球的各类播音主持表演都可以通过互联网传播。在这样的前提下，人们可以通过网络接触大量的播音主持表演形式，而在线下单一的、陈旧的播音主持表演形式已经无法满足观众的需求了。播音员和主持人需要跟随时展的潮流，在播音主持过程中适当地使用一些网络流行词，比如，中央电视台主持人朱广权在主持过程中经常将一些段子融入新闻播报之中，收获了很好的效果。所以要提升播音主持人的个性化和亲和力，就需要从语言入手，通过网络流行语的使用，拉近和观众之间的距离，改变传统主持人在观众心目中严肃刻板、高高在上的形象。［2］

（二）树立正确的价值形象

主持人在工作中不仅仅是个人形象与思想的展示，还是具有一定影响力和引导力的“意见领袖”，所以还需要注重自身价值形象的挖掘。例如，曾在《非你莫属》节目中担任节目主持的张绍刚就是一位备受争议的主持人，他在节目中多次失控，在一期节目中他与一名“海龟80后”起了冲突，导致节目不能正常进行下去，谈话的内容与求职毫不相关。《非你莫属》中的“诺贝尔哥”郭英森在节目中不断遭到主持人张绍刚的讽刺和嘲弄，完全忽视了节目的教育意识，导致节目的社会服务功能不能很好地实现，也给观众留下了一个不好的印象。节目主持人在串联节目时对谈话内容具有至关重要的作用，也会影响谈话内容的深度。所以需要主持人树立一个积极向上、健康良好的荧幕形象，以此来影响更多的观众，同时也能提升自身的个人魅力，收获更多观众的喜爱。［3］

（三）塑造意境，传递节目的内涵

一个节目开播的主旨就在于传授给观众什么样的内涵和价值，在传播时，主持人是最为重要的中介，主持人在主持的时候能够利用自己的声音和面部表情来结合画面进行说明，在这个过程中，主持人需要提前了解报道的主要内涵，并运用自己独特的声线，让观众沉浸在主持人塑造的意境美中，让观众在观看的时候感受独特的视听美感，让大众更加透彻地了解节目的内涵和价值观念，感受主持人的人格魅力。比如，求职类节目《非你莫属》现在的主持人涂磊在这方面就做得比较好，他的谈话比较中肯客观，谈话的内容往往能够深入选手的内心世界以及社会的普遍现象，使节目更具有深度。

（四）播音主持人亲和力的体现

在保持亲和力方面，主要可以从以下三个方面进行：首先，主持人要保持语言的亲和力，播音内容一般是比较正经严肃的内容，但是主持人在播音的时候，除了要对事件的真实性进行报道，更重要的是要用比较白话、简洁、亲和的语言主持，在引起观众对事件的兴趣的同时，保证节目的收视率；其次是态度的亲和力，无论做什么事情，态度往往是第一位，主持人要时刻保持谦逊、亲和的态度，让观众没有距离感，在电视荧屏中与观众进行零距离的接触；最后是观察的亲和力，观众想要观看的是贴合他们实际生活的事件，因此主持人要有观察实际生活的能力，并从中找到符合观众口味的事件，从而赢取观众的喜爱，成为一个有亲和力的主持人。

参考文献：

［1］肖波.广播播音主持的艺术个性提升策略［J］.科技传播，2018，10（20）：18-19.

［2］于波，张晓娟.当今语境下播音主持语言艺术的特征探析［J］.传媒论坛，2018，1（14）：52+54.

［3］吴鹏.基于传媒视域分析播音主持艺术特色［J］.传播力研究，2018，2（14）：147-148.

作者:马晋 单位:北京百泰装饰有限公司