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关键词：电视节目；品牌化；主持人；个性化
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）06-0146-01
随着社会的发展和进步，现在电视频道越来越多，电视节目的内容也是越来越丰富多彩。同我们也看到了不同的电视台却会有类似的电视节目，可见，现在电视节目的竞争也越来越激烈。在电视节目相互竞争的情况下，电视节目的品牌化成为了各大电视台竞争的优势，而优秀的主持人也成为了电视节目品牌化发展的重要支撑，所以为了电视节目的品牌化发展，现在对于主持人的个性化要求也就越来越高了。
一、电视节目的品牌化和主持人个性化的关系
电视传媒随着经济的发展和社会的进步也在不断发展，各大电视台之间的竞争也是非常激烈。在激烈的竞争中，除了追求电视节目内容的新颖突出之外，我们也是非常注重主持人的发展。一个电视节目的品牌可以通过宣传手段去打造出来，但是如果没有一个优秀的主持人来主持一个优秀的节目，慢慢地，这个电视节目就会失去品牌效应。但是，如果一个主持人是有个性的，优秀的，那么他就能够将自己的节目做得出色，甚至会成为一个品牌节目。当我们谈及某个主持人的时候，会瞬间想到他的节目。所以，一个电视节目的品牌化跟一个个性化的主持人之间的关系是非常密切的。一个优秀的主持人会是一个电视品牌节目的影响力，同时也是电视节目的竞争力。现在我们不乏看到类似的电视节目，但是不同个性的主持人却能够为该节目带来不一样的竞争力。
二、电视节目品牌化对主持人的个性化要求
电视节目需要品牌化，主持人同样也追求品牌化。一个品牌主持人不是宣传烘托出来的，而是自己的个性化在观众心中形成了深刻的印象而打造出来的。这当中关系到个人的主持风格、人格魅力等特点都是观众所认同所喜爱所支持的。
1.展现个性的魅力。电视节目是死的，主持人才是活的。不同的主持人主持同一个节目，我们就能看到不同风格的节目。所以因为主持人，我们看到了节目的不可复制性。所以电视节目品牌化对主持人的个性化要求之一就是主持人的个性魅力。这能够让节目的特色更加鲜明地突出。不同的节目主持人有各自不同的素养和经历，要一个节目更有感染力，主持人个性魅力的展现很重要。毕竟个人的感受是主持稿所无法表达出来的，这就是真实。现在很多观众想要的就是节目的真实。电视节目的内容可以是相似的，但是不同主持人的个性魅力确实无法复制的。
2.能够走进观众的心坎。电视节目品牌在于接受并不断支持的观众越来越多，受欢迎程度高。这都是接近了观众，走进了观众的心坎才会被观众所接受和喜爱的。当中很重要的原因是观众对于主持人的接受和喜爱。这也是电视节目品牌化对主持人的个性化要求，主持人能够走进观众的心坎里去。简单来说，要懂得亲民，要知道自己也只不过是一个平民。要让广大观众知道你和大家都是生活在一起的，都是这个社会的一份子。并没有因为自己是一个节目主持人而觉得自己有所不同。用观众喜欢的话语，用观众所喜爱的方式去表达，这样观众会更容易理解。学问和道理并不一定要深奥地表达，老百姓懂得的道理甚至更多。把观众当成自己的朋友，这样才能够走进他们的心坎了，成为他们所喜爱的主持人。
3.主持风格和语言特色。不同的电视节目风格，在配搭主持人的时候就要考虑该主持人的语言表达等方面，这也是电视节目品牌化对于支持人的个性化要求。不同的支持人有不同的语言特点，这其实也关系到主持人的知识水平和分析事情的能力、个人的逻辑思维，等等方面都会形成不同的主持风格以及个人的语言特色。有的主持人幽默风趣，有的主持人活泼清脱，他们有个人的主持风格和语言特色，就能够将一个电视节目成为自己的节目，为观众所喜爱，慢慢这就会形成一个品牌化作用。
总而言之，不同的电视节目对于主持人的要求是不一样的。主持人的风格和个性化表现是经过长时间的经历所逐渐形成的。因为主持人的个性化表现对于电视节目的质量有很大的影响，所以为了打造更多具有品牌化的电视节目，对于支持人的个性化要求也越来越高，并且会用不同的方式去培养支持人，提升他们的品牌价值，从而将电视节目打造得更加出色，让更多电视节目成为品牌节目，走向更宽广的舞台。
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