时间：2023-06-02 15:27:52
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关键词: 网络文学; 特征; 复杂性; 模糊性
进入新世纪， 我国正在空前地迈向一个信息时代。据中国互联网络信息中心(CNN IC) 公布的统计报告， 到2002年底， 我国上网用户人数突破六千万大关， 网民总量居世界第二。从2002 年我国信息消费市场发展状况来看， 我国信息消费继续呈现活跃、旺盛的增长势头; 网民的整体素质结构更趋优化， 网民的行为更趋于理性化。
网络文学作为一种新生事物， 依托它的母体——计算机网络正朝着前方发展着。但是， 它正像新出生的婴儿一样， 充满着希望的同时， 也有着潺弱的一面。我想， 只有理性分析网络文学的现状， 找寻其本质特征， 才能使其拥有更美好的未来。
一、网络文学概念综述
对网络文学的探寻是从上世纪末开始的， 目前关于网络文学的准确定义问题仍然存在剧烈论争， 综合起来， 有以下几种看法。
有人认为， 网络文学其实是网络化了的文学， 它存活于电脑网络， 离开了网络媒体， 网络文学就会失去其精髓， 甚至不复存在。“真正利用了网络的特点， 与之密不可分的文学， 我们不妨称之为网络化的文学。这样的文学如果印刷出版， 即丧失了部分创作， 要完整地欣赏它， 只能在网上。”有的甚至认为只有在网上写作并使用网络符码， 才能算真正的网络文学。比如古清生在《哪有网络原创文学——想起来说》中提出: 网络原创文学首先必须是在线写作; 其次， 必须是文学， 要有文学的构成要素和审美功能， 起码网络新闻和新闻综述不是文学; 第三， 网络原创文学还需要有网络写作的特征， 如工业化革命之后的文学产生的变异， 工具的变迁， 是使写作人写作或者说社会心态总的嬗变的基础， 它应该出现特别鲜明的网络人文符码， 或曰信息等等。
有人认为， 网络文学具有“新写实主义”风格， 网络文学作品内容更贴近人们的内心世界。上海作家陈村认为:“网络文学创作其实与卡拉O K 差不多， 能给人以牛刀小试的机会。”网络文学对内心的表达更为直接率真， 不矫情。
有人认为， 网络文学从属于文学， 它与传统文学一样，它必须融合作家才情和灵气， 必须具有文学欣赏价值。从维熙在《网络文学评奖有感》一文中就提出:“⋯⋯因为网络文学还是个新生的婴儿。⋯⋯不是任何网上文字都能往文学这个器皿里装的， 他必需具备纸上作家的才情和秉赋， 这是世界任何地域都有的文学标尺。”
有人还从表现形式和内容风格方面， 概括出网络文学的特征。比如网虫笨狸认为网络文学的主要特点应是它的自由灵动和生动幽默。而方舟子把网络文学称为“流放文学”， 因为它在内容上具有流放文学的特点: 怀旧与感受， 回忆过去的酸甜苦辣生活或在异乡的感受。
著名网络文学作家李寻欢认为，“网人在网络上发表的供网人阅读的文学”， 具体包含三层意思: 首先， 网络文学的主体必须是“网人”， 即网络的使用者; 其次: 网络文学的传播渠道(或者说主要的传播渠道) 必须是网络; 第三; 从作者的创作动机来说， 必须是为网上受众写作的。他给网络文学打了一个形象的比喻， 即“网络文学的父亲是网络， 母亲是文学”。
中南大学教授欧阳友权认为，“网络文学是网络时代的文学， 也是网上的文学”， 由于网络文学是网络时代的文学，它的技术因素比历史上任何一种文学都要多， 这不仅容易出现“只见网络没有文学”的现象， 而且还容易在文学观念上叛逃应有的审美设定， 宽容乃至助长技术主义和工具理性， 以技术审美化替代艺术审美性， 导致文学的“非艺术化”和“非审美性”。
综上所述， 关于网络文学的概念， 不外乎三种。第一种利用网络多媒体大量收藏、吸纳传统的文学作品， 比如大量的小说、诗歌、散文等文学收藏站点; 第二种是利用网络的多媒体
和W EB 交互作用而创作出来的文学作品， 只存在于网络， 其代表有联手小说、多媒体剧本等形式。第三种， 就是以传统的创作手法而只为网络创作的作品， 这类东西最多， 也最能成为网络文学的代表。第一种看法主要从内容上说， 显然过于“狭窄”了; 第二种看法又过于宽泛， 以为所有在网上的“文字”都能成为网络文学， 充其量也只能算是“网络文字”。其实， 网络文学作为一种新的文学样式流行于世， 是与这一时代的先进科学技术的出现分不开的， 因而， 我们觉得， 关于网络文学的定义， 至少与以下三个方面有关: 网络文学的创作者必须是“网人”， 作品的流通、传阅形式必须依赖网络技术， 网络文学的创作必须符合文学样式， 即它的创作工具是计算机而非纸笔， 它的欣赏是在网上而不是书本， 它的收藏形式是电脑硬、软盘而不是书架书橱。
二、网络文学的特征
网络文学源于民间， 是一种由民间自发形成而逐渐发展的。从这一点来看， 网络文学的创作是自由的， 是个人自由的写作， 是个人真实情感的流露， 而非功利的写作， 网络文学的创作又否认权威， 它不相信权威， 每个人都有表达自己内心情感的权利; 同时它从创作到欣赏、收藏都是在网上进行的。因此我们在探析网络文学特点时， 把它与传统文学放在一起进行比较的， 这样它的特征就越发明显了。
1. 网络创作的自由性。传统文学依托文字来塑造人物形象， 读者通过阅读文字符号进行艺术的想像和再创造， 它借助书籍进行文学传递和传承的， 因而， 它要求文学创作必须严格按照特定的文学范式。网络文学则借用多媒体手段进行文学形象的塑造， 创作者不受任何的文学范式约束， 这里既没有苛刻的编辑眼光， 也没有舆论的强求， 只要拥有一台电脑和一条细绳(宽带) ， 无论你从事何种职业， 无论你住在哪里， 只要你热爱文学， 你完全可以从事创作。在这里， 没有质量的优劣， 没有性别与年龄的差异， 也没有任何种族与民族的不同， 只要一腔热情， 你可以在这里自由挥洒、激扬文字。
2. 作品内容的情感化、个性化。网络文学最突出的特点就是个性鲜明。所有人上网都想取得一鸣惊人的效果， 他们心理很清楚， 只有不苟同他人或模仿别人， 才有好的效果， 这样网络文学风格就异彩纷呈起来。由于网络这一媒体的特殊性， 网络在写作时心灵会自由一些， 只要愿意， 网络可以独立自由地面对探索之路， 无拘无束地走下去。每个人尽可以选择自己最为喜欢的表达方式， 即可以为独抒心中之情; 可以放纵野性的情感; 可以慢悠悠地踱着方步; 可以如脱缰野马驰骋狂奔; 在这里， 网络们可以尽情释放出自己的灵魂与元气。当今这样的世界， 残酷的竞争， 人与人之间很难进行面对面的沟通， 于是被压抑的内心无处申诉。计算机网络刚好给现代人填补了这个空缺， 网络文学就成了他们最好的最
自由的表达展现自我的方式， 内心化、情感化也就成了网络文学的一个重要特点了。
3.流动、多样的艺术形态。电脑网络上充满了信息流运动， 从某种意义上说不存在静止不变的固化信息。网络文学也总是处于流动的状态， 其表现形态呈现为一种灵活多变的格局。网络又给各种文学爱好者提供广阔的个人才华施展空间， 不同的“创作者”不仅可以自由抒写自己的内心世界， 又可以广泛选择艺术表现形式， 因此， 传统的、现代的诸如现实主义、浪漫主义表达手法应有尽有， 网络文学修辞艺术如反讽、戏谑、戏拟等尽显纷呈。
4. 全息开放的结构模式。传统文学作品的结构是封闭的， 它们自我架构、彼此无关。读者在阅读时， 无法调动另一部作品的信息， 更不能将后者的信息纳入到时下阅读的作品结构中来。而网络文学作品中的超文本却超越了个别作品的局限， 使众多文本互联为一个大文本结构系统。读者在阅读时， 可以调动所有相关信息， 并为己所用， 可以激活某一构想的引申部分。网络文学的超文本结构增强人们的发散性思维和创造性想像， 有助于拓宽思路， 摆脱思维定势的束缚， 但在一定程度上会削弱欣赏的深度。
5. 美学欣赏的互动性。传统文学作品的美学欣赏， 往往是单向度的。读者虽然具有充分的艺术想像和创造空间，但对另一极即作者和作品， 无法进行沟通和施加影响， 不能改变原创作品的形态。而网络文学的欣赏却是双向度的， 它能在不同程度上实现美学欣赏的交互性。作者可以在网络上对自己作品进行解说， 回答读者的提问， 并提供作品的文化背景和创作动机。读者也可以直接参与作品的创作， 改变作品的主题思想、情节结构、人物命运和事件结局。网络真正的魅力在于互动性， 互动让人们对作品、主题、趋势和当中的想法产生兴趣， 同时延展了作品生命， 使其不断进化，维持使用者的参与程度。
6.作品信息的资源共享和传递的即时性。电脑网络的重要价值， 就在于信息资源的共享。作者可以从网络上得到回报， 即作品的影响力和声誉度。网络超越了时空， 缩短了人与人之间的交流， 省却了多少发表的“关卡”， 即时、不加修饰地表现了“作者的原意”。
三、网络文学的发展亟待规范
与互联网迅猛发展相一致， 以网络为平台的网络原创文学也有着令人吃惊的发展速度。各种各样的文学网站或网络文学频道犹如雨后春笋一般映入人们的视野。信息时代的来临为网络原创文学提供了充足的物质基础， 使之获得了前所未有的发展机遇， 同时也给读者提供广阔自由的阅读空间。
网络改变了人们的生活方式， 同时也改变了人们的思维、交流方式。文学传播方式的变革成为网络文学迅速发展壮大的契机。网络使人们可以毫无顾忌地表达自己， 随心所欲进行文学创作， 也造成了网络原创文学在水平和质量上参差不齐， 著名评论家陈思和用" 藏污纳垢" 一词是最好的概括。当然， 我们不能否认网络原创文学作品中的精品存在， 而且随着网络创作队伍的不断扩大及其自身素质的不断提高， 网络文学将成为文学发展中不可忽略的力量。基于此， 我们觉得， 对于网络文学应给予宽容与严格并存的价值评判。
1. 网络的写作水平有待提高。由于网络文学是新时期的产物， 它伴随着多媒体的出现而产生， 许多创作者是网络的爱好者而不是专业作家， 它的文学还较为肤浅。网络文学要想取得一定的成就， 还应假以时日， 还必须等待对民间的培养与扶持， 同时， 对于网络文学， 还应宽容理性， 还应有更多高水平作家热心自觉参与其中。像陈村、王朔、张辛欣等作家， 不仅参与进来了， 还建立自己的网站， 发表作品和看法， 与读者、创作者进行对话交流。这些， 无疑对网络文学的发展与进步都是有益和有利的。
2. 创作者的版权、著作权有待保护。传统文学的著作者、版权都很好地得到保护， 网络文学就显得薄弱。特别是网络作者的署名权， 就难以得到应有的保护。网络文学有不受时空、地域的限制， 本来是好事， 但是如果不能彻底解决网上剽窃、抄袭的问题， 创作者的权利不能有效得到保护，那么， 网络文学的发展将会是纸上谈兵。
3. 文学品味的导向有待关注。网络文学的内容较为随意， 它主要是表达作者内心的情感世界， 其语言不像传统文学那样几经推敲， 而是随想随打的， 有的是创作者的发泄物， 没头没尾， 无病， 言之无物。正确的导向， 个人品味的提高， 有助于网络文学的发展。总之， 网络文学的出现， 是对传统文学理论和批评的挑战。从网络文学的兴起和发展历史来看， 网络文学的体裁种类和艺术样式， 网络文学的独特创作手法， 网络文学的美学欣赏方法和方式， 网络文学的批评理论和批评标准， 网络文学的传播手段和途径， 网络文学的中西方文化差异等等， 都需要我们协作攻关。我们决不能沿用传统的文学评判标准，用传统的条条框框， 去限制、束缚它的发展。
虽然现在电脑网络上还存在着许多无序的现象， 如黑客、黄色信息、电脑病毒、电脑刑事犯罪、电子邮件炸弹等等。作为一种崭新的文学形态， 网络文学具有强大的生命力， 向我们展示出无限宽广的发展前景。只要我们给予一个宽容的发展空间， 给一个合理的评判环境， 网络文学最终将从现在的无序状态走向有序系统， 从而展示出一个五彩斑斓的网络文学新世界来。
到了全国少工委的嘉奖， 当奖杯在学生面前高高举起时， 学生沸腾了。学生对科学的追求与探索情感空前高涨。
四.鼓励学生阅读优秀科学书籍
“书籍是人类进步的阶梯”， 学生阅读科学书籍， 可以丰富自己的科学知识， 培养自己的科学兴趣。科学书籍有两个方面的内容， 一是科技知识书籍， 以传播科技知识为主要内容; 二是科学家的故事。学生大量阅读科技知识书籍， 能够丰富自己的科技知识。学生的知识丰富了， 在与别人的交流中， 在平时的学习中， 在解决问题的过程中都会尝试到成功的喜悦， 从而增强对科学的情感。如有一名学生阅读了有关天文学的知识书籍， 在学习宇宙知识的课上， 提出了宇宙大爆炸的问题， 受到了学生和老师的夸奖， 该名学生获得了成功的体验， 从而增强了学习科学的兴趣。在科技组《保护森林保护未来》的活动中， 学生就是靠大量阅读有关环境保护的书籍， 掌握了许多有关森林的知识， 在访问乡林业员时，提出了许多既有深度又有广度的问题， 受到了乡林业员的赞扬， 增强了学生搞好活动的信心和兴趣。班杜拉的社会学习理论认为人类的大量行为都要通过模仿榜样的行为即通过观察学习或模仿学习而获得， 而这种观察学习主要是靠榜样的影响来实现的。科学家常常是孩子们崇拜的偶像， 让学生阅读科学家的故事， 对学生的激励作用是难以想像的。科学家们成长的经历， 对待科学研究
的严谨态度以及为科学事业献身的精神， 都足以激发学生热爱科学的情感、进行科学创造的决心。我在每学期的教学中都要安排一至二课时为学生朗读科学家的故事书， 如《爱迪生的故事》、《科学的发明发现》等， 同时帮助学生从学校图书室借阅这方面的书籍， 以此激励学生学习科学的兴趣，增强学生对科学的情感。阅读科学家的故事书籍是激发学生学习科学知识， 树立远大理想的最好途径。
五、发挥学生合作学习中的带动作用
合作是学生学习的有效方法之一， 学生在合作中的相互学习是任何学习方式代替不了的， 学生在学习中的相互启发与相互带动可以促进学生科学兴趣的发展。我在教学活动中除了重视同班学科、同年级学生的合作学习外， 还特别重视学生中的以大带小合作学习。以大带小的合作学习就是在开展活动时， 将低年级学生安排到高年级学生一起，让高年级学生一边活动一边成为低年级学生的老师， 这样的结果不仅使低年级的学生在活动中得到了培养， 而且还
1、平民化的审美特性
传统的文学作品反映的内容总是较为深刻的，作者们在创作的过程中要考虑在文学嘴贫中体现人文价值或者人伦的关爱等，由此体现出艺术的完美，对于传统文学来说，没有一定的文学底蕴以及艺术修养，很难成为作家。但网络文学却正好相反，其使文学从高冷变为了大众。传统文学通常以小说与散文为主，而网络小说通常以武侠或者玄幻为主，虽然在创作题材中总有相似之处，但网络大多不是专业的作家，网络的自由性以及快捷性促使网络文学形成了平民化的风格[2]。当审美从精神领域逐渐贴近生活时，审美文本就会彻底的向大众开放，这就是审美的生活化，网络文学使文学的审美逐渐走向了大众化，审美格局发生了新的变化。受众是大众文化信息的接受者，能够在感性娱乐中得到解放，大众文化在整个审美格局中都有自己的特征，更加倾向于满足日常的娱乐需求。
2、娱乐化的审美特性
如今，人们的审美活动更加自由，审美主体与客体产生了新的变化，网络文学自身是一种较为纯粹的文化，是个体自由表达的形式，不用承担传统文学的使用，不需要可以的展现人性。当代文学审美意识不再是政治群体意识，逐渐形成了审美的群体意识，这就是大众审美意识。在紧张的社会环境中，人们通常会选择娱乐或者休闲的形式或者审美享受，使紧张的身心能够得到释放，由此保证身心的平衡性。在网络文学中，吸引人的作品通常情节紧凑且想象丰富，例如《盗墓笔记》，就以诡异的探险故事吸引了大众的关注，在阅读的过程中，人们会被故事情节吸引，在展开联想的过程中就获得了审美体验。还有一些作品则是颠覆了传统文学的经典，例如《悟空传》就以现代人的眼观，表现了出了师徒四人对仙佛的抗争，运用幽默的语言体现表达了作者对传统作品的认识，在青年读者中产生了共鸣。此种感性的体验，不仅会体现在情节的设计方面，也会出现在传播的过程中。网络原创文学作品通常会运用连载的形式陆续，在连载的过程中，作者会控制情节的进度，引发读者的好奇心，逐渐吸引读者的注意力，在读者与作者进行沟通的过程中，就能够形成良好的阅读氛围。
3、互动性审美特性
传统的文学作品通常是作者将自己对生活的体验以及对事物的看法融入作品中，从累计素材到完成作品，需要花费较长的时间，读者在阅读的过程中虽然能够产生联想，但对作者的作品却无法进行沟通，无法改变创作的形态。而网络文学则能够借助网络的互动性特点，使读者与作者能够进行直接对话，了解作者的想法以及作品的内涵。作者还能够在网络上对自己的文学作品进行阐述，同时回答读者的问题，为读者提供创作的动机等。网络文学的创作实际上需要依靠网民的共同参与，作者在创造的过程中可以与读者一起讨论，按照读者的意见来修改作品，使作品变得更加完美。例如《e情战事》就是以接龙活动为主，吸引了人们的关注，使几万网民共同参与创作，在此过程中读者就能够直接体验到作家的心境，同时也能够更加明确的体现出网络文学的互动性审美特点。
二、结束语
关键词:大数据;网络文学;问题研究;应对策略
0引言
近些年来，随着社会的不断发展和新兴媒体的出现，当前的社会即将进入了数据大时代。大数据技术对当前社会文化的发展有着越来越深刻地影响，涉及的领域也越来越广。大数据不仅仅对网络文学的发展有影响，还在当下的社会背景下潜移默化的影响着人们人生观和世界观。据有关媒体报道，2015年底为止，我国全部的网民为6.7亿人，其中网络文学的网民就有2.97亿人，将近占全国网民的一半，这就意味着在中国每有3、4个人中间，就有一个人在接触网络文学。由此可见，网络文学不仅克服了传统文学受众范围小、传播慢的缺点，同时也改变了人们的对传统文学的观点和看法，它对现在人们的生活和工作的影响是如此之大，远远超乎我们的想象。随着网络文学的快速发展，一些以网络文学改编成的电视剧或电影也颇受人们的欢迎与追捧，并且其发展趋势越来越好。大数据给我们的工作和生活带来的太多太多的便利，通过大数据的发展，人们对一切新生事物都充满了好奇，尤其是有越来越多的人开始痴迷于网络文学。通过网络文学，他们的观点和看法更加契合社会的发展，也对当前社会的重大事件以及社会热点更加关注和了解。本文通过在大数据时代的社会背景下，进一步研究网络文学是如何进行发展的以及这两者之间有着怎样的关联，进而不断的促进社会的发展和进步。
1大数据互联网技术对网络文学发展的影响
大数据技术的发展使人们的生活迈入了新的发展阶段，它主要是通过各种途径来搜集数据，进一步进行分析整理进行研究，最终通过新兴多媒体在网络平台上，它们的数据具有严谨性和科学性，能够为便于各行各业的运用。例如可以在网络文学方面运用大数据技术来获取其网络文学用户的资料以及一些重要数据，进一步对其整理分析研究，从而及时的了解文化市场的发展方向以及用户的需求，才能创作出更加流行以及受网民欢迎的网络文学作品。
2大数据技术在网络文学中的应用分析
2.1精确的大数据分析
随着时代的发展，大数据技术越来逐渐受到各样各业的广泛运用，同时他以自己独特的优势得到广大网民的青睐与信任。网络文学受众大多数来源于移动端，如图2我们可以看到2015年第四季度网络文学移动端用户占比TOP10评分，表1统计了2015年第四季度热读小说排行榜TOP10。通过大数据技术将所有的数据资料进行有效的整理，进行深入的研究探讨。在分析数据资料的前提下，通过与网络文学爱好者进行有效的沟通，及时了解受众者的需求，从而为他们创作更多更好的文学作品。其次运用大数据可以仔细分析特定数据，努力寻找数据间的关联，从而将繁琐复杂的数据或事物连接成一条主线，变的更为简单话、方便化、往往作者在创作文学作品时，要考虑到受众的兴趣爱好以及心理需求，来设计合理的故事情节，从而吸引更多受众的目光。
2.2改变创作单一化、类型化
文学作品题材的选择可以多种多样，例如有趣的民间故事为题材，又或者是都市职场爱情等为题材，同时也要考虑很多其它的因素，例如人们的兴趣爱好、市场需求度、网络发展走向等因素都要进行综合考虑。就目前而言，大多数文学作品无论是从人物创设还是故事情节的开展以及题材的选择都过于单一化，无法满足网民多样的文化需求。网络文学与影视的制作发展有着必然的联系，有些优秀的电视剧或电影都是根据一些比较好的文学作品改编来的。就目前出现的文学作品而言，普遍存在着类型单一的问题，故事中都是以俊男美女为主角，克服重重困难最终走到一起的故事情节，虽然会给人们带来一时的新鲜感，但时间一长会给人们带来一种无聊乏味的感觉，最终会导致人们对这些文学作品的厌烦。然而大数据技术的出现，会给目前文学作品在发展过程中遇到的困境一些启发，通过运用大数据技术特定的优势，进一步分析目前人们的对文学作品的需求，进行准确的市场定位，不断的促进网络文学作品突破单一的模式类型，朝着更加多元的方向发展，从而使网络文学作品得到更多人的喜爱。
3大数据技术应用在网络文学中的相关问题
3.1大众化与文学性间的理性调和
随着大数据技术的不断发展，它在文学作品中的作用也越来越重要了。通过大数据技术的发展，进一步分析文化市场的需求，从而了解人们大众的文化品味，创作的文学作品语言不能过于呆板，这会在一定程度上降低读者的阅读兴趣，同时作品的创作内容也不能过于低俗口语化，这会降低作品的档次导致文学性较差。因此，一部好的文学作品要在大众化与文学性之间做好平衡，既能引起大众的兴趣，又有一定的文学性。
3.2促进多样化，避免类型化
任何事物都具有两面性，虽然大数据技术的发展给网络文学注入了很大的动力，促进它快速地发展。然而它在网络文学发展的过程中也会引发一些小问题。例如一些文学作家只一味的迎合市场大众的需求和较高的网络点击量，创作的文学作品内容比较低俗，故事情节与现实出入太大，人物形象比较老套。对于此类问题的解决方法是:首先要加强作者的文学素养和写作能力，其次网络运营平台对于发表的文章要有一定的门槛，对于一些不合格的文章拒绝在网络上发表。处于网络监管部门的工作人员要加强对网络文学作品的检查和监管，把一些真正、比较好的文学作品到网络上去，从而不断扩大网络文学的影响力，让更多的人们了解阅读到真正的文学作品，不断完善中国文学作品的创作机制。专业写作人员不要被少数急功近利的作家所影响，坚持自己的创作风格，创作一些人们形象多样化、故事情节完整以及符合逻辑的文学作品，不断的推进网络文学作品的繁荣发展。
3.3增强文化内涵，杜绝常识错误
我国的文化博大精深，文化内涵丰富多彩，网络文学可以借助这一优势进行不断发展。随着人们对文学作品的需求越来越多样化，文学作品创作过程中的一些小问题也逐渐突显出来，例如一些逻辑性问题、常识性问题、错别字等问题。为了尽量减少这些问题的发生，一方面要提高作者的写作能力和文学素养，另一方面要加强网络管理人员的检察监督力度。随着这些问题的发生，对大数据精确度的要求也越来越高。因此，当我们在享受大数据给我们带来便利的同时，也要考虑到过度运用大数据所引发的问题，并进行及时的解决。作者在创作文学作品时，应该以现实为摹本来丰富作品中的故事情节，从而获得更多读者的喜爱。
4结语
在当前社会快速发展的背景下，人们的文化需求变得更加多样化。为了满足人们多样化的文化需求，可以通过运用大数据技术对读者的相关数据资料进行分析，进而创造出令人喜闻乐见的文学作品，同时也要尽量避免过于依赖大数据。由于大数据与网络文学有着必然的联系，文学的创作过程也离不开大数据的分析支持，从而找准作品在文化市场中的定位，创作出更多、更有价值的文学作品。
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网络文学的发展得益于网络技术的超速发展，随着计算机的快速更新，一方面,信息网络改变着社会的现代化步伐，另一方面也全方位改变着人们的生活。如今，人们的生活越来越离不开网络，瞬时可以传遍全球的信息，使人们对网络越来越依赖。
网络文学被称为快餐文学，其主要原因就是随意性，网络作为一种即时消费，仅仅提供占用空间，既没有出版机构对于作家身份的鉴定，又没有版面的限制、编辑的阻挡、退稿的丧气，使文学可以像野草一样蔓延。
1995年注册于美国的“橄榄树”是中文网络文学当之无愧的先行者。它的作者和阅读者都比较稳定，在文学工作者中享有盛名。相比于“橄榄树”的稳重和低调，“榕树”则是热烈而活泼的。由个人主页发展来的“榕树下”，创始于1997年12月25日，它的成立对国内网络文学的发展是功不可没的。新世纪，对于网络社会来说一个很大的变化是“天涯”开始逐步取代“榕树下”成为人气最旺盛的大众化网络论坛。
网络文学在内容上用“众声喧哗”打破了“主旋律协奏”模式,文学的“载道”功能和“代言”中心语体趋于消解,个体的表达欲望和宣泄动机得到强化。网络写作的匿名性,终止了作者“社会代言人”的职业角色,也卸去了作品的历史承担,使文学活动可以用最“无我”的角色游戏表达最“真我”的文学梦想,以生命本色的喧哗替代了对文学主旋律的协奏。任何个体都可以在没有“主流”压力的网络视窗上,实现最真实的个我袒露、最率性的心灵表达和最诚恳的交互沟通。文学创作由“自律”转向“他律”,最后变成“无律”，文学真正达到了极为自由的境地，文艺创作又回到了民间,走向了生活,艺术和生活之间的距离感完全消失了，真正意义上实现了艺术生活化。
网络多为20世纪70年代后出生的年轻人,他们的人生阅历和所关心的事情比较有限,但由于学业的压力、就业的困惑、青春的幽怨、对风花雪月的叹息,使他们为寻求解脱而冲进无拘无束的网络文化市场里,与大量痴迷的读者在网络上直接交流和沟通,完全不理会文艺理论批评家高谈阔论的教诲,完全自我放逐。
在网络文学中，各种各样的思想都有，像颓废思想、放纵思想、伦理思想、游戏思想等等。
在颓废思想滋生的网络文学中，亚健康状态横行其中，当代社会已很难找到青山绿水的大地来治愈心灵的时候，封闭性、疏离感、自私造成的人际危机、环境危机扑面而来，使人们越来越多的难让精神世界净化。此类内容文学之所以流行，于社会压抑不能说没有关系，但是，作者们的消极理念对年轻人来说是极大的负面影响。
而放纵思想的网络文学中，更多的是在表达真情的流逝，突出人性的本能，这却也能代表一类人的生存方式，但是更不可取。
伦理思想的网络文学则给予各种“边缘人”以发泄的渠道。他们在经受了种种不理解和白眼后终于找到了一条喧泄的途径，网络文学成了他们的重要表达方式。
游戏思想的网络文学是因游戏思想而生，游戏心态占据重要地位，所有的网络小说文字都诙谐幽默，让人在阅读中发笑、深思、落泪。游戏的生活态度，主要表现为对爱情的质疑、对友情的反思，对亲情的不解，对各种社会关系的无奈。网络文学中的语句是传统文学创作中所不可比拟的，没有历史感和责任感，创作只是为了寻求慰藉。
网络文学与传统文学的一个最显著区别就是它具有双向互动性，而所谓双向互动性是互联网这一新媒体所具有的独特的属性。对于作者来讲,能够在自己的作品到网上的第一时间,获得来自读者的信息反馈，无论是好评还是批判,能够引起读者的关注度越高,那么，成就感就会越强。
网络文学的这种人际互动还体现在作者和读者共谋文本上。在传统的印刷文本里,读者是一个被动而又被训导的角色,而在网络文学中,这种被动性被网络文学完全颠覆,创作者与欣赏者共谋文本,被动的读者地位走向了“疑义相与析”，“奇文共欣赏”的创作者地位。网络文学作品一经上网便要同时面对无数读者，读者以既极近又极远的距离,或实或虚的身份,自由阅读、自由增删,把自己的看法和对作品的修改与接续发送到网上,使之成为网上文学作品的一部分。网络上活跃着的往往不是作者,而是在线的读者，作品在网友的修改接续中,不断变化发展,尤其是结尾和人物命运走向,常常会出现几种、十几种不同的结果，在互动写作中,作品的原发点被淡化,而边读边动手增删网上的作品,或边读、边评、边讨论的过程,成了网络文学的“重头戏”，网络创作在这样的环境里走向完整，一旦不能互动,网络文学就会停止乃至消逝。
参考文献：
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[2]杨延生：《网络文学：后现代文化语境中的自由书写》。
[3]马季：《文学网站和博客现象》。
当前，网络文学正处在一个转型期，从文学性、哲学性和美学性研究转向媒介和传播方式的研究过程，这不光是研究网络文学的转型，更是整个文学和当前文化的一种华丽蜕变。这种转型随着网络技术的迅速发展，也愈发增快。网络文学作为一种新型媒介表现形式高速发展，对传统文学的冲击和影响是巨大和明显的。很多专家学者开始重视网络文学这一新型的形式研究。今年的总理的政府工作报告也引用了“有权但不能任性”，是“有钱就任性”的网络语言表达方式一种演化，相信这一句话将获得今年中国最具人气的奖。学术界更是集中研究新媒介对当前文学的作用。虽然专家们一些看法还不够统一，但一个基本的观点就是网络文学这种新型的媒介文学将在当前的文学研究的大背景里产生剧烈的化学反应，淘宝体等一系列的网络语言习惯将改变中国语言结构新格局。对网络文学这种转型期阶段的科学判断理由主要有两个方面。第一方面，网络文学本身经过二十多年的文学性、哲学性和美学性的研究，已经考虑探讨的足够全面和系统了，其发展空间有限，拓展领域不足，但是传播和新媒介研究还存在很多研究空白需要填充，研究的方面还相对丰富。第二方面的理由是，网络这一新媒介是当今社会热点，而且这种热度将产生更高温度。文学的研究也要顺应时代的变化，要从媒介这个新的角度去探讨，去分析。媒介这个新的研究突破口将成为文学研究新的增长极。因此网络文学的转型研究将势在必行，其研究转向将朝着传播媒介等角度发展。
二、研究角度拓展
网络文学瓜分了中国文学的新格局，其研究也是开始从新洗牌。近两年来网络文学发展低迷，甚至有向着低俗、恶搞的不良方向发展。究其缘由，二十多年的传统研究逐渐束缚了网络作品的创作。同时网络文学的媒介研究流于表面，创作者很难深入挖掘媒介这一拓展空间。所以，媒介生态学这一新的研究角度将成为网络作品研究的新领域，同时将给网络文学注入新的活力。这种新角度的拓展涉及以下几个方面：首先，结构研究。媒介的自身结构课题将是网络文学探讨的新领域，在进行自身分析和探讨的基础上，开展与传统文学的传播结构进行对比，寻求网络作品媒介结构存在的特征。这将成为新的研究角度之一。其次，导向研究。媒介的传播形式不同，文学作品的媒介导向是不同的。媒介形式和文学的关系研究，一方面是媒介形式对文学的导向研究，另一方面是文学对媒介形式的反作用。最后，媒介本身对文学表现的研究。网络这个新的媒介平台将对文学作品的创作有无影响，对表达效果有无影响。
三、结语
关键词：互联网；传统文学；网络文学；冲击；影响
一、网络文学发展的时代背景
近几年来，互联网科技发展迅速，互联网的应用范围急剧扩大，在各个领域都发挥了巨大的作用。在文学的领域内，网络成为了一个巨大的文学资源平台，网民可以借助网络这一大平台去接触文学和文学创作，给人们提供了更多的资源和学习创作文学的途径。传统的文学对于文化的功底和文化积淀的要求很高，相比之下，网络文学创作的门槛相对较低。和传统文学相比，网络文学所具有的文化内涵相对欠缺，但是网络文学之所以能快速的发展是由于它自身所具有的特性。首先，网络文学以互联网为平台，传播的速度很快而且成本很低，由于互联网技术的不断发展，使得网络文化的传播途径十分的多样化，有利于网络文学的大范围、快速的传播，这就是网络文学会给传统文学带来严重冲击的原因之一。
网络发展的速度很快，可是到现在为止，文学界都没有对网络文学进行明确的界定和定义。现在普遍的将网络文学看作是由网络作为媒介传播的文学类作品，可是这种划分的方法存在很大的弊端。网络文学的出现给传统文学带来了影响，两种文学会相互冲击还是相互融合，未来的文学发展和文学呈现方式如何都是未知的。
二、网络文学发展对传统文学带来的冲击
首先，网络文化发展会给传统文学的规则带来冲击。传统文学对作品中的字词句以及标点都有严谨明确的使用方法和规则，从这一方面来说，传统文学的规则对文学的发展进步有一定的限制作用，不利于文学的发展，但是从另一个角度来说，这些规则和约束正是传统高文学的魅力和价值所在。网络文学和传统文学的不同在于它打破了这些规则，人们可以用短句、网络词汇和乱弹等语言表达形式来表达自己的观点和看法。可以说，网络文学打破了传统文学的严谨和束缚，更具有创造性和创新性，对于传统文学的规则来说，带来了巨大的冲击。
其次，网络文学会给传统文学的审美标准带来冲击。现在许多的专家学者都在研究网络文学对整个文学审美的影响，是提升了还是降低了审美标准这一问题广受热议。从实际的情况来看，网络文学是时展下的产物，是互联网发展的必然结果，也就是说，网络文学其实是时代文学的一种。由于网络文学对门槛的要求很低，导致文学创作的底线在不断的降低，使得网络上的文学作品鱼龙混杂，部分作品较为低俗，缺乏艺术性和审美。并不是全部的文字都可以被视为是文学，想要冠有文学的头衔，就必须具有一定的信仰和情怀。我们并不能以偏概全的说传统文学就具有审美而网络文学就不具有审美，这里所说的打破了文学的审美是指打破了相关的概念，人们有原来的被动的审美转变为了主动的审美，占据了审美的主导权。越来越多的网络文学在一定程度上帮助人们树立了水域自己的审美观，这也是网络文学存在的重要价值。
三、网络文学发展给传统文学带来的影响
1.正向的影响
网络文学出现的最大的正向影响就是给更多的人提供了文学创作的机会和平台，有效的避免了文学的盲从现象。由于网络文学对创作的门槛要求很低，所以整个网络文学的创作氛围更加的宽容、自由，有利于促进文学发展的多样性。和传统文学相比，网络文学的规则和束缚较少，给创作者提供了更广阔的思路和创作空间，网络文学的大多数内容都源于生活，更能够引发读者的共鸣，这些贴近生活的内容往往会引起人们的广泛赞同，而有的则会被人痛斥，对于网络文学的创作者而言，既要有自信去接收赞美，也要有坚强的心去面对网络的暴力。总的来说，网络文学给文学创作提供的更加宽容的创作环境，这是传统文学所不能及的。
2.负面的影响
网络文学的出现道路传统文学的规则，解放了文学创作的思想和空间，但是由于网络文学本身的一些特定，也给文学的发展带来了一定的负面影响。
（1）网络文学对创作的门槛要求很低，这就导致在网络上传播的文学作品的水平参差不齐，甚是有些低俗的文学作品会危害到文学创作的氛围。
（2）网络文学革新太快，缺乏历史积淀。人们常说，经过历史积淀而留下的作品才是优秀的作品。但是目前网络文学的一大特点就是革新速度快，由于互联网的快速发展，导致各类信息迅速、大量的传播，很多文学作品从兴盛走向衰败只经历了几年的时光，在网络文学快速发展革新的过程中，相关的审核机制的发展速度就相对较慢，在自由开放的创作环境下，部分低俗的作品流入到网络文学的平台中去，污染了整个文学的氛围，也影响了传统文学的正常运作和发展。
（3）网络文学为了迎合市场而是用粗俗的语言。目前网络文学的更新速度和节奏很快，这一现象严重影响了读者的文化意识和修养，部分作家为了迎合市场，吸引更多的读者，大量的使用网络语言和粗俗的语言，这样不仅会降低读者的文化素养，还会破坏整个文学创作的氛围，网络文学使用粗鄙的手段进行发展和创作，剥夺了传统文学发展的空间。
（4）网络文学的出现影响了传统文学市场的运作。现在大部分传统文学还是在以书本和纸质作为媒介来进行传播，和网络文学低廉的传播媒介和方式相比不占据优势，这就给传统文学市场的发展和运作带来了不利的影响。现在各类文学作品不断的走向影视化和商业化，使得网络文学创作者的身价增高，愿意日常百姓生活的人越来越少，许多作者创作只有一个目的；赚钱。这样的文学市场使得文学作品的内涵大大降低，文学创作的目的被扭曲，文学创作成为了一种追逐名利的工具和途径。
综上所述，部分不良的网络文学和创作思维给传统文学带来了污染，在一定程度上破坏了文学创作的环境和氛围。
参考文献：
[1]王晓英.论网络文学对传统文学审美体系的解构[J]武汉大学学报（人文科学版），2013，6：14-15.
[2]尚静宏.网络文学对传统文学秩序重构的可能性[J]文艺理论与批评，2013，3：32-33.
[3]刘校华.网络文学对传统文学的挑战与超越探究[J]作家，2011，6：25-26.
[4]李美玲网络垃圾文学对中国当代青少年的影响[J]山东工会论坛，2016，2：88-89.
[5]郭倩论.网络文学对传统文学审美意境的消解[J]群文天地，2012，15：54-55.
关键词：网络文学；传播；小说
网络文学就是以网络为传播媒介，用平等、双向的互动方式提供给普通受众的传统文学，它是传统文学和电脑网络的产物，随着电脑网络的延展和普及，网络文学得到了迅猛的发展，它的传播特征具有独特性、前沿性、复杂性和模糊的文学边界。网络文学的传播具有强大的生命力：结构模式的全息开放、多媒体化的形象手段、流动不息的艺术形态、美学欣赏的读写互动和作品信息的资源共享。
一、传播者地位的改变：人人都是作者
网络和新媒体模式下的开放性不仅改变了“把关人”的地位，也改变了网络文学传播者的地位，网络文学的作者不再局限于从事文学性行业的个体，也不再依赖传统的出版商，而是成为开放式的、充满个性化特征的自由个体。连载小说的发展恰恰证明了这一点。在网络和新媒体时代，文学不再是少数文学精英的语言游戏，新时代网络文学的作者层次是参差不齐的。第一，这种参差不齐表现在教育文化水平上。由于网络具有匿名性特征，而在这种匿名性掩盖下会出现两种状况，首先就是好的一方面，在这种环境中，有可能会出现一批天赋纵横的作家。另一方面的副作用，就是信息选择的辨识度降低。第二，作者层次的参差不齐表现在文学方向的风潮性现象。网络文学的创作具有创新性的另一个特征就是在一个创新方向取得了大众的认可后，这个创作点就会被借鉴和以各种不同的形式翻新。
二、网络文学下的“使用与满足”“使用与满足”
理论是传播学领域关于大众媒介的效果与使用的理论，用以研究媒介和受众的关系。受众被设想为主动的，也就是说，对大众传播媒介的使用重要的一部分被认为是有目标导向的行为。［1］那么同样的，网络文学作为媒介被受众所认可也是基于其使用能够满足受众的需要，而受众对网络文学的使用则是源自其内容。网络小说中最受大家欢迎的小说类型莫过于玄幻、修仙、言情、军旅和武侠，这些类型的网络小说毫无疑问地满足了人们精神层面的需求。人们通过阅读不同类型的网络小说来满足自己对现实世界的一种想象的欲望。网络小说的场景构建似乎是对现实生活的一个映射。受众通过阅读网络文学可以满足自身对于某一特定情绪的需要，同时受众的需求反过来对网络文学的发展方向也产生了一定影响。比如，大部分受众对言情类的小说有颇高的兴趣，需求量较大，撰写言情小说的作者受到的关注度较高。这会吸引大批作者转向言情小说的创作方向，那么网络文学的发展就向受众喜闻乐见的方向转移。
三、多渠道：新媒介下的推广方式
数字阅读已经占据了我们日常阅读的重要地位，改变了传统的阅读方式。在网络文学的发展中，我们通过电脑客户端、移动手机终端和电子阅读器进行网络文学的阅读，通过站点和手机应用App进行在线阅读和下载。首先，这种多渠道的阅读方式极大地增加了受众接触网络小说的机会。其次，多渠道的推广也是一个体现议程设置的重要方面，通过媒介增加重复出现率可以提高受众的关注度。第三，多渠道给了作者更便利的平台，由以往网络小说作者只能在电脑前码字发文的形象转变为作者随时随地都可以通过移动终端文章，进行文章的更新。
四、网络文学的传播效果
所谓传播效果，是指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化。它体现在三个层面：第一，认知层面效果——作用于知觉和记忆系统，增加了人们的知识量，引起了知识构成的变化。［2］正如网络小说中通常借用的诗词来说，这就增加了文本的信息量。第二，心理和态度层面上的效果——作用于观念或价值体系，引起了人们情绪或感情的变化。人们热衷于网络小说也是因为其内容的多样性引起了人们情感上的共鸣，产生了移情的效果。第三，行为层面上的效果——从认知到态度再到行动，是一个效果的累积、深化和扩大的过程。在长时间被一种文化和价值观的浸染下，人们会潜移默化地接受和模仿。与榜样的力量一样，人们如果长时间对一种类型的网络小说着迷，势必会被其中的价值观所影响。
五、互动机制：受众反馈下的网络文学
传播模式下的两个容易忽略的因素：一是外界环境的“噪音”，二是反馈机制。大众传播不是单一的直线型模式，而是有反馈环节的双向互动过程。网络时代使受众的反馈变得更加及时，也使反馈环节的作用更加突出。我们不难发现，在网络小说的连载过程中，受众在评论区送月票、鲜花，可以增加作者更新文章的动力，网络文学创作中这种互动鼓励机制大大地激发了作者的创作欲望。评论区实时的读者短评也会给作者一种引导性的意见，有时候读者的意向反映甚至可以左右网络小说的结局。作者在与读者的互动过程中可以改正前文的逻辑错误和语法错误让其尽善尽美，从而集思广益，搜罗四方看法，找到灵感，写出受众满意的作品。网络文学中还有一点就是读者的监督意识，评论区的反馈和实时交流可以让作者有更新文章的压力，使其在质量和数量上能够起到保证的作用。
六、结语
由于网络文学的传播者、受众都不再固定化，而是呈现了开放自由的形态，这也导致了大量垃圾文学的出现，使得文学的自由性表现出很大的局限性，甚至有人称之为“乌托邦式的自由”。［3］要想获得与传统文学比肩的话语权利，就不能一蹴而就，网络文学的春天有赖于超文本技术的不断完善，有赖于广大网民的参与和努力，有赖于人们上网心理机制的不断成熟。
参考文献：
［1］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2001：27.
［2］胡翼青.媒介素养与传播效果研究——基于大众传播理论创新的思考［J］.新闻界，2006（6）：31.
一、网络文学的内涵及社会影响分析
网络文学是一种全新的文学方式，其包含的内容与具体表现形式比较复杂，目前对其还没有形成严谨而规范的定义，不过我们可以从两个方面来把握它的本质规定性：一方面，必须是使用了互联网、多媒体等新技术，不能离开互联网这一媒介。如果离开网络而存在，那么我们就不能称这种文学为网络文学；另一方面，网络文学必须具有文学的本质特征和属性，必须是用来表征人与现实之间的审美关系。虽然我们还不能准确地界定网络文学的定义，但是我们可以从以下几方面来把握网络文化的内涵，以加深对它的理解。通常人们所说的网络文学是指经过数字化和计算机技术处理，并且能够在网上传播、浏览、阅读欣赏的文学作品，它与传统文学作品最大的区别就是使用的媒介与传播的方式有着本质的不同；另外，网络文学也指使用电脑创作并在互联网上首发的文学作品，它与传统文学作品不仅体现在传播媒介上，更体现在创作方式、作者身份、发表方式等方面；此外，网络文学还指利用现代技术创作出来的网络超文本链接、多媒体制作的文学作品，这类作品不仅仅是文字，还可能包含图片、音乐、视频等，它们依赖网络而存在，具有互动性、延伸性等特点，因为与传统的书写印刷文学作品有了本质的区别，我们可以称之为真正的网络作品。网络文学是严肃文学与通俗文学之外的另一种文学形态，也是网络技术、数字技术、多媒体技术发展与文化商业化、消费主义盛行的必然结果。它的背后有浓重的个性化、娱乐化色彩，它必将颠覆传统文学的发展模式，引领文学进入一个新时代。网络文学并不排除严肃文学的社会教化功能，在传统文学吸收、借鉴、融合的过程中，网络文学必将显示出更大的生命力，也将会成为文学发展的主流，引领文学发展的潮流。此外,网络文学很好地满足了大众的心理需求和消费需要。现代社会的生活节奏加快竞争激烈，人们处于工作繁忙、思想紧张和心理压抑之中。而网络文学在内容、手段表达等方面很好地迎合了公众的需要，使人暂时摆脱环境与规章的束缚，获得精神上的愉悦和感情上的宣泄。
二、当前网络文学的发展现状
世界网络文学起源于网络技术发达的欧美国家，我国网络文学虽然起步比较晚，但发展速度异常迅猛。网络文学的发展使以“载道”、“明道”为己任的中国文学摆脱了原有的束缚，走上了平民化、大众化、自由化、平等化的道路，并显现出来了勃勃生机。早期我国网络文学的作者多是理工科出身、掌握一定网络技术、具有一定文学素养的创作者。这一时期主要有方舟子等人创办的刊物《新语丝》，鲁鸣、诗阳等人创办的网络中文诗刊《橄榄树》，以及网络文学女性刊物《花招》。自从痞子蔡发表了网络中文小说《第一次的亲密接触》之后，网络文学才在国内引起轰动，并出现了第一批网络，迎来了网络文学发展的黄金时期。之后有邢育森的《网上自有颜如玉》、宁财神的《假装纯情》、李寻欢《一线情缘》等网络文学作品。自从号称“最佳网络文学作品”的《悟空传》推出以后，网络文学进入了第二个发展阶段。2001年人民文学出版社出版了“BBS公告板上诞生的网络原创作品”，这意味着网络文学得到了主流出版媒体的认可。2002年慕容雪村创作的小说《成都，今夜请将我遗忘》在“天涯”创下了十六万次的点击量，赢得了百万点击率，在社会上掀起了以都市生活为背景的网络文学热，涌现了一大批都市小说，如《成都粉子》、《成都，爱情只有八个月》等，这也引发了网络文学的第三次冲击波。同时，更具有网络特点的网络文学小说———接龙小说也开始涌现。接龙小说有网络的交互性、即使性等特点，它将文学创作变成了一项集体活动，有许多人共同参与文学创作，如同古代文人作顶真诗一样。像接力小说《网上跑过斑点狗》第一章由邱华栋、李冯、李大卫写作，而剩下的由网民和读者共同完成。2003年之后网络文学开始转型，网络文学与资本不断融合，网络文学的功利化与产业化程度不断提高，资本市场看到了网络文学的巨大发展潜力，纷纷投入网络领域，盛大公司收购“起点就是网络文学商业化的一个主要标志”，在这一背景下，网络文学的商品属性被充分开发，网络文学成了谋取利润的工具。在强大的物质利益的诱惑下，以及在市场化运作的背景下，网络文学领域也和娱乐领域一样，开展了大规模的造星运动。不少与网站签约的作家成了日进斗金的“大神”，并拥有自己的粉丝。自此，网络文学作品成了按照工业标准化流程进行的产品，网络文学的个性化、业余性特色逐渐消失，作品成了根据市场需要而量身定制的工业品，网络文学原始的生命力、创造力、想象力受到了束缚。这个时期流行的多是《诛仙》、《一代军师》、《鬼吹灯》等满足网民消费需要的类型化小说。
三、网络文学的特点剖析
网络文学是数字信息技术与网络技术发展的必然产物，是跨学科、跨领域交叉发展的结果。它利用多媒体、网络技术等新技术颠覆了传统文学的发展模式，引发了传统文学在理论、创造方式等方面的巨大变化。作为一种新的文学形态，网络文学有一些传统文学没有的特点。
（一）网络文学具有全民参与性。在互联网这一平台下，作家的身份失去了意义，文学创作主体由专业的作家转变成了广大网民，文学创作队伍呈指数化增长。凡是上网的人都可以成为作者和读者，这极大地扩展了文学阅读和写作的范围，使文学得到了进一步的发展。同时，读者与作者的互动性也得到了充分的发挥，读者可以变成，同时也可以干预的创作，从而获得前所未有的话语权，网络作品变成了集体智慧的结晶。在网络中，不同的作者和读者都能找到自己的知音，人们的选择权得到了极大的拓展，同时作品的发表也摆脱了出版发表的束缚。
（二）网络文学更多地体现了平民化的色彩。在中国传统文化中，更多地强调文学的教化功能，“以文载道”是中国传统文学的历史使命，雅文学一直是我国文学的主流。在网络文学中，小说变成了“讲故事”，文学评论则更为直白和浅显，这主要源于网络文学创作和欣赏全民参与的特点。在表现手法上，网络文学多用民间艺术的表现手法。
（三）写作技巧呈现出网络技术化的特点。相对于传统文学，网络文学作品在写作技巧上出现了质的突破。网络文学的作者可以在写作过程中运用各种网络技术，将网络技术、多媒体技术、超文本技术融合起来，创造出一种新的文学样式，这和传统的平面创造有了本质的区别。如网络作品《星火之恋》就将文字叙述、音乐、图片等有机结合起来，展现出来了一段唯美的爱情故事。这些现代技术的运用，就像给文学增添了翅膀，使其能够展翅高飞。
（四）网络文学的创作和阅读呈现出即时化的特点。网络文学作品可以边写作边发表，不必考虑修改定稿以后再出版，同时读者也是快速浏览、即时阅读，可以说，网络文学是典型的消费文学和快餐文化。网络文学作品语言简练、醒目甚至十分前卫，因为没有人愿意坐在计算机前面细心地品味作品的内容。
四、网络文学的发展前景展望
在传统文学的生存空间不断遭受挤压的今天，网络文学却异军突起，创作了大量的创造主体和受众。那么在数字化时代的今天，在市场化程度不断深入和消费主义文化盛行的背景下，网络文学将走向何方？
（一）超文本样式将得到更广泛的应用。随着计算机技术的飞速发展，一些先进技术不断被应用到文学创作、文学欣赏和文学作品传播之中，这将全面突破传统的文字写作与阅读方式。例如，当某人物在小说中出现时，我们可以链接到人物的肖像；当文章回忆某段故事情节时，我们可以欣赏到这一段回忆视频；当提到某段音乐时，可以通过电脑进行播放这段音乐。随着数字技术、网络技术、多媒体技术的广泛应用，文学的发展将突破了纸张平面的限制，出现了极大的发展空间。在这一发展形势下，文学的姿态将会变得千奇百怪，但是文字永远是文学创造和阅读的基础，文学创造的基本表现手法和创作技巧还会得到继承与发扬。随着更多的传统作家加入网络文学创作的队伍，将会提高网络文学的层次与质量，增添更多的网络文学作品，推动网络文学向雅文化的方向发展，使网络文学更加成熟，更好地应用各种新技术。
（二）网络文学将会挑战传统文学的霸权地位。由于网络文学从创作、传播到欣赏都与传统文学截然不同，它必将打破了传统文学的运行机制，跳出传统文学在发表、出版等方面的种种束缚，使文学发展获得了新的自由，对传统文学的霸权地位提出新挑战。网络文学的创作主体是广大网民，但不可能是全体网民，因为进行网络文学创作需要一定的文学功底和网络技术，具有这两方面能力的人将会在网络文学创作方面逐步树立新的权威。同时，随着网络文学与资本的结合，必将在网络文学市场产生新的垄断，从而形成新的权威。
2014年被称为“中国的IP元年”。在这一年，文化创意产业的发展、国家对盗版的有效治理、移动互联网时代的到来、手游以及电影高速增长市场的推动等多种原因交织，促使了IP热潮的兴起。IP也随之成为了令影视圈趋之若鹜的词汇，以至于当下影视圈将“拍戏”说成是“IP开发”。这已经深刻地影响到了当下中国电影制作的模式、电影产业格局以及整个中国电影生态。而据艾瑞咨询的《2015年中国网络文学IP价值研究报告》，网络文学已经成为最大的IP源头。而且跟其他IP比起来，根据热门的网络文学IP改编的电影如《小时代》系列、《匆匆那年》《狼图腾》《万物生长》《何以笙萧默》《左耳》《鬼吹灯之九层妖塔》《鬼吹灯之寻龙诀》等的影响也更大。因此，从网络文学IP电影切入来管窥IP电影对当下中国电影生态的影响是具有代表性的。
而什么是网络文学IP电影？网络文学IP电影创作现状如何？网络文学IP电影勃兴的原因何在？网络文学IP电影如何影响了当下中国电影生态？本文将通过对以上问题的解析，以期对网络文学IP电影有更全面深入的了解并对未来中国IP电影及中国电影产业的发展有所启示。
一、 IP电影与网络文学IP电影
“IP电影”即根据热门歌曲、网络小说、话剧、游戏动漫或某个经典人物形象等著作权、版权改编成的电影。首先，IP电影在创作层面、市场层面都不同于传统的改编电影；前者是根据具有高关注度、拥有庞大粉丝群的IP再创造出来的电影，是网络环境下孕育出来的影视产物，强调的是其利用原文本的市场效应来吸引观众，看重的是电影的娱乐性和票房。IP不仅意味着一个文本，还意味着一类用户群。而后者是以某作品的原型改编而来的电影，强调的是电影的创作层面。其次，IP电影可以说是粉丝电影的升级版。粉丝电影是商业电影中的一种极致产品，是专门针对非常精准的目标观众群（大多是电影明星、导演的粉丝）量身定做的电影，制作成本和电影质量都较低，将逐利发挥到最大限度。而IP电影除了针对特定的粉丝即电影明星与导演的粉丝外，还针对电影原文本如网络小说、歌曲、话剧等的粉丝，而且还依靠创作者与粉丝的互动来制造话题，通过粉丝宣传讨论来吸引更多的外围观众。
而“网络文学IP电影”是IP电影的一种，是根据影响力巨大、拥有高关注度的网络文学作品改编而来的电影。网络文学经过20余年的发展，用户规模非常大。这群用户是伴随着互联网长大的一代，而他们又是当下中国电影市场的主体观众。当下正是他们决定着市场的走向。而且与其他IP相比，网络文学IP的故事性更强，拥有的粉丝更多，更符合年轻受众的审美情趣，更容易拍摄成电影，因而网络文学IP电影的影响力是IP电影中最大的，成为了IP电影的重头戏。2015年10月，艾瑞咨询《2015年中国网络文学IP价值研究报告》指出，网络文学已经成为最大的IP源头。[2]“网络文学IP电影”正以燎原之势攻占五一档、国庆档、贺岁档等重要档期。可以说，如今的中国影视圈正掀起一场“网络文学IP 电影”的浪潮。
二、 网络文学IP电影的勃兴及其原因探析
从1990年中国网络文学发端至今，其影响力已由文学而进入更加广泛的社会领域。而在跨媒介时代，网络文学与影视行业加速联姻。从2000年痞子蔡的《第一次的亲密接触》被改编为电影至今，中国网络文学改编影视剧数量已蔚为大观。据统计，仅2014年就有逾114部网络文学作品卖出影视剧版权，而2000-2015年已有逾100部网络改编影视剧播映。仅2015年就有《何以笙箫默》《芈月传》《花千骨》《大汉情缘之云中歌》《秀丽江山之长歌行》《琅琊榜》《盗墓笔记》等近10部网络改编电视剧首播，且有《何以笙箫默》《新步步惊心》《咱们结婚吧》《万物生长》《左耳》《鬼吹灯之九层妖塔》《原来你还在这里》《第三种爱情》《狼图腾》《鬼吹灯之寻龙诀》等网络文学改编电影上映。而2016年，计划开拍或播出的网络小说改编影视剧超过30部。由此可见越来越多的影视投资人关注到网络文学领域，网络文学IP改编热度不减。
而近年来不少拥有粉丝基础和扎实的剧作基础的网络文学IP电影屡屡成为年度票房黑马。如2010年的《杜拉拉升职记》使导演徐静蕾进入“亿元导演俱乐部”；2011年光棍节上映的《失恋33天》迅速成为话题电影，口碑和票房双丰收。以此为标志，以网络文学为代表的流行文化IP改编电影的热潮来临。《小时代》系列电影启用本身就具有明星效应的郭敬明担任导演、编剧，女主人公的扮演者又选择了当红女星杨幂。两人明星效应的叠加获得了更多倍的粉丝力量。虽从上映伊始就饱受争议，却创造了一个个票房神话，总票房超18亿；《狼图腾》最终坐收6.98亿；《匆匆那年》最终票房5.84亿；《何以笙箫默》票房超9亿；苏有朋导演处女作、改编自人气作家饶雪漫同名畅销小说的《左耳》票房4.85亿；据网络小说《鬼吹灯》改编的《鬼吹灯之九层妖塔》票房6.82亿……而面对网络文学IP电影的创作热潮，我们应该冷静地思考它勃兴的原因所在。
（一）网络文学为中国电影产业提供了故事筛选池
毋庸讳言，目前中国电影产业好故事缺乏，出现了“剧本荒”。因此，电影行业在题材选择方面开始主动寻求网络文学的鼎助，网络文学成为影视素材的富矿而被疯狂开采。正如网剧制片人宋鑫所说：IP的流行，对影视剧市场来说，“是对好故事稀缺的弥补”。[3]在“第十八届上海国际电影节”举行的“互联网文学?影视剧剧本?新编剧人才”论坛上，就有人认为网络文学是优质IP的最大输出方，甚至将网络文学遇上电影定义为新的机遇。因为一方面，相对于别的IP来源，网络文学大多故事性较强，能提供较为清晰的故事结构和调性，且符合大众的审美情趣与接受期待，这为改编成电影剧本奠定了基础。而且网络文学在多年市场培养与受众同谋之下形成了对题材、类型的细分。而多元的题材类型如权谋/宫斗、青春、耽美/同人、都市言情、盗墓/悬疑、玄幻/灵异、穿越、战争、武侠等为电影产业提供了丰富的类型化资源。
（二）网络文学IP电影自带粉丝，拥有市场营销优势
网络文学IP电影利用网络文学的原著品牌效应改编创作成电影，并利用其品牌营销优势来吸引观众。可供改编为电影的网络文学作品被称为“强IP”或“优质IP”。它们经历了点击率、出版量等数据考验，本身就拥有庞大的粉丝群，而且在百度贴吧、豆瓣等论坛里都有相应的专区，能引起读者的广泛讨论。因此网络文学IP电影从立项之初本身就已经拥有了大量的粉丝。而据CNNIC调研数据显示，网络文学用户中79.2%的人愿意观看网络文学改编的影视剧作。可见，网络文学的读者群与影视的目标受众群重合度极高。这就使得二者的资源共享成为可能，使网络文学IP电影的票房在电影未上档之前就有了一定的保障。与原创剧本相比，网络文学IP电影天生的话题度与庞大的受众群确实在融资、营销、发行推广等方面能达到事半功倍的效果。而且具有互联网基因的网络文学有着原创剧本不可比拟的大数据优势，可以充分获取用户流量和用户喜好大数据，生产针对特定粉丝群的影视作品，做到精准的收视人群预测。
（三）网络文学IP电影创作者与粉丝双向互动
正如艾瑞《2015年中国网络文学IP价值研究报告》中“网络文学IP的影视价值模型”[4]所揭示的那样，通过网络这一极具影响力的媒介，网络文学IP电影的创作者往往会以网络文学原著为话题在各平台发起讨论，与粉丝形成良好的双向互动。而出于对喜欢的文学作品的忠诚，原著粉丝会提出自己对该影片拍摄的建议、看法、期待等。创作者再由此为原著粉丝和明星粉丝定制剧本、确定演员等。这样一来，可以造成未映先热的势头，提前汇聚观众，对电影上映后的票房拉动有利。而当这种宣传和热议由网络这一平台延伸到社会现实生活中，将大大提高电影的关注度，吸引更多本不是该作品的粉丝甚至根本没看过原著的观众走进电影院观看该电影。即将属于特定粉丝群体的IP变成了大众娱乐话题，变成了大众流行文化，从而获得满意的票房、良好的传播效果以及IP品牌的增值。
（四）商业资本对优质网络文学IP趋之若鹜
热门网络文学作品凭借庞大的读者群、更接地气的故事、轻松活泼的风格、紧跟热点的主题等受到电影资本市场的追捧。各种形式的商业资本纷纷加入抢夺、囤积以及孵化网络文学IP的潮流当中。随着商业资本的迅速涌入，中国电影市场出现了越来越多根据观众口味定制的IP电影。这是市场的选择，也是中国电影商业化进程的必经之路。当前中国电影的投资人大部分都不是电影人，而是商人、互联网人或者跨界经营者，因此被他们相中的IP的内容和题材首先要契合他们划定的市场回报率最高的受众群体，即85后、95后年轻人、二三四线城市居民、网络使用者，因为他们是近几年来中国电影观众增速最快的群体，是观影的主力军。如《何以笙箫默》是一部从2003年起在网上连载，出版后畅销百万余册，网络点击破千万的强势网络文学IP。在电影版之前在江苏卫视黄金档首播的电视剧版《何以笙箫默》也广受追捧；2014年，《匆匆那年》的上映引发了人们对青葱岁月的青涩爱情的喟叹；2015 年，《左耳》等青春电影上映掀起了伤感青春风……这些网络文学IP电影即契合了影视公司、投资人划定的市场回报最高的受众群体，并认为这是一种低风险高回报的投资。出于商业利益的考量，大量的商业资本投入此类电影的拍摄，并出巨资疯抢具有高价值、利于拍摄的网络文学IP。
三、 当下网络文学IP电影的勃兴对中国电影生态的影响
面对网络文学IP改编热潮，有人欢欣鼓舞，视其为中国电影野蛮生长阶段电影产业快速扩张、爆发式增长的“强心针”。如张颐武教授认为：“网络文学是影视的上游前端，它的传播为影视传播提供了检验市场的机会；影视则是网络文学的下游和后端，它为网络文学提供了新出口，也为中国影视的发展提供了新的空间。”“中国网络文学和影视之间的深度的融合，其实是未来中国文化创意生产的一个关键方面，我们将看到的是影视的持续增长会为网络文学带来新的活跃，而网络文学的大发展为影视带来无尽的资源。”[5]同时，也有人悲观地泼冷水，认为网络文学IP改编热导致了中国电影生态的失衡。不管态度如何两极分化，都不可否认当下网络文学IP电影的勃兴已经深刻地影响了当下中国电影的制作模式、产业格局以及整个电影生态。具体来说，主要体现在如下几个方面。
（一）中国电影创作的文化形态和审美价值发生转变
网络文学一出生就被贴上了“粗制滥造”的标签。根据其改编的影视剧大多也被评价为“消费时代所制造的文化泡沫”。然而网络文学及其改编影视剧契合了当下年轻大众的审美趣味。网络文学与影视剧的互动让网络文学这一曾游离于主流文化之外的亚文化成功走到台前，并成为一股文化潮流。而网络文学IP电影充分体现了电影作为“大众艺术品”的属性，以大众消费为目的进行生产，创造属于大众自己的流行文化。虽然电影本身就是一种商品，但与传统电影相比，网络文学IP电影有着越来越商业化、泛娱乐化的特征。传统电影比较追求电影的主题，情节，人物，灯光，拍摄角度，构图等，具有较高的艺术审美价值。而网络文学IP电影由于是利用现成的网络文学作品的品牌效应吸引观众，资本追逐IP都想把一个个项目尽快变现盈利。这种急功近利的IP变现模式更多考虑的是电影的娱乐性和商业价值，因此网络文学IP电影往往创新性不足，艺术性遭忽视。即网络文学IP电影特别追求的是故事情节、人物、台词等是否符合年轻大众的“期待视野”。而电影的拍摄手法、构图等则显得不那么重要，因而电影创作的文化形态和审美价值发生着转变。大多数人都在关注影片的票房如何，但鲜有人问影片质量好不好。以至于侯孝贤导演携其新作《聂隐娘》走进大学演讲时，痛批电影圈的“产品经理导演”“每天忙着抓各种流行元素，这次想10亿下次想20亿。你每天盯着观众干嘛？电影是关于人的，你对人彻底理解，拍出来就能打动观众。你可以成功一两次，不会永远成功。因为你不是在创作，你是在帮观众找东西凑合看”。[6]
（二）泛娱乐运作模式下中国商业电影创作模式成熟
由于IP一词本身就隐含了商业价值的含义，因此IP电影从来都和商业资本关联紧密。可以说，按商业类型电影的要素特性进行创作是IP转换的关键。IP电影的操作流程主要包括这样几个环节：确定改编意向、购买版权、组建创作团队筹备制作、上映。从历年IP电影的操作过程来看，大多是商业资本主导而不是电影人（或者说创作）主导。即IP原作的改编意向由投资人或影视公司发起，电影主创团队人选的决定权在投资人或影视公司手中。电影人很难忠实于自己的艺术追求来拍摄，他们只是中间环节的打工者，商业资本全程掌控IP电影的项目进展。电影人与投资人的话语权的不平衡势必影响到处于弱势的一方的电影艺术创作进程。而IP电影的重头戏――网络文学IP电影实质上就是以期依靠原创网络文学的品牌效应吸引观众以获得高票房的电影。作为召唤特定受众主体的文本，网络文学IP电影是完全以粉丝、观众为核心的电影作品，在其投资、制作、营销、发行等环节均以满足目标消费者的核心需求为前提，观众爱看什么，电影公司就制作什么，严格遵循了接受美学的视野融合原则，很好地契合了当下中国主要的观影群体即年轻观众的“期待视野”，将中国电影的娱乐水平提升到了新的阶段。网络文学IP电影的勃兴对传统商业电影起了推波助澜的作用，标志着泛娱乐运作模式下中国商业电影创作模式的成熟。
（三）实现跨媒介合作与转换，改变传统电影的创制理念
网络文学IP电影是网络文学文本向影视文本的影像转换与跨界融合，跨越了网络媒介、文学作品、电影的界限。网络文学与电影属于不同的艺术形式，并非是同一种叙事逻辑。而网络文学所依赖的平台――网络媒介与影视媒介的跨界融合的过程既是叙事模式的转换，又是从语言文字审美向图像审美的转换。当故事从文字移向影像，其表意体制、时空观念和审美构成都发生了根本性变化。电影故事的讲述方式、人物关系的搭建、情节的推进都与网络文学有别。因此，电影编剧必须要对网络文学进行重新组织与改造。但为了使影片能更好地展现网络文学的精神内核，以满足原文本粉丝的期待，原作者最好能坐阵参与电影的核心创作。由此，网络文学作品的内容形式转换成了更易被大众理解接受的电影形式，通过网络媒介传播形式与公众电影传播形式的合作，无疑改变了传统电影的创制方式与观念。2015年11月27日，阿里影业副总裁徐远翔在一场主题为“原创与IP相煎何太急”的论坛上发表了一番关于编剧的新看法，称“我们不会再请专业编剧……我们会请IP的贴吧吧主和无数的同人小说作者，最优秀的挑十个组成一个小组，然后再挑几个人写故事，我不要你写剧本，就是写故事，也跟杀人游戏一样不断淘汰，最后那个人写的最好，我们给重金奖励，然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名。然后我们再在这些大导演的带动下找专业编剧一起创作，我们觉得这个是符合超级IP的研发过程。”这番言论迅速在网络上传播开来并激怒了编剧群体。但其实他不过是说了“大实话”，因为这个路径在行业内尤其是一些电影生产形成流水线的电影公司早已付诸实践。这有点类似于“众创”模式，即用户和粉丝参与进来，将用户和粉丝的意见反映到作品创作当中，基于互联网的互动与反馈机制让粉丝、用户与作者以不同的方式共同参与创造作品和IP的内容缔造模式。可以说，网络文学IP电影的创制模式是对传统电影创制模式的一次冲击。通过网络文学IP的成功实践，中国电影创作的理念和面貌日趋多元。作为一个新兴潮流，网络文学IP电影成为互联网语境下文化产业发展的重要趋势，这种模式突破了电影人传统思维的禁锢和对“电影”的狭隘定义。在国家文化政策和新技术的驱动下，互联网与电影产业的对接、联姻和融会贯通得到进一步的发展。电影产业结构转型升级、电影制片模式迭代更新、电影版权运营、电影发行与放映及电影体验跃升。互联网发展模式对电影产业的作用无疑正在日益显现。
近年来，网络文学与改编影视剧频繁互动，其生产运作方式已日趋成熟。双方的借力互动似乎代表着未来网络文学与影视剧发展的一条可行性路径。但不容忽视的是，“IP作品改编为电影的原初动机已在过度商业开发下变了味；过度娱乐化和市场化行为可能会导致‘严肃电影’的缺失，大量出现的改编作品对中国电影的原创进程也是一把双刃剑。”[7]如果习惯了走捷径，很可能就不会去尝试风险更大的原创。而且在电影艺术自身方面，目前这种赚快钱的急功近利的产业化运作还存在诸如类型扎堆、题材同质化、主题浅层化、故事情节雷同化、改编中的大肆编造、难以满足原著粉丝口味以至于在原作读者中口碑较差、版权纠纷、影视公司对IP的消化过程不顺畅等问题。因此在IP开发热潮中，电影人和投资人须清醒总结IP开发的经验和规律，重新找回对电影艺术的追求，认真思考IP应该如何筛选、如何改编，平衡“精英文化”与“大众文化”的矛盾。
结语
综上可见，当下“IP电影”已经成为中国电影业的热门话题，在中国掀起了IP电影创作热潮。其中网络文学IP电影更是以其巨大的影响力以前所未有的疯狂势头迅猛发展。这不仅影响着当下中国社会的流行文化，还正影响着当下电影生产的格局和发展，乃至影响着当下的中国电影生态。但整个中国电影界应该清楚地认识到网络文学IP电影的劣势和潜能。只有正确的看待和开发网络文学IP电影，才能改变其“有数量缺质量”“有票房无口碑”“有口碑无文化”的现状，并真正推动当下中国电影事业的发展。相信随着整个行业的发展，随着用户审美水平的提高，包括从业人员素质的提高，IP开发过热状况会慢慢回归理性。
参考文献：
[1]尹鸿等.IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势[J].当代电影，2015（9）：24.
[2][4]艾瑞.2015年中国网络文学IP价值研究报告[EB/OL].（2015-10-31）[2016-05-13].
[3]荀超.国产电影进入IP时代：风险小商业价值可持续挖掘[N].华西都市报，2015-04-18.
[5]张颐武.网络文学与影视：一个新的文化构成[J].北京电影学院学报，2015（5）：8，9.
