时间：2023-06-18 10:31:59
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自爆发国际金融危机以来，钢铁业不同程度地受到影响，我公司也未能幸免，生产经营经比较困难，随着全球经济有所复苏，国家通过宏观调控扩大内需的大背景下，公司通过开展“三敢七抓”等活动，加强基础管理，降本增效，提高产品质量等措施，生产经营有所好转，当前进入止滑减损、扭亏为盈的关键时期，加之鞍攀集团重组，如何抓住这一发展的历史机遇？如何迎战企业所面对的前所未有的困难？如何引领职工进一步认清形势任务，统一思想，认清形势？如何紧紧围绕企业发展的中心任务，服务企业可持续大局，抓住机遇，迎接挑战，把智慧和力量凝聚到实现年生产目标上来？如何为努力实现厂生产目标提供保证和精神动力？下面就公司形势任务宣传教育力度途径和方法创新方面，提出几点看法。
一、使职工充分认识到开展形势任务教育工作的重要性及意义
作为形势教育工作者，在开展宣传教育工作过程中，首先应该设法让职工明白开展形势任务工作的重要性及意义。钢铁市场竞争的日趋激烈，我们的发展面临着挑战与机遇并存的现状，目前，鞍、攀钢两大集团公司重组合并，是我们取得进一步发展的历史机遇，通过形势任务教育，使职工了解当前国家政治经济政策的基本内容、整个钢铁行业基本情况，同行的发展、技术改革创新、公司生产的实际经营情况、让职工知形势、明责任，尽职责，有危机感和增强主人翁意识、明确目标、增加凝聚力，增强战斗力，树立信心，为实现公司的各项目标而努力奋斗，一旦公司的目标实现了，意味着锅里有饭了，碗里才有，大家才能吃饱饭。
二、开展形势任务教育要突出企业生产经营情况、个人岗位责任、提升质量意识等重点内容
形势任务教育是一项长期性、经常性的重要工作，应该以行业发展、企业生产经营情况、技术革新、文化建设以及如何强化个人岗位责任和提升质量意识等方面为主要内容。通过广泛地宣传教育，让职工了解国家的方针政策、宏观经济形势，明确公司的发展形势、厂的生产经营情况，让职工心里有底。引导广大职工充分认识企业发展所具备的优势，向职工展示企业发展的前景，增强职工的信心。当然也要实事求是，向广大职工讲清企业面临的新形势和困难，通过宣传教育，使职工增强忧患意识和责任意识，克服困难，开创工作的新局面。形势任务教育内容也应该包括如何使职工做好本职岗位工作，提高工作质量，以工作质量保证产品质量，以产品质量保效益，以效益保收益，降低成本，进一步提高产品的竞争力。
形势任务宣传教育工作要注意风险防范、选好角度、注意适度，避免过度，预防化解影响公司和谐稳定的公共舆论稳定事件，及时澄清事实，化解矛盾，消除负面影响，切近实际，深度挖掘，突出亮点、重点。
三、开展形势任务教育要多途径、多层面、多方法，注重实际效果
在开展形势任务教育工作的过程中，存在抵触、反教育、教育途径少，涉及面窄，方法单一等情况，教育效果大打折扣。所以要把形势任务讲清讲透，光有热情是不够的，需要讲究方式方法和工作技巧。总的来说，开展形势任务教育要紧密结合实际，围绕中心工作，设计中心内容，创新活动载体，力求把形势讲准、讲透和讲清、不断增强形势任务教育的吸引力和感染力。在讲道理同时，与职工真诚谈心交流，深入实际、多走访，要真心实意地帮助职工解决工作和生活中的困难，要树立良好的典型，最终目的就是为了维护企业的发展，维护职工群众的根本利益，形势任务教育就很容易受到职工群众的欢迎。可以通过组织形势任务知识竞赛、主题演讲会及形势任务大讨论活动；深入基层做形势任务报告；利用报纸、网站、闭路电视等宣传媒体开设专栏、专题等等，抓住有利时机，多渠道，多形式集中抓好教育，使职工全面了解近期本公司、本单位的生产任务，增强责任感，提高工作的积极性。
开展形势任务教育不能走形式，不能过分依赖“以点带面”的效果，不能只是制排场，造新闻，走走过程，更要注重形势任务教育的效果，教育方和接受方的信息能否无障碍、无变异地流通，信息是否过度衰减，或者说受方所接受的程度是否满足要求，如果存在重大偏差，要及时想法修正，保证宣传教育效果。
总之，做好当前和今后一个时期的形势任务教育工作,就要以服务生产大局，力求实效为基本原则，把抓好形势任务教育放在思想政治工作首位。在宣传途径、内容及方法方面，都要不断创新与改革，做到与时俱进，通过形势任务宣传教育，让职工知形势、明责任，尽职责，有危机感和增强主人翁意识、凝心聚力，紧紧围绕企业生存发展这个中心，以形势任务教育为主线，以职工群众为主体，通过有计划、有组织、多形式地开展主题教育活动，有效地调动职工工作的积极性，促进公司及分厂全年经营责任目标的全面完成。
一、引言
随着信息技术的发展，大数据逐渐普及。在大数据的时代背景下，高校招生宣传工作要从以经验为主转向以数据为依托进行科学工作。新时代招生宣传工作的有效性不仅包括招生，还包括学生入校后的培养、出校后的就业以及社会和企业对学生的综合评价等。每个学生从入校到就业及外界评价等形成了独特的信息系统，而所有学生的信息系统及考生咨询数据正是招生宣传工作大数据的数据来源。随着大数据时代的到来，数据从简单的处理对象开始转变为基础性资源。近年来，随着考生报考个性化需求的增多，招生宣传工作从常规的印刷资料宣传方式逐渐转变为服务性宣传，如何发掘考生大数据的潜在价值，更好地利用考生咨询访问的大数据来提高招生宣传效益逐渐受到高校的重视。
传统高校招生宣传主要集中在报考阶段，且不同地域、不同考生的宣传策略相同，没有针对考生特点进行差异化宣传，导致招生宣传成本高但宣传效果有限。考生在不同时间段对高校关注的重点内容不同，不同地域的考生关注高校的途径也不同，大数据时代下，高校可以准确获取考生的报考信息及报考行为，通过对所有考生信息的搜集与分析，高校可以确定不同时间段及不同地域考生的报考需求，从而可以实现精准化宣传，在不同时间段、不同地域为考生提供不同的宣传策略，甚至可以为考生私人订制报考指南，提高高校招生宣传效益。本文首先从传统招生宣传方式入手，分析现阶段高校招生宣传工作的效果及不足之处。其次，分析大数据的关键技术在高校招生宣传中的作用。再次，通过分析大数据对高校招生宣传的影响，分析大数据时代背景下高校招生宣传方式发展的新模式，从而提高高校招生宣传效率。最后，以杭州电子科技大学招生机器人为例分析大数据对高校招生宣传效益的作用。
二、高校招生宣传方式及存在的问题
现阶段高校招生宣传主要包括招生资料宣传、公众媒体宣传、现场咨询、加强与中学的联系、官方门户网站宣传等传统宣传方式及新媒体发展下的新兴招生宣传方式等，见表1。
（一）招生宣传资料
印刷招生宣传资料是高校招生的传统宣传方式，也是高校招生宣传的主要途径之一，主要通过印刷招生简章等宣传材料进行宣传。招生简章通常包括学校简介、往年录取情况、录取计划等，有利于直观反映高校招生信息。但招生简章需根据高校每年的招生计划进行修订，只能在高考前一段时间内进行印刷宣传，考生获得招生简章的时间具有一定的局限性，因此不能作为长期展示高校形象及宣传高校招生情况的宣传方式。
（二）公众媒体宣传
公众媒体宣传也是高校招生宣传的主要途径之一，高校可长期进行公众媒体宣传，而不必集中在考生报考阶段，是高校持续向社会展现形象的有效途径。公众媒体宣传包括报纸、杂志等纸质形式以及电视、广播等电子媒体。报纸、杂志等纸质媒体成本较低且可以进行长期宣传，效果较好。从总体上看，报纸发行范围和覆盖面比较大、时效性较强；杂志、广告的持续时间长、有效接触率大，且有稳定的阅读对象。公众媒体影响范围广、公众接触程度高，能够更加迅速的向更加广泛的公众传播信息，更深刻地影响人们的思维行为[1]。但是现阶段利用电视等公众媒体进行宣传的高校大多集中在考生报考阶段，没有持续进行宣传，且不能及时为考生及家长解答，因此宣传效果有限。
（三）现场咨询
现场咨询主要是高校组织本校师生组成招生宣传队伍，开展招生咨询会。现场咨询能够使考生充分、全面地了解学校，及时了解考生和家长的疑问并予以直接解答，也可使学校了解学生的报考意向及学生类型，从而可以及时调整宣传策略。但是，由于受到地域的限制，招生咨询会大多数都集中在高校周边地区，且主要集中在考生报考阶段。地域限制及时间限制使其宣传效果有限[1]。
（四）加强与中学的联系
中学是高校生源的主要来源地，因此加强与中学的联系，帮助中学生了解高校招生情况，解决考生的困难与疑惑，对宣传高校具有重要作用；招生宣传前对中学毕业生信息进行分析有利于做好对生源相对丰富中学的重点宣传，降低招生宣传成本，提高宣传效率[1，2]。但现阶段高校在中学宣传也集中在高考前后，且具有一定的盲目性，宣传对象没有针对性，宣传成本高但宣传效果不佳。
（五）官方门户网站宣传
现代互联网在高校宣传中具有重要作用，大多数院校都设置了官方网站，考生及家长可以登陆高校官方网站并通过图文、视频等形式直观了解学校状况，对考生自主了解高校信息具有重要作用[3]。随着信息化的发展，各高校官方门户网站目前已成为高校招生宣传的重要形式。网络宣传信息量大、时效性强，具有文字、图片、视频等多种展示形式，可以长期、持续、及时提供服务，而且网络宣传成本较低，是高校招生宣传的主要途径之一[4]。但官方网站宣传方式对互联网不发达地区的宣传效果有限。
（六）新媒体招生宣传
新媒体宣传主要是借助智能手机，通过QQ群、微博、微信等方式在考生中进行宣传；手机是网络媒体的延伸，具有时效性强、互动性强、跨地域等特性；手机媒体受众广泛，功能强大，且使用便捷[5]。但新媒体更新速度较快，考生可能会错过部分信息；且新媒体在欠发达地区作用相对较小，一定的地域限制使新媒体宣传范围及影响有限。
总体来说，现阶段招生宣传存在的问题主要包括三个方面。一是时间限制。高校招生宣传时间大多集中在考生报考前后，不能达到持续宣传的效果。二是地域限制。一方面，目前现场咨询等招生宣传方式大多局限于高校周边地区；另一方面，受地区发展情况影响，新媒体等宣传方式在欠发达地区宣传效果有限。三是盲目性。现阶段高校招生宣传针对所有毕业学生进行宣传，不能针对特定的学生群体制定有效的宣传策略，导致招生宣传成本高，效益低。在大数据发展时代，可利用大数据技术，克服现阶段招生宣传的不足，提高高校招生宣传效果及效率。
三、运用大数据进行招生宣传的可行性
（一）大数据内涵与特性
大数据指所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为经营决策依据的资讯。大数据具有Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、value（价值）等特点。Volume（大量）指数据规模巨大；Variety（多样）指管理结构化、半结构化和非结构化数据；Velocity（高速）指处理数据快，包含大量或实时数据分析处理的时间要求非常短；value（价值）指价值密度低，商业价值高[6]。
大数据与传统数据具有不同的特性与来源，应该用不同于传统的思维和视角来处理运用大数据，以充分利用大数据的价值。大数据具有巨大的预测价值。预测是大数据的核心价值，指的是将数学算法运用到海量的数据上，从而达到对事物发生的可能性进行预估的目的[7]。在大数据时代日趋精密的数字技术条件下，考生的报考意向、进校后的培养、毕业后的就业以及企业和社会对毕业生就业情况的评价等都能够被记录，对这些数据的分析有利于预测考生的报考行为。在大数据技术下，考生的报考行为不再是互不相关、随意偶然的独立事件，而是相互依存的整体，并可进行行为预测，从而制定有效的招生宣传策略，提高宣传效益。
（二）大数据招生宣传的可行性
现阶段，考生除了在报考阶段通过招生咨询会等方式进行直接报考咨询外，大多数考生选择电话及网络咨询方式进行报考咨询。电话和网络咨询没有时间限制，有利于考生及家长长期了解学校形象及学校发展状况，一定程度上克服了现阶段招生宣传方式的短期效应，从而有利于高校持续获取考生数据。电话和网络咨询是高校获取数据的基本途径。高校通过电话及网络咨询方式，获取考生信息，如考生地域、考生成绩状况、考生了解高校的途径等，也可获得考生的报考意愿等信息，有利于高校确定生源质量等。
现阶段，网络咨询及电话咨询是高校获取考生数据的主要途径。首先，高校通过网络咨询及IP地址定位确定考生地域等信息，分析考生需求并预测考生报考行为。其次，高校通过电话咨询对考生进行身份定位，直接获取考生信息，并及时为考生提供个性化服务，提高宣传效率，并且宣传成本相对较低。
大数据的意义不在于数据本身，而在于对数据的分析与应用，从而挖掘数据潜在价值并加以分析利用。大数据时代背景下，高校进行招生宣传时，可以结合电话及网络咨询等方式获得的数据，同时与官方网站、新媒体技术下的微信平台等结合，完成实时咨询，及时解答考生疑问，并且可根据考生需求，为考生提供定制私人报考指南等服务。高校可以利用大数据技术，根据考生信息进行数据分析，进而对考生报考行为进行预测，从而针对学生特点，制定适合学生的个性化宣传方式与内容，提高招生宣传效益。
四、运用大数据进行招生宣传的实施思考
（一）大数据时代下高校招生宣传方式的发展模式
与传统数据时代相比，大数据环境下，高校招生宣传信息具有全面性、及时性等特点，高校可以及时、准确地掌握考生信息，从而可以有针对性地进行招生宣传，有效提高高校招生宣传效率。大数据时代思维方式具有综合性、开放性等特点，高校可以多角度、多层面、全方位地利用招生信息，充分挖掘大数据的预测价值。招生宣传大数据有利于高校通过对不同阶段数据的分析，掌握考生信息，并预测考生报考行为发展趋势；通过数据的收集、分析和整理将教育现象量化，以定性和定量结合的方式呈现招生宣传结果，为招生宣传策略的制定提供依据[7]。高校可针对现阶段招生宣传方式的不足，利用大数据发展招生宣传模式，提高招生宣传效率与效益。
1.系统实时在线咨询。首先，系统实时在线咨询可以克服高校仅在报考阶段进行招生宣传的不足，使高校持续进行宣传。其次，高校可利用大数据技术，根据以往数据及考生现有信息，如考生所处地域、考生报考意向等，分析预测考生报考行为，实施系统实时在线咨询，及时、准确回答考生问题，为考生快速提供服务，不必等待招生简章等的印刷，可以使学生较早了解高校情况。最后，系统实时在线咨询具有跨地域性的特点，可以克服现场咨询的不足，扩大宣传范围，而不仅仅局限于高校周边范围，在一定程度上能克服地域限制。总体而言，系统实时在线咨询可以在一定程度上克服现阶段招生宣传方式的时间限制及地域限制等不足，达到长期宣传的目的。
2.差异化宣传。首先，高校可利用大数据技术分析各地区及各中学学生信息，分析不同地区学生的差异及报考倾向，确定该地区宣传力度；根据学生可获得的资源情况，确定该地区主要宣传方式，如在网络发达地区可主要采用新媒体等宣传方式，而在欠发达地区，采用招生简章、公众媒体等宣传方式较佳。其次，高校可利用系统实时在线咨询系统及时、准确回答考生问题；且根据考生报考意向及考生信息，为考生制定私人报考指南，提高考生报考率及录取率。总体而言，高校可利用大数据分析，针对不同地区及中学学生特点制定有效的宣传策略，甚至根据个人信息，为考生私人订制报考指南，在一定程度上克服地域限制及传统招生宣传盲目性等不足，提高高校招生宣传效率。
（二）大数据时代下杭州电子科技大学招生宣传方式探索
一方面，首先杭州电子科技大学通过招生机器人实现在线招生咨询，咨询系统根据考生不同需求，为考生提供不同形式的服务。如考生希望得到高校进一步的服务，则可以在咨询问题前，填写考生个人信息，如姓名、联系方式、地域、成绩、生源地及所在中学等，有利于高校全面了解考生信息，从而根据考生的具体情况，为其制定个性化的报考指南。其次，通过系统数据分析，高校根据考生咨询时间及咨询内容等咨询数据，统计分析考生报考行为及报考需求，对考生进行分类，从而可以根据不同考生类型需求，更有针对性地制定报考指南，为考生提供个性化的咨询服务。最后，机器人招生系统可以及时回答考生及家长的问题，考生或家长将需要咨询问题的关键词输入系统，系统会实时回答，相对于人工服务，工作效率显著提高。
另一方面，高校通过系统后台获取考生数据，通过考生咨询情况确定招生宣传策略。首先，高校可以根据后台数据，获取不同省份考生咨询数据，确定不同省份考生报考需求，从而为不同省份制定不同的宣传方案。其次，高校可以获取不同日期考生咨询量，从而可以确定咨询工作人员的安排，提高工作人员效率，避免人力资源的浪费。如系统数据显示，考生在填报志愿的时间里，咨询量显著增加，高校则可在填报志愿阶段增加人工工作人员数量，而在非志愿填报阶段，适量减少工作人员安排，从而提高人工利用率，降低人工成本。如在咨询量最大的时间段，对于电话咨询方式，杭州电子科技大学会安排10人开展招生咨询工作，平均每位咨询人员用10分钟为一位考生提供咨询服务，每天工作10小时，每人每天咨询人员数为60人，10人每天咨询量为600左右。但是系统数据显示，最高咨询量大约在5800次左右，传统咨询方式明显不能满足考生咨询要求。通过在线招生咨询系统，学校在完成咨询需求的前提下，可降低50%的人工工作人员。再次，系统数据反应出在同一日期不同时间点，考生咨询量也存在较大差异。高校可根据咨询量的不同，在不同时间点安排不同工作人员数量，避免工作人员过多而浪费人力。最后，咨询系统数据可以搜集考生咨询的热点问题，然后根据热点问题，分析考生关注重点，从而确定高校重点宣传内容，并对系统进行及时更新，从而提高服务质量。
总体而言，杭州电子科技大学通过招生机器人系统在一定程度上克服了传统招生宣传方式的时间限制、地域限制及存在盲目性等不足，提高了人工工作效益，降低了宣传成本。此外，杭州电子科技大学通过招生机器人，对同一个电话多次打进咨询的考生进行密切追踪，从而及时为考生提供报考服务。通过差异化宣传，为考生制定个性化宣传策略，可以提高考生报考率及录取率。
[关键词]文化园；宣传教育；文化繁荣；文化自觉
随着经济的快速增长，以文化创意为中心的主题公园在各个地方城市中逐渐发展起来，并成为推动第三产业发展的重要力量。然而类似的地方文化园在发展中，却存在着过度商业化、题材重复趋同、园区设计简单粗糙以致模仿抄袭等现象。文化园的发展只注重商业效益，而忽略了文化园本身所带给旅客的文化享受和教育益智作用。本文试图从文化园的宣传教育途径说起，立足于笔者所在的许慎文化园的工作实践，对当前文化园的宣传教育提出一些有意义的探索。
一、文化园的宣传教育途径
所谓文化园是指在特定的地理区位将一地方的文化与娱乐施以最集中的方式集中在该地理区位内，国外学者又称为文化创意产业园。它是文化生产与消费的结合，是多项使用功能如工作、休闲和居住等的结合，国内典型的有杭州东方文化园、许慎文化园。在文化园的宣传过程中，园区工作者只有把文化宣传与文化教育更好地凝结在园区的运作理念中才能为文化园注入持久的动力。为此，建立一种以旅客为主体、以社会为依托、以园区工作人员为推动力的教育宣传途径就显得尤为必要，正是在这个意义笔者就园区的宣传教育途径提出以下几点意见。
1、特定的年度活动
当下文化园主要采取广告为主的宣传方式，并未认识到文化园作为城市文化中心的纽带作用，这就让有些文化园在经营过程中趋向于商业化和低俗化。而有些文化园因为文化地位过低，也很难在地方形成舆论优势，得不到地方政府良好的口碑。因此为提高文化园的价值定位，相应地承办一些官方或民间年度活动，就显得尤为必要。这些活动的具体形式可以是围绕着某一主体的高峰论坛、研讨会，也可以对外承办一些诸如文化博览会、商品展览会，做到文化与产业的结合。如在2010年在许慎文化园举办的第二届许慎文化国际研讨会，就既体现了文字文化历史，又增强了文化园的对外承办活动能力，本身还作为新闻增添了文化园的影响力。还有厦门惠和石文化园依托地区优势，不定期地对外承办海峡两岸文化产业博览会等，也值得借鉴。
2、资源主导型的园内宣传
文化园的关键因素在于文化，它是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态，那么以特色文化为主导的资源型优势就要充分显现出来。单纯的娱乐式、科技式园内构建极易使文化园成为现代娱乐消遣场所，而过度的文化灌输又会使文化园丧失旅客，达不到教育的普及功能。这就要求，在现代文化园的宣传过程中，既要突出文化园的乐趣，又要突出文化园的教育功能，园内宣传可以说能很好地满足这种需求。具体的做法就是在园区内，依据现有硬件资源，对游客进行教育，达到深层教育与宣传的效果。正如当下的中华回乡文化园、许慎文化园一样正是抓住了回乡文化和汉字文化这两种特有文化资源，才得以成为国内文化园的典范。
3、地方特色文化教育和科研
单一的文化宣传对于有着悠久历史文化的主体公园显得还不够，而教育和科研的免费开放对于文化园的宣传可以说是一种很大的促进，其潜在宣传能力有着不可估量。具体的做法比如定期接待中小学生团体，并给予价格上的优惠或者免费对他们教育宣传；同时与相应的科研团队或教育机构合作，从而使文化园成为教育基地或者科研基地等，这些都是经实践证明很有效的做法。它既避免了低俗化，同时又提高了文化园的知名度，又可以使文化园能够发挥文化普及作用，一举数得。
二、文化园宣传教育的作用
刚刚召开的十八届三中全会提出要“紧紧围绕建设社会主义核心体系、社会主义文化强国、深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣”，社会主义文化经营体制下的文化园也要发挥其模范作用。因此加强文化园的宣传教育，增加文化园的宣传教育途径的作用主要如下：
1、文化园的宣传教育可以树立城市更加美好的形象。文化园本身就是地方城市对外的窗口，是外人了解该地方的重要途径，潜移默化中，文化园很可能就成为了所在城市的标志，如丰润的曹雪芹文化园、漯河市的许慎文化园，它们同时也是城市的重要文化象征。
2、文化园的宣传教育可以达到宣传与教育相结合的双重效果。文化园自身立足于文化建设，又在宣传中赋予教育功能，这就和一般的商业宣传迥然不同，这种“寓宣传于教育之中，置教育于宣传之内”的宣传方式，能够使旅客增长知识，了解民族文化，更重要的是提高了旅客们获取园区文化的主观能动性。
3、文化园的新型宣传途径还能响应党和国家的文化强国口号。文化园作为社会主义文化体系下的一种文化经营方式，理应担负起文化宣传和文化强国的责任。文化园的宣传教育可以使旅客们自身成为文化持有者，进而成为文化宣传的主体，这对于园区的建设、发展和宣传都有着长远的促进作用。同时，文化园的宣传教育又开拓了教育的第二课堂，实现了整体文化园的价值定位，在地方上发挥着推动社会主义文化大繁荣的作用。
三、结语
文化作为民族历史和文明的积淀，在现代社会中有着不可磨灭的作用，正如先生所提的“文化自觉”一样，我们的民族文化需要的是每一个人都能够认识到自己文化的重要性，文化园正是作为这样一种载体，承担着提高民族文化自觉性的责任，当然，最好的方式就是在园区管理中把宣传和教育的理念付诸于实践。
城市社区的管理工作，是在党和政府的领导下依靠社会力量，利用社会资源，强化服务功能，解决居民生活服务问题，促进社区政治、经济、文化、环境协调和健康发展的一项重要社会工作。在城市社区管理工作中，积极做好社区宣传工作尤为重要。本文就如何发挥新媒体优势，做好城市社区宣传工作谈点粗浅认识。
一、目前城市社区宣传工作现状及特点
提到城市社区宣传工作，让人很自然联想到上个世纪八九十年代社区的展示板、条幅、楼道门口的宣传告示等。这样的宣传工作形式单一，宣传效果有限，在很大程度上没有很好利用科技手段和宣传资源，这与社区多年来建设状况有关。首先，我国的许多城市在相当长一段时间内没有配备专职的社区工作者，多年来实行的是居委会自治。社区工作者是近年来才设立的人员工作岗位。前些年的社区工作人员主要是退休的工作人员和热心公益事业的大爷大妈，这些人员由于年龄大、学历较浅等原因，他们接受新事物的能力较弱，只能按照传统思维去开展工作，所以社区工作方式、尤其是宣传方式几十年没有太大变化。其次，政府对社区工作缺乏科学有力的指导，城市街道办事处承担着“承上启下”的作用，政府各部门把工作派到街道办事处，街道办事处再把工作派给社区，社区没有专门的工作者设岗，很大程度上疲于应付差事，很少开展创新性的社区宣传工作。
二、新媒体发展特点及对社区宣传工作的影响
目前，我们的社会生活伴随着科技的快速发展而发生了深刻变化，尤其是新闻宣传方式和新闻传播方式进入了崭新的新媒体时代。新媒体对社区宣传工作产生了重要的影响。
1.交互性。新媒体与传统媒体最大的区别在于传播方式的改变。传统媒体一对一、一对多的传播方式转变成了多对多的状态，传统媒体信息的接受者在新媒体时代可以变成发表者和修改者。
2.大众性。较之传统媒体的单一途径，新媒体的传播使得任何网络或手机使用者等等都能通过各自的平台进行交流，这也使得平台中的任何人都可以成为传媒的主体。比如：中国移动的手机报和新闻类的网上调查等，人们不仅仅只是阅读还可以进行反馈和再次传播。
3.时效性。传统媒体消息至少需要加工和编排，而新媒体的新闻及时、快速传播是传统媒体不能相比的。如上海地铁事故信息和甬温动车事故信息，消息最早传播出来的并不是靠电视、广播、报纸等传统媒体，而是靠手机微博。
新媒体的广泛运用带来了信息传播领域的巨大变革。首先是媒体构成更加复杂。以互联网、手机为代表的网络媒体，以私企、外资投资的网站及其它新媒体，还有以博客、播客等各种个人媒体。这些使传统媒体、重点新闻网站等面临更大的竞争压力，传统媒体不再是人们获取新闻的唯一手段。二是舆论环境日益错综复杂。不同社会阶层和群体的各种诉求都在通过新媒体表达。如何在新媒体时代唱响主旋律，有效引领和整合社会舆论，把广大干部群众团结在党和政府周围，这是对我们宣传舆论引导能力的严峻考验。三是宣传和管理任务更加艰巨。随着即时通讯、微博、播客等的快速发展，每一个网民都可以成为新闻的者和传播者，这种交互的传播方式，突破了传统新闻体制，政府的管理将直接面对无数个人，管理难度明显加大。
三、新媒体时期社区宣传工作面临的问题及解决途径
新媒体时期，传统的社区宣传工作不断受到冲击。一方面，随着社区居民文化素养的提高，接受新鲜事物能力大幅度提升，科技对他们来说是生活中不可缺少的一部分；二是社区传统的宣传手段难以发挥全面、迅速的作用；三是社区成员获取信息的途径不只是电视、广播、报纸等的单向获取。传统的宣传手段不断受到冲击，主要有以下三个方面的问题亟待解决。
1.社区宣传的时效性和覆盖率有待于提升。在社区中有很多工作需要居民配合完成。以北京望京街道办事处辖区某社区为例，每个月的15日要给年满60岁老年人办理老年证，还有如紧急疫苗的接种等，都要保证信息第一时间传达到相应群体；第二还要保证传达到位，这些单靠传统宣传途径来完成比较困难。通过新媒体在社区居民中合理划分人群，建立不同的群体用户，如党团群、商户群、学生群、老年群等将居民及辖区单位划归分类，然后通过短信平台、即时通讯平台、网络电话或者社区BBS定时发送或登载信息，既能保证信息的时效性，又能保证传达到位。
2.社区宣传的互动性有待提高。社区居民构成复杂，既有青少年又有老年人，既有上班族也有soho族。没有一个时刻能保证社区成员全部在社区，这种情况会造成重大事项征求意见汇总的难度。传统的办法是召开居民大会征集意见，但是很难确保汇总各方意见，而且召开会议势必会增加成本。通过新媒体，比如政务微博可以畅通意见的沟通交流，有利于增强社区与居民的互动，有利于提升工作效率。
3.社区宣传重视程度有待进一步提升。虽然现在党和政府部门很重视宣传工作，但是支持力度有待增强。首先要加强社区专职宣传干部的培训和教育，从基本的新闻采访到公文稿的写作以及影片录制；从多媒体信息技术的学习到熟练的应用都需要政府给予资金、人力的支持；第二社区本身也要重视宣传工作，尽量设置专职社区宣传干部岗位，而且要发动社区全员一起参与，只有这样才能发挥宣传的优势。
四、新媒体时代社区宣传工作前景展望
关键词：国有企业；内部宣传
关于宣传工作，指出，“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量”。对国有企业内部宣传工作而言，传播正能量，就必须切实做好舆论引导工作，适应舆论新环境，达到“内聚合力，外树形象”的目的，为企业的健康科学发展保驾护航。因此，我认为必须从以下几个方面加强当前国有企业宣传工作。
一、加强系统建设，确保全面覆盖
随着我国社会主义建设事业的蓬勃发展和进步，互联网的飞速发展加速了信息的传播。国有企业内部宣传工作也面临更加复杂的舆论环境，以前较为粗犷的单项灌输式的宣传方式已不再适应当前的工作需要，电子传播媒体大众化，即时传播、在场传播、多媒体传播更加普遍，改变了定时、定媒体、定口径的传播模式，使得信息传播不能再按照传统模式按部就班、层级传递。我们必须将传统的“一对多”单项宣传方式转化成双向“点对点”式的精准宣传，并且以行之有效的方式快速传递宣传内容，确保时间、内容及范围的精确投放及反馈问题的及时处理。所以这不但要求我们必须以系统性的思维来看待国有企业的内部宣传工作，而且更要有系统化的思维来管理国有企业的内部宣传工作。因此，我们必须进一步明晰内部宣传的管理体系，以现有的企业组织结构为基础，以“组织管党员、单位管员工”的原则，建设层次清晰、责任明确、管理有效的内部宣传运行系统，确保形成横向到边、纵向到底的大宣传工作格局。
二、打通宣传途径，确保一声到底
当前由于宣传媒体趋向多元化，国有企业员工由于年龄、学历、经历等客观因素的影响，对各类宣传媒体的喜好和侧重有所区别。我们必须在加强内部宣传运行系统建设的基础上，学会各类媒体的转化与运用，打通各类宣传方式的技术壁垒，以一个声音统领各类企业内部宣传媒体。以西安地铁公司为例，就是要把《地铁资讯》、官方网站、“两微一端”、机关大屏及各处室、单位内部会议、工作网络群及官方媒体等宣传途径的自身优势发挥出来，要把“一个内容”千变万化，适应多种媒介的宣传，全方位合力确保形成“上情下达”和“下情上达”的双向内部宣传工作运行机制。所以，当前要做好国有企业的内部宣传工作，对从业人员的要求不仅要熟悉各项业务工作，还要有广博的知识面，不仅要有敏锐的政治敏感性，还要有高超的文字表达能力，要熟悉各类媒体平台的实际操作技术。可以说，开展内部宣传的过程是不断拓宽视野、锤炼思维、丰富知识、增长才干的过程。
三、更新宣传形式，切近基层员工
当前信息技术的快速发展，信息渠道的日趋多样，传播模式的深刻变化，传播对象的新型构成，都使得国有企业内部宣传工作的手段具有一些新特点。正确把握这些新特点，是探索内部宣传工作手段创新的前提。一是新兴媒体的影响力不断增强。这就要求企业宣传工作必须高度重视运用新兴媒体，开拓和占领这一新的阵地。二是传播手段的即时性、快捷性更强。这就要求宣传思想工作适应信息时代新变化，运用新手段、采取新模式，主动有效引领舆论。三是传播手段的多样性、互动性更加突出。媒体平台多样化、简易化、低成本等特性，导致“自媒体”力量不断发展壮大，多种媒体传播信息、发出声音、影响舆论，包括相互影响，产生了思想、言论、舆论的交锋和传播手段的竞争性。这就要求加强企业官方媒体的竞争力，扩大主流意识形态的覆盖面。因此在当前舆论环境相对复杂、宣传媒体多样的情况下，宣传工作必须牢牢把握三个“切记”，一是切忌“对牛弹琴”，因人而异、对症下药，是做好宣传思想工作的一个前提；二是切忌“一个面孔”，话有三说，巧者为妙；三是切忌“兴趣疲劳”，牢记“事不过三”，遵循宣传工作规律。因此必须细分对象，改进宣传方式，讲究宣传艺术，因人因时因地而异设置宣传方式。以西安地铁公司为例，由于近年砜缭绞椒⒄梗80、90后员工占比高，他们喜欢玩微信、刷微博、看直播等互动性很强的宣传模式和形式。因此我们在把握宣传方向的同时，要积极引导基层单位进一步更新宣传形式，从实际效果出发，增强亲和力、贴近性、吸引力、感染力，让基层员工爱听爱看，提高宣传的质量和水平。
四、当好主心骨，发出好声音
国有企业内部宣传必须承载两大功能：一是推动国有企业内部改革创新的重要载体。舆论宣传是展示成果、鼓舞士气、凝聚人心的重要手段，也是树立典型、推广经验、创新工作的有效途径。内部宣传工作水平的高低直接反映一个企业干部的精神状态，一个企业有没有争先进位的精神，有没有创新性突破和进展，在一定程度上能够通过内部宣传反映出来。二是展示员工工作新作为的有力平台。内部宣传可以说是工作的“喉舌”，通过内部宣传，可以向上级及时反映工作中的新情况、遇到的新问题，进行的新探索，总结的新经验，为领导掌握情况、科学决策、指导工作提供依据；通过内部宣传，可以对外展示工作成果，提升本单位、本行业影响力和知名度，同时又能增强工作的透明度，更好地使广大干部员工理解、支持、监督工作，有利于营造和谐和宽松的工作环境。当前时生着巨大变化，舆论环境日趋复杂，意识形态较量非常激烈，国有企业员工处在市场经济一线，价值观念和利益诉求日益多元分化。因此国有企业内部宣传，要立足全球视野，理解中国国情，争强看齐意识，切合企业实际，科学分析面临的形势，用党的先进理论、先进文化整合和引领企业主流价值取向。特别是要及时针对偏离企业发展“轨道”的声音、思想以及行为，做到“有观点、有办法、有思路”的积极回应，关键时刻要做好干部员工思想上的主心骨，发出代表企业主流价值的好声音。
面对新的形势、新的任务，企业的宣传工作者要进一步提高思想认识，增强做好新时期宣传工作的责任感和使命感，把握好政治性、导向性、科学性、渗透性、实践性、群众性、针对性和时效性。不断提高软实力，用发展的眼光研究宣传工作，用创新的精神推动宣传工作，用务实的作风落实宣传工作，探索企业宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于冲破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使宣传工作更具亲和力、吸引力、感染力和创造力，为企业的安全生产、经营绩效、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围。从而为企业发展提供强大的舆论支持和良好的内外环境，推动企业持续稳定健康地发展。
参考文献：
【关键词】 问卷调查
【摘要】 目的 评估前期“流脑”应急宣传教育工作，找出不足并予以改进。 方法 匿名问卷调查方法。 结果 成年人群最喜欢的信息传播渠道及获得云南省菌苗接种信息的传播渠道依次为电视、报纸和手机短信，获得安徽省疫情信息的传播渠道，前两位也为电视、报纸，仅第三位为其他途径;（2）青少年人群最喜欢的信息传播渠道依次为电视、其他途径和手机短信，获得云南省菌苗接种信息的传播渠道依次为亲戚、电视和朋友，获得安徽省疫情信息的传播渠道依次为电视、亲戚和报纸;（3）对各个问题的正确回答率高低不一，最高的达到98.78%，最低的仅有1.22%。 结论 （1）电视是经济较发达地区成年人信息传播的最佳方式;（2）报纸是经济较发达地区成年人信息传播的次佳方式;（3）手机短信是电视、报纸的有效补充方式;（4）青少年的信息传播方式异于成年人，既依赖于电视、报纸、手机短信等公共传媒，又依赖于亲戚、朋友等人际传媒;（5）针对公众进行的应急宣传教育，应根据应急的等级和宣传教育对象的实际情况，确定不同层次的宣传重点、宣传方式和宣传力度，提高应急宣传教育的效果和效率。
关键词 流行性脑脊髓膜炎 预防接种 问卷调查
2005年1月29日，安徽省卫生厅向媒体通报安徽省C群流行性脑脊髓膜炎（以下简称“流脑”）疫情后，云南省卫生部门通过公共媒体，及时向公众进行了相关的应急宣传教育。2005年2月6～7日，为评估前期应急宣传教育的效果，我们进行了相关的调查，现将结果报告如下。
1 对象与方法
1.1 调查对象 到我中心第一门诊部接种流行性脑脊髓膜炎（以下简称“流脑”）菌苗的青少年儿童或陪其前来的家长。
1.2 调查方法 对有读写能力的青少年，由其本人自行填写匿名调查问卷（定为青少年人群），对无读写能力儿童和低年级小学生，则由陪其前来的家长填写匿名调查问卷（定为成年人群）。
2 结果
2.1 调查对象基本情况 共调查有读写能力的青少年60人，男24人，女36人;年龄最大27岁，最小10岁，平均16.73岁;文化程度:小学及小学以下7人，初中13人，高中或中专15人，大专9人，本科15人，研究生1人;职业:学生57人，商业、服务业人员2人，餐饮、食品业人员1人;民族:汉族51人，白族5人，彝族2人，壮族、回族各1人。共调查无读写能力儿童和低年级小学生的家长82人，男34人，女48人;年龄最大67岁，最小24岁，平均36.91岁;文化程度:小学及小学以下2人，初中7人，高中或中专29人，大专20人，本科18人，研究生6人;职业:学生1人，国家公务员7人，教师7人，医务人员10人，商业、服务业人员15人，工人11人，农民2人，离退休人员2人，家务及待业4人，其他23人;民族:汉族68人，白族5人，彝族4人，回族3人，壮族2人。
2.2 信息传播方式 安徽省疫情、云南省菌苗接种信息的来源渠道及最喜欢的信息传播渠道，详见表1。
表1 安徽省疫情、云南省菌苗接种信息的来源渠道及最喜欢的信息传播渠道 （略）
注:“*”号表示校正卡方值
由表1可见，成年人群最喜欢的信息传播渠道依次为电视、报纸和手机短信，其获得云南省菌苗接种信息的传播渠道也依次为电视、报纸和手机短信，其获得安徽省疫情信息的传播渠道，前两位也为电视、报纸，仅第三位为其他途径。青少年人群最喜欢的信息传播渠道依次为电视、其他途径和手机短信，其获得云南省菌苗接种信息的传播渠道依次为亲戚、电视和朋友，其获得安徽省疫情信息的传播渠道依次为电视、亲戚和报纸。
2.3 流脑相关知识正确回答率 见表2。
表2 流脑相关知识的正确回答率 （略）
注:“*”号表示校正卡方值
由表2可见，青少年人群、成年人群对21个问题的正确回答率，无统计学差异的问题有13个，有统计学差异的问题8个，并且在有统计学差异的8个问题中，均是成年人群的回答率高于青少年人群的正确回答率，说明前期的大众媒体宣传，对两个人群的宣传效果基本是一致的，但对青少年人群的宣传效果要差一些。
以成年人群的正确回答率为依据，可将正确回答率分为较高、较低、最低3个等级。正确回答率较高的主要是病名全称、传播途径及预防措施问题，正确回答率较低的主要是菌苗保护率、保护期及临床相关问题，正确回答率最低的主要是隐性感染、菌苗种类、病原体及分型问题。
3 讨论
3.1 电视是经济较发达地区成年人信息传播的最佳方式 在列入调查表的10种信息来源中，电视对成年人的传播率均居首位（46.34%的成年人从电视获得安徽省疫情信息，31.71%的成年人从电视获得的云南省菌苗接种信息），并且成年人最希望的传播方式也是电视（48.78%的成年人希望从电视获得相关信息），充分说明电视是经济较发达地区成年人信息传播的最佳方式。
3.2 报纸是经济较发达地区成年人信息传播的次佳方式 在列入调查表的10种信息来源中，报纸对成年人的传播率均居第二位（25.61%的成年人从报纸获得安徽省疫情信息，17.07%的成年人从报纸获得云南省菌苗接种信息），并且成年人次希望的传播方式也是报纸（20.73%的成年人希望从报纸获得相关信息），充分说明报纸是经济较发达地区成年人信息传播的次佳方式。
3.3 手机短信是电视、报纸的有效实补充方式 在成年人和青少年最喜欢的传播方式中，手机短信均位于第三位（14.63%的成年人希望从手机短信获得相关的信息，11.67%的青少年希望从手机短信获得相关的信息），并且手机短信对云南省菌苗接种信息的传播率也占到了第三位（15.85%的成年人从手机短信获得菌苗接种信息），说明手机短信是电视、报纸的有效补充方式。在安徽省疫情信息的来源渠道中，手机短信仅占3.33%，可能与云南省没有充分利用手机短信大范围宣传有关信息有关（仅利用手机短信宣传过菌苗接种信息），但这有赖于以后的类似研究，才能够证实。
3.4 青少年的信息传播方式异于成年人 青少年既依赖于电视、报纸、手机短信等公共传媒，又依赖于亲戚、朋友等人际传媒。青少年最喜欢的前三种传播方式依次为电视、其他途径和手机短信（依次占调查人群的50.00%、20.00%和11.67%），青少年获得安徽省疫情信息的前三位传播方式依次为电视、亲戚和报纸（依次占调查人群的36.67%、18.33%和11.67%），青少年获得云南省菌苗接种信息的前三位传播方式依次为亲戚、电视和朋友（依次占调查人群的31.67%、16.67%和15.00%），充分说明青少年的信息传播方式异于成年人，既依赖于电视、报纸、手机短信等公共传媒，又依赖于亲戚、朋友等人际传媒，需要在今后的专项宣传教育中予以重视。
随着社会的发展，新闻宣传优显重要。油田企业更需要新闻宣传。本文针对油田企业新闻宣传工作方面的不足，分析研究其中的问题，在优化油田企业新闻宣传方面提出一些建议和看法。
关键词：
油田企业；新闻宣传
在如今竞争激烈的社会中，做好新闻宣传工作是必要的。新闻宣传工作直接影响着企业的知名度，可以无形中创造很多价值，所以做好油田企业的宣传势在必行。宣传工作的途径选取是一个重要问题，好的宣传途径可以大大提高企业的知名度，不良的宣传途径反而不会起到作用，还会损失一些利益。新闻宣传工作可以大大提高油田企业的知名度，无形中给企业带来巨大的财富。
一、新闻宣传工作在企业中的价值
企业的知名度和美誉度大多都是通过宣传得来的。企业可以通过网站、报纸等介质，将企业中的良好作风、良好事迹等宣传出去。别人看到新闻后，会对这个企业进行认可，使企业的知名度增加。在宣传的时候，要尽量的宣传正面消息，现在社会竞争激烈，一点负面消息可能会引起一些舆论，还可能引发一些争议，起到负面的效果。对此，宣传工作一定要做好、做到位。企业的宣传工作不仅能落实党的正确领导方针，还能够为以后的建设做贡献。油田企业可以适当把今后的发展路线进行新闻宣传，是人们了解到油田企业在创造价值的同时，还相应国家的政策，可以大大提高油田企业的名誉。总之，新闻宣传工作在企业中的起到重要作用，正确的宣传带来的价值是非常巨大的，所以，做好油田企业的新闻宣传工作是建设过程中的重要任务。
二、优化油田企业新闻宣传工作的途径
1.增强组织领导和宣传报道力量油田企业想要大力优化油田企业新闻宣传工作，就需要增强组织领导与宣传报道力量。在进行这些工作的时候首先要提高内部工作人员的凝聚力，只有内部人员团结一致，工作开展才会更加方便，还要对自身的发展做一个详尽的叙述，使工作人员充分认识到新闻宣传工作的重要性，打造品牌力量。还要增强组织领导，让各部门之间相互协作，共同推动企业的发展。增强组织领导是一项很重要的工作，各个部门应该重视起来，加强管理，齐心协力的为企业宣传工作。同时，还有在各个部门之中建立新闻宣传小组，争取让新闻报道落实到每一名员工身上，形成一个良好的效应。各个部门之间也要鼓励相关人员来共同对新闻进行宣传，新闻工作者也要有不怕吃苦的精神，只有这样，才能获得更优秀的作品，企业才能创造良好的舆论氛围，实现更高层次和更高质量的发展。
2.创新新闻宣传的思路和手法想要创新新闻宣传的思路和手法，就要对新闻有一个较为深入的了解，研究新闻宣传的规律和特点，在结合企业自身发展的特点，在市场的发展中，要紧跟时代的发展，科学合理的进行创新，才能更有利于新闻宣传工作。所以，在新闻宣传的同时，还要考虑打当年的国际形势，同时也要注意油田企业工作的发展路线。宣传方式的选取一定要合理科学，否则会取得不好的效果。所以宣传的思路方面一定要创新改革，为以后的发展打下基础。要按照多样化、分层次的要求，立足服务大局，贴近中心工作，通过多种方式，宣传油田的决策部署和工作措施，宣传油田发展所面临的形势。在重点工作的宣传上，坚持讲政治、讲大局、保稳定、促发展，抓住油田的重点工作部署和主题活动等方面，积极组织宣传报道工作，突出局党委在不同阶段的工作重点。宣传方式要创新。当前，油田思想工作开展得丰富多彩，成效显著。要结合实际，针对局党委重点工作部署，开辟专题专栏，不仅突出时代特色，也要形式新颖，形成浓厚的氛围和较强的视觉冲击力。
3.优化新闻宣传队伍在新闻宣传单的过程，只靠有限的新闻工作人员的宣传，是很难达到单位对新闻宣传工作的要求。要想达到此目标，就必须合理充分利用现有的新闻宣传资源，聚集广大涉及新闻方面的人们的力量，创建出一个强而有力的新闻宣传队伍，全面提高对新闻宣传工作的宣传力度，已达到预期目的。目前，在现实当中仅有部分的新闻工作人员比较注重对新闻的宣传，还有一部分对它的宣传工作有些忽视，严重阻碍了新闻宣传工作的顺利进行。因此，有关新闻单位也要加大对新闻宣传的重视程度，以身作则为新闻宣传工作人员梳理正确的榜样，提高他们对新闻宣传的关注力度，积极主动的投入到此工作当中，有效提高新闻宣传的工作效果。相关单位对工作人员各方面也要有严格要求，熟练掌握新闻宣传各方面的技能，提高新闻宣传效果。通过互联网、电视、报刊等各种宣传途径进行宣传，可以让很多不太关注新闻的人们能够在不知不觉中了解到一些新闻消息，提高了新闻宣传效果。
三、结语
总而言之，新闻宣传是当今相关单位高度重视的一项工作，在通过采取有效措施带动工作人员的工作积极性，并对所要宣传的新闻内容采用有效地宣传方式，对新闻做好各方面的宣传工作，及时有效地提高了新闻宣传的工作效益，为新闻事业做出巨大贡献，也更加丰富了人们的生活，无形之中提高了广大人民群众的素养，丰富了他们的知识。
参考文献
[1]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部（下旬.理论版），2011（，9）：146+143.
[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].胜利油田党校学报，2005（，1）：110-112.
关键词：水电厂；基层党建宣传；途径
基层党建宣传工作在企业党建工作的开展中扮演着重要的角色，基层党建宣传工作是维护党的建设和维持社会和谐稳定的基础，随着社会的发展，政策和经济的进一步完善，企业基层党建宣传工作也要与时俱进，因此，找出一条既符合社会现状又扎根于水电厂发展的党建宣传工作的有效途径，是十分必要的。
一、基层党建宣传的必要性
找到一条适合于水电厂的党建宣传工作的有效途径，有助于企业的基层党建宣传工作，基层党建工作的顺利进行，有利于企业管理层清楚地知道基层党建宣传工作的进度及服务方式；有助于创造和谐发展的企业文化，有效的党建宣传工作，有利于水电厂内部员工的政治思想水平，提高自身综合素质，保障党的工作的顺利开展，推进党风的宣传，使水电厂充斥着优秀的企业文化氛围，此外，还有利于企业内部基层党建宣传工作水平的大幅度改善，在宣传工作推进时，发现了存在的一系列问题，针对出现的问题在继续加强宣传的基础上，找出问题的源头并采取有效合理的解决方案，促进水电厂党建宣传工作的开展。
二、基层党建宣传存在的问题
水电厂自基层党建宣传工作开展以来，企业各部门的党建工作均取得了一定成效，提高了电厂工作人员政治思想水平的提高，在某些范围促进了水电厂的发展。但是长期以来，水电厂的基层党建宣传工作的一些问题也浮出水面，主要包括四个方面：一是水电厂党建宣传工作过程中重视度不足。公司也设立了思想政治工作部，但是监管、重视力度不够，造成了员工对开展基层党建宣传工作的不重视。二是水电厂内部的基层党建宣传工作中宣传思想陈旧、缺乏创新，采用传统模式开展工作，对于出现的新问题，缺乏针对性及时效性。三是在水电厂中，公司党委及各党支部欠缺党建宣传意识。公司党员领导干部积极性不高，水电厂的基层党建宣传工作虽形成了良好的网络平台，但对于平台中的宣传文体无创新性，且对维持平台的沟通怠慢不主动，宣传工作开展的比较困难。
三、基层党建宣传途径
为解决水电厂基层党建宣传工作存在的一系列问题，使企业更好更快的发展，提升基层党建宣传工作要从几下几点着手。
（一）增强管理部门的监管重视力度
由于公司内的基层党建宣传工作管理部门在监督管理等方面不重视，监管力度不足，导致基层员工对党建宣传的认识严重缺乏，增强管理部门的监管重视力度，提高政治思想水平，为公司基层党建宣传工作平稳发展铺路，使员工在认识了解重视基层党建宣传工作时有路可循，有利于宣传任务的切实下达，使员工认识到基层党建宣传工作的重要性，落实宣传工作的进展，履行自身应尽的义务，提高基层党建宣传工作的效果。
（二）创新党建工作宣传模式
随着水电厂的稳步健康发展，传统的基层党建宣传工作模式已不能紧跟企业发展的步伐，造成宣传工作进展缓慢，且在企业不断更新改革的过程中，员工的思想水平没有随之增强。因此，企业领导小组要加强自身对基层党建宣传工作的重视度，起带头作用。积极改变传统的宣传模式，对基层党建宣传工作模式进行创新，找到一条适合企业宣传工作开展促进发展的有效途径，加强水电厂员工的政治思想水平，完善基层党建宣传工作内容的学习、创新学习方式，对现存的问题有针对性的及时解决，提升企业软实力。
（三）制作具有创新性的宣传标语及维持平台良好的运作
由于企业内，领导对基层党建宣传工作的下达力度不够，员工对宣传党建工作知之甚少，有些员工甚至毫不知情，对于此种现象，应领导小组应该以身作则，切实向员工介绍传达党建宣传工作的必要性，并在会议室，员工休息室，施工厂房，走廊等地方安置宣传标语板，将基层党建宣传工作融入员工日常生活中，提高基层党建宣传工作的水平。
四、结论
当下的水电厂企业发展过程中，硬实力已不是评价一个企业优劣的唯一标准，在企业内部，基层党建宣传工作的进展，员工思想政治水平的高低等都影响着企业的稳健发展。提升基层党建宣传工作能力和水平是企业发展的重要保障，企业在应对不断改革的市场经济和党建宣传工作中，也要做到摒弃陈旧的传统思想模式，对现有的基层党建宣传工作模式进行有效的切实的创新，在企业内部形成一种基层党建的优良氛围，提高员工综合素质及思想政治水平，提升员工对基层党建宣传工作的重视度，并在创新中求发展，组建基层党建宣传工作部门，在创新中完善该部门的职责，转变基层党建宣传工作方式和宣传理念，最大程度上为企业的稳健发展提供良好的环境，促进企业和谐稳定的发展。
参考文献：
[1]赵白羽.基层党建工作创新的难点与解决途径[J].赤子（上中旬），2014（13）.
关键词:招生宣传;队伍建设;探究
中图分类号:G47
文献标识码:A
文章编号:1672-3198(2010)23-0334-02
12008、2009两级学生抽样调查结果
1.1调查对象及方法
为深入探析高校招生宣传现状,于2010年5月对2008、2009级生源地为浙江省内学生所做的问卷进行了分析汇总。在2008级新生中抽样调查表375份,在2009级新生中抽样调查表476份作为样本进行分析。调查表以问卷的形式进行,主要包括学生个人基本情况、获取高校招生信息的途径、报考我校原因等方面内容。
1.2调查内容及数据分析
1.2.1调查对象入学前了解高校信息的途径
分析和认识各种招生宣传形式在考生中的覆盖和使用范围,是准确把握招生宣传工作规律的重要前提。调查表明,2008级和2009级调查对象入学前了解高校的主要途径前五位依次为:
(1)招生手册:占76.00%和59.24%;
(2)学校网站、电话咨询:占45.33%和47.69%;
(3)学校简章等宣传资料:占21.87和19.75%;
(4)亲朋好友介绍:占20.27%和16.39%;
(5)电视报纸等媒体:占12.53%和8.61%。
从调查结果可以得知,各种媒体在招生宣传的各阶段所发挥的效能不同,但两届调查对象入学前了解高校的途径是基本吻合的,《招生手册》始终被作为考生了解高校招生信息的最主要途径。考生平时学习紧张,无暇顾及了解高校,大多数考生都是在高考填报志愿期间才去关注、了解高校信息的。此时印有当年度招生计划的《招生手册》就有了得天独厚的优势,以考生对宣传的内容可信度高、发行数量大、覆盖范围广,不失为招生宣传的较优途径。此外,电话咨询作为直接、便捷、互动的信息了解方式,是考生比较喜欢采取的。学校网站以信息量大、内容丰富详实,不受时间空间限制等特点,成了考生进一步深入了解高校信息的较好选择,随着信息时代的发展,电话、网络这一传播媒介的优势正在逐步显现。而没有条件从网站获得信息的考生,查看学校简章等宣传资料,也是一条比较重要的信息了解途径。
1.2.2调查对象认为吸引考生报考我校的因素
在2008年调查数据中,吸引考生报考我校的前三位因素是“报考分数限制”、“处于浙江省内、距离家近”和“专业多样、特色鲜明、满足自身要求”,分别占总人次的35.47%、34.67%和30.13%。在2009年调查数据中,吸引考生报考我校前三位因素是“校舍环境优美、地理位置优越”、“专业多样、特色鲜明、满足自身要求”和“百年校史悠久、文化底蕴深厚”,分别占总人次的31.51%、28.99%和23.74%。
统计结果表明,在2009级新生调查中,“报考分数限制”的条件因素以及“距离家近”的区位因素明显降低,“校舍环境优美、地理位置优越”、“百年校史悠久、文化底蕴深厚”已然成为考生在众多高校中毅然选择我校的重要原因。这表明,我校历年招生宣传取得了明显成效,切实提高了在各生源地的知名度,获得了广大考生的青睐。考生已经不再因为分数限制、家庭距离等硬性因素报考我校,更多的是关注其丰富的文化底蕴和优越的地理环境。此外,值得一提的是“专业多样、特色鲜明、满足自身要求”始终是考生报考我校的鲜明优势。因此,要吸引考生报考,高校一定要将自身亮点和基本情况尽可能地挖掘并以恰当的形式突出展现。当然招生宣传形式的完美是以内容的真实性为基础的,弄虚作假只能是适得其反。
2形式多样,点面结合,重点突出,争取招生宣传的全覆盖
2.1内容翔实的资料宣传
为配合招生宣传的有效进行,高校制定招生简章、招生专刊、报考指南等方面的常规宣传手册,通过邮寄或发放至中学、考生、家长等方式让考生了解学校及相关招生政策。这种方式宣传的面广,但要选择合适的时机,以免宣传资料的流失。同时,高校可针对需要宣传的重点,制作PPT、宣传单等材料进入中学进行宣传,宣传重点可涵盖学校基本情况、特色专业、奖学金、招生录取政策、人才培养特色、国际交流合作等学生感觉兴趣的方面,为学生提供更多的信息。另外,也可将具有高校特色的书签、环保袋、学习用具等作为招生宣传的辅助资料。
2.2方便快捷的网络宣传
互联网具有传播速度快、影响范围广、关注程度高等特点,成为高校各种招生信息的重要渠道和与考生相互交流的平台。高校招生网是吸引考生报考是最经济有效的手段,要加强高校招生网络的建设,公布历年录取分数线、招生计划、录取政策等与高考相关的信息,同时要强化学校的特色学科、硬件设施、师资队伍、文化内涵等考生关注的内容。此外,尽可能在考生关注程度高的其他网络如:阳光高考、各省(市、自治区)招生主管部门的网站、新浪网、腾迅网等上各类招生信息,扩大信息的覆盖面。
除信息外,开通网上咨询平台、建立考生咨询QQ群以及网络视频咨询也是非常重要的宣传方式。一般高校采用论坛、留言板等形式进行常规问答,集中宣传时期本校的招生论坛、教育部阳光高考平台及各省招生主管部门推出的各类咨询平台都非常值得关注,准确有效的咨询、及时回答考生的问题都能为学校赢得信誉,吸引考生报考。
2.3有的放矢的媒体宣传
这里所说的媒体,指的是实体媒体,包括电视台、电台、报纸等。现在的主流媒体非常之多,从中央到地方各个层次都在做招生宣传,很多媒体也是采取收费的办法进行宣传,各媒体也之间的影响力差距也很大。因此对媒体的选择应格外慎重,要根据学校的实际情况认真分析选择宣传媒体,有效切入相关栏目加大覆盖面和频率,尽量多以新闻或招生访谈的形式引起媒体关注报道,少以招生广告的形式宣传,以达到既节约经费,又有效果的目的。
3全面直观的面对面宣传
对于考生来说,面对面的招生咨询更加直观,内容更加丰富,指导的效果更明显,是招生宣传的重要的手段。面对面的宣传可通过以下几种形式实现。
3.1参加招生咨询会
为更好地指导考生填报志愿,每年全国各地都会举办多场咨询会,考生及家长的参与度都比较高,参加人数较多,有利于分发宣传资料,指导到位。
3.2举办校园开放日
在指定的日期接待考生及家长来校参观和咨询,更有利于考生全面了解高校的方方面面,感受良好的校园氛围。
3.3设立地方宣传点
考生填报志愿期间在考生集中地设点接待考生及家长咨询,贴心服务解除考生与家长奔波之苦。
3.4深入中学宣传
深入中学尤其是重点中学,能与考生直接面对面交流,宣传效果好,因此历来是各高校招生宣传的必争之地。中学宣传若只在填报志愿期间作政策解答效果比较差,多用于合适生源不多的高中。对重点生源中学宣传以循序渐进效果最好,具体可分为三步走:
第一步:与中学建立联系。中学作为直接高校生源的提供者,越来越受到高校的重视,高校可组织学生活动进入中学,拉近高校与中学的距离。例如:在假期可选派大学生进入中学开展各式各样的夏令营、冬令营或社会实践活动,让高中学生在了解大学生活的同时增长见识;还可选派本校毕业的学生回访母校,联络感情。
第二步:与中学建立合作关系。高校优良的硬件设施、雄厚的师资力量、丰富的校园文化等资源都可以在多方面与高中展开合作和交流,立足实际为高中学生排忧解难。例如:在高一阶段开始开展生涯规划教育,让学生在高中阶段就明确自己的个性特点和希望从事的事业;高二阶段进行励志教育,鼓励学生努力学习考入理想的学校;高三阶段介入心理辅导讲座,为考生解压,调整好心态迎接高考等。
第三步:建立生源基地。通过前两步,高中的学生对宣传高校了解比较透彻,在此基础上可介入招生宣传,着重宣传学校的招生政策和志愿填报技巧,鼓励学生报考。同时与高中建立生源基地,将更多优秀的学生选拔上来。
4以人为本,层层推进,打造一支业务精、素质强、效率高的招生宣传队伍
招生宣传安排下来所有的工作,最终都需要人员去落实。因此招生宣传队伍的建设直接关系到招生宣传的效果,培养一支业务精、素质强、效率高的宣传队伍能使招生宣传工作事半功倍。
4.1充分整合,增强队伍的影响力和感召力
招生宣传工作是全校师生的一件大事,因此要充分调动学校里每一位学生和老师,让他们参与到招生宣传工作中来。就算对招生政策不一定宣传熟悉,至少也要一旦有考生咨询,能知道学校的咨询电话等常规宣传途径。
然而,宣传队伍的组建并不完全是大面积的培训和动员,而是着力队伍整合,以点带面,重点组织。首先应建立资深团队宣传中心,主要由业务能力非常强的教师担当,能准确把握当前招生形势,对学校和招生工作非常熟悉和了解,负责各类媒体的宣传;其次应建立重点团队宣传站,主要由本校骨干教师组成,熟知学校整体情况,掌握相关招生政策,负责各个地区或各个重点中学的宣传工作;最后是建立教师、学生团队宣传单元,让具有一定社会资源的老师和学生进入各地市和中学进行大面积的宣传,或进入中学驻点,发放宣传资料,或参与学校电话和网络咨询,回答考生提问,指导考生合理填报志愿。
4.2强化培训,提升队伍凝聚力和战斗力
招生宣传人员直接面对考生和家长的提问,其一言一行均代表学校,因此,在培训中除业务知识的培训外,特别要注重围绕以下“五心”开展工作。
爱校爱生的爱心。招生宣传工作,既是对学校招生工作的贡献,也是一项服务考生的工作。因此,招生宣传人员首先要爱校,只有爱自己的学校才能更好地宣传学校,所讲的言语才能被考生接受,使考生信服。同时,在进行招生宣传的时候要将“爱心”奉献给考生,树立服务意识和以考生为本的思想,切实帮助考生解答疑问。
有问必答的耐心。招生宣传多采用的是问答的方式,宣传人员每天要面对不同的考生千万遍地回答同样的问题,一些人会出现心理急躁,不耐烦考生的问题。“不耐烦”是招生宣传的“致命伤”,考生的承受力比较弱,碰到这样的宣传人员,最终将弃校而去。因此,宣传人员在集中宣传期间一定要“耐心、耐心再耐心”,哪怕考生问的问题与学校无关,也不要随意搪塞。
积极主动的热心。招生宣传人员的态度、语言将直接影响到考生填报志愿的心理。面对考生来问,要热情接待,努力化解考生的陌生感,拉近距离;热情回答考生、家长的每个问题,详细介绍学校的办学历史、实力、专业特色、招生计划等问题,主动询问考生的想法,合理、真诚地向考生提出建议。
严密周到的细心。“失之毫厘谬以千里”。招生工作原则性很强,考生和家长有可能会提出各种各样的问题,若招生宣传人员回答不当或者回答不实,不仅误导考生,还会损害高校的形象。比如在专业的选择上,一些学校的某些专业会设置一定的“门槛”,单科成绩要求或身体健康要求等,这些要仔细弄清楚,以免回答失误造成考生无法录取。
实事求是的责任心。宣传的目的是为考生提供可以参考的学校信息,指导考生更好地填报志愿。招生人员在宣传中要实事求是,既要给考生信心,鼓励考生报考学校,又不大包大揽承诺考生,切忌信口开河,胡乱许诺。招生人员应该热情主动,耐心细致地为考生服务,但绝不能热情过了头,最后志愿的填报仍应由考生自己决策。
参考文献
