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汉字是中华文化的象征，其以独特的魅力成为最具有代表性的中华文化元素。汉字具有独特的形式、丰富的造型，在标志设计中占有举足轻重的地位，给设计师带来广阔的设计思路。该文从汉字的产生与发展、汉字符号在标志设计中的演变、汉字对现代标志设计的影响三个方面阐述汉字在标志设计中的意义。
关键词：
汉字;标志设计;中华设计
一、汉字的产生与发展
汉字是古老的文字之一。汉字的出现和应用对中华文化的发展起到了推动作用，对世界文化的发展具有深远的影响。早在距今约6000年的半坡遗址就已经出现了符号化的汉字。汉字具有深厚的文化底蕴和艺术魅力。从古老的甲骨文到金文，再到大篆、小篆，不难发现，每种字体其实都是在模仿和简化生活中出现的事物。正因如此，汉字在日后的发展中形成了生动有趣、形态各异的样式。纵观中国历史，每个时期的汉字都有鲜明的艺术特征：楷书工整、严谨，行书明快、高效，篆书质朴、典雅。所以，汉字具有无穷的魅力和较高的艺术价值。
二、汉字符号在标志设计中的演变
汉字经历了数千年的演化，字体由繁到简，由象形到会意。在艺术层面，汉字艺术也在不断地完善与提高。笔者以典型的印章为例追溯标志设计中汉字的原型。印章在很早之前就出现了，据史料记载，印章的出现可以追溯到秦汉时期。皇帝手里的印章是权力的象征，谓之玉玺；将军手里的印章是兵权的象征，谓之兵符。不同形式的汉字印章既能识别身份，又具有审美价值，还能代表不同的地位与权势。由此可见，以汉字为原型的符号设计具有悠久的历史。西汉时期，国家富强，经济繁荣，人民的消费水平也有所提升。“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”商品有了不同的样式，于是交换者在自己的商品上做出标志加以区分，并且借此宣传、销售自己的商品，甚至以标志辨别真伪。古代的标志运用于许多地方。如战旗，在军事中，为了区分敌我，需要树立旗帜，因此，战旗上的符号是古时的典型标志之一。又如服饰，为了区分尊卑、辨别官职，需要在衣服上缝制不同的图案或文字。这些符号的演绎大大促进了汉字在标志设计中的运用。汉字设计是一种文化的设计，具有良好的表意功能和独特的音、义、形，这是其他文字无法比拟的。
三、汉字对现代标志设计的影响
现代标志是时展的产物，它寓意深刻、形象生动，往往能在短时间内刺激观者的视觉，使其留下深刻的印象。设计者利用汉字的字形、字义、字音等进行标志设计，既增加了标志设计的艺术形式，又丰富了标志设计的内涵，同时弘扬了中国传统文化。
1.汉字的形态美在现代标志设计中的体现
汉字独特的造型、形象的笔画，展现了中华文化的魅力。汉字属于象形文字，每一个汉字背后都是一幅生动、有趣的美丽画卷。如，汉字中的“旦”字就像太阳从地平线升起一样，形象而生动。随着多年的演变，汉字形成了非常优雅的形态。汉字的美不妖、不浮，历史的沉淀让它淡雅，时间的积累让它清新。所以，设计者利用汉字的形态美进行设计标志，能使标志多一份底蕴、少一份浮华。
2.汉字字义美在现代标志设计中的体现
汉字的字义十分丰富，同一个字在不同的环境下可以表达出不同的意义。有的汉字一字多义、多音，内涵深厚，简约而不简单。标志设计的主旨在于用有限的符号表达更多的意义，从这一点看，汉字与其不谋而合。汉字既丰富了标志设计的内涵，又增强了标志设计趣味性，能传递出更多的信息。这样的标志设计正是时代的需要和设计者的追求。
3.汉字字音美在现代标志中的体现
中国文字具有音、形、义三大特点。古人云：先有其音，后有其字。由此可以看出，汉字的读音是关键。汉字的读音是十分讲究的，汉字的抑扬顿挫与古音律的宫、商、角、徵、羽一脉相承。古代人认为，无论音律还是字音，都应朗朗上口，如诗、如曲。所以，汉字的读音十分复杂，但也十分动听。设计者利用汉字的字音可以让标志设计读起来朗朗上口，有助于标志的传播。
四、结语
设计者要不断挖掘汉字的意义，总结汉字的特点。在标志设计中，设计者要利用汉字的特点，通过美学原理和艺术手段，结合汉字的文化内涵和审美特征，充分发挥汉字在现代标志设计中的价值。
参考文献：
[1]王凤阳.汉字学.吉林文史出版社，1989.
[2]王宁.汉字构形学讲座.上海教育出版社，2002.
[3]姜亮夫.古文字学.浙江人民出版社，1989.
【关键词】标志设计 汉字 艺术魅力 汉字装饰化 汉字图形化
随着中国经济的全球化、自由化发展，世界对中国的关注也越来越多。中国的标志设计在准确、及时地向世界传递信息的同时，也面临着新的挑战。它不再是依附于产品的识别符号，更重要的是它需要不断超越传统、不断创新，向世界传达中国企业的理念与文化。作为中国传统文化传播的独特符号——汉字，在标志设计中被广泛应用，展现了汉字的艺术魅力。
一、“字形”的创新
现代标志设计是由文字或图像组成的大众传播符号，其完美的形象和构图，将设计创意视觉化、符号化，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，能给人留下深刻的印象和美好的记忆。纵观历史，图形化的汉字在人类还不会使用语言文字的时候，同时起着记录、交流、传达信息的重要作用。可见，运用汉字进行标志设计，对汉字进行挑选、变换、创新，有利于标志设计更好地表达其意趣、情感和思想。但是，汉字和拉丁字母相比，有着笔画多、结构复杂、形态方正等诸多限制，因此，在标志设计中，如何从客观条件出发，自然、合理、创新地进行汉字设计，对现代设计领域体现民族文化和民族精神有较高的学术价值和参考价值。
（一）汉字装饰化
汉字装饰化是指以汉字印刷体为基础，以汉字的字形结构和书写规律为根本，对其进行装饰或变形，运用夸张、笔画减省等设计手法重构字形。这类标志，不仅可以增加标志的可识别性，同时还赋予了标志形式美和意境美。例如，2008年北京奥运会标志（图1），红色印章中间一个“京”字，设计成一个奔跑的“人”形，整体简洁大方、视觉冲击力强，粗线条笔画强劲有力，体现了奥运会的运动精神以及中国的传统和特色。从这个标志设计中还可以看出，汉字装饰化的标志通过笔画还可以表达不同的感彩，笔画纤细的汉字容易使人想到浪漫和优雅，笔画浑厚粗实的汉字则表现出稳重和强劲。
可见，经过精心设计的汉字标志，形式、结构有了明显的变化，更重要的是它可以体现深层次的精神、特征以及含义。只有对笔画的走向、汉字的形态、线条的粗细等方面反复做严谨细致的推敲，这样的标志设计才更美观、更具特色、更有识别性。
（二）汉字图形化
汉字图形化是以汉字的外形、结构为设计的核心元素，运用抽象、截取、变异等设计方法，将提取的元素重新整合成新的图案。这类标志设计立意高远，以现代的审美观念对汉字的形式进行提炼和运用，能够充分体现出标志所蕴含的理念、个性、时代特征。例如，中国银行的标志（图2），采用了中国古钱币与“中”字为基本形，圆形钱币，中间方孔，从总体上看是古钱币形状用来代表银行，上下加垂直线，形成一个不贯通的“中”字代表中国，颇具中国风格。经过这样的艺术加工，中国银行标志给人的感觉是简洁、凝练、易识别，寓意深刻。
靳棣强先生曾说：“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。要在充分理解传统文化的基础上延其意、传其神”。标志设计中汉字的应用也是如此，现代设计师按照平面构成的原理和美学原则，利用汉字结构的图案性，在字形、结构、笔画上加以改变，创造性地继承和发扬我国的传统汉字文化，让世界通过图案化的汉字认知中国，让中国传统汉字文化传遍世界。
二、汉字的艺术性
华夏文明，源远流长。悠久的历史和深厚的文化积淀是祖先留给我们的巨大财富，中华汉字书法艺术便是这其中最绚烂夺目的一部分。标志设计中的汉字可以借鉴中国书法（包括篆刻）艺术，将汉字书法篆、隶、楷、行、草的各种字体灵活地运用于标志设计中。这些字体都有各自的艺术内涵和视觉美感：篆书齐整圆转、古朴高雅；隶书浑穆古拙、遒劲凝重；楷书端正平直、气势庄严；行书舒展流动、苍劲多姿；草书潇洒奔逸、飘动狂放。标志设计可以根据主题的需要选择不同的汉字、字体和书法形式进行创意，如广州2010年亚运会标志，草书“广州”二字，其流畅飞动的艺术特征得以充分发挥，整个标志自由、活泼、灵动，向人们传达着强烈的现代城市精神、人文精神和运动精神。
在我国的传统文化中，还有一个艺术宝库——汉字图形，也有着各种各样的表现形式：鸟虫书、铜洗文字、瓦当字、飞帛书、蝌蚪文、剪纸字、年画字等，数不胜数。用现代的眼光看，汉字图形具有极强的标志设计意识。例如传统“万”字剪纸将文字适合于圆形，又饰以花卉纹样，犹如一个现代标志；又如明代年画“福禄寿”，“福”字中嵌入仙人骑鹿图，“鹿”音同“禄”，寓意吉祥，内涵丰富、深邃。
不论是中华汉字书法艺术还是传统汉字图形，将其融入现代标志设计中，借助发达的传播媒介，沿用和延伸中国传统文化，都可以为现代标志设计增添艺术神韵。
结语
总之，运用现代设计意识继承中国汉字文化、超越中国汉字文化，设计出可识别性高、具有视觉冲击力、具有美感和感染力的汉字图形标志，可以帮助标志设计突破地域和文化背景的限制，成为具有时代性、国际性的视觉传达语言。
目前，标志设计中拉丁文字的运用可谓铺天盖地，我国的很多企业也随波逐流，缺少或不再具有中国特色。作为现代平面设计师，在世界对中国关注、在多元化设计风格的大背景下，我们必须充分挖掘汉字的文化底蕴，利用汉字的艺术魅力，设计出更多符合时代精神和审美要求的标志。
参考文献：
[1]王建斌，周晶.汉字图形化创意在LOGO设计中的应用[J].包装工程，2009（1）.
[2]薛锋，周祖荣.书法艺术在标志设计中的应用[J].包装工程，2005（6）.
[3]尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2005.
[4]曹方.现代汉字艺术设计[M].南京：江苏美术出版社，2003.
[关键词]汉字图形；图形再造；标志设计
一、书法文字的再造
中国书法源远流长，由于汉字具有以形见义的表意特征，从而造就了汉字特有的形体美，汉字从最初单纯用以“写字”交流演变为从审美出发的艺术活动，汉字以其丰富抽象的点、画、线条产生了表现汉字形体美的书法艺术，汇成书法独特的语言艺术;以千姿百态的形体结构为书法奠定了造型的基础，篆、隶、楷、行、草等各种字体又为书法的表现开辟了广阔的天地。中国书法是点线面的构成画，截取中国书法飞白和水墨画的泼墨艺术方式正是文字图形再造的方法。宗白华先生说“中国书法是一种艺术，能表现人格，创造意境，不象其他民族的文字，停留在作为符号的阶段，而是走上艺术美的方向，成为表达民族美感的工具。”正是由于汉字本身蕴藏着这些丰富的艺术表现因素，汉字才成为我国一种独特的艺术。
借鉴中国书法艺术的有效形式，将汉字作图形化处理，是标志设计中图形再造在的方法，汉字书法中的篆、隶、楷、草等字体都具有独具个性的视觉美感和丰富的艺术内涵，这些字体都形成了完美的审美体系。不同的书法风格各异，或笔力劲健、爽朗高远，或洒脱自如、风度闲雅，它们为标志图形设计提供了多样的手法和丰富的语言，但在字体标志设计创意时必须根据主题需要选择适合的书体，灵活运用于标志设计中。
如“喜之郎”标志，以草书字体造型，其大小安排、结构组合、笔画处理均显示出草书艺术潇洒飘逸、自由奔放的气质，表达了喜悦、欢快、活泼的感受，再在后面以几何形作衬托，深受儿童的喜爱和认同(图1)。
二、汉字的表意性再造
有资料显示汉字起源的契机是标示图形符号意识的产生，这些古老的文字都曾经用来表达一定含义的符号图形，许多设计师都认为中国的象形文字几乎都是现成的现代标志。因为这种图画文字采取提示性的简略图形记号能够唤起人们的联想。早期的汉字通过摹事、摹物、标示、象征等多种手法传情达意，东汉许慎将汉字的构造规律总结为象形、指事、会意、假借、转注、形声六种，谓之“六书”，由于汉字中的象形字，是直接描摹字体本身所要表现的自然界客观实体，所以能够从其外形来理解它所代表的意义，谓之以形表意。“六书者，象形为本”，汉字在象形字基础上产生会意字、指事字和形声字，构成“形、音、义”表意文字体系。
尽管今天使用的汉字己趋于抽象化，但仍具有“因形见义”的表意性质。我们从汉字的形体上可以了解它所隐含的深层意念，把握这个符号所标识的概念。如:“林”，两木并列，表示树木众多，当初造的字具有极强的标志设计意识，设计者孜孜以求的正是汉字的这种表意性。在汉字中还有“福”、“禄”、“寿”、
“喜”等一些对特定的人和事表示祝福与赞美的表意字，这些字也成为我国民间寓意吉祥的喜庆标志性文字。如:上海乒乓球厂的“红双喜”牌商标，巧妙地利用汉字“双喜”字的字音、字形、字义来创意。用了我国的传统文化习俗。由此可见，中国汉字蕴涵着深厚的思想文化内涵，这一点是西方文字所难以企及的。其象形表意的造字原理、虚实布白的位置经营间架、结构的造型形态等均具有独到的审美特征和文化价值。
利用汉字的笔画形态进行抽象的表现，形成新的“表意字”，借助结构特征进行形式上的加工，可以取得很好的标志设计视觉效果。如:名为“中国印·舞动的北京”的2008年北京奥运会会徽，采用汉字“京”以篆体笔意写出，经过设计处理后，巧妙地幻化成为一个人形，在热烈的舞动，在向前飞奔，这既体现了奥林匹克运动的精神，又点名了“中国”、“北京”的地域特点，更表明了中国人民欢迎八方宾客的热情和真诚和对奥林匹克运动的美好憧憬，它将中国特色融入设计中，成为“中为洋用”的典范。体现了中国几千年悠久深厚的文化神韵。
标志设计以表意性的象征手法，表现与之有关联的抽象概念，从而引起人们的联想，唤起社会的普遍认可。随着“东方西渐”的世界艺术发展形式，东方语言文化在世界影响力的提高，即使立于世界艺术之林，汉字它那独特的东方文化魅力也毫不逊色，用汉字再造演变成标志，既可把中华民族那些传统习惯的象征与祝福包含其中，又有利于文化交流，它是我们探索标志设计民族化的有效途径，加强艺术修养和对汉字的认识，充分挖掘汉字的文化底蕴和文化符号的艺术附加值，继承我国优秀的文化传统是平面设计工作者的职责和任务，唯有此才能充分运用汉文化----汉字的精粹，不断设计出更多具有时代精神和审美要求的标志作品来。
参考文献
[1]熊绍庚.标志设计中的汉字〔J〕.装饰，2005，(5):18
关键词：艺术设计；汉字；标志设计；中国传统议论经；运用
中图分类号：J50 文献标识码：A
一、标志设计中汉字的应用发展
追寻到很久远的年代，在中国标志设计中汉字就已经作为设计元素出现了，它从最原始的普通形状，紧跟历史潮流，发展到当代具有深刻含义的标志符号。汉字的发展在经历了几千年的进步和演化之后，不仅使历史文化得到继承，使民族文化得到聚积，并且字体本身也是在持续地进步改变中的。大家所熟知的印章是在很久很久以前人们在进行商品交流时的信物，它象征着持物者的地位和身份。目前发现的某些战国时期的陶器上有一些印记标志，这些印记标志大多是用汉字作为符号标明器物所有者或生产者的一些信息的内容。
社会经济的繁荣和进步，促使商品的消费逐渐频繁，也使争斗越来越激烈。因此，生产商就在自己的产品上想方设法做出特殊记号来区别于他人，同样的产品生产也有了样式和制作水平的不同，以来宣传销售自己的产品。汉代后期，有些私营的作坊，在他们的产品上都会有显然的标志印记。已出土的汉代的许多工艺品比如漆器、铜器等就展现了意义不同的标记符号。
远古时代军事战争中军队为了区分等级以及区分敌我，在旗帜和兵器上也出现了类似欧洲军队纹章形式的标志符号；还有一些标志符号是为了区分官职级别的，这些符号的纹饰和颜色以及繁简程度都有严格的规定：比如帝王公爵冕服或朝服的十二纹章；皇宫、贵胄府邸等建筑上的标志符号。中国历史博物馆珍藏着一枚宋代制针铺的铜牌，其中一面刻着“济南刘家功夫针铺”，中间是只白兔的商标图案，这种图形和文字结合使用的标志形式，极具商业特点。商业类图形和文字的一起使用，使得标志设计有了新的发展。
汉字记载反映了人与自然发展的文化信息。其结构多样、内涵丰富、造型优美且一词多义的独特性是世界其他国家文字难以比拟的。在标志设计中，以汉字为标志主体构架进行形意设计的空间非常大，主要能体现出艺术表现性强、民族性突出、信息性传递准确等优势。汉字的艺术感化力使其在标志设计中的应用前景无限广阔，有着从中汲取现代标志设计的无穷元素。
2010年上海世博会不仅成功地展示了我国GDP的实力成就，大力提升了我国的国际影响力，更以中国风十足的标志突出了2010年世博会是在中国举办的。此次世博会的标志在设计时紧切主题，以“世”字为主体构架，采用书法率性的表现手段，巧妙地结合举办年份，亦文亦图，是将汉字图形化的标志设计典范。当代设计师应充分挖掘汉字文化信息，不断探究时尚设计理念与传统文字结合的艺术手法。在中国，艺术几乎都和书法有联系，在中国的艺术当中它是最高级的形式之一。用书法汉字进行标志创意设计，能充分体现中国文化的博大精深和区别于其他文字造型的民族个性。一切艺术设计都要与时展紧密相连，要突出时代性和艺术性特点，使之成为传播民族信息文化的有效手段。
二、标志设计中文字的应用表现
汉字标志设计的人文思考是将汉字的内涵与形式美巧妙结合，既合乎客观规律，又达到人的欣赏要求。目前汉字的应用标志设计在国内已经很普遍，也很具有时代性。
以汉字为元素进行设计的知名标志，非2008年北京奥运会的会徽莫属。它的创意是一个汉字的“京”字，完美的将中国传统的文化元素印章与运动的人物姿态相结合，形象地表现出北京汇聚八方宾客喜迎奥运的激情；展示出汉字所表现出的独特民族思想和人文情怀，彰显着奥运的魅力和时代的精神。
中国银行的标志设计就是运用汉字变形演变过来的。此标志的设计师借用古代铜钱内方外圆的造型特征，将外部形状与“中”字相连接，造型简练，意境深远，有极高的审美价值，形成了现在中国银行的标志。同时，古代的货币铜钱象征着我国古代的银行业，也代表了我国悠久古老的文化。在色彩上，采用朱砂色，既能体现出中国银行的社会作用，又精确地传达了“中国银行”的含义。
同时，标志和汉字都具备以最简洁的方式来传达深邃涵义的相似点。所以，把汉字作为标志设计的一个重要元素进行研究创新，使标志具有外形简洁、寓意精深、结构严谨、内容丰富的特点，让人直接透过标志就可以很直观的理解此标志的含义。
在我们所见到的标志设计中，文字类标志设计往往以所设计标志的企业或公司名称的全称以及标志的主要名称和它的英文首字母的组合等素材作为切入点进行设计。在标志设计中以汉字作为设计元素而进行的设计，会采用汉字的不同字体以及变体字进行设计，以汉字为构造的标志设计主要是根据企业或商品名称作为设计主题及文化内涵，对所选定的汉字元素进行艺术化的变形设计，形成一个独特的符号，即标志。
拉丁字母的字体形状似几何形体，形体笔画简单易懂，对当今企业商标的设计发挥了极其重要的作用，尤其在平面构成方面的作用，更是显而易见。按照设计方案的要求，针对拉丁字母的形状来做有创意想法的变形。从拉丁字母的字音字义来讲，拉丁字母有其正确的阅读顺序即要为水平和垂直阅读。所以标志设计中以拉丁字母为设计元素的标志设计的设计顺序应按字母顺序进行设计。
三、标志设计中的汉字应用趋势
汉字的图形化设计就是把汉字的外部字形进行创意设计，然后对图形设计进行美化，这种方式在当今以汉字为元素的标志设计中广泛运用。通过研究知名标志我们可以发现，汉字图形化的标志常常根据所要体现的内容，采用独特的视角，在保持字形辨析度的基础上，通过对汉字笔画的增加、删减或者采用局部变体等方法，对汉字字形重新构成，并通过汉字自身所具有的独特的笔画和字形结构来表现其形体美，进而传递标志所表达的深刻内涵。这种汉字变化而来的写意标志设计极易被识别、记忆，也容易吸引消费大众的眼球。
借汉字的外形表达其意思的汉字的图形化，最具代表意义的是中国铁路的标志，其整体表现以下面“工”字，貌似铁轨横截面，上面是将“人”字进行夸张的圆形设计，整个构图结构饱满，外部形状上类似一个火车头，同时又是采用工人这两个字来做图形变形的变体设计。
以汉字为元素的标志设计作为一种符号语言，更是把复杂的事物用简单易懂的形象清楚的展现在大众消费者眼前，这就需要标志设计有归纳性和代表意义，设计要遵循简练而不简单、形象而不繁复的原则。标志设计的发展历史悠久，已经大踏步地向能体现象征意义和个性化特征迈进，使得标志设计更加具有个性化和象征化。因此，以汉字为构造的标志设计已经被设计师们大量应用，汉字所具有的特有的图形化特点是汉字作为标志设计的元素的主要表现。一方面，汉字字意本身作为一种概念化了的符号来体现，它最精准、最容易被大众所接受，能精确的传达给消费者所要表达的信息，瞬间吸引人的眼球和目光；汉字标志是在不干扰汉字构造的前提下，尽力达到明确表达企业理念、精神等文化内涵的目的，使得汉字标志从字面意思到形象总体的设计传达融和一体，使得这种设计理念源远流长，真正为人们服务。另一方面，标志上的汉字它的功用有两个方面，一是它具有标示性，汉字醒目，具有直观、快捷的功效，二是汉字自身具有形式美感，也具有很强的装饰性，做设计的时候设计师要善于运用汉字的魅力来创造新的形象来提高标志的信息度。
四、结语
1.中国汉字的演变
在专业人士的考古研究中，距今大约7000到5000年的新石器时代的仰韶文化遗址出土了一些珍贵的早期陶瓷，上面就刻有一些具有文字形式的图形或者图画符号，这些是早期汉字发展的萌芽。通过这些考古发现，我们可以推测出，汉字的出现很有可能是在夏代的中早期，距今大约有4000年的历史。战国时期，各方诸侯割据争霸，在汉字的使用上发生了混乱的状况，经常会出现一个词语包含多层意思或者多种词语表达相同概念的情况，这种状况给汉字的流通和使用带来非常大的麻烦。秦始皇大一统之后，将小篆作为统一的文字在全国推广使用，这种小篆和之前的象形文字相比更加简洁明了，但是还是有些繁琐。随着时间的推移，隶书这一字体慢慢被人们创造出来。到了魏晋时期，人们又创造出了楷书这一新型字体，这种字体更加简洁和美观。楷书的出现正式将汉字的形态确立为方块状，汉字也逐渐有了间架结构。
2.汉字的精神含义
在汉字的演变和发展过程中，汉字的形体由复杂慢慢转变成简化字体，逐渐形成了较为完善的汉字体系，汉字的符号性也逐渐增强。汉字具备非常独特的表现形式。汉字的构成和“六书”是密不可分的，所谓“六书”就是象形、指事、会意、形声、假借、转注，其中象形是汉字最重要的特征。象形主要是对自然界中的物体加以模仿，并且通过较为抽象的形式将其提炼出来，通过简单的笔画书写出来。汉字本身就是艺术文化的体现，我们可以通过汉字的书写形式，直接或者间接地表达出我国传统文化以及民族精神。
二、汉字和现代标志之间的关系
1.我国利用汉字作为标志的发展历程
标志是物体本身的标明符号。它将较为单一、明显以及容易被人们识别的物体形象、文字符号以及图形和图画等作为直观表现的语言，除了表示和代替，也具备表达含义、表现情感以及指令和动作等方面的作用。在日常生活当中，标志具有非常独特的作用和含义，如公共场所标志、交通路标、商标以及店面标志等。这些标志从不同角度或直接或者间接地体现出人和人、人和物之间的沟通以及宣传交流的作用，促进了我国社会的经济、文化以及政治方面的发展，对人们的合法权益也起到了保障作用。标志的起源可以追溯到古代以图腾为主的表现形式，考古人员在古埃及坟墓中就发现了具有象形文字的标志图案。早在古希腊时期，标志已经被人们广泛应用，在古罗马、庞贝和巴勒斯坦的古建筑中也都发现了当时的石匠所刻的专属标志。在南京明城墙的每一块砖体上都刻有由汉字书写的烧造者的姓名、住址，这虽然算不上非常严格和正规的标志，但是同样会起到一定程度上的标志性作用。我国古代已经形成了设定自己专属的标志，与他人进行明显区分的习惯。在我国唐代的纸张制造业当中，纸张中已经出现了暗纹标志；宋代，商标的使用非常广泛，将汉字当作标志的例子更是广泛，如，将“当”字、“茶”字以及“酒”字等作为店铺在行业中的标志。
2.标志和汉字具有共同的符号特点
标志属于一种非常普遍的传播符号，通过对特殊图形以及文字的组合，以一种简洁明了的语言表达形式体现出其所要表达的独特的信息和意义。标志的设计主要注意四点，即标志的识别性、标志的象征性、标志的审美性以及标志的符号性。我们从这四点具体分析，通过对艺术形式的处理，使汉字和标志的特性完全一致。这里以“合”字为例进行分析。“合”属于会意字，其本义是闭合、合拢的意思，引申过后的词义可以理解为配合、合并、集合等。和以字母组合为文字标志的语言相比，汉字的组成有着得天独厚的优势。
三、现代标志设计中对汉语的具体应用
伴随社会的不断发展，我国正朝着国际化的方向飞速发展，各方面都逐渐走向全球化，尤其是在标志设计方面。但是，由于受西方设计理念以及世界文化融合背景的影响，一些设计师不知道如何彰显中国标志设计的特色，这时可以顺其自然地与我国传统文化联系起来。德国设计师霍格•马蒂斯说过：“在任何国家的标志设计中，都需要展现出国家的根，这个根就是自己的文化。”在我国现代标志设计当中，如何展现出民族特点是标志设计设计者需要重点思考的内容。对于汉字本身来说，其实就是一种平面设计，通过巧妙的构思、较强的寓意以及简洁的形象表达一定的含义，这正是现代汉字标志的设计特点和风格。但是，汉字在具备了图形的所有特性的同时，还具备了图形图画所无法取代和表现的内容，这正是现在汉字可以作为现代标志设计中的应用元素，且其他的标志设计元素所不具备的表现形式、视觉的审美原因之一。汉字本身就具备了图形的美观特性，汉字在表现形式上具备视觉审美功能，并且汉字在信息的传递方面具有较强的准确性和直接性等。此外，汉字所具备的图形化特性，使汉字从其字意的传递到图形的传递变成了可能，而且具备了较强的可塑造性和想象性。在运用汉字进行标志设计的时候，首先可以从汉字本身表达出标志性目的。如中国银行的行标，设计人员就借鉴了古代象征财富的钱币作为标志的外在形象，在钱币的形象中以“中”字作为基本的形状，古代钱币中间的正方形孔洞在竖直方向加上垂直的线条，形成“中”字的形状。这一标志的含义就是天圆地方，以经济为根本，简洁明了，大气稳重，识别度较高，寓意丰富，且具备了较强的中国传统特色，可以给人留下非常深刻的印象。在几千年的发展和演变的历程中，汉字在字形方面不断变化，直到今天发展成一种具备一定层次和标志性的符号以及图像化的方块字。现代汉字注重强调字体的符号感，还有其内在的艺术造型和价值。几乎每一个汉字都包含了许多层含义，所以设计师在选择汉字的时候必须着重考虑一些一语双关的词汇，从而带给人们更为广阔的想象和发挥的空间。正所谓“仁者见仁，智者见智”，一个好的创意首先应该具有一种朦胧美，可以激发人们的想象，引发人们思考。从当代的汉字设计中我们发现，运用汉字元素进行设计的作品具有简洁、富有意境美、结构较为丰富的特性，而汉字和其他图形相结合可以增强人们的视觉观赏效果。汉字的含义通过标志的设计充分展现出来，使所要表达的意境个性化，让人们感受到艺术的魅力。
四、结语
[关键词]汉字符号；标志设计；建构；传统文化；现代标志
随着中国经济的迅速发展，更多的国际品牌涌入中国市场，给中国本土品牌的发展带来了挑战；同时，也给本土品牌走出去创造了机遇，其品牌标志也越来越受到广泛关注。在本土品牌不断成长的同时，中国传统文化也随之逐步向世界传播。而在中国传统文化中，汉字是最宝贵的精神财富之一，它也是在中华五千年的历史长河中形成的一种独特的艺术，有着极高的审美价值，如在设计中运用巧妙得当，就会突出独特的设计风格。汉字是最直接的信息传达元素，它表意的准确性是图形所不能给予的。汉字元素在标志设计中的建构，是让汉字在视觉传达中的图形化作用得以充分展示，体现汉字的造型美，发挥独有的民族特色，造就独特的设计风格。
一、汉字元素与标志设计
（一）汉字的文化内涵
汉字是世界古老文字之一，同时也是中华文明的载体。最初，汉字和图形是在同一个视觉体系里，在后来长期的发展过程中，汉字逐渐作为一个独立的视觉符号从图形中分离出来，汉字的构造具有“象形”特征。东汉许慎所著的《说文解字》中说道：“象形者，画成其物，随体诘诎，日月是也。”即象形文字是字形画成字义所表示事物的形状、随着物体外形的曲折，字的笔画也会随之发生曲折，比如“日”“月”就是这种形式的汉字。
“象形”是使汉字富有艺术化的重要基础，也使得汉字具有图形化的特点；在汉字造字之初，汉字就具有图形的特点。图形是对客观事物的再现，有相当高的自我说服力，能够不依赖于人的记忆和理解，是所有的形式中最完善、表意最直观的。随着东方文化对世界的影响力的逐步提高，汉字的地位越来越得到世界的瞩目，它在图形化表意性上有着概括、提炼意念等优势。
图1展示了汉字“马”从古代与马的造型十分接近到今天一步步简化的马字的演变过程，图2可以发现古代的象形文字十分类似今天的标志，是用来表达某种特定含义的图形符号，具有象征性的意义，和现代标志的作用基本上是一致的。
（二）标志的文化内涵
标志作为现代视觉传达系统的一个重要组成部分，将具体的事物或者抽象的内涵通过图形展示出来，持久、鲜明、独特、易于传达是其特点。关于标志的概念，每个人的想法都会因为生活方式、环境等因素差异而有所不同。比如绝大多数人会把悉尼歌剧院当作是澳大利亚的标志；把埃菲尔铁塔当作是法国的标志；有人听到Windows的开机音乐就会联想到windows这一品牌；而在色彩中，中国红似乎也成为了中国的标志。
这里研究的标志主要是指代表特定事物，具有象征意义的图形符号，使人们通过它来对某一事物产生印象、认同或者记忆。作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动和生产活动中无处不在，而且在国家、社会集团乃至个人的根本利益上，越来越显示极其重要的独特功用。标志不单纯只是一个图形符号，它也是一个企业或者机构最重要、最基础的环节，是一个企业核心价值观、企业地位的符号化体现。
（三）汉字与标志的结合
标志是一种概念性的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂而深刻的含义；而汉字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加简洁。这在表象上具有共同的地方，即都是较为抽象化的视觉符号，这使得汉字成为除了图形以外，最符合标志设计需要的视觉元素了。
在东方，中书法与绘画是融为一体的，甚至已经互为转化，古代的繁体字“书”“画”的字形就十分相似。而“象形”这一造字手法又能使汉字的造型与图形有着高度的契合，所以在一定程度上汉字本身就是象形，两者的结合既有可能也有必要。当汉字具有图形化功能的时候，它就具备了双重的特性，就比单纯的视觉图形更加具有视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说服力的，最直接的信息传递符号；其次，汉字与标志的结合，即文字型标志，它是以汉字为主要设计元素，来构成别具一格的视觉符号。文字型标志与图形标志最大的区别就在于前者除了有美好的图形形式之外，还具有语言特征和语音形式。从文字与标志的起源来看，它们都是从原始社会的符号中发展出来的。文字型标志既具有符号的图形美，又有文字传达明确信息的功能，我们可以把文字型标志看做是一种具有约定性的符号，它具有强烈的视觉性。文字型标志在表意的准确化、标准化等方面都占有绝大的优势。
二、汉字符号建构中能指和所指的关系
瑞士学者索绪尔的语言学理论将符号看作是能指和所指的统一。能指和所指是一个整体的两面，就像一个硬币有两个面。能指和所指的关系就像是现象和本质的关系，设计的本质、内涵是所指；而设计造型所表达的现象、形态是能指。
（一）清晰的能指和所指的关系
任何一件设计作品，都具备审美性和功能性，而汉字作为一种二维空间内的产品，可读性便是其功能性，所以汉字作为设计对象时，首先必须满足可读性，其次才是其表达的审美意蕴。具体而言，字音和字形便是汉字的能指，而字意和内涵便是其所指。
在印刷字体当中，其能指的清晰关系显得更加明显，由于印刷字体重视实用性，所以汉字的造型以清晰的识别性为标准，并且都保持了汉字符号传统的形式与内容的关系。
在传统的装饰体汉字中，由于其主要是想借助汉字符号来传达一定的文化内涵，所以其所指便显得十分稳定。在民间传统的福字中，常常会把象征吉祥如意的图案，诸如方胜盘长、灯笼、爆竹、喜鹊、梅花等，这些图案与汉字符号同样具备表意的功能，所指便显得更加明确。
（二）模糊的能指和所指的关系
在汉字书法艺术当中，尤其是草书最能够表达模糊的能指状态。草书艺术更加注重书法家的情感体验和对生活的感悟，其字形结构是他们的情感抒发，因此草书中汉字的字形便逐渐被模糊，转变成了风格各异的线条艺术。
模糊的所指是指对汉字所表意的不明确和不关注以及文化象征的相对模糊。汉字最大的功能是表意，如果将汉字单纯作为图形去使用而忽略其意义的话，就省略了形和意对应的符号关系，也就模糊了所指。在吕敬人先生的书籍作品《朱熹千字文》中，排列紧密的汉字虽然其字形清晰可辨，但这里的汉字的功能是美化装饰和文化象征，与其符号意义却无关，模糊的所指便拓展了汉字的功能。
三、汉字在标志设计中的建构形式
当汉字作为图形元素时，它便具有了美观、简洁和凝练的特点。正是基于这些特点，才使汉字元素在标志中被广泛使用，并且不单局限于信息传达上的意念，更是艺术表现形式。汉字是最直接的信息传达方式，运用精心处理的汉字，可以设计出富有趣味的标志。特别是在校徽、城标中，带有汉字元素的标志占据了绝大部分。因为汉字深厚的传统文化底蕴能更好地传承文化，烘托历史感，从而更好地体现学校办学历史悠久、城市发展久远等特点。
汉字在标志设计中的建构形式主要有下文所述之两种。由于标志是一个内涵极其丰富的视觉符号，在设计中经常会用到多种表现手法，这里只是列举一些标志案例中体现的某一种表现手法。
（一）以形写意
即以汉字字形直接反映标志主题。在这类标志中，汉字元素所占的比例在整个标志中占据了绝大部分，让人一眼就能看出里面所蕴含的汉字。北京大学校徽由鲁迅先生于1917年设计完成。篆体“北大”二字上下排列，其中“北”字造型如同背对背的两个侧立的人像造型，而“大”字如同一个正面站立的人像。整个图形像是三个人，体现大学“以人为本”的理念；同时又像一个人肩膀上背负着两个人，给人以“北大人肩负重任”的意象。鲁迅先生设计的这款标志之所以能沿用至今，除了标志线条流畅、简洁大气、结构紧凑外，还与汉字图形同构所蕴含的丰富文化内涵是分不开的。贵州大学标志，直接将“贵”“大”二字组合在一起突出主题，其中“大”字的笔画融于“贵”字中，与“贵”字共用部分笔画，“大”字造型又如同一个张开手臂的人，体现贵州大学广纳英才、开放办学的教育理念。
在城市标志中，城标是城市生态环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向等综合功能的结构性体现。城市标志能够增强城市的凝聚力、向心力，从而提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱感，进而提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，它是城市无形的资产，具有不可替代的个性。如武汉城市标志（图3），武汉城市形象标志以繁体“漠”字为设计创意点，融入篆书写法，武汉简称也为“汉”。“左侧三点水呈人型交叉状，指代长江、汉水，表明武汉水资源丰富。右侧包含多个楚文化及武汉元素，上部为出土的楚国双联玉舞人造型；中部简化字体形成一个‘中’字，表明武汉处中国之中，是中部崛起的中坚力量；下部形如琴之座，表明支撑武汉腾飞之基”。
（二）隐形现意
即字形被图形所隐藏，以图形揭示了标志所传达的理念。汉字的形状在这些标志中已经不太清晰，图形是主要的视觉中心，汉字与图形相得益彰，兼容并蓄。它把汉字的含义、形象同构结合，利用含义的相似和形象的相似进行双重同构，这样不仅具有视觉冲击力，而且具有很强的心理效应。它主要是通过变形的手法，合二为一，建立一个共同的汉字与图形，形成一个主题。“隐形现意”也是字形同构的一种表现形式。“字形同构”是同构图形以想象为基础的一种艺术表现形式，在表面上似乎是毫不相关的事物，只要抓住了它们之间的共性，按照一定的思路去组合，就可以产生超常规的视觉表现。这样的情况下，事物形象本身的内涵便会加深或转化，同构可以是相似含义的同构，也可以是相似形的同构，还可以是相似心理感受的同或综合的同构等等。
字形同构的标志形态不但具有汉字的形象特色，而且还能通过外在形式取得与标志意义相关联物象的结合，达到似与不似的视觉效果，使受众处于丰富的联想之中。
中国银行标志是由著名设计师靳埭强先生设计的，他采用了我国古代的货币造型与象形的汉字“中”字有机结合，寓意“中国心”这一情结。它是文字形象符号化的典型代表，标志立意准确，既体现了民族特色，又具有现代气息。造型简洁美观，民族内蕴深刻，喻意明确集中，显示出极强的中国文化特色。
武汉纺织大学标志，将汉字偏旁部首“纟”结合六边形同构而成。而“纟”多与汉字丝、纺、织、纱等有关，体现了学校主要办学特色“纺织”这一主题。北京服装学院标志将“衣服”的造型隐藏于篆书“衣”字中，体现以服装为特色的办学理念。
四、盘龙城遗址博物馆标志设计案例分析
（一）前期调研与问题思考
在设计一个标志之前，盲目地进行是浪费时间的。调研是标志设计的第一步，设计师需要对客户或者品牌进行资料搜集，有个大致的了解，还可以制定一个工作时间表，使整个流程能够按部就班地进行，避免工作的反复与资源的浪费。
盘龙城遗址位于湖北省武汉市北约5公里的府河北岸，是商王朝在南方的一个城市遗址，它是中国目前在长江流域发掘的唯一一座保存较为完整的商代早期城市遗址，遗址内有大型建筑基址、墓葬、作坊等许多遗迹，距今约3500年。其于1954年被发掘发现，1988年公布为全国重点文物保护单位，2001年获20世纪100项中国考古大发现殊荣，2006年被正式列入国家“十一五”规划保护项目。盘龙城遗址作为全国重点文物保护单位，出土了大量精美的商代青铜器、玉器和陶器。目前盘龙城遗址博物馆基建处已经对整体建筑方案做了征集，但是却还没有一个标志方案，亟需一个标志。
通过这次调研发现，武汉市盘龙城遗址博物馆标志设计的重点应该是如何体现盘龙城遗址博物馆的文化特色，如何在标志设计的图形和色彩中融入中国传统文化元素。
在进行标志设计之前，要解决以上几个问题，首先要对盘龙城有个清晰的文化定位，要了解盘龙城的发展历史。通过相关文献资料的查阅，了解到“盘龙城”之名的由来，民间传说有三种，一是盘龙城靠近盘龙湖，因盘龙湖而得名；二是因为盘龙城四周为江、河水系盘旋而得名；三是因为曾有地方志和解放前的旧地图称盘龙城为“盘土城”。其意思是因“城是土著，其形为方盘”。关于其历史价值，“盘龙城是中国商代遗址中保存最完好的一座城址，其灿烂的青铜文化，较发达的农业、手工业、商业以及完备的城邑形态和功能，对研究城市文明发展史具有极高的学术价值；并且它以丰富的文化内涵名闻中外，被誉为‘武汉城市之根’，以蕴藏丰富的文化内涵和暴露在地面之上的城垣遗存而闻名中外”。所以，标志设计中要体现悠久的历史和深厚的文化，标志要大气、内涵丰富。
（二）盘龙城遗址博物馆标志图形、色彩设计研究
此次调研发现，许多博物馆的标志大多都是以镇馆文物造型或者外观建筑为基本元素进行设计，风格上比较单一，表现手法较为普遍。盘龙城遗址博物馆与其他省、市博物馆最大的不同之处就是它是关于某一处古城遗址的。所以在设计上，我选用了汉字“盘”为设计源点（图4、5），直接“以形写意”，之所以会用“盘”，是因为“龙”字的造型或者图形用得过于频繁，而汉字“盘”又可以突出盘龙城的名称特色，与其他省、市博物馆的标志加以区别。在表现手法上综合运用了前面所阐述的“以形写意”和“隐形现意”这两种手法。一方面“盘”字上面的一撇与“龙”的形象相契合，将“龙”的形象“隐形现意”，隐含于“盘”字中，以体现“盘龙”的独特含义。“龙”是中国传统文化的象征，其悠久而丰富的文化意蕴与盘龙城遗址博物馆的厚重气息相得益彰；另一方面，整个“盘”字又像是城墙的一部分，又将城墙的形象隐含于汉字“盘”中，突出盘龙城中“城”的特点。
对“盘”字的字形结构也适当进行了变形处理，“盘”上部分左右突出的两条线像是两股锋芒毕露而又相生相克的力量向外彰显；下部分则像圆融中庸而又饱满内敛的力量朝内聚拢。“出”与“入”、“张”与“合”、“动”与“静”、“外”与“内”之对立而统一、制约而依存、消长而转换的结合展现出中国古代博大精深的“阴阳哲学”。
“盘”字下部分图形中正形和负形采用的都是“回纹”图案，再一次凸显出“阴阳哲学”中“统一”的旨趣。与此同时，“回纹”也是商代器物的主要纹样，展示出P龙城遗址博物馆镇馆之宝“商鼎”文物的特色。整个标志图形和谐对称，体现中国古代“对称”的美学理念。色彩上选用了一种明度和纯度都较低的红色，这种红大气、深邃，进一步烘托出盘龙城遗址博物馆历史之悠久与文化之深厚，符合“武汉城市之根”的美誉。该标志还可以作为一种辅助图形运用到各种宣传品上，如手提袋、礼品、公关用品、办公用品、车体等一系列能宣传盘龙城遗址博物馆的实物上。图6、7展示的是标志应用到纸杯，服装上，其中，在服装设计上，就直接将标志延展为辅助图形加以呈现。如此，标志的视觉形象得到了广泛的宣传推广，也加深了受众对标志的印象，并逐步对其产生认同感，从而将大幅提升品牌形象。
在标志设计中，以形达意的汉字解构重构是指通过汉字解构重构后的外形直接反映标志所蕴含的丰富内涵，让受众见形知意，意与形会。汉字虽只有“点、横、竖、撇、捺、折、弯、钩”八种基本笔画，但如果通过视觉审美的间架结构和谐地组合成整体，就能产生独特的造型艺术美感。在标志设计中，以形达意的汉字解构重构主要依据汉字点画和字形结构，运用添加、删减、重组、改造等手法，将汉字结构与外在形态加以美化或与其他图像融于一体，赋予汉字新的视觉审美形象及标志所要求的特殊含意。当然，以汉字为主要元素的标志设计在解构重构时，应注重对汉字“形”与“意”的融合、整理、归纳，进行寓意、美感上的视觉再创造，设计、创造出全新含意的视觉形象，从而达到以形达意的设计目的。“在创作手法上偏重于理想地、情感地表现对象或抛弃具体的物象追求超感觉的内容和观念，常常采取象征、寓意、夸张、变形以至抽象等艺术语言，以突破感受的经验习惯。”从汉字的形入手，通过解构重构来表达标志深邃的含意，是标志设计中常用的手法。
在设计时，以汉字为主元素，在充分理解设计要求与意图的基础上，借鉴汉字的架构、笔法、布白、虚实、承转、长短、宽窄、大小、高低、粗重、俯仰、轻逸、苍茫、秀润、急疾、疏密、斜正、争让、主次、向背等规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原则，以概括凝练的手法，对汉字加以巧妙地处理与变化，产生全新的视觉图形，从而设计出极富民族韵味的汉字标志。香港设计师靳埭强非常善于运用汉字作为设计元素，重视将传统文化精髓融入现代标志设计中，强调传统与现代融为一体，利用汉字元素进行解构重构，合理地变形、取舍与创新，设计出以形达意、符合东方情感与审美的标志。如他为中国银行设计的标志，造型上以汉字“中”和古钱币为元素进行解构重构，以形达意、意寓形中。中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系，外圆则寓意中国银行面向世界的企业理念，同时又融合了中国古典哲学“天圆地方”的宇宙观。整体标志颜色为传统的朱红色，彰显出民族特色，既表现了金融机构的社会功能，又准确传达了中国银行这一特定概念。造型简洁、内涵丰富、寓意清晰，将中国银行的基本要素、经营理念囊括于一个“中”字的解构重构中。利用汉字解构重构的组合变化来以形达意是现代标志设计的有效手法之一，依托汉字独特的结构、笔画、布白、虚实等规律，运用对称、均衡、对比、韵律等形式美法则，对汉字的外形进行巧妙地处理，就可以演绎出全新的视觉符号。
如靳埭强为重庆设计的城市形象标志，以汉字“庆”为基本设计元素，“双重喜庆”为创作主题，用书法特有的枯笔效果结合解构重构手法，将两个欢乐喜悦的“人”重叠成一个“庆”字，既道出了重庆名称的历史由来，又表现出两人携手并进、迎向未来、共谋重庆发展的精神内涵。整个标志配以代表吉祥、时尚的红、黄二色，巧妙而又形象地传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀和“双人成庆”的寓意。由“庆”字解构出的“广”、“大”二字的双人之形，充分地达到了以形达意的设计目的，成为极易被大众接受的视觉传达语言，很好地诠释了标志作为符号所具有的代表性与象征性意义。
2隐形见意的汉字解构重构
隐形见意的汉字解构重构是指汉字字形被隐含于标志图形中，通过解构重构后的汉字图形来展现标志预期传达给受众的含意。通过这种方法的汉字解构重构，汉字的外在形态在标志中已经隐去，视觉图形则凸显于视觉中心，从而汉字与图形虚实相交、兼容并蓄、相互补充、相得益彰。如香港大新银行标志由两颗中国传统算盘珠解构重构成一个“大”字，寓意为客户“精打细算”服务宗旨，巧妙地表现出企业理念，在视觉造型上阴阳互补、虚实相生、前后置换，具有强烈的运动态势，暗含该银行发展趋势迅猛。在对汉字标志进行隐形见意的解构重构时，必须充分领会设计主题的含义、目标、企业的经营理念及服务受众群，然后再对汉字的外在形态与含义进行深层次的挖掘，采用解构重构手法经过巧妙构思、归纳、整理、组合形成全新的视觉图形，达到隐形见意、形意一体，从而创造既具个性、饱含民族特色与文化内涵，又能有效传达信息的标志。如中国工会会徽标志采用的主要设计元素就是汉字“中”“工”，设计者通过解构重构将二字变形成一大一小两个红色同心圆，并用二字共同的竖画紧密联系一起，寓意着中国工会和中国工人阶级的团结、齐心、统一。
整个标志简洁、准确、鲜明、生动地传达了中国工会的职能与内涵，颇具文化内涵和时代特色，充满了热烈而恒久的生命力。汉字笔画结构复杂，各种字体的笔法变化多端，但整体字形趋于方正平板，这对标志设计中隐形见意的汉字解构重构带来一定的不便，难以充分发挥解构重构的艺术化设计手法。基于此，在进行汉字为主体的标志设计中，无论是设计构思还是造型表现，都要充分考虑汉字的字形、笔法、字体、字势等客观实际，以及艺术表现的自然、合理、巧妙。通过对汉字整体性能的把握与含义的深度发掘，形成隐形见意的构成关系，产生极具创新与视觉表现的标志。如北京东道形象设计制作有限责任公司为杭州市设计的城市标志，是以汉字“杭”的篆书演变为基础的。“杭”古义为舟、船，杭州得名于“大禹舍舟登岸”的历史典故。通过隐形见意的解构重构，设计者巧妙地将城廓、建筑、航船、园林、拱桥等诸多要素融入“杭”字中，使整个标志如一起航的航船。该标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为“杭”字的外在视觉形式，虽隐去了字形，但充分体现了中国传统文化与江南地域特征。而且，标志中还隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，凸显了杭州“五水共导”的独有城市特征，寓含了杭州历史文化底蕴，又象征着杭州正起航、积极进取、意气风发的精神面貌。
3形意相融的汉字解构重构
形意相融的汉字解构重构是指在标志设计中，汉字与图形异质同构，通过添减、取舍、变形、颠覆、同形同构、异形同构、分解重构、以图结字、元素融合等解构重构手法，使汉字与图形建立起由内在至形式上的某种共性，达到字与形有机地合二为一，从而巧妙地揭示设计意图，有效地传达信息。形意相融的汉字解构重构，不仅可使标志具有汉字的形象特征，同时还能通过外形与标志寓意相关联，达到一种似与不似之间的视觉效果，勾引起受众认知的兴趣和丰富的联想。如陈玉昶设计的中国铁路标志，采用“工人”二个汉字解构重构而成，变形的工字如铁轨横切面，人字呈环形于工字之上，配上红色既如初升太阳，又有东方光明、祥和之意。“工”与“人”形意相融于一体，恰似行驶在社会主义建设大道上的火车头。整个标志构思精巧、构图精美、意蕴深刻，醒目、简练、形象、文化蕴涵丰富。汉字造字本身就源于象形，具有很强的图形性、符号感及造型价值。因此，在将汉字解构重构进行标志设计时，要精心地将字形与图形符号相融合，将汉字造型与标志意蕴相融合，从而使标志创意与造型完美无缺地融于一体，达到形简意赅、传情达意、内涵丰富的预期目标。
在进行形意相融的汉字标志设计时，由于汉字笔画多寡悬殊、结构复杂、可塑性较差，在解构重构时难以做到汉字与图形之间的形意相融。解决这一问题的关键是要巧妙地运用汉字与图形的特点及蕴含的意义，在解构重构时从整体着手、省略细支末节、注重文字图形之间的融合，造型要自然合理，形象力求新颖别致，达到形与意的完美相融与统一。优秀的汉字解构重构标志，要如羚羊挂角般无迹可寻，切忌牵强与削足适履，为了适合特定的形态而对汉字笔画蛮横地改造、甚至扭曲变形，而是要新颖、巧妙、自然、易识别，有利于设计意图的传达与表现。毕竟实用、有的放矢是标志设计的第一要义。脱离这一要义，标志的功能需要与商业诉求就无法得以表现，形意相融也就无所依附了。分析现有形意相融优秀的标志作品，无不是贴切、自然、信手拈来皆成妙境的。如北京始创国际企划公司设计的2008年申奥标志“中国印•舞动的北京”，其构思为传统印章形的“京”字，通过解构重构的艺术手法夸张、变形，巧妙地将京字幻化为载歌载舞、昂首向前奔跑迎接胜利的运动人形，生动地表现出北京张开双臂喜迎八方来客的热情与真诚。整个标志如一方充满传统文化底蕴的印章，其中人的造型暗含“京”的神韵，具有浓郁的民族特色与中国韵味，可谓是形意相融的完美结晶。
另外，形意相融的汉字解构重构要重视设计元素的挑选、切分、组合及转化，从而能合理地将汉字、图形元素重构在一个标志中。当然，这除了需要艺术、美学及设计技巧之外，还必须遵循符号学的原理。标志在一定意义上说就是一种符号，而符号本身具有能指与所指二重性:能指为承载符号内容的“中介物”，即“形”，代表着标志的表达层面;所指为符号在其受众心里的表象，即“意”，代表着标志的内容层面，它与受众心理及知识结构、文化背景及经验积累有密切关系。正如贡布里希所言:“读解图像和接受别的信息一样，得依靠对各种可能性的原有知识，我们只能认出我们知道的东西。”凡是优秀的形意相融标志设计，往往在能指、所指二重性上会达到既稳定又统一的完善结合。如2010年世博会标志，就是这一思想的完美体现。整个标志运用解构重构中的切割、连接、形图共生等手法，将汉字“世”与字母、数字巧妙地同构于一体，形成一个三口之家相拥、放飞梦想的视觉画面。在视觉上合理地解决了相关符号间的对立与矛盾，使之相互和谐地统一在一起，贴切而又生动地阐释了世博会“生活更美好”的主题和“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。
4结语
汉字标志对于企业形象传播的重要性
1.汉字标志的实际是建设企业形象的关键渠道
当前，企业如何在众多的竞争对手中脱颖而出，将自身的特征及优势直观的展示在群众面前，成为企业面前急需解决的重要问题。随着人们思维方式的转变，以及对精神生活的追求，人们在关注实质产品的同时，也开始关注与一个企业的形象定位。而汉字标志的设计能够将企业个性特点直观的展示出来，是企业形象建设的关键渠道。它在企业形象建设的过程中占据着基础性的位置，能够将企业本身的内涵加以形象化，生动化，转变成为群众所能够接受认知的形式，让群众能够借助汉字标志更加深刻的了解到企业所蕴含的精神文化。
对于现代企业而言，汉字标志的设计能够给企业形象的宣传带来正面效应，对于企业形象的树立和传播都有积极作用，不仅可以体现企业深厚的文化底蕴，还能让人们感觉更加亲切易懂。站在艺术的角度来看，“广州中国大酒店”的汉字标志设计无疑是一个成功的案例，它的汉字组合形式整体看来就像是一个交谈的学者，极富特色与渲染力，能够在第一眼就抓住群众的眼球并留下深刻的影响力，同时借助这一汉字标志，将酒店本身的文化性质也生动的展示出来。就是由于汉字标志的设计师艺术最直观的表现形式，是艺术魅力的充分展示与融合，这样才让汉字标志相较于别的艺术方式而言，具有更加鲜明的特征。作为汉字标志的设计者，将自己的思维想法融入企业文化，借助汉字的形式去将艺术展示出来，最终实现深化企业影响力的效果。
2. 汉字标志是企业创造经济利益的基础手段
对于企业而言，汉字标志是整个企业精神的浓缩与表现。所以说在现在的市场竞争形势中，群众是把握企业生死大权的关键，只有让消费者看到自己，认可自己，信任自己，一个企业才能够真正的得以生存发展。企业形象的建设在很大程度上影响着消费者对企业的观点与认识，所以通过汉字标志的设计，能够将其企业所特有的文化与荣誉展示在消费者面前，从而更利于获得消费者的青睐，并确保企业经济利益的创造。
汉字图形化在商标设计中的应用
1.上世纪，我国三大名牌自行车之一的永久牌自行车，其汉字标志“永久”家喻户晓，“永久”二字组成自行车的形象，同时也象征着永久耐用。整个汉字标志的形象通过设计师运用形象化艺术概括的方法一气呵成，简洁、鲜明的艺术造型，再现了独到的审美情趣和时代文化气息，汉字和图形的巧妙链接，构成了人们情不自禁的向往。
2.中国工商银行选用汉字“工”字，整体汉字标志是以一个隐性的方孔圆币，与古代铜币吻合。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系，也是银行与客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化了汉字标志的语言表达力，而中国汉字与古钱币形的运用则充分体现了现代的文化传承气息。
汉字标志对于企业形象树立的优越性
1.信息实质清晰
在汉字标志设计的时候，所应该遵循的原则首先就是要将企业的实质及特色展示出来，让群众能够通过汉字标志，明确一个企业的文化及定位，了解一个企业的实际内涵，并催化出相应的思维想法。
2.创意新鲜特色鲜明
在汉字标志设计的时候，设计者必须具备一定的创造能力，将自己独特性的思维想法融入到创作当中，将艺术与趣味性进行有效融合，引导消费者的积极思考，让消费者能够对设计衍生出美好的延伸遐想。
3.具有较高的辨识度
一个成功的汉字标志设计一定要让消费者可以在众多的标志中注意到其存在，并快速的理解到一个企业想要传递的信息。因此，汉字设计成的标志图形在造型上应单纯明快，高度概括提炼，不繁琐堆砌，易读易认，才能使消费者的视线在瞬间的接触中很快地把握，并在脑海中留下深刻的记忆，有良好的回忆值。
4.个性十分突出
汉字标志图形无论在意念内涵或形态表现上都有与众不同的鲜明个性，有很强的原创性与独特性，独创精神十分明显，视觉语言表达奇巧，在众多的品牌汉字标志展示中能以其强烈的魅力抓住人们的眼球，能有效地激发消费者的兴趣与注意。
5.造型美观大方
汉字标志在设计表现形式上十分考究，造型别致，形态美观，语言优美，独具一格，具有中华民族特有的古典美，有独到的审美价值，能够给消费者相识恨晚的亲切感，从而及时捕捉消费者的青睐与偏爱，成为张扬个性并挥洒个人生活品味的象征物。
结束语
关键词：汉字 形意特征 现代标志设计
标志是象征性、概念化的视觉符号，有着传达某种信息的功能。汉字在远古时期就是用来表达某种特定含义的图形符号，当汉字作为图形元素时，它具有双重性。首先字意本身具有信息传递的特点，其次汉字的图形化特征，使汉字在造型上具有极强的可塑性。把汉字的“形”和“意”与标志图形完美结合，凭借汉字独特的“形意”来传递信息，做到“字图一体、以形会意”，可以设计出具有民族特色的标志作品。如“永久”牌自行车标志（图1），它用汉字“永久”组成自行车形象，象征“永久耐用”之意。单纯的图形因为汉字的加入，很大程度上丰富了标志设计的语言，表现出鲜明的艺术魅力。
一、汉字的特性
1.汉字形象直观、达意
许慎《说文解字》所归纳的“六书”――象形、指事、会意、形声、转注、假借，是对汉字发展规律的总结。其中的象形，是直接描摹事物外形特征的造字方法，其特点是字形和字义的联系非常密切，具有明显的直观性和表意性。今天我们使用的汉字，虽然远离了直接的物象本身，但是仍然能从字形看出它的表意性质。如双木为林，三木为森，上“小”下“大”为 “尖”。可以说每一个象形文字都可以在一定的情形下作为标志使用。
2.汉字造型优美、和谐
从汉字的发展来看，首先出现的是象形文字，即字形与图画有机地关联在一起。由此，好多汉字都体现出大自然优美、和谐的美学价值。如“山”字表现的就是山峰林立的图景；“川”字彰显的是江河流动的画卷；“旦”字体现的是太阳东升的画面。汉字的这种优美、和谐为标志设计带来更多的创作灵感。
二、汉字艺术在标志设计中的表现形式
1、以形写意：
运用缺省、添加、改造等方法，将字形的结构加以美化，点出主题。如中国铁路的标志（图2），就是“工”、“人”二字进行变形、组合。整体就像一辆飞驰的火车头。其中，外圈是“人”字形的象形，代表人民；“工”是铁轨的横断面，代表铁路。既蕴涵物象特色，又具汉字意韵之美。
2、藏形现意：
字形隐藏于图形之中，相互补充，兼容并蓄。如中国银行标志（图3），以中国古钱币“方孔币”为主题图案。标志的设计者靳埭强先生说，这个标志以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。1981年，这个标志获得了国际权威性的专业设计奖――美国传达艺术（CA）年鉴设计奖。
3、形意相融：
汉字与图形异质同构，通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性，表达主题。标志形态不但具有汉字的形象特征，而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系，达到似与不似的艺术效果。如2008年北京奥运会的会徽(图4)，夸张变形的“京”字，演化成一个向前奔跑迎接胜利的运动员形象。再如2010年上海世博会会徽(图5)，将“世”字图形化，三人合臂相拥的图形似相携同乐的三口之家，洋溢着和谐、聚合的中华民族精神。
三、汉字元素标志设计的突破和创新
