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关键词 循环经济 指标体系 层次分析法
一、引言
2010年四川省化学工业产值占到工业总产值的7.8％(四川省统计局，2010)。据相关统计资料显示，化学工业长期以来都是四川省的主导产业之一。同时，发展循环经济也是我国创建节约型社会的重要举措，因此，有效推进化学工业循环经济发展对于我省经济社会发展具有重要意义。众所周知，化学工业的整体能耗物耗水平高，生产过程中有大量的副产品生成(姚日生，2008)。结合四川省的具体情况，考虑到数据采集困难，已有的评估指标体系操作性不强，本文尝试从循环经济理论人手，构建简单可行的化学工业产业循环经济评价指标体系。
二、化学工业循环经济指标体系设计
循环经济评价指标体系是以循环经济和生态经济学理论为依据，综合运用统计、会计和数学方法，对一定时期内循环经济系统各层次、各环节发展水平和发展趋势进行全面、系统的测定，并进行综合评价的一系列指标的总称(王颖，2010)。
根据化学工业产业的特点，化学工业生产应该重点对资源回收率、清洁生产、生态恢复措施、副产品利用率、污染物排放等指标制定相应的标准和考核评价体系，以提高资源利用率，减少污染物产生和排放。对循环经济进行评价，主要是指根据评价指标的重要程度对其进行排序，并根据排序结果为进一步发展循环经济提出建议。
依据循环经济的内涵和目标，同时还要考虑指标容易量化、数据容易获得的原则，本文构建如表1所示的化学工业循环经济指标体系。将评价指标体系按指标的大小分为三个层次，自上而下分别为：目标层一准则层一措施层。其中目标层是指四川省化学工业循环经济发展状况。准则层包括4类指标：资源利用效率指标、资源循环再利用指标、污染排放与控制指标及生态环境质量指标，分别用N1，N2，N3，N4表示，其余第三层的具体指标等29个均为措施层，
其中，资源利用效率指标(N1)反映了物质能量投入的利用水平；资源循环再利用指标(N2)反映了废物资源化的水平；污染排放与控制指标(N3)主要是从污染物的排放强度和对污染的控制治理两个方面进行评价，其中污染物排放强度指标反映了当前污染物的排放水平，其数值越低说明生态环境越好，污染物控制治理指标反映了对生态环境的治理强度；生态环境质量指标(N4)是衡量工业企业清洁生产，环境保护的硬指标。
三、四川省循环经济的评价
目前常用的评价方法有层次分析法、主成分分析法和数据包络法等。本文采用层次分析法，分析计算的数据主要来源于四川省2006～2010年统计年鉴和环保局的统计资料。
1.构造判断矩阵
针对上一层次的指标，对下一层次指标的重要程度进行两两相互比较，构造判断矩阵。本文采用1-9的标度对准则层和措施层指标进行两两重要性的相互比较。判断矩阵的个数目标层和准则层的指标个数决定，本文有5个判断矩阵。
两两相互比较的资料收集通过专家问卷调查而得，共发放调查问卷20份，回收率95％。
2.层次排序
根据判断矩阵的重要性比较值，对各判断矩阵进行随机一致性检验。判断矩阵的一致性比例用CR表示。当CR
经计算，第一层次资源利用效率指标判断矩阵的CR=0.025，资源循环再利用指标判断矩阵的CR=0.0649，污染排放与控制指标判断矩阵的CR=0.0324，生态环境发展指标判断矩阵的CR=0.0311。所有判断矩阵具有满意的一致性。
计算所有指标的层次总排列，结果见表2所示。
根据准则层排序结果可见，对循环经济影响最大的指标依次是：资源循环再利用、资源利用效率、污染排放与控制和生态环境质量。由此可见，四川省资源循环利用率较低，一定程度上浪费了有限的资源，必须加大对资源循环利用的建设力度。为了更好推进循环经济建设，下面结合措施各指标的客观数据和指标权重，具体分析每一个准则层的评估值在近5年的变化趋势。
3.循环经济发展评价结论
通过计算综合指标以判断四川省化工产业循环经济的发展水平。根据各项指标的权重值，对经处理后的客观数据计算综合评价系数Y。
Y=K·W
上式中，w为措施层因素得分值向量；K1为该年度指标的权重向量。根据2006～2010年四川省的统计数据，可得出化学工业循环经济评估值。该值在2006～2010年总体呈上升趋势，表现出四川省化工产业循环经济的发展处于不断完善的过程中，省政府对此的重视程度也不断提高。但具体分析各年的变化，可以发现，从2006～2008年，该分值有小幅下滑，说明这个阶段不太重视清洁生产，资源的循环利用；到2009年，综合评价得分为0.418，说明四川省的化学工业循环经济有了一个质的变化，通过降低单位产出的资源利用量、污染减排和循环利用“三废”以及加强环境保护投入力度等提高了化学工业的绿色生产能力；2010年比2011年增加了0.3个百分点，说明我省重视资源的循环利用，并且采取了切实可行的施政方案将工业化学循环经济推到了一个新的高度。
对于循环经济的评价，除了用层次分析法评价以外，还应对每个指标进行独立评价。如全国工业循环经济发展水平、本省各地区历史最好水平，延伸指标(与工业循环经济的某些指标数据产生的原因相同，但是计算方法不同的指标)等作为评价标准。将计算指标与评价指标进行比较，可以判断循环经济的发展水平和当前效果。由于篇幅所限，这将作为我们将来的研究工作。
[参考文献]
1.四川省统计局，2010年四川省统计年鉴[M]，北京：中国统计出版社，2010
标志设计的三大要素：
一、设计的速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
二、设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性，标志设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点。
三、设计的信息量。就是设计需反映内容的广度和深度。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形设计不美，有些黑白不匀，总之是不符合设计的形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击。
设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则。
下面试探讨几个设计要点：
一、设计标志的识别性。标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若设计公司的标志作品与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。原创的标志必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入设计创意，推陈出新。
三、设计的时代性。标志设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的标志，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、设计的地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。标志可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方。
五、标志设计的适用性。标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详。从而设设计作品具有更好的适用性。
设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。
二、设计的国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。
标志设计必须具备广度、高度及长度3个要素：
一、设计的广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的标志设计就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的标志设计。
关键词 标志 标志设计 美学 装饰法则
中图分类号：J524.4 文献标识码：A
1企业换标的现象――浩浩荡荡的“换标潮”
“标志”作为品牌标识最直观的外在表达和品牌形象的视觉载体，在商品经济环境的浸润下，已经成为我们日常生活中最为司空见惯的词汇了。标志的识别和传播，无时无刻不在发生，它俨然成为了消费者购买商品时重要的引导和影响因素。标志设计这个方寸之间的艺术，却有着千斤的分量。它要在有限的平面内创造出完整.美观的图形，同时又要易于识别，独具个性，准确的传递企业理念和文化，是整个企业的代表和缩影。概括的来说，标志设计有两大判断标准：一是瞬间的可记忆性，二是审美的可持久性。
随着信息化时代的发展和整个社会品牌意识的增强，几乎所有的大中小企业都拥有了自己的标志；而为了找到标志设计两大标准的平衡点，设计出既易识别，又能充分代表现阶段企业文化的标志，各大企业可谓掀起了一股又一股的“换标”热潮。自2009年起，世界500强中几乎每年都有20多家知名企业更换新的标志。近两年，包括微软，宝洁，Facebook，星巴克等在内的十几家知名企业也纷纷换标。而青岛晚报前不久报道的“青岛百家名企集体换标”的新闻，更是将中国近三年企业换标热推上了又一。在这轰轰烈烈的换标大潮背后，必定有着深远的内涵和丰富的标志设计价值，值得我们思考和借鉴。
2企业换标的原因――被动更替与自主创新
促使企业换标的原因纷繁复杂，包括战略层面的，为了适应新的国际战略方针，拓宽市场；经济层面的，企业间竞争手段的调整，以刺激消费，争夺市场；公关层面的，为了摆脱企业危机，改变旧形象，使用新标重新出发；竞争层面的，公司解体或兼并，新的公司需要新的形象等等方面。而本文着重从设计的角度来谈，认为企业换标的主要原因具体有以下几点：
2.1新设计理念的影响
随着全球化进程的飞速发展，国际间设计观念、信息的传递也越来越快。新兴的、潮流的设计理念和美学理念影响着各国的标志设计的发展，为标志设计理念和风格的不断创新提供了理论指导。
2.2新数字媒体技术的发展
新一代数字媒体技术的发展，极大地丰富了标志设计的创作空间和表现手法，使标志设计中的信息更丰富，内容更精彩，色彩更逼真，表现更动人，传递更快捷，并且呈现出由二维向三维多维空间拓展，由静态向动态表现延伸，由单一向互动演进的发展形势。
2.3新一代消费群体的审美需求
随着时代的发展，新一代的消费群体也随之成长起来。他们接受了东西文化的共同熏陶，拥有国际化的审美情趣和时尚观念。并且新潮大胆，敢于创新和尝试。这就要求企业需要根据消费者的身份特征和审美需求的变化，适时地对标志进行调整和再设计，以不断增进品牌的活力和亲和力，拉近与消费者之间的距离，从而赢得消费者的信赖和喜爱。
2.4新企业形象的塑造
企业为了适应市场需求和自身发展，往往会自主创新，不断开发新的产品和服务来维持企业发展，防止品牌老化。因而企业在拓展新产品和新业务的同时，需要设计新的标志来向市场进行推广和宣传，以不断修正和提升品牌形象，加强品牌在消费者心中的影响力。
3从企业新标看标志设计法则――神形兼备
其实无论是新标设计还是旧标改良，标志设计的本质还是在于平衡两大标准，即瞬间的记忆性与审美的持久性。“审美的持久性”即标志的内涵方面，要考虑如何巧妙的把与品牌文化相关的大量信息中的核心要素展现在小小的标志之中，即“寓神于形”；而“瞬间的记忆性”就是要解决标志的识别问题，如何应用美的装饰法则在标志设计之上，使标志看起来简洁、协调，美观，即“寓美于形”。一个优秀的标志应当两者兼备，既美观，新颖，又极具内涵与神韵。
3.1寓神于形
3.1.1延续性
图1：星巴克的旧标与新标
延续性顾名思义就是要求新旧标志之间有一定的相关性和延续性，即在设计新标志时要适当保留旧标识中的核心元素，包括图案、颜色、字体等等，以彰显品牌强大的传承力量和深厚的发展历史。一来易于消费者识别，二来可将消费者对于品牌旧标的情感因素累积到新标志中，继续获取消费者对于品牌的喜爱和忠诚度。2011年星巴克换掉了沿用了19年的经典标志。新标饱受质疑，正是在延续性上出了纰漏。右图（见图1）展现的是它四个时期的标志变更的历史。新标做了三大方面的改动：颜色上去掉了咖啡色，全部采用绿色；拿掉了外环和文字；强化了美人鱼的图案。其实为了保证消费者能一眼识别出是星巴克，其依旧沿用了小美人鱼的明星图案，作为品牌标志识别的核心传承了下来。但是，人们依旧怀念STARBUCKS COFFEE的装饰字样。尽管官方解释为未来公司不仅局限于咖啡，但其实星巴克被人们喜爱的灵魂便是其咖啡业务，也许STARBUCKS COFFEE早已成为星巴克的识别核心被消费者念念不忘。
3.1.2匹配性
图2微软公司的旧标与新标
匹配性是指，新标的设计应该与企业新阶段的产品，定位，服务和发展相匹配，应该在旧标志的基础上有所创新，让消费者能够明确企业新的业务范围，展现出企业新的活力和新的气象。2012年IT巨头微软公司宣布更换了沿用了25年的黑色旧标（见图2），改用了色彩绚丽的彩色标志。这四个颜色绚丽的方格分别代表了微软旗下的windows，office等四大产品。这一改变向消费者充分展现了微软新产品和服务的多样性。同时清新的色彩，取代了沉稳的黑色，色块的排版方式以及Segoe字体的运用，都与新的win 8 Metro界面风格相一致，符合时下扁平化的设计风潮。 这种种改变让老牌的微软公司更显清新活力。
3.1.3寓意性
寓意性就是指设计师采用视觉的图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。标志在内容表现的同时，若能有一定的寓意，表达美好的期盼或是讲述一个传奇的故事，便会让小小的标志变的丰富而厚重；同时利于消费者对品牌的认知和记忆，唤起消费者的情感共鸣。国内品牌新飞电器在2012年9月正式换标（图3），前后标志无论从形式、颜色、图案、字体上都有了明显的飞跃。新标顺应潮流改用英文字母为主体，换掉了汉字，更显国际品牌的气势；同时坚硬的老鹰线条变的温柔，简单的两笔就勾勒出了老鹰飞翔的优美形态，寓意鹰飞长空的美好祝愿；而加以充满活力的橙，红二色进行点缀，则表明新鲜的血液注入，新飞将以展新的面貌再起飞。
图3：新飞电器的旧标与新标
3.2 寓美于形
3.2.1形式上
组成一个标志的元素主要可以分为图形和字体两大部分，有时两者合二为一。但在形式组合上可以基本划分成左右和上下结构两大结构。在标志设计的排版过程中，应当掌握一个核心――协调感，即图形与文字的比例、大小要有平衡感和形式感。这种平衡感最基本的体现就是中心对称。这种对对称形式的喜好，源于人们在长期改造自然的过程中形成的审美偏好。中国羽绒品牌波司登为庆祝在伦敦开设的首家旗舰店，专门设计了新的标志（图4）。两款标志都是中心对称的布局，但是新标明显更具形式感。原因在于新标在形式上留白增多，整体看上去更加简洁，更加透气；同时强化了字体的大小对比，着重放大了英文而缩小中文，有了主次关系。此外新标双羽改为放在上层，下重上轻，结构更加稳固，同时双羽的渐变关系更强，更具展翅高飞的形式感和表现力。
图4：波司登羽绒品牌的旧标与欧洲新标
若有些标志无法达到中心对称，整个标志的画面也要有一定的节奏感与韵律感，实现这种韵律感的手法主要是重复、渐变。在标志设计中运用这一法则，可使标志具有如同音乐一般的韵律感，吸引人的注意，并且耐人寻味。下图（图5）为澳大利亚青年管弦乐团的新标识，与旧标相比，新标在形式感上明显加强。两款标志的设计灵感都来源于音乐，但旧标直接用线条勾勒出了小提琴的图案，虽表意明确，但欠缺形式感，显得随意而单薄。相反，新标则选取了五线谱这个音乐元素，用线条的重复和渐变，来表达音乐的律动和环绕感，同时形式上层次更丰富，也更美观。
图5：澳大利亚青年管弦乐团的旧标与新标
3.2.2色彩上
色彩的选择和运用是标志设计的一个重要元素。从生理学的角度看，相对图形而言人天生就对色彩更加敏感。红色热烈，蓝色纯净，绿色生机，灰色高雅，不同颜色运用于不同的标志上，也会展现不同的感觉。此外多色间的搭配，更是标志整体协调感，高档感的重要影响指标。2011年4月宏基公司了其新的标志（图6）。比较而言，新标在字体上的变化并不大，最突出的改变是将沉稳的深绿色改成了清新的草绿色。使得整个标志更具活力，也借此颜色来象征宏基蓬勃发展的朝气。
图6：宏基公司的旧标与2011新标
3.2.3质感上
在拥有了漂亮的板式和色彩之余，质感的表现也是装饰法则中不容忽视的一种效果，更是时下标志设计的一种风潮。质感表现的方法就是运用光影和色彩的渐变，产生不同的效果，以此引发人们对该材质的联系，触发丰富的审美感受。在标志设计中恰当的运用质感进行表现.能够提高标志的信息表达的准确性：强化标志的个性，增强标志的辨识度和记忆性。如标致汽车公司的最新标识（图7）取代了以往蓝白色的图标，改用灰色光影营造出了金属的质感，使狮子图案更加硬朗和立体。从而更加体现出了标致汽车坚韧，刚硬的气质，极富现代感。
图7：标致汽车公司的旧标与新标
3.2.4字体上
标志中的字体往往是企业名称所在，它包含两个维度上的内涵，一个是声音维度上的，即要求标志的名称读起来朗朗上口，易于发音和记忆，同时最好有好的联想和寓意；另一个维度则是美学维度上的，字体作为装饰元素的组成部分，不同的书写形式便会展现不同的装饰风格。像是草书的特色是书法的连贯感和笔触的飘逸感，适合表现中国古典风格；像宋体，黑体等印刷体则规规整整，菱角分明，适合表现现代感和工业感。右图（图8）为即刻搜索平台的三次换标历程，均是在字体上做了大量的改动。2010即刻最先上线时，主打中国本土搜索的旗号，采用的是毛笔字体，结合印章的图案形式，标志展现的是浓浓的中国风。2011年第二次换标时，即刻启用纯装饰字体，借用三角形，长方形，菱形构成四个字母，装饰感极强，但识别性不高，而且标志整体稍显凌乱。而2012年最新一次换标，即刻改用的螺纹体，字体风格突出，中英文的每根线条都选用圆润饱满的圆头笔划，使标志显得敦厚，亲切。另外，红黑的色彩搭配，更有紧急的意味，更贴合“即刻”这两字的含义，说明搜索之迅速，敏捷。 但是整个标志看上去主次不明，形式感不强。
图8：即刻搜索的旧标与新标
4标志设计的趋势
上述每个企业新标设计的背后，其实都包含了国内外知名标志设计师的创意和理念，在对其进行分析归纳后，不难发现许多标志在设计手法和风格上运用了相似的风格和手法，这或许能我们窥见标志设计的趋势提供一些线索和引导。其趋势具体可以分为以下几类：
4.1扁平化标志
伴随着微软win8 Metro UI界面风格以及苹果ios7界面的曝光，扁平化设计无疑是时下最新，最热的设计风格。这种强调放弃一切装饰效果（包括阴影、渐变、半透明等），直截了当将信息呈现出来的设计风格，不仅在产品界面上引起巨大回响，在最新的2013企业新换的标志中也占据了半壁江山。2013年4月悄然换标的Facebook将原标中用于修饰的蓝条删除，新标更加简单明了。同年知名化妆品公司NIVEA也将沿用了88年的旧标更换扁平化风格的新标。
旧 新 旧 新
图9：Facebook和NIVEA公司的新旧标志
4.2三维立体标志
三维立体设计手法刚好与扁平化的设计理念背道而驰，但其也确是时下最热门的另一种设计趋势。其源于数字媒体技术的发展，新的技术手段为标志的多维发展搭建了无限的空间。人们不再拘泥于在二维空间的设计标志，而是趋向于在二维平面上，通过光影，渐变，错位，阴影，渐变等表现手法，呈现三维立体的图形效果。三维立体标志具有强烈的立体空间感和真实感，能为消费者带来全新的审美体验和享受。其中最为代表的便是苹果公司充满立体光感的苹果标志，使得各家企业纷纷效仿。如央视财经频道2012年的新标（图10），就是通过金色的渐变和两头白色的光圈，呈现出球形的立体光感，以此来表达环球财经的含义。
图10：中央电视台财经频道旧标与新标
以及著名的游戏制作商盛大集团的新标设计（见图11），使用高光和阴影的立体成像手法，呈现出了一种折纸的效果，相比旧标而言，整个标志整体感强烈，看起来饱满，圆润。
图11：盛大游戏公司的旧标与新标
5结语
从这些年一波又一波的企业换标大潮可以看出，企业对标志设计的重视程度是很高的。无论源于何种原因换标，标志作为品牌的形象代表，承载着企业的文化和内涵的识别和传播作用。因此树立高度的品牌意识，与时俱进，更换标志是必然选择。与此同时，标志作为一个装饰图形，在标志设计的过程中必然要遵循装饰法则，最重要的便是把握寓神于形，寓美于形两大方向。另外，标志设计与新技术，新文化，新理念结合越来越紧密，正朝着国际化方向发展，期盼中国企业和设计师能够抓准时机，顺应趋势，迎头赶上。真正树立起品牌意识和战略眼光，使国内的企业标志设计更具国际感和时代感，为企业的国际化战略发展铺路。
参考文献
[1] 杨志卿.平面构成与标志设计[J].科技创新导报，2009（4）.
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[4] 朱蓓蓓.论标志设计的形式美[J].美术教育研究，2012（2）.
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[6] 栾滨.美学视野下的商标设计[J].科技信息，2012（7）.
【关键词】标志 设计 创意
标志是指代表特定内容的标准识别符号，是专用的象征符号。标志是一种用特殊文字或图像表达某种含义的符号化的视觉语言。标志的应用范围大到国家，小至个人，涉及社会分工的各行各业。不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息。不同标志也可显现出传统文化、民族风格、地域特征、时代精神等不同内涵的特有痕迹。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍约束等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传达最有效的手段之一。
标志设计从最终呈现的符号创意形态上大致可以划分为图形类标志和字型类标志设计两大类。图形类标志的终极呈现符号形态可划分为具象图形标志和抽象图形标志；字体类标志的终极呈现符号形态可划分为汉字标志和字母标志。
一、图形类标志设计的创意方法
图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。而图形标志设计是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志设计。
图形类标志设计的创意方法大致分为三种：
1.具象的图形标志设计的创意方法
具象图形标志设计创意方法指运用自然丰富多彩的素材进行提炼和加工具象的图形的创意设计的方法，它具有生动而富有情趣且具有图解说明式的特点。例如，“心系新生命”大型活动的标志创意，该标志从企业活动的性质及参加者的特点出发来进行创意，采用了以情动人的表现手法，而表现什么与如何表现是设计构思中的关键因素。分析题目，找出主次则是创意设计的实质内容。因此，“心系新生命”是标志设计的主体，如何体现出两者之间的亲密和情感，关键在于对“系”字的理解和描绘。
2.抽象形的标志设计的创意方法
抽象形的标志设计是指以单纯的点、线、面、体为主体，然后进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、分解、借用、组合等变化处理的创意设计的方法。例如，1996年全国弦乐重奏大奖赛的标志设计采用抽象的图形，以意造型、以形表意相结合的创意手法，该标志设计是写形的抽象创意设计标志，形象有音符、四根琴弦和手指。写形标志的优点是形象直观、有很好的视觉识别性、对形的处理不应拘泥于写实、防止图解式、对结构的处理不应成为形象的堆积，而是一种依存关系。该标志设计在第一根琴弦上巧借了优美的旋律和节奏，琴弦拨动了观者的心灵，拉近了人和标志的情感距离，实为优秀之作。同类设计还有：丰田汽车公司标志，以三个椭圆组成，表示字母“T”的造型，体现了宇宙的形象，意味公司先进技术全球性的延伸。
3.综合性标志设计的创意方法
综合性标志设计的创意方法指由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志组成的创意方法。它兼顾了文字说明和图形表现，具有视、听同步诉求的优势，应用极其广泛。例如，美国棉花种植销售研究机构的标志创意设计，采用英文COTTON（棉花）和丰满单纯的棉花图形进行组合创意，象征高质量、高技术的机构特征，形象生动。同类标志创意设计还有我国澳门特别行政区区徽、中国旅行社标志设计等。
二、字型类标志设计的创意方法
字型类标志设计的创意方法大致分为三种：
1.以企业、品牌全称为素材，在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理。特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的特性。例如，北京翰禹食品饮料有限公司的标志创意设计使用了企业全称名字的文字作为标志设计的主体，做到了直接、可读和准确，为信息的传递提供了便利条件，体现出了北京翰禹食品饮料有限公司的产品及行业特点。采用同类创意手法还有可口可乐、SONY等。
2.以企业、品牌名称的字音为素材，有单字、双字首和多字首等的表现形式的创意方法。例如，北京福田汽车的标志设计，分别由“福田”两个字的汉语拼音“FUTIAN”的大写字母和第一个“F”和字母“t”共用变形组成，变形的“F”和“t”象征一台高速运动的车头，使企业的性质、发展和前景、椭圆形的外形同样是有一种速度感，进一步强化了企业的性质，同时体现了动中有静，加速了整个标志的节奏感，也预示中国技术高速稳步发展的含义。
3.以企业、品牌名称与字首组合为素材，兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的创意方法。例如，美国联合航空公司的标志设计创意是以美国联合航空公司的首写字母“V”字进行特别加粗，后与公司名称UNITED相结合的创意手法，既简洁又明了，很好地体现了美国联合航空公司企业的名称、性质和行业特点，是一个值得称赞的优秀标志。
总之，标志设计的创意方法在标志设计中占有极重要的地位，要想设计好一个标志除了熟练掌握好文字和图形的创意方法外，还要充分理解企业的名称、性质、特点、经营理念、企业文化等，尽量做到构图巧妙、寓意极强、形象简洁、形式美感，体现出准确、奇特、美观等特点，方能创作出优秀的标志。
参考文献：
[1]王国伦.现代标志[M].沈阳：辽宁美术出版社，1998.
[2]吴为善，陈海燕等.CI的策划和设计[M].上海：上海人民美术出版社，2001.
1.国内标志设计现状
我们先来看看国内近些年影响比较大的标志形象设计，如果就影响力而言，无疑是北京奥运会的标志设计。作为国内民众最为关注的标志设计，它最后的形象就是一个印章，单从个体上来看，它的形态和构思都让人有一定的新鲜感，也充分体现了中国语言，是一个比较有特点的标志。可一旦放到整体所传达的标志形象系统上，就没法说这样的标志是好的设计，印章的外形过于封闭和粗糙，加上汉字本来就由于个体的完美而导致形的封闭，使北京奥运会在推广这个形象的时候发现只能像印章一样到处去盖章，而要把运动精神和动感形象通过这个标志变成一种视觉体验，则没有任何办法可以融入其中，最后不得不另外设计完全不搭的辅助色彩和线条进行运动精神的阐述和场馆的布置。
在这样大规模视觉形象展示中这个标志设计并没有起到应该具有的作用，相比之下，悉尼和伦敦奥运会的标志设计则更注重标志的概念性和应用的整体性，从而产生的整体效果非常好。2010年上海世博会作为在国内举办的另外一个最为重要的盛会，民众也对它的形象设计给予了极大的期望，但最后评选出来的标志还是和北京奥运会一样的思维，过于注重线条的完美形态，使这个有些书法感觉的标志很难在后期进行有效的形象拓展。虽然这个形态可以代表着很多美好的含义与概念，可最后还是没法很好地推行整体设计系统，也没有得到设计业内的认可，设计界也很遗憾地又一次错过了改变全民认知标志形象的机会。
从上面两个我国近年最重要的标志形象设计上看到，我们社会整体上还是过于简单地认为一个完美的形态就代表着好设计，而过于忽视标志形象设计的整体性和系统性，以至于在极端情况下出现了标志设计和整体形象设计相矛盾的情况。而当我们各类企业还在执着追求这类完整形态的标志设计时，很多设计师就丧失了职业道德，投客户所好把其他成熟的标志形态进行简单的拷贝修改，以利益为第一目的去忽悠客户，造成了很坏的影响，并形成了一种恶性竞争的环境。我们的设计师应该更具有一种责任感，让真正好的标志形象设计得以应用，让这种无益于品牌有效传播的标志形象设计不再无节制地发展。
2.国际标志形象设计的新思维与新变化
随着计算机速度的提升和软件功能的快速发展，现今视觉效果好看的设计比比皆是，设计行业原先过于强调标志设计的完美性已经不能满足现在日益激烈的竞争环境，这个时候需要一种新的思维来引导设计师做出更好的设计来体现企业品牌形象的完整性和系统性，同时也由于技术的发展，为我们进行全新思维的标志形象设计提供了技术实现的可能性。2000年汉诺威世博会的标志形象设计虽然完成于20世纪90年代，但依瑞丝•乌迪卡尔和米歇尔•盖斯这对年轻德国设计师设计的标志形象没有固定的形，就是从莱茵河不同变化的水波纹形展开设计，每次应用都呈现稍微不同的形态。很微妙的是，它的形和色彩都不完全一致，而感觉却是整体的，后期应用方式上通过不同的色彩展现，让各场馆区域和路线得到很好的区分。设计师在阐述自己观点时说：过于具象的形象会把概念限制在很狭小的范围，而不大可能在应用上考虑更多。很显然，汉诺威世博会的标志形象设计是具有开创性的，充分展示年轻设计师对标志设计的深入思索，并展示了和以前形象设计完全不同的概念，那就是在构思出一定形态的基础上，更注重概念性和整体应用的系统性。
同样在英国伦敦奥运会的标志形象设计中，虽然标志设计刚出来的时候，听到了很多反对声音，觉得不好看或者不完美，但最终实施效果呈现出来的时候，我们就明白了这个标志设计的用意，这是个与字体、导向、场馆和各类媒介都高度融合的标志设计，通过线条和色块的不同组合，不仅效果突出，也更好地区分了场馆和路线，最终以极其完美的应用展示了伦敦奥运会整体的风格。很显然这样的设计更具有效性和记忆性，以至于整个色块和线条组合风格影响了2012年度全球的设计。不仅这些运动会、展览会的标志形象展示新的思维，各大国际企业也在推行新的标志形象系统来跟随现今发展的潮流，使之更能有效传递企业品牌精神和产品风格。像前文提到的微软公司在2012年进行了大规模的调整，不仅推出了windows8.0这个新系统，也推出surface平面电脑这样的硬件产品，并全面推出了新的标志形象，放弃了已经沿用了25年的旧形象。新标志采用四个彩色方形的组合，字体采用无装饰的Segoe字体，从单独形象来看，新标志不如旧标志吸引人，但其原因却很简单，就是原有的标志已经不能适应新产品特性的需求，一旦接触了windows8.0这个系统和surface这样硬件的时候，你就明白了这个标志设计的含义，因为这个标志和新系统所展示的风格完全一致，充分符合系统形象的需求。这是现今国内任何一家科技类企业都需要努力的方向，打造真正能整合系统、软件和硬件为一体的企业形象。
二、新标志形象设计的有效性和必然性
现代企业竞争已经上升为一种系统竞争，它包含着从形象到产品再到软件为一体的概念，要获得市场和消费者认可，品牌的特质变得越来越重要，而这个特质需要融入到产品中去。当乔布斯离开苹果的时候，他应该是放心的，因为他已经建立了同类企业中唯一的一整套生态系统，这套系统整合了硬件、系统和软件，线上购买，硬件设备间的无缝衔接和同步等，它的标志形象设计也很好地迎合了这种转变，使这种形象非常紧密地结合到系统、硬件和软件中，以至于大众能够简单瞟一眼就能明确地认识到这个是苹果的产品，而并不一定需要看到公司的标志，它每次的一丝变化都牵扯着大众的神经，甚至苹果产品形象的每次超越都是自己给自己的压力。从中可以看出这样的一套生态系统带来了高度有效性，不仅民众非常喜欢苹果这个品牌，更使苹果公司在短短几年内从一家并不是最受关注的企业成为了现今全球市值第一的公司，而其他绝大多数企业的品牌形象建设和产品开发虽然在某几个方面做得不错，但由于没有办法在短期内实现像苹果公司高度整合化的生态系统，在竞争中处于弱势。在苹果和谷歌公司生态系统的夹击下，微软公司对推出怎样的新形象有着极大的压力，民众也好奇微软会推出怎样的系统、硬件、识别形象和UI等。
一个新生态系统的搭建是相当困难的，如果没有很好地整合，微软公司将在今后的竞争中处于明显劣势，所以把新的标志形象能很好整合到整个生态系统中去将是它的必然选择。微软推出新标志形象的时候很显然是经过了周密的设计，这种Metro风格带给大众以色彩感和新鲜感，新的标志整合进新的window8.0电脑、便携设备系统，呈现了很不错的效果，方块的形象鲜明，用红、绿、蓝、黄四色来代表微软多元化的产品，并且简洁的形象更易于后期应用拓展，记忆度和识别度很高，同时这种形象也有效整合了旗下Office、VisualStudio、Win-dowsRT、Store等产品，这种高度的整合闯出了一条和其他生态系统不同的新思路。从上述的例子我们看到，新形象系统不仅概念上可行，而且也带来了非常有效的执行效果，它是企业获得长远发展和消费者认可的必然选择。品牌形象不仅是视觉上的，并且是感觉层次上的，重要的是大众在这个品牌体验过程中体验到了什么，而不是强迫性告诉他们这是什么，而这往往是优秀设计和平庸设计的区别，苹果和微软公司新的形象设计让大众充分体验到了品牌的特质。
三、国内新形象识别设计发展存在的困难
这种高度整合的形象系统对于企业品牌传播非常有效，产品的认知度也会得到很大的提高，但我们还是很少有企业能够做出这样的标志形象设计，能把产品和品牌紧密结合起来的企业就更是凤毛麟角，这和国内长期存在的一些观念有关，这些观念在很大程度上影响到我们对标志系统的认知转变。
1.传统美学思维的禁锢
东方美学是人类审美情趣上的高度凝结，是国内民众普遍的审美标准，影响着美术、音乐、舞蹈和摄影等各艺术门类以及生活的各方面，并随着国力的增强，这种审美情趣越来越得到世界的认可。国内大众美的思维与设计观的形成最早都开始于我们传统的美术，它对形的完美非常讲究，对传统水墨等表现形式也非常推崇，这本身是非常好的事情，但这些都对转变传统企业形象思维产生了一定的阻碍。从前面的几个案例可以看出国内的标志设计，无论你是针对企业品牌还是政府投标性项目都非常推崇完美形式的方案，而这种有些自我欣赏的形式对企业形象走向科学化和系统化产生了巨大的阻碍，并会随着时间的推移日益明显。
2.设计师培养过程的观念转变
国内很大一部分设计师都是从传统美术教育模式中培养出来的，很多教师和设计师也是从绘画转入到设计的，很多高校还在延续着美术院校的教学方法，努力地把学生培养成为能很好适应社会的设计师，而不是把学生培养成优质的综合性人才，设计师也很少去阅读图形之外的书籍，很少去主动发现问题，也很少去吸收其他学科的知识，针对学术上研究性的探讨和辩论就更少了。这就不得不提到如何让设计成为一门真正的学科，在2010年的AIGA设计教育会议“新的环境、新的时间”上就提出了设计研究的概念，通过建立强势的研究氛围，形成一种批判性和创造性的思维习惯，真正使设计这门学科能够按照自身本应该拥有的规律来发展。只有这样我们培养的设计师才能够主动去探索研究，对待事物会习惯性形成一种发散型和推论式的思维，而不仅仅凭借直觉这种方式去做设计。
3.企业推行新标志形象存在困难
从上面提到的伦敦奥运会和微软公司等这些新的标志形象设计，我们看到这样的设计系统对品牌形象的建立非常有效，也是很符合企业需求的，但我们企业在推行系统化的时候却存在着很多问题，这里面有多方面原因。一方面企业主受自身教育结构和综合素养的限制，在选择标志形象的时候，更倾向自己喜欢的或者形态完美的，而在企业文化建设和品牌经营上缺乏经验和认知，加上从众心理，导致了很难让新的标志形象设计系统得以推行。另一方面，大多数企业所谓的品牌建设没法落实到深处去形成自身企业核心的竞争力，文化建设搞得非常畸形，跟风现象特别严重，加上我们的大多数企业自身的产业所处的层次以及企业主和员工素质等原因使品牌后期推广很难贯彻好。
四、结语
关 键 词：企业 换标
2003年是可口可乐公司进入中国的第24年，它在这一年第一次更换了它的中文标志，随后联想换标、国航换标、UT斯达康换标、腾讯换标、英特尔换标、柯达换标、中国联通换标等，可见很多的企业置身于换标大潮中。此外，美国西北航空公司、日本航空公司、荷兰皇家航空公司、埃塞俄比亚航空公司换标。一波未平一波又起的企业换标运动，绝对不是跟风，也绝不是偶然的巧合。这轮换标热潮背后，有着企业诸多理性的思考。
企业标志是企业形象识别系统中最具传播力和感染力的视觉识别的基本构成要素，其目的是通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。让企业形象在公众中形成鲜明的差异是企业标志的根本，因此标志改变与否全在于品牌的形象要不要改变。
一、设计体现了企业战略
十几年来，中国企业习惯了各种“战争”，从价格战到质量战、从广告战再到服务战，每一个产业浪潮，无不是以阵阵杀声和一片狼藉收场。然而，随着中国市场的规范和成熟，有些企业已经开始清醒，认识到市场竞争的有效手段——品牌战略的重要性，用一位媒体知名人士的话说，“品牌竞争是企业竞争的一个新境界”，企业开始意识到企业形象的个性化、本质化是企业生存发展的根本保证。随着竞争形势的加剧，一个企业的品牌尤其是已经在市场上具有一定号召力的标志便是这个企业的竞争力之一。中国企业目前正在进行品牌战略的大范围的调整，在品牌战略中，最根本的是企业理念的调整，它是战略成败的核心。标志是传递企业理念的静态识别符号，通过符号的象征暗示实现将企业经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众，从而体现了企业的个性和企业文化。而企业调整品牌战略的最终目的就是要唤起消费者的欲求和想象，以良好的整体形象来满足消费者的心理需求，使消费者真正认识企业直至信任。
夏新在企业发展势头正好的时候，为了拓展更广阔的发展空间而进行换标，新的标志体现了夏新企业的成长性和创新力（见图1）。在中文名称上把其原先地域色彩浓厚的“厦新”换成了现在寓意为“华夏之新锐”的“夏新”；在英文名称上，则去掉了原来行业色彩比较浓厚的“Amoisonic”里的后缀，换成了现在活泼动感的“AMOi”。
美国UPS联合包裹运送服务公司公布其全球最新的“形象标志”，UPS沿用了40多年的“盾牌”标志取下了蝴蝶结的装饰（见图2），因此，UPS由平面的标志改为立体化，其实恰恰包含了“货物流、信息流和资金流”的三维同步运作。
二、国际化需要新的设计
随着我国加入WTO，当前跨国企业正通过商进入中国市场。国内企业在积极应对跨国企业竞争的同时，也纷纷将眼光瞄准了广阔的全球市场，一大批国内优秀企业开始走出国门，融入到全球性的产业整合和竞争格局中去。中国企业迎来了真正的国际竞争时代，与国际跨国企业开始了在国内市场的直接对抗。与此同时，国内消费者的消费心理与消费观念逐渐成熟，已逐步进入了“品牌消费时代”，消费者在购买商品时更加注重品牌给消费者带来的独特体验、超值享受和文化内涵。这就是世界范围内一大批企业换标的另外原因。
企业推行国际化发展，就要全面引进国际通行的CI体系，特别是视觉识别的VI系统。企业标志与企业标准字的基本特征为：线条简洁、色彩鲜明、视觉冲击力强，凸现企业的个性特色；拼读简单、音律优美、琅琅上口、容易记忆、传播广泛；企业标志和标准字易于被世界各地尽量多的人们所认知和接受，即任何地域、肤色、人种、文化的人们都能认知。
浪潮集团更换已沿用26年之久的原标志，转而启用新标“Inspur浪潮”，中英文结合的新标主要在国内使用，在海外市场单独使用“Inspur”标志，从中我们可以看出国际化需要新的设计。（见图3）
浪潮以前的品牌标志是三角浪花图形与“浪潮”的手写汉字组合，在不同文化背景的国家很难得到理解和认同，不利于浪潮产品在国际市场的推广。而新的标志中“Inspur”是创造的一个单词，源自Inspire，包含不断进取（spur）的含义，并体现其强劲的内驱力。浪潮的新设计体现了创新和不断进取的精神，代表创新的浪潮、不断进取的浪潮。新设计简洁明快，传递着充满活力的专业精神，而且浪潮品牌新标志的意义和发音，适于在全球传播。
再如联想，如果不是联想集团准备大举进入国际市场，原有的英文标志 “Legend”已经被别人抢先注册，恐怕也未必会换成“Lenovo”。（见图4）
三、设计要符合时代的特征
标志的观念和精神是与时代同步的，随着社会经济的发展而发展。人类社会出现了商业活动后，在联系生产与消费的过程中，标志也随之产生。到了工业时代，人们追求物质需求开始占主导地位，市场初步形成竞争格局，对企业以及企业的产品进行区分识别，便成了标志的一个重要职能。当今信息时代，社会、经济、文化和科技等飞速发展，信息的传递速度之快、容量之大都是前所未有的。标志已不再是一种具有替代功能的标记，而是具有视觉识别、传递信息、表达企业个性特征等方面的功能，并带有启迪性和宣传性，引导人们的审美时尚，成为沟通供销之间的媒介，是企业理念和企业文化内容的载体。所以企业要从标志是否符合消费者审美心理的角度出发，对自己进行定位，并以此为依据认真整理、分析、审视，使企业视觉符号的核心满足企业适应市场环境变化和时代的需要，体现出企业的无穷生命力。
下面通过壳牌石油公司标志的演变（见图5），就可以理解社会对标志更换的影响了。
“SHELL”扇贝标志于20世纪早期首次出现后，已日益变得固定了，这反映了在前几十年间人们对图像设计力求简明的趋势。在视觉艺术上的调整和变动，突出表现了其创新、人性化和国际化元素的企业理想。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。
2003年，可口可乐进入中国24年来第一次换标，作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐视觉标志中的基本元素已发展成为极具价值的品牌资产，因此可口可乐换标只是在原有标志基础上加上现代的元素，更有深度和动感，并产生了多维的透视效果，似乎与它的英文标志更加相得益彰。这一改动给品牌注入了新鲜感，增强了品牌与消费者沟通的亲和力。（见图6）
换标是企业扩大消费者群体、提升消费者忠诚度的机会和手段，新标志可以使消费者对该企业的未来产生新的期待。企业最好在换标的同时推出新的市场战略，如果仅仅是为了换标而换标，那作用就不大了，毕竟标志只是一个符号，企业在换标时要为它注入新的灵魂。我们要清楚换标是手段而不是目的，换标的最终目的是要推动企业在新时期的新发展，增强企业在国际、国内两个市场中的战斗力和竞争力。当然，换标也不是做秀，不是任何企业在任何时候都可以去换的，还必须审时度势。
参考文献
[1]张立、仉坤著《标志设计教程》，上海：中国纺织出版社，2006年
[2]吴为善著《CI的策划和设计》，上海：上海人民美术出版社，2005年
【关键词】品牌推广 企业网站 规划设计 色彩设计 标志设计
花卉企业如何树立良好的企业形象，是花卉企业品牌战略中的重要内容，因此，花卉企业也要导入CIS（ Corporate Identity System 企业形象可识别系统），以企业定位和企业经营理念为核心，为企业内部管理、公共关系、广告宣传、服务等各方面，进行系统性、统一性的综合设计，力求使企业在公众面前展现出统一、良好的企业形象。要做到以上几点，就需要花卉企业利用大众传媒宣传推广自身，比如选择专业性强，在本行业内影响面大、范围广的报刊、互联网信息、刊登广告，因此企业门户网站形象设计的必要性在这个竞争激烈的信息时代已变得刻不容缓。花卉企业建立网站，是企业在网络时代的舞台上展现自身实力和寻求发展的重要途径。
一、花卉品牌推广中企业网站设计的作用
（一）促进花卉品牌的宣传、推广
现代互联网技术的发展，使得花卉企业仅通过门户网站就能在互联网上建立一个对企业形象、产品与服务进行展示和宣传的手段，不仅能够实现花卉产品的宣传、销售，还可以与遍布世界各地的商户随时随地进行交流和提供实时的技术服务，而不需要太高的成本。通过网站展示花卉企业形象，利用互联网的高效传播性来宣传企业形象，可以将花卉企业的各种需求实现个性化的网上营销、形象宣传、网上支付等多方面的商务功能，从而吸引更多客户，提升花卉企业品牌的知名度。如荷兰的阿姆斯特丹花卉市场的品牌定位于研究新品种，并通过网络销售空间的展示拍卖产品。由于注重花卉品牌的建立，开设品牌企业网站进行网络营销，阿姆斯特丹花卉市场目前已取得很好的品牌效益，其知名度不仅限于欧洲，而且延伸到了亚洲和美洲地区，甚至成为一道亮丽的旅游风景线，带来的直接和间接的经济效益都十分可观。由此可见，花卉企业网站的建立将会极大地促进花卉品牌的宣传、推广。
（二）弥补花卉业传统经营商业模式的不足
企业网站通过网络营销能弥补花卉业传统经营商业模式的不足，如消除传统经营中的广告所面临的障碍，打破时空、地域的限制，在企业网站上开展营销，用户通过点击浏览可以迅速提高企业的广告效率。花卉企业可以根据其注册用户的购买行为及时改变向访问者发送广告的内容，也可以根据访问者的特性，如硬件平台、域名或访问时的搜索主题等方面有选择地显示其广告，这样就比传统经营中广告宣传更具有针对性。另外，网络营销形式逐渐成熟，网上选购花卉的方式已被众人接受，企业网站可以展开花卉网络营销业务，以增加销售量，降低销售成本。
二、花卉品牌推广中企业网站设计的具体应用
企业网站已成为企业CI重要的组成部分，花卉企业网站的设计也不例外，只有符合CI系统的企业网站界面设计才能有效塑造花卉企业的品牌形象。企业网站设计在花卉品牌形象塑造应用时要重视以下几点：
（一）网站的整体规划设计
首先要仔细分析调研阶段的相关资料，根据花卉企业网站用户的特点，有针对性地构思网站内容，合理地做出网站的规划设计，突出特色。如设置随时更新花卉业动态信息的栏目，将新产品上市、花卉展销会、交易会、拍卖会、技术研讨会等，通过首页新闻动态滚动播放的形式为关注本企业的各类用户提供最新消息。好的网站规划设计是花卉企业进行品牌宣传推广的成功基础。根据花卉企业的特点和网站功能，设计出产品管理、信息管理、订单管理和友情链接管理4个模块。其中产品管理主要分为花卉产品分类管理（根据不同公司经营特色可按花卉产品或花木产品进行大的分类）、花卉产品相关图片管理、价格管理；信息管理主要有最新公告管理（公司上市的最新花卉产品或者公司最近动态）、疑难解答管理和行业活动管理；订单管理主要由审核订单管理和已审核订单管理组成；友情连接管理主要由友情链接添加、修改等组成，这里可以链接一些有关花卉文化的网站，以丰富网站内容。目前，有的花卉企业网站只是设计了简单的栏目，例如企业简介、领导简介、机构设置，能对企业产品做出具体系统而又形象直观介绍的不多，借助网站进行市场调研、产品开发及提供售后服务的就更少了，而且网站内容陈旧，从建立网站之后几乎很少更新，网站的作用形同虚设，更谈不上提升企业品牌形象了。作者随机点击了江苏省花卉先进企业的几个官方网站，如南京市某园林绿化工程有限公司（图1），打开网站页面，左边导航条设置栏目有公司首页、供应信息、求购信息、产品价格、公司介绍、招聘中心、客户留言、联系方式，笔者通过浏览点击发现很多问题，作为形象窗口的首页内容几乎为空，更谈不上设计效果了。还有供应信息和求购信息里面产品没有图片，公司介绍页面是与此无关的内容，很难想象这样一个企业网站能为企业品牌发展提供多少作用。这些都是没有进行合理的网站规划设计而导致的，如果能像图2那样进行合理、完整的网站规划就能吸引客户关注并了解企业网站的更多内容。所以要建立专业、特色的花卉企业网站，合理的网站规划设计将会在花卉品牌战略的长远发展中影响深远。
（二）网站的色彩设计
企业网站代表的是企业统一的、个性鲜明的品牌形象，所以企业网站主色调的确立不应随心所欲，应以企业VI标准色作为主色调，辅以辅助色彩的使用。网站的设计目的是为了吸引更多的用户登录浏览。因此，设计如何适应观众的色彩需要就成了至关重要的问题。除了文字、图片等内容的合理排版，色彩的均衡是相当重要的一部分。色彩均衡的网站让人看上去舒适、协调。比如一个网站不可能单一地运用一种颜色，所以色彩的均衡问题是设计者必须要考虑的问题。色彩的均衡包括色彩的位置，每种色彩所占的比例、面积等，但是如果没有处理好色彩均衡的关系就会造成如图3的视觉效果，整个页面没有主色调，页面中间建筑物插图的色彩和黄色的色块之间缺乏色彩联系，显得生硬不协调，加上选用的花卉插图没有经过后期图像处理，所放置的位置排版过于随意，网站整体效果差强人意，没有较好地体现出园林公司应有的绿色、自然、休闲的意境和服务特色。笔者对图4进行了重新设计，将网站的背景色和导航按钮的色调统一成绿色系的主色调，设计的导航按钮为树叶造型的图形，以突出园林公司的绿色、自然、休闲的意境和行业特色（见图4）。
网站的色彩带给用户的不仅仅是网站信息、资源和服务，同时还要能提供一种美好的体验。约瑟夫·派恩将体验定义为：“体验是一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时，他意识中产生的美好感觉，它是主体对客体的刺激产生的内在反映。”色彩能为花卉企业网站用户营造良好的氛围，一旦网站吸引大量访客并能提供给他们美妙的体验使之沉浸其中，那么就有机会被用户加入到电脑收藏夹中，以后将对该网站再次访问，使其对该网站品牌形成满意、信任并产生依赖感，成为公司网站的忠诚顾客。
（三）网站标志设计
对于企业网站来说，一般直接选用企业的标志或注册商标作为网站标志，以保持与企业的品牌形象一致。标志又名LOGO，是网站所有者对外宣传自身形象的工具、信息传达的载体。网站标志集中体现了企业网站的文化内涵和品牌定位，在企业品牌形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高且最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，给用户留下深刻印象。花卉品牌的标志设计首先应尊重习俗、符合法律，严格执行《商标法》的规定；其次花卉品牌标志设计应力求简单醒目、易读、易记；再次花卉品牌标志设计应新颖别致、内涵丰富，便于识别和传播。
网站标志设计是与其他网站链接以及让其他网站链接的标志和门户。要让其他人进入网站，必须提供一个让其进入的门户。而标志的存在能够起到跳转的作用，动态的表现方式比静态的链接更能吸引人的注意。一个好的标志设计就代表一个企业网站的良好的外在品牌形象，我们可以从中基本了解到这个网站的类型和内容，在一个布满各种标志的链接页面中，网站标志就是品牌无声的宣传者，引导着用户去访问该网站。在网络环境下，用户行为最大的认知特征就是短期记忆，这也意味着网站标志设计应该体现出快速、短期的认知特征，使用户易识别、理解和重复使用。如江苏艺林园花木有限公司的网站标志（图5）是一个由高大的树冠和树干组合而成的绿色图形，整个标志体现了公司经营高大花木的企业特色。在浏览该企业网站页面时需通过点击品牌标志进入，在首页的左上角醒目位置显示的是企业网站标志和企业名称，在整个浏览的过程中，网站的标志给人印象极其深刻，而且也很好地起到引导作用，同时塑造了良好的企业品牌形象。
结语
综上所述，花卉企业要在未来的网络平台中占据一席之地，塑造线上品牌形象，就必须充分重视企业网站的设计和维护，才能发挥花卉品牌的持久效应，最终通过网络品牌推广，不断使企业网站真正成为花卉企业实现现代经营管理的信息平台。
（注：本文为江苏理工学院基础及应用基础重点项目，项目编号：KYY12045）
参考文献：
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[4]刘艳红.浅谈花卉企业实施品牌战略的思路[J].北方园艺，2005（ 4）.
[5]刘文沛.基于网络环境下的互动设计四则命题[J].装饰，2011（6）.
(1)汽车标志的概念。
“标志”也叫“标识”，它具有沟通交流和传递信息的作用，而且比语言和文字的表达作用更加直接、有力，所以标识被广泛应用。车标也是商标，是树立汽车品牌形象的核心部分。车标一般都是由文字符号、图形和不同的色彩组合而成，这其中赋予了车标丰富的企业文化内涵和设计理念，它体现的是整个汽车企业的品牌形象。每一个车标都是一代传奇，一种身份，它体现着企业的竞争力，是历史的见证。
(2)汽车标志的起源。
自19世纪末汽车被发明以来，未过多久汽车标志就随之而诞生了。确切来说，汽车标志的诞生是在1889年，是由法国人路易斯开创的。由于有标志的汽车销售量远远超过没有标志的汽车，所以在以后的时间里，车标便迅速被开发了出来。到现在车标已经成为人们识别汽车种类最为重要的载体之一，它已经与汽车品牌紧密融合。车标随着历史的发展和科技的进步也在不断地改进和更新，以满足人们不断提升的审美需求。
2汽车标志设计理念
(1)车标设计的美学要求。
美学是一种科学，它主要在于探索自然界、人类社会和艺术领域的一般规律。汽车标志是人类发明创造的，那么它就要符合人类的审美规范并具有实用性。车标通过自身鲜明而形象化的外在特征，可以向人们传递出很多有价值的信息。一个好的车标可以让人们在欣赏过程中感受到它独特的气息和丰富的内涵，让人们意识到那不单单是品牌的宣扬，更是一种高品位的审美享受。
(2)车标设计的目标。
汽车标志并不是被用来高高在上地捧着的，它必须参与到塑造自身汽车品牌形象的过程中来，因此汽车标志在设计过程中要具备实用性、形象性、清晰性和意象性。实用性是指车标的的识别和传递信息的功能，消费者对汽车的印象好坏跟标志的实用性有很大的关系。绝大部分进口高档车在中国市场上都很火，唯独一款车销售不理想，那就是大众公司的辉腾，就是因为大众标识的不实用性;形象性就是人们的视觉印象;意象性就是内涵、内在美;清晰性就是要求标志有简洁的设计效果。
(3)汽车标志设计中最重要两点。
汽车标志的审美要与自身品牌文化内涵相结合。车标是汽车制造企业打造品牌文化的核心内容之一，所以车标一定要体现企业的文化内涵。众所周知，宝马汽车无论是在操控性能还是在制造工艺方面都不及奔驰汽车，但是宝马汽车在消费者心目中的地位几乎等同于奔驰汽车，原因何在?就是因为宝马公司擅于宣传和塑造自身的品牌文化，让自身的文化深深扎根于人们的心中。汽车标志的审美要与实用功能特点相结合。这就要求设计者既要注重识别性，又要注意差异性。目前在中国市场上，自主研发设计且质量优秀的汽车标志少之又少，很多设计都存在模仿和盗版现象，这种现象十分不利于塑造自主品牌汽车的企业形象，更没有什么品牌价值可言。例如，荣威的汽车标志有点模仿标致公司汽标的嫌疑。与此同时汽车标志设计要区别于其他汽车品牌，就拿本田和现代两个汽车标致来说，都以“H”字母为主元素，相似度很高，对一般人而言，这两个车标很像同一个．。
3汽车标志设计的原则
汽车标志本身就是一个传播媒介、传播符号，它的任务是把汽车企业的设计理念和文化内涵有效地传达给消费者。因此车标的外在设计一定要简洁、大方、有气质，要给人们留下良好的第一印象。
(1)选定汽车标志的设计方向。
按照专业划分汽车标志设计可分为文字型、几何型、具象型以及综合型等等。文字型的汽车标志主要考虑的是文字符号、英文字母和阿拉伯数字等为主要设计元素，如国产比亚迪的车标、本田、现代等;几何型主要是以抽象图形为主要设计元素，如凯迪拉克的标志;具象型则主要以动植物为主要设计元素，如法拉利车标、兰博基尼车标等等;当然还有很多综合型的车标，它们把很多元素融合在了一起。因此，在设计汽车标志的时候要首先明确大的设计方向。
(2)车标设计要有独特的创意性。
每一个汽车标志都包含着企业和设计者的情感，一个优质的车标甚至就是他们的信仰所在，精美别致、新颖独特的车标是设计的精髓和核心。别具一格的车标设计不仅能反映出一个设计团队的创新力，更能间接地反映出整个企业的创新力和凝聚力。因此，别具一格的设计更能吸引人的眼球。创意是一个企业的灵魂，没有创意的企业最终都会被时代所淘汰。面对竞争越来越激烈的市场环境，当今所有的汽车公司都已开始从战略的高度来设计和应用汽车标志，已达到巩固或提升自身品牌形象的目的。
(3)设计要简洁大方并体现企业文化内涵。
在大众人群中，很少有人去细细品味一个复杂难懂的车标，越是简洁明了越能深入人们的内心。比如梅赛德斯公司的三叉戟标志，雪弗兰的金领结标志，丰田的“T”字形标志，法拉利的“跳马”标志等，这些标志都让人一目了然，且让人们铭记于心。奔驰标志的三叉星代表了公司要征服陆地、海洋和天空的伟大构想;雪佛兰的金领结标志象征了大方、气派和风度;丰田的标志由两个椭圆组成一个“T”字型，而“T”字占据了大半个最的椭圆，反映出丰田公司想把自己的技术和产品推向世界的愿望。
4标志设计的色彩效果
色彩是汽车标志的重要组成部分，好的色彩效果可以直接提升启齿标志的质感。实践证明人们对色彩是很敏感的，色彩能比图形更快地进入人们的视野，因此运用好色彩会给设计者带来巨大的收益。色彩的内涵非常丰富，可以表达多种含义，这是其他手段无法替代的。红色象征着激情，黄色象征尊贵、温暖，绿色象征自然和谐、青春活力，蓝色象征深沉、严谨。宝马的车标蓝白相间，蓝色代表天空，白色代表天空;法拉利车标中的黄色与金丝雀羽毛想同，代表尊贵;布加迪的车标中以红色填充，充满了狂野与激情。总的来说，选择合适的色彩填充车标是很重要的一个环节。
5结语
中国logo设计公司排名前十强
1、正邦
央视LOGO设计方
正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司，中国4A会员单位、国家标准化管理委员会成员，曾获得上百项荣誉，包括红点、IF等世界顶级设计大奖；该公司logo设计作品众多，广为人知，包括中央电视台、南方电网、东方航空、中国印钞造币、万达集团、广汽集团、中国移动、中国电信、美团配送、光大集团、京东物流、北京银行、阳光保险等各行业领军企业的logo。（部分品牌LOGO存在更新或更换历史，且设计方已多次更换，小编在本文列举的各公司设计案例均具备真实性）。
2、东道品牌创意集团
一带一路论坛LOGO设计方
东道品牌创意集团有限公司，是2022年北京冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商，是国家级工业设计中心、国家文化产业示范基地，已荣获几百项国际设计大奖，包括世界顶级的红点奖、iF设计奖等，并且自2015年起受邀成为德国设计奖、iF设计奖、澳大利亚优良设计奖等奖项的评委。该公司logo设计典型案例有2019北京世园会、金砖峰会2017、一带一路国际合作高峰论坛、南方航空、国家体育馆、水立方、海南卫视等。
3、洛可可设计
南京同仁堂LOGO升级
北京洛可可科技有限公司，是国家级工业设计中心，提供品牌设计、文创设计、交互设计、服务设计、产品策略与研究、工业设计、结构设计等多种服务；合作客户有超过100家是世界500强、超过200家是国内500强；多次荣获iF奖、红点奖、美国工业设计优秀奖、中国红星奖等。该设计公司logo典型案例：南京同仁堂品牌形象升级、春风药业完整品牌视觉系统打造、焦作旅游城市形象设计、朗润医疗品牌形象设计等。
4、始创国际
北京奥运会会徽设计方
北京始创国际企划有限公司，是2008年北京奥运会的会徽设计方，也是火炬、文化节、志愿者、奥运电视转播等北京奥运会二级形象的设计方，还是海通证券、新华人寿、昆仑银行、捷马等大型企业的品牌形象设计方。该logo设计公司成立于92年，率先在国内掀起了CI战略的先河，并始终处于行业领先地位。公司已获得中国广告节特别奖、中华建筑金石奖、中国广告协会特别奖等荣誉。
5、靳刘高设计
中国银行LOGO设计方
靳刘高设计有限公司，是享誉国际的公司标志设计企业，由靳埭强博士与刘小康先生创办，发展初期办公室扎根在香港湾仔，如今业务遍布全国，服务超过中国银行、屈臣氏、深圳机场集团、八马茶业、五谷磨坊、獐子岛集团等200多个国内外客户，在业界获奖无数。该设计公司logo典型案例：中国银行、中国银行75周年、中建企业、深圳环球设计大奖、鹿啄泉、高新投集团、舟山港、东京中央拍卖、HKDA、鸿荣源等。
6、韩家英设计
怡宝LOGO设计方
1993年成立的深圳市韩家英设计有限公司，可能很多人都没有听说过，但它的作品几乎每个人都见过，你身边随处可见的怡宝纯净水、雪花啤酒，就是出自“韩家英设计”，还有故宫紫禁书院、VANKE万科、华侨城大厦、怡宝魔力、怡宝假日系列的LOGO，都是出自“韩家英设计”。该logo设计公司的创始人韩家英，是中央美术学院城市设计学院客座教授、福布斯2015年度中国最具影响力设计师，曾两次荣获亚洲最具影响力设计大奖金奖。
7、理想创意
故宫博物院LOGO设计方
北京理想创意艺术设计有限公司，是北京故宫博物院的LOGO设计方，还曾承担国航标志及VI设计、中国移动通信标志及VI设计、中国移动神州行卡标志设计、中国邮政标志及VI设计、EMS全球邮政特快专递标志及VI设计、中信银行标志及VI设计等。2005年8月，在数十家中外设计机构的竞标中，理想公司以总分第一的成绩被北京奥组委指定为“北京奥运会形象景观设计服务机构”。
8、晏钧设计
无锡市徽设计方
石家庄市晏钧设计有限公司，logo设计公司比较好的公司，入选《河北文化企业名典》；获奖众多：中国100强设计机构奖、IGD优秀设计机构、CDA优秀设计机构、北京奥运会会徽设计十大优秀奖、第六届东亚运动会会徽设计优秀奖、国家体育场“鸟巢”标识优秀奖等。该公司logo设计典型案例：广东科学中心、无锡城市标志、澳门科学馆馆徽等。
9、达岸设计
达岸品牌管理（杭州）有限公司，logo设计公司比较好的公司；专注于logo设计、vi设计、品牌设计、电商设计、展厅设计、酒店餐厅设计等。“文旅酒店、餐饮和食品”是优势领域，曾服务过养生堂、康恩贝、不二家、真功夫、绿茶、开元集团、国家电网、招商局集团等大型品牌。该公司标志设计典型案例有：铂茂·投资发展集团、墨尔顿·城市度假酒店、墨尔顿·商旅酒店、京环·医疗器械、洪泽湖·高星商旅酒店、洪泽湖国际大酒店等。
10、木马设计
