时间：2022-03-05 20:37:59
引言：易发表网凭借丰富的文秘实践，为您精心挑选了九篇实习自我小结范例。如需获取更多原创内容，可随时联系我们的客服老师。
实习是辛苦的，但我队全体新老师都能坚守岗位，尽心尽职，定时做好教育教学工作反馈会，及时向带队老师反映，做好实习队、实习学校及学校三点一线的纽带作用；并能积极主动配合实习学校做好各方面等工作；积极参加学校组织的上课说课 评课比赛活动，在上课期间我们实习的各个实习老师也得到该校领导和老师充分的肯定和赞赏。该校的领导、老师们充分地肯定了今年实习新老师是有较强的责任心、工作能力、扎实的专业素质，能胜任各项工作的实习队。在与学生挥泪告别的时刻，我们深深体会到人民教师这一神圣的职业。
在实习期间我们也认真的执行学校的各项规章制度。团结同志，做到爱校如家，爱生如子。全心全意搞好教学，管教管导，言传身教，教书育人。 教书育人是塑造灵魂的综合性艺术。看到孩子们一天天成长起来，作为教师的我该有多么欣慰。所以我总是从关心爱护他们出发，坚持正面教育，耐心引导，肯定他们的成绩，爱护他们的自尊心，鼓励他们继续努力，尽量满足他们的合理要求，帮助他们解决困难。
最后，感谢xx分院各级领导、老师们对我队的关心和培养，感谢xx第一小学为我们提供一方施展自我的平台，我谨代表第一小学美术实习队衷心祝愿你们身体健康，工作顺利。我们坚信：今日我们以xx分院为荣，xx分院明日将以我们为荣。
实习的作用有验证自己的职业抉择，了解目标工作内容，学习工作及企业标准，找到自身职业的差距。下面是小编为大家整理的实习个人小结及自我鉴定五篇，希望对您有所帮助。欢迎大家阅读参考学习!
实习个人自我鉴定1为期一个半月的实习结束了，我在这一个半月的实习中学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，受益非浅。以下是我的毕业实习报告鉴定，敬请各位供给宝贵意见。
对于现代企业来说，会计工作是一项重要的管理制度，是要为实现企业的经营目标服务。所以，能够认为，实现企业的经营目标是企业会计的根本目标。带着这个目标，我开始了在我所在的实习企业进行了有目的实习。在此之前，我认真学习了《会计法》以及财政颁布的《企业会计准则》、《企业财务通则》等作为过渡的新的行业会计制度和财务制度，因为这些大学法规我国会计制度改革进程中的一重大举措。此次实习，主要岗位是一些帐务的核查，所以主要实习科目应收应付帐款的核算，也涉及一些其他对外投资科目。在实习中，我参加了该企业月末的财务核算，认真学习了正当而标准的会计程序，真正从课本中走到了现实中，从抽象的理论回到了多彩的实际生活，细致的了解了财务会计的全过程及会计核算的各环节，认真观摩一些会计的整个审计、核算过程，并掌握了一些会计事务的适用及适用范围。跟随财务人员，核实会计事实。真正了解和熟悉了我国的公诉程序及法庭的作用和职能，同时还配合公司财务人员做好帐本的调查笔录和日记帐?a href='//xuexila.com/fanwen/shiji/' target='_blank'>事迹龊谜什镜淖岸┕榈倒ぷ鳌?/p>经过1个半月的实习，我从客观上对自我在学校里所学的知识有了感性的认识，使自我更加充分大学解了理论与实际的关系。我这次实习所涉及的资料，主要是会计业务(对公业务)，其他一般了解的有购货业务、票据业务、贷款业务。会计业务对公业务的会计部门的核算(主要指票据业务)主要分为三个步骤，记帐、复核与出纳。那里所讲的票据业务主要是指支票，包括转帐支票与现金支票两种。对于办理现金支票业务，首先是要审核，看出票人的印鉴是否与银行预留印鉴相符，方式就是经过大学验印，或者是手工核对;再看大小写金额是否一致，出票金额、出票日期、收款人要素等有无涂改，支票是否已经超过提示付款期限，支票是否透支，如果有背书，则背书人签章是否相符，值得注意的是大写金额到元为整，到分则不能在记整。对于现金支票，会计记帐员审核无误后记帐，然后传递给会计复核员，会计复核员确认为无误后，就传递给出纳，由出纳人员加盖现金付讫章，收款人就可出纳处领取现金(出纳与收款人口头对帐后)。
经过这次实习，我对会计工作有了以下更深的了解：
一、关于会计报告：会计报告所披露的信息应充分反映企业特定时期财务状况和经营成果及其相关信息，以满足信息使用者的需要。
按照现行《企业基本会计准则》体系所报告的会计信息已不能适应知识经济时代对信息的要求，
(1)、现行会计报告的形式单一，经过表格数字化反映，文字说明的资料较少;
(2)、现行会计报告的计量标准是以历史价值为主，而对现行价值和未来价值反映不足;
(3)、现行会计报告的资料是以历史成本和权责发生制原则为基础，反映历史的和此刻的信息，而缺乏具有预测性、前瞻性及不确定性的信息，另外，报告所强调的是整体资料，而对某些专项资料披露不够充分;
(4)、现行会计报告的结果是以内部经济活动影响为主，未能充分揭示外部环境因素对企业的影响程度;
(5)、现行会计报告报送的时间是以会计分期假设为前提，定期报告，时效性较差。
二、会计实务工作的改革思考
会计管理作为国民经济管理中的一个重要组成部分，其在社会经济发展中的作用将越来越大。随着知识经济时代的来临、管理方式的变化，会计工作的重点应日益从信息加工演化为对知识、信息的分析、确定和运用上来，会计实务工作方面的改革势在必行。
1、不断扩大会计职业范围。
在知识经济时代，会计工作的基点已经不是仅仅满足于过去的信息(计算机能轻而易举地在极短时间内完成此项任务)，而是将信息控制、未来预测作为工作的重点。会计工作除传统的企业会计核算外，财务管理、经营计划制订、财务控制系统设计、投资决策等应成为重要的职业范围。所以会计实务工作者应不断拓宽视眼，延伸和转变会计工作的功能，充分发挥会计在知识经济时代应有的作用。
2、不断更新会计知识体系。
在知识经济时代，企业组织结构将出现较大的变革;按工作成果取酬的弹性工作制将成为普遍的工时制度;企业越来越重视人力资源和人力投资，员工也期望将自我的智慧财产投资于企业;企业的更多精力将放在新产品的研究上。另外，经济各部门之间的联系更为紧密，经济运行的“触角”也延伸向经济部门以外的其他领域，如政治、文化、环境等等，近年来出现的绿色会计、行为会计等就是这种趋势的端倪。所以会计实务工作者应适应社会变革，不断增长和更新知识。
3、不断普及与深入信息技术的应用。
在知识经济时代，财务信息的收集、分析和处理，资本的筹集、调度和投入，产品的设计、加工和制造等关键性的过程，都必须依靠健全的信息技术才能顺利进行，随着经济信息化的出现，使得国际互联网(internet)、企业内部网(intranet)成为会计人员的常用工具，手工处理方式已经到了非变革不可的时候。信息技术在会计中应用的不断普及与深入，及其本身技术、知识更新的不断加快，必将进一步加大对会计职业发展和会计人员知识结构的要求。
三、会计教育的改革思考
知识经济时代将以“知识型、智慧型”人才为主体，而人才的培养源自于教育，教育是知识经济发展的关键，它能不断地进行高素质人才的生产和再生产，为经济发展和科技提高培养源源不断的后备力量。就会计而言，会计教育的改革势在必行。会计教育工作应不断转变教育观念，适应知识经济时代经济发展需要。
1、21世纪的会计教育是素质教育。
在知识经济时代，会计教育培养的是高素质的“通才”，教师不仅仅是传授专业知识，更重要的是给学生创造一个有利的学习、生活氛围，本着能构建完善的知识结构和本事结构，拓宽知识背景和本事基础的原则，让学生学会“做人、做事、做学问”。
2、21世纪的会计教育是终身教育。
在知识经济时代，学校教育再也不是一次性为学生准备一切的教育，学习的社会化、社会化学习是教育更普遍的形式，终身教育是会计教育的主要目标，一个人只要有一、二个月不学习，就会落后，会计人员将不断回归教育，“活到老、学到老”正是为此需要做了很恰当的诠释。
3、21世纪的会计教育是创新教育。
在知识经济时代，知识将不断创新，“不创新，就灭亡”，就会计教育而言，一方面，它要求培养的人才有独立思维的本事、分析和解决问题的本事、自我认识和鉴定的本事等;另一方面，它要求会计教育不断进行课程设置、教学资料、教学方法和师资队伍建设等方面的改革。
实习个人自我鉴定2假期总是充满了活力和动力，刚刚放假回家的我又在家乡开始了假期的实习。专业对于能够寻求工作的我来说已经不是什么不可逾越的槛。由于考研期间学的专业为企业管理，并且我对于管理工作又有大的兴趣，于是我就在公司的人力资源部进行的实习。
根据实习要求，我们就应要掌握在学习中所学习的专业知识，并且寻找机会参与国际贸易实践，并且在实际中寻找在理论学习中的不足。刚进去公司第一天，在学校已经懒散惯了的我的确有些不太适应，首先每一天早晨的8点上班就让我有点不太适应，虽然公司的领导对于我这种实习生不会太在乎这些，可是我也不能在这种所谓的优势下颓废。慢慢的我已经就习惯了，早起已经成为此刻一种习惯了。所以在公司的第一感受就是要有时间观念，真正的认到了时间的重要。
虽然我在考研期间，我对于企业管理自认为已经有很深的了解，可是在实际工作中，一切又都是那么的不足。书本上所学的基本理论在实际中根本用不着，实际操作潜力基本上没有，总之从中学会了很多书本上没有的东西。例如，以前的我只明白管理的理论识，而此刻我能够根据公司的实际状况作出自我的决定，自我感觉还是提高很大的。
在公司实习期间，我也学会了很多的东西。了解了许多我在学校的书本上没办法学的东西，下头就我对于实习的一些感触：
首先，要遵守时间。们常常用“一杯茶，一张报纸”来概括国企的资料。事实真的是这样的吗可是，这却引起了我的思考。这一个话题，就应是与我所学的学科最贴切的了。时间就是生命，以前的我没有感觉到时间的珍贵，此刻的我如同新生的力量，浑身充满了力量和活力。在刚刚进入实习单位的第一天，我就迟到了，十分令我尴尬。由于以前我对于一般的国企的印象就是懒散，松懈，天天无所事事。虽然公司的老总没说我什么，可是我能够感觉到老总对我的不满，从那以后我再也没有在迟到过。迟到能够使你降低你在领导心中的形象，会失去对你的信任，你的未来可能会在一瞬间失去。管理大师阿拉克说过：人是时间的消费者，又是时间的浪费者。可见对时间管理就是要避免时间的浪费，我们都要像珍惜自我的生命一样珍惜自我的时间。无端的浪费时间无异于慢性自杀。这是我最大的感触。
其次，要善于学习。刚进去公司的时候，我什么也不会，就相当于一个文盲在一群知识分子中。此时学习潜力就会很重要。我自我感觉我的适应潜力还行，在工作后不久我就能够胜任很多工作。在现实的生活中，学习潜力很大状况下决定你的未来。在管理学中，一个合理的管理者最基本的事情就是要善于学习，能够和员工们打成一片。学习能够修养身心，能够适应各种各样的环境，能够使自我在不一样的环境中很好的发挥自我的特长。
在次，就是要服从领导的安排，各师其职。在一个公司中，就是一个很大的整体，相当以管理学中的一个组织，服从组织的领导，是一个员工最基本的要求。一个领导都不期望自我的手下有越级的行为。在自我的工作上尚做好自我的事情，并且能够最好是多做一些力所能及的事情，尤其刚进入公司的新手，这些都有可能会提高你在领导心中的地位，从而有机会提高并且进一步发挥自我的实力。当然，现实的社会不会因为你的实力就会让你又发挥实力的机会，所以你要把握住一切可利用机会，当然能不就不了。在学校中我已经能够感觉到金钱的诱惑，更别说在社会这个大染缸。
当然，我刚进去公司的时候，一切都是一个新手。很多事情需要和别人沟通，否则你可能会什么也做不成。所以，要善于和同事们沟通。管理学上说，沟通是一门技巧，好的领导者会合理的利用这一手段提高企业的效益。我在实习中，也能够感觉到沟通的重要，有很多事情不是你不会做，而是你的经验不足，或者说是你的社会阅历不够。就拿我在单位的实习来说，领导让我做一份演讲稿PPT，在学校的经验，只是追求图片的花哨，可是等我做完了，领导让我重新做，我一阵的迷茫。幸好我的同事提示醒了我，演讲稿要做的简单明了，而不是只是追求好看。二是要追求实用。这就是经验。
实习个人自我鉴定3一、作为一个财务人员，工作中必须要就具有良好的专业素质，职业操守以及敬业态度。财务部门作为现代企业管理的核心机构，对其从业人员，必须要有很高的素质要求。
二、作为一个财务人员要有严谨的工作态度。财务工作是一门很精准的工作，要求财务人员要准确的核算每一项指标，牢记每一条税法，正确使用每一个公式。财务不是一件具有创新意识的工作，它是靠一个又一个精准的数字来反映问题的。所以我们必须要加强自我对数字的敏感度，及时发现问题解决问题弥补漏洞。
三、作为一名财务人员要具备良好的人际交往本事。财务部门是企业管理的核心部门，对下要收集财务信息，对上要汇报财务信息，对内要相互配合整理财务信息，对外要与社会公众和政府部门搞好关系。在于各个部门各种人员打交道时必须要注意沟通方法，协调好相互间的工作关系。
实习是一种经历，仅有亲身体验才知其中滋味。虽然这次实习时间很短，但我学到的却是我三年大学中难以学习到的。财务工作看似简单，实际复杂，甚至有些繁琐。单纯靠我们在课本中学到的那些东西是不足以完成实际工作的。因为社会瞬息万变，财务实务从最初的手工记账发展到如今的电算化，并且还在不停的向着更便捷的方向发展，而我们在课堂上学到的只是最基础、最核心的理论，虽然万变不离其宗，但具体到实务中，还是有许多操作，许多技巧，是需要自我鉴定，自我琢磨的。即使是在理论学习中掌握好了的，也还是需要在实践中巩固，否则就无法清楚自我与一个合格的公司财务工作者之间的差距。
毕业前的专业实习活动是我们每个大学生都应当去体验的。实习就是把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自我所学的理论知识有用武之地。只学不实践，那么所学的就等于零。理论应当与实践相结合。另一方面，实践可为以后找工作打基础。经过这段时间的实习，学到一些在学校里学不到的东西。因为环境的不一样，接触的人与事不一样，从中所学的东西自然就不一样了。要学会从实践中学习，从学习中实践。并且在中国的经济飞速发展，又加入了世贸，国内外经济日趋变化，每一天都不断有新的东西涌现，在拥有了越来越多的机会的同时，也有了更多的挑战，前天才刚学到的知识可能在今日就已经被淘汰掉了，中国的经济越和外面接轨，对于人才的要求就会越来越高，我们不只要学好学校里所学到的知识，还要不断从生活中，实践中学其他知识，不断地从各方面武装自已，才能在竞争中突出自已，表现自已。很多在学校读书的人都说宁愿出去工作，不愿在校读书;而已在社会的人都宁愿回校读书。我们上学，学习先进的科学知识，为的都是将来走进社会，献出自我的一份力量，在今后我要磨练自我的同时让自我认识得更多，使自我未踏入社会就已体会社会更多方面，不要以单纯的想法去理解和认识社会。而是要深入地探索
，为自我的未来打好基础，在学校学会更多的书面专业知识，在实习中好好利用知识进行运作。
如今有不少学生实习时都觉得课堂上学的知识用不上，出现挫折感，可我觉得，要是没有书本知识作铺垫，又哪应付瞬息万变的社会呢经过这次实习，虽然时间很短。可我学到的却是我一个学期在学校难以了解的。就比如何与同事们相处，相信人际关系是现今不少大学生刚踏出社会遇到的一大难题，于是在实习时我便有意观察前辈们是如何和同事以及上级相处的，而自我也尽量虚心求教，不耻下问。要搞好人际关系并不仅仅限于本部门，还要跟别的部门的同事相处好，那工作起来的效率才高。并且在工作中常与前辈们聊聊天不仅仅能够放松一下神经，并且能够学到不少工作以外的事情，尽管许多情景我们不必须遇到，可有所了解做到心中有底，也算是此次社会实习的目的了。
在大学里学的不是知识，而是一种叫做自学的本事”。这次实习后才能深刻体会这句话的含义。除了计算机操作外，课本上学的理论知识用到的很少。刚开始去的时候，还真有点不习惯。很多东西都不懂，幸好有叔叔、阿姨们的耐心帮忙，让我在这次政府部门实习的过程中掌握了很多东西，最重要的就是使我在待人接物、如何处理好人际关系这方面有了很大的提高。同时在这次实践中使我深深体会到我们必须在工作中勤于动手慢慢琢磨，不断学习不断积累。遇到不懂的地方，自我先想方设法解决，实在不行能够虚心请教他人，而没有自学本事的人迟早要被社会所淘汰在这次实习中，我们所能学到的，有关专业方面的知识都是课本知识的延伸，能够算是一种课后练习吧。
实习个人自我鉴定4在____实习的一个多月里，我确实学习到了很多东西，透过实习，学到了很多知识，更重要的是有了较快掌握一种新事物的潜力。思想变成熟了许多，最重要的一点就是课本知识与实践相结合，在学校学的东西仅有到社会上应用才能理解的更深、更透。
(1)实践，就是把我们在学校所学的理论知识，运用到客观实际中去，使自我所学的理论知识有用武之地。只学不实践，那么所学的就等于零。理论就应与实践相结合。另一方面，实践可为以后找工作打基础。透过这段时间的实习，学到一些在学校里学不到的东西。因为环境的不一样，接触的人与事不一样，从中所学的东西自然就不一样了。要学会从实践中学习，从学习中实践。每一天都不断有新的东西涌现，在拥有了越来越多的机会的同时，也有了更多的挑战，前天才刚学到的知识可能在这天就已经被淘汰掉了，中国的经济越和外面接轨，对于人才的要求就会越来越高，我们不只要学好学校里所学到的知识，还要不断从生活中，实践中学其他知识，不断地从各方面武装自已，才能在竞争中突出自已，表现自已。很多在学校读书的人都说宁愿出去工作，不愿在校读书;而已在社会的人都宁愿回校读书。我们上学，学习先进的科学知识，为的都是将来走进社会，献出自我的一份力量，在今后我要参加更多的社会实践，磨练自我的同时让自我认识得更多，使自我未踏入社会就已体会社会更多方面，不要以单纯的想法去理解和认识社会。而是要深入地探索，为自我的未来打好基础，在学校学会更多的书面专业知识，在实践中好好利用知识进行运作。
(2)课本知识、理论知识的基础必须要打牢。是的，课本上学的知识都是最基本的知识，不管现实状况怎样变化，抓住了最基本的就能够以不变应万变。如今有不少学生实习时都觉得课堂上学的知识用不上，出现挫折感，可我觉得，要是没有书本知识作铺垫，又哪应付瞬息万变的社会呢经过这次实习，虽然时间很短。可我学到的却是我一个学期在学校难以了解的。就比如何与同事们相处，相信人际关系是现今不少大学生刚踏出社会遇到的一大难题，于是在实习时我便有意观察前辈们是如何和同事以及上级相处的，而自我也尽量虚心求教，不耻下问。要搞好人际关系并不仅仅仅限于本部门，还要跟别的部门的同事相处好，那工作起来的效率才高。并且在工作中常与前辈们聊聊天不仅仅能够放松一下神经，并且能够学到不少工作以外的事情，尽管许多状况我们不必须遇到，可有所了解做到心中有底，也算是此次实习的目的了。
(3)“在大学里学的不是知识，而是一种叫做自学的潜力”。这次实习后才能深刻体会这句话的含义。除了计算机操作外，课本上学的理论知识用到的很少很少。在这次政府部门实习中我掌握了很多东西，最重要的就是使我在待人接物、如何处理好人际关系这方面有了很大的提高。同时在这次实践中使我深深体会到我们务必在工作中勤于动手慢慢琢磨，不断学习不断积累。遇到不懂的地方，自我先想方设法解决，实在不行能够虚心请教他人，而没有自学潜力的人迟早要被社会所淘汰。
实习对我的成长有着很大的帮忙，作为立刻要走出大学学校的大学生，更多需要的不是书本的知识，而是社会的磨练。这一个月作为我们这些大学生走出大学的第一课，不管是考研的、还是找工作的，都有长足的影响。了解了社会到底是怎样样的;明白了该怎样样与社会上的人交往;更主要的，作为行政管理专业的我们，明白了政府部门是怎样运转的，这些都为我们将来踏入社会打下了坚实的基础。
实习个人自我鉴定520__年七月我第一次真正的踏上社会，开始了两个月的工作实习体验生涯。时间不长，体会甚多。明白了那句读万里书，不如行万里路的深刻体会，也许在此时此刻的我，真实的将实习当做工作了吧。
本次实习的目的在于经过理论与实际的结合、个人与社会的沟通，进一步培养自我的业务水平、与人相处的技巧、团队协作精神、待人处事的本事等，尤其是观察、分析和解决问题的实际工作本事，以便提高自我的实践本事和综合素质，期望能帮忙自我以后更加顺利地融入社会，投入到自我的工作中。
一般来说，学校的生活环境和社会的工作环境存在很大的差距，学校主要专注于培养学生的学习本事和专业技能，社会主要专注于员工的专业知识和业务本事。要适应社会的生存要求，除了要加强课堂上的理论知识外，还必须要亲自接触社会参加工作实践，经过对社会工作的了解指导课堂学习。实际体会一般公司职员的基本素质要求，以培养自我的适应本事、组织本事、协调本事和分析解决实际问题的工作本事。
实习在帮忙应届毕业生从学校走向社会起到了十分重要的作用，所以要给予高度的重视。经过实习，让自我找出自身状况与社会实际需要的差距，并在以后的学习期间及时补充相关知识，为求职与正式工作做好充分的知识、本事准备，从而缩短从学校走向社会的心理适应期。
虽然已经是大三，但对于实际社会工作还是茫茫然的，毕竟书本上的只是一个概念，具体操作并没有教你。难得的实习机会，我想把它做好。在这段时间学会了一些比较琐碎的事情，但确实体会到了工作的辛酸，觉得自我在学校所学的专业知识严重不足，不能适应激烈的工作要求，像那些实际操作性极强的工作，我们这些刚出来没什么工作经验，并且本身就没好好学学校的专业课的人来说，根本无法和那些老手相竞争，有时候感觉确实无从下手。虽然说这只是个销售化妆品的公司，但在这实习期间，我从培训到商品的整理以及到产品的现场营销等，都全身心的投入到工作中去。
实习对我来说是个既熟悉又陌生的字眼，因为我十几年的学生生涯也经历过很多的实习，但这次却又是那么的与众不一样。它将全面检验我各方面的本事：学习、生活、心理、身体、思想等等。就像是一块试金石，检验我能否将所学理论知识用到实践中去。关系到我将来能否顺利的立足于这个充满挑战的社会，也是我建立信心的关键所在，所以，我对它的投入也是百分之百的!紧张的两个星期的实习生活结束了，在这两个多月里我还是有不少的收获。实习结束后有必要好好鉴定一下。
这是第一次正式与社会接轨踏上工作岗位，开始与以往完全不一样的生活。每一天在规定的时间上下班，上班期间要认真准时地完成自我的工作任务，不能草率敷衍了事。我们的肩上开始扛着民事职责，凡事得谨慎细心，否则随时可能要为一个小小的错误承担严重的后果付出巨大的代价，再也不是一句对不起和一纸道歉书所能解决。
回顾这两个月来，自我的工作情景，扪心自问，坦言鉴定。在诸多方面还存在有不足。所以，更要及时强化自我的工作思想，端正意识，提高销售工作的方法技能与业务水平。
首先，在不足点方面，从自身原因鉴定。我认为自我还必须程度的存在有欠缺强力说服顾客，打动其购买心理的技巧。
作为一名销售人员，我们的首要目标就是架起一坐连接我们的商品与顾客的桥梁。为公司创造商业效绩。在这个方向的指导下，怎样用销售的技巧与语言来打动顾客的心，激发起购买欲望，就显得尤为重要。所以，在以后的销售工作中，我必须努力提高强化说服顾客，打动其购买心理的技巧。同时做到理论与实践相结合，不断为下一阶段工作积累宝贵经验。
其次，注意自我销售工作中的细节，谨记销售理论中顾客就是上帝这一至理名言。用自我真诚的微笑，清晰的语言，细致的推介，体贴的服务去征服和打动消费者的心。让所有来到我们店的顾客都乘兴而来，满意而去。树立起我店工作人员的优质精神风貌，更树立起我们优质服务品牌。
再次，要深化自我的工作业务。熟悉每一款化妆品的货号，大小，颜色，价位。做到烂熟于心。学会应对不一样的顾客，采用不一样的推介技巧。力争让每一位顾客都能买到自我称心如意的商品，更力争增加销售数量，提高销售业绩。
以我西单77street店的运动100店铺为分析对象，整个商场是以运动鞋为销售主体，并且整个商场的客流以运动年轻人为主，随着奥运会＊＊年的北京召开，以及非典、禽流感对人们的警惕重用，人们对运动类的消费势必会大力发展。我在配货的时候，就要充分的加以搭配如：运动鞋＋牛仔裤＋休闲运动上衣组合。我周边的品牌，我确立的竞争品牌为牛仔裤jive、休闲上衣bossini。
之所以选择他们为我们的主要竞争品牌，而不选择levi’s，lee，是因为我觉得竞争品牌为在一个战略发展进程中我们能够超越或被超越的品牌。在竞争过程中，在能够接受的利润范围内竭尽全力克制竞争品牌的发展。在竞争的过程中，主要运用的是概念战和价格战。不过，要灵活运用战术，不可鸡蛋碰石头，要避实就虚，灵活运用。比如，jive陈列的时候，推出一款牛仔裤，我就要用有较强价格优势和款式优势的牛仔裤和你对着干，他出什么，我克什么，如果，对方的竞争优势太强，我的利润不允许我做出盲目的行为，那么我就从他的软处进攻。
不过，在双方交战的过程中，还要注意别的品牌的市场份额的抢占，以免别人坐守渔翁之利。在销售的过程中，货品的库存配比，及陈列一定要以整个货场的销售配比相适应，但是，还是全盘掌握一个气势的问题，比如，如果我的男T恤的销售份额占到了40％，女T恤的销售份额只占到20％，那么我切不可以将库存调整为男T恤40％，女T恤20％，因为如果这样调整，我的女装的气势将减弱，其销售轨迹必然会向50％和10％推进，如果，一旦，我的女T恤失去了气势，我的整个货场的销售必然会大幅下降。
因为品牌的完整性极其重要，或者说是丰富性。在货品陈列方面，我觉得货场的入口一定要是一个开阔的容易进入的。因为整个销售的决定因素无非就是客流量和顾客在店的驻足时间。店铺的管理者一定要知道自己店铺的最畅销款是什么以及最出钱的货架是什么，店铺的发展不同阶段，所采取的陈列思想也是不一样的，如果在求生存阶段，那么就要用最畅销的款陈列在最出钱的货架上面，如果是奔小康阶段，就要采取畅销款和滞销款的不同组合已达到四面开花的景象。另外，现阶段最流行的陈列思想莫过于色系的搭配，但是，在色系的搭配过程中，一定要注意整体的布局，以及最小陈列单元格的陈列，再到整场组合的布局。
在陈列的时候，一定要充分利用绿叶红花的组合 如果，但单纯的色彩重复组合，而没有画龙点睛的妙笔的话，整场的布局会出现没有焦点的尴尬局面。在店铺海报方面，一定要突现品牌的主题文化，设计来自于生活，反馈于生活，在概念营销方面，要告诉顾客我们的衣服是在什么样的场合穿的，以寻找与顾客生活态度上的共鸣。在销售方面收集销售的方面的数据，一定要各店铺分开对待，做到一家店铺一份资料，这样才能够最准确地反馈设计及生产。在销售过程中碰到的挫折要进行下一季计划的弥补。比如说，这一个星期，男T恤的销售只有10％的市场份额，要考虑为什么是10％，能够在下一季的销售过程中提升多少，15％或者其他？
这个推断必须要有根据和战略的眼光。促销方面：促销要有计划的制定，而不应该盲目，在全季开季之前，就要制定好全年的促销计划，而不是盲目的跟随竞争品牌，被竞争品牌牵着鼻子走。
促销的形成有三点：
1、节假日的促销；
2、完不成商场保底的促销
3、季末库存的促销。促销的优点：提高销售，降低库存。促销的缺点：品牌形象的顾客印象折扣。为了降低促销而给顾客带来的品评印象折扣，每一次的促销多要尽可能的给顾客一个降价的理由。
促销的时候，还可以加入其他文化的介入，比如，与一个其他行业的强势品牌联合。每次促销之后，要进行及时地检讨和总结，把握接下来的货品流向问题。
买货方面：
1、以细节反推大围，再以大围推敲细节。
2、上一季的优点一定要遗传下来，在微量的融合一些潮流变化的元素，以不变应万变。
3、了解货品的销售周期，所有的销售应该是一个抛物线的形式，尽量提升抛物线峰值的高度和横向座标的长度。
4、保证货品的完整性，但要尽量避免重复性。因为重复就会在自己的场子里面形成竞争。
5、要纵观潮流的趋向性，比如现行的超女浪潮和奥运会的浪潮。
6、对于货品尺码比例、颜色比例的确定要根据抛物线最峰值的上下一段周期内推算。而不应该是整季销售的比例。但是，又要注意完整性。
我听说在出产葡萄酒的地区，患酒精疾病的人反而比非葡萄酒产地要少，这个说法是有根据的吗？
答：
是的。这种说法是 Philippe Arvers 和 Maurice Bazot 提出的，他们就国家与酒精的关系，在《酒的公开数字》杂志上发表。这项研究包含了12000个主题，列举了很多数据，分析细致入微，还描述了相关的发展趋势。
关于葡萄酒消费，他们提到：“法国的西南部地区和地中海沿岸，习惯饮酒的人数比例相对全国是最高的（分别是7.72％和8.61％），而西部地区和巴黎的这个比例一直处在平稳且较低的状态（分别是2.8％和2.68％）。”
关于酒和病理学的关系，他们提到：“法国北部非葡萄酒生产地区的人患疾病的原因与酒精联系最密切（肝硬化、肝癌、消化不良以及酒精依赖症），而地中海沿岸和西南地区的人患病原因与酒精联系最小。然而他们习惯饮酒的人数比例比法国北部要高得多，而且这个比例还在不断地升高。而且地中海沿岸和西南地区也是葡萄酒的生产地（南部的5大生产基地出产了法国80％以上的葡萄酒）。”
问：
这个现象值得回味，为什么会出现这种截然相反的现象呢？
答：
目前还没有一个准确的研究结果能说明这一现象，但是我们可以假设它已经是经过验证的研究结果了。在葡萄酒生产地，即使葡萄种植者占当地人口比例不大，他们对当地人的生活习惯也有一定的影响。那里的人们习惯每日饮用葡萄酒，从孩提时起，就开始接触葡萄酒，他们每天都能在餐桌上见到葡萄酒。我们总是说过量饮酒有害身体，那里的人们却可以自我约束、有节制、有规律地饮酒，最后形成了一种生活习惯、一种文化，如同其他文化一样具有悠久的历史。重要的是，他们懂得不要过度（其实同食用糖、盐、黄油、苏打水的道理是一样的）。实际上他们把葡萄酒当作饮料，而不是酒精产品。
因此，我要强调的是，一定要分清“使用”和“滥用”。我们禁止使用那些有害的东西。如果我们要禁止“使用”那些过量后才导致不良后果的事物，那么所有的事物都要受到禁止了，比如我们平时吃的食物，如果过量食用也会导致肥胖症。所以我们的研究应该基于普遍的消费情况。对葡萄酒消费也应如此，尤其是在非葡萄酒生产地区，一味地“严禁”是不科学的。
1.外商直接投资（FDI）对国内生产总值(GDP)影响的实证分析
宏观经济分析表明，经济增长取决于投资需求、消费需求、政府需求和出口需求。投资(特别是固定资产投资)对经济增长的拉动作用十分明显，而且，投资在当年虽然表现为增长的需求效应，但一旦投资形成，在滞后几年中则可以表现为产出的供给效应。外商直接投资作为固定资产投资来源的一个部分，其对经济增长的作用同样具有当年的需求效应和滞后年份的供给效应。
在此，笔者采用我国1985年以来的统计资料（资料来源：2000年―2004年《中国统计年鉴》），对外商直接投资（FDI）与我国经济增长之间的关系进行相关分析、时间序列分析，论证并反映我国外资投资增长与经济增长的内在联系，从而提出一些对解决我国当前的经济问题具有启发意义的建议和意见。
1.1 FDI与GDP的相关分析
为了考察FDI对GDP的影响，我们以FDI作为解释变量，GDP作为被解释变量，采用回归方程进行定量分析，研究两者的相关性。设变量X表示外商直接投资额存量，变量Y表示国内生产总值，现通过2000-2004年 “海关总署”、“国家统计局”的统计数字建立两者之间的经验公式，该回归方程为：
其中方程式下括号内的数字表示各回归系数的t检验值。在此回归方程中，自由度为9，临界值F0.05（1，9）=5.12，而F检验值为8.595，F>F0.05，说明方程式总体线性关系在95%水平下显著成立；临界值t 0.05=2.262,而t检验值为2.9318，t>t0.05,说明变量FDI作为解释变量是显著的；R2 =0.9046说明FDI与GDP之间的拟合优度很高。这一回归方程表明，我国每增加1亿美元的FDI,将可以增加20.71亿美元的GDP，即FDI对GDP的需求效应十分明显。
1.2 FDI与GDP的时间序列分析
在国际资本流动的新形势下，我国仍然在利用外资的总量上处于国际领先的地位。利用外资的主要形式是外商直接投资，它对经济增长主要产生两种效应，即短期的需求拉动效应和长期的供给效应。这里我们以历年国内生产总值作为被解释变量，以外商直接投资FDI(亿美元)为解释变量，从时间序列分析的角度进行经济计量检验(样本区间:1985-2003年，数据表此略)，应用SPSS统计软件进行相关分析，采用多元滞后分布模型进行经济计量检验，此时的回归方程是：
GDP=β1+β2FDI+β3FDI-1+β4FDI-2+β5FDI-3+δ
回归方程中，Y作为我国经济增长率，X作为当期利用的外资，带有下标的-1、-2、-3、的X分别代表前1年、前2年、前3年的外商投资。在这里，当期FDI变量解释的是外商投资在短期的需求拉动效应，而滞后变量解释的是外商投资长期的供给效应。
进行统计分析得到有关OLS估计的结果显示：FDI-1FDI-2、指标的t的显著性概率分别为0.738、0.287 均大于0.05，表示与0没有显著性差异，表明FDI-1、FDI-2不应出现在方程中。其中，常数项和FDI、FDI-3的t的显著性概率分别为0.000、0.003均小于0.05，表示常数项和外资投资增长率的系数与0有显著性差异，因此应当作为解释变量出现在方程中，得到模型1：
GDP=10742.52+51.303FDI+52.811FDI-3
T=4.098；T=3.633
R^2=0 .998；R=0.999；Ad R^2=0.997；F=990.837
上面的经济计量分析从多元滞后分析模型的角度检验了我国利用外资对经济增长的影响程度。从模型1的OLS估计结果来看，由于R^2和Ad R^2的值都很高，说明模型有较好的拟合优度，T值和F值也都达到显著水平，因此模型1成立，在整体上是有效的。模型1显示，FDI每增加1亿美元可以带来当年GDP增长51.303亿人民币。
为了更为深人地了解外商直接投资的需求效应和供给效应，选择外商投资和滞后变量作为解释变量，利用同样的样本数据再利用对数型式的滞后分布模型进行经济计量检验，结果得到模型2：
lnGDP =2.240+0.166llnFDI+0.482lnFDI-3
T=3.703；T=6.489
R^2=0.999；R=0.999；AdR^2=0.998；F=1977.140
在此回归方程中，F（F=1977.140）检验通过，方程的回归效果显著，说明解释变量（外资直接投资）对被解释变量（GDP）的解释程度较高，总体线性成立，同时，回归方程种的决定系数R2=0.999，相关系数R=0.999都很高，说明我国经济增长对外国直接投资有很大的依赖程度。
模型2的经济计量分析统计检验基本符合要求，因此，是有效的。模型2意味着，每增加1%的外商直接投资，可以促进经济增长0.166% 。经济计量检验的结果说明，外商投资对经济增上的需求效应十分明显。从供给效应分析，这里以滞后3年的国际投资近似的替代多元滞后分布模型。从计量分析结果看，外商投资每增加1亿美元可以带来52.811亿人民币的供给效应，或者说，外商直接投资每增加1%可以带来0.482%的供给效应。因此外商直接投资对安徽经济的增长效应十分明显。
上述方程各项参数均通过了显著性检验,调整后的R2达到了0.999,说明整个方程的解释功能较强。从加入滞后变量的上述模型分析中可以看出:滞后一年和两年的FDI对当年的GDP作用不是很明显,这可能是因为FDI进入中国后,通过其所提供的需求拉动对当年GDP做出贡献后，进入了一个初步发展的时期,其供给效应还没有开始发挥作用,所以对下一年的GDP贡献还不是很明显,经过两年的发展,其供给效应开始发挥作用,因此在两年后对GDP做出了较大的贡献,所以滞后三年的FDI系数是相当显著的。同时可以看出,滞后三年的FDI系数超过了当年的FDI系数,可以说明,FDI在三年后对GDP的贡献比其进入当年的贡献要大,由此也可以说明FDI拉动经济增长更依靠的是它所带来的长期的供给效益。
2.FDI增长率与我国经济增长率关系的实证分析
从1985-2004年FDI与GDP的波动周期来看，FDI的增长和GDP的增长趋势呈现了高度的吻合。FDI占我国GDP的比重在逐年提高，可以说FDI对我国国民经济的贡献度逐年提高。在此，笔者采用我国1985年以来外资投资增长与我国经济增长的统计资料（资料来源：2000年―2004年《中国统计年鉴》），对二者之间的关系进行相关分析、回归分析，论证并反映我国外资投资增长与经济增长的内在联系，从而提出一些对解决我国当前的经济问题具有启发意义的建议和意见。
2.1 相关分析
我们以国内生产总值增长率代表经济增长率，根据笔者所查找的样本期从1985年到2003年的统计资料，对我国经济增长变动与外资投资增长变动应用SPSS统计软件进行相关分析，分析结果如下：
得到我国经济增长变动与外资投资增长变动之间的相关系数为 r(G，g)=0.759，相关系数检验的t统计量的显著性概率为0.000，故拒绝零假设，认为经济增长变动与外资投资增长变动之间有显著的相关关系，即外资对我国的经济增长有一定的推动作用，实践中也看到外资在我国的经济发展中所起的作用是有目共睹的。
2.2 回归分析
我们仍然对上表所提供的数据应用SPSS统计软件来进行多元回归分析。将所选变量全部强行进入回归，以经济增长变动为被解释变量，国内生产总值、固定资产投资总额、其中利用外资额、利用外资所占比重和外资投资增长率作为解释变量，样本期从1985年到2003年，此时的回归方程是：
经济增长率（G）=β1+β2国内生产总值+β3固定资产投资总额+β4利用外资额+β5利用外资所占比重+β6外资投资增长率+δ
用SPSS统计软件进行统计分析，可以得到有关OLS估计的结果如下：
表中，国内生产总值、固定资产投资总额、其中利用外资额、利用外资所占比重4个指标的t的显著性概率分别为0.357、0.111、0.145、0.126 均大于0.05，表示与0没有显著性差异，表明国内生产总值、固定资产投资总额、其中利用外资额、利用外资所占比重不应出现在方程中。
表中，常数项和外资投资增长率的t的显著性概率分别为0.013和0.001均小于0.05，表示常数项和外资投资增长率的系数与0有显著性差异，因此应当作为解释变量出现在方程中。
经过统计分析，得到我国经济增长变动与外资投资增长变动关系的回归方程为：
经济增长率（G）=12.540+1.079外资投资增长率（g）
在此回归方程中， F（F=5.482）检验通过，方程的回归效果显著，说明解释变量（外资投资增长率）对被解释变量（经济增长率）的解释程度较高，总体线性成立，同时，回归方程种的决定系数R2=0.696，相关系数R= 0.834都很高，说明我国经济增长对外资增长有很大的依赖程度。
3.结论与建议
【关键词】中小企业融资问题；融资渠道；融资创新
经济的高速发展，现目前中小型企业是解决世界各国就业的主力军，中小企业的数量占据着世界各国经济总量最多，他们的贡献值对整个世界经济起着很大的助推作用，中小型企业也是目前社会经济中最具活力的。根据我国中小型企业协会的统计，到2014 年12月份，中小企业在我国工商行政管理局所注册的户数达1023万，在这之中，中小企业对我国经济发展所做出的贡献包括税收（超过50%），提供进出口贸易额（约70%），对GDP 所创造的服务价值和产品（超过60%）。很明显的是中小企业已成为我国经济社会发展的生力军，他对增加人们就业，促进农村劳动力向城市的转移，有助于稳定社会秩序的健康有序发展，推动科学的进步和技术的创新，以及推动社会生产力的发展和国民经济快速、有序、健康、进步做出了突出的贡献。要很好地解决中小企业融资难的问题已经迫在眉睫。因此，想要对我国中小企业融资中存在的诸多融资难问题以及成因进行剖析并制定出相应的措施。
1 浅析我国中小型企业（尤其是小型企业）的融资特点
首先，中小企业的融资渠道短缺，融资的方法缺少多样性。其次，与大型企业甚至是国有企业相比较而言，我国大型或国有企业与中小型企业相比，中小型企业融资要难太多，最难的要算小微型企业融资，有时候可以暂时解决中小型企业资金短缺问题的，反而是那些小额的贷款公司，可是这恰好使多数中小企业的融资问题得不到很好的保证。
2 浅析我国中小型企业的融资问题
2.1 外部融资较困难
2.1.1如果按照优序融资理论，企业在融资的时候应该首选内源性融资方式，而内源性融资方式的成本相对较低。可是在我国，因为受到市场狭小、盈利率有限、很难以负担起高额的债务成本等多方面因素的影响，所以我国中小企业，特别是那些处于创业阶段的中小企业，他们大多数都是主要依靠内源融资来支撑着正常的生产经营活动和规模扩大。
2.1.2银行贷款是外部融资的重要渠道之一。虽然我国的很多中小企业与金融机构之间普遍建立起了较为稳定的合作和战略关系，但由于中小企业自身的规模相对较小、经营变数的不确定性、风险普遍较高、信用能力较低，人力、财力、物力等资源都相对有限等一系列原因的存在，从而使得我国中小企业外部融资约束力于大型或者国有控股企业。
2.2 企业融资结构不够合理的问题
近年来，我国证券市场上搞得比较火热的中小型企业板和创业板，他们在资本市场上还处于相当落后的地位，而且很多中小型企业由于他们的债券市场发展根本不成熟只是依靠相对单一的银行贷款或其他的间接融资渠道。另外，还有不少企业被他们对上市公司或者企业过高的期望值而拒之门外。
2.3 融资渠道狭窄
在我国中小企业的诸多融资活动中主要以商业银行贷款融资为主，而且资金的来源主要是国有银行，中小企业获得融资资金的来源太过于单一了，不利于整个社会资金的宏观调控，更不利于我国经济金融的稳健运行。
2.4 融资成本较高
中小企业在融资时由于贷款运作成本较高、利率规定的不合理性、银行治理体制的过度集中以及融资风险高等原因造成了中小企业融资成本比较高。除此之外，中小企业的财务风险与负债数量成正相关，大多数中小企业经营规模都很小，固定资产以很少，土地、房产等固定资产的抵押物不足，从而必然增加了中小企业的资本成本，更何况中小企业还存在着较高的道德风险。
2.5 我国的信用评估体系不够健全
由于我国的市场经济建设到现在并不算长，有很多的制度并不完善，尽管，我国政府尝试了很多积极的改进方式去改善这一情况，但是担保机构的运营还需要改善的以很多。很多的中小型企业甚至是微型企业则更倾向于在民间借高利贷，而不会去申请担保公司贷款，造成这个问题的原因也是由于担保审查和反担保等要求过于严格。中小型企业无法快速、便捷的办理到贷款。
2.6 商业银行对稳定性不强的小型企业重视度不高
我们都知道趋利性的商业银行的最大目标就是利润，由此决定了商业银行主要是为那些稳定的大型企业服务的，商业银行对小型企业根本就没有放在眼里，再加上中小型企业自身的制度本来就不够完善和不够健全，其管理水平趋于落后，这样必然会使商业银行把中小型企业拒之门外。所以中小企业在商业银行融不到资金或者融资难以就成了必然现象。
2.7 企业财务管理的不健全和会计信息的失真
中小企业的财务会计制度不够完善和健全，不能做好融资、投资等理财决策，以不能有效合理的确定融资的渠道和方式，不能清晰高效地分析每种融资类型所带来的成本和风险，不能树立全面的理财观念；更不能确保财务会计信息的真实性和合法性，不能很好地完善会计监控制度，还有可能出现多套账目的现象，造成会计信息的失真不可信，无法为经营决策者提供准确的依据，降低了社会监督力度，不能及时、准确、客观、完整地向相关当事人提供财务信息，从而使投资者和债券人不能获取企业真实的信息，不能从多种渠道以较低的筹资成本获取企业发展所需要的资金，提高抗风险能力，从而不能在企业正确的融资决策的指导下提高其融资能力。
3 何解决我国小型企业融资问题的建议
对于如何解决好我国中小企业融资困难的问题是一项复杂而又伟大的工程，从我国政府到银行以及企业都需要重新的好好审视、密切配合，这样才能建立起有效的中小型企业融资的有效机制，才能更好地改善中小企业融资难的现状和问题，最重要的是提高中小企业自身的盈利能力和发展水平，大力拓展行业前景和新希望，降低自己的身价，才能使我国中小企业快速、健康、有序的发展和顺利融资。
3.1 开拓小型企业直接接触的融资渠道
现目前银行并不能给予处于各种发展阶段的中小型企业融资的满足，所以政府需要开拓中小型企业直接接触的融资途径和融资渠道，以可以从创业板上进行发展和完善。在这之中发展中小型企业直接接触融资途径的趋势之一，就是设立二板市场，然而监督水平不高，不规范的主板市场，还不能建立场外交易市场。所以可以选择地方性的场外市场，其核心应该是实质性的产权交易；还可选择地方性的债券市场，当然要有规范的法律制度作为保障。需要简化审批程序及提高批准的效率。还可以在小型企业资金的上市和管理上的要求适当放宽些，着手推动改革当前中小型企业资金的监管模式，但是还得做到公平、公正和公开。
3.2 国家采取实施优惠政策以支持小型企业融资
随着我国经济的迅猛发展，中小企业作为我国经济发展的重要组成部分，国家应该意识到中小企业融资问题是十分重要的，解决好中小企业融资难的问题也是当务之急。国家今年也出台了各种政策来解决中小型企业的融资问题，比如：①对中小型企业实行财政补贴，鼓励和支持出口补贴，切实把用工补贴落实等；②尽量做到税收的减免，让中小型企业纳税方面的负担的到相应的减轻，对于有失业人员、下岗职工所在的企业实行特别减免政策。虽然这些政策并不一定能使中小型企业的融资问题完全得到解决，但是有政府的参与支持鼓励及企业自身的不断完善和发展，这些都将使中小型企业融资问题得到相应的改善和是推动我国经济发展的助推器。
3.3 完善我国的信用评估系统
我国的信用评估系统还很不够完善，尤其在中小型企业之中，银行也就非常难获得中小型企业的信息及评估信用等级。所以要建立起和完善中小型企业的信用评估的系统，去化解掉中小型企业中存在的不对称的评估体系。第一点应该做到，国家商业银行和金融管理部门要切实可行的针对中小型企业的信用评估制度以及措施；另外，还要进一步的对银行、海关、税务、财政等相关的部门进行整合，建立起一个长久的机制，在通常情况下可以将信息进行社会联网共享机制，并搭建起可以公开对中小企业进行查询的信用平台；最后，按照相应的制度标准，采取中介机构介入对中小型企业的信用进行评估。
3.4 提高商业银行对小型企业融资的重视程度
虽然说商业银行大都是趋利性的，他们的最大目标便是利润，但是政府还是应该发挥鼓励、支持、引导对中小型企业的融资项目的扶持。想要改变商业银行以往主要面向大型企业这一融资理念，这就需要转变商业银行的金融体制的指引，政府应该鼓励我国商业银行制定如适当降低贷款的要求、增加银行贷款的种类、贷款批审程序简单化等符合中小型企业甚至是微型企业的融资项目。只有政府对商业银行金融政策的正确引导，才能为中小型企业创造更好的融资条件和更美好的未来，才能更好的促进国民经济的又好又快发展。
3.5加大政策执行力度
中小企业面临着严峻的生存考验，都强烈希望得到政府政策上的倾斜和帮助。为支持中小企业，国家出台了很多的中小企业优惠政策，政府部门也一直都关注中小微企业的发展，以出台了很多相关的措施，然而太多“逃亡潮”事件的层出不穷，值得我们深思：加大政策执行力度已经刻不容缓。政策和措施的出发点都是好的，但是在成效上很大程度都取决于执行政策部门的执行力如何。相比之下，“执行力”是关键中的关键。有再好的出发点，我们都必须提高具体办事人员的执行力，在执行上一定要做好做到位。确保各项好政策的有效实施，政府应该积极参与并组织好，并充分发挥好市场经济“看不见的手”的作用，又要积极地运用宏观调控这一“看得见的手”的作用。政府要制定好配套且较为完善的法律法规，为中小企业的融资和融资环境提供规范的法律保障和法律支持。对于扶持中小企业的政策从制定到执行的整个过程中都要“有法可依、执法必严、违法必究、依法实施”，政府必须加强融资环境的监管，将立法处于核心地位，切实落实对中小企业的扶持政策。
3.6拓宽金融渠道，改善金融生态
中小企业融资难和我国金融体系构建的不完存在不可分割的联系，改善金融生态环境，营造良好、有序的融资环境才有利于缓解融资难的问题。根据企业的生命周期理论，中小企业在不同的发展阶段都有不同的融资环境，自然融资需求也不一样。这就要求对中小企业所处阶段准确定位，根据当时的政策和金融环境，选择适合自身的融资渠道已经融资工具，并以此更加良好的促进中小企业自身快速有序发展。
3.7加强企业财务管理，确保会计信息真实。
中小企业应该加强财务会计制度建设，做好融资、投资等理财的决策，确定合理有效的融资渠道和方式，分析每一种融资类型所能带来的成本和风险，树立全面的理财观念；确保财务会计信息的真实性和合法性以及及时性，完善会计控制制度，杜绝两本账、三本帐等造成信息的失真现象，增强透明度和可信度，加强社会监督力度，及时、准确、客观、完整地向相关当事人提供财务信息，以获得投资人和贷款人的了解，从多种渠道下以较低的筹资成本获取企业发展所需要的资金，提高企业的抗风险能力，从而使企业在正确的融资决策的指导下提高其融资能力。
4 结束语
总之，融资难是中国中小企业的发展瓶颈之一。但这个问题并不是“中国特色”，它在欧美等这些发达资本主义国家以同样存在。目前各国都在加强探索中小企业发展的融资道路，寻求有效措施支持中小企业融资。中国甚至全世界的中小企业，都存在着融资渠道狭窄和不畅通的通病，继而导致融资成本非常高。在解决中小企业融资难方面，政府应该用非直接干预手段引导企业，金融市场发展和出台一些政策。着力改善中小企业融资环境。尽快完善中小企业信用档案的管理，成立独立的中小企业信誉评价中心，对那些遵守信用的中小企业提供贷款、税收政策等支持；完善金融体系和信用担保体系，成立专门扶持中小企业发展的、非营利性的、地区性的政策性银行，引入民间的资本力量来多方面解决中小企业融资问题，规范担保体系的建设与发展，建立健全风险补偿机制，解除其后顾之忧；进一步完善对中小企业融资的立法支持，并加大财政资金的支持力度，建立更多的为中小企业融资服务的专门机构，推动民间融资的发展，同时加强金融监管，这样才能解决好我国中小企业融资的问题。
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关键词 云学习；互动模式；自我调节
中图分类号：G434 文献标识码：B
文章编号：1671-489X（2013）36-0118-02
云计算技术和服务理念在现代教育领域的应用，全面促进了云学习时代的到来。云学习不仅能够有效解决教育信息化建设问题，还能有效提高教育资源利用率，降低教育信息化建设的经济成本。对广大教育工作者来讲，若是能够合理、充分利用云计算辅助教学，不仅能够节省大量的时间和精力，而且能够更好地实现教学目标。
1 云计算在高校教育领域的应用
目前，云计算在我国高校教育中的应用主要体现在以下几方面。
建立教育资源共享平台 云计算最显著的一个特点就是能够使用户将个性化的教育资源上传于“云”端，使用者能够在终端随时获取或分享学习资源，高度实现教育资源的开放性和共享性。可以有效解决目前高校教育资源共享程度低、协作机制不健全以及教学资源分布不平衡等问题。
构建新型图书馆 各大高校图书馆服务器为了保证服务器的安全性和可靠性，对最大服务响应数量和终端连接数量都进行一定程度的限制，影响用户使用。而云计算凭借其超强计算能力、几近无限的宽带以及良好的容错性，可以迅速响应，同时确保数据安全性。
创建新型网络教学平台 云计算在高校教学中的广泛应用，将有利于高校教学环境、学生自主学习环境的建设，以及教学信息传递系统、教师调控系统的构建。新型网络教学平台能够将文本、图像、视频等信息同云服务相结合，提供给学生丰富的学习资源。
建立高效教学科研云 随着科研环境的日益复杂，信息量不断加大，部分高校由于资金等条件的限制，无法正常实施一些科研项目，但云计算中的IaaS和PaaS能够有效弥补和解决这一问题。
高校网络协作办公 云计算服务不仅能够有效降低高校信息化建设成本，还能降低设备和系统的维护、升级等成本。利用类似GoogleCalendar等服务，用户只需启动浏览器，就能够实现在线教学协作管理、师生人员协作管理以及文件等信息的共享和协作编辑。
2 云学习时代高校师生的良性互动
混合式学习的互动 教师在以云学习平台为基础搭建的个性化教学环境中，为学生提供合理的学习内容，通过推动师生互动和生生协作来实现学习效率与教学效益最佳化。混合式学习的基本形式就是网络学习和面对面教学的高度整合。在平台搭建和设计过程中，教师可以根据访问量和回复量来判断学生的兴趣点和疑惑点，然后酌情予以公开解答或私信回复，给予及时指导。
多向互动式交流 师生之间良好的互动与交流是顺利开展教学工作的基础。云学习教学平台支撑下的教学模式，凭借其自身优势和先进网络技术，搭建师生互动、交流等教学平台，全体学生都可以自由发表自己的观点和看法，并在讨论区进行交流讨论。这种多向互动的云学习模式，扩展了学生的互动范围，实现了表达自由化和观点多元化，促使学生在互动过程中主动思考，体验学习的乐趣。
3 云学习时代高校学生自我调节学习能力的培养策略
学生自我调节学习能力是学生在云计算教学环境中有效提高学习效率的一个关键点，在设计基于云计算的学习环境时，要注意以下几点。
系统提供给学生以外部支持 基于云计算的学习环境强调学生的自我调节学习能力及学生的主体地位的确立。在学习初始阶段，云学习平台的搭建要对学生自我调节学习的各个方面予以支持。这种支持可以是静态的，包括在线提示、学习工具的提供；也可以是动态的，包括教师或同学的及时支持。
结合学生各自特征提供个性化服务 基于云计算服务的学习环境是以学生为中心的学习环境，要具体结合学生各自的特征来提供针对性强的个性化学习服务。平台构建过程中要综合考虑学生原有知识水平、自我效能感、认知水平等因素，最大限度地确保云学习环境的高效。
考虑激发和维持学生的学习动机 相比于传统课堂学习环境，基于云计算的学习环境更具优势，能够提供丰富的学习资源。但也产生了一些学习障碍，比如时空分离导致学生自治性下降、集体归属感缺失以及繁杂信息导致学生迷航等。所有的这些都极有可能降低学生的学习动机，致使学习无法有效进行。所以，云学习平台的搭建要充分考虑如何激发学生的学习兴趣。
适时取消外部支持 不管云学习平台给学生提供何种形式的外在支持，目的都是为了有效培养学生的自我调节学习能力。那么一旦学生能力形成，能够独立使用，就可以适当地取消或减弱这些外在支持。搭建平台时必须建立评价机制。
4 云学习时代高校教学存在的问题以及展望
高校云学习存在的问题 首先，部分学生在协作学习环节，非常容易出现迷航现象。基于此，教师和学生应该彼此协作解决问题，共同完成学习任务。其次，教学资源的呈现方式并不丰富，学习平台上的分类导航也不是很明确。在教学资源创建过程中，因为缺少事先计划和安排，致使相关课程无法依据学生具体情况选择合理的资源形式组织教学。最后，云学习在高校教学中的应用还需要教师和学生共同体验和适应。云计算服务对高校现有网络设施技术要求较高，基础设施要进行全面升级。此外，云计算的数据安全性和可靠性也成为影响云计算在高校教学中推广的重要因素。
对高校云学习的展望 随着云学习时代的到来，全国各级教育技术研发机构都在积极主动地探索改革之路。
1）充分利用国际云服务，改变以往全靠自己开发的小生产局面，走出一条属于我国自己的高校信息化教育低碳发展之路。
2）将本地资源进行云服务转化，把以往只为本校和本地服务的教育资源延伸为为更多师生提供信息服务的云资源。
3）构建“云”到“地”的中介服务。作为省市级教育技术机构，可以利用云服务为当地高校提供服务，成为当地高校教育的服务“社区”，有效构建属于本地高校和师生的生活圈和文化圈。
4）云学习要素与教师专业化发展相结合。随着云计算在教育领域的不断发展和完善，对教师专业化发展带来新的方向，各地可以结合本地具体情况，对不同学科、教龄的教师，提供菜单式或个性化的内容，真正解决亟待改善的教学和科研等问题。
总之，随着云学习时代的到来，高校信息化建设必须从传统以计算机辅助教学为中心转向以数据、服务和学生为中心。云计算在高校教学中的应用具有重大意义，并非简单的教学手段的改变和转换，更多的是一种教育理念的时代革新。
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关键词：医药行业；上市公司；资本结构；经营绩效
中图分类号：F279.24 文献标志码：A文章编号：1673－291X（2008）14－0138－03
一、文献回顾
现代资本结构理论研究始于Modigliani和Miller（1958）提出的M-M理论。该理论认为，在完善的市场条件下，企业价值与资本结构无关。也就是说，在一定条件下，无论企业选择什么样的资本结构，企业的市场价值不受影响。M-M定理是建立在一系列苛刻的假设条件下而得出的结论，所以，这个结论与事实并不完全一致，并引起了学术界的很多争议，随后的学者对该理论进行了扩展与解释。关于资本结构与公司经营绩效相关理论研究可归纳如下：
（一）资本结构与经营绩效正相关
Jensen和Meckling（1976）从成本和公司治理角度分析了最优外部融资的规模和结构。他们认为，随着负债份额的增加，会降低由经理与股东之间利益冲突所导致的成本，并增加公司价值，资本结构与经营绩效呈正相关关系。Ross（1977）、Leland和Pyle（1977）提出的信号传递理论也论证了企业价值与资产负债率正相关。Masulis（1983）在资本结构与公司绩效相关性实证研究检验时发现，企业绩效与负债水平正相关，且能够对公司绩效产生影响的负债水平变动范围介于0.23～0.45之间。Jordan、Lowe和Taylor（1998）以275家英国私人或独立的中小型企业的1989―1993 年期间的财务数据作为有效样本研究，认为获利率、资本密集度及营业风险等三项与负债比呈正相关关系。洪锡熙和沈艺峰(2002)对1995―1997年上交所221家工业类公司进行的实证研究得出企业的资本结构与盈利能力呈正相关关系的结论。李义超（2003）以1992年年底以前上市的51家非金融公司为样本，以净资产收益率作为公司绩效的衡量指标，运用混合截面数据对公司绩效与资本结构的关系进行了实证分析，认为存在一个最优负债区间，从而支持了权衡理论和理论的观点。汪辉（2003）利用A股上市公司1998―2000年的数据进行实证分析发现，公司负债融资率每增长1%，净资产收益率将增长0.省略info.省略）和各上市公司年报。
（三）研究方法
1.被解释变量为公司的经营绩效，并用净资产收益率作为衡量公司经营绩效的指标。分析中具体使用的是加权平均净资产收益率（ROE），表达式为：
2.解释变量为资本结构②。企业的资本结构由长期债务资本和权益资本构成，资本结构指的就是债务和权益资本各占多大比例。本文选取资产负债率（DAR）作为衡量资本结构的指标，表达式为：
DAR=负债/资产
3.模型。采用OLS考察公司经营绩效与资本结构的关系，模型形式为：
三、实证分析
（一）我国医药行业上市公司的经营绩效与资本结构现状
通过SPSS16.0统计软件对49家样本公司2003―2005年的财务数据进行分析，我们得出如下两点描述性结论。
从表1可以看出，我国医药行业上市公司净资产收益率与资产负债率均较低。全国上市公司净资产收益率2003年、2004年、2005年分别为7.66%、9.34%、8.26%，而资产负债率2003年、2004年、2005年分别为50.11%、52.53%、54.28%③。可见，我国医药行业上市公司的净资产收益率与资产负债率同比略低于全国上市公司水平。上述分析结果，能够支持“假设1”。
此外，我国医药行业上市公司的年度平均资产负债率有逐年上升的趋势，而年度平均净资产收益率则逐年下降，可以预测出样本公司的净资产收益率与资产负债率负相关。
（二）回归结果与检验
利用SPSS16.0统计软件采用最小二乘法（OLS）对面板数据进行回归分析，以检验我国医药行业经营绩效与资本结构的相关关系，详细回归结果如下页表2所示。从回归结果的拟合度来看，模型的解释程度相对来说不是很强（以及调整后的值不是很大），这是因为影响企业经营绩效的因素是多方面的，譬如企业规模、公司的核心竞争优势、经济形势、行业政策等，本文只验证了企业资本结构对经营绩效的影响程度，而排除了其他因素的干扰。从回归结果的F值来看，F统计量的观测值都比较大，并且相伴概率都接近于0，因此，回归方程均通过了显著性检验，说明企业资本结构与经营绩效的线性关系是显著的。从回归系数的显著性来看，资产负债率的系数在三个年度以及总体平均中均为负，且在统计上是高度显著的，说明我国医药行业上市公司资本结构对经营绩效有显著为负的影响，与我们的“假设2”一致。
四、结果讨论
根据以上实证分析，本文得出的基本研究结论是：（1）我国医药行业上市公司的资本结构保持较低的负债水平；（2）我国医药行业上市公司的资本结构对经营绩效存在显著为负的影响。
依据融资优序理论，企业融资的一般顺序是：留存收益、债务融资、股权融资。因此，企业绩效较好时，企业就有可能保留更多的盈余来满足资金需求，可以更少甚至不需要发行债务。相反，如若企业获利能力不足，则只能依赖于债务融资或者成本更高的股权融资。2002年新的药品管理注册办法实施以来，仿制药品的门槛大幅降低，批准上市数目急剧增长，加剧了医药市场恶性竞争，同时，伴随药品价格持续下降、原材料、能源价格上涨等制约了医药行业公司经营绩效的增长，使得近几年我国医药行业上市公司的财务收益处于较低水平。按照2006年最新颁布的股票增发条件：“最近三个会计年度加权平均净资产收益率平均不低于6%”，医药行业的平均盈利水平低到已经丧失股权再融资的基本资格。由于受到股权融资约束，医药行业不得不采取发行债券来满足资金需求，导致了资产负债率的畸形增长。
优化资本结构能有效降低成本，提高公司治理效率，改善经营绩效。因此，为了我国医药行业的快速稳健发展，本文提出如下资本结构优化建议:
1.适度放松上市公司股权融资限制。在其他条件不变的情况下，增加股权融资是降低企业负债水平的有效方式。我国医药行业竞争激烈，很多企业其收益水平低下，难以达到证监会所颁布的股权再融资条件，受到了强烈的股权融资约束，只能通过债务的方式获得外部融资，而加大的财务杠杆会使其净资产收益率的状况进一步恶化。因此，适度放松上市公司股权融资限制，有利于优化医药上市公司资本结构，提高资源配置效率，进而增加上市公司企业价值。
2.积极培育接管市场，推进上市公司重组。控制权理论认为，接管市场是促进公司优化资本结构的外在力量。迫于接管市场的压力，经理人员会及时调整企业资本结构，进而形成一种资本结构的内在优化机制。
3.硬化债务融资约束机制。债务融资在一定程度上能缓解股东与人冲突、减少成本，减少公司自由现金流以约束人的在职消费行为、抑制企业过度投资以及较少信息不对称等（汪辉，2003）。但是，过多的负债会严重影响企业的经营绩效，并使企业面临较高的破产风险。由于我国破产、清算机制还不健全，缺乏罗斯（ROSS）模型中对破产公司管理者施加惩罚的约束条例，致使由负债融资带来的缓解委托问题的优势无法真正发挥，且助长了上市公司的投资行为。因此，硬化债务融资约束机制能有效降低企业的负债水平。
4.加强医药行业自身建设。行业因素对资本结构具有显著影响，不同行业面临的外部环境往往存在差异（陆正飞，1998）。因此，在面对医药这个特殊的行业时，我们应当充分考虑一系列经济形势与政策对这一行业发展的影响，抓住“十一五”规划带来的机遇，不断推进医药技术创新，推进医药体制改革、推进中药国际化与现代化，努力完善药典与药品注册,提升医药行业上市公司的市场竞争力。
参考文献：
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[2]李义超，将振声.上市公司资本结构与公司绩效的实证分析[J].数量经济技术经济研究，2001，（3）.
[3]汪辉.上市公司债务融资、公司治理与市场价值[J].经济研究，2003，（8）.
[4]陈小悦，李晨.上海股市的收益与资本结构关系实证研究[J].北京大学学报：哲学社会科学版，1995，（1）.
[5]陆正飞，辛宇.上市公司资本结构主要影响因素之实证研究[J].会计研究，1998，（8）.
关键字：资本结构；绩效；控制变量；panel data模型
我国经济社会的发展飞速前进，传媒产业在我国经济生活中的地位也日益提高。根据《2011年传媒蓝皮书》的中国传媒产业发展的报告显示：2011年共有16家文化企业在境内外资本市场上市，刷新了以往任何一年的上市数值，同时报告预测，2011年中国传媒产业的总产值将达到6882.4亿元，传媒产业总值预计比2010年增长约18.5%。但以上数据与发达国家比较起来还有很大差距，资金匮乏是困扰传媒业发展的一个主要问题。我国传媒业市场的不断发展和国家政策鼓励跨区域扩张，优势的传媒企业需要大量的资金在“跑马圈地”中占得先机，这就需要大量的资金来进行支撑，在依靠自我积累和间接融资都难以解决资金缺口的情况下，上市融资和引进战略投资者等直接融资手段就成了首选手段。因此要通过鼓励和支持优势传媒企业上市来繁荣发展传媒事业。本文以我国的传媒行业2007-2009年数据为研究样本对我国传媒上市企业资本结构与公司绩效关系进行实证研究。
一、文献综述
资本结构与公司绩效两者之间关系的研究具有重大的理论价值和现实意义，对于这方面的研究可以追述到1958年Modigliani和Miller提出著名的MM理论。之后又陆续出现了不少的相关研究理论，可以说西方发达国家在对于资本结构与公司绩效之间关系这一问题的研究上已经取得了相当大的成绩。Simely和Li（2000）对环境动态性、资本结构与公司绩效之间的关系进行理论整合与实证检验，提出在公司环境稳定情况下，负债融资比例高，则有利于提高公司绩效[1]。Frank和Goyal（2003）使用美国的非金融企业从1950年-2000年数据进行了分析研究，认为公司绩效与账面价值财务杠杆比率之间呈正相关[2]。Prakash K. Chathotha等（2007）利用美国1995-2000年餐饮行业的截面数据研究表明，资产负债率与公司绩效存在显著的负相关关系。Dimitris Margaritis ， Maria Psillaki（2010），首先通过DEA的方法测度了所选样本公司的效率作为各样本公司的绩效指标，在效率风险理论和特许价值理论基础上，建立分位数回归模型，对资本结构与公司绩效之间的关系进行实证研究，结果显示，高的资本结构有利于公司绩效水平的提高，公司绩效与资本结构存在正相关关系[3]。
国内学者对资本结构研究起步较晚，但在总结国外实证研究成果和理论基础上，对中国国情的资本结构问题进行了研究并取得了一定的成果。胡援成（2002） 以总资产报酬率为解释变量分析得出，随着上市公司负债率的提高，资总资产报酬率呈下降趋势，负债率与公司业绩呈负相关关系[4]。曹延求，孙文祥（2004）在成本理论的背景下，分析了股权结构对资本结构的影响，其实证分析结果表明，资产负债率与公司业绩指数存在显著的负相关关系[5]。肖作平（2005）通过建立资本结构与公司绩效的联立方程，应用三阶最小二乘法估计方程拓展已有的研究，提出资本结构与公司绩效之间存在互动关系，财务杠杆与公司绩效负相关[6]。张兆国等（2007）利用2000-2004年国有控股上市公司和民营上市公司为研究样本，认为民营上市公司的绩效要好于国有控股上市公司，并且资本结构是造成两者之间差异的主要因素[7]。王春峰等（2008）建立的关于我国275家上市公司2001-2006年的联立方程模型的研究结果表明，成本假说和效率风险假说能有效解释我国上市公司资本结构与绩效之间的互动关系，而特许经营价值假说则不能；模型中的控制变量中，资产流动性与资本结构负相关，公司规模与资本结构正相关，股权流动性与资本机构关系不显著[8]。
上述学者都是采用截面回归，截面数据的计量分析没有考虑各个行业的特殊性，且中国上市公司的性质存在非常显著的差异，不适合利用整个市场的综合数据研究。因此许多学者逐渐采用面板数据建模，Joshua Abor（2007）运用加纳和南非1998-2003年的中小规模的企业数据建立面板模型分析了资本结构与公司绩效之间的关系。Tian ，Zeitun（2007）利用约旦1989-2003年167家公司的非平衡面板数据的基础上建立了面板模型，在加入适当的控制变量以及合理的假设条件下，对资本结构与公司绩效之间的关系进行了实证研究。姚德权等（2008）以中国传媒上市公司为例，构建Panel Data 模型并对其资本结构与公司绩效关系进行实证检验[9]。面板数据建模能够及时、准确的捕捉到由于各行业之间的差异的信息，但面板模型的拟合优度一般不高，如果从统计学的角度来看的话，模型反映因变量的变差能力是比较差的，造成这种原因可能是每一个产业中的个体公司可能也存在显著的差异。鉴于此，以单独的产业做面板分析，可能会得到更加的分析效果。因此，本文以我国传媒文化上市公司为例，选择适当的变量研究资本结构与公司绩效的关系，以期的得到更加合理的分析结果。
二、指标选取与数据说明
（一）研究指标
1、因变量
本文选取资本结构作为研究的因变量，关于资本结构的度量， 学术界一般采用如下三种度量指标：总负债/总资产；长期负债/总资产；总负债/股东权益。本文用总负债/总资产作为资本结构的度量指标且资产和负债的计量都采用账面价值。并用RDA表示。
2、解释变量
本文选取公司绩效作为解释变量，研究资本结构与绩效之间的相关性，具体用总资产净利润率代替。依据特许经营假说，拥有较高绩效的公司往往通过增持股本以维持其高收入的价值，因此，资本结构与公司绩效负相关。而根据效率风险假说，拥有较高绩效的公司将会减少股本而增加负债，也即当绩效达到一定水平值后，资本结构与公司绩效正相关。本文通过引入绩效的一次和二次形式来验证上述理论在我国的适用性，用ROA表示绩效，ROA2表示绩效的二次方。
3、控制变量
（1）公司规模。对于大规模的公司，一般来说，具有透明度高、较低的融资成本和风险分散能力，因此，大规模公司破产的风险较之于小规模的公司相对较低，并且大规模公司具有在资本市场上发行长期证券的优势，而小规模公司中由于存在股东和债权人之间的利益冲突，不易发行公司债券。另外， 大公司比小公司更倾向于向贷款人更好地做到信息的公开，从而能够比较有效的降低信息的不对称。进而对大公司具有较小的监督成本，因此，大公司更容易获得银行贷款。所以，公司规模应与资本结构正相关。本文用总资产的自然对数度量公司规模（SCALE） 。
（2）成长性。根据理论，成长性与资本结构负相关。但由于成长性高的公司多属于新兴行业， 经营上的风险较大， 银行和和货币金融机构大多不愿意给予他们长期贷款支持。为弥补资金的需求，他们只能选择短期贷款。因此，资本结构与成长性之间的关系也可能不显著或正相关。本文将通过实证分析来验证他们之间的关系，这里用GROW表示股权流通性。
（3）资产流动性。一般认为资产流动性对资本结构的影响具有两面性。一是资产流动性与资本结构正相关，因为具有高资产流动性的公司其短期债务的支付能力也较强；资产的流动性与资本结构负相关，因为具有较多流动资产的公司可能会利用其为投资融资。本文用流动比率度量资产流动性（FR）。
（4）股权流通性。多数学者认为股权流动性与资本结构存在负相关关系，因此，本文也认为股权流通性与资本结构负相关。这里用TSHA表示股权流通性。
（5）股权集中度。由于存在搭便车等问题，股权分散化会对公司经营造成不利的影响。因而一定程度的股权集中则有利于公司的经营激励。总体上来说，股权有一定的集中度，对公司的融资和治理机制是较为有利的。因此，股权集中度与资本结构正相关。这里用赫芬达尔指数（H）作为股权集中度的度量标准。
（二）数据说明
本文遵循大多数学者筛选数据的原则对研究的样本数据进行筛选：（1）剔除掉样本区间内被PT、ST的上市公司；（2）剔除掉负债率大于100%的公司；（3）剔除样本区间内总资产成长率大于100%的公司；（4）样本时期为2007-2009.
通过上述的筛选原则，我们从传媒与文化行业当中的上市公司选取了，赛迪传媒、华闻传媒、电广传媒、粤传媒、歌华有线、中视传媒、科大创新、中卫国脉、广电网络、出版传媒和出版传媒11家公司进行实证分析。
三、实证模型的构建
由于本文所选取的研究样本具有“宽而短”，即截面成员较多时期较少的特点，因此，本文的数据适合于面板截面分析，在进行建模之前介绍下面板模型的三个具体形式和形式的选择标准，传统的Panel data模型主要有如下三类：
1、无个体影响的不变系数的单方程回归形式：
在该模型每一个时间截面上既无个体影响也没有结构变化，即中，假设在时间截面上既无时间影响也没有结构变化，即对于各个时间截面方程，截距项 和 维系数向量 均相同。对于该模型，将各个时间截面的截面数据堆积在一起作为样本数据，利用普通最小二乘法便可求出参数 和 的一致有效估计。
2、变截距模型的单程回归形式：
在该模型当中，我们假设在时间截面上存在时间影响而无结构变化，并且时间影响可以用截距项 的差别来说明，即在该模型中各时间截面方程的截距项 不同，而 维系数向量 相同，故称该模型为变截距模型。
3、变系数模型的单方程回归形式：
在该模型中，假设在时间截面上既存在时间影响，又存在结构变化，即在允许时间影响由变化的截距项 来说明的同时还允许 维系数向量 依时间截面的不同而变化，用以说明时间截面之间的结构变化。
在对Panel Data模型进行估计时，模型形式设定非常重要，否则估计结果将与所要模拟的经济现实偏离甚远。因此，建模之前必须作模型的选取检验，经常使用的检验是协方差分析检验， 检验如下两个假设：
如果接受假设 则选取不变系数模型，如果拒绝假设 ，则需要检验假设 。如果接受假设 ，则选取变截距模型，反之，则使用变系数模型。这里涉及两个统计量：
四、实证分析
1、变量的描述性分析
从表1 中可见，总资产净利润率的平均值为3.06%，表明我国传媒上市公司的整体绩效水平比较差。 资本结构（资产负债率）平均值为35.05%， 说明我国传媒上市公司的资产负债率偏低，与远远低于美国、德国、日本、英国等发达国家相同产业的资产负债率。这中状况可能是因为我国现阶段中国的资本市场发展不平衡，融资渠道不稳定以及中国证监会规定申请上市前的公司的资产负债比率不得高于70%的实际情况决定的。股权集中度的均值约为20%，说明我国传媒公司的股权集中程度目前还较为分散，需进一步提高控股权力。成长速度均值为14.7%，说明我国的传媒上市公司尚处在温和的发展过程中。资产流动性（流动比率）均值为2.5，与一般认为的最优流动比率“2”还是有一定的差距，表明我国传媒业的流动资产相对与流动负债过剩。股权流动性的均值为54.4%，说明我国传媒上市公司的股权流动性较好。
2、面板模型结果
根据上一节的模型设定检验，计算出 的结果为：
因此，本文建立的模型为面板的联合回归模型，模型的估计结果如下：
由上表可知，模型的拟合优度R2?达到0.7523，调整的拟合优度也达到0.68，较之多数采用面板模型的学者得到拟合优度有较大的提高，这也说明，细化到具体行业的分析倾向于得到更加准确的分析结果。模型的整体显著性通过检验（F=11.73显著大于其临界值），解释变量与控制变量的组合可以较好的解释因变量的变动。
公司绩效的二次方的系数并不显著，说明公司绩效与资本结构不存在二次曲线关系，即不满足前面提到的效率风险假说假设，但公司绩效自身的系数统计检验通过，并且是显著的负相关，满足特许经营假设——资本结构与公司绩效负相关。
股权集中度与资产负债率正相关，但未通过显著性检验，这表明，股权集中度并未在我国传媒业起到应有的作用，因此，传媒业应该加快股权集中的进度，以便于大股东们对管理层进行有效的监督，使经营目标和股东利益得到较好的执行。
企业的成长性与资本结构存在显著的正相关关系，说明具有较高成长机会的公司倾向于有较高的资产负债率。
公司规模的系数为正，但并不显著，这也从一个侧面反映出我国传媒业还未取得突破性的发展，目前还无法充分享有规模效应带来的好处。
资产流动性在1%的显著性水平上与资产负债率负相关，说明具有较多流动资产的公司可能会利用其为投资融资。融资规模的扩大则将会增加公司的负债，从而提高公司的资产负债率。
股权流动性在显著性水平为5%的条件下与资产负债率正相关，说明流通股比例越大，资产负债率越高。一般来说拥有非流通股的股东具有信息优势，因此，在上市公司配股时，非流通股股东经常放弃配股权，而流通股股东也频频对此趋之若鹜。因此，一般流通股比例较高的公司，其通过股市筹集的资金也较多，进而资产负债率也就相对较低。但本文的研究结论恰与其相反，这可能是本文研究样本的特殊性所造成的，因此，这一问题以后做进一步的研究。
五、结论
本文以资产负债率作为资本结构的变量作被解释变量，总资产净利润率作为公司绩效的变量作解释变量，并在加入公司成长性、公司规模性以及资产流动性的控制变量的基础上，以我国2007-2009年传媒文化业数据作为研究样本，研究分析了资本结构与公司绩效之间的关系，得到的研究结论主要有：
1、公司绩效的二次方的系数并不显著，不满足提到的效率风险假说假设，公司绩效自身的系数统计检验通过，并且是显著的负相关，满足特许经营假设——资本结构与公司绩效负相关。
2、股权集中度与资产负债率正相关，但未通过显著性检验，即股权集中度并未在我国传媒业起到应有的作用。
3、企业的成长性与资本结构存在显著的正相关关系，说明具有较高成长机会的公司倾向于有较高的资产负债率。
4、公司规模与资产负债率之间存在不显著的正相关关系。
5、资产流动性在1%的显著性水平上与资产负债率负相关，说明具有较多流动资产的公司可能会利用其为投资融资。融资规模的扩大则将会增加公司的负债，从而提高公司的资产负债率。
6、股权流动性与资产负债率显著正相关，与研究过股权流动性与资本结构之间关系的学者们的研究相反。
鉴于本文的研究结论，首先，传媒业应该加快股权集中的进度，以便于大股东们对管理层进行有效的监督，使经营目标和股东利益得到较好的执行。其次，传媒业应加快自身发展的步伐，把自身做大做强，提前让自己享受到规模效应。以外，本文的研究结论只局限于传媒业，并不代表我国所有行业的都具有上述研究结论。
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