乡村旅游经济发展对策探究3篇

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乡村旅游经济发展对策篇1

一、引言

实施乡村振兴战略成为发展乡村旅游的契机，同时发展乡村旅游也有助于实现乡村振兴。乡村旅游在带动当地社会经济发展过程中发挥了重要作用，比如完善基础设施，改善居住条件；提供就业机会，使农户在当地就可以实现就业；乡村旅游与农业融合度高，还带动二三产业，使产业多元化，产业结构优化等。总之，乡村旅游与农业融合，改善农村环境，提高农民生活水平，有助于改善三农问题，实现乡村振兴。

二、相关文献回顾

近年来，乡村旅游成为研究热点，主要涉及以下方面。一是关于乡村旅游发展模式的研究。黄亮等(2006)、罗健阳(2016)指出少数民族村寨旅游和智慧乡村旅游的发展模式。二是关于乡村旅游发展中的利益相关者与社区参与的研究。韩垚等(2016)、王蕾蕾等(2018)探究地方政府、旅游企业、社区居民和旅游者四大利益相关主体之间的关系。三是关于乡村旅游产业融合的研究。王琪延等(2013)、赵华等(2015)提出旅游业和农业、文化产业的融合发展。

三、乡村旅游经济发展模式

目前，乡村旅游由原来单一的农家乐转变为休闲度假型、现代农业展示型、民俗风情型、文化创意型、旅游小镇型等综合模式发展，体现旅游经济多元化、综合化，吸引更多游客，增加旅游收入。旅游业发展带动相关产业发展，不仅当地居民创收还带动周边村民致富。“袁家村”模式被誉为“乡村旅游黑马典范”。袁家村党支部书记郭占武是“袁家村”模式强有力的带头人，带领村民脱贫致富。袁家村的主题专注于关中民俗，消费群体主要是来自城市的居民，让游客体验关中地地道道的农村生活。经营者是全体村民，因地制宜，把村民生活做成旅游，创建民俗、民风体验一条街，成为“关中印象体验地”，吸引了众多游客，形成以村民为主体，全村参与，村民自主经营的模式。以食品质量管理体系为保障，专注于民俗美食，形成前店后厂的模式，前店旅游收入带动后厂收入，由三产带动二产、一产，三产融合，农副产品产业化，产业规模扩大，村民收入增加。建立合作社共享机制，用全民股份的方式，解决利益冲突，平衡村民收入，达到共同富裕。由农村贤才带领村民，以村民为主体，全民参与发展产业，还带动周边的农民，脱贫致富。全国很多地方欲复制袁家村成功模式，不过应因地制宜，不能简单地复制。

四、乡村振兴背景下发展乡村旅游经济的措施

1.乡村旅游开发要有创新性和独特性。乡村旅游发展要利用乡村环境和当地旅游资源，易造成各地乡村旅游互相模仿，同质化严重，缺乏独特的吸引物，逐渐地难以吸引游客前来旅游。这对乡村旅游开发者提出更高的要求，如何在乡村旅游遍地开花的大环境下依然保有一席之地，如何实现可持续发展，让游客源源不断前来游览。比如一些古镇开发古民居，要融入当地一些文化特征或者增加当地民居体验项目，才能吸引更多游客，留住游客，延长逗留时间，增加旅游消费，带来更丰厚的旅游收入；否则，乡村古民居众多，千篇一律，难以脱颖而出，游客也只是走马观花，谈不上带来旅游收入。袁家村的“关中印象体验地”的塑造就极具独特性，聚焦关中民俗，各地参考其成功模式应突出独特性，发挥创新性，不能照搬其模式。

2.在配套设施方面还需要完善，规范管理。有些乡村虽然在旅游开发过程中公共设施建设有所改善，但是有些还不够完善，比如有的乡村交通设施不够便利，景区可进入性较差，影响客流量。有些乡村虽然兴起了很多民宿，但在管理上还没有规范，质量参差不齐，星级酒店较少。目前亟需规范管理，提升行业水平。

3.要将旅游业与其他产业融合发展。通过发展旅游业，带动农业、加工业、文化产业等，将一二三产业融合，带动当地经济，如袁家村旅游业发展使农副产品产业化，形成规模经济。乡村土特产不能仅限于作坊式生产，要创立品牌，形成规模，带来效益。
4.要因地制宜，可持续发展，让村民收入有保障。有些地方乡村旅游淡旺季明显，假期要接待很多来自城市的游客，人满为患，而平时又很冷清，村民在收入渠道上要更加多样化，平衡居民收入在不同时段上的波动。有的地方游客重游率也不高或者客源辐射范围有限，使乡村旅游只是一时一片繁荣，后续难以为继。有些乡村旅游开发后对当地文化、自然环境破坏比较严重，难以修复。乡村旅游应因地制宜，充分利用当地资源做出特色，避免过度开发，如袁家村将当地的农村生活做成旅游，将当地的餐饮做成旅游美食，这些是值得借鉴的。

5.要让更多村民参与乡村旅游经营活动，发挥村民主体作用，增强旅游业活力，同时切实保障村民尤其贫困人口的利益。在实施乡村振兴战略过程中，发展乡村旅游成为扶贫的重要途径之一。旅游业的发展提供了很多创业机会，关键要让更多村民自主参与旅游经营活动，发挥村民聪明才智，有效利用当地资源，给旅游业带来活力，保证村民尤其贫困人口在旅游发展中切实受益。如袁家村由村支书带领全村居民，也带动周边村居民，全民参与，村民自主经营，还形成合作共享机制，平衡收入，共同富裕。乡村旅游经济发展带动全体村民脱贫致富，实现乡村振兴。

作者:李榕 单位:闽江学院经济与管理学院

乡村旅游经济发展对策篇2

前言：乡村旅游经济的快速发展，可以帮助当地村民摆脱贫困生活，提升经济收益，全面实现乡村振兴。所以本文就乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展进行分析，找到了影响乡村旅游发展的原因，并针对出现问题的原因研究，提出了相应的解决措施。

一、乡村旅游的发展模式

乡村旅游就是帮助游客了解我国地方乡村传统民俗文化，其中大多数游客都是由城市居民组成，农民是乡村旅游的经营主体。现阶段国家大力支持乡村旅游业的发展，在此过程中，不仅可以提升农民的经济水平，还可带动农村的发展。目前，乡村旅游主要是在乡村振兴战略的背景下进行的。在提出乡村振兴战略背景下乡村旅游经济的资源开发上还存在一些问题，为了改善问题，需要加大政府与乡村旅游开发商的合作关系，并且逐渐提升资本配置，完善乡村旅游业的基础建设，并加强对服务的监督，以此来提高工作人员的服务意识。与此同时，发展民族文化也成了乡村旅游发展的核心，特色文化更是乡村旅游的重点，从中还可以带动民族文化的发展。为了保证乡村旅游能够长远地发展下去，必须要夯实基础建设、发展乡村旅游品牌，在发展过程中，不断地扩大旅游产业链，并且增加营销手段，以此来扩大旅游市场。

二、乡村振兴战略与乡村旅游之间的关系

根据国家现有的资料显示乡村振兴与乡村旅游之间起着相互促进发展的关系，并且根据地方开展乡村旅游项目，按照实际进展情况进行研究乡村振兴的对策。但是，我国也是近几年才开始注重乡村振兴，所以乡村振兴战略实际落实到工作中也只有几年的时间，但是，已经出现了对乡村振兴策略错误的认知，人们比较重视对政策的解读，从而忽略了理论分析。这种现象主要表现为两个方面：首先，人们对乡村振兴与乡村旅游之间存在的促进发展关系的认知模糊不清，更多的在意结果，从而在很大程度上忽视了两者之间发展的过程，尤其是它们之间的逻辑关系、互动机制；其次，地方对于乡村振兴策略与乡村旅游两者之间关系的研究一直是以“应然”的角度出发，所以提出的战略措施也是比较空洞的，缺乏实际性的建议，例如，如何加强对乡村旅游产业的构建、如何将旅游产品升级换代、如何提升村民的集体经济收益以及如何保证村民能够参与其中等“实然”性的建议，所以，应该针对以上几种问题进行深入研究。乡村旅游是与农业产业融合最高、与农民有直接的接触以及与农村空间紧密相连，由此可以看出，乡村旅游与实现乡村振兴有着直接的关联。那么，如何才能完成乡村振兴，怎样才能通过乡村旅游业的发展促进乡村振兴的实现，是现阶段乡村旅游必须面对的问题。所以本文对乡村振兴战略背景下乡村旅游进行分析，了解现阶段乡村旅游所遇到问题，针对问题进行分析研究，提出了相应的完善措施，并且重点讲述了开展乡村旅游业帮助农民实现乡村振兴的策略。

三、乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展存在的问题

随着国民经济水平的不断提升，人们在工作之余更注重休闲娱乐，所以，旅游业也就出现在人们的视野当中，这也极大促进了旅游行业的发展。现阶段，在乡村振兴战略背景下，乡村旅游拥有一片大好的前景，但是，还是存在一些问题影响着乡村旅游行业的发展。1.旅游产品缺乏特色，同质化现象突出随着乡村旅游的发展，其旅游产品单一的问题也逐渐暴露出来，主要以农家菜以及品尝民族特色菜为主，乡村活动主要就是以采摘、垂钓、观赏为主，缺乏创新，同时乡村旅游中所涉及的民俗文化内容较少。在旅游产品的开发上，没有新意，大多数都是销售当地的特产，没有专营的产品。2.缺乏统一规划，乡村旅游无品牌形象虽然近些年乡村旅游一直都在向前发展，但是其中存在最大的缺点就是缺乏统一规划，其发展的目标与定位都模糊不清，并且十分难以把控，乡村旅游点状、分散开发现象较为突出，缺少统一的管理与布局，其乡村旅游的主体不明确，从而也就导致基础建设水平低下，在建设方面存在一个非常重要问题，就是重复性建设较多，从而间接导致乡村旅游基础设施与公共服务设施建设水平较为落后，所以很难塑造乡村旅游的品牌形象。3.乡村旅游发展缺乏人才，创意性乡村旅游项目难以诞生根据调查分析得出，现阶段的乡村旅游普遍存在的问题就是缺乏创新，一直沿用传统的旅游建设方式，所以难以达到创意性乡村旅游建设，导致这一问题的主要原因就是缺少乡村旅游方面的人才。乡村旅游想要实现长远的发展目标，就必须引进大量的人才，但是目前社会上关于乡村旅游行业的专业性人才少之又少，所以导致，乡村旅游的工作人员专业素质普遍低下，由于工作人员缺少专业、系统的培训，所以使得乡村旅游没有真正进入到农村，最终，也就导致创意性乡村旅游无法得以实现。

四、乡村振兴背景下发展乡村旅游经济的措施

1.乡村旅游开发要有创新性和独特性

乡村旅游发展主要的资源来自于当地的乡村环境以及当地的风俗文化，乡村旅游行业的内部结构大致都一样，所以也就容易导致不同地区的乡村旅游之间相互模仿、借鉴，这一现象也导致乡村旅游的同质化问题严重存在，从而缺乏对游客的吸引力，也会在很大程度上降低乡村旅游的收益。为了保证乡村旅游能够在遍地开花的大环境下仍然占有突出位置，那么属于乡村旅游开发者的压力也就更大了，只有不断地创新，使当地的乡村旅游具有独特性，才能够保证乡村旅游事业长远地发展下去，使游客自主地前来游玩。例如一些古老的小镇要开发古居民时，应该适当加入民族文化或增加居民体验项目，只有这样，才能起到吸引游客的作用，以此来增加游客在乡村旅游中逗留的时间，增加旅游消费，最终给旅游项目带来更高的收益；反之，乡村旅游中古民居非常多，如果项目不具有独特性，便很难在众多项目中脱颖而出，所以，当地旅游项目的收益也不会有所提升。在袁家村的“关中印象体验地”的塑造就十分具有独特性，把关中的风俗文化全部都聚集在一起，这一创新举动是成功的，各个地区可以参照设计，但是不能完全借鉴，这样便失去了它的独特性。

2.在配套设施方面还需要完善，规范管理

现阶段乡村旅游的公共设施建设还存在许多问题，有些项目虽然已经开展完善工作，那是做得还不够彻底，有些地方还是需要进一步进行完善。例如有些乡村旅游内部的道路不够便通，导致许多景区游客无法前去观看游玩，这也是影响景区游客数量的重要因素。有些乡村虽然成立了民宿，但是缺少管理意识，其民宿的质量也不是完全相同的。要想保证乡村旅游行业能够更好地发展，必须拥有规范的管理制度。

3.提升乡村旅游工作人员服务意识

乡村经济的发展与城市相比较为落后，旅游行业又缺少专业性人才，最终导致旅游行业的服务意识低下，这对于旅游业的发展有很大的影响。在乡村振兴战略背景下发展乡村旅游行业的首要任务就是，提升旅游业工作人员的服务意识，所以，必须重视社会对于旅游业人才的培养，同时也可以对当地居民进行培训，提升村民的专业素养与服务意识。通过提升旅游业的整体服务水平，促进乡村旅游经济的发展。

4.提升村民的收益

为了保障村民的收益，必须因地制宜，使地方的乡村旅游能够实现持续发展的状态。现阶段的旅游业都有明显的淡旺季，旺季就是假期阶段，游客来自全国各地，当假期过后，游客又会骤然减少，所以，村民的收入渠道应该多样化，以此来平衡村民淡旺季的收入水平。有些地区，游客重游率较低以及客源辐射范围有限，所以导致旅游景区一开始比较火爆，后来生意逐渐惨淡。还有部分地区开发乡村旅游，对当地的民俗文化，自然环境破坏的较为严重，很难修复到原有的状态。总体来讲，乡村旅游应该根据地方特点，充分利用当地环境，并且应该减少开发过度的现象发生，例如袁家村的“关中印象体验地”，是值得乡村旅游学习的。

5.增强旅游业活力，保障村民贫困人口利益

在实施乡村振兴战略的过程中，发展乡村旅游是最有效的方法之一。旅游业的发展为社会提供了很多创业机会，还可以让当地居民参与到乡村旅游建设当中，不仅能为旅游开发提出很多宝贵意见，还能保证地方的资源能够高效的利用起来，在此过程中，给旅游业带来活力，同时，旅游业的发展中也会给当地的贫困居民带来实际的利益，帮助当地村民摆脱贫困，以此来实现乡村振兴。例如袁家村的村书记带领本村以及周边村民，共同参与建设乡村旅游，以此来提升居民的生活水平，共同步入小康生活。总体来讲，乡村旅游可以带动地方的发展，全面实现乡村振兴。

6.将旅游业与其他产业融合发展

通过乡村旅游业的发展，逐渐将农业、加工业以及乡村文化产业等，这些产业融合在一起，以此来提升地方的经济水平，在这方面，我们应该向袁家村学习，学习他们乡村旅游业对于农产品经济发展的推动，加快了农产品产业化，并且已经形成规模。由此可见，乡村的土特产不能止步于作坊式生产，应该根据乡村旅游建立自己的品牌，以此来提升地方的经济水平。

五、结论

在乡村振兴战略的背景下，想要提升乡村旅游经济发展，必须解决目前乡村旅游所存在的问题。本文结合现有问题，提出了以下几点解决措施：保证乡村旅游开发具有创新性和独特性，以此来吸引游客来访；在配套设施方面还需要完善，规范管理；提升乡村旅游工作人员服务意识；提升村民的收益；增强旅游业活力，保障村民贫困人口利益。只有做到以上几点，才能使乡村旅游经济能够得到更好的发展。

作者:冯学芳 单位:天镇县统计局

乡村旅游经济发展对策篇3

自乡村振兴战略提出以来，关于乡村旅游经济发展的研究众多。邢毓偲指出，在乡村振兴战略下河南省洛阳市栾川县需通过创新旅游产品、加强基础设施建设、培养专业人才、优化乡村旅游管理模式以及塑造乡村旅游品牌等，促进乡村旅游发展［1］。张宁指出，乡村旅游发展方面存在缺乏地域特色、缺乏统一筹划、缺乏品牌形象等问题，在乡村振兴战略下要加强乡村旅游发展基础设施建设，将乡村旅游业和其他产业进行有效融合，以提高乡村旅游智慧化发展水平及农民的经济效益［2］。周华庭指出，在乡村振兴战略背景下，要想推动湖南省常德市乡村旅游经济发展，需找出乡村旅游经济发展存在的问题，不断优化乡村旅游结构，加强乡村文化的引领作用，注重对乡村旅游的宣传［3］。杨美霞指出，乡村振兴与乡村旅游经济发展具有耦合关系，乡村旅游发展存在资金、人才、技术困境，因此需完善基础设施，加强资金、人才、技术支持，注重乡村旅游营销，发展特色乡村旅游经济［4］。

1乡村振兴战略背景下发展乡村旅游经济的现实意义

1.1乡村旅游是传统农业转型的新方向

传统农业存在增产不增效的问题，在乡村振兴战略背景下，要想促进传统农业向现代化农业转型发展，要建立农业新业态，发展乡村旅游即是重要的方向。乡村旅游以乡村的绿水青山、田园风光、农耕文化、乡土文明为基础开发资源，建立乡村旅游活动空间，提供旅游观光、农家饮食、体验农业、传统工艺、休闲度假及养生养老等多元服务，推动“乡村农业+文化+旅游”模式发展。

1.2提高农村资源利用率

大力发展乡村旅游，是推动农村第三产业发展的重要方式。通过发展乡村旅游经济，可促进种植业与旅游业、农业加工业与旅游业有机融合。发展乡村旅游，要开发乡村旅游资源，深度挖掘农村乡土文化资源，打造特色乡村旅游，从而提高乡村旅游吸引力、乡村资源利用率，促进农民收入增长。

1.3实现乡村振兴战略目标

大力发展乡村旅游，完善乡村各项基础设施建设，可带动乡村服务业发展，调整乡村产业结构，提高农业现代化水平，实现乡村产业振兴。大力发展乡村旅游不仅可成为乡村经济增长点，而且能带动本地农民创业、就业、增收，带动更多的农民致富，实现乡村振兴战略目标。

2乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展存在的问题

近年来，我国实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设了一批休闲观光、乡村民宿、健康养生等园区景点，2018年接待游客30亿人次，营业收入超过8000亿元。虽然乡村旅游不断发展，但是乡村旅游经济发展过程中仍存在诸多问题。

2.1乡村旅游同质化现象突出

现阶段，各地大力推动乡村旅游发展，但乡村旅游同质化现象较为突出，各地乡村旅游特色不明显，乡村旅游经济发展模式大同小异，旅游产品开发与设计、旅游活动的设计与体验缺乏创意，基本均是集中在餐饮、采摘、观赏、垂钓等方面，对于乡村民俗文化的挖掘深度不够。此外，乡村旅游开发的旅游产品较为单一，大多是销售本地的农产品和手工艺品，缺乏文化创意产品。

2.2乡村旅游品牌形象缺乏

近年来，虽然乡村旅游一直在前进式发展，但乡村旅游缺乏全域性规划，没有清晰的发展定位和目标。乡村旅游项目规模小、点状分布，难以进行统一管理与布局，乡村旅游经营者文化水平较低，乡村旅游业服务人员的素质有待提升，影响了乡村旅游的发展质量，难以推动乡村旅游品牌形象塑造。

2.3资金不足

要想促进乡村旅游健康发展，需需投入足够的资金完善乡村基础设施和服务设施，加大投入力度建设乡村旅行社、乡村旅游地游客中心等服务机构。但是，受乡村经济发展水平和融资渠道的影响，当前乡村旅游发展资金明显不足［5］。2.4人才匮乏乡村旅游人才匮乏是阻碍乡村旅游发展的重要原因。目前，乡村旅游相关从业者素质普遍较低，服务意识较为薄弱，缺乏专业化的系统性技能培训，严重阻碍了乡村旅游的长远、健康、高质量发展。

3乡村振兴战略背景下发展乡村旅游经济的对策

3.1加强乡村旅游的全域规划

乡村振兴战略背景下，要加强乡村旅游的全域规划，整合全域乡村旅游资源，扩展乡村旅游发展空间，构建全资源整合、全产业融合、全方位服务、全社会参与、全流程保障的全域乡村旅游规划，改变乡村旅游小而散的局面；要充分利用传统资源，深度挖掘新兴资源，大力拓展乡村旅游发展空间；要以魅力乡村、魅力乡村、特色乡村为突破口，建设全域旅游支点，推进乡村与旅游深度融合［6］。

3.2突出乡村旅游特色

发展乡村旅游要突出特色，不仅要充分展现乡村地区独特的自然资源，而且需依托乡村生产形态、生活风情，结合地方民俗，举办各类特色的乡村旅游体验活动，增加娱乐类、竞技类活动，大力发展特色乡村旅游，进而吸引更多的游客。此外，乡村旅游地不应仅销售农产品和手工艺品，还需深度挖掘乡村文化内涵，开发富有乡村地域特色、民族特色、人文特色的乡村旅游产品，从而激发乡村旅游经济的发展活力［7］。

3.3培养乡村旅游业人才

乡村振兴战略背景下，乡村旅游发展需要人才支撑，因此，加强乡村旅游人才培养至关重要。首先，应注重乡村旅游服务人员服务意识与服务能力的提升，要加强对相关主体的专业培训，以提高乡村旅游业的服务水平；其次，要加强与地方院校经管类专业联合培养乡村旅游人才，进而为乡村旅游经济发展出谋划策，提供智慧力量。

3.4促进乡村旅游与其他产业有机融合

乡村振兴战略背景下，要大力促进乡村旅游与其他产业的有机融合，将乡村农业、加工业、乡村文化产业相融合，以旅游带动农业发展，促进农村一二三产业融合发展［8］，提升乡村经济发展水平，同时推动乡村文化传播，激活乡村乡土文化与记忆，保护和修复乡村文化。

4结语

乡村振兴战略背景下，发展乡村旅游是促进乡村经济发展的有力途径。乡村要不断完善基础设施建设，加强乡村旅游规划，注重乡村旅游人才培养，促进乡村旅游和乡村其他产业融合，进而激发乡村旅游发展活力，带动乡村其他产业发展，实现乡村振兴目标。

参考文献

［1］邢毓偲.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展问题与对策研究：以洛阳市栾川县为例［J］.经济管理（文摘版），2017（2）：29-30.

［2］张宁.乡村振兴战略背景下乡村旅游对乡村改革与发展研究［J］.大众投资指南，2020（7）：34-35.

［3］周华庭.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展对策研究：以湖南常德市为例［J］.上海市经济管理干部学院学报，2019（1）：27-32.

［4］杨美霞.乡村振兴战略背景下的乡村旅游开发策略研究［J］.农村经济与科技，2019（9）：77-79.

［5］陈海彬.新农村建设背景下乡村旅游产业发展问题及对策建议［J］.中国农业资源与区划，2016（12）：220-225.

［6］杨瑜婷，何建佳，刘举胜.乡村振兴战略背景下乡村旅游资源开发路径演化研究：基于演化博弈的视角［J］.企业经济，2018（2）：24-30.

［7］徐一斐.衡阳市地域文化在乡村景观中的运用［J］.现代企业，2019（5）：80-81.

［8］彭靖，曾素梅，王发兴.乡村振兴战略背景下韶关文旅产业融合探析［J］.投资与创业，2020（4）：155-156.

作者:张辉 单位:西安培华学院