新闻标题制作的“四个围绕”

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前些年，我陪同一位资深记者去东明县给通讯员讲授新闻写作课。开讲前，这位曾在《人民日报》等国家级新闻报刊发表数以千计大作的老专家，首先向参加培训的学员提出了一个问答题：“写稿的目的是什么？”马上有一个年轻人举手抢答：“想登报！”这位老师又问：“登报的目的是什么？”又有人抢答：“是想让更多的人去看去读。”老师又问：“登了报就一定有更多的人去看去读吗？”一下子冷了场，大家不知道该如何回答。老师便向坐在最前排的一位来自乡镇党委办公室的年轻人发问：“你们的办公室订了多少报纸？”答曰：“订了十五六种报纸，每天都送好厚一沓子。”老师又问：“报纸上的文章，你都全看全读吗？”答曰：“乡镇工作很忙，不可能都看，只是大致翻翻，浏览一下标题。若标题吸引不住我，哪还会再去看内容呢！”这个问答题问得客观，答得真实。它实实在在地告诉每一位作者：新闻标题的制作，在整个新闻写作过程中是何等重要。写文章的目的是让别人看的，看的人越多越好。而报纸等媒体上的文章，大家看不看，读不读，谁也不能强迫，完全取决于人们的阅读欲，这是不容置疑的。我结合自己和本报其他同仁多年来花大气力制作新闻标题获得较多阅读量的范例，围绕读者的关注度、好奇心、故事欲和乡土情四个方面谈一谈新闻标题制作的粗浅体会。

一、围绕受众的关注度命题

任何一个新闻素材，尤其是新闻性极强的报道素材，写作时既要依照其内容去提炼标题，更要围绕读者的关注度强弱去制作标题。这里所说的“关注度”，是让读者首先对其新闻标题高度关注，进而吸引他去读全文。可这又不是让作者刻意地去做文字游戏，更不是让其不顾事实去哗众取宠，而是紧紧围绕新闻本身最真实的、最实质的、最大的新闻亮点去选取角度制作标题。如前些年我们的记者采访菏泽外贸食品进出口公司时，所了解到的关于牛肉出口的情况，发现该新闻已被许多媒体记者采访报道过，甚至是已被多次报道，广大读者对渮泽牛肉出口的关注度已大大减弱。甚至已失去再进行报道的价值。于是，我们又进行深入采访，就该公司亲自走向市场选择鲁西南优质黄牛，到屠宰、分割、检验、包装和车辆拉运等各个环节一一询问。此时，却听公司经理谈到这次出口俄罗斯首都莫斯科的牛肉，国家有关部门高度重视，首次批准使用带有恒温设施的国际列车前来执行这次出口运输任务，且由菏泽直发莫斯科。我们当即眼前一亮——菏泽作为革命老区，自解放以来一直是山东乃至全国出了名的贫穷落后地区，尤其以交通不便著称；可一夜之间，菏泽不但通了火车，且又很快迎来了国际列车，这是广大人民群众所高度关注的事情……对此，我们兴趣大增，立即聚焦菏泽牛肉出口运输车辆。于是，“昔日贫穷落后，交通不便的山东‘西藏’传出重大新闻——国际列车从菏泽直发莫斯科”之新闻标题便跃然纸上。由于标题极具新闻性，夺人眼球，700多字的新闻稿不但在《菏泽日报》头版头条刊出，还在山东省《大众日报》第一版报心位置加花框，以大黑体字标题突出发表，广大读者，尤其是鲁西南一带的老百姓看后叫好声一片。这篇报道还被评为本年度省级好新闻一等奖。再如《89张化肥票到人代会上喊冤——化肥啊，你在哪里？！》《五千煤气罐腹含残液痛心疾呼——请不要让我们再坑消费者》等众多新闻，都在读者中引起较大反响。这些报道也大多被评为省级和国家级的好新闻。

二、围绕读者的好奇心命题

人们普遍存在着猎奇的心理，爱看奇人奇事。作者若能紧紧围绕读者的好奇心制作标题，受众会被题目吸引着读完全文。当然，围着读者的好奇心命题，也不能刻意地哗众取宠，更不能生拉硬扯，应以客观事实为准则，选取客观真实的奇人奇事等一般人所不能为之的素材，去粗取精，提炼出最能触动受众阅读神经的标题。也只有这样沙里淘金，淘出来的标题才能和正文相衔接，水到渠成，浑然一体，也才能对得起读者。如在前些年，我们去采访都司镇马海村小学文化的农民王福才，发现他制作的皮毛玩具狗听到人的脚步声，即摇头摆尾、奔跑向前，冲着参观者“汪汪”大叫，如同真狗，怪吓人的。这种声控智能技术在当时是非常超前的，以至于在广交会上王福才赢取国外雪片似的订单，产品出口五大洲的诸多国家和地区。我们在深入其车间采访时，又看到了山东电视台《武松》电视剧摄制组赠送给他的一面写有“制虎英雄王福才”的锦旗。这一下，我们更感到王福才真是个奇人奇才。又经深入采访后，我们得知山东电视台拍摄《武松》一剧时，那个张着血盆大嘴，怒吼着腾空而起扑向武松的大虎，是王福才用一百多张狗皮拼接制作成一张巨大的虎皮，由两名武士隐身其内，巧妙配合，扮演老虎和武松对打的。然后，再和真老虎的拍摄镜头巧妙地剪辑拼接，以假乱真的。于是我们便以“他制作的狗：呲牙咧嘴，汪汪大叫，直扑来客；他制作的虎：凶猛无比，腾空而起，要吃武松——农民王福才皮毛玩具畅销五大洲”为主、副标题，撰写了3000多字的通讯。在《菏泽日报》发表后，又被鲁苏豫皖四省接壤地区合办的经济新闻报头版头条刊登，从题目到内容都未改动，且又配发评论配插图。之后，该报又将此报道作为创刊三周年进京汇报办报工作的典范作品。回想这篇稿子之所以空前成功，首先应归功于这个标题制作的成功。使得凡是看过电视剧武松的广大读者，在看到这篇通迅的标题，得知其老虎的真实情况时感到格外新奇引人，再加上题目制作时添加了那会跑会叫摇头摆尾的狗，更是磁铁般地吸引着读者从头至尾读完这篇文章。再如我们曾去采访一个被判处死刑缓期二年执行的罪犯，出狱后领办乡镇企业的新闻。此人在解放战争末期由一个青年学生误入贼船去了台湾，被人骗入特务组织，经培训后于20世纪50年代初被派往大陆从事特务活动。可越过海峡刚一登陆即被擒获，被判处死刑缓期二年执行。因在狱中多次立功减刑，于20世纪70年代初出狱回乡。他利用自己在大学期间所学的化工技术，领办乡镇企业。最终在沙滩上经过十几年奋力拼搏，克服种种困难，其生产的酱油、香油等200多种食品，大批量销往国际市场。对于这么一个重大新闻题材，我们在采访命题时也紧紧围绕奇人奇事之新奇点，进行新闻标题制作。经斟酌再三，最后以“从死囚到中国酱油大王——记菏泽沙土酿造总厂厂长李凡聪”为主题和副题，文中的三个小标题也颇下一番功夫，以“他，一个豁上命办企业的‘反革命’”“他，一个六亲不认的‘老别筋’”“他，一个心里只有国家的‘傻厂长’”敲定。因其大小标题格外吸引人，这篇稿件在本报突出发表后，又被《大墙内外》等国内相关报刊杂志竞相发表，收到了较大的社会反响。类似这样以奇人奇事奇标题吸引人的新闻实例还有很多，无法一一列举。

三、围绕读者的故事欲命题

听人讲故事，这是人人都乐意的事情。围绕这个人人都有的兴趣，国内众多报刊杂志都开辟有《XXX故事》等栏目，甚至还出版专门的刊物《故事会》。我们写新闻、制作标题也应多多围绕人们的故事欲来做文章。在尊重新闻事实的情况下，尽可能地增加故事因素。如我们在菏泽化肥厂采访时，听厂长周茂全讲了菏泽市市长李明先在深入该厂调研化肥生产情况时，得知企业因缺少一种叫“液氨”的生产原料，化肥生产将面临停产，会严重影响农业生产时，李市长很是着急。经询问得知济宁市一家化工企业有此产品，但需要当地的市长亲自签批才能出售。菏泽化肥厂业务员虽几次前去托人采购，都未能如愿。在了解事情的原委后已是深夜，且大雨如注，可李市长急农民所急，想农民所想，哪还顾得上这些，当即决定立即出发，由他亲自去济宁找当地市长说明情况求购液氨。结果，一个堂堂的市长冒雨奔波几百里路，近乎一个整夜，终于如愿以偿，保证了菏泽市化肥的正常生产。面对这么一个不可多得的新闻素材，我们倍加珍惜，首先制作了新闻性、故事性极强的标题，即以“市长雨夜购液氨”为题，精心写了一篇感人至深的通迅，由于题目很是夺人眼球，刊登后反响很是强烈，尤其是农民百姓读后无不拍手叫好，赞叹市长是农民的“贴心市长”。再如，我们报社的一位编辑根据通迅员来稿所写的一蔬菜种植户，发现所种的早春嫩黄瓜屡屡被盗，一气之下在瓜上涂抹了剧毒农药的新闻，所制作的一个标题，即“唉！早春嫩黄瓜屡屡被盗，气死人；呀！买来‘敌杀死’瓜上涂抹，吓死人”。报道后因这标题新闻性故事性浓浓，很是夺人眼球。该新闻虽被安排在报纸版面的一个角落里，可就凭这么一个标题，就吸引了众多的读者。许多人给报社打电话，纷纷谴责这瓜上抹毒药的菜农，要求有关部门及时制止这种情绪失控害人性命的犯罪行为。更有一位上级领导同志翻阅当日报纸浏览到了这篇报道的标题后，竟然顾不上看全文了，亲自打电话通知公安部门紧急出动查处，从而避免了一桩恶性事故的发生。由此可见，这则故事性浓浓的标题不知要救了多少人。类似这样故事味浓浓的文章，在标题制作时一定要花大气力，力求制作出的标题故事味更浓，以题目去吸引读者阅读全文。再如《犟厂长病闯济南府》《家门子官刘天正》《拜访“杨子荣”》等等被许多读者几年、十几年乃至几十年不忘的新闻还有很多很多，这里不再一一列举。

四、围绕读者的乡土情命题

每一个人都有家乡，老家无论是贫穷和富庶，都有着故乡的情趣，酸甜苦辣的乡愁无不留给人们满满的记忆。在采写充满中国传统的人文历史、生产生活、乡土情趣等内容的新闻，其文章的标题更应该乡土味浓浓，人见人思乡，人见人动情。如前些年我们以“桑权村里看桑杈，千年农具话千年”为题写的一则新闻，记叙了菏泽市牡丹区王浩屯镇水牛李村农民百姓世代加工制作中国传统农具——桑杈的乡土情趣。文章从桑树栽培写到农民砍伐后进行烘烤、勒制、定型、修整等工艺，以及如何将其修剪成一个主杆三个枝条，三四年后如何长成一个打麦场上使用的杈子模样，活灵活现地描写了杈农以娴熟的技艺，对这流传千年的中国传统农具进行加工制作的全过程，以及这古老农具悠久的历史。该文被中共山东省委对外宣传办公室所主办的双语杂志期刊《走向世界》全文刊登。结果，从这份面向诸多国家和地区发行的外宣刊物上，众多华人华侨和国际友人读到题目后，便被吸引着读了全文，引发了他们怀念祖国、思念故乡的浓浓乡土之情。有许多人委托国内亲朋好友前往山东菏泽购买邮寄水牛里桑杈，将这种古老的中国传统农具陈列收藏或放置在自己的农场里以备使用。还有的外国客商直接前往水牛里村大批量购买，拉运到国际市场上去销售。结果，该村严重滞销的桑杈，正是由于我们的一篇报道在对外媒体上的发表而成了畅销产品。之后，水牛里村老支书见了我们就感激地说：“你们这篇报道真厉害，我们村的桑杈原来贵贱都不好卖，现在，价格连涨好几倍，还被抢购一空！”再如，我们曾以“从街头捏面人到为外国首脑塑像”为题，报道了菏泽市解元集乡八旬面塑老艺人李方清，随中国出口贸易代表团出访东南亚展示其所捏制的水浒人物，到应邀为新、马、泰等五国领导人现场捏制面塑塑像的故事。在中国日报、人民日报海外版等对外媒体上报道后，其新闻标题的新颖生动大大吸引了东南亚多国华人华侨和国际友人对中国面塑艺术的关注，引发了他们对祖国“捏面人”这一民间传统艺术的向往思念之情。继而有不少人纷纷邀请李方清进行面塑展演，并批量订购他捏制的《水浒传》一百单八将全套人物。李方清家乡的党委政府由此聘请他牵头创办了面塑艺术厂。其面塑产品批量销往国际市场。我们还以“四大铁证，敲定孙膑故里”为题，报道了在菏泽市鄄城县红船镇孙老家村发现孙膑族谱、孙膑传影、孙膑墓碑、孙膑墓址之四大铁证及其发掘发现论证的过程，以令后人信服的事实揭开了“孙膑故里在何处”这2000多年来争论不休的谜团。由于该报道从题到文都十分夺人眼球，中国日报英文版以整版的篇幅刊登后，吸引了诸多国家和地区的华人华侨前来旅游观光考察。

五、结语

综上所述，新闻标题制作的好坏优劣，事关整篇文章的成功与否。花大气力制作标题与花大气力写稿同样重要。“看文先看题”这是每一个读者的共识。因此说，制作一个好的标题，让文章因题而吸引住读者，这应该是作者为之做出努力的事情。

作者：陈力 单位：菏泽日报社