时间：2023-03-06 16:04:28
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关键词：卡通；吉祥物；艺术
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）08-64-1
一、“卡通”实实在在是一个舶来词，来自英语“cartoon”的音译，作为一种男女老少皆宜的大众艺术形式，深为社会各阶层所喜闻乐见，运用广泛。因为卡通具有造型设计夸张，以诙谐幽默性见长的特性，使得它们更能够跨越时空和社会背景的差异性而虏获人心，成为投入成本相对较低，易于全面操控，却能够创造可观经济利润和社会效益的“大众明星”。
二、“mascot” 是特指现代吉祥物的英文单词，最早源于法国普罗旺斯语，原指能够带来吉祥、好运人、动物或物体，是随着开放的脚步进入中国的一种外来艺术表现形式。事实上，卡通吉祥物与商业营销活动、社会宣传活动相结合并非新鲜事，它们的合作可以追溯到一百多年以前。而随着商贸和文化交流的日益频繁化、丰富化和国际化，具有标识、代言、宣传、装饰等多重功用的现代商业卡通也越来越受到关注。形象鲜明、亲切易记的吉祥物具有超越时空的特殊表现力、亲和力、吸引力和生命力，它与各大品牌，乃至包括奥运、世博在内的各类大型社会活动的“联手合作”，往往更易于在信息爆炸的现代社会获得关注和认可，使得这些品牌和活动的宣传力和公众影响力迅速提升。而知名的吉祥物形象作为无形资产，除宣传作用之外本身也具备巨大的商业开发潜力，是一座名副其实的低投入、高产出，并能够大大提升产品附加值，同时衍生出源源不断的衍生产品的“宝库”。
三、一个吉祥物形象的成功与否，首先有赖于设计师的创造性的个性发挥，并且在个性创意，匠心独具的创造过程中，是否能够广泛而自然融洽地融入当时、当地的历史人文传统和文化特色，做到卓尔不群，内涵丰富。
如，2004年，以古希腊陶土雕塑为原型创作的雅典第二十八届奥运会吉祥物“Athena”和“Phevos”源自于古希腊神话形象，再现了希腊文明的光辉，见证了现代奥运在其发源地百年回归后的新起点，体现了不忘历史，开拓未来的深刻主题。
当然，从概念设计到形象设计，乃至衍生设计，吉祥物设计的全过程必须紧紧围绕既定的设计主题，并且能够做到与时俱进，传统与时代感并存。
四、笔者作为第十届全运会、第五届农运会和上海国际艺术节的吉祥物设计师，于2007年应邀加入“2010中国・上海世博会吉祥物创作修改团队”，并负责吉祥物的形象设计工作。在将近半年的设计、论证、完善过程中，历经10多轮的方案调整和调研汇报，最终，才从十二生肖、星座、动植物等传统具象选题中拨云见日，将吉祥物的设计原型确定为目前这个未有过先例的创意出发点――中国汉字“人”字。
然而，要把一个具有丰富引申涵义的汉字化作具象的吉祥物，既要反映东道国的历史、文化、意识形态，又要具备可传播性，绝非易事！从2007年的初夏落笔，笔者创作了近百套设计方案，才从抽象概括，又独具个性和含蓄之美的中国书法中找到了开启设计的钥匙。以书法落笔、行笔、收笔所形成轨迹为借鉴，提炼出2010中国・上海世博会吉祥物“海宝”敦厚、稳健、憨态可掬的外形轮廓――“海宝”标志性的上卷发型“冲浪头”，就是书法“人”字书写落笔时，运笔转折的夸张变体；“海宝”微向外突出的双脚，圆润结实的躯体，反映出颜体字的精神和魏碑书写时的收笔特征；再加以卡通化、拟人化的处理，将东方传统文化与西方时尚形态结合一体的“海宝”才终于在这一年的寒冬跃然纸上。
不能忽略的是，一个吉祥物形象的成功与否，还有赖于持续不断的设计创意和宣传资本的投入。
五、以现代吉祥物的始祖，构思源于1894年在法国里昂举办的“万国博览会”的具有百岁高龄，并且至今仍在全世界范围活跃着的“米其林轮胎人”为例。自诞生后的一个多世纪的时间内，“米其林轮胎人”便以其多姿多彩、层出不穷的出场形象和打破常规的宣传手段，见证并推动着米其林公司的成长，并且开创了设计界里诸多具有里程碑意义的先例。与此同时，其形象也发生了重大变革，从大腹便便的老绅士到肌肉健壮的探险家，从繁复到精简，“米其林轮胎人”的形象不断与时俱进，甚至在2000年，《金融时报》与《商业报导》杂志联合组织的“本世纪最佳标志评选”中，再度高票当选，展现了跨世纪的非凡魅力。
六、同样的，2010上海世博会吉祥物“海宝”的设计工作也并未在形象出炉之后宣告结束，反而生机勃勃地向各个领域延展开来。2009至2010年，笔者再次接受委托，担任“中国2010上海世博会吉祥物‘海宝’卡通服装衍生形象”总设计，完成了名为“百变海宝”的吉祥物形象大型、系统设计工程。具体包括“中华56民族”、“世界民族”及“职业装束”三大主题，共计130余款“海宝”衍生形象，可以说是将多姿多彩的世界文化集中于“海宝”一身，令其增加了大量新看点和想象的空间。与此同时，“海宝”的出版物、动画及各类衍生产品的设计和制作也分秒必争、热火朝天地进行着，赢得了社会效益和经济效益的双丰收。
总结：吉祥物是拥有着神奇吸引力的新兴综合性设计课题，它们在娱乐和点缀人们日常生活的同时，也创造出不可估量的财富，造就了一个个宣传营销的奇迹；同时，作为现代文化形式的一种，它们的形象和创意理念融汇古今中西，无疑是当代生活一抹绚丽的亮彩！
摘要：城市竞争有城市品牌建设需要城市吉祥物岩祥物是城市形象与文化的载体城市吉祥物有着独特的属性，设计有使用要有自己的个性于原则。
关键词：吉祥物 设计 城市形象
[中图分类号]：S220.2[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2010)-16-0135-01
吉祥物是人类原始文化的产物，先民们创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而这些向往和追求幸福美好的事物我们便称他为“吉祥物”，吉祥是指美好、幸运的吉兆、行为、祈愿意识和形体表达。龙、风、麒麟等等吉禽瑞兽，就是我国最早代表人类精神文化的吉祥事物“吉祥物”。吉祥物一词来源于法语Mascotto，它的英文译叫怪物，这只怪物在法语里面是指能带来吉祥、好运的东西。这是吉祥物的原始概念。城市吉祥物属于机构吉祥物的范畴，是为一个城市设计的形象图腾。作用就是城市形象与文化品牌建设推广的作用，代表城市形象的核心价值，体现一个城市的精、气、神的载体，是城市识别与传播系统的重要组成部分，是一个城市的图腾，是一个城市的信仰、追求、审美、文化的物化。
从人类发展的历史来看，“吉祥物”是人类历史上最早的一种文化现象，是宗教崇拜，是历史文化的沉淀。城市吉祥物的核心价值、理念和文化是一座城市的综合体现，能够反映出这个城市的人文和历史内涵。当前，以城市为单元的文化、经济等竞争愈加明显，城市文化的个性化建设成为一个城市的识别、竞争的重要诉求，而城市吉祥物就是这个识别系统中最核心的构成，是竞争与传播种最活跃有效地载体。因此，城市吉祥物必将成为城市文化建设的中一个靓点。
一、城市吉祥物的属性
第一点是原创性。不要简单拷贝已经在传播中流传已久的任何痕迹，要有自己的创意。
第二个是唯一性。尽可能做到吉祥物形象作为城市吉祥物的唯一性，这样就更容易区别于其他城市的吉祥物。
第三点是商品属性。吉祥物的形象会做成动漫周边产品。它的商品发展空间从大到小都要考虑到，产品的物化尽可能多样化，既要有典型的代表性品种，又易于门类拓展，成本低，便于流通。
第四点是便于传播。城市吉祥物从形象到产品，从静态的到动态的，一切形式与表现必须易于在媒体、活动、展示等传播活动中使用。
第五点是权威性。从专业的角度来讲，吉祥物就是吉祥物，吉祥物和城市标识不一定一样，而且吉祥物一定是政府专有的，未经授权不能乱用。形象一旦确定，就要有一套完整可行的推广使用办法，并且把其功能尽可能最大化。
二、城市吉祥物的设计
吉祥物形象设定要有地域性和国际性的特点。既要承载一个城市的历史、文化、传统、精神等。又要在形象表达上有一定是前卫性。可以有着地域与民族的原味，但必须兼顾流行与时尚，具有现代的、国际化的品味。
要做到设计专业性、时代感。从艺术设计的角度，考虑色彩及形象的吸引力和表现力，造型要有时代感。
力求美观大方、有创造力。吉祥物的形象及产品的表达一定是想像空间要大，给人联想的印象是美好的。切忌形象不明确，导致其他不美之联想。
易于和城市其他元素搭配。城市吉祥物的创建要与城市其他元素一起进行搭配，以求达到整体传播效果，并能有效地整合传播。其他元素包括：名称、标志、标志物、周围环境等。
吉祥物产品易于物化。易于生产和制造，既有典型的材料与产品，又有衍生品开发拓展空间。
吉祥物设计要易于传播和流通使用。
三、城市吉祥物的使用
首先，在传播中的使用。城市吉祥物作为动漫形象使用，可以在城市影视传播、宣传片、平面表达、展览展示等传播活动中，作为城市形象代言出现，具有很强的亲和力和文化与信息的载体功能。
其次，吉祥物形象物化后的玩具、礼品、服饰、纪念品等成为城市旅游、文化交流邓的重要媒介。产品可以不断衍生开发，不仅能够表现城市精神文化，更能够创造价值，形成一定的市场，是典型的文化创意产业产品。
第三，城市吉祥物有关的活动。设计一些与城市吉祥物有关的活动，既丰富了市民生活，又推广了城市形象与文化，培养了感情和市场。
第四，做为大力发展城市文化创意产业的重要元素来使用。
【关键词】吉祥物 设计 困惑 发展
【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】1006－9682（2011）05－0071－01
吉祥物是人类原始文化的产物，各国不同的吉祥物代表着不同的文化。而近年来中国吉祥物设计却走入了一个怪圈。我们不禁思考：吉祥物一定要以动物为原型吗？吉祥物一定要穿上衣服吗？吉祥物的名字一定要叫圆圆、申申、贝贝吗？
谈起吉祥物设计，人们自然会想起上世纪90年代北京亚运会的吉祥物熊猫“盼盼”，它是中国吉祥物设计史上的里程碑――手举奖牌，憨态可鞠的大熊猫风靡了整个中国，令那个时代的人们至今记忆犹新。据调查，中国大众对盼盼的认知度高达92%，而46%的人将它作为了印象最深刻的吉祥物。
盼盼形象的塑造顺应了时展的需求以耳目一新的中国独特文化气息出现在世界舞台上，吸引了众人的目光并给人留下了深刻的记忆。当时间跨入21世纪后重新审视盼盼之后诞生的大会吉祥物时，我们不得不思索：盼盼之后我们走了多远？北京奥运会吉祥物，北京欢迎你，我们是否找回了久违的中国特色？
以动物、典故、神话等为切入点的设计，是二十多年来我国吉祥物设计的一贯手法，缺乏新意、找不到时代气息、大同小异，所以不能引起人们的共鸣，更不能起到应有的宣传作用，反而成为我们视觉的累赘。
讲到神话，人们自然的想到孙悟空，以猴子为原型的吉祥物层出不穷，从99世博会吉祥物灵灵，到2004亚洲杯足球赛吉祥物贝贝，及第7届大学生运动会吉祥物申申，相似的拟人手法、相似的名字、相似的运动打扮，试问有几人还会记得哪一个猴子形象代表了哪一项活动。怎样去完成他应传达给大众中华文化，地域特色，会议精神的历史使命呢？
我们列举的仅是几个以猴子为原形的吉祥物，我们收集了二十多年来的吉祥物资料，重点分析了国内的吉祥物设计现状，通过分析研究，我们发现中国吉祥物设计走入了几个误区：
第一，大部分吉祥物设计都以动物作为题材，而其中的大多数又以活动举行年的生肖作为吉祥物。生肖只有12种动物，势必会造成同一年的活动吉祥物的原型都是同一个。而中国五千年历史文化浩瀚的长河，每年的活动大大小小多种多样，为什么我们只把眼光放在这几个动物身上？1993年第1届东亚运动会上颈挂金牌，身着运动服，手持白玉兰花的金鸡东东；2004年大运会的猴子申申，是相对来说较成功的吉祥物设计实例，但是这样的形象多了，有多少人能够记得这些生肖代表的会议？况且以不变应万变，怎样突出会议的主题精神和他背后应有的文化特质？而国外的一些设计，很多吉祥物的选材并不局限在动物上，日本爱知世博会的吉祥物是植物，雅典奥运会的吉祥物是来自希腊神话的两个可爱的兄妹，具有强烈的个性和视觉认知性，让我们深切感受东道主的文化气息和大会的主题精神。
第二，国内吉祥物命名大多采用叠名，如东东、贝贝、圆圆，这是“盼盼”模式的一种延续。虽然符合中国人给小朋友取名字的习惯，让人有亲切感，但这样的名字多了也易造成混淆。名字是吉祥物的重要组成部分，通过吉祥物的名字可向公众传达某种信息和价值，而过于单一的命名方式，很难让人联想起这些吉祥物背后的故事，分不清他们是“谁家的孩子”。
第三，多数的吉祥物是以身穿运动服、跑步映入人们眼帘的。相似的服装，相似的动作，让我们难以辨认，除去头部变化，很难区分。同样是以动物为题材，1988年韩国汉城奥运会吉祥物小老虎，2000悉尼奥运会吉祥物笑翠鸟、鸭嘴兽、针鼹猬等都没有为动物穿上外衣，而同样达到了拟人的效果，形象生动，给人留下深刻的印象，是值得我们在设计吉祥物时思考的问题。
回顾历年来经典的吉祥物设计，如1986年世界杯的吉祥物，从1970年到1986年，短短16年间，墨西哥人就举办了两届世界杯，这个国家对足球的狂热可见一斑，而两个吉祥物也一个比一个更富墨西哥特色。1986年世界杯的吉祥物的主体就是墨西哥特产小辣椒，而小辣椒的头上还戴着一顶墨西哥特有的大沿帽。最后墨西哥人更是直截了当地用西班牙语中的辣椒一词为它命名。经典而可爱的形象给人留下极为深刻的印象。
纵观世界吉祥物设计也没有多少能够超越历史，中国吉祥物设计更加凸显了大同小异，五千年深厚文化历史的大国，却总是忽略精粹，从盼盼后的十几年，我们几乎没有突破的新成绩，设计者们也试图打破僵局，但这些所谓的突破，与世界接轨的新造型往往也只是简单地模仿日美卡通的模式。吉祥物本应是文化的符号，是传统的递延，然而拨去了这类吉祥物的时髦外壳后，他们表象下所隐藏的是精神的匮乏和文化上的贫瘠。
关键词：吉祥物；动画造型；品牌推广
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）15-0184-01
现代吉祥物又称之为商业吉祥物，它一方面继承了“吉祥”二字的美好寓意，另一方面又更具有传播力，更充分的融入到现代商业活动中，有着时代对于吉祥物形式的需求。
目前国内在吉祥物设计方面于世界水准有一定的差距，不成熟、不完善。比如出现设计的形象过于简单幼稚，后续研发少，静态的居多，传播力度小等问题。如果将现代吉祥物吸收动画造型设计的优势进行创作，将会更好地传播品牌，以使企业增加更大的效益。
一、动画造型设计的优势
动漫角色造型是构成“动漫产业”最基础的符号，是动漫产业链中最关键的手笔，其设计要求完善和严格。借鉴动画造型设计的优势来完善吉祥物的设计，是一个好方法。目前大多数吉祥物都采取了平面、静止的表现形式。我们知道，立体的比平面的容易引人注意，运动的比静止的更吸引眼球。而动画，则是采用了立体、运动的形式来吸引观众，以达到最佳的视觉冲击力。所以，动态吉祥物比平面吉祥物效果更为理想。设计动态，首先要设计立体形态，无论是在平面上表现立体化或用三维软件设计，设计师都要从各个角度全方位的设计动画造型，为制作立体模型提供标准。要做到从任意透视角度观看造型都很严谨，具有美感，而不是只单单设计正视平面图。缺乏整体多角度的考虑，会造成形象设计的不规范和不统一，以及动作展示难看等弊端。第一届亚洲大学生田径锦标赛吉祥物“娇娇”的头部三视图明显不正确，这就是设计者在平面和立体的转变中的设计失误。
如今吉祥物已经被广泛制成立体模型玩具、雕塑、气模、摆件等等，有许多吉祥物造型在平面应用上的展现效果很理想，但是在立体应用上的效果却非常难看，或者出现模型加工制造困难等问题。因此在设计之初就要充分考虑以后的应用，尤其要注意造型立体化和活动的可能性以及要与形象所出现的环境场所相协调等问题。
随着电脑CG设计和三维动画的发展，近几年吉祥物发展的新趋势即“虚拟的形象”，比如2010年上海世博会的吉祥物“海宝”，2012年伦敦奥运会的吉祥物“文洛克”等等。虚拟的形象比具象化的形象更容易引起注意并留下深刻的印象，因为虚拟的形象可被充分的设计不受约束。虚拟造型设计是动画设计的优势，设计吉祥物时可以充分的借鉴动画的设计方法和要求。
二、现代吉祥物运用动画造型设计的方法分析
在动画创作中对各类角色的形象、动作、服饰等的设计和设定都可以称为动画造型设计。它应充分表现出每个角色的特征并符合动画制作的技术要求。设计师把角色具备的独特和鲜明的品格刻画出来，此时的造型才有了生命。
近年来，国内的吉祥物大多缺乏创新，多以动物为题材，尤以当年的生肖动物做为设计元素的居多，重复率高。并且此类吉祥物在设计上又太过拟人化，可以说遮住头部后，完全看不出和人类的区别，使得形象认知度较低。
目前国内多数吉祥物设计的造型缺陷是形象近似，外轮廓（剪影）效果不突出，或者细节繁琐。将国内吉祥物进行对比，可以发现风格单一、造型近似，尤其是轮廓效果，更是较难分辨。相比优秀的动画角色的造型则千姿百态，比如史努比、机器猫、加菲猫、小熊维尼、米老鼠等造型，特色鲜明。只从轮廓效果来看也能一眼确认出各个角色来。吉祥物设计应充分的吸收动画造型设计的长处，设计出简洁而独特的造型来。
巧妙地在动画设计中运用夸张元素，可以让设计的形象更受人喜爱。在吉祥物设计的时候也需要注意这一点。让吉祥物更具有亲和力，首先可以从比例关系上进行夸张，多采取动画Q版的设计方法：即头身的比例关系为1：0.5等（以一个头高为单位），着重对头部特征进行夸张表现。当然，如果吉祥物比较威猛高大，也可以采取1：13（以一个头高为单位）等这样的比例关系来设计，可以让设计的形象看上去更加雄壮强健或窈窕多姿。
吉祥物不一定要有着装，但是好的服饰设计搭配无疑可以增加吉祥物的表现力。另外服饰可以分为服装结构和颜色两个部分来理解。合理的设计结构和颜色搭配既可以体现企业特征，又赏心悦目，增加吉祥物的审美功能。为了表现吉祥物的真实性，如同动画角色一样保持长久的新鲜感、亲切感及在不同场合的使用，因此需要设计几套醒目的服饰。
设计吉祥物的手脚时，为了制作方便、易于传播、节省成本等原因需要将其简化，可采用动画造型的设计方法：即把除了写实类人物以外的其他大部分形象简化为四只手指、三指，甚至没有手指，例如机器猫等。迪斯尼的跳跳虎手部也只有手掌和一个拇指，脚部则没有脚趾。这样设计的同时还可以衬托身体其他主要的复杂部位，产生主次、详略等对比效果。
关键词：现代；吉祥物；平面设计；关系
一、前言
吉祥物代表的现代企业的发展，是一个象征性的发展，近年来，随着世界经济的发展，国际大型吉祥物不仅在国民经济中起着重要作用，其直观、具体、生动、风趣、夸张、幽默等的特点，使企业的经营理念和个性表达密切的亲和力，提高消费者的购买意识，吉祥物的价值或需求还可以应用在平面设计中。
二、吉祥物介绍
原始文化是吉祥物的产品，但近年来，吉祥物设计，总是遵循传统方法，传统设计的出发点是吉祥物的设计缺乏新意，不能与时代精神相似的，所以没有共鸣，可以加入现代平面设计。吉祥物是现代广告设计中的工具，也就是说，起到一个象征性的帮助宣传的作用，又称卡通代言人，是原始文化的产物，是原始人类在同大自然中形成的人与自然最初方式，为了生存，必须为中心发展过程中自然形成的趋势，一般来说，最著名的吉祥物是迪斯尼米老鼠的形象，吉祥物大约60年前出现，然而，并不是所有的虚构人物都可以设计成吉祥物的形象，只有在平面设计中运用吉祥物的关系，才能更好的进行平面设计，吉祥物受到卡通化的限制，但也有许多吉祥物是来自真实的动物或东西，如著名的美国篮球队公牛队的吉祥物不是卡通人物，目前最古老的奥运吉祥物是1972年的慕尼黑奥运会的黑色猎犬。
三、吉祥物设计的优点
可以看到，现代风格体现因为在艺术创作的过程中，人更容易与拟人化的图像产生亲切感，图像的一些基本特征具有人类精神和情感的亲密感和轻松感，得到公共群体的认可，但也正是这种“优势”，许多艺术家摆脱它的吸引力，因为现代吉祥物都具有一个统一的模式，甚至将显示图像的人的手和脚的比例不变，在新的时代背景下，随着时间的推移，吉祥物设计更加展示了其独特的魅力，一般的艺术技巧需要有优秀的想象力，艺术技巧结合“创意”更能促进平面设计的发展，在2000年悉尼残奥会吉祥物是一个蜥蜴，是一个不寻常的设计，其独特的造型，夸张，充满了力量和信念，非常富有表现力，完全从人们以往感受到的吉祥物外观和感觉不同，在澳大利亚和世界各地传递悉尼残奥会观众的思想“成就、力量和自豪”，吉祥物形成独特的设计的一个重要特征是吉祥物展示出来的魅力，他有独特的形状特征和强烈的内心冲击，富于艺术魅力的吉祥物设计是社会发展的必要，在不断将现代审美观念和文化观念中出现，从而焕发出更美丽的外观和时代精神，以其独特的视觉语言传达人的福音，在今天的高科技设计产业的发展中与平面设计相结合，更加突出其价值。这些吉祥物不仅带来了新的和有趣的艺术享受，让人们认识到科学技术的审美特征，在科学界，人们一直在探索艺术，科学和艺术巧妙的相结合，平面设计还可以设计吉祥物本身以外的运动，包括材料、服装的款式和颜色也对吉祥物造型有合理的设计，人的感知是相对应的，在现代吉祥物设计中，应该从传统的观念和创新能力，在幻想中寻找触摸设计，我们也可以从中国传统民间玩具，吉祥物，泥人，塑料，石材，木材，以许多有益的启示，了解一些国内外服装、文化、民俗、传统与现代的新材料，加强对色彩的把握，提高现代美学对吉祥物艺术创作的积极作用。
四、企业吉祥物的应用与独特设计
吉祥物对企业的作用是吸引眼球，传递信息，能起到更好的宣传作用，更多的群众对吉祥物有亲密的特征，留下多深的印象，生动有趣的吉祥物更容易向群众展示平面设计，这样可以取得更好的效果。吉祥物的魅力的一个重要来源，无疑是关注度比较大，人们通常感兴趣，吉祥物的设计应该是创新的时代，每一个时间都加入不同的流行元素，设计风格不同的吉祥物，创造丰富，感染的形式可以更好地代表人民，但是我们也应该注意到，建立在理解的基础上才能发挥作用，不了解的人很难引起人们的注意。
五、吉祥物的发展与平面设计的关系
吉祥物从历史发展的角度看，在封建社会中存在原始图腾吉祥物，代表了道德地位的象征和表达，直到工业革命以来吉祥物的设计显示了一个新的外观，随着社会的发展和技术的进步，吉祥物的范围和方式的普及和应用不断扩大，对设计的要求也有所改善，以满足设计和内容的要求，吉祥物设计的主要特点是：需要通过图像主题的内涵，即精神，文化或政治的重要性，然后用可见的形式语言，表达抽象的概念来解释抽象的象形文字，也可以用状态显示抽象概念隐喻，隐喻的方式，采用平面设计的方法，设计发展趋势在紧凑型和个性化的特点下感觉强大和丰富的内涵。例如，福娃是北京2008年奥运会的吉祥物，其色彩与灵感，这巨大的奥运五环，包含了土地，河流，湖泊和海洋，爱人民，爱动物，五个可爱的亲密小儿童，以鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子，奥运圣火为原型和头饰蕴含着海洋，森林，火，大地和天空的形象设计，创造性地应用了中国传统艺术的优秀传统文化，这四个吉祥物，吉祥物设计方案的完善不仅是一座文化产品，它本身具有巨大的价值是完美的匹配，吉祥物设计在产品创新中合理延伸，吉祥物是完整的平面设计和开发的发展趋势，现代吉祥物，吉祥物有适当的设计，包括平面印刷品，海报，图书和玩具（娃娃），珠宝，服装和广告服装品牌服装的设计，但在具体规划中不能复制，不是机械的吉祥物复制，在平面设计中，对象的企业，文化，工业，自然，这样的区域特征与观众是有针对性的，因为新的发展支持，最大限度地促进其商业价值。首先要了解什么是吉祥物都能实现，一般来说，吉祥物有以下四个标准：形象生动，具有新的和独特的造型，鲜艳的色彩和吉祥物的品牌还需要添加一个主题，那就是能够充分与其他平面设计不同，但是可以协调以形成一个有机的图像，这些标准是建立在每个吉祥物的平面设计的前提和基础上的，其次，按照科学的设计理念，毫无疑问，吉祥物的品牌图腾，是体现其象征意义的，对品牌的理解第一步，是一个设计思想，它的目的也是通过许多技术，超群，得到视觉独特、生动的品牌，最终得到一个吉祥物包括品牌形象，因为品牌吉祥物不仅是一种艺术，也是一种平面设计的方式，这是一个商业产品用于商业用途，所以请设计师理解品牌的重要性很重要，在品牌个性的设计中，品牌本质使吉祥物原型得到保留，选择具有两个原则：一是品牌个性；二是爱和善意的可爱形象，例如，北京奥运会吉祥物的选择，没有选择龙的形象，因为西方龙是具有邪恶的力量的，因此，为了在一般的图像上识别：选择鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和圣火作为吉祥物，作为品牌的标志，是最好的的选择。最难的工作，当然是设计师的水平问题，一般可根据选定的原型，在原型思考如何不同于其他，包括名称、形态、动作、面部表情、服饰和道具等的概念，如果向深的创造精神方向去寻找的话，恐怕是独一无二的杰作，一旦你打开创造性思维，那么平面设计就会简单很多，平面设计品牌吉祥物的颜色必须协调，强化品牌特殊的需要，最好是一个颜色，一般来说，颜色可以应用2个或者3个，避免三个或更多的颜色，重视小面积的装饰和色彩设计的关系，理论上的吉祥物每种颜色的分配是关键。
六、结语
总之，在中国今天的现代设计中传统与现代文化、东方文化与西方文化、艺术和手工艺和高科技信息技术的强烈碰撞和融合的发展阶段，现代吉祥物的发展促进了平面设计的发展，其关系有相辅相成的趋势，面对这一事实，我们不能设计一个模型或框架来定义吉祥物的设计，它是个性化和创造性的产物，加强正确的分析，建立的基本原则、特征方向和设计思路。
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因为我们南京的特产是桂花鸭、雨花石和云锦等，所以我设计的吉祥物是：Dyo.Dyo的全称是：Duck of the YouthOlympics，中文名叫“迪奥”。迪奥是一只青奥之鸭，她头戴一顶“雨花石帽”，打着乌黑发亮的领结，身穿红白相间的背心，腿裹闪亮的“云锦腿环”，脚蹬耐克牌的鞋袜。你瞧，她多精神，多帅气啊！就像一名运动健将。
是的，迪奥也是一位体育爱好者，而且，足球、篮球、羽毛球、跳高、跳水和游泳样样精通。她真不愧是一位一流的体育运动“高手”啊！
迪奥代表着南京的特色，象征着青年人不断奋进努力的决心。她鼓励我们不断参加体育锻炼，增强体质。
关键词：抽象主义；精神特点；吉祥物设计；应用
抽象主义具有很强的精神特点和现实创作手法表现艺术优势，在融入现代吉祥物的设计创作中，能起到很好的作用。现代吉祥物设计是一个综合性艺术手法运用的设计，尤其是运用美学创作中的抽象主义手法，将抽象主义的艺术感染力和鲜明的抽象风格的融入到吉祥物的设计当中，将能收到更好的作用。并通过融入现代吉祥物的造型、色彩、表达方式等多方面的具体要求，有效地扩大文化传播与商业传播的力度。
1抽象主义的精神特点
抽象主义的精神特点主要集中在抽象性上，具体来有三个方面：
1.1整体概括
所谓的整体概括是指用最简单、最直接的表现方式如直线、曲线等等表现主题形象，这一点与一般的艺术设计有着明显的不同。抽象主义精神最明显的特点就是高度的概括性，在创作的过程中不追求真实性，也不追求色彩的鲜明性，可以说是随心所欲的，对主题形象的再现不是刻意追求的结果，更像是无意之下的为之。由此，产生的艺术作品会给人一种“看不懂”的感觉，但是这不影响这种最直观的艺术的魅力，透过艺术作品刻意去深入的领悟创作者的艺术层次及所包含的深刻的艺术意义。
1.2简化单纯
抽象主义作为一种艺术创作手法，在艺术创作中追求的是一种简化单纯的创作效果，这一点在绘画的创作当中表现在的最为明显。抽象主义在在十九世界欧洲印象派画家中得到了淋漓尽致的发挥，最典型的就是梵高《向日葵》简单的几笔勾勒出向日葵的形象，配合上几朵向日葵，而向日葵的形象并没有刻意的追求一种真实的效果，而是一种典型的抽象主义处理方法，将其简单单纯化，让人仅仅能勉强从中看到主题是向日葵。但是整幅画是一种浓烈的黄色，虽然有其它的寥寥几笔绿色、褐色、红色，但是黄色却盈满了人的眼帘，给人一种勃勃生机之感，取得了更好的艺术效果。在其它的创作当中，抽象注意也呈现出明显的简化单纯的精神特点。
1.3提炼直白
抽象主义在创作的过程中强调的提炼直白，这一过程简单来说就是将复杂的人物形象简单化，好像是一种倒过来的创作过程中。一般来说在创作中都是先勾勒出简单的主题形象，在此基础上在对形象进行进一步的丰富。而抽象主义则不同，它是将复杂的形象，一步步的简化，直到简化的不能再简化了，就达到了的创作的目的，可以说在表现力上更加直白，这一点与与其它的艺术创作手法有着比较明显的区别。
2抽象主义在吉祥物设计中的应用
随着现代商业设计的发展，抽象注意已经开始应用到吉祥物的设计当中，与一般的艺术设计不同，吉祥物是一种商业设计，在抽象主义手法运用上与一般的艺术创作也有很大的区别，在具体的应用过程中需要注意以下几点：
2.1模糊中突出了设计的主题
吉祥物的设计一般具有一个明确的主体，比如说在北京奥运会的设计上要求体现出奥运更高、更快的精神，还要突出北京奥运“绿色奥运、人文奥运”的精神，这就是北京奥运会吉祥物设计的主题要求。抽象主义在吉祥物设计应用中，对于设计主题的呈现采取的是一种模糊的手法，也就是忽视设计参照物的本来形象，将设计主题要求融入到形象当中，在具体形象上形成了一种模糊的效果。北京奥运会的五个吉祥物形象福娃，在创作的过程中实际上是根据四种动物和奥运火炬设计的，四种动物分别是鱼、藏羚羊、熊猫和燕子，但是我们通过这几个吉祥物很难直观的看出这些动物的具体形象，这就是一种模糊主题的手法。但是我们依然能够透过设计作品领略的设计的主题，甚至还有了一定程度的加强，这是因为主题形象被鲜明的突出出来，“福娃”正式模糊中所带有的拟人化及对绿色的运用，让“绿色奥运、人文奥运”的主题更加明显。在伦敦奥运会吉祥物的设计中也体现出这一点，这届奥运会的吉祥物是“文洛克”，是以1850年现代奥运会的雏形－－英国温洛克奥林匹亚运动会命名的，这个吉祥物就是一个简单的线条的集合，大大的眼睛没有五官特征，尽显抽象主义应用的特征。
2.2追求最简单、最直接的线条表达
在真实的造型观念上，并不主张表现外在的形制，而是要舍弃一切具象的及再现的要素，主张追求抽象的形式和“纯粹的美”，通过简化形式和色彩的本质达到纯粹的抽象和统一，抽象才是变形的最终目的和最纯粹的感觉真实。在抽象与纯粹中表达了不同于复制或再现自然形象，而是追求最简单、最直接的线条表达。譬如，1990意大利世界杯ciao 就是一个抽象主义概括的典型，启用了一个十分古怪的吉祥物“查奥”，它以足球为头颅，以90块由绿、白、红三色（意大利国旗色）积木组成的身躯和四肢。还譬如，2004年夏季奥运会吉祥物“雅典娜、费沃斯”，作为希腊神话中的智慧、音乐女神，在吉祥物设计过程中将具体的形象用简单那的线条表现出来，已经看不出有希腊神话中女神形象的痕迹，取而代之的是一种三角形的简单的线条的组合，可以说在表现方式上已经摆脱了传统的吉祥物设计的模式，反而达到了一种更好的表现效果。
2.3对主题形象的高度简化与概括
在抽象主义的巧妙技术运用上，用理性归纳的方法，将自然形象进行概括、简化、舍弃一切具体的东西，加以提炼取舍，构成抽象形态。其中就包含着抽象形式美和几何抽象的造型原理。以线的疏密、聚散、长短、急缓，有秩序、有组织的排列组合，追求如音乐的旋律美。这种从自然形象中概括、简化成的抽象化形状、线条或色彩组合而构成的画面或造型，是创造抽象美的主要渠道。同时，以纯粹的点、线、面、几何形为基本素材，按着美的法则或者是严格的数学逻辑构成的非具象的画面，把点、线、面作为抽象形态的基本形式。材料的应用，需要严密的、有规律的造型和构成形式，它是现代化大生产和生活条件下产生的新的审美观念。对主题形象的高度简化与概括更加彰显出了抽象主义与现代吉祥物的设计结合，体现出来主题的重要性价值。
3总结
抽象主义运用到吉祥物设计中实际上就是将这种艺术性的创作手法引入到吉祥物的商业设计当中，以此来突破传统的吉祥物设计模式，达到更加创新、引人入胜的设计目的，能够带给人一种不同的表现力和耳目一新的感觉。在运用的过程中主要是从造型、色彩、表达方式上进行设计，通过对设计主题的整体把握，融入现代化的元素，更好的适应包含艺术感染力、空间想象、造型、色彩、功能、推广等多方面的因素，突显出抽象主义与现代吉祥物的巧妙融合创造性，能收到很好的效果。
参考文献：
［1］ 汤晓颖.现代吉祥物设计的特性研究［J］.包装工程，2008，03（7）：11-12.
［2］ 孙兆丹，王宝中.蜂窝纸板的特性及结构优化设计［J］.机械工程师，2010，12（11）：30-31.
假如2008年奥运会的吉祥物有我来设计，我会设计一直在奔跑的马，它有两个好处：其一，它有很好寓意，因为它有着“马到成功”“一马当先”等好地说法；其二：这样既能希望中国的运动员能像马一样，取得更多的奖牌，真是两全其美啊！
我这样设计还有一个好处，那就是马也有着吉祥的意思，这样也能希望选手们平平安安的完成比赛，在比赛过程中，不出意外。
这就是我要设计的吉祥物，如果让你设计2008年奥与会的吉祥物，你会设计什么呢？
各地商品城已经弥漫着浓浓的年味儿，玩偶蛇结着伴悬挂在玩具摊位前，可大多都是十几厘米的“小蛇”，最大也不过二十多厘米长，印象中如玩具熊那般的大型玩具根本没有。几家店的蛇造型基本一致，无非在颜色、面料、配饰上略有差异。
走遍商品城，蛇类吉祥物也就五六种，都是卡通样式的，表情、体态略显呆板。摊主小张一脸愁容，“说实话我们家就这几种，也不太漂亮，卖得一点也不好。”据他介绍，十厘米长的“小蛇”一包50个，每个均价不到十元，大一些的也就在二十元左右，即使价格低廉，比起往年，销量还是差了很多。“往年这个时候，一天能卖上百个吉祥物，可今年到现在，你看我就卖了几个。”摊主觉得，今年蛇吉祥物卖得不好和厂家有关，“厂家批发的造型也就这几款，比起其他年份要少很多。”
在走访的众多摊位中，和小张介绍的情况基本一致。由于今年蛇造型玩偶选择少，很多单位会挑可爱的小熊代替蛇作为年会礼品。现在，各个摊主都寄希望于过段时间，能有单位为年会等进行大批采购。
