时间：2022-03-26 13:33:51
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除却晚会节目,各地上榜名单基本维持旧貌,综艺王牌们继续“霸占”前五的位置。 其中,除了“快乐女声”在成都、长沙的收视率超过10%,其他城市排名榜首的综艺节目,收视表现都较一般。尤其是北京市,《经典回眸快乐有约》、《百姓秀场》、《星夜故事秀》等几个上榜节目收视率均未超过5%。显然,北京的综艺节目市场还有很大的潜力可挖。进一步的改进与提高,或许会让这几张王牌更具分量。
上海市榜单也基本被老节目统领,《相约星期六》、《36.7度》等,与上月相比,连排序都没有改变,显然,其收视人群相对稳定。与北京榜单的节目类似,这几个王牌节目地位稳固的同时,也需要有突破性表现。相对而言,上海观众更喜爱生活类、情感类的综艺节目,榜单上频频出现的几张“王牌”大多属于此类风格。
即使是《天天向上》和《快乐大本营》这样的名牌节目,较之以往亦出现收视疲劳,近几期均被强势的快乐女声压下风头。《天天向上》节目对主持人现场发挥的倚赖比较明显,而《快乐大本营》请来的嘉宾是否具有人气也很关键。因为这两个特点,节目质量出现起伏、影响到观众收视期待在所难免。不过,所谓瑕不掩瑜,这两张湖南卫视的王牌,一直以来质量都还较有保证。
从整体实力上看,芒果台的综艺节目优势明显,近几期占据长沙市和成都市综艺节目收视榜首的都是《快乐女声》,而且在收视率和收视份额上,“快女”都有惊人表现。这样的成绩单一方面说明湖南卫视操作选秀节目的成熟,另一方面也见证了选秀节目不可小觑的吸引力。
引 言
随着社会发展和生活水平的提高，老百姓的艺术鉴赏能力也有所提高，加上新媒体的普及化，电视已经成为今天主要的传媒平台。电视频道的观众基数很大且稳定，但是随着观众鉴赏能力的提高，促使电视行业的竞争力不断增加，很多电视台为了获取收视率，通过对电视节目的改版和包装，从而突出自己频道的特点和优势，甚至对整个电视频道进行整合定位，提高观众的频道识别意识，强化自己独特的品牌地位。
电视栏目是电视频道的组成部分，是展现电视频道风采的平台，为了塑造电视频道的品牌影响力，就需要不断注入新的血液，增加频道活力，而包装设计和创意恰恰是电视栏目的灵魂。本文就以传统的地域文化和眼下的流行风等因素，分析电视栏目包装的创意风格。
彰显本土文化的创意形式
1. 现如今，很多媒介平台为了获取关注，吸引观众眼球，对外来文化不加甄别，罔顾媒体人对观众正确导向的责任，大肆宣扬不良风气，败坏频道形象。而我国是一个具有五千年历史的古老国度，文化更是源远流长，是一座无法估量的文化宝库。只要对我国本土的传统文化进行研究和了解，挖掘各种文化特征，比如琴、棋、书、画、古筝、二胡、流水等传统文化因素，并在媒体包装设计上大胆创新，合理运用，就会向观众展示一个新颖、艺术的频道形象，获得观众认可。同时，也达到了传播我国本土文化的目的，树立了健康向上的品牌形象。
那么，在传媒渠道众多，传媒技术如此发达的今天，通过怎样的包装手法把传统文化融入现代社会的环境中去，怎样挖掘与频道定位相符合的传统文化符号，并能够充分展现电视频道风格？下面，笔者就以目前几个融入传统文化设计的电视栏目作为典范，并对包装手法进行分析。
（1） 分析央视的水墨宣传片。 2009年，中央电视台推出一部古文化感极强的宣传片――《水墨―相信品牌的力量》。此部宣传片采用了我国古代水墨画的元素，通过水墨的变化无形，展现我国众多古代文化符号，比如龙、鹤、高山等。此片创意别具一格，内容变化多端，意境柔美，让人们对我国古老文化充满向往和自豪，和中央电视台的地位和风格极为相符。
（2） 分析26届中国电影金鸡奖颁奖典礼宣传片。第26届金鸡奖颁奖典礼在苏州举行。在我国，素来有“上有天堂，下有苏杭”的老话，这就确立了苏州文化在我国传统文化中的地位。说到苏州，便让人情不自禁的想起湖水、楼阁、石桥、油纸伞、石雕、刺绣、石卵街道等苏州印象，充满抒怀的欲望。而此宣传片正是融入了这些因素，在影片开头通过诗词的方式，简短而概况的叙述了苏州秀美水乡，把人带入遐想和美好的意境。在视觉上，则通过各种颜色柔和的光束贯穿亭台楼阁。在艺术审美的角度看，通过屏风展示古人的诗词作品，悠悠道出苏州的文化底蕴。此片在创意和意境上下足了功夫，使宣传片和苏州古城相得益彰。
（3） 分析江苏五套的频道宣传片――折扇篇。众所周知，苏州的折扇文化流传已久，在古代，折扇相当于文人才子的随身饰物，通过在折扇上作画、题词来显示自己的才华，由此开创了折扇文化。正是受折扇文化的影响，在宣传片开头，一把巨大的折扇逐渐打开，各种苏州本地传统文化元素纷纷登场，折扇的每一次打开与合起，都展现出不同的文化特点，比如苏州园林、苏州刺绣、祥云图案等。在配乐上则采用三弦和琵琶为主乐器，和画面相呼应，营造出古色古香的优美氛围。
通过分析以上实例，我们应该注意到本土文化在媒体包装中的重要地位，只要进行不断挖掘和合理运用，一定能够成为媒体包装的灵感源泉。
2. 流行元素作为画面主要构成的创意形式
流行元素具有时代的特征，比如动画的展示效果，绚丽的光效和动感的音乐，这是由于这些特点，以流行元素为画面主要构成的创意形式深受年轻观众的热爱。
相信大家对湖南卫视并不陌生，特别是年轻人，更是印象深刻。湖南卫视为何得到年轻观众的如此青睐，原因在于湖南卫视的定位准确。“快乐大本营”是湖南电视台的金牌栏目，收视率位居全国前列，栏目的宗旨就是“快乐、流行、时尚”，和年轻人的口味相当吻合。另外，湖南卫视对细节包装的把控十分严格，画面展示主要以暖色调为主，色彩鲜明但不刺眼，音乐动感但不刺耳。很多电影或电视剧上映前都会到湖南卫视进行宣传，总是给人以走在社会前沿的感觉，不知不觉中就在观众心里留下前沿、时尚、快乐等字眼。
分析湖南卫视的包装，最关键的一个特点就是高度的统一性，总是以“快乐”为主线，并进行包装，培养年轻人的收视习惯。不管哪个栏目，总是相互呼应，制造快乐，展现出频道的定位，营造品牌氛围。
结束语
其他14个行业奖，奖项及获奖者分别是：
年度卫视：湖南卫视。
年度上星频道：中央电视台纪录频道。
新媒体年度人物：爱奇艺首席执行官龚宇。
年度知行人物：浙江卫视总监夏陈安、天津卫视总监孔令泉。
年度锐卫视：天津卫视。
年度成长卫视：山东卫视。
传媒学子选择奖：SMG副总裁、东方娱乐传媒总经理、东方卫视总监杨文红。
年度企业：光线传媒。
年度最具商业价值平台：腾讯视频。
年度动漫产业活力人物：央视动画有限公司总经理王英。
年度电视剧：《永不磨灭的番号》《双城生活》《步步惊心》。
年度惊喜电影：《失恋33天》《钢的琴》。
年度院线：中影南方电影新干线。
年度影城：北京耀莱成龙国际影城。
2010年，张苏洲和安徽广电成就斐然。2010年12月23日，整合了原安徽人民广播电台、安徽电视台、安徽广播电视传输发射总台、安徽广播电视报社合的安徽广播电视台正式成立。在张苏洲的带领下，2011年“新安徽台”在硬件上完善了大台“标准”，与此同时，机制改革和管理升级成为“新安徽台”继续保持大台影响力的重要软实力。“剧行天下”的安徽卫视已经牢牢占据卫视第一阵营，2011年，以播出热门大剧《新水浒传》为支撑，安徽卫视的“大剧营销”资源层次和规模等级更加高阶，产生了安徽式“核剧变”。
在颁奖典礼上，张苏州雄心满满，慷慨激昂，以“创新、发力、跨越”三个关键词描绘安徽台的2012。对于如何贯彻今年总局出台的各项管理文件，张苏洲表示需要具备三个能力，一是要理解和把握总局政策精神，二是要有掌控优势资源的能力，三是要有自我调整的系统应变能力。“明年安徽台的影视剧会更好看，还将推出一些新的自办栏目。”
王茂亮于2011年9月调任湖北广播电视台台长、党委书记。在此之前，他担任了6年多深圳广电集团党委书记、总裁。作为一家城市级广电集团，2011年深圳广电集团广告收入预计超过38亿元，总资产70亿元，如果集团控股的上市公司天威视讯的资产按市值计算，则集团总资产超过110亿元。2011年深圳卫视成功杀进全国卫视收视十强，相较去年跃进7位。也是在2011年，由深圳广电发起成立的城市联合网络电视台（CUTV）正式开播，吹响了城市台突围视频产业的号角，CUTV是今年广电行业发展融媒体的一个重要创新。
作为颁奖典礼上个人最高奖项的获得者之一，重回故里开始新征程的王茂亮表现得很谦逊，新官上任的“三把火”是“向在座的所有先进学习，向比湖北台发展早的台学习，向湖北台的同事们学习”。王茂亮表示，湖北有非常丰富的文化资源，中央提出了中部崛起战略，媒体有很多事可以做，“湖北台的同事们有改革创新的传统，也有很强的专业精神，和他们一起工作很开心。”
Abstract： It plays a vital role for program packaging with innovative ideas in TV channels and its programs image， and it not only gives people the audio-visual experience with combination of music and picture， also makes the audience understand positioning of TV channels and the properties of program profoundly. In this paper， through the analysis of demonstrating creative form of local culture and the main components of the screen based on popular elements， the important significance of creative form in the channel packaging design was discussed.
关键词： 电视栏目包装；本土文化；流行元素；创意形式
Key words： TV program packing；local culture；popular elements；creative form
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）32-0282-03
0 引言
近几年，人们在精神文化上的需求不断增加，这种需求也促使电视行业日益发展，很多电视台为了突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点，通过对电视频道的个性包装，确立并增强观众对自己节目、栏目、频道标识识别能力；确立了自己的品牌地位。本文从电视频道包装的创意出发分析创意的作用和在频道包装中的意义。
栏目包装的创意是栏目个性的集中展现，是栏目包装设计的灵魂，下面从彰显本土传统文化和以流行元素为表现方式两个方面论述电视栏目包装的创意风格。
1 彰显本土文化的创意形式
1.1 中国本土文化与视听的完美融合 中国是一个有着悠久历史的文明古国，无论是文学、科技、还是艺术，对当代人来说，都是一座极其宏大的精神宝库。中国本土文化元素越来越多的被设计者所发掘，并应用到频道包装的创意上来，它不仅给传统文化以最新的展示，同时也提升了电视包装等新媒体艺术的艺术境界美，无论是对于电视栏目、节目和频道本身，还是对于电视的受众来说，在这些结合了传统文化的创意中获取新的认知的同时，实现了精神的愉悦以及更好的精神享受。
在有着传统文化风格的包装片与现代传媒技术以及其所处的现代社会大环境相结合的情况下，怎么去挖掘那些具有代表性的传统文化应用到频道包装中来？怎么展现频道性格特征？本文将从以下几个例子来论述传统文化作为创意精髓在现代栏目包装中的应用。
1.1.1 分析中央电视台水墨动画宣传片中的创意 中国传统艺术门类纷繁复杂，而中国的水墨画在世界艺术领域中更是有其独特的艺术魅力。2009年9月，中央电视台推出全新形象宣传片——《水墨—相信品牌的力量》，此片的创意独具特色，风格性极强。如图1和图2所示。
首先，水墨画是中国传统绘画中最具代表特色的绘画之一，在此宣传片中，用中国的传统水墨画作为表现形式，把原本静态的画面用三维软件里的粒子效果做成了动态的，用现代数字技术最大程度的表现了中国传统艺术的博大精深。其次，无论是在片中的主要表现元素——水墨画，还是水墨所凝聚成的各种形状，比如鱼、鹤、龙、山水、长城或者是打太极的人，这些无不用到中国古典文化中最具代表性的一些文化符号，让人能够站在一定的高度上去了解中国的传统文化的象征语义。
再次，这种风格的栏目包装，是在适应了现代栏目包装的技术领域不断增强以及现代人的精神文化需求等条件下应运而生的，这段集合抽象与具象、写实与写意于一身，在给人耳目一新的感觉，让人惊叹之余的同时，也让人看到了中国传统文化在现代数字技术的表现下所能体现的艺术美的境界。
最后，这套宣传片在中央电视台播出以后，迅速在全国引起了强烈的反响，使国人看到了水墨画的新境界，更使受众感受到了中国的传统文化作为其创意灵魂如何准确定位央视的品质。
1.1.2 26届中国电影金鸡奖颁奖典礼宣传片的意境美 2007年，中国电影金鸡奖颁奖典礼在苏州举行。此宣传片是在央视电影频道播出的，具有视觉上的独特的光影魅力以及丰富的文化内涵，全篇用富有感情的，水般柔美的光束贯穿于苏州的古典型亭台楼阁中，闪耀的明星使得江南山水更加熠熠生辉，传统唯美与现代光影相得益彰，美不胜收。如图3和图4所示。
如诗词般的开头词，以简短的描叙而能使人体会到江南水乡的秀美以及中国古文人所寄托的无限遐想，在画面上，为我们呈现的视觉元素是屏风和写在屏风上的书法作品。三千年前，屏风在周朝就作为天子的专用器具出现，为名位和权力的象征。经过不断的演变，屏风除了实用的用途外，还起到点缀环境和美化空间的功效，所以经久不衰流传至今，其所蕴含的传统意味和文化气息更是十足。我们还能从画面看到竹影、明月，这些，无不寄托着中国古文人的各种情思。如图5和图6所示。
再就是苏州这座城市，此次电影节的颁奖礼是在苏州举行，“上有天堂下有苏杭”这话也是中国老一辈所留下的，江南水乡，地杰人灵，本宣传片更是以苏州本身所蕴含的地域传统文化气息为创意点，用如水般柔情的曲调娓娓道来。
1.1.3 苏州5套，苏州折扇文化 苏州五套的频道宣传片——折扇篇，正是基于这种传统历史文化背景的情况应运而生的，这种风格的宣传片，创意的灵感正是来源于在苏州流传已久的折扇文化。
首先从画面角度看，画面开始呈现给观众的是一把打开的折扇，后面以在传统文化中象征着吉祥如意的祥云图案为背景，然后折扇合起再次打开的时候，能看到每一片分开的折扇上有各种的属于苏州地方传统文化艺术符号，有苏州评弹、苏州园林、苏州刺绣等各种属于苏州本地的地域传统特色文化。其次，本片所配的背景音乐正是苏州评弹的曲调，采用三弦和琵琶为其配乐，紧密结合了本片画面上所要体现的地域的传统文化特色，整个结合可说是相得益彰。从这样的频道宣传片来说，苏州五套将本地特色的传统文化应用到栏目包装里，并将各种艺术形式巧妙的融合在一起，也为本电视台和本地发展地域特色传统文化起到了相当大的影响作用。
地域特色性的传统文化是中国的传统文化圈里一支不容忽视的力量，中国古人历来有“和而不同”的说法，地域所存在的差异就会导致人文和文化等各方面的差异。那么，在大力发掘中国传统文化作为现代栏目包装创意精髓的时候，各地的特色式地域传统文化也在为所在地的地方传媒提供了丰厚的创意资源。
从以上所列举实例来看，设计者通过先进的技术展现中国文化元素和地域文化特色来定义栏目的性格特征。无论是挖掘其中点滴的传统文化元素，亦或是站在整个中国传统文化的一个高度上去概括性的运用，无疑，中国的巨大的传统文化宝库作为创意能源能给中国的电视栏目包装带来更多的惊喜。
2 流行元素作为画面主要构成的创意形式
现代栏目包装利用流行元素的作为画面主要构成的创意形式，使荧屏上内容更为浓缩、形式更为多样、视听更为生动、技术手段更为前沿。流行元素的作为画面主要构成的创意形式主要包括了绚丽的光影特效、三维动画技术的运用、明快的色彩基调、具有超强时代感的元素以及动感的音乐背景。现代栏目包装正是以这种形式，把流行元素的作为画面主要构成的创意形式应用到栏目包装里，体现时代感、节奏感、韵律感和动感。
2.1 CCTV《美食美客》片头中三维动画技术的运用 CCTV2的《美食美客》栏目是一档在中央电视台经济频道播出的主打美食文化的电视节目。在其片头包装里，运用全三维动画的方式，给观众呈现了动感十足的现代厨艺与美食文化。开篇就以卡通形象的极富动感的厨师帽和各种让人看着就很有食欲的食物为观众揭开了本栏目的篇章，让观众能在很短的时间里明白这套栏目的实际定位内容是美食类。在这个栏目片头中所运用的色彩都是极为符合现代人的追求时尚心理的亮丽色彩，橙黄的背景色、鲜艳的水果颜色，这些颜色无不在说明着本栏目片头具有极强的现代气息；再者，动感的背景音乐和经过艺术处理的定板文字，画面元素和音乐元素结合起来所营造的氛围，能让人感受到美食所能带给人的，以及厨房也可以时尚的新理念！
2.2 湖南电视台整体栏目包装中流行元素的运用 英语有新概念英语，而湖南电视台的整体包装首先让观众联想到的就是“新概念”这三个字，电视包装不光是做服务，更是在为频道做品牌和影响。作为当今内容和资源为王的电视品牌竞争时代，包装无可厚非首先要为频道和节目做好自身的服务，也就是满足频道和栏目的个性要求，让内容更为出色。另外，电视包装不光是做“包装”，它也是一种宣传。
2004年至今，湖南卫视宣传的是“快乐中国”的理念，包装在这方面的策划和规划上可谓是紧扣其主题，“快乐中国”四个字所蕴含的含义更多的是体现在对当代中国人的心态等各方面，要让当代中国人感到快乐，那么就必然要符合当代中国人追求时尚，追求现代感的心理特征，近几年来，收看湖南卫视已经成为许多年轻人的习惯，湖南卫视也逐渐成为“年轻、时尚、快乐”的代表。从湖南卫视的整体包装来说，首先湖南卫视的形象标志设计极为成功，醒目、特点突出、有时代感，包括它的台标和快乐中国的理念形象；如图7和图8所示。
从湖南卫视包装的整体颜色来看，以橙黄色等暖色调为主色调，色彩艳丽，整体颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼，与整个频道所推崇的时尚、现代的风格极为吻合；从湖南卫视包装所采用的音乐来看，包括其语言、音乐、音响、音效等诸元素，其和形象设计和色彩搭配达到了一个很高程度的统一性，表明着其整体的时尚性。
总体来说，湖南卫视的包装中，每一个包装细节无不体现了“快乐中国”的定位，抽象的设计原色，时尚而统一的色彩基调，无不强调着其所代表的时尚，现代！非常符合湖南电视台对于消费群体的定位。
结合了这些时尚流行元素的现代风格的栏目包装，不仅表现出了栏目，节目以及电视频道的定位，同时也在为本栏目、频道营造一个品牌氛围。而对年轻人而言，时尚、现代的传媒品牌无疑是非常有吸引力的，也就为其栏目和频道的发展赢得了更多的受众群体。
3 结语
电视栏目包装是一门综合艺术，无论彰显本土文化的创意形式还是流行元素作为画面主要构成的创意形式，其本身都是为栏目和频道定位及宣扬个性所服务的，一套好的栏目包装，应该使其整体风格与栏目和频道本身的内容和定位形成高度的统一性和整体性。在中国这个具有丰厚文化积淀的环境中，伴随着技术和设计者的艺术审美能力的不断发展，电视栏目包装的创意领域会不断拓宽，设计出来的作品会更具有个性和艺术性，最终的设计创意形式会同国际接轨，从而拥有更大的发展空间。
参考文献：
[1]郭慧玲.论电视栏目包装的个性化[J].魅力中国，2009.
[2]陈鹰.电视包装艺术的创作理念[J].艺海，2008.
[3]刘羽.频道标识与节目包装[J].现代传播，2007.
[4]潘兆业.论电视栏目包装中色彩的韵律感[J].长江大学学报，2010.
除歌唱事业，张杰也热心慈善公益，曾捐资200万作为北斗星空爱心基金的创始基金，启动“张杰音乐梦想教室”公益项目。
张靓颖她生于四川成都，曾参加湖南卫视的《超级女声》比赛，获得季军。她在比赛中唱出高难度的海豚音，被媒体和歌迷誉为“海豚公主”。赛后，她签约华友世纪公司和华谊兄弟公司，开始歌手生涯。
尚雯婕她毕业于复旦大学法语系，精通法语、英语等多国语言，曾是优秀的法语翻译。她参加2006年《超级女声》，以最高票数夺冠。
林宥嘉他出生于中国台湾，曾以大学生的身份，夺得歌唱选秀节目《超级星光大道》第一季冠军，并与“华研音乐”签约，成为专业歌手。
江映蓉她是中国内地舞曲歌手，2009年《快乐女声》全国总冠军。她毕业于北京现代音乐研修学院，现已发行数张唱片。
吉克隽逸她的汉名为王隽逸，出生于四川省凉山州甘洛县，毕业于四川外国语大学重庆南方翻译学院，参加《中国好声音》后获得全国季军。其嗓音极具特点，现为中国内地新生代当红女歌手，被誉为“新文化符号的传承者”。
关键词：青岛啤酒；省级卫视；奥运营销
中图分类号：F71 文献标识码：A文章编号：1671-1297（2008）07-150-02
一、《我是冠军》个案例简介
《青岛啤酒・我是冠军》(以下简称《我是冠军》)是由中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台（中国之声）、湖南卫视、青岛啤酒股份有限公司，年度特别制作，支持2008北京奥运会的大型活动，是一档群众性的大型体育竞技类电视节目。这场总投入超过1亿元的户外急速行走活动于2006年7月在中国燃起了战火，由此拉开了“零门槛”体育竞技的序幕。
《我是冠军》是一场全民急速大挑战运动。它的游戏规则史无前例――由明星与普通百姓搭档竞赛。每一位观众，只要你愿意，都可以加入到这场全民“速度”竞赛。每一位选手都将在挑战极限的夺冠之路上，展现人类奥运精神的灵魂――激情、毅力、智慧、快乐。《我是冠军》已经成功举办过两届。08年的《我是冠军》将以“亲子沟通”为主题。
二、《我是冠军》成功原因分析
（一）找准了契合点――体育与娱乐的充分结合
一方面，在这个被贴上了“娱乐至死”标签的时代，消费行为也受到了娱乐的引领。尤其对于快速消费品来说，绑定娱乐、挖掘娱乐的注意力效应，从而引爆流行和愉悦，来刺激购买的产生和持续，能够成为商家的制胜法宝。而另一方面，把体育的落脚点放到娱乐上，从两者的契合点做文章，则显示了青岛啤酒独特的体育营销思路。此次青岛啤酒的体育营销，更加纵深地理解了体育的内涵，挖掘体育与电视娱乐相结合的作用。对大众而言，体育更多的是一种娱乐方式，能够在节目中将娱乐和体育关联起来，所产生的将更可能是一种强强联合的效果，从而吸引更多的目光，带来更愉悦的收视体验。而同样的，体育也具有制造时尚、引领潮流的潜在功效，如果能够把体育和娱乐相结合，发挥出二者共有的时尚潜力，那么捆绑于其上的产品将有机会沾染上更多的流行因子，而这一点，正是无数商家梦寐以求的。
从湖南卫视的角度来说，愿意承办这样一个全民选秀性的活动，表面上看，是湖南台延续自己风格和路线的结果，继续把“平民化”、“真人秀”和“造星运动”的娱乐节目当作一张王牌；然而，如果再将度量湖南台的目光放深远一些，联想到它近年来的一系列体育节目，包括《国球大典》、《阳光伙伴》以及中国劳伦斯冠军奖的颁奖典礼，不难看出，湖南卫视已经开始打体育牌。
（二）操作方法得当――观演互动 、打奥运品牌
2006年6月20日，央视－索福瑞媒介研究公司(CSM)报告显示，2005年中国的综艺娱乐节目广告投放达230亿元，相当于所有电视广告的12.6%，大型活动营销成为热点，植入式广告的产值仅一年多的发展就已将近10亿元。在《我是冠军》这档真人秀中，植入式营销也悄然催生了节目火爆。撇开高额奖金带来的眼球效应不说，奥运主题通过我行我“秀”流行元素表现出来，使观众获得了久违的新鲜感，加重了奥运主题营销的砝码。湖南卫视作为媒体平台，充分发挥了议题设置的功能，利用了户外POP广告、网络宣传片、手机短信和大众进行互动，让观众成为了青岛啤酒《我是冠军》里的选手。青岛啤酒作为赞助企业也自发组织了600多场路演，跳出一般赞助范畴，与潜在消费者进行零距离互动，紧密地宣传奥运精神和自己的“激情成就梦想”相契合。
在这场奥运营销大战中，青岛啤酒在举措上最大的与众不同就在于，它并没有像其他厂商一样大规模签约各种明星，而是实实在在地将费用花在了中国普通消费者身上――举办《我是冠军》活动赞助全民体育运动。这场活动本身的目的在于使普通大众也能够享受到在奥运竞技场上才能享受到的体育运动所带来的激情、梦想以及实现梦想的成就感，从某种意义上来说，它是一场草根阶级的造星运动。
打奥运牌，对于青岛啤酒来说还具有更深一层的意义，即率先摸索自己的营销模式，领跑奥运营销。谁能够抢得先机，摸索出一套属于自己的体育营销模式，便等于抓住了奥运、抓住了未来。而《我是冠军》以奥运的名义作号召，不仅能够塑造青岛啤酒的社会公益形象，而且能够借此将电视媒体公益性、体育赛事诉求和品牌主张有机地结合起来，从而真正实现了厂家、消费者与奥运公益三者之间的联动。
（三）创造资源营销――跨媒体联动，打体育明星牌
青岛啤酒，可以说是不吝本钱，用超过1亿元的投入，来挖掘全民体育娱乐活动的潜力。主办方为此次活动进行了为期半年的准备，投入了大量的人力、物力、财力，合作协议一签就是三年。 湖南卫视还特别选在晚间黄金时间段播出《我是冠军》这场赛事的全程纪实，而中央人民广播电台也早在节目播出前就已经为节目做了长时间的宣传和报道，拓宽了节目的覆盖面，扩大了节目影响力，实现了多种媒体的联动。随着北京奥组委加入主办阵营，湖南卫视借助其资源，大打体育明星牌，将赛成了众星云集的体育盛宴。《我是冠军》在其开幕之时便已经有刘璇、莫慧兰、高敏、马艳红等一大批奥运冠军加盟。随着节目的展开，包括刘翔、王军霞、杨扬等无比豪华的体育明星阵容也加入这场盛宴，依靠体育明星的号召力，将荧屏下的观众眼球紧紧吸引。
湖南卫视更是创造资源来搭建这个体育平台，毕其功于一役。在举办蒙牛酸酸乳《超级女声》之时，湖南卫视台长欧阳常林曾说过：“除了湖南台不能叫作蒙牛台，其他的资源你们都可以利用。”对此，湖南卫视副台长汪炳文也说道：“对于2008年北京奥运，湖南卫视是很希望能够做点什么的。湖南卫视过去在娱乐方面做了大量工作，以娱乐见长。而从大的范畴来看，体育也是一种娱乐，可以带来身心的愉悦，我们作为一个地方媒体，不得不创造资源。”
三、省级卫视奥运营销的策略
透过《我是冠军》的成功，我们可以看出，在备战2008北京奥运的省级电视媒体中，湖南卫视也是走在了前面。在央视的优势资源及强势其它电视台无法比拟时，湖南卫视并没有直接与央视争夺体育资源，而是理性地认识到：我们需要做的是如何在市场空缺中找到自己特有的定位，维持并发展特定的收视群体，寻找适合我们发展的道路。这些都给省级卫视的同行们在奥运年中如何营销带来了良好的启示。
（一）围绕频道定位做体育文章
随着2008北京奥运会的临近，新一轮的电视收视大战即将上演。毫无疑问，央视将是此次大战的主战场，集中的资源优势让它在这场战争中处于领先的地位。这场兵力极不对称的战争，将极大限度的挑战各省级卫视的生存情况。如何使自己的情况不至于太恶劣，省级卫视首先要做的是――坚持自己的频道定位，并围绕其做体育文章。湖南卫视就很好地做到了这一点。
在和青岛啤酒合作《我是冠军》之前，湖南卫视就在一直探索一档与奥运密切结合的节目，一方面的原因是在面对2008北京奥运时，电视媒体激烈的收视竞争促使他们必须有创新的电视节目来为自己争得收视率；另一方面也考虑到湖南卫视本身的节目定位，希望能够与湖南卫视的“快乐中国”紧密结合，充分展现“挑战极限、全民激动、支持奥运、智慧生存”的这一主题。目前。湖南卫视正在热播的《奥运向前冲》再一次体现了其全民娱乐的精神。
此外，北京卫视依靠主场优势，将人文奥运与其频道定位最大限度结合，产生了不错的影响。东方卫视则在《加油2008》这档节目中将体育、娱乐、公益揉合在一起，一方面凸现了频道特色，另一方面也满足了观众的收视需要。
（二）实行差异性营销策略
对电视媒体而言，奥运将使更多的大众回归电视，电视媒体的广告经营将欣欣向荣。对于电视媒体来讲，在这场广告“盛宴”中，不能一概而论谁是赢家和“王者”，应该说，这里既有机会，同时也是挑战。“这是最好的时代，也是最坏的时代。”从狄更斯的这句话里面，我们可以寻求出一条适合省级卫视在奥运年的发展之路。奥运会在北京举办，中国观众将第一次无时差地观看奥运转播，电视媒体的收视人群必定大幅度增加。但是，我们必须清醒地认识到，虽然电视媒体的收视人群、收视规模提高了，但收视人群选择媒体的集中度也增强了，央视将以绝对的资源平台优势，将大部分的收视人群吸引到其频道前。这个时候，省级卫视只能从忠实于本频道的观众入手，打造具有一定差异性的奥运节目，并开发多样的奥运广告形式来吸引更多的广告客户。 具体说来如下：
一是针对自身的节目，如何通过优化整合来提高竞争实力。利用频道所在地区受众对于本地电视台有较高的收视忠诚度这一优势，通过研究奥运期间受众的收视特征，制作体现与常规奥运赛事及奥运专题具有差异性的奥运优质节目，最大化巩固原有的收视人群。如正在湖南卫视热播的《奥运向前冲》就是在湖南最受欢迎的地面频道湖南经济电视台先行播出，在取得较好反响好后才上星播出的。这种整合地面频道优势资源，将最受欢迎节目上星播出的形式是值得其他同行们借鉴和学习的。
二是针对广告客户，如何制定有效的经营策略，优化奥运营销服务。针对积极投身于奥运广告活动的广告商，应考虑如何成为其整个奥运整合营销环节中的一部分，开发多样的奥运广告形式，更好地配合客户完成其整体的电视广告营销目标，正如湖南卫视和青岛啤酒合作制作《我是冠军》。但是，事实上奥运赞助商选择省级卫视的某档节目进行奥运营销，或者说省级卫视为奥运赞助商量身定做奥运节目，这两种情况基本上只在极个别的省级卫视出现。那么，针对这种情况，省级卫视就要抓住非一线的奥运广告投放客户以及更多的非奥运广告客户，由于其自身的广告预算限制与营销策略等原因，省级卫视需要最大限度地量身订造出适合于他们的广告方案，实现客户和自身双赢的局面。美的空调冠名的湖南卫视节目《以一敌百》就很好地体现了这一点。事实证明，省级卫视走差异性营销之路是一个不错的选择。
三是针对节目编排，如何细分市场、灵活编排，更好地应对央视对市场的挤压。尽管央视从08年1月就启动了奥运播出季，并将其体育频道改名为奥运频道。但是北京奥运真正比赛时间总共二十天左右，加上奥运前后各一个月，央视真正能为观众关注的奥运时期估计不会超过三个月。省级卫视可以采取“田忌赛马”的策略，做好全年度的总体资源规划，重点打好奥运前后三个季度的收视战，完全可以追回奥运期间收视及广告损失。在奥运期间，细分目标观众，进行灵活编排，以差异化策略应对央视对市场的挤压，避开央视转播的重大赛事特别是中国队夺金的优势赛事时段，瞄准体育节目以外的观众，争夺不爱看体育节目及对体育节目忠实度不高的观众群，向其它时段要份额。省级卫视需要做的是，如何在奥运之前储备足够符合频道定位的优质节目资源，在08年打好频道忠实观众保卫战。从目前来看，频道定位清晰的安徽卫视、湖南卫视等省级卫视都在集中优势资源力争在奥运前后取得最大的市场份额。
结语
奥运对于省级电视媒体来讲，是机遇，同时也是挑战，如何很好地利用奥运资源，扬长补短，是电视媒体经营者需要考虑的问题。省级卫视需要牢牢地抓住百年难得的奥运契机，以媒体经营者的智慧与自信，在央视独家转播奥运会的不利市场环境下，充分发挥自身优势，寻找突破口，就一定能在媒体的奥运大战中占有一席之地。
参考文献
刘静觉得自己现在的生活，幸福指数很高。她是非专业的女子高尔夫球好手，不出差的日子，每周都坚持打一两场高球。一边游学，一边在美国的电视里介绍中国文化，在中国艺术与好莱坞之间牵线搭桥，她的工作节奏松弛有度，收放自如。她也切身体会到：在大国崛起背景下，身为中国电视主持人，在西方世界里所受到的尊重与荣宠。
刘静比预约的采访拍摄时间早到，安静地坐在四合院的朱栏画栋中喝茶，她眼波清澈，皮肤透亮，没有电视人常见的疲惫倦怠神色。
她在湖南卫视主持湖南新闻联播长达十年，虽然家人多年前就已经移民美国，但主持人的光环使她放弃了很多天伦之乐。3年前，她开始到美国游学，在北美多个华语电视节目主持过介绍东方文化的节目，积极开展中美两地的文化教育交流工作。眼下，有两个她担纲主持的国际性的电视访谈节目，正在筹备中，有望年底亮相。
华丽转身
1994年，作为大学毕业新人的刘静，得到第一份让同龄人艳羡的工作：到湖南卫视新创办的节目“3.15广角”当主持人。正值中国的电视节目正在改革期，中央台“东方时空”刚刚面世，湖南卫视也以“新闻立台”狠抓新闻和服务类节目。专门揭发假冒伪劣产品的“3.15广角”收视率很高，当年夺得全国电视新闻通讯类一等奖，刘静一炮而红。
一年后，作为“新星”脱颖而出的刘静，被选拔到湖南全省新闻联播当主持人。当时这个岗位上总共只有2男2女四位主持人，另一位女主持是一位年资高的大姐，风华正茂的刘静作为新面孔，给相对程式化的全国卫视新闻主持风格，带来一股清新的空气。
刘静在湖南新闻主播岗位上，一做就是十年，除了每天傍晚黄金时段的湖南新闻，还经常主持早间、午间、晚间新闻。湖南人民平均每年超过200天要见到刘静。每年全国“两会”，她都在人民大会堂采访来自湖南的人大代表和政协委员。她也获得了“全国优秀电视节目主持人”等众多荣誉。“播新闻是一个十分累心的工作，每天都要更新自己的知识库，我每天都如履薄冰，生怕出差错。”
这期间，湖南卫视开始转型，从“新闻立台”到定位“时尚前沿的娱乐频道”，到后进的李湘、何炅等脱颖而出，影响力走出湖南，红遍全国。刘静说：“很多时候，你在台里一下子受到重视，你的机会反而比别人少。台里后来开办了‘快乐大本营’、‘玫瑰之约’等很多节目，因为我是湖南新闻的主持人，形象似乎已经定型，制片人反倒不会轻易来叫你，我也因此失去了很多机会。”
“那些年中央台也有很多机会，那时不停地创办新栏目，不停地招聘人。我们当时觉得在湖南台干得那么好，何必跑到这儿来当北漂呀!事后想，如果那时在台里，新闻类栏目逐渐被弱化，我可能就到外面去找机会了。”
笔者不禁联想：也许是应了“置之死地而后生”的老话，当年在长沙电视台的徐俐，年龄比刘静大，更有孩子拖累，她因为对处境不满意，从市电视台跳到湖南省台都很困难，最后毅然辞职北上，终于在CCTV成长为全国知名主持人。
主持湖南新闻十年后，刘静开始有意识地减少出镜频率，抽空到北京广播学院学习充电。2006年，应早已移民美国的家人召唤，刘静开始美国游学生活。“我觉得在地方电视台当播音员、主持人很难播一辈子。我现在走访在美、中两国之间。在美国我一方面是深入学语言，一方面是考察解读美国的文化机制、电视节目的创意等，越学越觉得自己知识结构的欠缺。对一种文化的了解不仅仅是你会简单地使用它的语言就行了，文化是渗透在当地人的骨子里的，越深入了解越体会到其中的博大精深。”
因为到美国游学，刘静原来在湖南台新闻节目当家主持的岗位，很快有了新人接替，很多朋友见面的第一句话就是问：“怎么最近在电视上不常见了?”她有过失落，但如今已经坦然，她选择了更高的位阶，来充实自己的人生。
站在世界读中国
刘静在美国的家，安在洛杉矶。她象海绵吸水一样，努力学习了解美国文化的深层面，探寻中美文化交流的深入路径。“著名旅美作曲家谭盾说过：‘要站在世界来看中国。’这并不是说人非得在国外，而是说你要站在一定的高度，见识过、深入了解过，才能有更高的眼界，让我们更全面地看问题。今后我希望通过自己主持的电视节目，致力于中美两国的文化交流。现在美国的中文媒体作得不是很好，美国文化渗透到中国比较多，但中国文化在美国的渗透远远不够。”
今年，刘静专门去观摩了奥斯卡颁奖典礼。“举办盛典的柯达剧院离我家不远，平时你看它是非常简单的，中国很多省市的剧院都比它更豪华。但临到颁奖典礼前，所有的灯光装饰布置完毕，顿时富丽堂皇、焕然一新。这体现了美国人的创意和Professional。”
“我曾与好莱坞一动画大师对话，他是动画电影《花木兰》的主创人员，华裔的台湾人。他说，《花木兰》、《功夫熊猫》等动画之所以取得巨大成功，是因为深入掌握了中国文化，尤其是《功夫熊猫》，把中国文化剖析得非常透砌。功夫熊猫的动作是通过真人表演，然后通过电脑来进行替换。”
刘静在美国考察走访了很多优秀华人，并与他们交朋友，她同时也发现，“美国人普遍觉得中国人很聪明很勤奋，很多高端技术领域有很多优秀人才是中国人，但管理这些中国人的都是美国人，美国培养的是驾御这些技术人员的管理人才。中国人技术作得很精，可以踏实地把事情作得很好，但在创意和管理才能上略有欠缺。”
往返中美两地，刘静切身体会到中国国力的强大和国民的进步。“上次有件事让我很感动，我看到了中国孩子的巨大进步。当时浙江有所中学与美国一中学结成姊妹学校，组织40多个孩子去美国参观，与中国驻洛杉矶领事直接对话，他们向大使提问：‘驻华使馆在中国传统文化教育方面，对于在美国生长的华人小孩，有什越国际化了。”
所有这些感悟，都被刘静融汇到她主持的电视节目里，在今年底即将亮相的新节目中，她将更深入地“以国际化视角看中国，以中国人的眼光来看世界”。
虽然致力于在美国电视领域开疆拓土，刘静并没有忘记自己的根，她每年仍然坚持回国内主持或制作一些电视节目，去年她积极参加全国妇联下乡“送资金、送健康、送科技、送爱心、送服务”活动，在田头村口主持节目，不遗余力。
刘静有一个和谐美满的家庭，生活中的她性格和顺，不张扬。如今她每年辗转美国、北京，湖南三地，主持节目、开展文化交流活动，还要尽力照顾家人。虽然辛苦，却乐此不疲。“我用一种积极的心态来做这些事，注意把握好节奏，工作与生活，我始终分得很开，希望自己是Enjoy Job&Enjoy Life。我努力靠自己的打拼获得我梦想的成功，但我一步一个脚印，不走捷径。”
今年夏天，刘静携全家回到北京，“有一些世界各地的朋友都来这里聚会，我在美国的一些想法，跟朋友们沟通，得到了他们的支持，也获得了新的机会。我正在筹备中的电视节目，一定是充满创意的，融国际性、时尚性于一炉，我希望自己成为一个有国际视角的知性、智慧型主持人。”
“我的个性并不强势，我希望做好人生规划，脚踏实地地实现它。比如当初我当湖南新闻主持人，很成功。后来我去充电了，可能回来位置就没有了，也可能日后比现在的情况还差一些，但这就需要选择。人生在世，总是在选择。但这种选择不是无目的性的，它需要我们做有心人，做好迈向人生新阶段的准备。”
创新晚会展现“荧屏里的中国”
本次金鹰节开闭幕式晚会由湖南卫视承办。开幕式总导演甘琼介绍，本届开幕式晚会的主题表达是“荧屏里的中国”，突出大气、恢弘的气质，彰显电视业的成绩以及电视人的艰辛付出和责任担当。
而以颁奖为主线的闭幕式晚会则更注重电视人幕后的故事，同时，晚会在与观众的“互动”上很见巧思。总导演王琴介绍，“距主持人最近的观众席只有两米”，同时特别增设了一道巨型LED电子门，“使颁奖典礼和演出节目无缝对接，加强了整台直播晚会的紧凑度和完整度。”
总结本届金鹰节的特点，湖南广播电视台宣管部主任陈湘表示，首先是有规模，主题活动数量创历年之最，金鹰奖评选收到全国各类参评电视作品806部，创历届参评作品数量之最；其次是有创新，突出表现在主持人评选活动上，“获得了各方关注”；此外，体现“主流”，本届金鹰节增设了“金鹰明星走基层活动”；最后，本届金鹰节还在编排上注重了整体性，卫视频道连续三天下午进行直播，地面频道湖南经视和广播媒体全天进行整点直播。同时，本届金鹰节还扩大了媒体报道范围，邀请各级媒体记者近140位。
论坛：现代传播与城市文明
本届金鹰节首次将热门话题引入金鹰国际论坛，业内人士围绕“现代传播与城市文明”展开了探讨。论坛开设两个单元。在“对话”单元中，国内外部分城市代表，传媒机构代表和影视制作人，业界专家和评论人组成城市代表、传媒代表、评论人三个方阵进行三角对话，发表了“城市的现代文明与历史记忆”“媒体对城市文明的批判与监督”“媒体对城市文明的解读与包容”等主题演讲。“赏析与评述”单元则播放了国内外城市形象片和业界最新纪录片。
知名纪录片导演马文（Nigel Marven），分享了有关城市和城市代表意象的纪录片制作经验与心得，他认为，纪录片是关注人和城市的历史和发展的表现形式，能够帮助城市进行推广和发展城市文明，吸引游客，提高城市的信誉和名望。同时，传媒是具有教育意义的，通过纪录片，可以促进跨文化的交流和沟通，呼吁人们关注生态环境。
亚洲电视大奖主席文树森，介绍了新加坡政府如何通过媒体推广普通话、凝聚国家的沟通力。同时提出了新的思考：随着新媒体介入，新加坡的文化和文明如何在保持沟通和交流的同时，面对外来文化的考验和挑战。
首尔市国际合作部主任崔庆周在论坛上介绍了首尔的城市营销策略、经验和问题。2011年以来，首尔政府建立了营销部门，专门负责城市的营销，主要是在一些国外的媒体上刊登广告、体育营销和其他宣传活动等等。并且每年的营销主题不同，2008年是树立首尔旅游中心的形象，2010是文化中心，2011年是充满欢乐和趣味的首尔形象。从2007到2011年，首尔的旅游人次增加了70%。但在2011年，城市营销工作遇到了问题，新的市政府压缩营销预算，由90亿韩元减少到40亿韩元，该部门裁员1/3，现在的营销活动主要是要寻找一些低成本、高效率的营销工具。比如在线营销，网络、Facebook等等，也会关注韩国明星。
台湾公视国际部经理林乐群分享了作为公共电视台，如何通过电视节目对都市发展所面临的各种挑战提出反省，并提供可能的解决办法。
拥抱移动互联网
第三代内容产品呼之欲出
5月9日，李好发微博宣布升级当“奶爸”，并晒出孩子的吐舌超萌照。稍后，郭晓敏转发了他的微博：“我有了一个小心肝，多了一个小情人。”看着怀中健康漂亮的宝宝，两人的幸福满得要溢出来了……
潮人“死磕”佳人：
经历“倾城之恋”
2004年5月28日，湖南卫视“娱乐无极限”节目主持人李好在上海主持活动。李好不仅喜欢新潮的打扮，也喜欢流行元素。他穿衣不求档次，但要显风格个性，搭配不追求另类，但要有时尚元素，而且得时刻保持着帅气的仪态。
活动结束后，疲惫的李好到后台后靠在了一张椅子上。他刚坐下，一个身着连衣裙的女孩大方地递给了他一瓶矿泉水。李好一边不好意思地朝她笑笑，一边暗自叫苦：“这么狼狈的窘态，居然被一个大美女看到了。”女孩似乎懂读心术，轻启朱唇：“做主持这行就是累哈？不过没关系，观众看到的永远是你最好的一面。”说完，她含笑飘过。
几周之后的一天下午，两人在长沙邂逅。李好忽然有种感觉：“莫非，我们注定是有缘人？”主动搭讪后，李好才知道，女孩叫郭晓敏，是重庆大学美视电影学院艺术主持班的学生。
“原来是同行啊！”这个信息更让李好相信两人的缘分，他的话多了起来。从主持风格到明星主持，两人海阔天空地聊得不亦乐乎，不知不觉已经华灯初上。
交往不多日，两人已萌生爱意。彼时，郭晓敏还在重庆读书，难耐相思之苦的李好哪怕只有一天的时间，也会乘飞机过去与她约会。两人一起逛重庆的磁器口，觅小吃店，日子过得就像热气腾腾的火锅，有劲、味足！
2006年，郭晓敏毕业之后为了和李好在一起，她进入湖南卫视潇湘电影频道担任主持人。刚工作不久，在担任电影《新街口》湖南长沙站宣传的主持人时，郭晓敏遭遇他人强吻。这本是节目过程中的一个玩笑，却引起媒体争相报道，更有甚者指责其是一场炒作。郭晓敏情绪十分低落，纵然有李好的安慰也无济于事。
况且，李好的事业也正处在瓶颈期。他虽然已经是湖南卫视的主持人，有一定的知名度，但因为湖南卫视有太多的人才，他始终未能脱颖而出。或许是事业牵绊太多，李好总让失意的郭晓敏有种飘忽不定的感觉，让她觉得他用情不深、不够关心她。
郭晓敏开始怀疑爱情。失望之极，她作出了去美国留学的决定。2008年年底，郭晓敏不顾李好的再三挽留，只身去了美国。郭晓敏走后，李好才觉出失去郭晓敏的天空是那般低沉。为了挽回郭晓敏的心，也为了安慰异国他乡的她，李好时常在夜深人静时给她打电话。他不会说很多煽情或道歉的话，只是轻轻地说：“晓敏，你好好的，我会一直等你。”
痛定思痛后，李好觉得应该振作起来，只有把自己的事情做好，才能以最好的姿态迎接郭晓敏的归来。2010年，李好追随昔日搭档李响的脚步跳槽到江苏卫视，并立即找到自身的定位，先后主持了热门节目“时刻准备着”“老公看你的”，成为江苏卫视的知名主持人之一。
2011年8月下旬，李好再也等不及了，他要去美国看望郭晓敏。不巧的是，他一下飞机就碰到纽约发生地震。虽然震级不是很高，但他十分担心，赶紧给郭晓敏打电话，等熟悉的声音传来，李好悬着的心才落下，连忙说：“你在家别乱动，我马上过去”。一见面，他紧紧地把郭晓敏搂在怀里：“我终于追到你了。”
谁知，没隔几天又经历了飓风“艾琳”，他们还目睹了拉斯维加斯的火灾。两人窝在房间里，家里断水断电断网，窗外昏天暗地。此时，由于相爱的人在一起，两人的心都格外平静。
9月1日，有“死里逃生”之念的两人在美国拉斯维加斯州一座蓝白色小教堂举行了婚礼。由于脚部意外扭伤，结婚当天，李好拄着拐杖被郭晓敏搀到了教堂。在郭晓敏两位师姐的见证下，他向郭晓敏作了最庄严的承诺：“无论以后发生什么，我都会好好照顾你一生一世。”
好哥力挺好嫂：
要与爱妻“一站到底”
婚后不久，郭晓敏便随丈夫回国了。重新站在李好面前，郭晓敏又犹豫了，她在美国学的是法律专业，本来回国后想做律师，但是中国的法律体系和美国的相差很大，在适应上有一定难度。李好在一旁敲边鼓：“你不如重操旧业，咱们做夫妻搭档，肯定所向披靡。”郭晓敏知道这不过是丈夫的一句玩笑话，但被勾起了重做主持人的念头。
2012年2月，江苏卫视将推出全新益智节目“一站到底”。节目组已经敲定男主持人为李好，在找女主持人时却费了一番周折，海选了几位，大家都不满意。
一天，郭晓敏去节目组探班。一时间，夫妻俩成为了中心，大伙围着他们不停地叫“好哥”“好嫂”。见这么紧张的时刻一伙人还杵在那里聊天说笑，制片人走过去刚想发怒，却看到李好身边站着一位大美女，他拨开人群说：“李好的夫人，是吧？不错，就是你了！”在众人的错愕中，制片人解释：“听说郭晓敏有主持功底，一定不会差。而且，作为全国首个夫妻档主持的节目，必会给观众带来新鲜感。最重要的是，两口子搭档主持省了磨合期，咱们节目组就省事啦！”大家一听，忙拍手叫好。
郭晓敏的第一反应是连忙摆手，说怕做不好。可经不住大伙的鼓励，她在慌乱了几分钟后，说：“好，我就试试，弄砸了可别怪我。”
虽说只是尝试，郭晓敏却很用心，她像一个初入门的学生一样一遍遍地问李好相关的注意事项。见她这么紧张，李好安慰她说：“不用怕，记得身边有我就行！”
3月2日，江苏卫视“一站到底”第一次播出就迎来了高收视率。但与对男主持一致好评相反的是，观众普遍对女主持不满。有的说她没有风格，有的说她反应慢，有的说她表情僵硬不自然，更有网友直指她是节目组内定的，俨然是李好假公济私。郭晓敏很伤心，一天，她哭着对李好说：“也许我不适合做主持。”李好安慰她：“观众接受一个人得有过程，他们不是不喜欢你，而是还不适应你。况且，你本来就是内定的，有我压阵，有制片人作保，这‘后台’还不够硬么？”郭晓敏这才破涕为笑。
再遇到记者问她是否是“内定”时，郭晓敏坦然说：“就算是内定，也是制片人内定的。若以后有更合适的人选，我退出就是了。”一旁的李好笑着帮腔：“在家里，她是领导，倒洗脚水什么的都是；在台上，她还是领导。我能把领导抛弃么？必须同她一站到底啊！”见李好这么护妻，记者们都偷偷地笑了。
为了能在台上更加出彩，和丈夫配合得更好，郭晓敏每天熬夜琢磨，甚至重修了一门主持礼仪课。见妻子这么辛苦，李好经常带她出去兜风散心，让她在舒缓平静的情绪中练习。为了防止妻子在台上出错，李好私下准备很多台词，以便救场。郭晓敏大概不会想到，正是她偶尔犯些小错误，才练就了丈夫更为敏捷的反应力和搞笑的救场功力！
有一次做节目时，郭晓敏兴奋得忘乎所以。李好不动声色地走到她的一侧，找准机会以眼神提醒她不远处的摄像机。郭晓敏顿时心领神会，超萌地吐一吐舌头，马上把手放到前面，恢复了端庄的形象。
毕竟郭晓敏拥有扎实的主持功底，在李好的鼓励与引导下，她渐渐跟上了步伐，并且成为李好主持舞台上的绝配。
有人问李好：“夫妻两人生活、工作都在一起，腻不腻？”李好回答：“我和晓敏因为从事一样的工作，共同话题很多，我们既是工作上的搭档，也是生活中的伴侣。”他还大秀爱情保鲜秘诀――寻找双方合拍的爱好。空闲时，两人会走街串巷找吃的；大片“驾到”，两人相伴去看，微博上刷来刷去，互秀小甜蜜，幸福着呢。
“好好先生”力撑舞台：
有爱在，孕妻也很棒
2013年9月，郭晓敏怀孕了。对李好来说，这是一个莫大的好消息。在9月12日的“一站到底”节目录制现场，郭晓敏缺席，代班的是一位新主持。观众顿时充满了疑问：郭晓敏去哪了？李好解释说妻子身体抱恙，正在休养。节目播出后，网友都在讨论郭晓敏去哪儿了。
回家后，李好对妻子说：“观众已经认可并习惯你了。你看，你不在，他们都觉得少点什么了。”郭晓敏十分感动，并暗下决心更要当好主持人。
11月21日，“一站到底”节目旋律刚开始，细心的人发现，那天的音量比往常要低一些，而且台上放了一把椅子，观众们就有了猜疑：“莫非郭晓敏要回来了？”果然，不一会儿，郭晓敏与李好携手而来。看到久违的熟面孔，观众们感觉无比亲切，顿时欢呼起来。而一旁的李好则不失时机地宣布了隐藏了很久的喜讯：“郭晓敏怀孕了，我要当爹了，以后我们要一家三口‘一站到底’了！”全场顿时掌声雷动。
虽然李好一直合不拢嘴，但这一次，郭晓敏站在舞台上，李好捏着一把汗。他第一次站到舞台上，都没有这么紧张过。不错，舞台音响声音的调低和椅子的摆放都是李好跟节目组要求的，他怕舞台声音太大而让妻子承受不了，又担心妻子在台上站得太久而劳累……总之，凡是能想到的，他都提前作了安排；凡是可以代劳的事，他都自告奋勇地承揽下来。望着鞍前马后为她服务的丈夫，郭晓敏的眼睛里有泪光闪烁。观众们起哄，夸李好是“好好先生”，李好则乐呵呵地说：“要是你们老婆怀孕了，你们会不上心？”
2014年2月26日，李好、郭晓敏双双斩获2013年度中国播音主持“金话筒”奖。身怀六甲的郭晓敏没能出席活动，“准爸爸”李好手捧两个亮闪闪的奖杯，激动得泪光闪闪。颁奖典礼后，他立刻发微博提示妻子：“赶快准备好炸鸡和啤酒，等我回来。”郭晓敏更是兴奋，看到微博后忙拨通了李好的手机：“谢谢你，亲爱的，我太高兴了……”然后她泣不成声。从被观众质疑，到拿到“金话筒”奖，郭晓敏只用了一年多的时间，但她明白，没有丈夫，就没有她幸福的此刻。
离产期不到一个月时，郭晓敏的情绪有所波动，她总是担心宝宝不能顺利出生，有时候夜里还会惊醒。有一次，郭晓敏对李好说：“你说我是不是得了产前抑郁症了，要不怎么老是害怕呢？”李好握着她的手说：“胡说！有这么活蹦乱跳的抑郁症患者？你只不过是太爱宝宝了，所以会担心。你放心，有我在，你们母子就不会有问题。”为了让妻子放松心情，李好还特地搜集了很多笑话和搞笑视频，陪着妻子一起看。
