时间：2023-08-04 16:59:22
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一、研究方法以及相关理论依据
本文在研究上主要采用了文献资料法、逻辑分析法、专家调查访谈法以及数理统计法等;研究的理论依据主要有：体验经济理论、消费社会学理论以及畅爽体验理论。其中体验经济理论的突出特点是以人为本的思想;而畅爽体验理论则强调挑战，进而在全身心投入的过程中不断的战胜自我、超越自我来获得精神上的畅爽;而消费社会学则是超越了经济学研究的范围，将消费与社会结构和文化结合起来，进而给消费研究以全新的视野空间。
（一）高端体育旅游概念。基于学术界研究的理论出发点不同，因此对于高端体育旅游的概念尚未形成明确的定义，高端体育旅游需要具备如下的特征：以高端体育活动为主题，同时必须具备高端的休闲放松方式，游客通过对这一旅游形式的体验能够获得精神的满足，此外，这一旅游形式具备着自身独有的特点，品质高，进而价格也很高。综合当前相关研究领域的观点，可以将高端体育旅游定义为针对社会高消费群体且以体育活动为旅游项目的一种旅游形式，通过这一形式的旅游能够为体验者带来精神上的放松与畅爽。
（二）高端体育旅游的类型、特点以及价值。（1）类型。从参与这一项旅游形式的目的出发，能够将高端体育旅游划分为如下类型：休闲类、刺激类、野战类、体育节事类、观赏类、竞技类;从参与热情的程度来划分，可以将高端体育旅游划分为：体验类、休闲类以及综合类。（2）特点。高端体育旅游产品具备如下特点：首先，价位高、质量优。高端体育旅游属于高档次的旅游形式，给游客所带来的是高品质的服务与享受，进而也就决定了其价位要相对较高;其次，所针对的消费群体属于小众化。旅游是大众化的休闲娱乐体验方式，而高端体育旅游所针对的消费人群面较窄，是有针对性的一项旅游项目;最后，具有个性化的特点，且表现出了寿命短的特性。（3）价值。高端体育旅游的价值为：商品价值、引领价值以及人文价值。
三、高端体育旅游的主要功能
其功能主要可以概括为如下内容：首先，通过对高端旅游的体验，能够实现自我情感的释放，进而实现个性的张扬与精神的满足;其次，通过高端体育旅游能够缓解快节奏的生活、紧张的人际关系所带来的压力，进而使自身的身体到灵魂找到平衡点，实现生理与心理匮乏的补偿;再次，实现消费空间与偏好的满足;最后，能够在优化我国旅游产业结构的同时，进一步提升旅游产业的竞争力，进而为国民经济的发展与增长奠定基础。
四、端体育旅游得以发展的原因以及发展过程中所呈现出的问题
（一）发生的原因。首先，社会主义经济的持续稳定发展为我国高端体育旅游的发展奠定了扎实的基础;其次，我国当前的基本国情依旧是贫富差距严重，而其中的高等消费人群需要通过特点的消费空间来实现对消费符号的偏好，进而满足自身对身份地位以及品味等的追求，这就为高端体育旅游的发展提供了必要条件;最后，我国交通的不断完善以及人们消费水平的不断提升，也为高端体育旅游的发展奠定了基础。
（二）所呈现出的问题。首先，思想意识上存在的偏差，并没有实现对高端体育旅游的全方位、深层次的解析，进而致使这一旅游形式出现异化发展的趋势;其次，在高端体育旅游产品的开发上，整体上存在着结构不合理的问题，同时在资源开发上存在的浪费的问题，此外，尚未实现产品的准确定位，进而致使高端体育产品发展后劲不足;再次，相关的法律法规不完善且尚未实现市场监管机制体系，致使竞争秩序混乱;最后，相关的人力资源不足，无法实现有效的供给，进而制约了高端体育旅游的发展。
五、发展高端体育旅游的途径
第一，要立足于整个旅游产业发展的态势，进而根据当前高端体育旅游发展的趋势实现产业发展之路的规划设计;第二，要先对高端体育旅游进行市场定位，进而创新其发展的模式;第三，要实现对高端体育旅游资源的科学且合理的开发利用，实现这一行业的可持续发展;第四，要打造高端体育旅游品牌，完善相应的法律法规，实现行业的公平竞争;第五，要进一步加大对人才的培养力度，打造专业能力素质强的人才队伍。
随着改革开放的深入发展，社会群众的生活水平提高，体育对社会的影响不断加剧，很多和体育联系的旅游事业开始兴起，例如：攀岩、探险、登山、漂流和滑雪等。体育旅游指的是将旅游和体育相结合的新旅游方式，与传统旅游相比，体育旅游重视将体育运动融合到旅游之中。随着我国大型赛事的举办，体育旅游获得新的生机，我国在2001年提出了体育旅游的概念，充分挖掘了体育旅游的潜在价值。随着全面健身计划的开展，进一步推动了体育旅游事业的发展，体育旅游成为了社会群众广为欢迎的娱乐休闲方式。
一、体育旅游的概念
体育旅游作为文化现象和经济现象，具有广阔的发展前景和经济市场，其概念有广义和狭义之分。前者指的是在旅游的过程中进行体育竞赛和身体锻炼，后者指的是为了适应和满足游客的需求，通过多种体育运动，保证游客的身心健康，提高社会的文化水平。
二、体育旅游的现状及存在问题――以河南省为例
（一）体育旅游的现状――以河南省为例
河南省四季分明，自然景观丰富，旅游资源众多，境内有多个景区、森林公园等，体育旅游发展较早，规模也不断扩大，很多区域已经产生了较为成熟的体育旅游品牌。具体来说，少林寺吸引众多武术爱好人群，将禅宗文化和功夫文化与旅游事业相结合。河南省是我国著名的篮球城市，每年很多游客慕名前来。河南省目前已经建设多个滑雪场，在冬季满足游客体育旅游的需求。同时，河南省的漂流等旅游项目也快速发展，每年接待数量众多的游客，为城市带了巨大的经济效益和社会效益。
（二）体育旅游的存在问题
体育旅游作为新兴的旅游方式，面临着巨大的机遇和挑战，在快速发展的同时，也存在着一些问题。首先，旅游项目缺乏体育主题。我国目前的体育旅游依然将观光游览作为主体，没有充分发挥体育的市场潜力和魅力，只简单的将体育旅游理解为在旅游的过程中观赏体育运动，缺乏让游客参与到体育运动中的旅游项目，全国目前尚未成为专门针对体育旅游的旅行社。第二，体育旅游的相关人才缺乏。我国目前体育旅游事业依然处于初级阶段，相关理论体系还不完善，体育旅游需要众多具有体育知识和旅游管理经验的高端人才。在培养人才的过程中，没有完善的考核体系、培训机构等。第三，旅游和体育之间的合作较少，产业化水平较低。因为体育事业和旅游事业的行业属性不同，二者的渗透水平较低，导致体育资源无法得到充分使用。例如，漂流一般由旅游部门进行管理，缺乏体育部门的参与。
三、加快体育旅游发展的策略
首先，应该提高社会群众对体育旅游事业的接受水平，增加体育旅游项目。政府部门通过平面媒体和网络媒体等，增加对体育旅游的宣传，加深社会群众对体育旅游的认识，使其参与到体育旅游之中。将体育旅游和节日活动相结合，例如在牡丹节期间，举行武术表演和太极拳表演等体育活动，吸引游客的参与，进一步建立品牌旅游项目。通过建设体育旅游的相关网站，进行网络营销，提高产业的信息化水平，社会群众可以在网络中选择自己感兴趣的体育旅游项目。在网络上宣传即将开展或已经开展的体育旅游项目，对大型赛事进行报道，使项目的吸引水平不断提高。政府部门应该充分认识到体育旅游的效能和潜力，充分利用体育旅游资源，将旅游项目和体育主题相结合，提高社会群众的身心健康水平。在开发旅游内容和形式的过程中，应该结合地方特色，通过品牌战略提高知名度，促进体育旅游事业的进一步发展。
第二，体育旅游具有服务性质，要求相关工作人员具有体育技能和文化素质，同时能够对户外活动进行指导。很多体育旅游项目具有危险性、挑战性和刺激性，例如漂流、登山和攀岩项目，应该在参加培训之后才能进行。因此，体育旅游的相关人才应该进行专业培养，加强对管理知识和旅游知识等方面的学习。以河南省为例，体育部门缺乏高端的体育旅游人才，无法将旅游和体育相结合，导致经营内容较少，经营的方式单一，缺乏先进的营销理念等，创新水平较差，体育旅游的生存力和吸引力较差，很多人才缺乏实际动手能力和应用能力，专业知识缺乏导致无法适应市场需求，不能促进体育旅游的进一步发展，应该提高其程序化、规范化和标准化水平，在形式和内容上将体育旅游和一般旅游相区分。
第三，提高体育旅游事业的产业化水平。加强旅游部门和体育部门之间的合作，在宣传、开发娱乐场所、景点和景区的过程中，应该具有足够资金。在开发体育旅游的过程中，应该结合地方特色，建设具有特色的项目，例如少林寺等。在对体育旅游项目进行后续管理的过程中，政府应该通过政策倾斜等方式，提高体育旅游的市场竞争水平，鼓励民营企业和外商等参与到项目的开发中，通过多种渠道融资，吸引更多资金。重视区域之间的联合，加快区域旅游的合作发展。
四、总结
1.大众旅游的社会学批判
2.旅游、现代性与怀旧——旅游社会学的理论探索
3.西方旅游社会学研究进展
4.迪恩·麦肯奈尔旅游社会学思想解读——兼评《旅游者:休闲阶层新论》
5.STS视角下的旅游社会学——旅游行为的多维分析
6.旅游社会学研究初探
7.国外旅游社会学研究管窥
8.旅游、现代性与“好恶交织”——旅游社会学的理论探索
9.旅游社会学研究的理论流派
10.关于旅游社会学学科地位的思考
11.发展与启示:近二十年国内旅游社会学研究综述
12.旅游、现代性与怀旧——旅游社会学的理论探索
13.建构论旅游社会学研究述评
14.旅游社会学的建构思考
15.社会学视野下的东西方跨文化旅游交互习性研究
16.对西方旅游社会学研究中新迪尔凯姆学说的分析与思考
17.教改:当前“工匠”职业化教育形态下,旅游社会学教学改革新的着力点
18.对城市旅游景点无障碍环境问题的社会学思考——以成都市为例
19.网络:旅游系统研究的新经济社会学转向
20.高校旅游管理专业《旅游社会学》课程设置及其体系构建
21.旅游文化的社会学探讨
22.旅游社会学:方法、问题和研究成果
23.皮影文化遗产旅游开发四种关系研究——基于社会学视角
24.基于社会学视野的黄山市汤口镇旅游城市化特征和机制研究
25.旅游社会学简论
26.旅游学研究方法论体系研究——一种社会学视角的探讨
27.论宗教旅游的社会学研究
28.本真性理论在旅游研究中的应用
29.古镇旅游群体的社会学研究——以朱家角为例
30.国内体育旅游兴起动因的社会学探析
31.近地遁世旅游社会学诠释及文化小城镇供给
32.旅游社会学视角下对草原人文景观开发与保护关系的探讨——以元上都遗址为例
33.社会学视角下的旅游吸引物及其建构
34.中国体育旅游迅速发展的社会学思考
35.旅游社会学科建设的基本理论问题研究
36.社会学视角下中国公民出境旅游的文化价值——对旅游社会文化影响的案例研究
37.从社会学理论的发展看旅游研究范式的确立
38.社区参与旅游发展的社会学分析
39.西南民族地区发展体育旅游的社会学思考
40.社会学视角下的旅游文化现象
41.解释社会学范式:旅游研究的一种理论范式基础
42.社会区隔:旅游活动的文化社会学本质——一种基于布迪厄文化资本理论的解读
43.旅游消费的社会学解释:传统与前沿
44.城市发展事件旅游的社会学思考
45.微观社会学视角下民族旅游研究方法的再审视
46.旅游学研究的新框架:对非惯常环境下消费者行为和现象的研究
47.人类学与社会学视野中的旅游：对话与思辨
48.休闲旅游之社会学范式研究
49.从社会学角度谈旅游的概念和本质特征
50.现代旅游与社会学的关系邹议
51.文化社会学视角下的宗教旅游浅析
52.现代性:社会学切入旅游研究的重要视角——兼论现代性条件下人们对旅游的情感纠葛
53.民族旅游消费不可持续性问题成因的社会学探析——来自贵州民族旅游开发地区的调查与思考
54.论建构旅游社会学的纲领性要素
55.文化社会学视角下的宗教旅游浅析
56.社会区隔:旅游活动的文化社会学本质——一种基于布迪厄文化资本理论的解读
57.体育旅游的社会学理论分析
58.旅游景观的文本化与神圣化——符号学与社会学的双重视野
59.科研:社会学视角下旅游行业的新挑战
60.民族旅游的文化社会学分析
61.社会学框架下的旅游学学科属性定位分析
62.论旅游标准化的本质——基于现象学社会学的视角
63.南京旅游国际化发展战略研究——基于旅游社会学的考察
64.旅游院校学生体育锻炼的动机、特征及社会学分析
65.消费社会学下我国高端体育旅游产业发展的研究
66.通过发展旅游保护农业文化遗产的社会学探析——以浙田“稻鱼共生”系统为例
67.基于社会学视角的导游冲突问题研究
68.从社会学和旅游管理体制双角度解析旅游中的社区参与——以贵州西江千户苗寨为例
69.旅游活动:社会疏离缓解的新视角
70.乐山入境旅游的社会学分析
71.发展黑龙江省对俄旅游的社会学思考
72.旅游的社会效用及其机制:回归正常生活的视角
73.我国旅游消费异化的社会学分析
74.虚拟旅游产生的社会学原因分析与思考
75.生活方式型旅游小企业的特征及社会影响——以旅游消费社会学的理论为研究视角
76.人类学与社会学视野中的旅游:对话与思辨
77.明确旅游学的社会学学科定位
78.论个体化社会与体育旅游发展的社会学分析
79.阳朔旅游文化中的英语世界
80.旅游活动:社会疏离缓解的新视角
81.社会学视野下的当代中国宗教旅游开发研究——现实表现、社会成因与基本思路
82.近年来国内游客凝视理论应用的回顾与展望
83.基于社会学的旅游消费异化探究
84.社会学视觉下看民族旅游开发对少数民族妇女的影响——以贞丰县布依族为例
85.旅游本真性概念的发展
86.四川乡村旅游的社会学分析——基于城乡统筹融合理论的视角
87.发展与启示：近二十年国内旅游社会学研究综述
88.基于个体视角下的旅游地居民感知与态度研究——以九寨沟为例
89.乡村旅游开发的社会学思考——以贞丰县纳孔村为例
90.经验与发展:中国旅游人类学研究二十年
91.社会学视域下我国旅游城市体育人口研究——以安徽省黄山市为调查个案
92.我国高端体育旅游消费群体特征分析
93.社会学视角下的宗教旅游开发与共赢理路——以中国佛教旅游开发为例
94.试论旅游地居民感知的研究体系及其对古村落旅游发展的启示
95.乡村旅游批判——基于社会学的视角
96.乡村旅游可持续发展的新出路——社会学的分析思路及解决方案
97.俄罗斯来华旅游者消费行为的影响因素研究
98.旅游发展研究院
99.中国女性旅游快速发展的社会学分析
100.大众旅游的社会学批判
101.关于旅游社会学学科地位的思考
102.旅游学研究方法论体系研究——一种社会学视角的探讨
103.高校旅游管理专业《旅游社会学》课程设置及其体系构建
104.从旅游社会学看汉阳
105.STS视角下的旅游社会学——旅游行为的多维分析
106.近地遁世旅游社会学诠释及文化小城镇供给
107.论宗教旅游的社会学研究
108.国内体育旅游兴起动因的社会学探析
109.休闲旅游之社会学范式研究
110.从社会学角度谈旅游的概念和本质特征
111.体育旅游的社会学理论分析
112.旅游文化的社会学探讨
113.发展黑龙江省对俄旅游的社会学思考
114.旅游消费的社会学解释：传统与前沿
115.乡村旅游可持续发展的新出路——社会学的分析思路及解决方案
116.乐山入境旅游的社会学分析
117.古镇旅游群体的社会学研究——以朱家角为例
118.虚拟旅游产生的社会学原因分析与思考
研究背景和意义：继国际旅游岛概念提出之后，三亚市作为人们最向往的旅游目的地不断发生着变化，尤其在双修工程开启以来，整个市容市貌逐渐向国际化的旅游目的地城市靠近，干净、整洁、舒适、安全成为三亚市的新标签。这些变化也吸引了更多世界各地的游客前往。除了休闲度假的游客外，也不乏以商务活动和体育运动为目的地的客人，尤其是参加会议的客人，增长迅速。三亚坐拥三亚湾、海棠湾、亚龙湾三大海湾，各大高端酒店林立，完备的配套设施及优美的自然风光为体育旅游和商务旅游提供了良好的发展条件，然而商务游客作为出行比重较大的游客类型，在三亚并没有得到很好的挖掘。根据中国人健康大数据调查显示：中国人口中患高血压、高血脂、脂肪肝、糖尿病的均超过1亿，而超重或者肥胖症人员高达2亿人，这其中就有76%的人员为白领，而白领就是商务旅游的潜在游客，也就是说商务游客大部分都处于亚健康状态。而体育旅游作为一种新的旅游产品，它将体育运动和旅游结合起来，达到身体和身心都得到释放的效果。目前，三亚通过世界青年帆船锦标赛、克利伯环球帆船赛、沃尔沃环球帆船赛、高尔夫欧巡赛、环海南岛国际公路自行车赛、昆仑决等国内外高水平体育赛事，以及“三月三”、“军坡节”等民族竞赛迅速提升了三亚作为体育旅游目的地的形象，然而真正以体育旅游前往的客人并不多。基于这一背景下，笔者认为若将体育旅游融入到商务旅游产品之中，既能增加商旅游客的数量，同时也能充分发挥体育旅游资源，从而推动三亚市旅游业的发展。
一、可行性研究与分析
1.优势：体育旅游产品丰富
随着三亚市休闲体育的蓬勃发展以及各项国际赛事在三亚落户，市政府也看到了三亚作为体育旅游目的地的潜力，并投入2.8亿以奥运场馆要求为标准建立了三亚市体育中心，以期待吸引更多的国家级运动队前来集训，提升三亚作为体育旅游目的地的声誉。此外，三亚目前拥有三亚鹿回头公共游艇码头、三亚半山半岛帆船港、三亚鸿州国际游艇会码头、三亚亚龙湾游艇会码头、三亚凤凰岛国际邮轮码头五大游艇码头可用于支持海洋类体育项目，共计泊位792个，另有300个泊位正在规划建设中。可停靠50―200尺不同长度的游艇帆船。且每一个游艇码头都有相关的吃住行健身等配套设施，尤其是半山半岛帆船港，配有游艇俱乐部、咖啡馆、高档餐厅酒店、购物街、游泳池、网球场、健身房等设施，并吸引了帆船学校以及相关媒体落户。它承接了沃尔沃环球帆船赛、海南省环岛帆船赛等著名赛事，同时吸引了沃帆赛船队、美洲杯帆船赛“中国队”等著名帆船赛事参赛队在此集训。此外三亚的大海拥有清澈的海水、丰富的海底生物以及东岛、西岛、蜈支洲岛等美丽的岛礁、潜水、冲浪、海钓、海上游泳等运动一直备受欢迎。陆地类运动方面，自双修以来，市政府先后修建了临春岭公园、东岸湿地公园、红树林公园、金鸡岭桥头公园等多处场地供市民健身休闲，公园建成后也吸引了大量市民前往，临春岭经常迎来大批远道而来的登山爱好者，爬山的人们络绎不绝。三亚的椰风海韵自然景观以及徐徐海风常适合骑自行车以及慢跑，在海南岛环岛自行车赛、环三亚自行车赛、三亚马拉松赛的?Ф?下，自行车及慢跑也成为一道亮丽的风景线。丰富的体育项目以及各类比赛为吸引体育及商旅游客提供了保障。
2.劣势：体育旅游软服务仍有欠缺
尽管三亚在体育设备的硬件配备上非常给力，但后续服务环节却明显跟不上节奏。一是设备维修养护技术欠缺，帆船游艇以及码头一旦零部件出现问题大都需要从国外购买邮寄，导致维修时间长，费用高，许多自行车爱好者反映找不到自行车修理点。其次相关管理和技术人才缺乏，码头管理主要靠引进外籍人才，而帆船游艇船长水手等大部分都是原来在渔船上工作过的人，专业人才相当缺乏，目前三亚的各大高校已经在着力培养这方面的人才，但仍需时间。
3.机遇：体育项目融入商旅产品有市场
为了了解商旅游客对三亚体育旅游目的地形象的印象以及参与体育运动的期望度，笔者对前往三亚的游客进行了问卷调查，通过在各酒店前台发放问卷，利用客人在等待办理入住的空隙引导其填写问卷，选择酒店的时候以商务型酒店为主，锁定问卷调查对象范围；同时利用旅行社、酒店销售的微信资源，采用微信扩散的方式进行调查，本次调查共回收问卷419份，有效问卷402份。由于调查锁定了对象以商务游客为主，通过搜集的数据发现游客出游的目的有63%的客人是为了出差，其中白领占72%，年龄集中在30-50岁，亚健康比例高达68%。问及如何度过差旅时间时，有28%在酒店度过，30%有外出闲逛，42%则安排了活动。对三亚体育项目的了解程度显示游泳、潜水、快艇等海上运动项目被大多数人所熟知；高尔夫、帆船、沙滩排球等运动大家都有所了解，而竹竿舞、射弩、押加等本地特色的民族体育运动知道的人非常少。参与度较高的项目也以了解程度较高的游泳、潜水、快艇等为主，高尔夫帆船次之、民族体育项目最少。想参与的项目则以帆船、民族体育项目占比最高。未参与的原因中由于价格问题占比27%，时间问题占比34%，35%的则是由于不了解无渠道的原因未参加。
通过对以上调查数据进行分析，不难得出以下结论。一是商旅游客参与体育运动的需求高。二是三亚体育目的地形象还未在游客心中建立。可以从游客了解的体育项目中体现，大多数熟知的体育项目仅停留在游泳、潜水、快艇等休闲项目上，而高尔夫、帆船、沙滩排球等竞技型项目了解不够深，而恰恰三亚在这些体育项目上举办过国际性的大型比赛。三是普及各项体育项目有助于提升参与率。
4.挑战：推动特色体育旅游产品平民化
三亚2016年全市接待过夜游客1647万人次，实现旅游总收入354亿元，分别增长10.1%和17%；入境游客止跌回升，达到43.6万人次，增长22%。然而帆船码头、高尔夫球场等营利性体育项目俱乐部大都出现运营困难、亏损等状况。可见商旅游客的体育项目消费能力未被充分挖掘，导致部分体育运动场所闲置率较高。由于长期以来高尔夫球场都是仅凭旺季4各月的收入勉强支撑经营，而淡旺季的运营成本均一样，为了开源节流，2016年三亚六家高尔夫球场召开新闻会宣布抱团轮休4个月。同样的情况也出现在游艇帆船俱乐部及其租赁公司上，各大游艇码头的船艇除了接待业主客人，大都处于停泊状态，没能充分利用。除了淡季客源少的原因之外，高尔夫、游艇、帆船等项目一直以高端轻奢等词语标榜自己，让此类体育项目在大部分民众严重变得渴望而不可及。
二、方案设计
1.高端轻奢商旅产品
随着社会信息化水平越来越高，电话会议、视频会议逐已经遍及各大公司，会议性出差越来越少，商务洽谈的比重越来越大，尤其是重要的项目合作时，除了初步的电话沟通，面对面交流更显诚意，能给彼此留下更深的印象，建立感情，从而为洽谈成功奠定基础。体育项目不仅能为游客提供面对面交流的机会，而且可以展现一个人在行动、思维、细节等各方面的特点，为是否加强彼此间的合作提供人格方面的参考，合作往往建立在人与人彼此信任的基础之上。在各类体育项目中，帆船出海、高尔夫私密性强，灵活性较高，有充分的时间可用于沟通交流，同时不会让氛围显得严肃凝重，能够在运动过程中逐步达成合作意向。此种方式适用于高端客户以及该体育项目的爱好者。
2.团体趣味商旅产品
三亚湾红树林国际会展中心建成之后，专业的会议设备与服务，完善的配套设施，以及5800平方米的无柱展厅吸引了许多大型会议团前往三亚，他们的会议内容主要以奖励性的年会为主，而方式大都停留在聚餐加文艺晚会、同时在晚会中穿插抽奖的传统模式上，其余时间则自由活动，尽管有些文艺表演节目由员工自行排演，但仍有一大部分员工只是等待开奖的观众。竹竿舞、射弩、押加等富有民族特色的“三月三”系列体育项目以及沙滩排球、登山比赛等运动如果能增加到团体性会议之中，则能大大丰富其会议内容，增强趣味性、提升团队凝聚力。
3.青春刺激商旅产品
作为会后的一种休闲运动，轻松、刺激、有挑战性是不错的选择，冲浪、潜水、海钓都具有这类特性。这类运动锁定的对象则以小型公司短暂性的公务出差的客人，他们往往逗留时间较短、年轻有朝气、喜欢刺激，忙完公务后如有时间会寻找富有挑战性的运动，而冲浪、潜水就非常符合这群人的喜好，此外此类运动还能达到释放压力、放飞自我的特点。
三、发展建议
1.引进大型企业入驻三亚
大型企业的入驻可以吸引大量高端商务游客前往，他们或参加会议、或洽谈合作，为带动三亚商务旅游的发展提供动力。作为旅游城市的三亚，不适合引进加工制造等第二产业，但农业、养殖业、服务、高科技等第一或第三产业非常适合，尤其是农业、养殖业。三亚有着优越的亚热带海洋性气候，四季如春非常适合农作物的生长，可以引进不同的研究机构对各类植物进行研究。同时将研究基地规模扩大与旅游观光体验结合起来，并融入田间漫步、骑行、采摘比赛等体育项目丰富旅游内容。由于三亚自身发展限制的原因，在服务、信息技术等第三产业仍有非常大的发展空间，市政府可加大政策扶持力度，完善相关配套服务不断吸引各行服务企业入驻，为推动商务旅游的发展注入新血液。
2.提高商务旅游策划服务水平
优秀的策划方案是吸引商旅游客的首要因素，只有策划方案被客人认可或吸引的时候，才会有后续深度商谈的机会。优质的服务水平则是留住商旅游客的重要条件，商务旅游不同于休闲度假旅游，它是反复性长期性的，只要企业存在，就有商务差旅的需求。对于选择性极强的会奖游客来说，服务品质堪称决定性因素。目前，三亚拥有专门从事会展服务的企业20多家，具备接待中大型会议能力的酒店约120多家，会议场地总面积超过20万平米，多家酒店拥有单体面积超1000平方米的无柱大厅，可一次性承接多达6500人的大型会议，硬件设备已经相当完备，如何有效利用并融入三亚独具特色的各类体育项目，提升商务旅游的创造性、趣味性、新颖性和挑战性则是各会展公司急需解决的问题。各会展服务企业可通过学习国际知名会展公司的先进经验提升自己服务水平，同时三亚市也可通过引进国际知名会展公司的方式拉动三亚市会展服务业的整体水准。
3.加强酒店与体育旅游项目的联动
高尔夫酒店、游艇会酒店是酒店与体育旅游点结合最直接的方式，但存在体育项目客源有限单一的情况，单独的一个酒店不足以支撑整个体育项目的充分利用率，而只能作为其配套设施，因此必须加强与三亚市各大商务酒店、旅行社联动，挖掘每一位潜在的客人。一是体育旅游产品与商务酒店客房捆绑销售，直接带动体育旅游消费，同时增加个体育旅游产品的曝光度。二是利用旅行社销售平台及其资源整合的优势，将体育旅游产品融合到旅行社旅游线路之中，带动体育旅游消费。
未来旅游地产会成为新的消费趋势。从社会发展的历史阶段来看，在生活基本条件得到满足以后，家庭和个人对未来生活的规划以及休假方式也会产生变化，对旅游地产有更高的需求，高端度假综合体项目对城市发展的价值也将逐步显现。基于此，我们在以北上广一线城市为核心的环渤海、长三角以及珠三角区域，分别做了规模足够大的项目，打造高端的旅游度假休闲产品。
秦皇岛北戴河的项目主要针对北京及环渤海区域的消费群体，北戴河拥有海滨资源，而且随着高铁、机场等建设落成，京津冀一小时生活圈呼之欲出，具有交通优势，大规模的度假区能满足以北京为主的环渤海城市带旅游需要。在上海崇明岛的项目位于东滩地区，紧邻长江入海口和东滩湿地，半小时即可快速连接浦东中心城区，这一江之隔的距离迅速改变地域带给人的感受，产品完全为生态低密度建筑，能第一时间带给人舒适感。在珠三角地区，为了满足广州、深圳、东莞、惠州等城市客群的需要，我们在南昆山规划了旅游开发区，马上要正式启动，山下部分为旅游地产，而山上部分则为真正意义上的旅游项目，地产的概念将被弱化。我们整体布局主要针对北上广等一线城市，以适应未来人们消费结构变化，发展旅游地产也是根据城市化发展进程以及地产发展趋势的需求而规划的，初步来看效果很好。
一个项目想要做持久一定要做生活方式。一年之中，双休日加上国家法定假日有110多天，人们想要走出居住地去外面休闲度假，无论旅游休闲项目建与不建，人们对度假的需要就在那里。社会发展后，消费者的消费观念也越来越成熟，度假方式基本上相对稳定，和亲朋好友选择舒适的地方，在那儿会有熟悉的一草一木，通过换心情、换环境、换生活方式来休闲放松。
内容摘要：各国旅游局、外资旅游经营企业在进入中国市场时，将战略发展的重点聚焦在国内的高端旅游市场层面。目前国内对于高端旅游市场的研究尚处于起步阶段。本文将探讨中国高端旅游市场与开发策略。
关键词：高端旅游市场 定位 策略
伴随着旅游消费升级的步伐，对于高端旅游市场的研究呈现出逐渐升温的势头，各国旅游局、外资旅游经营企业在进入中国市场时，也将战略发展的重点聚焦在国内的高端旅游市场层面。
目前国内对于高端旅游市场的研究尚处于起步阶段。学术界对于高端旅游市场的界定、构成莫衷一是，没有形成统一的认识，对于高端旅游市场的主体――旅游者的消费需求特征和需求规律还没有得出清晰的判断；对于实现高端旅游市场营销策略也存在着不断提升完善的需要。
高端旅游市场的界定
（一）高端旅游产品
概括而言，国内外学者认定的高端旅游产品主要有以下几个特点：
价格昂贵。由于高端旅游产品主要面向的是高端市场，这部分旅游消费者拥有较高的消费能力，对产品的品质、服务质量等要求较高，因而高端旅游产品的价格较一般旅游产品昂贵。
产品形式多样。高端旅游产品呈现出多元化发展趋势，目前学者主要关注的高端旅游产品包括文化、艺术、商务、体育、休闲、度假等品种。
专题化和专业化。国外高端旅游产品开发的时间较早，目前向专题化发展的趋势日益明显，出现了多种专项高端旅游类型，诸如葡萄酒旅游、高尔夫旅游等。
品质高档。高端旅游产品品质要求较高，特别是对设施设备、服务质量、时间、娱乐等方面的要求较高。
（二）高端旅游者
高端旅游者的特点主要表现为：
从消费倾向上来看，高端旅游者的消费水平较高，其中娱乐、住宿、餐饮等花费所占比例较大。
从消费特征和档次来看，高端旅游者具有重访率高、对配套设施要求较高、停留时间较长等特征，年龄结构较为宽泛。
（三）高端旅游市场
旅游市场又称做旅游需求市场或旅游客源市场，其消费群是具有某种需求和欲望的旅游产品的经常购买者和潜在购买者。旅游市场是一个完整的系统，按照克里斯•库珀的理论，旅游市场的构成要素分为四个部分：一是旅游者，一是购买意愿，三是购买能力，四是购买权利，希望出境旅游的旅游者如果选择还没有对我国正式开放的非旅游目的地国家，出行就无法落实。
高端旅游市场，即指具有获得高品质、高品格和个性化旅游产品和服务意愿的经常和潜在的购买者，这些购买者通常具有较高的收入，显示出较高的旅游消费水平。但是高收入、高消费仅是构成高端旅游的必要条件，而非充要条件。
（四）高端旅游细分市场
旅游的购买动机具有异质性，高端旅游市场可以细分为不同的旅游子市场。同时每一类旅游子市场中都有高端市场，这样就形成几个复合型的高端旅游市场体系的概念，并包含着以下的细分市场：
第一类是以观光为主的高端旅游细分市场，就是以享受独持经历和丰富体验旅游产品的旅游者。
第二类是以商务旅游为主的市场，从高端的角度来说，要满足商务旅游者基本要求，就必须能够提供高效舒适的服务供应链。即高效、舒适、完整、配套。
第三类是以休闲度假为主的市场，休闲度假是个性需求与一流环境的完美组合，这才可以被称之为高端休闲度假旅游。
第四类就是特种旅游市场，是以体验登山、探险、狩猎等高端特种旅游产品为目的高端旅游者。
第五类属于VALS（价值观和生活方式）细分市场。价值观是人们对于是非、善恶、好坏的评价标准，是个人对于各种社会实践进行评价时所持的观点。
高端旅游市场的促销策略的制定应该建立在对于高端市场的充分研究的基础上。结合高端旅游市场的个性化、体验化、创意化、品格化、精致化等的需要，本文提出四项契合高端旅游市场特点的促销策略。
高端旅游市场开发促销策略
（一）主题促销策略
主题促销是目前国内外旅游界运用较为普遍，而且收效显著的一种促销形式，主题促销中的主题是根据外部环境的需要，结合地区优势，从最富有特质的旅游吸引物中精心提炼出来的，力图在一定时期内集中展示本地区的旅游资源和旅游产品的概念。因此，主题是促销的灵魂，一切旅游促销活动都应围绕着它展开。在入境市场重点加强主题促销，突出区域旅游特性通常主题的选择必须要符合以下原则：
凸显区域精华。例如，针对2008年奥运会，从2006午开始，国家旅游局和北京市旅游局在各主要旅游入境国家和地区，如美国、日本、德国、法国、俄罗斯、加拿大、英国、奥地利、瑞典、芬兰、挪威、中国香港及东南亚各国开展了。系列的奥运主题宣传活动，以可爱的奥运五福娃为动感宣传媒介，利用中国年、图片展、招待会、文化艺术演出、社区公关活动等多种形式宣传“新北京，新奥运”，宣传北京内容丰富的旅游产品，收到了很好的效果。
展现时代特征。香港的“动感之都”主题促销不仅抓住了香港自由、快节奏的城市特质，还捕捉到其流动、变幻的时代感，因此，该主题自推出以来备受好评，从2001年4月1日起至2003年，香港还启动了“动感之都：就是香港！”大型旅游项目的主题推广活动。这一项目包含一系列精彩活动，如2002年的香港花卉展，以及其他各种表演、展览等，每一项盛事活动都强化了“动感之都”的时代特征。
富含文化底蕴。不同国家或地域之间最具魅力、最为持久的要数文化的差异。文化是传承历史、体现一个国家、 一个民族社会经济发展、制度选择和变迁、伦理道德和价值取向的重要载体。因此，许多历史悠久、文化内涵深厚，旅游事业相对成熟的国家和地区在选择促销主题时，往往打出“文化牌”。为大力推动旅游事业，日本旅游观光局通过在机场展示传统宫廷和服的样式，向内外游客介绍日本旅游文化的魅力。具有深厚文化积淀的德国和中国，在文化主题促销方面也取得了不错的成绩。
中国国家旅游局从1992年开始，对每一年的旅游活动都确定了主题，扩大了中国旅游形象在入境市场上的知名度，取得了良好的宣传效果。而新一轮的促销主题，更是在自觉遵循主题促销原则的基础上，重点突出了文化的内涵。并在2006年后每年推出重点宣传口号，配合旅游促销宣传主题，2008年是以奥运作为重点宣传促销主题， 2009年以生态旅游为主题。
（二）网络促销策略
科技和时代的进步，使得互联网成为最有活力的传播媒体旅游营销层面，发达国家在旅游网络营销的发展速度日趋增强。
加拿大旅游委员会于2006年底网络营销分析报告指出，全球旅游电子商务连续五年高速增长，并一度占到全球电子商务总额的20％以上，在未来五年间，世界主要旅游客源地约1/4的旅游产品订购将通过互联网进行。资料显示：美国在线旅游预订销售额自2003年以来持续增长。2003年到2010年美国在线旅游预订销售额增长率高达20％以上，在一定程度上印证了加拿大旅游委员会的研究成果。
2011年1月，中国互联网络信息中心统计调查表明：截止到2010午12月31日，中国网民总数已达到4.57亿亿人，普及率突破25％，在北京等城市突破40％，而在旅游者中网民比例则远远高于这个数字：多项调查表明，互联网已超过传统媒介而成为经常出游的旅游者获取旅游信息的首选媒介。同时，网络信息资源的无限丰富，使上网者日益成为“信息重度消费者”。
越来越多的高端市场消费者已经习惯并依赖于通过网络获取信息，因此在促销时利用网络媒体优势宣传旅游产品就成为一种促销方式，它继承了传统旅游营销的基本特点和优势，但又有新发展，主要在于以网络新媒体为基础，能有效弥补传统营销方式的不足，如可以进行一对―的定制旅游信息的传递，可以在网上建立和现实旅游产品相对应的虚拟旅游产品，设置生动的故事情节、开设互动空间、播放视频等内容，不但可以增加人们对旅游产品信息与资源的了解，同时也能很好地激发旅游者的旅游热情。通过建立旅游社区，让旅游者分享彼此的旅游经历，达到口碑传播的目的。网络营销对旅游目的地营销的深远影响使得旅游产品的供给者必须运用战略视野去重视它、运用它。
（三）公关促销策略
良好的公共关系活动能够有效提高旅游供给者的知名度和美誉度，加深社会公众对其的印象，而且比广告的费用要少得多，可组建专门的公共关系部，专门负责开展各种形式的公关促销活动。
1.公关促销。主要行使以下职能：
新闻公关：在新闻媒体上各类有价值的信息，提醒业内予以关注。宣传具体的活动和事件，消除传闻和谣言所造成的不利影响。
景区宣传：公布现存景点和名胜的信息，提供本省新开发旅游产品的最新动态和促销举措。
行业交流：建立旅游相关行业交流机制，促进行业之间的相互理解和相互支持。
信息沟通：在科技高速发展的今天，对市场信息的准确及时把握已经在越来越多的行业中成为决定企业成败的关键，旅游业也不例外。实践证明，能够准确发现旅游者偏好变化的地区往往能够抓住机会，引发新的旅游热潮。可见，对旅游市场信息的收集和分析，对新的旅游倾向的敏感捕捉是关系到旅游地发展的关键。应建立更为详尽的旅游调查问卷体系，充实市场数据库，建立健全旅游市场营销决策系统。
人员培训：在重要旅游市场由省旅游局每年开展一次对外省市、特别是国外旅游部门有关人员的大型培训活动。通过各旅行社，向海内外旅游者推介旅游资源和旅游产品。
财经传播：利用国内外经济发展的重要机遇，促成更多家股份制旅游企业在国内外上市，从资本市场上募集旅游发展资金，并通过上市财经传播和日常财经传播来达到促销的目的。
2.公共关系促销行动方式：
宣传型。向消费者提供出游的资讯信息，对于海外市场，可以有效利用外籍人士宣传旅游目的地。外籍人士看待风土民情和自然景观的视角与本国人相比有着很大的差异的，因此可以邀请外国人来旅游目的地进行旅游体验，写成作品发表，以此作为有效的宣传策略。由于具有同样的文化背景和审美习惯，所以能够赢得更多的赞誉和响应。
维系型。维系型公共关系促销主要目标市场有；重要的旅游批发商、经销商和策展公司、航空公司、各重要的协会、俱乐部等组织。利用每年召开海外旅游促销会的机会，举办针对各重要客源市场、对促进赴中国旅游方面做出突出贡献的当地旅行社的奖励大会，召开隆重的颁奖仪式，以表彰这些组织在旅游市场开发、旅游产品开发、卓越的游客服务、良好的信用程度以及旅游促销方面所进行的创新。
注重双向沟通和交流。为顺应网络消费者寻求深度旅游体验的需要，可以在网上征集旅游者在旅游目的地旅游经历的故事，形成系列，在网络上可以进行接力式、交互式写作，吸引更多的旅游者参与。
开展本地居民“好客之道”的宣传推广，增强市民认知旅游业对当地经济的重要性，提升市民关注发展旅游业的欲望，营造整个社会的待客文化，强化旅游目的地热情好客的旅游形象和口碑。
服务型。建立完善的入境旅游者的服务档案和国内重点游客的服务档案，利用网络营销开展定制营销活动，逐步完善散客的自主性需要，实现满足每位消费者的特殊的旅游需要。
推出800免费旅游咨询电话热线或旅游网站，提供中英文（日文、韩文、德文、法文）服务、提供所有专题活动内容介绍，推荐旅游线路，包括怎样到达促销活动和展览地点等细节部分，这方面可以借鉴英国国家旅游局、香港旅游发展局、纽约市旅游局等官方网站的公关宣传工作方法。
为更好地服务于外地旅游者，解决旅游目的地在散群服务、对外促销、市场监督、旅游交易、人才培训、旅游形象等方面存在的问题，应建设一个综合旅游服务中心，以加强对各旅游单位的联系与监督，全方位为旅游者提供服务。
参考文献：
1.魏小安等.培育高端旅游市场提升旅游产业质量.中国旅游报，2005-11-30
文化已醇厚，经济更在腾飞，跨越发展呈现出的良好态势让世人瞩目。大势所趋的城市综合体的发展模式更是将南通稳步推向成为长三角北翼经济核心区。
近年来，在市政府的大力推动下，新城区发展得如火如荼，高端商圈云集的新地界吸引着众多企业进驻于此，成为南通一座又一座的新地标。如今，八年商业地产运营实力，横跨商业、旅游、住宅以及城市运营四大产业的圆融集团也来到南通。为此，本刊记者对话南通圆融房地产开发有限公司总经理张亮，一同感受圆融的独特魅力。
三角洲：我们知道“圆融”一词源出佛语“圆满融通”，那么圆融的企业文化与此有无关联？
张亮：圆融的企业文化在圆融的企业标志里已经有非常完整的体现，如果你到过苏州工业园区，你会见到一座圆融企业标志的巨型雕塑，它外圆内方，寓意“方圆正合，融通便达”，契合着“天人合一”的古老东方智慧；方型图案如同一扇开启的窗，透过这扇窗，与外相通，与内相融，这正是圆融企业作为城市运营商所追求的一种和谐发展的精神。而圆融的标志色彩采用的是橙色和灰色，橙色热情奔放，积极进取；灰色大气稳重，内敛而不张扬，二者相辅相成。
三角洲：今年9月圆融时代广场荣膺“中国十大最佳经营购物中心”，与其他购物中心相比，圆融的购物中心具备什么样的优势？
张亮：购物中心在商业地产项目中一直都占据着非常重要的地位，而圆融集团作为一个有着八年商业地产运营经验的企业，一方面有着经验与专业上的优势，另一方面则是“视野”上的优势，前面也有提到，圆融的企业文化里，橙色的部分是进取，是不断地学习，不断地超越，正是这样的进取精神，让圆融的“视野”更高更远，基于此，在对产品的打造上是创新的而不是守旧的，所以圆融打造出来的购物中心，总是会带给消费者一些独特的休闲和购物体验，比如整体的动线布控、业态组合、品牌组合等，这些都直接作用于消费者的感受。
三角洲：由圆融冠名的体育竞技比赛有很多，例如今年8月在苏州举办的中国乒乓球公开赛，这与圆融的企业文化有怎样的联系？
张亮：今年8月，圆融2012中国乒乓球公开赛在苏州市体育中心成功举办，比赛由中国乒乓球协会、江苏省体育局、苏州市人民政府主办。来自中国、韩国、日本、新加坡、马来西亚、德国、俄罗斯、白俄罗斯等国家的乒坛名将都悉数参加了这次比赛。而事实上不只是体育赛事，圆融参与的社会事业还包括文化教育、抗震救灾、慈善、电影等众多领域，这一切在圆融的企业文化里面，都是圆融在行使社会责任的行动表达。
三角洲：圆融作为国企，在苏州的发展可以说是有举足轻重的地位，能为我们简单介绍一下吗？
张亮：可以说时尚新苏州的点睛之笔离不开圆融，自2005年成立以来，圆融集团就以商业地产、旅游地产、住宅开发、商业运营管理为四大支柱，尤其是以商业地产投资和运营为第一核心竞争力，迅速发展壮大为专业化、市场化、品牌化的企业集团。与此同时，圆融集团更是肩负着城市运营的时代使命，配合苏州城市化发展战略，先后完成了苏州工业园区的建设以及苏州CBD核心的开发建设。包括李公堤、圆融时代广场、阳澄食街、莲花堤、圆融大厦、圆融星座、阿卡迪亚等诸多知名项目，物业形态涉及新城市商业中心、SHOPPINGMALL、商业步行街、时尚娱乐街区、特色餐饮街区、写字楼、酒店式公寓等。
三角洲：圆融为什么选择南通作为长三角战略的第二城？
张亮：圆融进驻南通与南通的“十二五”规划有着必然联系。“十二五”规划是南通全面加速发展，向江海交汇的现代化国际港口城市和长三角北翼经济中心迈进，加快构建沪苏通“小金三角”的黄金机遇期。对圆融来说，“十二五”规划是南通的发展机遇，也是圆融的战略机遇。圆融紧随南通的“十二五”规划，带着雄厚的实力以及长达八年的商业地产运营经验进驻南通，再次肩负起城市运营的使命，助力南通的“十二五”发展。
三角洲：请为我们介绍一下南通圆融广场整体的布局与规划？
张亮：南通圆融广场地处南通新老城区的黄金交界线——南通迎宾大道工农路与青年路的交汇处，总建筑面积约38万平方米，总投资超过30亿元，集合有时尚商业、超甲级写字楼、精品酒店、精装公寓、臻品住宅五大业态。
其中，总建筑面积约12万平方米的高端商业——圆融购物中心涵盖购物、餐饮、休闲、娱乐、服务等主要商业业态，主力店、旗舰店、概念店、体验店一应俱全，是目前南通定位最高端的商业体。并且，规划有近700个国际、国内知名连锁品牌的圆融购物中心实行统一招商、统一运营，目前已签约金鹰百货、幸福蓝海IMAX影业，更多国际连锁服饰品牌、国际连锁餐饮品牌、KTV、电玩城、健身SPA会馆、精品生活超市、精品数码家电等商业品牌正在陆续进驻圆融广场。
而以“尊贵城心名邸”为定位的臻品住宅——圆融公馆更是邀请到李嘉诚御用设计师全程担纲空间设计，且以汉斯格雅、杜拉维特、威能等国际一线大牌奢华精装，旨在打造南通最高端的城市中心住区。2012年12月8日，圆融公馆首次开盘即以3亿的销售佳绩享誉全城，后期新品现在正陆续加推。
三角洲：对于金鹰入驻圆融广场的定位与规划？
张亮：事实上，早在去年，南通圆融广场整体工程刚刚启动的时候，金鹰百货就已与我们完成了签约仪式，一方面是双方许多年来的战略合作关系，另一方面是金鹰百货对圆融实力与经验的完全信任。金鹰作为国内一线高端时尚百货连锁商，此次将会以“南通首个金鹰旗舰店”的量级入驻南通圆融广场，无论是规模上还是档次上，势必为南通带来不少惊喜。
三角洲：创新是商业地产的发展之路，圆融与其他竞争对手（如南大街等南通老牌商圈）相比有什么样的创新？
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记者:今年的冬博会回到了北京,而且在举办时间上比去年在哈尔滨举办的冬博会提前了将近2个月,作为主办方,这样的调整是否给你们带来了什么样的变化?
彭晓:其实作为我们来讲,并没有带来多大的不同,我们一切都是按照展商的需求,以市场为导向。东三省举办冬博会有自身的优势,比如那里的雪场很多,滑雪人口数量庞大,冬季运动开展得很成熟,在那里办能够更接近直接的滑雪爱好者和消费者。而在北京举办,对于展商全国征召经销商的招商工作更为有利。
因此可以说各有各的优势,每届冬博会我们不论在时间还是地址的选择上,都会通过调研积极听取展商的意见后决定。
记者:“时尚运动,休闲旅游”主题展――令人耳目一新的名字,你们带着对户外行业未来发展趋势什么样的理解,来完成本届冬博会相对以往在功能和定位上新的转型和新的思路的?
彭晓:随着户外运动与休闲旅游在我国的普及与发展,户外产业呈现出多元化趋势,如徒步、登山、家庭露营、自驾游、水上运动等都可以纳入“大户外”范畴。相较传统体育项目,泛户外运动不受场地与专业限制,更加自由便捷与亲近自然。因此,我们举办“时尚运动,休闲旅游”主题展的初衷,希望能全景式地展现“大户外”的运动魅力,向公众传递这种低碳绿色、健康时尚的休闲理念,进而促进全民健身运动的发展。
我们从2002年开始每年举办冬博会,主要以滑雪、户外用品为主,我们现在主要在对培育这块市场发挥着自己力所能及的作用。其实在我们直接或间接接触户外行业之后,发现这个市场的定位和从业者的想法很不同,户外确实不像传统的鞋服市场那么庞大,但更加高端、专业、细分,发展前景非常好。
户外的消费群体属于中产阶级,同时也和中国老百姓的生活水平和运动消费意识相关,因此,户外市场的前景向好,其发展却取决于中国经济的发展,也取决于户外体育人口的数量,当大多数人把体育真正作为生活方式之一时,会迎来大发展的阶段。
记者:在贯彻和落实国务院办公厅《关于加快发展体育产业指导意见》方面,本届主题展在哪些方面得以体现?
彭晓:体博会的举办,本身就是对《指导意见》很好地贯彻和落实。《指导意见》明确提出,我国要培育出一批具有国际竞争力的体育品牌,尤其要打造国际一流的体育用品博览会。总的来说,在行业里是否具有引领作用,是否具备为展商和观众提供细致入微、符合国际化标准的服务的能力等,这些都构成了体博会能否成为国际一流展会的内在指标。可以说,《指导意见》的颁布,对包括体育用品业在内的体育产业界意义重大,既表明了国家对体育产业在国民经济中地位的认可,也对体育产业发展的内涵和外延提出了更高的要求。
具体落实到每年的体博会,我们将贯彻和落实《指导意见》的精神,以服务于体育用品行业为准则,不断创新,在实现规模化、国际化、专业化的同时,进一步加强服务能力,提升它的内在品质,为中国体育用品行业的发展提供更具价值的展览展示平台,将其做大做强,努力打造成为国际一流的体育用品博览会。
就“时尚运动、休闲旅游”主题展而言,我们还应该贯彻落实中央关于加快发展旅游制造业的相关意见,旅游房车、游艇、游乐设施等装备器材已经纳入国家旅游制造业,同时引导培养消费新热点,大力发展休闲、登山、滑雪等产业,让体育和旅游更好的结合起来。
记者:体博会是商务部引导支持的唯一的运动休闲类展览会,参展本届主题展的符合资格的中小企业,是否能拿到商务部和财政部的参展补贴?通过展会来拉动内需,这样的激励措施到底作用有多大?
罗杰:“时尚运动,休闲旅游”主题展所属的中国国际体育用品博览会是中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会,也是商务部引导支持的唯一的运动休闲类展览会,参展本届主题展的、符合资格的中小企业,能获得商务部和财政部的参展补贴。目前,参加去年体博会的、符合资格的参展商已经拿到了参展补贴,对今年体博会参展企业的补贴,我们也已经进入了申请阶段。
优惠补贴政策可以减轻中小企业因为参展所造成的展会营销费用上的负担,通过参加展会上的激励机制,对于进一步拉动体育市场内需的作用巨大,并且具有其现实意义。中小企业在开拓市场时,由于参加宣传和贸易效果好的知名展览会所面临的一个无法回避的问题,就是参展成本相对较高的问题――部分中小企业因为无力持续支付高额的参展成本,阻碍了他们拓展渠道和销路的积极性。因此,国家给予一定的参展补贴,对整个体育用品行业来讲是一个非常积极的做法,毕竟这个行业还是由大多数的中小企业组成的。
记者:你认为冬博会到底应该办成什么样的展会,将如何通过差异化区别其他类型的体育用品展?
彭晓:目前全球体育用品市场的发展趋势就越发向专业化方向上发展,我们对于两个体博会的设计,要符合社会和市场的需要,深入了解行业,培育一些特殊的、细分的市场。因此对我们而言,当外部的行业条件具备的时候,能不能抓住很好的际遇对展会进行转型和调整非常重要。
