新媒体技术下企业发展范文

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新媒体技术下企业发展篇1

在新媒体技术的驱动下，5G、AI、大数据、区块链、物联网等新兴互联网技术在信息市场中迸发出巨大的发展活力，同时也给文化创意产业带来新的变革与财富机遇。随着新媒体的飞跃式发展，文化创意产业亟须开辟新的发展道路，实现更好的转型与升级。一方面，新兴技术的应用与发展改变了产业原有的业态，推进文化创意产业加速重构新型经济形态；另一方面，新媒体技术引领传统消费向新型消费升级，在为文化创意产业链上下游注入新动能的同时，也对文化产品设计、客户消费观念、产品营销模式等诸多方面提出了全新的挑战。但总体来说，文化创意产业与新媒体深度融合发展已成为大势所趋，新兴传媒时代的到来为我国文化创意产业提供了创新发展转型的重要契机。

一、文化创意产业与新媒体环境的协同与发展

对于文化创意产业的概念，学术界的一般定义为一个在经济全球化背景下形成的以创造力为核心内容的新兴产业，强调一个主体文化或人文因素通过个人或团体利用科技、创造和工业化的方法、手段经营知识财产的业务。鉴于文化创意产业的概念存在很大的内生性与外延性，所以有研究者认为，文化创意产业主要是通过对文化产业资源的深度发掘、精细集成和运用，并借助文化创意思维形成经济效益的知识服务型产业的总称。新媒体不同于传统媒体相对单一的传播方式，它能高效响应新时代快节奏的工作与生活，呈现出可分配时间碎片化利用的特征，在创意、技术和内容涵盖范围上具备更多鲜明的特色。例如，利用微信、微博、抖音等多元化的新兴媒介网络平台，人们可以随时通过浏览信息、互动表达、参与评论等方式活跃平台氛围，形成良好的循环反馈机制。现阶段，与信息媒介环境协调发展的文化创意产业在我国已经形成新兴产业，它不但引领着其他相关领域的发展模式，而且逐渐成为我国经济社会转型发展的巨大动能和强大的支撑。

二、新媒体时代为文化创意产业带来的机遇与挑战

新媒体时代为文化创意产业带来的机遇1.推进文化创意产业实现高质量、跨越式发展新媒体时代下，新一轮技术浪潮正冲破传统行业发展壁垒，逐渐高效打通文化创意产业链上下游，并打破传统行业长期固定的发展模式。从长远考虑，依托新媒体平台，更多的相关行业会将目光瞄准文化创意产业，进行跨语言、多领域、全平台的市场拓展和业务开发，并通过突破和延伸产业链各个重要环节，最终实现资源高效配置、经济效益和社会效益相互促进的共赢局面。以北京故宫博物院全力开发拓展故宫文创为例，在2013年8月前后，故宫曾策划、举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，首次大范围地向广大群众公开征集优秀创意作品，激发出巨大的传播效力。自此之后，更多接地气的策划及高水准的制作接踵而来，故宫文创获得“故宫出品，必属精品”的高评价，并快速发展为国内文化产业的龙头。不过，从产业整体大环境来看，文化创意企业的客户流失率相对较高，而顾客的减少对有效确定目标客户群而言是非常不利的。既然需要精准地实现目标定位，就必须想办法增加客户满意度，培育更多忠实客户。一方面，要借助整个市场的力量来有效降低客户流失率，综合利用市场和品牌之间的联系，促进文化创意企业市场营销的良性发展。另一方面，要建立相对有效的反馈机制，动态了解和掌握相关的客户需求，及时纠正营销策略中的重大失误，努力寻找最优的营销方案，从而确定目标定位。除此之外，在确定了目标定位之后，要针对这样的目标群体培养忠实客户，忠实客户对新产品开发具有相对较高的敏锐度，这样品牌在消费者对产品有一定程度喜欢的基础之上，可以更加顺利地销售附属产品和最新产品。2.推动文化创意产业实现资本融资新样本新媒体平台在前沿技术的助推下加速发展，间接推动了我国文化创意产业的发展，为开辟新的市场空间提供了更多手段和方法。新媒体具备较强的宣传推广效力和信息集聚能力，可以帮助文化创意企业创新融资合作模式，冲破制约行业发展的“融资难”瓶颈，为文化创意企业，特别是对中小文化创意企业，提供全新的投资方法和资金筹措思路。以阿里影业借助娱乐宝进军文化创意产业为例，娱乐宝平台于2014年发起平台预售活动，向大众筹集资金，正式试水文化产业。支付宝用户可以通过100元低成本参与投资《小时代3》《狼图腾》等电影，这是消费群体开始向准投资群体过渡的一个典型案例。该平台当年总投资额接近3.3亿元，累计投资12部大电影，投资项目累计票房约30亿元，占据当年整体票房近10%的比重。这种借助新媒体平台带动全民参与的模式为文化创意产业发展筹集启动资金提供了一定的参考思路，有助于进一步探索产业发展融资方向，紧跟时代发展步伐，创新产业融资模式。3.推动文化创意产业实现产品形态的个性化升级在新兴媒介技术高速发展的大环境下，大数据分析技术与信息个性化推送技术逐渐成为文化创意产业满足客户发展需求的主要手段，彻底改变了传统的信息推送方式，使得文化创意产业越来越重视客户的个性化需求。一方面，我们可以分析客户需求、挖掘行业中潜在的文化创意元素，利用大数据分析相关信息，准确掌握行业发展动向，将客户需求进一步细分。另一方面，我们可以对市场进行精准细分，提前做好规划，利用信息推送技术更准确地推销产品，实现从被动接受到准确宣传的快速转变，提升产品价值。这样不仅便于后续工作的开展，保证产品符合市场需求，而且能够加快行业转型升级，为文化创意产业带来经济效益与社会效益。

三、新媒体时代为文化创意产业带来的挑战

1.原创内容面临缺乏核心竞争力的挑战

原创内容作为文化创意产业发展的基石，是保证产业持续发展的动力，也是产业协同发展过程中的基础要素。如果文化创意产业缺乏经得起市场考验的优质内容，所研发出来的产品就很难满足客户的真正需求，也很难持续吸引优质客户。由于原创内容生产涉及文化创意产业的方方面面，因此应当高度重视其产业发展核心竞争力的地位。可惜的是，许多文化创意企业往往容易忽视原创内容的重要性，企业发展中存在原创内容创作来源不明确、创新性不足、缺乏完整的产业链等诸多问题。此外，一些企业常常忽略自身竞争力，没有认真打磨自己的产品，存在的风险也较多，比如缺乏合作共赢理念，没有联合电商品牌拓展销售渠道，没有考虑跨界融合与合作共赢的重要性等。

2.人才队伍面临高水平人才匮乏的挑战

随着新媒体技术的快速迭代发展，大众的审美需求与消费习惯也随之发生重大变化，对文化创意产品消费需求的维度愈发多元，缺乏创意的文化产品早已不能激发其购买欲望。我国发展文化创意产业的起步时间相对较晚，导致产业在人才培养方面存在一定的滞后性，且培养方向缺乏针对性。目前，相关人才队伍组建不理想，专业人才及中高端人才极度匮乏等问题十分普遍，整体人才层次参差不齐，与西方发达国家相比仍存在一定差距，难以真正满足文化创意产业发展需求，无法促进该产业的全方位发展。文化创意是非常复杂的领域，且属于知识密集型领域，因此文化创意产业的发展必须立足于多种学科的交叉融合，需要吸纳各种学科背景的高水平人才加入，从而更加有效和全面地开发文化创意产品。

3.发展模式面临大众参与度较低的挑战

文化创意产业受所属区域的经济状况、社会发展模式、文化底蕴等多重因素的影响，具有很强的地域差异性，如果经营不善，很难“出圈”被更多的大众所熟知。随着新媒体的兴起，中国文化创意产业迎来发展的黄金契机，展现出百花齐放、争奇斗艳的局面，越来越多的文创产品突破地域限制，受到更多消费群体的关注和喜爱。不过，由于文化创意企业之间尚未建立起一套流程完善的沟通体系，相互之间缺少学习借鉴的机会，导致文化创意产业缺乏可广泛应用的成功发展模式。现阶段，大部分文化创意企业比较注重短期效益，为了在短期内取得更好的经济效益，出现照搬照抄、盲目模仿的现象，加之地区特色文化应用较少，同质化现象严重，导致文化创意产品缺乏创意，大众参与度与关注度都比较低。因此，企业单纯以盈利为目的，会使得文化创意产业陷入困境，给整个产业链带来不良影响，限制文化创意产业的发展。

四、新媒体时代下文化创意产业的发展策略探索

坚持内容为王，提升文化创意产业核心竞争力得益于新媒体快速传播、推广的优势，文化创意产品迅速成为大众的关注焦点，掀起一股创意热潮。面对人们精神文化观念、消费意识上的转变，文化创意产品的设计也随之发生了变化。潮流风向和市场需求倒逼文化创意产品更加注重文化创意理念的融入、创新性思维设计的运用和多种设计方式的呈现，也推动文化创意产品迅速发展，更好地实现创意产品文化内涵的传递，满足现代审美的需求。在这个内容为王的时代，创新的设计理念、丰富多样的展现形式、深层次的设计内涵等是持续迭代文化创意产品质量的前提条件，同时也是文化创意产业今后发展的主要方向，这就要求文化创意企业革新研发手段，以深度挖掘、高效利用文化资源为宗旨，赋予文化产业及文化产品新的活力。唯有注重内容为王，将传承传统文化作为创作的底蕴和基础，方可使文化创意产业持续推陈出新，促使其具有源源不断的发展活力。因此，要想保证文化产品的质量，必须将其作为软着力点，把内容放置在重要位置，通过内容来促进产业发展，充分挖掘文化资源，提升文化创意水平，帮助产业获得更多优势，打造有专属特色的、辨识度高的文化品牌，为产业发展赢得更为广阔的空间。加大培养力度，组建高层次复合型的文化创意产业人才队伍人才激励和人才培养是文化创意产业吸引人才加入的关键因素之一。在新媒体时代下，文化创意产业面临诸多机遇和挑战，对人才的要求也随之提高。这就要求文化创意产业坚持以人为本，培养优秀人才，提高人才技术水平，组建高层次复合型人才队伍，全力解决文化创意产业缺乏中高端人才的问题。现阶段，不少高等院校在培育文化创意人才时，存在同质化现象严重、定位不明确等问题，导致无法培养出与文化创意产业发展趋势相匹配的人才。因此，学校要充分考虑当前面临的实际问题与市场发展需求，有必要从学科设置、教师配备、实践教学等方面开展有针对性的教学活动，进而优化产业人才队伍，为文化创意产业发展输送更多的优秀人才。除此之外，在成立核心文化创意团队之后，还应注重“草根”文创人才的挖掘，大力开发广大群众的文化创意创新力量。加强顶层设计，规划新媒体与文化创意产业协同发展战略文化创意产业应着眼于长期发展利益，消除人们想要快速获利的迫切情绪，加强顶层设计。因此，我们需要培养战略思维，加快新媒体与文化创意产业协同发展的步伐，以“互联网+”为基础，做好顶层设计，探索可落地的协同发展路径，吸引更多人才和企业参与到文化创意产业中来。为更好地优化顶层设计，建议努力实现“三步走”策略，将其贯彻落实到实处：第一步，寻求政策的支持与引导是推进文化创意产业发展的重要前提。在我国新兴媒体蓬勃发展的一片大好形势下，文化创意企业需要紧跟时代潮流，把有关文化产业融合的政策贯彻到底，此外，国家也要出台与各地区相配套的保障举措，为行业发展提供政策保障，以推动文化创意产业提速发展。第二步，加强对重点企业的支持力度，关注新媒体技术在文化创意领域的运用，注重项目创新，增强文化产品的研发和生产能力，开拓市场。第三步，加大对文化创意企业的扶持力度，特别是中小型企业，以新媒体平台作为创新主阵地，强化文化创新力量，在进一步优化升级的基础上，充分发挥文化创意产业聚合效应，使传统文化产业与新兴媒介实现有机融合，进一步做好产业链上下游延伸工作，推动文化创意产业向国际化进程迈出划时代的步伐。新媒体的兴起，影响着文化创意产业的各个领域，给产业带来重要影响和重大发展机遇。随着大数据、云计算、5G等技术的加速发展，新媒体即将迈入一个全新的时代，这必将给文化产业带来更为深刻和广泛的影响。新媒体的崛起虽然给文化创意产业带来一定冲击，但从总体上来看，新媒体与新兴技术的融合仍给产业带来了巨大的发展空间和发展红利。可以预见的是，新媒体的快速发展将进一步促进文化创意产业的发展，使文化创意产业加速迈向新的发展台阶。

作者:王君瑶 单位:北京外国语大学国际商学院

新媒体技术下企业发展篇2

一、引言

随着科学技术的日新月异，我国企业进行跨境电商贸易也得到了平台和技术上的保障。对互联网的高度依赖是现代人的特性之一，巨大的网络客流量成为我国企业开展跨境电商的基础保障。新冠肺炎疫情对全球经济打击重大，而跨境电商作为一种新型国际贸易形式，以飞快的速度逆势而上。随着eBay、亚马逊等老牌跨境平台的缺陷逐渐显现，以及国内TikTok等新兴媒体的不断发展革新，跨境电商逐渐步入了新媒体时代。

二、我国企业开展跨境电商的现状分析

新冠肺炎疫情给世界经济的增长带来一定的影响，但是在疫情严重的几个月里，中国跨境贸易的发展前景良好。我国跨境电商在疫情的大背景下所表现出的顽强生命力、高度的发展速度、惊人的创造力显示出跨境电商必定是我国转型发展的重要动力，也是今后外贸发展的必然趋势[1]。跨境电商交易规模不断扩大，从我国企业在各平台的营业额上来看，总体效益是可观的，呈逐年增长的态势。以Facebook平台为例，依据eMarketer最新报告，2020年全球数字广告支出增长12.7%。2021年Facebook的Q1财季总营收261.71亿美元，同比增长48%，达近期同比增速峰值[2]。2010—2019年我国企业跨境电商交易规模、占比均呈上升态势，发展态势良好。平台营销成本较高。我国企业开展跨境业务时在投入的营销成本和相关费用等方面，主要电商平台营销费用依然较高。以亚马逊为例，2020年，其平均销售成本在6～7美元，但到了2021年，这一数值升到9～10美元，广告成本的增加，提高了客户获取成本（CAC）。平台使用便捷程度高，推广方式种类丰富。电商平台作为桥梁和纽带，提供了信息整合、交易联系建立、支付和物流配送等多项服务，让消费者既享受购物的乐趣，又享受便捷的物流和完善的售后服务。企业可以通过TikTok等直播或视频的形式宣传，以这些方式来扩大客流量，在社交平台上进行定期的直播带货、宣传以及一些福利活动，最后在平台完成交易[3]。在产品促销方面，跨境销售平台运用了一套适合自己的价格策略，定期向购买产品的客户和不同地区推送相关活动，并给在特殊地区或时段购买的客户送些小礼品。

三、我国企业开展跨境电商的问题分析

为了更准确地了解我国企业开展跨境电商业务存在的问题，设置了相关的问卷调查，本问卷针对跨境电商从业者对各大电商平台的使用情况进行调查研究。为确保数据的准确性和科学性，选取了关键的16个有关问题，共收取了151份有效问卷，进行统计分析。通过对问卷结果的分析，发现了我国企业在使用传统电商平台时存在营销精准度不高、营销效果不佳、营销成本高的问题。

（一）营销精准度不高

精准的营销使企业在进行跨境电商业务时取得很好的营销效果，在最快最低成本内获得较大的利益。所以跨境电商平台营销的精准度是我国企业在选择跨境电商平台时的重点之一。从问卷的结果发现，在对跨境电商的营销方式的调查中，80.78%的从业者选择使用跨境电商平台提供的搜索引擎付费搜索进行营销，他们认为这种营销方式比较普遍而且非常便利，同时又具有成本较低的优点。但是其劣势在于，由于搜索引擎营销方式不能聚焦特定的人群进行广泛的传播，人群与节点性场合结合起来，缺乏一定的针对性和精准性，会导致流量的流失和客户人群的不集中。而19.22%的从业者选择不进行专门的营销，虽然节省开支但是用户关注度不高，与其他有专门营销的电商、企业相比，竞争力不足，营销精准度不高。

（二）营销内容不佳，效果一般

我国企业选择传统跨境电商平台的主要原因之一是这些老牌平台具有丰富的营销经验，在面对国外市场时可以有更好的营销方案以达到预期效果。问卷的结果显示，电商从业者对目前使用的跨境电商平台的营销效果的评价参差不齐。其中33.77%认为乐观，24.5%认为营销效果一般。不难看出现在的跨境电商平台的营销内容、效果还有待优化。所以我国企业通过传统电商平台用传统的方式营销带来的效果已经微乎其微，需要寻求新的营销方式。问卷的结果显示，95.36%的跨境电商认为目前的跨境电商平台引流效果一般，43.71%认为营销内容难以贴近国际消费者的文化审美，且15.89%认为营销起效时间较长。而跨境电商所使用的跨境平台是多样化的。所以目前的电商平台大都存在引流效果一般的问题。

（三）营销费用过高

为了开拓国外市场，我国企业在进行跨境营销时，需要通过多种方式来达到营销效果，例如，寻找目标客户、制定品牌文化、传递品牌态度等来树立品牌形象和吸引消费人群，这就需要企业不断投入时间、人力、金钱。所以我国企业在进行前期营销时的成本比较高，低收入高成本是我国企业进行跨境电商的难题之一。问卷的结果显示，96.03%的跨境电商认为目前的电商平台费用较高。跨境电商的投入成本不尽相同，有高有低。其中低投入者，即少于5000元的占31.13%，而成本投入在5万～20万元之间的占27.81%，成本投入在20万元以上的占19.87%。说明，跨境电商平台的营销成本还比较高。

四、借助新媒体的中小企业跨境电商可行性分析

（一）优势（S）

跨境电商可以通过新媒体、电子平台和组织机构，迅速公布相关信息。无论互联网用户身处世界何处，都能及时联系到相关的组织，加快营销速度，降低营销成本。新媒体通过各种方式的呈现为跨境电商提供了更好、更快的信息获取渠道，新媒体是跨境贸易发展中不可或缺的内容。在信息时代，消费者的消费习惯被改变了，电子支付、网上购物成为“网民”的日常生活。网络购物能够满足不同客户群体的需求，并突破了地域的限制，彻底颠覆了传统购物的模式。

（二）劣势（W）

首先，中国的跨境运输发展缓慢，跨境运输系统还需要改进，而且交付周期很长，漫长的等待时间导致客户的购物体验不佳。物流成本很高，B2C跨境EC单一产品的数量不多，物流几乎完全依赖空运，是跨境电商成本的主要部分。其次，我国的跨境支付、结算能力还有待提高，而我国部分中小企业的科技能力不足，但其大量的客户群体和知名度的提升，对于跨境支付有一定的需求。最后，由于跨境电子商务在应用互联网技术和信息技术方面要求较高，参与跨境电子商务的人员应具备计算机处理能力和网络技术能力，但人才的数量和质量都不能满足市场的需求。

（三）机遇（O）

疫情加速了海外市场电商渗透率的提高，跨境出口电商企业在产品、物流、品牌渠道等方面呈现出各种新特点。一方面，中国企业的跨境发展将会鼓励外国消费者进行网上购物。另一方面，国内市场竞争相当激烈跨境贸易依然是一片蓝图。此外，政策大力扶持中小企业跨境电商行业发展，强调促进关键领域和关键环节的改革，解决政府和市场、经济增长和社会发展的问题。

（四）挑战（T）

新媒体下的中小企业跨境电商行业目前仍处于发展初期，行业涉及多个平台，以照片、视频及直播等形式进行交易。贸易过程中，在与平台交涉、利益分成、国内外供应链、物流运输环节及与国外消费者交易等方面存在许多不确定性因素。新冠肺炎疫情在全球范围内肆虐，对全球的各个方面都带来了深刻的影响，跨境出口物流运输能力的不足与线上消费需求的爆炸式增长之间产生不可调和的矛盾，这给中小企业跨境电商扩大发展规模造成限制。

五、对策及建议

（一）加强海外仓建设

对于中国企业来说，建设海外仓库是重要提高竞争能力的手段。我们应该制定跨境运输标准，完善跨境服务的包装、管理和仓库，并通过标准提高运输的速度和效率。

（二）提高跨境电商服务能力

电子支付作为网络购物的“必需品”，其重要性不言而喻。因此，中国企业的跨境支付和偿付能力必须大大提高，加强对国内银行和金融机构的电子跨境支付的监督，防范跨境金融风险，对国内和国外的电子支付和个人的跨境支付需求应该尽可能满足。

（三）注重人才培养

对于一个行业或企业来说，人才是其最为重要的驱动力。我国中小企业在和TikTok等社交平台和跨境电商平台进行合作的同时，进行“外贸+电商”的复合型人才的培育是非常有必要的。除此之外，加强校企合作，共育新媒体下的中小企业跨境电商应用型复合型创造性人才。通过校企合作平台，中小企业与学校合作开设电商等相关通识类课程，实现多学科综合培养全面的跨境电商人才。

（四）选择合适的新媒体平台及方式

在新媒体不断迭代的背景下，企业的生存和发展情况发生了巨大的改变。传统的营销手段不仅会削弱营销效果，甚至会使企业被淘汰。随着时代的革新，新兴媒体不断发展，更多高效趣味的营销方式不断涌现，如网红带货、明星直播、短视频营销等，使得传统的营销形式逐渐失去原有的效果，淡出消费者的兴趣范围。因此，新时代的企业应该集中精力，以新媒体的开发和应用为重点，提高营销策略、营销质量和创新水平。我国企业可以增强直播带货的意识来拓宽新兴营销渠道，提高客户对新兴营销渠道的信任度。

六、结语

本文从我国企业跨境电商发展现状出发，对传统电商平台进行分析，并对市场前景进行预测。我国企业跨境电商在营销、市场等方面都面临不同程度的难题。据问卷调查反映，我国企业跨境电商存在营销不精准、效果不佳、营销成本高等问题。在新媒体时代下的跨境电商企业应进一步解决相关问题，加强海外仓的建设，提高跨境服务能力，培养更多的专业人才来推动中小企业跨境电商的发展，引领行业走向更好的明天。

作者:汤婕妤 钱佳梅 万玉情 韦震 单位:湖州学院人文学院湖州学院经管学院

新媒体技术下企业发展篇3

一、前言

随着新媒体时代的到来，对各个行业提出了新的发展要求。新媒体背景下，民族企业文化发展中营销管理创新是重要的发展方向。通过矩阵分析可以发现，在民族企业营销发展工作开展过程中，面临着不同的机遇挑战和风险优势。基于战略创新角度，需要突破传统发展思路和方式，为民族企业文化营销管理创新发展提供新的方式和策略。因此，对新媒体背景下民族企业文化营销管理发展战略创新进行研究分析具有重要的现实意义。

二、新媒体背景下，民族企业文化营销管理分析

（一）民族企业文化营销管理要顺应时代要求

新媒体时代，信息技术手段应用逐渐广泛化，科学技术发展势头迅猛，同时对传统行业的发展趋势产生了影响。因此，在新媒体时代，民族企业要想实现长远发展，需要顺应时代发展要求，理清创新发展思路。在民族企业经营过程中，需要注重做好企业营销工作，良好的营销策略可以为民族企业长远发展奠定良好基础。在民族企业文化营销管理工作开展过程中，需要注重制定战略目标。根据新媒体时代发展背景下基础信息开展创新研究，同时将创新研究结论应用到民族企业文化创新管理工作中。在新媒体发展过程中，民族企业营销管理工作需要注重应用先进科学技术成果和管理方式，提升企业运行过程整体效益。在创新研究工作开展过程中，民族企业要想发展自身文化，提升文化营销管理水平，需要在发展现状和发展问题的基础上提出更加多样化的合理建议。在创新研究工作开展过程中，需要注重理论和实践有效结合，更加全面解读新媒体时代背景下，民族企业文化营销管理工作开展的整体脉络。

（二）文化营销管理面临多方变量和挑战

在新媒体发展背景下，民族企业文化营销管理工作，首先需要注重应用矩阵分析的优势，通过取证分析的方式，明确民族企业发展过程中面临的机遇和挑战，以机遇为出发点，不断提升创新水平和能力。同时，也要注重改善企业运行和发展过程中的各种劣势，用来规避民族企业文化营销管理工作中的风险因素。其次，在新媒体发展背景下，民族企业文化营销管理工作，还应当注重从多方面考虑发展前景，制定更加具备可实施性的发展战略，提升生存和发展能力。

（三）注重理论研究对于民族企业

文化营销管理的意义理论研究对于新媒体背景下我国民族企业文化营销管理水平的提升具有显著的积极意义。通过研究营销方式和营销思路的方式，可以使得民族企业在运行和发展过程中及时调整传统的文化营销思维，采取融合创新的方式开展更加高水平的民族企业文化营销管理工作。在发展思路上，相关民族企业还应当为文化营销管理发展提供更加可行的发展战略，从概念角度界定新媒体背景下，文化营销管理工作整体目标。

（四）着重构建战略模型

在民族企业文化营销管理工作开展过程中，需要注重运用新媒体优势。首先需要对企业整体发展理论和目标进行分析，详细研究民族企业运行发展过程中各方面竞争状况。其次，要为民族企业文化营销管理工作的开展构建战略模型，通过可行性建议和方案打造多个生态体系平台。再次，还应当在民族企业文化营销管理工作开展过程中应用文献学习法和比较分析法，有效明确民族企业文化创新过程中各方面优势劣势，提升企业应对挑战的能力。在民族企业运营工作开展过程中，核心工作就是开展创新性研究。要想有效提升民族企业文化营销管理水平，需要注重发挥创新的积极作用，在战略创新指引下，制定更加可行的战略发展方向和战略目标。同时，在民族企业竞争发展过程中，需要注重应用战略创新思维，保证企业资产整体稳定性。在民族企业合理转化利用、提升资源利用效率的同时，要不断适应新媒体背景下企业营销发展新变化，积极提升企业适应时代发展的能力，促进民族企业文化营销管理工作水平不断提高。

三、新媒体背景下，民族企业文化

营销管理发展战略创新策略新媒体背景下民族企业文化营销管理发展战略创新策略分析具有一定的系统性和复杂性。

（一）民族企业营销策略创新

在民族企业运行和发展过程中，要想促进民族企业文化营销提供有效管理水平，首先必须通过创新方式吸引消费者，吸引更多回头客。在民族企业运行发展过程中，通过多种方式提升消费者购买需求，可以有效促进企业长远发展，提升运营效益。在营销战略制定过程中，需要树立创新理念，通过顺应新媒体背景下民族企业文化营销管理发展趋势的方式，提升自身运行和发展能力。例如，在企业营销策略方面，需要注重树立创新理念，通过聘请营销专家，培养更多专业化营销人才，提升民族企业文化营销战略竞争能力。

（二）注重把握优质资源在民族企业文化营销管理工作开展过程中，不仅仅要注重人才选择，还需要把握更多优质资源，做到推陈出新，思维活跃。另外，

民族企业还需要在销售策略上进行整改和创新，注重应用先进科学技术成果，通过多媒体等方式提升运行和管理水平。同时，还可以顺应新媒体背景下发展趋势，建立更加多元化的销售方式和销售渠道，提升民族企业在发展过程中的市场占有率。另一方面，在新媒体背景下民族企业要想得到改善，必须提升文化营销管理水平，还可以创立热门品牌提升民族企业运行过程中整体知名度，为民族企业发展提供更多效益。

（三）民族企业产出创新

在新媒体环境下，民族企业文化营销管理工作需要为消费者提供更多购买渠道和更加便利化的反馈渠道。这不仅仅是企业运行过程中的必然，也是新媒体背景下民族企业运行发展的重要突破点。消费者在消费过程中会偏向于个性化消费，所以民族企业应当注重实现对于产品的创新，在产品研发、战略制定过程中，需要顺应新媒体环境下发展趋势，进行更加具有针对化的优化调整和创新，满足市场多元化需求。例如，企业在制定文化营销战略过程中，通过了解新媒体环境下消费者的不同需求和新增需求，在营销战略制定过程中注重实效，提供更加具备竞争力的创新产品。

（四）实现旧有产品的创新发展

民族企业发展过程中，还需要对旧有产品和经典产品进行不断的创新，以更加新颖的呈现方式，给消费者带来更加新鲜的体验。同时，还可以通过优化消费体验的方式提升消费者对于民族企业好感度，进而促进民族企业发展。最后，在新媒体背景下，先进科学技术的应用可以使得民族企业文化营销战略创新工作水平不断提升。应用多媒体平台的灵活性优势，可以通过引进新技术新原理的方式，实现新媒体背景下民族企业文化管理工作的持续创新，在改进消费者消费模式的基础上，引导消费者顺应新媒体发展趋势。最后，民族企业还可以通过产品组合创新的方式，满足企业运行发展过程中的多样化需求，提升消费者消费体验，促进企业长远运行和发展。

（五）民族企业发展路径创新

营销渠道也是影响新媒体背景下民族企业文化营销管理工作的重要因素。在对营销渠道进行创新发展过程中，民族企业可以按照发展步骤依次进行。首先，需要对直接营销渠道进行创新。在民族企业自由实体的基础上开展引流工作，减少企业运行发展过程中的中间商，使得企业可以直接了解消费者多样化需求，创新营销渠道。其次，还可以利用民族企业与其他企业的合作关系、赞助关系等实现引流，促进民族企业文化营销管理工作开展过程中营销品质的不断提升。最后，民族企业还可以通过新媒体平台等先进科学技术成果，实现营销渠道的组合。通过与产品生产者等第三方开展积极合作，拓宽民族企业发展过程中的营销渠道，实现民族企业产业运行发展的最终目的。民族企业发展路径创新具有显著的积极意义，不仅仅可以提升民族企业适应社会发展和变化的能力，同时，在新媒体背景下，创新能力作为重要变量也可以促进民族企业不断改善，提升运行水平，实现高质量的发展。民族企业发展路径创新是长远之道，不断拓宽的发展路径为民族企业实现创新发展提升更多选择和机会，有力促进了企业文化营销管理水平的提升。

四、结语

综上所述，随着我国经济社会发展水平的不断提升和行业改革的逐渐深入，关于新媒体背景下民族企业文化营销管理发展战略创新的研究得到了越来越多的重视。在新媒体背景下，民族企业文化营销工作开展过程中，文化营销管理创新是适应时代发展要求的举措，面临多方面变化和挑战。要想有效提升文化营销管理质量，促进民族企业长远运行和发展，需要采取多样化措施。首先需要实现营销策略和产品产出创新，其次还需要实现产品创新发展和发展路径创新。

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作者:朱璐婕 单位：玉林师范学院商学院