时间：2023-08-11 17:01:24
引言：易发表网凭借丰富的文秘实践，为您精心挑选了九篇农村电子商务发展趋势范例。如需获取更多原创内容，可随时联系我们的客服老师。
关键词：农村电商 发展趋势 思考
一、发展农村电子商务的意义
发展农村电子商务是实现我国农业产业化的重要途径，所谓的农业产业化强调是以市场为导向，以经济效益为中心，以农户或是龙头企业合作社为纽带，运用市场机制实现农业生产的环节联合成为有机的整体，连通种养和销售。换而言之，就是实现农业生产的市场化。在这个模式中，最基本的模式是以家庭为单位的分散式生产模式，农业产业化的形式实质是企业化。
（一）完善供需双方信息沟通。发展农村电子商务，为供需双方架起了沟通的桥梁，通过双方的沟通，能确保农产品更符合市场需求，降低农业产业的风险。与此同时，农村电商的发展，打破了传统农产品交易的空间限制，能够在更大范围内协调供需矛盾，减少农产品滞销的风险。
（二）促进新技术在农村的传播。人才缺乏是目前制约我国农业发展的重要瓶颈，通过互联网，农民可获取更加广泛的资源，甚至能够请全国乃至世界的专家，为自己解疑答惑，有利于我国农业从粗放式转向高效化。
（三）能够减轻农户负担。对于农民而言，即是农村电子商户的卖家，同时也可以是买家，农户通过电子商务，运用采购招标等方式，可降低农业生产资料的采购成本，另外农户也可采用团购等方式减低成本，减轻负担。
二、我国农村电子商务发展趋势
我国农村市场具有巨大潜力，而近些年来，政府部门也越来越强调农村电子商务的建设和发展，可以说农村电子商务的发展无论是市场还是政策导向都是大势所趋。
（一）农民花钱网络化。现如今，网购已经不再是年轻人的专利，也不再是“城里人”的独享的便捷，随着计算机、智能机等设备的普及，农民也走上了网购之路。例如，在浙江遂昌的农村，农民已经将集市搬到了网上，不仅在网上购买化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型电器、私家车等都会在网上购买，足见如今农村电商发展的大动力。
（二）农村电商与政府关系愈加密切。在我国，农村电商已经不仅仅是一种商业行为，更深层次来说，还是解决我国“三农”问题，助推农民增收和农村发展，缩小城乡差距，全面建设小康社会的重要抓手，而这些问题与政府关系密切。在当前的时代背景下，农村电子商务不仅是农产品的销售渠道，更是工商企业与用户互动的社区平台，助农政策落地的途径。因此，我国农村电子商务的发展不仅要遵循市场经济发展的规律，还应该要积极政府政府部门更多的支持。
（三）发展前景广阔。近些年来农村电子商务的覆盖面越来越广泛，发展前景也越来越广阔。我国现代农业正想着智能化、精准化、定制化的方向发展，在未来的发展农村电子商务应该把握好“模式+服务”的特点，将农村行业的特点在农村电子商务的模式中进行优化，利用创新的思维和创新的技术，为农村电子商务的发展带来更加深刻的变革。
三、如何促进我国农村电子商务的发展
（一）加快信息基础设施建设
无论是对农产品生产者而言，还是对整个农业经济发展而言，农业信息都是至关重要的。农业信息基础设施的建设，就需要政府部门发挥职能，只有政府部门直接参与到农业信息基础设施的建设中，统一规划，整体协调，才能确保农业信息化网络能够由城镇覆盖到农村，真正实现信息进村入户。另外，政府部门具有权威性，政府部门搭建的信息咨询服务机构，更能赢得百姓的信任，农村电子商务才能正常运作。
（二）加强农村电子商务网站建设
目前，我国农村电子商务较多，但鱼龙混杂，网站质量参差不齐，农业信息资源内容不足，重复信息较多，缺少针对性和实用性和实效性，网站建设地域分布不均衡，在设计方面也未能体现专业化和个性化。笔者认为，必须要加强对农村电子商务网站的建设，不断提高其质量，及时更新信息，美化网站设计，提高网站的吸引力。
（三）尽快实现农产品标准化建设
目前，在我国农村电子商务发展中，农产品的标准化建设一直是制约其发展的难题，农产品要实现成功交易，就必须要正确传统农产品信息。为此，我国部分农村电子商务网站开始了一些尝试，例如制定统一的标准等，虽然取得了一定的成效，但距离真正实现农产品标准化建设还远远不够。
（四）完善配送体系构建
发展农村电子商务还需要要不断完善配送体系，配送体系的建设是关系到农村电子商务发展的重要环节，农村电子商务网站若无法充分运用配送资源，发挥分工优势，必然会被物流瓶颈所限制。
（五）积极引进和培养信息人才
目前，我国农业现代化水平偏低，劳动者的素质不够，信息意识不强。在这种形势下农村电子商务的发展，就迫切需要一批高质素人才。为此，应充分发挥计算机互联网技术，实施远程教育，不断提高农民的素质，提高其信息意识，培养一批新型农民，使其成为我国农村电子商务发展的“领头雁”。
结语：
总而言之，我国农村电子商务的发展虽然面临着人才、配送体系、网站建设、基础设施等各方面的现实，但总体来说势头强劲，前景广阔，发展壮大将大有可为。
参考文献：
[1]骆莹雁.浅析我国农村电子商务的发展与应用――以沙集淘宝村为例.[J]中国商贸，2014（02）
[2]张振华.我国农村电子商务发展面临的困境与创新路径.[J]对外经贸实务，2015（12）
[3]张勤，周卓.我国农村电子商务发展的影响因素研究.[J]物流工程与管理，2015（11）
[4]施锐，马坤.浅析我国农村电子商务存在的问题及对策研究.[J]现代经济信息，2016（28）
【关键词】农产品 电子商务 信息化
农村经济发展是我国经济建设的重要组成部分， 农村市场具有信息闭塞、地域分散、物流成本高等特点， 这些特点决定了电子商务在农村市场大有发展前景。在农村电子商务发展过程中， 要遵循循序渐进、政府主导、教育先导的原则，加快基础设施建设， 软硬件协调投入。政府应加强引导与培植， 促进农业信息服务主体多元化发展， 加强农产品物流体系建设， 加快软件服务平台构建， 以便增强农村电子商务的实用效果。
1.我国农村电子商务现状浅析
1.1现如今我国农村电子商务发展现状浅析
现阶段，中国农业电子商务建设尚处于摸索阶段，与其他农村农产品电子商务成熟的国家相比还存有较大的差距，而现阶段找出一种符合我国农业经济发展和生产需要的电子商务模式尤为迫切。现阶段，我国农产品电子商务平台的构建资金来源比较单一，农产品电子商务主要有两种类型主要有政府组织的供求信息服务型和各种经济实体组织创办的商务服务型。由于政府等一些组织投入资金有限，大量的通讯信息技术、信息数据资源库与设备等没有普遍的在农村应用。而且现阶段农村电脑还没有像手机那样普及，所以电子商务的物质基础还是很薄弱，致使农民信息闭塞，错过了许多的商机。
1.2现如今农村电子商务发展的不足
（1）基层政府对农村电子商务发展认知性较低
我国基层政府对计算机网络认知性和熟练程度较低，电子商务人才、观念缺乏，而导致对不够透彻的理解信息化以及电子商务，农村电子商务发展缓慢最主要原因是由于传统观念的束缚，眼光狭窄，对网络经济的作用不能清晰的认识，而且对农村发展电子商务缺乏足够的信心。我国的基本国情是农村人口众多、基础差，所以农村教育也相对比较落后，导致了农民的文化水平较低，并且传统的生产方式和交易方式已经成为他们的习惯，对于信息技术和电子商务认识不清楚，这也是使农村电子商务难以得到应用推广重要因素之一。
（2）电子商务的不充分利用
就现在来讲，电子商务新平台对于习惯于买卖的农村而言实属新鲜。不仅仅是消费习惯，而且农民的思想保守对于不能够大胆尝试这种看得见摸不着的商务形式，因此，在农村电子商务不能够得到充分的利用。
（3）农村电子商务软、硬件设施比较落后
近些年来，虽然农民的生活水平逐渐提高，但是农村基础设施比较薄弱，网络不健全，在农村上网成本很高，并且，现阶段电脑并不像手机那样普及，从而农村电子商务的安全与迅速发展受到严重的阻碍。并且各地区农村电子商务服务水平也是参差不齐，采用传统的方式进行信息收集、分析，而且传播的软硬件的设备不足，电子化程度偏低。而在电子商务软件设施方面，由于农村相较城市而言经济条件差、环境恶劣等问题，导致一些擅长电子商务技术和电子商务管理的人员不愿去农村发展，使得农村电子商务人才严重缺乏。
（4）农产品非标准化
在电子商务活动中，为了减少买方的不确定性的顾虑，因此商务中都是包含保质日期或者生产日期等标准化或可鉴别产品，然而绝大部分农产品都不符合要求，消费者在购买前不能准确得知农产品的保质期、质量等信息，只有使用后才能得知这些信息，因此农产品的这种非标准化大大阻碍了电子商务的开展。
2.农产品电子商务发展的深远意义
2.1电子商务发展改善农产品贸易流通
（1）电子商务发展将有利于农产品流通领域的改善
本质上是凭借其发达的信息和购销网络的传统中介组织，将自销能力弱、规模小、经营分散、的农民组织起来一起进入市场，从而使农户提高了市场竞争力，降低了市场经营风险。然而，电子商务的出现严重动摇了传统中介的存在基础。通过电子商务平台下，生产者可以和消费者及时交流沟
并且准确掌握市场信息，使信息的交流能够自主地进行。大大的加强了农产品自销能力、和风险抵抗能力、农产品信息的获取能力，从而大大降低了对传统中介的依赖性。在电子商务中中介环节可以减少，通过电子商务我们可不仅以对附加值高的流通环节进行选择和保留，还可以对附加值的渠道进行合并或去除。因此，以传统的农产品批发市场作为载体，去除中间商的环节，新型的电子商务流通链因此而构成：生产者—电子批发市场—（网上）零售商—消费者，大量缩减农产品流通环节，提升商品和信息的流动的速度。
（2）电子商务将有利于降低农产品的流通成本
电子商务在降低农产品流通的运输成本的同时还能降低保鲜和时间成本。通过电子商务网络平台，生产者可以迅速、准确、直接的了解市场动态需求，从而可以生产出适销、适量的农产品，这样就可以避免因产品过剩而导致超额的储藏、运输、加工及损耗等成本。
（3）电子商务将健全农产品市场机制和功能
首先，借助网络平台的电子商务，信息闭塞和市场割据的局面将被打破，电子商务网络平台建立健全有效的公平价格、反应灵敏迅速的机制，构建了透明度高、竞争充分、规模大、信息流畅的全国统一的农产品市场。而且，电子商务有更多可拓展性的空间，给传统交易带来更广阔的发展空间。来自各交易者，通过网上电子商务平台进行零距离的交易和沟通，构成充分竞争的市场环境。其次，电子商务网站在提供各类信息增值服务同时还提供信息，而且还能够提供信息整合，提高信息的利用率，使用户的多样化需求在各个方面得到满足，这对市场的信息服务功能的完善也十分有利。
2.2电子商务将扩展农产品交易渠道
随着电子商务的逐渐发展壮大，农产品营销渠道的发展也呈现出新的发展趋势。
（1）逐渐缩短化的农产品渠道结构
在快速发展的网络经济以及新的经济的时代背景下，首先网络信息技术为异地的农产品交易提供了物质基础，其次便是提高了农产品物流流通的速度。农产品可以通过“生产地—配送中心—超市、连锁店—消费者”的渠道道路从而完成了分销的整个过程。形成了全球发展的趋势是环节少、物流快、成本低、效率高的渠道结构。
（2）一体化渠道系统
一体化的渠道系统主要分为垂直一体化，水平一体化以及渠道集体化。垂直一体化是由生产者和中间商之间的一种组合。水平一体化是由两个或两个以上的渠道成员集合各自的优势起来，一起增加开拓农产品市场的机会。例如可口可乐公司同雀巢公司共同成功开发出国际饮料咖啡等。渠道集体化，也称为多渠道化，主要是指可以同时运用两个或两个以上的营销渠道通路而进入某一细分市场。例如农业综合商社等。建立农产品交易渠道系统的一体化是电子商务的主要发展。
2.3电子商务大大的有利于适应农村的市场经济发展
根据06年的调查数据显示，在26个省（区、市）中，有20个存在卖难问题。与此同时，部分地区也存在着买难的情况。由此可见，农村市场信息供给和沟通存在严重的问题。农村市场化程度逐步发展，农村生产经营企业对于信息有更多的需求，这些有价值的信息对农村经济有重要促进作用。
2.4电子商务加速流通农业信息
目前，由于我国以家庭为单位的生产模式较多的原因， 农民之间几乎是零信息交流， 所以农民只是根据去年的价格经验来确定自己现阶段的生产项目规模，这种信息流通不畅单凭自我评估，是农产品的价格和销量趋于不平稳，从而降低了农民的积极性。建立电子商务网站，就可以使供需双方不受时间和地域的限制进行及时交流，与此同时，农民也可以根据得知的市场农产品需求情况的及时信息，来合理安排生产，避免效益的波动性，降低了农业生产的风险。
2.5电子商务有利于解决农产品流通问题
现阶段， 在实现正常的产品流通上，我国农产品流通体系还存在一切问题， 在实现功能上也不是很完善。信息的不流畅导致了农产品的零售价和收购价之间的巨大差额。单凭农民的努力和市场经验仍然很难跟上市场经济的节奏。并且农民总是在被动地等着市场的择选，而没有主动的去销售。电子商务的发展在解决的农产品等的流通问题方面发挥了巨大作用，可以利用电商技术来形成了有效的供应链，建立以信息流为核心的全新的产品流通流程， 促进农村农产品的新形式的发展和行成。。
br>
2.6电子商务有利于发展现代化农业
电子商务在农民增收、农业增效、提高流通效率等方面扮演着不可或缺的角色，可以大大的助推现代农业的发展。农产品电子商务的发展，对于突破自然资源的限制有很大的利处，还可以拓宽多元化市场，提高经济影响力和辐射力度；有利于降低物质资源和能源的消耗，较少环境污染，发展绿色经济；对于农业生产格局的改变有很大的利处，实现了跨地区进行农产品的营销活动。开展电子商务是像市场经济发展的重大机遇。
总而言之，电子商务在农产品中的市场开拓发挥着重要的作用，但是中国电子商务发展现阶段无法直接代替传统业务方式，农产品电子商务的探索和发展也是同样的道理的。但是电子商务的优势在于它的信息共享和优化的供应连、降低运营成本等特点。它将促进农村信息流通工作，推动农村经济全面的繁荣发展，所以农产品电子商务发展也将成为一个时代。
参考文献：
[1]彭璧玉.我国农业电子商务的模式分析
[2]于聚然. 扶植农村电子商务促进农业经济发展[ j]. 农业网络信息
[3]岳云康.对农村电子商务新模式发展的探讨
[4]我国农村电子商务发展策略浅析 郭军明
【关键词】“新常态” 电子商务 创新驱动 【中图分类号】F323.7 【文献标识码】A
当前，我国经济发展进入“新常态”，这对我国民众的生产和生活都产生了不同程度的影响。在经济“新常态”的背景下，我们必须采取一定的措施来实现国民收入的长期、稳定增长。其中，发展电子商务不失为一种有效的途径。在经济“新常态”背景下，研究电子商务的发展路径具有一定的现实意义。
目前电子商务发展存在信用体系不完善、监管体系不健全的问题
缺少完善的信用体系。电子商务的信用体系是指基于电子商务交易平台的以道德为支撑，以法律为保障，并且运用科学的组织管理和技术手段建立的系统，从而保障电子商务活动的有效运行。电子商务与实体经济的交易形式不同，需要依靠买家的评价、卖家的诚信与承诺来提高产品的销量。因此，电子商务交易的主要前提就是依靠卖家与买家双方的诚信。信用在交易过程中扮演着重要的角色，但是在电子商务发展过程中，经常出现卖家出售假货，泄露买家的私人信息、不兑现承诺、雇佣水军刷单等有失诚信的行为，严重破坏了电子商务发展的良好秩序，这些现象的产生f明我国电子商务的信用体系尚不完善，究其原因主要是交易主体缺乏基本的诚信意识、缺少诚信教育、网络诈骗成本低廉以及受到不正当利益的驱使，同时也说明我国对电子商务方面的诚信立法不完善，信用制度存在漏洞与盲区，缺乏社会诚信机制，从而使电子商务的交易双方有了可乘之机。
监管体系的不健全。电子商务是市场经济发展到一定程度的产物，它受到市场与政府的双重约束。不可否认的是，政府在市场经济中发挥着重要作用。但是从监管成效来看，我国政府当前对电子商务的监管尚未形成科学化与合理化的体系，对电子商务行政职能的发挥比较薄弱，电子商务的发展后劲不足。当前，电子商务交易活动的乱象很多是因为监管体系的不健全引起的，例如一些电子商务平台不对店商进行资格审查，无需任何资格认证；网络广告强制性植入；假冒伪劣商品充斥交易过程的始终，无论是监管部门还是消费者在拿到实物前，都不能对商品做出真实的判断，这些现象的产生都与不健全的监管体系密切相关。
电子商务模式缺乏清晰的定位且区域发展不平衡
电子商务模式的定位不清晰。当前，我国电子商务市场对各种电子商务模式的定位都不清晰，任何产业都可以采用各种模式进行运营，网络平台上线的“门槛”很低，并没有形成规范化与整体化的商业体制来保证电子商务的运营秩序。无论是何种电子商务模式都缺乏清晰的定位与规范。当前我国电子商务领域竞争激烈，商业秩序相对紊乱。确定电子商务模式是企业在开展电子商务项目之前必须考虑的问题。电子商务模式的定位是一个复杂的工程，很多企业对于电子商务模式定位认识不够，仅仅将电子商务当成一种网店进行经营。实际上，电子商务模式不仅可以定位成销售部门，还可以根据网络市场的变化为企业形成一种品牌优势。
区域发展不平衡。随着电子商务的发展，人们对其认识已经不仅仅局限于“工具” 和“渠道”，而是在不断拓展和深入。当前，我国电子商务的发展已经呈现了多层面与多方位的发展趋势。首先，电子商务的应用领域已经从少数大城市向更多的小城镇和小城市发展。其次，大型企业在广泛应用电子商务的同时，很多的中小企业和个体经营者等都将电子商务作为经营管理的手段和方式。再次，电子商务的模式不断创新。电子商务这种多方位、多层面的发展趋势也带来了一定的负面影响，特别是电子商务区域发展的不平衡。电子商务区域发展的不平衡主要体现在西部地区的电子商务水平远远落后于东部地区，农村地区的电子商务发展水平远远落后于城市。
经济“新常态”下电子商务发展路径选择
不断完善电子商务发展的信用体系与法律制度。我国当前电子商务发展的法律法规与信用体系尚不健全，电子商务违法现象层出不穷。仅仅营造诚信为本的国民意识与良好的信用环境还不够，还必须出台相关法律对失信行为进行严厉打击，不断健全当前社会信用体系与法律法规及行业行为标准。首先，要加快对信用管理、在线支付、电子交易、安全认证以及信息资源管理等方面的法律法规研究步伐，实现全社会信用信息及信用资源的共享。其次。要尽快完善电子商务业务的管理办法以及法律服务与保障体系的建设。再次，对于各种电子交易的违法行为进行整治，完善其治理机制，建立消费者投诉机制，不断加强对电子商务交易活动的监管，对网络欺诈、侵犯消费者隐私、泄露企业机密等行为进行打击，构建促进电子商务发展的良好环境。
进一步强化电子商务产学研合作。加强电子商务产学研的合作首先要培养电子商务专业人才，特别是鼓励职业院校、高等学校和技工学校开设电子商务相关专业与课程，结合市场需求积极开展相关培训。其次，鼓励电子商务的相关企业对从事电子商务业务的员工进行技能培训和信息化知识的灌输，结合信息化建设的需要培养不同层次和专业的信息化人才。再次，无论是企业还是高校都要加强对电子商务人才的引进力度，特别是信息化高端人才，通过多种渠道引进海内外高层次电子商务人才，不断健全各类信息化人才的创业制度和就业保障制度，不断吸引信息化高端人才进行技术创新与创业。
鼓励企业进行电子商务发展模式的探索与定位。电子商务发展模式需要不断的探索和创新。例如探索移动互联网新应用，建立电子商务产业聚集中心与应用创新中心；建立面向市场，依托产业园区的电子商务服务平台的发展模式；设立移动电商建设基金，鼓励移动客户端的示范应用，支持移动电子商务类产品的研发与应用等。除了创新电子商务发展模式，对企业电子商务模式的定位也至关重要，其中主要包括三类：首先是覆盖式定位，将电子商务看成是企业业务的延伸与扩展，是企业销售途径的一种补充；其次是半覆盖式定位，电子商务除了承担起销售功能外，还可以发展出企业所不具备的业务，为企业提供新的供销模式，不仅仅销售企业现有商品，还可以结合市场的需要为顾客提供新的产品，形成企业的销售品牌。再次是独立式定位，该种定位将电子商务看成是一个独立的新品牌，企业为了满足线上线下消费群体对产品的不同需求，制定出的不同的产品体系来分别满足不同客户群体的需要。
扩大农村电子商务应用，促进均衡发展。我国当前电子商务地区发展不均衡，特别是农村地区电子商务应用得不是很普遍。我国农村人口占总人口的绝大多数，发展农村电子商务不仅可以使商品通过网络进入农村市场，也可以让农副产品通过电子商务走向全国。扩大电子商务在农村的应用主要有以下几个方面：首先是鼓励和号召农民利用电子商务平台购买生产资料与生活消费品，降低农民的生产与生活成本。其次，政府要出台相关政策，鼓励电子商务公司与农民开展合作，例如利用电子商务发展社区农业，不断扩大农副产品的销售渠道。再次，政府及相关组织机构可以出台相关政策，鼓励农民自己构建电子商务平台，专门从事农副产品的生产、销售等一条龙服务，开展电子商务的农村试点，促进电子商务在农村地区的发展。
（作者分别为大庆师范学院经济管理学院教授；大庆师范学院经济管理学院副教授）
【注：本文系大庆市哲学社会科学规划研究项目“大庆市‘互联网+农产品流通’优化路径研究”（项目编号：DSGB2016027） 的研究成果】
【参考文献】
关键词：电子商务；信息化；农业；农村
1我国电子商务发展历程
（1）1997年-1999年萌芽阶段。此阶段是电子商务在我国发展的第一阶段，互联网普及率不高，电子商务也只是在极少地区活动，相关网站也相继出现，中国化工网、中国制造网、阿里巴巴、易趣网及8848。
（2）1999~2002年冰冻与调整期。2000年时我国网民仅1 000万左右，网民的网络生活方式还仅仅停留于电子邮件和新闻浏览的阶段。市场未成熟，以8848为代表的B2C电子商务站点算是当时最闪耀的亮点，但最终都失败了。
（3）2003~2005年复苏回暖期。当当、卓越、阿里巴巴、慧聪、全球采购、淘宝，这几个响当当的名字成了互联网江湖里的热点。大批的网民逐步接受了网络购物的生活方式，而且这个规模还在高速扩张。此外，众多的中小型企业从B2B电子商务中获得订单，“网商”的概念深入商家之心。
同时，电子商务基础环境不断成熟，物流、支付、诚信瓶颈得到基本解决，在B2B/B2C/C2C领域里，都有不少网络商家迅速成长，积累了大量的电子商务运营管理经验和资金。
（4）2007年至今电子商务纵深发展阶段。电子商务已经不仅仅是互联网企业的天下。传统企业和资金流入电子商务领域，使得电子商务世界变得异彩纷呈。
随着B2B领域的竞争格局趋于暂时的稳定，B2B领域的规模扩张将会暂缓。在C2C与B2C领域，随着B2C的进一步发展以及市场管理的日益规范，纯C2C将会被B2C取而代之。
中国电子商务发展现状
2011年我国电子商务交易额接近6万亿元人民币，占GDP比重上升到13%；网络零售额超过7 500亿元，已经占到了国民消费的4%。
从图1看出，中国电商是在蓬勃发展阶段，事实上,中国电商经过十余年的发展,一直未脱离“搬箱子”的状态。几乎都在重复“跑马圈地————融资———上市———再扩张”循环链中。但是,这样的运营模式已显示出疲态,也未能让电商公司取得赢利。中国电商生存现状所面临一方面,庞大的物流开支,使其资金需求迫切;另一方面,偏低的毛利润使其财务报表无法转正,电商企业普遍存在资金缺口越来越大的现状。
就在2012年8月，中国电子商务的B2C三巨头，京东、国美、苏宁开始了“价格战”，至最后易讯、一淘、当当也相继“参战”，最终已彻底的演变成了一场乱战。归根到底为的是拼命保住自己的市场份额。从目前的市场份额来看，天猫依旧排第一，第二是京东，其他还有亚马逊中国、苏宁易购，实际上打价格战的也正是这些企业，由此可以清楚地看到，他们目的也是希望保持住自己的地位。
3电子商务发展方向
3.1电子商务向移动化方向发展
随着无线网络及智能化手机的大规模普及，移动化的电子商务越来越迫切的被纳入电子商务各商家的发展规划蓝图。事实正是如此，现代人的生活节奏及前期电子商务所带来的消费习惯的改革，将移动化电子商务以迅速而又普遍为人们所接受的方式融入到了目前的电子商务发展大潮中。
目前中国以移动运营服务为主的电信运营商三巨头，移动、联通及电信，已经将移动化的电子商务作为其业务的重要组成部分，以手机作为通讯终端，方便人们随时随地可以接受网上服务，从查看各种资讯信息到出行购物、游戏、购买彩票等，形成了一个全方位立体化的电商服务网络。尤其是近来迅速发展的二维码技术，通过移动化电子终端扫描，便可快速进入电子商家，使得移动化电商服务更加快捷方便，基本上实现了消费者与商家的在线网络商品服务的无缝对接。
可以预期的是，移动化电子商务将会成为电子商务的未来发展版图中占有重要份额的组成部分，而参与电子商务发展方向的每一家电商也必将移动化电子商务规划作为自己未来发展方向的重要手笔，这样才不至于在未来的竞争中落于人后。移动化电子商务也将随着电子技术及通讯技术的发展而不断的延伸发展，如图2所示。
3.2推动电子政务发展
电子商务的发展，使得企业及个人在互联网中提供给别人，以及需要被提供的服务越来越多，相应的，政府对于这些电商参与者的监管与为其提供服务，也需要与时俱进的统一到使用互联网步伐上来。因而，电子商务的发展最终将推动电子政务的发展。
在政府与电商企业互动沟通的过程中，电子商务企业将会因为便利高效的网络服务来缩短与政府打交道的过程，从而最大化的降低运营成本；而政府部门也将因为互联网络的便捷来提高监管与服务的效率，从这一方面来说，电子商务的发展趋势中，必然伴随着电子政务的发展，而得到了电子政务辅助的电子商务，势必将在发展速度及发展趋势上得到显著的提升。
3.3全球化发展
现代各项技术的发展真正将“地球村”的概念化为现实，全球各地的政治、经济、文化及各方面的交流已经不再像从前一样费时费力。电子商务也同样如此。电子商务模式在突破了传统的商务交易模式的同时，有着进一步突破国家、地域范围的基础，能够向更广阔的、无论是时间还是空间都更加宽泛的方向发展。如推特、facebook等国际知名的互联网站，已经将具有盈利模式的各种电子网络服务在自身发展基础上向全球推广开来，其庞大的用户群体为其电子商务的发展提供了优越的前提条件。即使是专一致力于B2B模式的阿里巴巴，也早在几年前就开始将触角伸向与中国有着诸多经济交流的各个周边国家，开始与当地网络运营商及电商开展服务。这些现象都表明，电子商务在全球政治经济一体化的背景下，必将开展到跨区域、跨境发展的程度。而这不仅是电子商务自身发展的必然要求，也是全球化发展进程中不可避免出现的现象。
4助农型电商模式的现状及发展建议
鉴于目前的电子商务发展规模及模式，在切实考察农业合作社及涉农企业的经营状况的基础上，提供以搭建B2B助农型电子商务平台为主，从事农业信息推送、农产品包装及推广、农业技术咨询、农民培训等服务。从而促进更多的涉农企业及合作社利用电子商务平台这一即时有效的交易手段。在发展到一定的规模后，以B2B模式带动发展B2C模式。目前的B2C模式主要是建立在少量的个人交易的基础上，鉴于网络农村现代化水平的提高及农民素质的提升，众多的与农业有关的群体在掌握了一定的信息后直接与涉农企业及合作社沟通的欲望会较以前更加强烈，因而B2C模式也势必成为将来的一个重要的发展趋势。
目前的发展方向是将移动电子商务引入，辅助实现农民与合作社，合作社与涉农企业，农民与涉农企业之间的沟通，使他们能够随时随地享受到助农型B2B网站的商品与服务，这样可以进一步扩大消费群体，提高经济效益。电商的最终胜利不仅建立在商品服务的优势上，同时也是建立在对于先进通讯信息技术的把握上，所以，这将是助农型电子商务模式发展过程中的不断的追求。
目前的电子商务发展程度是令人喜忧参半的，以涉农企业及合作社为主体客户的助农型电商模式也是同样如此。一方面，电子商务从现实上改变了传统人们观念中的农产品交易模式及农产品经营者的经营意识与方式，实实在在的给农民带来了便捷与高效，是一种全新的商业模式；另一方面，基于电子网络及通讯技术发展起来的电子商务模式，在严重依赖电子通信技术的形势下，受通信技术互联网络发展的影响十分深刻，因而互联网络自身所存在的一些技术缺陷及弊端也给助农型电子商务的发展带来了一系列的问题，如信息安全性、线上信息交易与线下农产品物流运输等方面的协调等。
对于未来助农型电子商务平台的发展，可以从以下几方面进行协调与改进：
（1）提高交易模式的安全性。鉴于众多的电子商务交易者的信息及资金安全不断受到威胁的情况，电子商务在未来的发展过程中，要着重将交易保密工作落实。这一工作可以从提高互联网技术及规范交易流程两方面入手，提高互联网技术是硬件，规范电子商务交易流程是软件，软硬结合，才能有效防范因电子交易带来的危险。对于助农型电商平台而言，资金的安全性是受到交易各方密切关注的，尤其是需要取得农民大众的信任，这是不可避免要面对的。另外值得一提的是，政府及相关电子商务参与部门对于已经发现的电子商务漏洞及犯罪行为要绝不姑息，坚决予以严惩，净化交易环境，为助农型电子商务的发展提高有力的法律保障。
（2）协调电子商务所涉及到的物流、信息、交易等各方面。电子商务作为一种虚拟的线上交易模式，如图3所示，需要有现实的物流运输、仓储等各个环节的支持，农产品的特殊性对于物流的快捷及保鲜等方面要求更高，因而，助农型电子商务能否健康快速的发展也在一定程度上取决于所涉及到的各个运输环节的协调程度。在单纯的快速发展电子商务订单的同时，要提高农产品物流仓储等方面的信息化技术，使其能够跟上助农型电子商务发展的步伐，最终使其成为促进农业发展的得力助手。
5结束语
作为目前世界上最先进的商务交易模式，电子商务的前景是光明的，然而，在电子商务的发展过程中，由于受到各方面的影响与制约，电子商务模式及发展方向又是曲折与不确定的。要在未来的商业竞争中立于不败之地，电子商务是所有企业都不可避免要面对的难题，同时一旦利用好，也是帮助企业自身更好更快发展的利器。能够充分认识到这一点，并着重的对目前已经取得成功的电商模式进行深入有效地研究，将是电商参与者一笔不可多得的宝贵的财富。
参考文献
[1]李洪心.中国电子商务发展现状与分析.道客巴巴.
电子商务的发展，正在对全球范围内的商业发展模式产生重要影响。
伴随经济全球化，全球网民增加到9.7亿人，网络经济蓬勃发展。根据联合国贸发会议的统计数据，2003年世界电子商务交易额达到3.9万亿美元，比2002年增长69%，预计2006年世界电子商务交易额将达12.8万亿美元，占全球商品销售的18%。电子商务的广泛应用，降低了商务活动和企业管理的成本，促进了资金、技术、产品、服务和人员在全球范围的流动，推动了经济全球化的深入发展。
据联合国贸发会议预测，2007年全球服务外包业务转移额将超过6000亿美元。而服务业外包，正是以信息技术和电子商务为基础的。美国亚马逊、俄eBay以及中国的阿里巴巴等公司在吸收投资方面取得的成功，说明电子商务在引导世界服务业发展方面的重要作用。有人预测，50年后世界上最大的10家企业中，为首的将是类似于亚马逊和eBay组合成的网上营销公司。
越来越多的国家和国际组织认识到发展电子商务的重要性，为适应电子商务发展的需要，陆续制定了一批相关的规划和法律法规。如联合国贸易与法律理事会通过的《电子商务示范法》，世贸组织部长级会议通过的《关于全球电子商务宣言》及总理事会通过的《电子商务工作方案》等。美国了《全球电子商务政策框架白皮书》，欧盟了《欧洲电子商务倡议书》，韩国制定了《电子商务基本法》……
我国一直高度重视电子商务的发展。90年代中期开始，各种商务网站、电子商务业务不断涌现，电子商务取得迅速发展。进入新世纪，我国电子商务进入了务实发展阶段，电子商务已经成为推进国民经济和社会信息化的重要组成部分。
“十一五”时期，是我国全面建设小康社会的关键时期，对电子商务发展提出了更高的要求。我们必须集思广益，落实4大重点工作，促进电子商务在我国的普及和健康发展。
1、创造环境促发展：为贯彻落实国务院办公厅《关于加快电子商务发展的若干意见》，进一步促进网上交易健康有序发展，我国商务部起草了《关于网上交易指导意见（暂行）》，已于2006年5、6月份上网，面向社会公开征求意见，相关部门将充分考虑社会各界的意见和建议，认真修改后争取在年内出台。为做好电子商务统计工作，商务部与国家统计局合作开展了电子商务统计标准研究制定工作，目前标准和实施方案已通过了专家评审，并已经列入2006年全国年度统计报表中。
2、调研案例促推广：为此，商务部与教育部合作，委托高校进行课题研究，建立与高校的合作机制。目前，已经与12所大学建立了合作关系，研究领域包括电子商务对外经贸和国内流通的贡献、不同地区的电子商务发展、电子商务企业等。我们将把大型展会的电子商务作为推动的重点，例如，努力把广交会办成“具有电子商务特色的广交会”――广交会网站的访问量和网上意向成交持续增长，取得了良好的效果。2006年以来，中国政府实施了新农村商务信息服务体系建设，建立了“新农村商网”，并把交易对接作为“新农村商网”的一项主要功能。
对此，本刊记者采访了同济大学经济与管理学院公共管理系的周向红教授。
涉农电商迎来快速发展期
《中国扶贫》：目前，农村地区电子商务的现状如何？
周向红：2013年夏天，“生活要想好 赶紧上淘宝”的大标语走进了浙江遂昌县城的墙头。院墙从来都是农村市场最好用的户外广告牌，这次淘宝参与的“土气十足”的营销活动，我认为可以看作是农村电商启动的标志。
截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65 亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。中国互联网研究中心《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示一个转折点出现，即农村网民增速超过城市网民。可以说，在未来十年，农村地区电子商务将迎来快速发展的时期。
《中国扶贫》：农村电商在当前发展中还有哪些制约因素？
周向红：制约因素是多方面的，基础设施、物流配送、人才观念等都制约了农村电商的发展。淘宝、薛蛮子投资的“百姓特供”等也才涉足农村土特产供应不久。商务部的《2012中国电子商务报告》以淘宝网（含天猫）为例，截至2012年底，正常经营的注册地在农村（含县）的网店数量为163.26万个，其中注册地在村镇的为59.57万个，涉农电商比例还有待提高。
《中国扶贫》：您认为国内有哪些经典的涉农电商模式？他们有哪些共同特点？
周向红：这方面典型的模式最早应该是在义乌。这些年又相继出现了遂昌县、缙云“北山模式”，这些都是农村电子商务的典范。
这些模式的共同特点是将电子商务发展与经济转型紧密结合，作为地方政府创新的重点；建设融市场主体性和公共服务性为一体的创业服务平台，体现了大数据时代政府特有的角色。
政府支持必不可少
《中国扶贫》：目前中国电子商务的发展规模，是否具备了支持农村减贫的条件？
周向红：中国的电子商务正处在快速发展时期，预计2013年将达到12.7万亿元。但如此巨大的规模能否惠及贫困地区、贫困人口还需要一些前提条件。
电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，可以突破时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，大大提高了效率。然而，电子商务顺利进行的前提条件是“第五公用事业”，即宽带或网络建设，还需要物流的支持，以及农民对电子商务的认识。目前中国一些贫困地区还不能满足这些条件。
涉农电商也在刚起步阶段，针对贫困地区特别开展的电子商务项目仍属空白。不过随着智慧城市浪潮兴起，二、三线城市电子商务环境会更为改善。这必将惠及到贫困地区和贫困人口，客观上为贫困人口借助电子商务减少中间环节推销产品、增加收入提供了可能。
《中国扶贫》：在地方电子商务发展过程中，政府应该如何利用、扶持电商，以达到帮助更多、更广的贫困地区拔除“穷根”的目的？
周向红：电子商务能否发展主要取决于信息流、资金流、物资流。政府应在这些方面提供积极支持。
政府首先需要将电子商务作为经济转型的重要手段，纳入到政策议程，给予人、财、物等积极支持。此外，可借助新农村建设、城乡一体化的东风，大力打造“电商村村通”；同时制定一些优惠政策、发展物流业；在一些乡镇可以打造物流第三平台，借助连锁超市等第三方提供快递服务。
《中国扶贫》：您认为政府在对农民进行电子商务培训方面应该做出哪些努力？
周向红：组织农民参加培训，学习电子商务的相关知识是非常必要的，而且内容方面，应该更突出其实用性。
我认为政府在政策上应该从三方面展开支持：首先，政府机构及相关官员应积极学习电子商务、商业模式创新等相关知识，将其作为提高执政能力的基本要素。其次，政府可以采取采购、外包的方式将这方面培训委托给电商、专门的培训机构，借助E-LEARNING等虚拟平成这些培训，使农民在用中学、学中用。最后，采用教育券等补贴手段，鼓励农民学习，走入课堂，积极创业。
线上线下双轮驱动
《中国扶贫》：从现阶段来看，农村地区的人们对于电子商务的需求量有多大？
周向红：这个方面的内容，需要更多数据进行分析，值得进一步研究。借助逻辑推理，农村地区对于电子商务需求量是巨大的。因为电子商务减少了交易环节，使小商户与大商户可以更好地接触，同时减少了地域交易的影响。在虚拟平台上，青海、上海、海南在电子商务平台更具有平等对话的可能。
《中国扶贫》：目前看来，电子商务未来发展趋势和方向如何？
周向红：国家宏观政策的刺激因素、技术不断发展、网民不断增加都使电子商务发展更加蓬勃。其发展趋势和方向总体将呈现线上与线下互为支撑的态势。在电商冲击下，更多实体店将加入电子商务中，而电子商务也意识到实体店的重要性。线上与线下“双轮驱动”会成为电子商务的重要发展战略。
在未来，智能手机的普及使移动互联网成为电子商务必争的平台，与此同时透过移动设备的虚实整合将成为电子商务的重要趋势；互联网金融将进一步促进跨界合作，虚拟世界将进一步折射真实生活；社交网络平台将成为电子商务精准化营销的阵地，微博、微信等社会化媒介营销将是电子商务广告的重点手段。
[关键词]农业；大数据；电子商务；发展
[中图分类号] F3 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437（2016）12-0163-03
信息化时代，就是大数据时代，每个行业及领域都汇聚了大数据，它为“三农”问题提供了各种数据和权威参考。使用好以及管理好大数据，能促进农村电子商务发展，实现五中全会“十三五”规划建议。会议中提出，要实施国家大数据战略，推进数据资源的开发共享。
随着市场经济高速发展，国内外关于大数据的话题和研究如火如荼，数据被认为是一种抢占市场先机的战略资源，也是未来发展的一大宝藏。据云计算带来的计算能力革命，针对大数据资源的处理挖掘和分析，找到这些数据相对应的人群，再将这些群体进行个性化的分析、总结，并以此展开个性化的服务逐步成为可能。农业数据由结构化数据和非结构化构成，数据量大，涵盖领域广、数据类型多，属于典型的大数据。农业信息服务目标内容广泛，个性化需求强烈，将大数据应用于农业信息服务领域和农村电子商务发展，不仅可为农业和农村新型服务带来革命性进展，还可以促进农业产业和农村经济整体进步。大数据的概念已进入人们的视野，也有学者提出搭建一个农业大数据分析应用平台的设想，但对农业大数据资源的处理挖掘和分析技术还不多见。农业信息服务要主动跟上大数据时代的步伐，适应未来发展趋势，必须着力克服目前农业农村信息服务领域中存在的问题，努力实现和发展新型农业与农村电子商务，逐渐形成农业大数据体现数据价值的重要途径。数据已经成为国家基础性战略资源，农业电子商务对农业生产、流通、消费影响重大，是信息时代获取农业数据的重要渠道，也是利用数据直接调节生产、消费的重要平台，是当今农业大数据体系的重要组成。
一、农业大数据时代的发展
农业信息服务应主动跟上大数据时代的到来，以适应未来的发展趋势。随着大数据技术带来的机会，把重点放在农业和农村信息化服务，努力实现农业和农村电子商务的发展。农业数据的重要途径反映数据价值逐渐形成，从地区位置上看，要以国内数据为核心，以国际农业数据作为参考，这不仅包括在国家重要数据，还包含省级市级提供具体区域研究。从专业角度看，应该实施有效步骤，首先在农业生产中建立一个专业的数据资源，其次应循序渐进地规划数据资源。如市场需求的猪、牛、鸡、鸭等动态数据，每年农业研究活动都有大量数据集成，这些数据的挖掘和利用对现代农业发展极为重要。
二、 农业大数据力助农业发展
农业的发展对人类起着重要作用，一方面，农业提供了人类生存不可缺少的物质元素。另一方面，农业为工业和其他产业的发展做好了基础铺垫。自然因素是影响农业生产的重要之一，发展区域特色经济，优化农业结构，提高农业经营模式，调动生产积极性是发展农业的基本，因此，农业生产中我们必须注意气候、土壤、地理位置和其他自然因素的影响。数据的采集、数据挖掘、数据的统计，反映了农业生产的特点和外部环境变化，方便预测或者调整农业生产、资金投放、技术改进等。传统农业生产主要依靠经验指导，收获与预期误差比较大；使用农业数据的分析，我们可以避免数据的丢失现象，分析所有的数据，可以大大提高预测精准度，在农业生产中做出及时的响应，可以为选育新品种、化肥的使用现状、收获的成长提供信息。
三、农业大数据存在的问题
虽然大数据在我们的日常生活中已经应用于某些领域，但人们对于农业数据仍存在着错误的理解。首先，大数据有过度炒作的嫌疑，许多人还认为大数据只是海量存储，是获取更多信息的平台，缺乏核心价值。其次，一些人过分认为大数据可以解决所有问题，认为传统的数据分析、处理方法将被大数据取代。这两种极端的认识都是不可取的。大数据的存在和发展是信息进步必然结果，我们必须正确面对，并用其来更好地为社会发展服务。值得注意的是，目前的大数据概念、技术、方法尚不成熟，大数据预测结果并非准确无误，只是依靠算法和过程提供可能性，更多的还需要人来指导。
四、我国农村发展电子趋势
根据国家统计局公布的数字，截至2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降， 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升， 农村地区已经成为目前我国网民规模增长的重要动力。根据中国互联网络信息中心的数字，截至 2013年12月，我国网民中农村人口占比为28.6%，规模达1.77 亿，相比2012年增长 2101万人。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，这也预示着其未来成长空间很大。
在淘宝农村淘宝全国各省TOP10排行榜中，广西购买量排名前十的土豪村都在南宁市横县。据悉，今年7月21日，横县与阿里巴巴签订了农村电子合作协议，成为全区首个阿里巴巴农村淘宝项目试点县。
农村淘宝全区TOP10排名：
1.校椅镇校椅街，2.陶圩镇陶圩街，3.六景镇八联村，4.云表镇蓬塘村，5.六景镇良圻农场，6.校椅镇东圩街，7.校椅镇横塘村，8云表镇宿龙村，9.平马镇苏光村，10.校椅镇六凤村。
五、广西地区农村电子商务发展中普遍存在的问题
农村电子商务就是利用网络平台服务三农，让广大农民成为受益者。如今，广西地区农村电子商务发展主要存在以下几个问题：
（一）农村电子商务没有引起县（区）政府的足够重视
农村电子商务没有引起足够重视，致使乡镇基层政府缺乏专业知识技术人员，硬件设施差，电脑数量少，利用率低，农业信息收集、分析人员严重不足，农村电子商务发展滞后。
（二）市辖县（区）缺少电子商务公共服务中心
在农村电子商务发展过程中，政府、平台、网商、供应商、服务商五个主体组成部分需求网状交织在一起，需要一个强有力的平台保障。电子商务公共服务中心就是这样一个平台，而广西许多市县（区）缺少这样的平台，无法发挥公共服务中心的作用；无法挖掘地方特色产品，提供平台对接与进行营销推广；无法培育、支撑、服务县（区）电商发展。
（三）农村电子商务缺乏完整、畅通的物流渠道
很多地区的物流配送已基本实现全覆盖，但农村市场的配送范围却很有限。除了中国邮政外，顺丰、圆通等主要的快递企业的营业网点最多只能设到乡镇，并且乡镇的网点布局也并不全面，有些乡镇都没有网点。尽管有的配送范围能够到乡镇，但仅提供自寄自取服务。由于缺乏完整、畅通的物流渠道和电商的介入，农民即使有电子商务的需求，也无法得到满足，更谈不上农产品的网上销售了。
（四）农村缺乏素质高的电子商务从业人员
农村电子商务人员普遍没有受到职业培训，对于商品收集和传播信息、社会的反馈缺乏了解，在竞争激烈的社会中往往处于不利地位。农民会使用计算机还比较少，农民使用的物流配送方式落后，冷冻与保鲜的方式落后也阻碍了农产品电子商务的推广和应用。
六、农村信息化发展探讨
（一）要建立农业大数据信息管理系统
农业大数据信息管理系统的设计与开发可以通过政府服务外包的方式，以招标形式来建设农业电子商务信息平台。农业大数据信息管理系统平台应具备如下信息：
1.三农政策信息、扶贫信息，包括革命老区、民族地区、边疆地区和扶贫地区的各种扶贫、惠民政策，文件及扶贫措施。让贫困群众及时了解，灵活运用有效政策，提高贫困户的自觉性和主动性。贫困地区的详细信息，包括家庭人口，留守儿童，空巢老人，健康状况，家庭财产，致贫原因等信息，要保证贫困信息的透明公开。帮扶责任人信息，包括帮扶措施方式、责任、脱贫进展情况等扶贫单位或引导考评信息。农村产业开发信息，包括产业发展规划和项目推广信息，如各市县地方特色产业，农化各产品发展信息，流通信息，农家乐旅游开发项目。
2.农村产权交易信息，即农村土地流转、土地经营权、农业生产设施等信息。通过加快土地流转，实行适度规模经营，最终形成一批有质量有规模的特色产业基地和养殖大镇，形成一村一品，引导农民的“合作社（公司）+基地+农户”模式加盟。农村金融扶贫信息，要主动发挥区域和农村金融服务体系的作用，进行金融扶贫工作。如广西在深化农村金融改革中借助金融扶贫数据平台，推进扶贫工作，做出了有效的探索与实践，并取得了可喜的成绩，值得学习推广借鉴。
3.农村基础设施建设信息，包括安居工程、生态移民、道路修建等信息。农村公共服务信息，包括社会力量对口帮扶、跟踪帮扶、农业保险、农村信用、农贷担保等服务信息。农村教育扶贫信息，包括扶贫家庭学生资助、技能培训、就业培训信息，提升贫困户的就业功能。
（二）政府要做好实地研究，制订发展计划
电子商务要在农村地区发展，政府必须做好发展的计划和融资政策，利用国家相关发展政策对农村进行适当的电子商务设施建设，并同企业联系沟通，让企业能参与其中。此外，研究过程中不可忽视的一个重要组成部分，是倾听农民的意见和观点制定发展规划。
（三）加强知识教育，进行分批发展
由于农村信息相对独立，因此在发展过程中，要提高对农村电子信息的宣传，使一部分人先主动使用电子商务平台，这部分人学会利用电子平台后可以带动其他人共同学习、共同发展，让他们在政府和企业的帮助下改善农村电子商务。
随着社会经济的不断发展，电子商务在农村正一点一点地走上发展的道路。在发展过程中我们必须找到切实可行的方案，为电子商务在农村地区发展排除困难。
[ 参 考 文 献 ]
[1] 涂兰敬.专家观点：“大数据”与“海量数据”的区别[J].网络与信息，2011（12）.
[2] 白云川.迎接大数据时代[J].中国制造业信息化，2011（12）.
[3] 李国杰，程学旗.大数据研究：未来科技及经济社会发展的重大战略领域[J].中国科学院院刊，2012（6）.
[4] 韩蕊.淘金大数据 业务创新才能赢[J].互联网周刊，2013（11）.
[5] 王爱萱.新农村视角的农业电子商务风险研究[D].长沙：中南林业科技大学，2012.
[6] 徐先海.湖南农村电子商务应用模式构建与发展对策研究[D].长沙：湖南农业大学，2009.
[7] 马存.广西农业产业化中的电子商务应用及对策研究[D].南宁：广西大学，2013.
[8] 刘鹛.我国农业电子商务网站现状与服务模式研究[D].北京：中国农业科学院，2009.
关键词：互联网+时代；贵州；农特产品；电子商务；发展
随着计算机技术、互联网技术、及电子商务的稳步发展，从当下引发的狐狸王驱动形式来看，其互联网经济的发展趋势和相关体系结构，都有着极大的影响。而其中互联网+，电子商务的发展，对促进地方经济（特别是对地方农村经济）有较大的推动作用。因此，在贵州农特产品电子商务的发展研究上，可结合当下的时代研究背景，对贵州农特产品电子商务目前发展现状、存在的问题、如何解决进行简要探究分析。
一、互联网+时代下的贵州农特产品电子商务发展现状
贵州复杂多样的生态环境，蕴藏着极为丰富的生物资源，生物多样性优势突出。栽培的粮食、油料、经济作物有30多种，水果品种400余种，可食用的野生淀粉植物、油脂植物、维生素植物主要种类500多种，天然优良牧草260多种，畜禽品种37个，有享誉国内外“地道药材”32种，是中国四大中药材产区之一，也是茶叶的原产地，贵州也是一个少数民族聚居的省份，独具特色的的原生态民族工艺品品种众多，市场前景较好。鉴于贵州丰富的原生态农特产品资源，为增加农民收入，充分利用当地的资源优势，确保农村电子商务发展和营造相应的互联网+生态链，更好地促进地方经济的发展，推动经济发展方式的转变，优化农村产业结构、促进产业结构升级，加强农村物流现代化水平、加强平台建设及人才培养将成为农村电商主要的推动力。同时贵州农特电商发展相对落后，互联网+、大数据在农村电商应用不多，人才匮乏、基础设施不完善、物流体系不建全等一系列因素仍然存在，现从贵州农特产品电子商务发展中存在的问题、发展策略进行一系列探究分析。
二、贵州农特产品电子商务发展存在的问题分析
随着时代的不断发展，贵州农特产品在电子商务经营过程中，还存在诸多问题，其中较为突出的问题主要集中在以下几点。
1.电商平台不完善
平台不完善，针对农特产品的标准化和品牌层次分布不突出，在平台的建设方面还存在着极大的不完善。本地具有特色的农特产品品牌建设问题，平台对品牌的推动问题，股权及承包制等问题对农户产生十分深远的影响。
2.电商意识不足物流不全面
电子商务的意识不足，从贵州各乡镇电子商务发展水平和程度来看，其乡镇农特电商发展的探索过程中，和传统销售模式，差别不大，并没有真正的与现代信息技术特别是互联网+技术相融合，从而导致传统产业在实际的应用上，并未真正发挥互联网+优势。从转变经济发展方式来看，其创造的价值和潜力问题依然存在，更多的增值产品及服务都有待开发。当然，在这个过程中，对于地方农特电子商务物流的开发问题，高成本问题，我们需要从现有的电子商务企业规模，物流现状以及技术等方面采取龙头企业物流的带动示范性作用，在标准的要求、规模和技术上，都存在不同程度上的问题。急需要解决农特电商发展中的最后一公里、降低农特电商的运营成本、物流现代化水平也是突出的问题。
3.传统商业模式、农特产品物流未适应互联网+时代新需求
电子商务发展环境还有待提升。农特产品信息化的发展，在很大程度上，还不够完善，仍处于起步阶段。针对现有的农特产品特别是生鲜农特产品物流过程中的冷藏、运输及人力投入等还不适应互联网+时代的需求，需要建设更加庞大的现代化物流体系，且需要相关政府部门的大力支持。
4.管理的专业人才缺乏
对于电子商务的管理人才来看，贵州还存在一定的空心化，从而导致专业电子商务人才紧缺，并严重影响其农村电商的正常运行。而从电商人才的年龄分布结构来看，也出现不均衡现象，这将会造成电子人才需求断层，而在互联网+时代下，对农特产品电商的发展，会产生较大的影响。如果无法适应时代需求，那么，就会影响农特电子商务的推动。
5.地区相关联动发展意识、创新意识不强
目前在贵州部分农商也在探索互联网+发展模式，但对资源的整合力度不够，发展意识不够，各自为政，没有联动发展。农特电商创新意识不强，部分农商虽也试水电商，但仅停留在电子商务的初级阶段，并没有结合地区特点、产品特点来创新发展，更有部分农商经营者照抄照搬其他行业的发展模式，缺乏自主创新意识。
三、贵州农特产品的电子商务发展策略分析
为保证贵州农特电商快速发展，进一步提升农村经济转型，加强农特产品品牌建设，增加农民收入，推进贵州经济可持续发展。现对贵州农特电商发展从平台建设、物流体系、人才培养、创新意识等方面进行一系列策略分析。
1.建设完善的物流体系、降低物流成本
需要建设更为完善的电商物流体系结构，根据地区产品特点，完善农特产品物流体系。在进行相关的物流产业园建设中，提高政府引导职能，建设一套完善现代物流体系，并依照地区需求，产品需求进行层级拓展，实现对市级、县城和乡级的之间的分级联动，强化物流现代化管理水平，提升物流服务效率和质量、降低物流成本，并完成对多触点，高节奏化、高层次化上的现代物流体系研究，并以此来完善对物流服务体系的全面建设。进一步加强与现有物流企业合作，借现有物流企业发展过程中的成功经验，实现资源优势互补。加强现代化物流管理队伍建设，提升物流服务质量，更好地为农特电商物流解决最后一公里的问题。
电子商务作为网络化的新型经济活动，具有“全天候、全方位和可追溯”特点，已成为当今世界发展最快、创新最活跃、带动力最强、渗透性最广的战略性新兴产业。即便在全球经济疲软的情况下，各国的电子商务仍体现出良好的增长态势。2012年，全球网络零售电子交易额达1.09万亿美元，较上年增长21.1%。据美国知名市场研究公司eMarketer测算，2010-2015年全球网络零售额将增加5230亿美元。当前，电子商务已广泛渗透到中国经济社会生活的各个领域。作为中国经济发展的新引擎，电子商务已成为企业拓市场、降成本的新渠道，居民便利消费的新选择以及政府拉动内需、促进转型升级的新手段。
浙江是国内电子商务起步最早、发展最快、业态最全的省份，具有发展电子商务的独特优势。2013年，浙江电子商务交易额突破1.6万亿元，走在全国前列。当前，电子商务已经成为创新引领浙江经济发展的重要增长极。顺应国内外电子商务产业的发展趋势，着力推进电商产业发展、普及电商应用、加强配套支撑及管理服务，形成集电商平台、企业、服务商和产业基地为核心内容的电子商务产业体系，将浙江打造成为“国际电子商务中心”正逢其时。
一、浙江率先打造“国际电子商务中心”的重要性
（一）实施创新驱动战略的重要途径
传统的商品流通遵循“生产商—总经销—分销商—零售商—消费者”的链状模式，流程长、物流成本高、效率低。2012年，社会物流总费用占中国GDP的比重为18%，相当于欧美水平的2倍之多。据测算，2012年浙江省物流总费用占GDP比重约12%，高于巴西11.5%的水平，仅与印度水平相当。而电子商务将流通模式转变为“生产商—网络零售终端—消费者”，使生产者与消费者的距离大为缩短，实现了个性化消费和柔性化生产的对接，有效地释放了市场消费能力，极大地拓展了商业空间和效率。以2012年数据为例，若浙江省物流总费用占GDP比重降低1个百分点，即可减少物流支出约350亿元，相当于全省地方财政收入的5.5%。与此同时，生产企业借助电子商务平台，可通过与消费者的直接互动，及时准确地把握市场发展趋势和供求信息，有针对性地调整生产和销售计划，有效降低库存成本。艾瑞公司的相关研究成果显示，与实体店相比，网店的运输成本和运输时间可分别节省60%和30%，营销成本可降低55%，渠道成本可降低47%。与此同时，电子商务能有效推动制造、流通、通讯、支付等产业发展，并通过提供新服务、新市场和新经济组织方式，推动传统经济转型，对区域经济社会发展产生深远影响。
（二）再造市场新优势的必然选择
浙江作为中国的市场大省，产品以日用消费品为主，市场两头在外，竞争性强，且跨区域、远距离交易较为频繁。顺应互联网技术在社会各领域的推广应用并形成巨大消费增量的趋势，为加快品牌培育，提升产品附加值，切实提升浙江产品的市场占有率，必须破除传统市场路径依赖，不失时机地加快电子商务发展。当前，浙江的商品市场格局已发生根本性变化，2013年1-7月，浙江网络零售增量首次超过线下实体零售业销售增加值，已成为商品销售的主要增长点。这一信号释放出强烈的市场指向，即传统市场营销模式正面临着电子商务的激烈竞争，亟待抓住网上网下融合发展的难得机遇，充分发挥市场之长和电商优势，大力推进电子商务与实体市场互动发展，再造浙江的市场新优势。以全球最大的小商品集散地义乌为例，全市开设淘宝店6万多家，跨境电子商务网店12万多家，非但未对当地实体市场造成冲击，反而引致大量外地网商到义乌入驻，扩大了市场采购规模。
（三）打造开放型经济升级版的内在要求
开放型经济要获得新一轮的发展动力，很大程度上需向“投资贸易便利化”要红利。发展电子商务将给广大中小微企业带来全新的平等参与国际竞争的机遇。电子商务突破了原有“商圈”限制，将产品直接销售给全国乃至全球的消费者，从而将原来属于省外（海外）经销商的利润空间留给了生产企业自身，在大幅提升企业盈利能力的同时，也增加了地区生产总值。特别是跨境电子商务绕过传统外贸中间商，将国内商品以自身品牌直接面向国外消费者，既可获取原由国外贸易中间商享有的利润，并可培育企业自主品牌。据估算，商品售价较传统外贸渠道售价可提高3-5倍，这对于提升浙江产业在全球价值链中的地位具有重大意义。
二、浙江率先打造“国际电子商务中心”的现实基础
2011年，浙江在全国各省区市中最早提出大力发展电子商务产业，并在2013年提出“电商换市”工程，以之作为推动全省经济转型升级的战略举措之一。当前，浙江已成为全球最发达的电子商务区域之一。全省已建设和发展了一批具有较强活力的电商企业、电商服务企业和电商产业基地，“大电子商务”产业链渐趋成型。
（一）电子商务产业发展位居全国前列
目前全省有65%的中小企业应用电子商务，成为产品销售的主要增长点。全省企业在淘宝网开设网店120万多家，在天猫商城开店的企业达1.3万家，年网络零售额额超1亿元的企业超过100家，电子商务交易额居全国前列。2013年，浙江实现网络零售额3821.25亿元，同比增长88.5%；实现网络零售顺差达1559.27亿元；网络零售额占社会消费品零售总额的比重已从2012年的15%提高到24.5%。中国化纤网、中国化工网等一批领军国内电子商务行业信息服务的网站得以涌现，5173、9158等一批“亩产税收”超千万元的电商企业得以培育。通过加大网络市场建设力度，中国小商品城、中国轻纺城、中国五金城等传统专业市场与电子商务平台的融合程度不断提升。
（二）电子商务服务支撑体系领先全国
以电子商务交易服务为核心，支付安全和信用认证、物流配送、软件开发等领域相配套的电子商务服务业已渐趋规模化发展。阿里巴巴作为全球最大的B2B平台、C2C平台（淘宝网）和第三方支付平台（支付宝），已将业务辐射至190多个国家和地区，2012年实现营业收入329.1亿元，利润149.6亿元，实现增加值211.5亿元（占全省GDP的0.6%）。全国十佳电子商务服务商中浙江占有7席。全国约有85%的网络零售、70%的跨境电商交易和60%的企业间电商交易依托浙江的电商平台实现。18家浙江企业获得第三方支付牌照，占全国的9.2%。阿里巴巴以5.86亿美元收购新浪微博18%的股权，使得电子商务和社交平台的强强联手得以实现。
（三）电子商务发展环境得到有效改善
浙江在全国率先实施了“万企电子商务推进工程”，超过11万家中小企业和个体工商户应用了阿里巴巴的“诚信通”业务。截至2013年6月，全省固定互联网宽带接入用户数为1292.23万户，其中4M以上宽带用户接入数达71.1%，城市基本实现了宽带全覆盖，农村宽带普及率达59.18%。无线宽带和公共热点区域局域网应用也逐渐普及。“两化”融合稳步推进，企业信息化水平不断提升，“两化”融合指数达70.73，居全国第一梯队。物流配送体系进一步完善，国家交通运输物流公共信息平台与阿里巴巴合作签约，推进了网络零售和快递业的互动发展。杭州、金华先后获批“中国电子商务之都”和“中国电子商务创业示范城市”，杭州、宁波入选国家跨境贸易电子商务试点城市，杭州文三路电子信息街、金华电子商务产业基地在国内首批获得国家电子商务示范基地；9家浙江企业入选商务部电子商务示范企业。全省已经建成投入使用的电商产业园区（楼宇）85个，入驻企业（网商）5800多家，在建园区76个。新闻出版、文化娱乐、旅游服务、医药卫生等领域电子商务发展方兴未艾，政府采购、产权交易等领域的电子商务应用有效推进，全社会电子商务应用水平不断提升。
当然也毋庸讳言，浙江电子商务的发展仍面临一些制约因素，包括：产业水平有待提高，多数B2B交易未实现商流、物流、资金流和信息流合一，特别是大宗商品电子商务应用与服务仍处于网上信息和沟通、线下交易的层面；支撑体系尚不健全，物流、支付、安全认证等配套支撑跟不上电子商务发展速度，物流配送的服务质量仍需不断提升，大额资金网上支付尚未突破，个人信息保护等网络安全问题仍需加强；电子商务统计体系仍待完善，管理方式较为传统，商业模式创新缺乏有效保障机制；电子商务产业政策支持力度仍显不足，与广东、上海、深圳等先进省市存有较大差距；电子商务发展的法制环境仍然缺失，网商对自身法律地位和现行税收征管方式担忧较多；跨境贸易电子商务发展面临诸多瓶颈，亟待率先在省级层面实现突破等等。
三、浙江率先打造“国际电子商务中心”的重点工作
打造“国际电子商务中心”的目标应设定为：浙江电子商务的平台、企业、技术及产业化水平在全国领先；浙江电子商务模式的创新能力持续增强，配套支撑体系进一步完善，主要业绩指标和管理服务能力达到国际先进水平。根据浙江电子商务发展基础和产业发展趋势，应坚持政府主导与企业主体并举、环境优化与制度创新优先、传统企业改造与新型网络经济发展结合、实体市场与网上市场融合、网络交易与现代物流配套的原则，突出建设全球网货采购中心、全国网商集聚中心和打造跨境电子商务高地的功能定位，从产业水平、普及应用、配套支撑、管理服务等方面进一步推进电子商务产业发展。
（一）着力培育壮大经营主体，努力形成电子商务产业体系
提升发展电子商务平台。加强对现有大型电商企业的支持和服务，推动大型电子商务平台进一步做强做大。进一步增强阿里巴巴、淘宝网等知名电商平台的服务功能，促进其由单纯的商品交易平台向全流程可追溯的交易平台发展。提升发展一批专业性行业信息平台，并促进其向集信息流、商流、物流和资金流于一体的交易平台方向发展。
重点培育电子商务企业。切实发挥浙江产业特色及现有第三方电商平台优势，推动更多的浙江产品利用电子商务开拓市场，提高浙江产品的市场占有率、品牌影响力和盈利能力。推动有条件的生产企业设立电子商务公司，培育具有品牌化和个性化的网络零售企业。推动电子商务从网络零售向分销批发及生产资料交易领域拓展，并向整个服务领域延伸。支持有条件的企业建立采购、分销、零售和旧产品回收一体化的电商体系，培育供应链电子商务企业。
大力发展电子商务服务业。努力构建网店设计、仓储管理、网络推广、代运营、产品摄影、客服培训等电商配套服务体系。进一步整合电子商务服务资源，引导各地电商服务体系建设，为中小企业开展电子商务提供一站式便捷服务。引导和鼓励金融机构创新推广电子商务发展需要的金融产品和服务，加快推进集风险投资、银行信贷、债券融资、上市扶持、融资担保、保险合作等内容的多层次电商金融服务。
有序推进电子商务产业基地建设。规划和建设一批电子商务产业园、网商园和电子商务楼宇，引进优质电商企业在浙江设立总部，有效集聚仓储配送、人才培训、软件设计等资源。针对电商产业基地的场地规模、服务功能、入驻企业及相关经济指标，建立电商产业基地的评价体系和等级评定标准，并落实相应支持政策。
（二）加快各领域电子商务应用，探索建立全方位的浙货网络销售体系
推进零售业和电子商务互动发展。推动实体店开展网络零售业务，围绕实体商品和服务产品，全面利用电子商务扩大浙产工业品、农产品和旅游资源等其他服务类商品销售。加大力度提升企业电子商务应用水平，推进生产资料领域电子商务应用，推动电子商务从日用消费品向全品类的商品延伸：一是结合农产品和地方特色产品特点，逐步建立农特产品网上促销和团购机制；二是结合产业集群和专业批发市场，建立工业品网上批发和分销机制；三是从品牌营销着手，建立品牌商品的网络零售机制。鼓励企业积极探索电子商务模式创新，推动电子商务从单纯的商品交易向交易、数据和金融服务一体化发展。加快发展文化娱乐、新闻出版、商务服务、生活服务和公共资源交易的电子商务，全面普及各经济领域的电子商务应用。
有序发展专业市场电子商务。发挥传统商品交易市场在商品资源、物流配送等方面的优势，推进市场与电商平台的合作，实现市场现有商品和物流资源与电子商务的有机融合。支持有条件的专业批发市场发展大宗商品交易平台和电子商务产业园区，全面利用电子商务提升发展传统市场。针对生产同类商品中小企业集聚的特点，加快推进产业集群的电子商务应用，建设面向产业集群的电子商务服务体系。
推广农村电子商务发展。完善农村配送服务体系建设，改善农村居民网络消费环境，全面提高城乡居民的网络消费比重。针对农村消费需求、农产品销售与电子商务应用滞后的实际，争取在主要行政村和城郊社区建设电子商务服务点和县级服务中心，为农民提供网络代购服务和农产品销售服务。依托电商服务点为农村小店提供电子商务分销业务，解决农村流通环节过多、商品质量无法控制等问题，构建现代农村流通体系。
积极推进跨境贸易电子商务。从经营主体、电商平台、仓储物流、快递配送、售后服务等环节着手，构筑适合中小网商、企业零售和大额贸易等不同经营主体的跨境电子商务业务体系。结合境外营销网络建设，鼓励浙江有实力的电商平台企业“走出去”，在充分考虑出口国法律法规和技术标准的前提下，在海外探索建设集实体展示、销售、配送和服务于一体的地区中心等贸易主体，率先开展电商全球市场布局。创新电子商务模式下的报关、报检、收结汇和退税等机制。鼓励银行机构和支付机构为跨境电子商务提供支付服务。规范发展海外电商代购业务，建立和完善海外商品通过电子商务进入国内市场的报关、报检和纳税工作机制。
（三）加强基础设施建设，提升电子商务支撑服务水平
推进技术和模式创新。引导电商技术服务企业在电子商务云平台、大数据、移动互联、融合通讯、信息安全等重点领域，突破一批关键电商支撑技术，形成一批具有自主知识产权的电商技术行业和国家标准。加快发展移动电子商务，推动传统PC机交易终端向移动智能终端发展，探索更加个性化、人性化的电商服务方式。进一步挖掘电子商务数据，依托浙江的电子商务平台优势，加强相关数据的利用和分析。发挥网络交易便捷和实体商务体验度较好等多方面优势，鼓励“实体商业上网、电商企业落地”，探索发展线上线下融合互动模式，并积极探索易货交易、网络预售等电商新模式。探索建设商品交易追溯体系，在生产环节控制产品质量的基础上，对进入电商平台交易的商品推广商品编码和企业代码应用，从源头防止问题商品进入市场。推进多元化网络支付渠道建设，加强电子商务领域网络安全管理。
构建高效便捷的物流配送体系。推广物联网等先进物流技术及装备应用，整合现有工业、商业、仓储运输等物流信息资源。培育具有市场美誉度、服务优良、运作高效的重点快递企业，吸引各大民营快递企业在浙江设立区域总部。围绕解决网购物流配送“最后一公里”难题，推进电子商务与第三方物流互动发展，鼓励社区、院校、商务楼宇设置智能化投递设施，支持物管部门提供代收业务。
（四）逐步完善行业管理，创新电子商务管理服务机制
探索与电子商务发展相适应的管理服务机制。加快建立全省电子商务综合管理平台，依托平台开展备案登记、行业统计、等级评定、政策宣传和沟通联络等服务。加快建立电子商务统计体系。在国民经济统计中纳入电子商务发展指标，并制定电子商务统计与核算方案，行业报告，加强数据分析和利用。
