时间：2023-03-13 11:22:23
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一、禹水迁山品牌概况
1.品牌简介
“禹水迁山”取“大禹治水凿龙门，司马迁奋笔著《史记》”之意，它隶属于陕西司马迁旅游文化有限公司--韩城市首家大型文化旅企业。该公司通过挖掘韩城丰富的文化旅游资源，发展了“禹水迁山”系列品牌。
2.品牌发展现状
近年来，韩城市政府努力打造“有故事的韩城，有味道的旅程”的宣传口号，积极发展旅游业。因此，陕西司马迁旅游文化有限公司在良好机遇下，努力使“禹水迁山”成为韩城文化的优秀名片。但是，由于品牌影响力弱，其品牌的核心价值还没有形成品牌效应。
二、禹水迁山文化旅游品牌SWOT分析
1.优势（S）分析
（1）旅游资源优势
韩城发展历史悠久，自旧石器时代开始便有人类活动的痕迹。韩城人文旅游资源丰富，素有“关中文物最韩城”的美誉。世界历史名人司马迁、著名作家杜鹏程等都生于韩城。全市现有各级各类文物保护单位182处，包括国家级重点文物11处。被国外专家赞誉为“世界民居之瑰宝”的党家村，是保存最完整的四合院建筑。
（2）禹水迁山品牌自身优势
①起步早，发展迅速，有良好的市场前景。近年来，企业规模不断扩大，集团公司下设韩城市禹水迁山旅游文化产品开发公司、禹水迁山电子商务有限公司等子公司，现已成为韩城文化旅游产业的龙头。
②主打文化品牌，创意足。“禹水迁山”这一品牌名称本身就充分利用韩城有代表性的文化符号，传承和发扬了优秀的历史文化精神内涵。另外，该品牌还响应了政府打造“非韩城莫属，唯韩城独有”的号召，文化创意十足。
③企业文化内涵丰富。该企业坚持“以文会友，以礼相待”的品牌理念，注重对员工素质的培养，使得工作效率高，有良好的工作氛围。
（3）政策优势
随着《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》的出台，韩城市政府全力贯彻旅游发展的利好政策，加大对旅游基础设施的建设力度。陕西省委书记赵正永为韩城发展提出了“面向全国，定位韩城；立足陕西，建设韩城”的全新思维，把文化旅游发展作为提升韩城产业结构的重中之重。
2.劣势（W）分析
（1）人才资源匮乏，技术问题成为发展短板。在互联网及其他电商的强力冲击下，尽管企业在线上的投入比重在不断增加，但是由于公司缺乏线上营销专员、软件开发设计、管理创新等方面的专业人才，在一定程度上限制了企业的发展。
（2）品牌知名度低，市场开拓不足。旅游宣传是旅游经营工作中不可缺少的一项重要业务，在产品推广前期，公司虽做了大量宣传活动，但并未取得显著成效，难以激发潜在旅游者的购买欲望。
（3）企业旅游从业人员的整体素质较低，一方面，旅游服务人员对本地文化并不了解，难以针对游客提供个性化的服务。另一方面，从业人员服务技能和方法的不到位，导致游客的满意度大大降低。
3.机遇（O）分析
一方面，要得益于韩城旅游业突飞猛进地发展，在陕西省“十二五”规划纲要中提出，旅游业增长速度要高于全国旅游业平均增速，尤其对文化旅游产业进行政策扶持。另一方面，韩城市整体产业结构的转型，为企业的永续发展提供了广阔的发展空间，且重树了良好的企业形象。
4.威胁（T）分析
（1）周边地区对旅游业的不断重视不断开发，加剧了各地区之间的竞争。随着新目的地的不断出现，旅游消费呈现日益多样化特点，同时旅游者对人性化服务的要求增强。
（2）越来越多的同类公司出现，同质化旅游产品的竞争加剧。“禹水迁山”的大多数产品都没有申请专利保护，进而受到一些同行或小公司的效仿、复制。这就需要及时升级旅游产品，开拓特色旅游市场。
（3）旅游品牌的参与体验性低，多以观赏型为主。随着人们消费观念的改善和旅游者素质的提高，旅游者更加倾向于个性化的旅游体验，而不单单是通过观赏性来吸引游客。
三、禹水迁山文化旅游品牌推广对策分析
1.加强专业人才的培养，充分利用资源
通过适度提升工资待遇，或对专业人才给予一定福利或公司期权，吸引更多的专业人才。同时对本公司现有人员进行培训，针对“互联网+”、产品营销等方面进行技术培训，拓宽营销渠道，线上线下双管齐下，推动产品走向更广阔的市场。
2.推动宣传手段多样化，加大宣传力度
（1）通过运营网上平台如微博、微信等大众广泛使用的社交软件，吸引游客前往韩城旅游。另外，尝试与国内发展较好的旅行软件土猴进行合作，提升品牌知名度。
（2）名人营销。韩城人冯远征作为韩城旅游的代言人，他是著名的演员，其姓“冯”，从韩城的祖籍文化追溯，应该是司马后裔[6]。禹水迁山如果能尝试与韩城市政府共同合作，邀请“司马后裔”冯远征为主演，在韩城拍摄司马迁的事迹，通过各媒介进行大力宣传，从而提升品牌知名度。
（3）节事营销。在王刚的节事旅游营销研究中，对其概念谈到：“节事旅游营销是与市场营销结合起来，把市场营销运用到节事旅游中，以节事活动本身作为核心旅游资源和吸引物，运用适当的营销策略，吸引更多人参与到节事旅游中来，以达到最佳的营销效果”。韩城市近期为推广其旅游城市形象举行了一系列文化活动，大力宣传韩城多元化文化品牌，如“祭祀史圣司马迁”大典系列活动，这对进一步增强韩城在国内旅游市场的影响力具有重要意义。
（4）打造文化体验基地。要适当考虑建立涉及韩城市当地特色为主的民间工艺品和食品生产线、建设如花椒体验馆，举办“高手在民间”大赛等，通过深挖文化符号的方式，使游客在旅游体验中达到宣传推广的目的。
3.确定目标市场，灵活运用现代旅游的经营方式
韩城短期目标应放在离韩城较近的几个中心城市并展开“宣传攻势”，如西安、咸阳、宝等地，设法先建立短距离客源基地，再辐射到长距离市场。另外，需灵活运用现代旅游的经营方式，再配以优质的服务、合理的价格，当会吸引游客的青睐。
关键词：品牌；包装设计；品牌文化推广
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）21-0190-01
对于很多消费者而言，品牌和包装设计是不分彼此的。品牌文化是建立在产品和消费者心目中的桥梁，而包装是消费者面对产品的第一关，包装形象直接代表了产品形象，因此产品的包装视觉形象是体现品牌文化的重要途径。
现代包装的视觉设计师运用不同的商标、文字形态、色彩、图形及设计规律，通过独特的视觉语言来传达和呈现不同商品的信息与特征的设计，推广品牌文化。
一、利用商标及字体推广品牌文化
世界上的知名品牌都比较注重自身的设计和形象策划，一般都具有较为深刻的含义和越过地理边界的能力。品牌设计是品牌战略中不可缺少的组成部分。每一个品牌都具有一定的含义和讲究，而一个内涵丰富的品牌更具有吸引力。品牌的标志、名称越简洁醒目、容易上口，就越易于辨认和推广。例如“可口可乐”，其设计简单易记，在全世界翻译成多种文字，读起来悦耳动听，另外其书写优美，具有良好的视觉美感。而“可口可乐”的包装设计，随着时代的变化不断增加新内容、新形象和新的视觉元素，总体上虽然保持其主色基调、主要图形和文字，但局部的变化使人始终持有一种新鲜感，满足求新求变的消费心理需求，以不同的展示方式推广着品牌文化。
文字作为传达信息最直接和最有效的媒介，在包装设计中占有重要的位置。以文字形象为主来塑造品牌风格的设计作品屡见不鲜，它以其清新、典雅、简洁并富有现代文化特征的风格受到消费者的青睐。字体设计应根据品牌的内涵、个性特征进行独创的字体设计，使大众从众多的品牌文字中很容易将其辨认出来。 “香奈儿5号”的包装无论从字体还是包装的造型，都充分体现了现代女性追求简洁、高雅、精炼的生活方式，与品牌的主张相得益彰，给人以耳目一新的感觉。
为了使品牌形象具有视觉个性和吸引力，品牌字体通常是在基础印刷字体的结构特征基础上，根据对表现对象的内容，进行装饰、加工设计，加强文字的内在含义及表现力，通过编排对比手法，使商品包装形象更加简洁，具有强烈的视觉冲击力，从而使品牌形象具备强烈的视觉效果以达到最佳的宣传力度。
二、利用图形与色彩要素推广品牌文化
色彩可以帮助人们识别形象，有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应，最易引起消费者的注意。色彩具有注目性、识别性、象征性及情感性表达等特征。例如在商品包装设计中让色彩作为拉开不同品牌彼此间差异性的重要因素，使消费者提高色彩识别能力，利用色彩的识别性强化产品的特性，使商品在市场中形成独特的面貌，从而提高企业的知名度和消费者对商品的购买欲望。
通常极具品牌个性、蕴含深刻品牌文化的包装形象在众多的同类产品中脱颖而出，并在瞬间的视觉接触中诱导和提高消费者的购买力。例如，在软饮料的包装中，绝大多数品牌选择了单纯的浅色系作为主色调。“健力宝爆果汽”却大胆采用了黑色系的包装方式，与其他产品明显的区分开来，形成了突出的视觉效果，迅速赢得了年轻人的市场。
大体上来说，包装设计的视觉形象应该考虑到商标、文字、图形、色彩等所有元素的综合构成和整体品牌设计的协调统一。
三、利用系列包装的优势推广品牌文化
由于商品的种类不同、包装大小的区分以及消费者的群体差别因素，商品的包装形式比较容易形成系列化。系列商品的包装一般都具有统一的形象，在统一的基础上进行不同商品的差异和比较设计，比如包装的形态统一但色彩有变化，或者色彩相同包装形态不同，又或者包装的色彩与形态相同大小不同等等。图形统一的外形明确了产品的系列性，图案的个体差别又明确了产品的不同口味，不论形式上怎么变化，整体设计上都具有内在的联系，具有较强的整体性，视觉效果强烈。
系列化包装在市场竞争中具有强烈的优势，它可以形成企业产品大家族经营，在竞争中以众压寡，它强化了商品群体的整体面貌，能够获得消费者识别上的主动，特征鲜明、声势较大，宣传效果强烈，在树立企业形象的同时，又起到扩大销售的作用。
四、结语
出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在，包装设计是产品从外延到内涵的深度体现，是消费者对产品的最直观印象。成功的包装能为产品的销售带来巨大效益，更能充分体现企业的文化内涵，成为品牌文化推广的有力工具。
参考文献：
【摘要】电视剧推广是电视媒体经营的重要内容，精耕细作基础工作，系列化编排，强化地推活动，整合频道传播资源，创新多种传播手段，实现电视剧推广品牌化才是电视频道发展的必由之路。
关键词 电视剧 推广 整合 品牌 创新
据央视索福瑞统计，目前我国电视频道中，电视剧占频道总播出量的四分之一，收视贡献超过三分之一。同时由于互联网视频网站的分流，地面频道电视剧场的发展面临更为恶劣的环境，除了采购环节的激烈竞争以外，观众的巨大的选择空间势必分散他们的注意力，因此电视剧推广成为电视媒体经营的重要内容。
常规的电视剧推广就是按照电视剧编排表，播什么剧就推什么剧，通常做法就是在频道内做几条宣传片。客观上说，这是一种“短、平、快”的推广手法，起到一定效果，特别是高频次的投放。但问题是观众的需求是多元的，长此以往，对观众不是什么“视听冲击”，而是“视听疲劳”，观众容易熟视无睹。因此笔者认为，针对单部剧的宣传固然重要，但如何吸引观众，养成观众的收视习惯，培养观众的品牌忠诚度，实现电视剧推广品牌化才是电视频道必由之路。
一、精耕细作，系列化编排
目前各电视频道都将电视剧宣传推广当作一项长期性的工作，并组建推广部门。因为观众的培养和固化不是一朝一夕的事，只有通过长时间的磨合、对观众的收视习惯进行调研和分析，将剧场的定位与观众的欣赏习惯相匹配，才能达到良好的宣传效果。因此，电视剧的推广实际上是一个剧场品牌的营销过程。
如何将电视剧的信息植入观众内心，就需要创作者对剧情全面把控，对内容精耕细作，而宣传片是推广的重中之重，因而宣传片的创作风格和创意就极其重要。安徽经视《钻石剧场》承接安徽第一新闻栏目《第一时间》，是安徽地面频道的王牌剧场，精品大戏的首播平台。作为民生第一频道，其风格是朴实、自然、清新的，在创意制作宣传片之前，需要系统研究剧情、主演、编剧、拍摄、制作、台词、音乐等系列信息，在此基础上，找出剧中亮点，提炼宣传主题，撰写宣传词，例如《打狗棍》在经视播出前，通过大量了解相关资料，最终定稿为《打狗棍》专打疯狗、恶狗、汉奸狗、侵略狗！在确定宣传主题后，对剧情中画面的编辑、配音、音乐、字幕中字体、颜色再精耕细作，尽量做到和剧情贴切、和安徽经视频道定位贴切。
安徽经视对播出的电视剧内容精挑细选，一般由频道剧评委会对几部剧的内容先进行初评并打分，汇总结果，再根据阶段范围内社会热点，采用主题化编排模式，推出“烽火系列”、“传奇英雄系列”、“家族系列”、“沙场秋点兵系列”等系列主题。《钻石剧场》所有播放剧目，基本全为安徽省内首播，情节更紧张、悬念更迭起，冲突更大胆，收视更有保证。
二、地推活动，强化品牌
目前，对电视剧的推广已不仅仅是对电视剧本身的宣传告知，为突出效果或直接推动收视，正出现越来越多的附加活动。对于地面频道的安徽经视，最有效的活动就是地推活动。既提升收视、强化品牌又实现广告客户增值，可谓一箭双雕。
安徽经视剧委会2014 年再度升级，推出主题为“有爱大声说出来”的地推活动，历时2 个月，走进近20 个社区、广场，拍摄制作30 期互动节目。安徽经视再次走进观众内心，让观众对着电视，大胆表白心中的“爱”，送给家人一个个惊喜，引爆内心深处的激情。此次地推活动呈现如下特点：
零门槛设置。本季剧委会特别为观众订制“经视爱心小屋”，零门槛设置。不分年龄、性别，观众可以通过电话、短信报名以及来现场，走进“爱心小屋”直接参与，既可聊钻石剧场热播剧剧情，也可表达对家人爱的宣言或祝福，只要有勇气，就能获得最热门的礼品———炸鸡啤酒。
贴地飞行。本次地推活动深入合肥市各大居民小区、超市广场，在老百姓的身边搭台，走进他们的生活。在包河花园小区门口参与活动的观众排起近百米的队伍，在合肥城市华庭小区，居民冒雨参加，表达深藏在心灵深处的爱，在畅园新村，95 岁高龄的退休工人畅谈儿孙满堂的幸福……
多媒体互动。安徽经视频道首次将手机短信、微博、微信、网站多媒体整合在一起，实现线上线下全媒体互动。为此经视剧委会还开通官方微博、微信平台，与观众互动，并请专业团队负责，其中新浪微博的阅读量达近4 万人次，手机短信互动达近1 万条，来现场观看或参与的观众近5万人。
强化经视频道主持群。经视剧委会第2 季还邀请安徽经视主持人群集体登场，帅哥美女齐亮相，罗彬、大胡、黄林波、常怡秋展现自己的拿手绝活———现场脱口秀，引来观众热情叫好，和热心观众零距离接触。
经视剧委会的推广活动，是将观众和广告客户嫁接在一起，秉承零门槛参与方式，并走进寻常巷末，拓展”爱”的主题，使其节目本身更加具有趣味性，多样性及可观性。电视媒体走进寻常百姓身边，观众说出心中的“爱”，广告客户获得目标消费群。
三、整合传播，做大品牌
电视剧剧场和频道自身休戚相关，频道的自办栏目为电视剧宣传提供了广阔的平台。由于电视剧的播出周期比较长，观众对演员的认知度高，明星资源就成为频道可以利用的元素之一。邀请电视剧演员参加频道自有栏目的录制，通过编排使栏目与电视剧形成关联，利用收视的延续性，达成共赢。
安徽经视频道拥有多档自办栏目，《第一时间》、《帮女郎》和《哪壶不开提哪壶》都曾参与过电视剧推广。《第一时间》栏目采用海采和专家访谈的形式。例如在推广电视剧《辣妈正传》时，《第一时间》栏目围绕剧情，通过多种方式，如调查类报道，主持人微博互动话题，海采平常百姓，专访相关专家等方式，进行连贯而有主题的报道。报道内容：1、我是真时尚，不是土豪金；2、当时尚儿媳妇碰到传统婆婆；3、生完孩子我抑郁了；4、“我怕自己改变太多”；5、我是女汉子吗？6、家庭事业两不误！难！7、成功女人的背后会有一位默默付出的男性；8、我就是辣妈。
《哪壶不开提哪壶》，根据电视剧和演员量身定造，编排台本。两天连续播发稿。报道内容（一）：结合夏冰、李木子或怀孕或求子的剧情，结合社会新闻，讨论关于生二胎、求子的新闻话题，并创作和求孕、生子相关小品，以轻松、诙谐、搞笑的手法解读社会现象。新闻链接：怀孕女子穿婚纱闹婚礼新郎：都怪你我买房；报道内容（二）：选取剧中的完美二手男洛天在妻子怀孕期间，冷落了他，最后转投小三怀抱这一看点，结合当下新闻中的“小三”事件，展开婚外情讨论，以及夫妻如何相处的讨论，同时创作小品，用诙谐、幽默的方式继续解读“小三”事件。相关新闻：1、夫妇嫌夫妻生活太平淡相约各找婚外情最终离婚。新闻链接：邓文迪为何突然“被离婚”媒体扯出“绯闻男友”。
从2013 年12 月11 日开始全频道推广启动，该剧在合肥地区平均收视率为1.346，市场份额4.197，同时段高居第4 位。《帮女郎》根据电视剧具体内容设定特别环节，邀请演员进行访谈、游戏或者表演才艺。在播出电视剧《爱情悠悠药草香》时，帮女郎方倩身着民国旗袍，采用评书的方式，有栏目组成员分别表演、等把剧情的内容搬进栏目中，三期《民国时期的姨太太》和观众如期见面，戏说《爱情悠悠药草香》里的女人。
四、手段创新，做活品牌
随着多屏时代的到来，新媒体雨后春笋般出现，电视剧的推广手段由传统的报纸广告、户外广告过渡到多种媒体手段综合应用。安徽经视是安徽地面频道，其覆盖范围仅限安徽省内，特别是在省会合肥，通过手段创新，不断发力，做活安徽经视《钻石剧场》品牌，通常会选择如下方式：
1、平面纸媒
对地面频道来说，与当地的平面媒体合作宣传是一种可靠的手段。安徽经视和当地主流媒体《新安晚报》《合肥晚报》《安徽海豚TV 周刊》等合作，不仅对播出剧目的信息传递，对宣传活动的报道，更有通栏、半版广告，直接吸引当地观众。
2、户外广告
户外广告是一种传统的宣传手段，但安徽经视推陈出新，创造出自己的新手段。对地面频道剧场而言，根据地域性特征选择适当的方法比较重要，由于各个城市的监管法规不同，在剧场覆盖地区以有效形式投放户外宣传广告必须结合当地特点。安徽经视采用了各种不同的形式：在合肥人流量大的重点地段选择出租车站牌，在老城区内选择电话亭广告，在小区选择门口等醒目位置设置灯箱广告，将电视剧的信息渗透到市民身边，效果均良好。
3、社区见面会
社区见面会是媒体与观众最直接的接触。通过在大型社区放映片花或选集，可以及时知晓观众对剧目的反应。安徽经视在社区见面会活动中不断创新，开发一系列新的形式，如魅力经视———安徽经视主持人见面会，安徽名嘴进社区，主持人握手会等。在社区活动中辅以一些调查，能够掌握很多观众的收视习惯信息，并制造口耳相传的效果，扩大影响。
4、手机、互联网
由于智能手机的普及，微博、微信快速发展，安徽经视快速反应，即时推出自己的官方微博、微信以及10621616 手机短信平台，即时将最新的资讯传播给观众，并通过手机、网络互动，提升影响力，因此手机、互联网等新媒体对于打造剧目口碑和树立剧场品牌有着重要意义。
充分运用多种方式，网络、电视、户外活动、微博、微信等形成合力，通过多渠道、多纬度的立体传播，全方位地向观众推广电视剧的信息，找到游离在频道外的人群, 将原来游离在频道外的观众吸引到电视频道内，在短期内迅速扩大观众规模。当然随着媒体市场竞争日益加剧，新媒体层出不穷，特别是观众更换频道越来越频繁的今天，只能不断创新推广手段，与时俱进，做活品牌。
就像任何一件商品的营销一样，品牌的号召力发挥着重要作用，在电视剧的播出即终端销售中，剧场品牌是其中一个重要元素。因此，在电视剧宣传推广的过程中，我们要精耕细作基础工作，系列化编排，强化地推活动，整合频道传播资源，创新多种传播手段，致力于剧场品牌的打造对固定观众群的培养，实现电视剧推广品牌化。
参考文献
①安徽电视台广告中心：《广告淮军》[M].安徽科学技术出版社，20070
②石磊：《新媒体概论》[M].中国传媒大学出版社，2009
③高丽华：《新媒体经营》[M].机械工业出版社，2009
关键词：旅游品牌；黄鹤楼文化；设计
一个旅游企业、旅游目的地能通过视觉识别形成对其特性的印象，这就是自己特定的品牌形象，所以，在塑造旅游形象的过程中，视觉识别占十分重要的地位。黄鹤楼旅游形象具有传播力，黄鹤楼的历史和神话传说是黄鹤楼公园的主打产品。黄鹤楼以“武汉城市名片的”品牌标志开发特色旅游品牌，通过电视、旅游电子商务平台、多媒体展示，发放宣传资料以及开展广告宣传等形式，进一步擦亮了黄鹤楼景区旅游品牌。
我国旅游发展的理念己经发展到了形象导向观念的阶段，形象使旅游者产生一种追求感，在当今激烈的旅游市场竞争中，旅游目的地的形象己成为影响人们选择旅游目的地的非常重要的因素之一，为此，黄鹤楼景区要在激烈的旅游市场竞争中取胜，导入塑造景区形象的CIS战略，依托武汉市独特的区位优势、丰富的旅游资源和良好的发展机遇，以市场为核心、以资源为基础，把黄鹤楼公园打造成为形象鲜明、特色突出、知名度高、基础设施完善、服务质量优良、整体实力雄厚的国际性区域旅游目的地。
一、黄鹤楼公园旅游资源评述
（一）黄鹤楼公园旅游概况
黄鹤楼是蜚声中外的名胜。它冲决巴山群峰，接纳潇湘云水，浩荡长江在三楚腹地与其最长支流汉水交汇，江上舟辑如织黄鹤楼天造地设于斯，造就了武汉隔两江而三镇互峙的伟姿。拔天倚地，耸翠如屏。登楼远眺，极目千里；俯瞰江汉，气势磅礴。自古享有“天下绝景”和“天下江山第一楼”之美誉。
（二）黄鹤楼公园两大旅游资源构成
黄鹤楼公园旅游资源由黄鹤楼景观资源和文化资源两大部分组成。黄鹤楼景观资源由石牌坊、胜像宝塔、岳武穆遗像亭、千禧吉祥钟、诗碑廊等建筑组成。黄鹤楼文化资源包括综艺演出活动、楼藏书画精品展、编钟乐舞表演，具有雅俗并存、兼容并蓄、文化深厚、继承创新等特点。
二、品牌的文化创新需通过视觉语言来实现
品牌文化创新需通过视觉语言的感染力来传达。从旅游者感官体验的角度看，旅游品牌文化的对象形式涉及到视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等方面，以平面语言为基础的视觉形象又是传达旅游品牌文化最重要和最直接的载体之一。第一，可以通过对品牌的基础标志设计、标准字、标准色彩、辅助图形、吉祥物等要素的确立塑造基础形象，只有通过文化传播才能将这些核心形象的影响力渗透到旅游消费者心中。第二，可以通过应用设计中办公事物系统的设计来体现黄鹤楼公园管理处的视觉统一以及在销售空间和展示系统的整合推广，给游客以强烈的视觉传播和感染，从而传达品牌文化体验。
三、品牌文化形象对黄鹤楼旅游意义和价值
黄鹤楼公园通过导入品牌设计，广泛地进行企业形象的宣传，走名牌之路。比如:北京故宫博物院、安徽天柱山、湖南岳阳楼等等，品牌是旅游业发展的最大资产。黄鹤楼公园形象建设是武汉市中部崛起的条件下，公园谋求生存与发展的重大战略举措。公园为了迎接市场的竞争与挑战，如何主动、积极地开拓市场，提高市场占有率，这已成为黄鹤楼公园经营发展战略新的需求。公园对品牌设计的主、客观需求主要表现在以下几方面：
1.能提高黄鹤楼公园的知名度。对于一个旅游景区来说，具有良好的形象本身就容易赢得广大游客的信赖和好感。而且，游客对于有计划地实施组织化、系统化、统一化的CIS战略的旅游景区，更容易产生组织健全、制度完善的认同感和信任感。
2.提高经营业绩。一个旅游景区若知名度不高或形象不好时，销售人员所做的努力势必事倍功半，一旦景区有了知名度，而且是正面的知名度时，游客自然会慕名上门，营业额的提高自然是理所当然的。
3.容易筹集资金。如果公园景区形象好，一旦公园需要长、短期资金时，许多社会上的投资机构和金融机构，都会愿意参与投资经营。而当公园发展成为全国著名旅游风景区时，更容易吸引大型的投资机构。
4.能提高广告效果。景区传递信息，如果出现的频率和强度充分，则广告效果必然会提升。作为塑造公园景区形象的有用工具——CIS战略，不仅可以强化传递信息的频率和强度，更因为可以对广告策略、广告策划、广告创意进行统一的规划和精心制作，而使广告具有倍增的效应。
5.有利于内部管理。一家多种经营的公园景区，面对与日俱增的旅游消费者。在各种应用设计上，需要制作一套良好的操作方便的管理系统。以塑造企业形象为目的CIS战略，可以使这一切都走上规范化、系统化的轨道，简化了管理系统的作业流程，有利于内部管理。
笔者还认为强化品牌的形象塑造。一个景区拥有了强势形象和品牌，就等于拥有了一种直接影响消费者、投资者决策的力量。良好的旅游景区形象，除了凸显景区的吸引力和魅力外，还能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资和游客的“金字招牌”，可以把无形的精神财富转化为有形物质财富。有利于围绕黄鹤楼公园周边的五大核心产业“吃、住、行、游、购”，大力扶持、壮大、发展一批支柱企业，促进了黄鹤楼旅游文化推广的发展。
“吃”方面，有利于加大黄鹤楼文化美食一条街的建设，结合西端的首义园的建设，统筹规划，扩大规模，提升品味。做到聚集全国各地菜系，兼顾中西，突出特色，中外老少皆宜。
目前，各大省级卫视已经先后完成了品牌的特色化市场定位，如湖南卫视“快乐中国”定位于娱乐，江苏卫视“情感世界、幸福中国”定位于幸福，安徽卫视“剧行天下”定位于电视剧，等等。然而，有了品牌定位只是整合营销品牌策略的第一步，把品牌做大做强，是各大省级卫视在品牌推广策略上的竞争范畴。
一、紧扣内容 树立品牌
品牌的推广必须和产品生产销售紧密结合，也就是说省级卫视的品牌推广必须和电视剧、栏（节）目紧密结合。面对各大省级卫视电视剧、电视栏目同质化现象严重的局面，如何通过品牌推广在残酷竞争中杀出一条血路，是摆在大家面前的重要课题。
寻找突破点，打包宣传成为一条有力途径。
针对电视剧，各大卫视都根据编排提炼口号，如“史诗三部曲”、“谍战英雄季”、“生死之恋百集连播”、“幸福家庭季”、“红色青春季”、“红剧照耀中国”等等套播概念，将一段时期内的电视剧进行整体打包宣传。电视剧的播出周期较短，通过这样的整合推广手段，能延长推广周期，形成累积效应，锁住广告客户和观众。
常规栏目和季播项目品牌的推广，各地卫视各有千秋，根据内容的不同树立不同的品牌，如江苏卫视的《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》打出了“婚恋幸福”的品牌，湖南卫视《快乐女声》、东方卫视《达人秀》则是树立王牌选秀的品牌，湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视的几档王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐蓝天下》、《我爱记歌词》、《周日我最大》等等，都已经根据各自的风格成为了不同品牌。这就是差异化品牌竞争的策略，虽然面对严重的节目同质化倾向，但各地卫视都能从内容入手，提炼出各栏目中的核心竞争力用于品牌推广，有的借助于主持人形象，有的使用了节目模式概念，有的则专注于参与者的草根特性，不断放大优势资源，使之成为该品牌的核心吸引力，提高节目的辨识度及忠诚度。
二、多渠道立体推广 强媒体深度合作
强势的省级卫视，深谙媒体渠道的重要性，如何在品牌推广大战中脱颖而出，秘诀只有两个，一是广度，一是深度。
广度讲的是推广渠道的立体化多样性。平面、网络、电台、户外媒体等都是重要的宣传平台，一个都不能少。首先，要建立全国各地的地方报纸的关系网络，省市报业是一个庞大的平面媒体网络，也是品牌推广的基础网络，传递品牌信息的地面途径。其次，是近年来强势崛起的网络媒体，受众数以亿计。另外，随着有车一族的增加，广播媒体的受众结构不断发生变化，广播也成为宣传推广的重要渠道。户外广告业的高度发达，公交车身、地铁灯箱、楼宇广告等途径也越来越多。
深度讲的是与强势媒体的深度合作，构建紧密的合作联盟。有了传播网络还不够，与强势媒体的深度合作才是解决品牌推广问题的关键。也许，十家报纸的“豆腐干”也比不上一家报纸的半版深度报道，一百个网站的新闻也比不上一个百度首页LOGO。与各媒体平台的佼佼者强势联手，才能获得最大的推广效应。为获得其他强势品牌的支持，各大省级卫视也各出奇招，有的进行资源呼唤，有的进行线上线下互动，有的则合作开发项目，充分发挥各自的资源优势。
三、整合优势资源 策划媒体事件
有了内容、渠道，剩下的就是如何传播。这个问题看似简单，却是品牌推广成功的关键，也就是宣传策略的问题。针对不同的内容，制定的宣传策略、配置的宣传资源也各不相同。
如今,中国的市场环境正发生着巨大的变化,媒体的形式不断创新,数量不断增多,与之同步增加的还有媒体的版面与频道。粗略统计发现,无论是媒体的数量还是版面与频道,与以前相比,都增长了数倍。而在这么激烈的媒体拼争下,媒体的投放费用是否会有所下调呢?恰恰相反。媒体的价格竟与其形式数量一样水涨船高,不降反升。究其原因,却是由于企业之间的商业竞争比媒体的竞争更加激烈,表现在广告投放上的竞争也如影随形。
尽管品牌推广的成本很高,但许多企业却无法获得高回报。而更为有趣的是,为了在同行业、同质化的商品竞争中异军突起,个别企业斥巨资打造一款款豪华的品牌推广套餐,侥幸期待着物有所值的推广效果。但现实给这些侥幸者的大多是当头一棒,巨大投入却是收效甚微。显然,品牌推广在一些中小媒体上的投入与回报并不成正比。在矛盾与焦虑中,越来越多的企业争相祈盼一种更合适的品牌营销解决方案。
互联网的出现给品牌推广带来了奇迹,特别是在这个经济萧条的时代,中小企业更是想找到一种零成本的品牌推广形式,从而提升品牌影响力。那么,中小企业应如何提高信息化管理水平,推广自主品牌?这成了中小企业面对互联网的困惑。
随着互联网的发展,金算盘72ec脱颖而出,它的出现,使中小企业眼前一亮,经营者的祈盼变成了现实。
金算盘72ec依托全程电子商务平台服务基础,建设企业自己的B2B/B2C网站,将企业使用的全程电子商务平台各种服务和由此产生的内部信息整合在一起,为企业内部管理、网上贸易、供应链协同等提供统一的应用入口。金算盘72ec能全面解决中小企业面临互联网存在的诸多难题,并且通过72ec营销平台,零成本推广中小企业品牌。
对中小企业而言,72ec不是一个单一的建站系统,也不是单一的电子商务平台,更不是单一的信息化管理软件,而是企业品牌一体化的全面解决方案。无论是从基础的帮助企业建立网络营销平台,进行全球新闻整合传播,还是从提升企业信息化管理水平乃至帮助企业寻找商机的角度来分析,它都将全面解除中小型企业面对互联网品牌传播的困惑,并且根据企业的综合实力来选择具体运营形式,从而使中小企业成功地运用互联网,零成本地打造企业自主品牌。
这方面,羊绒生产企业荣仕雅张总就深有体会:“我们与金算盘72ec平台合作以后,每在我们自己网站上发一条消息,只要我点推送,就会同时出现在全国各地由金算盘承建的几十个区域平台上。这大大的增加了荣仕雅在互联网上的曝光率。”
[关键词]市场营销 品牌推广 品牌营销
在如履薄冰的现代产品销售中,企业能够以自身的品牌特色去满足广大顾客的消费心理,同时树立强烈的品牌认知能力,成为企业进行品牌推广的首要环节,也成为企业注重质量以外加强自身竞争力的惟一途径。现在连淘宝、京东商城这样的购物网站都频繁的在电视广播等新闻媒体上“露脸”，就是为了去推广自身的品牌价值，以实现品牌对消费者更广的影响力。
一、注重品牌推广的情感交流与心理需求，对同类品牌形成差异化的竞争优势
在中国当今商品市场大环境下的消费者确实过了一把顾客是上帝的瘾，对于购买的东西有强烈的维权行为，虽然现在依然存在不少跟风扎堆购买现象，但是大部分的消费已经越来越理智和从容，当今的消费者就如同一个个优雅的绅士，在琳琅满目的商品尽情尽兴的漫步后，才会挑选最为适合自己的产品，正如一句广告词所说的：“只买对的，不买贵的”，如果说现在的企业，还将品牌营销的视角定格在追求企业自身的利益最大化，忽视受众的心理需求的话，必定会遭受商战的“滑铁卢”，正如品牌竞争已经成为企业营销的生命一般，如果你不能真诚地倾听消费者的呼唤，与消费者必然会产生难以逾越的鸿沟，那么这个企业也就到了濒危的边缘。
所以，一个成功的品牌就首先有着温暖的亲和力，能够准确地发现并满足消费者的情感需要，进一步实现与消费者的情感交流，以激发消费者强烈的购买欲，使得在同类的产品中脱颖而出，这就是所谓得差异化的竞争优势，一如“立白的不伤手”品牌营销计划，使它从洗化用品中的灰姑娘一越成为令人瞩目的公主，就是在于立白仔细地研究了消费群体的心理，因为人们越来越注重自身的保养，产品的安全性成为吸引消费者购买这一产品的第一要素，立白就是以消费者的情感为起步，采用环环相扣的品牌营销计划，树立起这么一个光辉而又亲切的平民形象，当之无愧的成为洗化用品行业的亮丽风景。
二、品牌营销就是要给消费者打上购买的烙印，积极拓宽品牌的影响深度
品牌有着复杂的内涵，它包含了产品属性、品位、身世与声誉，可以如同一个新生婴儿般用好奇的双眸去触摸未知世界，也可以如同一个君临天下的贵族来展示它的不菲身价。在品牌这个词起源的时候，就注定了它作为烙印的使命，一个品牌的成长，需要的是时间和金钱的同时浇灌，在企业大量倾注了心血之后，品牌才会由一粒幼小的苗芽成长为参天大树，还记得20多年前的海尔集团在萌芽时期进行品牌树立的艰辛历程，一部名为《海尔兄弟》的动画片，让海尔成为中国家喻户晓的家用电器的先行者，不论时光如何变迁，海尔兄弟的勇敢与坚韧依旧深深的被烙印于每个中国人的心中，它也成为第一个走出国门迈向世界的中国品牌英雄，这样如此成功的品牌营销，才让海尔集团以超前的眼光审视着市场的风云变化，成为当今最为出名的家电企业界的大赢家。
再谈品牌深度，简单的说就是对消费者的影响有多深，是否实现了消费者对品牌的认可，能否让消费者如同对待自己的信仰般地去忠诚的追随，拓宽品牌的深度，就是要用更多的承诺去兑现消费者的情有独钟，在这一点上，中国的企业显然是做得非常不够的，从国人更乐于购买国外品牌这点上就能体现出来，“国外的月亮比中国的圆”，即使不在日本本土生产的商品，来到中国大陆依然成为国人竞相购买的“香饽饽”，说明日本企业肯花大价钱来打造自己的品牌威信，即使产品在国外生产，依然有着广大的粉丝紧密追随，一点都不影响到消费者的忠实程度，这就为中国制造的贴牌产品好好地上了一堂启示课。
三、创意的灵感加机智的品牌推广策略，才能真正突破品牌营销的壁垒
一个企业拥有自己的品牌，那么它就拥有了长远发展的动力，现在的品牌推广更注重完整性与连续性，在品牌导入期的时候，企业总是用挖空心思的去用各种创意消除消费者的漠视，将品牌的概念植入他们的头脑中，在这方面“益达”的创意就非常的引人入胜，男女主角通过加油站相识的故事，总能引起所有观看的人的遐想，益达就是将所销售的产品故事化，完全颠覆了绿箭或其他类型的口香糖的直白与单调，在长时间的播出后，果然在我们的日常生活中，就能随处听到“你的益达”的调侃，不得不佩服这则广告的创意与品牌推广时候的策略选择，以如此浪漫的邂逅，成功地让益达进入了大众的视野。当产品进入成长期和全胜期的时候，益达又相继推出了几个酸酸甜甜的故事，承接了最初的邂逅，通过这样的推广策略，达到提升品牌的知名度，巩固已经取得的市场份额的目的。
还有一个值得注意方面是,如果品牌步入了衰落期的时候,采用的营销战略不该去继续扩大宣传,这样就如同以卵击石，丝毫没有对市场挑战的还手之力，这个时候，理智的企业就应该去通过内外两种途径延伸品牌，内延伸是让产品扩大品种，以应对更加细化的市场需求，比如化妆品可以从美白扩大的防晒、保湿等系列产品，外延伸则是开发新的品种，甚至推出不同类属产品，比如宝马公司不仅有宝马汽车，还有服装等其他产品，依附宝马的强大的品牌宣传，几乎不费吹灰之力，就轻易取得消费者的信任。
总之，市场营销和品牌推广之间的关系是非常微妙的，回顾国内这么多的经典品牌推广案例，中国自己的品牌越来越市场化和国际化，中国制造就如同一个东方巨人，正以举天之力克服地域消费和文化背景的双重差异，以适应经济全球化的要求。
参考文献：
[1]李晓红,宋晓宇.依托“客户接触点传播”推进品牌建设[J].中国电力企业管理， 2011(21)
吉林市自然资源丰富，在农业领域中涌现出大量的中小企业，为区域经济的发展做出了很大贡献，但在自身品牌推广上，相对薄弱，并没有形成较强的区位优势。本文针对吉林市农业领域中小企业在品牌推广方面进行分析研究。
1吉林市农业领域中小企业发展现状
1.1从粗犷型发展向集速型发展转变
吉林市地处辽阔的东北黑土平原，农业资源雄厚，作?榧?林省经济发达的城市，有着得天独厚的区位优势，在交通、环境、人文等各个方面，都为农业的纵向化发展奠定了坚定的基础。目前，吉林市立足国家针对东北老工业基地振兴计划，结合自身特点，统筹兼顾、合理布局、从传统的粗放式农业发展，向集速型的农业发展转变，目标是建立区位优势集中并高速发展的崭新模式，让吉林市周边的农业资源获得最大化的价值利用。
1.2从传统型农业向创新型农业过渡
吉林市周边的5个县级市有着极强的区域资源优势，在农业领域，舒兰、蛟河、磐石、桦甸、永吉等都具有自身的农业领域优势。在过去，吉林市依托自身的区域农业资源优势，因地制宜获得了市场的认同，成为吉林省优质农业产品的产地。随着市场经济环境的不断发展，大量的中小企业，抓住市场发展先机，使得吉林市的农业获得了良性合理发展。市场竞争机制的变化让传统型的农业优势不足以获得市场领先占有率，需要合理地向创新型农业转变，对农产品深加工、高端品牌建立等各个方面，进行有效的市场机会发掘。这些都是当前吉林市在农业领域发展中，获得高度理念认同的[1]。
2中小企业在品牌推广中表现出的问题
2.1自身规模小，品牌建立受局限
因自身规模偏小，农业领域的中小企业在自身品牌推广中的效果偏低。如在资金的保障、品牌定位、渠道的建立等不同环节中都面临着各式各样的竞争压力。当前，吉林市周边的农业领域中小企业在资金上大多处于需通过银行贷款、社会融资等方式获得经营资金的保障，当出现一定的经营风险后，容易导致资金链断裂的问题，增加企业的经营风险。在人力方面，因自身规模的限制，不能吸引优秀人才，并在内部人员培训等方面受到一定的约束。在品牌的建立上，知名品牌较少，高端农业品牌的定位数量和质量处于国内同行业偏低的水平，不能通过品牌的发展获得自身产品销量的直接推动[2]。
2.2保障程度低，政府扶持需完善
当前政府对于吉林市农业领域的扶持力度是最为强化的时期，在很多方面都体现了保障的效果。如税收、法律法规等方面，都获得了一定的价值体现。但从整体保障角度上分析，特别是在中小企业农业品牌推广方面，政府需加大扶持力度，例如在区位优势推荐、产业集群效益优化、资源布局结构调整等方面，都存在较大的改进和提升空间[3]。
3合理发展吉林市农业领域中小企业品牌推广对策
3.1结合自身特色提升品牌价值
中小企业在自有的品牌推广上，需要立足现有规模现状，利用有限的资金，关注自身的优势，并发展和稳固经营优势，使其转化为企业核心竞争力。建立高端品牌的概念，如推广有机大米、特色种植等。吉林市自然资源丰富、肥沃的东北黑土以及发源长白山的松花江水，都为区域的农业发展提供发坚实的基础。中小企业立足资源优势，充分利用电子商务、产业集群等特点，在渠道建立和优化、物流配送、目标市场针对性研究等方面主动提升自身的优势，建立符合自身特色的新优势，让品牌价值不仅体现在农产品品质方面，更要体现在配属建立等方面软竞争实力的优势。让品牌价值可以获得符合时展的特点。
3.2提高保障力度，加大政府扶持
政府不仅需要在税收、法律法规等方面给予农业领域中小企业一定的保障和扶持，还需要深入合理的研究和分析。中小企业的品牌推广方面，政府需要有效地介入进来，如鼓励农产品生产企业以及具体农户，去合理地开展应对市场变化环境，在对生产市场进行客观调查基础上，有效发展前景项目。对中小企业融资难的问题，适度进行绿色农业融资渠道的建立，鼓励银行以及社会金融机构，在法律法规保障基础上，为农业领域中小企业提供互惠互利的便利条件。引导中小企业剔除风险较大的经营项目，立足吉林省农业战略发展规划，谋划吉林市农业发展布局，主动寻找和消除发展壁垒，为中小企业的品牌推广提供便利。
推广计划包含三部分：
（一）目标：企业拟定推广计划之前必须明确地把前进方向表示出来，为了达成企业营销计划的销售目标，也就是所希冀达到的推广活动的目标。
（二）策略：企业推广计划的目标确立之后，就是确定企业达到目标的策略了，企业推广计划的策略有很多种，其中最重要的分别是优良服务宣传、新闻宣传、信息宣传、定位宣传、示形宣传以及价格宣传。1、优良服务宣传。优良的服务宣传是影响消费者购买的其中一个重要手段。大多数消费者是为了得到商品的使用价值、获得物质上的满足和心理上的满足才购买企业品牌产品的。与此同时，消费者也期望购买企业品牌商品的过程中得到良好的服务，以满足心理需求。优质的服务不仅可以使消费者的信心增强，还能够很大程度地提高消费者的安全感和信任度，可以为企业赢得更多的客户，从而建立良好的品牌声誉，最终取得更大的利润。2、新闻宣传。新闻的主要作用是可以起到宣传效果，它具有真实性和时效性的两个基本特征，从而使新闻报道有其他媒体无法相比的说服力。此外，通过新闻报道介绍公司的品牌和产品，不仅能为企业节约广告成本，而且这还是十分有效的宣传方法。为此，企业应当与新闻单位建立良好的公共关系。3、信息宣传。信息宣传就是通过社会媒体向人们传播有关信息以达到宣传需求。例如，报道消费者当前需求状况，未来市场需求动向的预测等。刺激消费者的购买心理，以达到宣传企业品牌的目的。4、定位宣传。定位宣传就是选中目标市场给产品定位，并通过广告说明某产品适宜哪些对象使用。例如营养品，精美的包装是适合送礼，简单的产品是适合使用。一般来说，企业在某些商品进入市场，我们应该通过各种形式的广告介绍宣传的产品定位，使消费者购买，促进企业品牌宣传。5、示形宣传。展示企业品牌产品的性能、特点、使用方法和外观，这非常容易激发消费者的购买欲望。说服消费者是示形宣传的关键，只有优良的质量和独特的产品形象，才能以示形宣传的方式吸引消费者的注意，让消费者有意愿去了解你所宣传的企业品牌。6、价格宣传。价格政策和消费心理有着密切的关系，消费者的心理有一定的低成本，低价格策略可以达到宣传经常消费的目的；一些消费者已经明显认为价格越高，越能显示自己的富有，提高价格，定价高于一般可以使他们的心理满足，购买企业的品牌，得到晋升。
（三）细部计划：详细的计划是一个详细的描述了每一个战略的实施细则，关于广告的创意、报纸和杂志刊登的日期以及版面大小等。
二、中小型企业品牌推广的主要方式
（一）口碑传播。心理学家做过此方面的调查，家人与朋友的影响、消费者自身的使用经验、广告媒体和企业自身的市场营销活动共同构成影响消费者态度的四大因素。由于口碑在影响消费者态度和行为中起到重要作用，口碑企业视为成本最低的信息传播手段和高度可信的推广媒介。在影响产品的品牌购买前决策阶段的消费者会通过口碑信息的影响，从而产生相应的购买行为；同样，在消费者的产品品牌的购后评价阶段的影响会通过口碑信息的影响，并探讨相应的积极或消极的看法。消费者的口碑便成为市场认识企业产品品牌的重要途径。
（二）人员推广。企业服务品牌是以无形服务的展示过程来支撑。广告推广、公共关系、销售促进之外，企业服务环境、员工立场与行为等都是企业品牌的呈现点。在企业服务的每一步，除了要注意对服务的环境，员工的态度和灵活性，而且还必须时刻关注与消费者的情感沟通。事实上，情感投资的消费者是企业品牌的真正的力量之源，这是超越价格水平的能力，可提高客户满意度，关系亲密度。优质的品牌总能在情感上与消费者形成共鸣。因此，企业针对消费者的体验要从感受强度、广度和个性上进行积极计划、设计和塑造，避免客户的负面认知和提高其积极的情感成分。成功的企业品牌来自于和消费者关系的维护，来自于工作人员和消费者对特定功能和情感价值的尊重，同时也证明工作者在推广品牌成为企业品牌重要的推广方法。
（三）广告推广。广告是由特定的企业理念，展示和宣传活动构成的，非工作人员的商品和服务的资金。许多企业认为服务难以储存是因为它是无形的，向大众传递品牌信息是没有必要的，对于广告推广选择较少。随着服务市场竞争加剧，国际化竞争成为必然，广告逐渐成为企业品牌推广的主要方式。好的电视广告、印刷广告、汽车广告整合传播，可以提高企业品牌形象。根据企业的市场定位来确定企业的优势，对消费者观念提高影响，引导和影响他们对服务消费的态度、偏爱和最终产生相应的购买欲望；广告采用能够展现目标消费者品位的表现手法，以形象为主，强调新颖，以联想的方式表明品牌的使用价值和创新观念，追求新奇的创意和活泼的表现。
（四）公关推广。公关推广是指与行业协会、相关的政府官员、行业媒体和记者、业内权威专家等良好的关系的维护，时常参加业内具有比较大影响力的行业展会，让消费者自愿的口碑宣传，参加贸易报关，有意参与公益活动，举行了一个个服务活动，救灾、公共福利、新年和其他活动，创造良好的企业形象，提高企业品牌新闻。举办新闻会、研讨会，从而进行传播，或者借助新闻传播，树立企业品牌良好的道德形象。公关的关键内容，是与消费者关系的建立和巩固。中小型企业的重点公关对象是媒体。中小型企业公关人员要经常性地与媒体沟通，并准备与新闻有关的照片以及宣传小册子和产品说明书。最好的材料是能够接触媒体记者，享受免费的新闻。服务企业要把其新闻传播、典型事件传播、大型活动传播、人际关系传播等做好。企业要注意把握传播时机，创造营销关键，利用重要节日、重大事件进行特别服务，通过一系列特别服务来凸显服务品牌价值，增加不同类型顾客的认同，形成品牌服务的美誉度。
（五）网络推广。现在网络推广是社会发展的一种形式，很多行业都开始在网络方面寻找契机，并不是传统的营销方式了，不得不承认网络推广越来越被大众接受，并且网络推广经济方便，针对性强，同时网络推广还可以跟踪广告效果。对于企业的品牌推广有更大的帮助。网络推广便于相对分散的目标消费者了解企业品牌，通过搜索访问进而扩大潜在消费者，挖掘品牌价值。
三、品牌推广的缺陷
（一）缺乏策略思想。由于中小型企业实力不强，企业更多的是怎样提高品牌产品的销售量，从而忽略了品牌建设。没有更多的考虑品牌与消费者的关系，仅仅从品牌与企业的关系出发而实施。只看重当前的利益，忽略品牌长远性建设。
（二）缺乏整合与互动。开展品牌推广时没有与渠道和传播等运作手段配合起来，手段单一、力量单薄。推广活动单方面展开，缺少与消费者的交流，无法激发消费者参与的热情。
（三）过度依赖传播。因为传播对于品牌建设很重要，也是品牌建设最直观的体现，从而在品牌构建过程中企业出现过度依赖的现象，最终产生只重形式、轻内容的炒作思想。原本传播的作用在于体现品牌的外在特征而不是产品质量，它在很大程度上提高了品牌的知名度，树立企业品牌良好的外在形象，但是只依靠这些是不能直接加快产品销售的，它只是一个条件，只有企业品牌的消费者忠诚度和满意度才真正能够体现企业品牌价值，但是单靠传播并不能达到这两个重要指标，唯有从品牌内涵中才能挖掘出更多，因此品牌建设并不是存在于营销的某一个步骤中，而是存在于营销全过程的。
四、品牌推广的几大死穴
（一）邯郸学步。人都有嫉妒心，企业也是一样。看到行业中龙头企业走多品牌路线发展如此好，心里很是妒忌，难以服气，觉得别人比自己就是多几个品牌而已，觉得他们企业可以做我们企业也照样可以做。所以，很多企业一哄而上，梦想成为“龙头企业”，似乎觉得风光无限，但是到最后一般都落了个消化不良的现象，到最后不明所以的被撑死。其实品牌的种类不是越多越好，主要在于精，如同可口可乐一样，它就是在软饮行业中成功的。
（二）鼠目寸光。许多老板根本无法计划他的企业的未来，仅仅是个人的经验和个人的想象力主导企业发展的方向，企业盲目模仿别人，没有创新的概念。从始至终都没有一个特别清晰的品牌战略规划，只知道走一步看一步，还美其名曰“脚踏实地”。看上去走的很稳，但总是有一个危险的陷阱，或许明天这个企业就不复存在。
（三）任人摆布。企业一直以为外来的和尚会念经，高薪雇佣“空降兵”。当然，品牌企业一般都是很好的优秀职业经理人控制的，但是也无法避免具有较低的道德“职业经理人”的对识别缺乏上司经常使用“三拍”的功夫，老是吹嘘自己有多么强大，可以把公司带到光明的地方；然后向上司保证完成或超额完成销售，保证企业获得丰厚利润；最终企业不仅达不到预期结果而且是恰恰相反，这个品质拙劣的经理人就寻找别的出路，独留老板伤神。
（四）纸上谈兵。企业老板认为只有猛打广告就能飞快的创建品牌。于是如出一辙、毫无新意的广告一个接一个的出消费者眼前，看似十分壮观，有多少能真正烙在消费者的内心却无从知晓！
（五）守株待兔。开发、生产、营销、品牌营销资本四操作环节断裂，零零散，没有系统，最终成为一个畸形的婴儿。或是把企业一两种较好的产品当成自己的护身符，凭一种新产品吃遍全世界，对老产品依旧是恋恋不舍，造成最终的后果是销售市场越做越窄，直到最后走进死胡同，成本萎缩不治而亡。
（六）随波逐流。不知道企业自身的优势在哪？永远找不到自己的核心竞争力，更不用说差异化竞争和竞争观念的手段，只知道一窝蜂的随大流，品牌、产品、市场每一方面都没有个性可言，在时间的流逝中被无情地淹没了。
（七）怨天尤人。几乎每个老板都感叹人才缺乏，人才需求。为什么缺乏？为什么需要？企业需要什么样的人才在什么阶段？每一个岗位应当配置什么样素质的人才？……什么都不知道。怎么办？乱录用！最终大家不能履行各自的责任，就好像学校不断改变，还一味地抱怨：“人才真是太难找到了！”
