时间:2023-08-23 16:35:19
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【摘 要】传统媒体广泛建立新型媒体之一“微信公众号”,是受众需求和技术发展的合力结果。公众号的建立,将从盈利、内容生产和供应、组织三个模式,影响传统新闻媒体的发展,继而影响传统新闻媒体从业人员对技术、市场、内容的理解,从而推动传统新闻媒体的发展创造。
关键词 微信 公众号 传统媒体 业态
2013年下半年,微信使用量迅速攀升至4亿,以《人民日报》为代表的传统新闻媒体,相继推出“微信公共账号”,简称“公众号”。传统媒体广泛建立微信公众号,是受众需求和技术发展的合力结果。公众号将会对传统新闻媒体发展产生怎样的影响,本文试对此作分析。
一、趋势影响——基于产品特点的分析
传统媒体开发公众号是必然趋势。
微信公众号,就用户体验而言,目前呈现三个特点:
1、便携性
微信得以推广的基础,是适用于移动智能终端的技术。打开移动终端就可以使用,是产品的第一特点。
2、便于存阅
公众号内容更新频率固定,便于用户安排阅读时间,形成阅读习惯。感兴趣的文章可以存入云端,随时取阅。
3、内容精少、直观
根据用户“时间少、要求高”的阅读需求,通常设置几个精品栏目,推荐几条源自传统媒体的精华新闻和文章。如“人民日报”,设置了“社会热点”“微博精粹”“特色栏目”三个栏目板块,“特色栏目”下,收入了纸版“权威解读”“地方治理”“人民时评”“新青年”等几个《人民日报》纸版最有影响力的栏目,根据纸版内容每日更新。
因为这三个特点,微信公众号实现了信息快速、高效、准确的传播。其满足了受众需求。当前,新闻阅读人群呈现出生活节奏加快、优质信息需求旺盛、手机终端依赖加强的趋势。这一趋势决定了移动终端用户对信息介质快捷、直观、稳定性要求的提高。除非有更快捷、更直观、更稳定的介质出现,否则,微信公众号难以被替代。同时,微信公众号还满足了传者需求。尽管进入自媒体时代,传统新闻媒体依然掌握新闻采集、加工、制作的绝对优势,依然是新闻内容生产和价值输出的主导者,在社会分工中,继续承担“信息传递和价值输出”的主要职责。传统媒体开发的微信公众号,有着天然的内容优势,加上移动互联网技术使用门槛低,以及产品特点,公众号必然成为传统新闻媒体延续生命力,成为新型主流媒体的一种媒介形态。
二、模式影响——基于社会数字化趋势的分析
盈利模式、内容及供应模式、组织模式,基本能勾勒出一家新闻媒体机构的发展模式。信息技术革新,以及基于信息技术的内容生产、传播渠道改变,将对传统新闻媒体上述的三个模式产生如下影响:
1、基于数据挖掘的盈利模式
数字化社会的特点之一是:有效开发数据、应用数据,达成各项资源的合理化分配,数据挖掘成为社会的工作趋势。这一趋势将影响微信公众号的盈利模式。原因有二:1、传统盈利模式不适用于公众号。刊播广告是传统媒体的主要盈利模式,但这种模式不适用于微信公众号,因为公众号的产品特点是精、少、清晰,过多的广告植入将直接影响受众的阅读体验。2、公众号本身数据资源丰富。在未来,新闻内容供应的发展趋势之一是分众化,受众的划分将越来越细致。这一趋势将倒逼媒体掌握大量建立于客户需求之上的各类数据,并形成自己的数据库。事实上,传统媒体的核心资源之一就是客户信息,绝大多数产业在短期内无法和媒体媲美。这两个原因将催生公众号基于数据挖掘的盈利模式,主要分为三类:
(1)数据产品。即开发数据产品并贩卖。由于公众号在用户信息的收集上有着得天独厚的优势,通过数据挖掘,将公众号的用户,依据内容、阅读时段等类别,进行各种分析归类,开发一系列数据产品,并贩卖给电商等依赖数据精准投放和制作的企业,实现盈利。
(2)营销平台。精准投放和定向生产,可以俭省中间环节的支出和人工成本。拥有大量用户并占有各种用户数据的公众号,既是信息传播平台,也是数据资源宝藏。有特定信息需求的受众群体必然有相似的产品需求,因此制作这一类产品的商家,将视其为产品的推销平台。
(3)内容收益。即付费订阅。当一部分用户形成阅读习惯后,开始收费。这一模式和数据挖掘的关系是:用精细的数据分析,确定何种内容吸引何类群体,并且让这类群体愿意为内容买单。
2、基于用户需求的内容开发
微信公众号首先是内容供应平台和渠道,内容制作恰是传统新闻媒体的优长。能否产生可盈利的数据产品,是公众号在选择内容时的主要参考依据。数据产品产生于用户需求,因此传统新闻媒体公众号的内容根据用户需求将分为两类:
(1)传统媒体内容的推送平台。此类公众号的主要用户是认可传统媒体品牌并愿意使用公众号的群体,如“人民日报”的公众号。内容生产相对简单,就是推送传统媒体的优质栏目和内容。其目的,从社会效益来说,是泛信息传递和价值输出;从经济效益来说,是最大限度收集各种类型用户的信息。
(2)集结特定群体的信息平台。此类公众号的主要用户是有特定信息和观点需求的群体,相对小众。内容生产要求较高,内容特点是专业化、深度化,如东方网新闻产品“澎湃新闻”的公众号。开发这类公众号的主要目的,从社会效益来说,是为了满足特定群体对专业性内容和观点的需求;从经济效益来说,是主动培养并固定特定需求的用户,主动掌握某类群体的数据,最终达到数据盈利的目的。
3、基于产品的组织架构
传统新闻媒体的微信公众号,是传统新闻媒体为适应市场需求,开发出的产品,既是内容产品,也能转化成数据产品。为了更好的适应市场,传统媒体的组织架构的发展,也将围绕产品,由传统垂直架构向扁平结构发展,围绕产品制造、产品维护、产品研发、产品推广和销售重新搭建组织架构,实现社会和经济效益的双丰收。构想如下:
(1)产品制造团队。进行数据挖掘和内容生产,一方面形成各类数据产品,另一方面进行日常的内容制作和供应。
(2)产品维护团队。数据产品线:跟踪数据使用,接受用户反馈,教授用户最大化利用数据产品,调查产品的实用价值。内容产品线:跟踪用户的阅读感受,负责评价内容,提升内容质量和与用户需求的吻合度。
(3)产品研发团队。观察新的社会需求、学习新的技术,开发适合新需求、新技术的内容产品和数据产品。
(4)产品推广和销售团队。提升产品品牌的知名度,吸引更多数据产品和内容产品的用户。
三、观念影响——基于认知规律的分析
人创造产品,产品影响使用者和制造者对世界的理解,这是认知发展的规律。微信公众号的出现同样推动传统媒体从业人员观点的改变,体现在三个方面:
1、从业观念
在我国传统媒体鼎盛时期,有志于从事信息传播的专业人员,必须依附于一家媒体机构,才能实现职业诉求。“新型媒体”,特别是微信公众号的产品和技术特点,加速了实现“自办媒体”的可能。信息传播从业人员与媒体机构的关系,从绝对依附变为合作共生或者完全脱离的数量,将大大增加,让传统媒体的资源、运营优势与公众号所有人的内容创作优势,联手实现赢利。
2、新闻制作
传统媒体的新闻生产,其制作方式、流程等因素,决定了新闻从业人员,对生产过程精细化、产品类型系统化、信息广泛化的高度追求,也决定了速度和表现手段上的局限性。微信公众号在上的技术优势,凸显了传统媒体速度慢、表现手段单调的比较劣势,也改变了从业人员对新闻产品的理解:传统媒体的新闻产品,在量上无法满足大多数人需求,突出信息的权威和深度,才是传统新闻媒体的发展方向。
3、体制、机制改变
当信息生产的垄断优势不在,传统媒体的市场化趋势不可避免,传统媒体需要更科学的管理体制和机制,刺激从业人员和机构提高生产能力。
麦克卢汉说:“媒介即讯息。”微信公众号作为一种媒介,本身传递了技术观念、市场观念、内容观点的变化发展。传统媒体在发展公众号的过程中,随着盈利模式、内容生产和供应模式、组织模式的变化,必将感受到技术、市场、内容观念的变化发展;随着外部世界的变化,发展自己的认知,使技术理念更加超前,内容理念更加专业,市场理念更加成熟,继而从主观上推动自身适应外部世界,并通过创造产品,改变世界。
据前期调查,我们发现在四川省内仅有三所非师范高职院校设有本专业,而且其专业发展均沿革于原师范类办学基础,四川华新现代职业学院现代教育技术专业便是其中之一。四川华新现代职业学院是一所省属综合性普通高等民办职业院校,在这样一所民办非师范综合院校中开设现代教育技术专业本身就具有一定特殊性,再由于无论横向还是纵向都缺乏能够比较和借鉴的材料,所以建设难度相当大。一般而言,非师范类高职院校现开设现代教育技术专业,在人才培养职业能力方面必须要有所突破和创新。四川华新现代职业学院现代教育技术专业在办学过程中充分考虑到自身特点,并积极通过“区域行业发展调研”“、自身办学特点分析”“、企业人才需求调研”等方式对目前及未来几年市场对教育类、数字媒体制作类、新媒体传播类相关行业人才职业能力需求进行了调查分析,初步形成了符合教育技术专业人才培养基本特点,并具有一定非师范类培养特征的人才培养规格。(1)调研“区域行业发展趋势”。我们通过和相关行业公司管理人员交流,以及对《成都市数字新媒体产业发展规划(2009-2012年)》、《成都市电子信息产业集群发展规划》、《成都市文化创意产业发展规划》等规划文件进行研究,进一步认知到成都及周边区域未来在数字媒体行业、电子信息产业、数字文化创意及新媒体行业具有良好的发展趋势,未来五年内数字媒体、文化创意产业增加值将占到全市GDP的6%,成为经济支柱产业③;专业人才缺口初步估计将突破6万人。因此,学院多次召开现代教育技术专业建设交流会,邀请相关专家、行业一线企业的管理者共同讨论人才培养的方向、模式、方法,并逐渐形成了在培养领域上突破传统教育领域局限,同时面向教育培训、数字媒体、文化传媒等多个领域的应用型人才培养定位。(2)分析“自身办学特点”。我们以学院办学的总体思想为指导,从硬件、软件两方面对现代教育技术专业人才培养的具体环境做了深入分析。通过分析我们发现:①作为一所年轻的学院,四川华新现代职业学院非常重视现代化硬件设施的建设。目前已建有“非线性编辑实训室”、“音视频技术基础实训室”、“数字媒体生产实训基地”等良好的硬件环境供现代教育技术专业使用。②目前学院从事数字媒体领域、多媒体软件教学的专职教师有20余人,其中有近一半教师是具有丰富行业经验和教学经验的双师型教师。同时学院充分认识到行业发展速度快、竞争大的特点,并积极通过“内培外引”等一系列方式加强师资队伍地建设力度。可持续发展的教师团队为现代教育技术专业人才培养的有效实施奠定了基础。(3)调研“企业人才需求”。调研企业人才需求的实质是调研企业的岗位群设置需求和相应的专业能力结构需求。但由于不同企业的成长背景、发展情况、管理、文化各不相同,所以对开展调研的企业应有所选择。通过多方努力,我们联系到成都地区在数字媒体、文化传播、音视频系统集成等行业具有一定规模和较大行业影响力的一线企业,这些企业的机构设置比较完整,管理相对规范,岗位职能明确具体。选择他们做企业人才需求调研,可以产生基于生产过程的,具有一定典型性的岗位人才参考模型。与此同时,我们也通过互联网招聘信息、现场招聘咨询、毕业生就业回访等多种方式对更多相关企业用人需求进行调查。高职非师范类教育技术专业的主要职业能力和素质要求在人才培养领域和方向确定后,我们将该专业人才技能培养的重点放在数字传媒行业、文化传播行业及教育培训行业等数字资源设计、开发、建设、管理和维护需求量大的实践应用领域。面向社会,面向数字媒体内容提供公司、企事业单位,面向中小学校、培训机构培养能够从事现代教育技术设备管理与使用、音视频系统工程建设与维护、数字媒体内容制作、数字媒体技术应用服务以及运用现代教育技术从事教学辅助工作和其他涉及媒体技术工作的应用型人才。通过调研,我们总结出目前市场人才需求的几个重要岗位:“信息技术与课程整合技术员”、“数字媒体资源建设人员”、“音视频工程系统集成技术员”、“数字媒体技术应用服务人员”的职业能力需求。
人才职业能力标准形成需注意的几个方面
(一)选取行业领先企业开展人才需求调研行业领先的企业一般具备五个特点:(1)在行业具有一定影响力;(2)岗位设置相对完整;(3)技术处于领先地位;(4)管理团队比较稳定;(5)管理机制比较健全等。选择行业领先企业进行调研,不仅可以得到参考价值较高的行业发展趋势和人才需求信息,从而总结提炼出多个岗位工作的典型过程,以确保形成有效的人才职业能力标准。同时还可以随着调研的深入,展开进一步合作,如开设“定单班”,进行“课程置换”等,这样更有利于拉近企业实际需求和学院人才培养的距离。(二)职业能力目标设定“忌大忌全”教育技术领域本身是一个跨学科的复合型领域。教育技术专业在人才培养过程中很容易出现课程开设面面俱到,技能培养泛而不精的情况。职业能力就是学生的核心竞争力,选择培养哪种职业能力一般会考虑市场需求、学院自身培养条件等因素,最后选择可行性最高的一个(或两个)按照岗位需求进行能力分解展开重点培养。(三)重视“通识性”职业能力这里所指的“通识性”职业能力包括“良好的职业岗位认知”、“主动沟通能力和服务意识”、“良好的职业道德和责任心”等。这些能力一般隐性的包含在其他职业能力中,但却是相当重要的部分。这些能力是否良好,直接决定了岗位工作开展的成效。行业领先企业在招聘时非常看重员工的通识性职业能力。
一、广播电视行业内部审计现状概述
1.机构设定合理性不足,审计意识淡薄。首先,内部审计机构要想全面提升内审工作整体成效,要独立于财会机构与相关部门,独立行使内部审计职权。目前广播电视行业相关管理部门对内部审计机构建设重视度不足,尚未设定相对独立的内部审计机构,没有拟定完善的审计章程以及规章制度。在内部审计活动开展中,注重召集相关人员临时建立相关审计小组开展审计操作,导致审计活动客观性与独立性难以提升。其次,有部分单位设定了机构,但是将审计以及财务部门组建到一起,建立财务部门。有部分单位撤除内部审计机构,将会导致日常审计活动受到内部机构与人员干涉。有部分单位设定了内部机构,但是未能有效赋予其基本权利,导致内部审计人员多项工作难以正常开展,对内部审计工作成效产生较大负面影响。部分单位发展中对内部审计活动开展缺乏正确认识,有部分单位发展中更注重强化广播电视行业发展竞争力,错误判定内部审计仅仅只会导致发展成本增加,对此项活动开展缺乏有效重视。例如广播电视行业发展中广告业务是重要的收入来源,但是财务支出审计仅仅存在于形式层面。2.内部审计人员综合素质亟需提升,内部控制审计方法落后。目前广播电视行业领域发展中设定的内部审计法规以及多项制度建立不够完善,部分制度规定相对空白。比如在广播电视范围中的基建项目,正常情况下是基于招投标方式开展,但是当前我国针对招投标审计未能拟定完善的工作规定,将会导致企业内部部分内审人员工作开展处于被动局面。由于广播电视行业内部审计对象以及多项审计内容复杂性突出,对审计人员各项工作开展具有较高要求。现阶段,广播电视系统内部审计主体开始趋向于不断变化状态,从过去简单的事业经费审计逐步转变为企业集团以及股份公司等。内部组成结构层次增多以及多项业务复杂性提升导致审计活动难度增大,比如制景费用审计问题、集团母公司对子公司财务控制相关问题,均会对审计独立性、权威性产生较大负面影响。3.内部审计制度不健全,经济效益审计开展较为落后。当前有诸多广电媒体发展中设定的内部审计制度不完善,尚未拟定可行度较高的内部审计机制。现有的内部审计制度不能全面适应广播电视行业发展特征,难以有效适应媒体融合发展需求,审计活动主观性与随意性突出。针对内部审计人员委派尚未制定专业化考量以及选拔机制,行政委派现象较为突出。内部审计活动开展程序、审计方法、审计计划、审计报告、审计档案等存有不同程度缺失,审计目标与发展要求难以有效统一,各项审计程序分类不规范。内部审计报告与相关审计意见强制性与机制保障不足,缺乏较为完善的审计跟踪常态机制,多项审查问题不能得到有效整改,对审计活动成效具有较大负面影响。在广播电视行业发展中缺少绩效审计,行业内部经济效益审计活动相对滞后,单位经营管理审计风险突出。
二、广播电视行业内部审计的重要性
国家广播电视电影总局在年2004了广播电视电影系统内部审计工作相关规定,在规定中提出内部审计是广播电视电影部门、内部审计机构独立监督、评价单位财政收支、财务收支、经济活动合法性、权益性等,能全面实现经济管理以及经济发展目标。在各项规定中提出,广播电视行业发展中内部审计主要发展目标就是强化实现广电单位经济管理以及经济发展目标。近年来我国经济发展速度减缓,加上广播电视行业发展中受到诸多新兴媒体冲击,广告收入会受到较大影响。广播电视行业发展增收难度较大,行业发展中面临诸多挑战。在此类现状中,在内部审计中要注重强化经济管理、实现经济目标,对实现广播电视行业长远发展具有重要作用。广播电视行业内部审计活动,是全面强化内部审计控制的客观要求,也是提升经济发展效益的重要方法,能对经营业绩有效评价,促进行业廉洁自律发展。
三、广播电视行业内部审计对策分析
1.提升员工对审计工作的认识,强化审计基础。广播电视行业发展属于事业单位发展性质,实现单位非内部审计人员观念有效转变至关重要。诸多被审单位部分人员对审计工作认识与理解不足,在认识层面上较为模糊,存有较大偏差。所以,当前要注重全面强化广播电视行业内部非审计人员思想观念。在媒体融合新业态发展中新流程、新技术、新标准全面创新发展,开始摒弃传统观念,要注重创新传统发展业态以及经营管理理念,能在单位内控中认识到内部审计重要作用,要注重全面强化审计意识。当前要注重全面把控媒体融合发展机遇,有效转变原有的思维方式,能有效夯实电视行业内部审计基础,能强化员工内部控制意识,建立较高审计权威。此外,还能基于新媒体发展规律以及媒体融合发展形势要求,集中摆脱原有的发展路径。在体制机制改革发展中实现有效突破,能建立深度融合发展的内部审计体系。2.规范化设定内审机构,突出内审活动独立性。在审计活动开展中独立性是重要灵魂,当前要注重在财务会计机构、相关职能部门建设基础上建立完善的内部审计机构,强化内部审计人员队伍建设。在审计人员队伍建设中,能积极履行各部门审计监督职能。相关审计人员要注重基于独立、公正、客观、廉洁的职业道德,能保障各类新媒体节目升级改造。对广播电视行业融媒体工程建设、融媒体产品创新、推动可视化项目建设等进行全面审计与监督。建立完善的内部审计问责机制,对内部审计活动展开持续跟踪,强化审计报告落实成效。对内部审计人员全面实施完善的轮岗制度,保障审计活动独立性、客观性全面提升。3.健全内部审计制度,提高内审工作综合成效。当前要注重建立规范化的内部审计制度,能全面做好内部审计工作,保障媒体融合发展。当前要注重做好顶层设计,全面优化审计人员委派制度,对媒体融合发展中内部审计相关权责有效划分。依照媒体融合发展业态规律,建立完善财务基础管理审计制度,完善货币资金管理审计制度。当前要注重进一步完善财务合同相关审计制度,完善全媒体资产质量审计制度。针对各项重点媒体工程项目建立完善的专项审计制度,完善各项经营决策、拟定执行程序的审计制度,建立完善审计证据工作制度,对审计证据质量、数量集中定义,判定不同审计证据证明作用。要注重灵活应用审计证据收集、鉴定与应用方法,健全审计底稿编制工作制度,确定不同审计工作底稿有效分类,规范不同审计活动编制要素。注重做好新闻宣传、广告创新、节目制播、技术支撑、产业发展等多项活动进行数字化绩效审计评价。注重做好移动直播、版权转让、节目购销、品牌推广等方面的经济效益审计,审计过程中合理应用大数据、云平台等。注重做好财务授权批准控制,对单位内部经济秩序有效控制。全面强化多项会计信息有效审计与监督,提高内部审计活动质量,对各项财务风险以及情况集中控制。4.创新内部审计方法,增强内审人员综合素质。广播电视行业发展中要注重建立相对完善的审计制度,积极整合国内外相对先进的内部审计经验。基于媒体融合发展基本特征,促使内部审计应用技术与相关方法集中创新。今后内部审计中要注重强化多项网络技术以及各类计算机软件应用,能全面强化行业审计信息化建设成效。还要注重建立完善内审人员信息化知识技能培训机制,基于组织开展多项培训学习活动,能深入挖掘审计软件中多项模块应用功能,强化信息化审计技术应用价值。积极创新内部审计管理机制,优化审计人员组成结构,强化不同层次人员引入。基于岗位管理、人员选聘、绩效激励等制度建设,补充人才短缺问题,突出人才队伍建设重要性。积极培育审计、财会、税务、金融、互联网等领域的复合型审计人才,积极拓宽内部审计发展视野,突出内部审计作用。
四、总结
7月8日,在位于北京上地的IBM研发中心,数十位记者开始了“走进IBM实验室”研发探索之旅。IBM大中华区首席执行总裁钱大群、IBM中国研究院院长李实恭博士、IBM全球副总裁兼IBM中国开发中心总经理Matt Wang博士,以及数位IBM中国研究院和IBM中国开发中心的专家,向来访的媒体分享了IBM对行业最新的洞察,并展示了IBM中国研究院、IBM中国开发中心最新的技术发明,很多新发明、新技术都是第一次向媒体展示,让人眼睛一亮。
洞察未来趋势
钱大群在主题演讲中指出,未来科技与行业发展中,存在着驱动研发创新的四大趋势,包括未来的企业形态、新兴技术的发展、未来的行业需求和国家发展的需求等。
钱大群认为,未来的企业具有以下的5个特征: 渴求变革,全球整合,让创新超出客户的想象,真诚而不仅仅是慷慨,彻底的业务创新。这5大特征,是IBM 2008年通过对美国、英国、澳大利亚、中国、印度等国家1130位CEO的调查采访中得出的。
同时,IBM研究院主持“全球技术展望”,发现面向未来的信息技术发展方向已经非常明确,包括: 计算系统的再造; 因应业务需要的云计算; 支持大量社群和数据交流的平台; 实时和全方位信息处理与分析; 随时随地执行业务。这些方向将构成未来信息技术支持并推动产业跳跃式发展的基础。
看好服务业发展
在行业趋势上,IBM认为服务行业将在未来得到更大程度的发展,并在国民经济中占据更加重要地位。目前,交通、通信和医疗这样的公共服务系统已经成为现代经济的主体,但与制造业和技术研究相比,它们还缺乏各方面的支持。这种不平衡需要得到纠正。
伴随着媒体行业的发展,针对不同的节目需要的播音主持的文化底蕴要求是不同的,新时期的播音主持行业的发展使得节目的发展更为细化,播音主持人员跟受众的沟通也越来越多,现在的节目更倾向于直观的,面对面的交流。播音主持人员能够知晓更多的文化知识就能更自如地使用广播电视这个平台与受众进行更深层次的沟通,受众也可以从播音主持人员的谈吐当中获得更多的信息。按照现有的播音主持行业的发展状况,媒体的覆盖已经扩展到很大的层面上,人才的要求不能够满足信息时代到来产生的多元化的表达方式。在这种信息大爆炸的时期,播音主持人员能够对信息保持着高度的敏感是很有必要的,在这种状况下,播音主持的分析表达能力及应变能力都面临着挑战。新时期媒体节目的受众对媒体的需求是很有针对性的,当整个的行业的硬性设施都能够被达到,这就意味着,受众对节目的关注很大程度上受播音主持的影响。所以,在新时期,播音主持行业的发展必须要培养复合型人才来满足物质及应用技术上的更替。播音行业区域化的发展结合受众的需要,使得节目更加的具有特色性,这就要求播音主持综合素质的提高。将自身的发展与行业的发展相联系是播音主持应具备的思想认识。如果不对播音媒体行业进行适应潮流的创新与改变则这种多元化的发展方式将得不到满足,所以新时期播音行业的发展需要播音主持的全力配合,同时还要注意自身知识储备量的提升,更要求播音主持具备与他人合作的工作能力。
二、新时期播音行业对于播音主持的要求
随着整个数字技术行业的发展带动着各大传媒行业的快速“换血”,使得播音主持行业也实现了更高的飞跃,整个行业的信息传递速度及音质还有节目的质量都有很大的提升。媒体行业对于信息的数字化处理使得整个行业进行了革新,推动了节目制作的整体效果向更好的方向发展。在技术上得到改变的同时,受众对媒体行业的满意度也有所上升,在另一种层面上,说明媒体行业将面临更大的挑战。播音主持行业的节目受众群体比较复杂,这也意味着播音主持将同时面临着更多的不同风格的受众,需要满足不同的人群。受众的喜好与对事物的标准也很不同,这就需要播音主持能够更全方面地发展自身的能力。
(一)播音主持需要拥有更职业化的形象
信息的快速传递及媒体市场的各种发展使得整个的播音行业也受到了影响,整个行业的形象及制度越来越规范化,这也就表明播音主持的形象也要越来越职业化一些。在这样激烈竞争的环境中,保持高水平的播音效果及气质形象才能不被淘汰。
(二)播音主持需要创作能力
播音主持除了提升自身的素养还要注意培养自身的创作能力,这也体现在平常的工作当中。例如,对节目的编排及表现方式的选择等。广播电视行业从以往的单一性的人才培养方式转换为复合型人才培养的模式,将播音主持朝着多面化发展,这意味着需要播音主持能够在培养过程当中抓住精髓,进行节目编排及主持的创新。
(三)播音主持应当具备专业的素质及业务处理技能
播音主持面对的是很多数量的受众,对于一个功底相对而言较扎实的播音主持人员来说,具备优秀的语言组织及表达和现场氛围渲染的能力是必要的。这也就包括了播音主持人员对普通话标准的高要求和说话的连贯与情感的表达力要适中等。因为受众们各有所好,那就需要播音主持人员要储备一定的口语,但是因为职业的严谨性,所以播音主持的口语必须是标准的。在不同风格的切换下,播音主持需要进行节目的创造性表达,以此来让受众满意。
(四)播音主持应当具备感知及预测的能力
播音主持人员需要具备快速感知及预测的能力来应对各种突发状况,通过内心的感知与思考对不同的事物产生共鸣,替广大的受众表达感受及想法,进而丰富受众的感官。如果播音主持没有这样的能力则会给人一种不在状态的感觉,使得节目变得枯燥乏味,不能很好地引领广大受众去找到节目的精髓所在。这些都与节目的收视率息息相关。
(五)播音主持需要具备良好的政治与心理素质
就像大众知道的那样,新时期的播音主持行业已经走向了商业化的发展模式,行业性质是很复杂的,因为在另一种层面上,传媒也是带有一定的政治性质的。整个行业追求利润的目的不断被放大,这对于管理层来说,管理理念也是需要与时俱进的,这也是新时期传媒行业发展的新趋势。在这样的环境下,播音主持人员具备良好的政治与心理素质是很有必要的,因为对于播音主持人员来说,在一定的层面不仅仅是代表着娱乐性或者是休闲的工作,它更是一个严肃的政治信息传递的纽带。播音主持通过媒体这个大的平台向众多受众传播着先进的文化,坚持以人为本,秉持正确的舆论导向,坚持党的政策与方针,加强自身的责任感。再者,播音主持的工作需要较强的心理素质来临场不乱,保持自身在节目中的主导性地位。
(六)播音主持需要一定的艺术修养
有艺术修养的播音主持人员能够从内而外让人感觉到气质的优雅,从而不知不觉中节目的品味及形象都得以提升。总而言之,艺术修养的熏陶从细节上改变着播音主持的行为举止,所以它对于播音主持的养成来说是很重要的。随着现代社会的发展,信息传送的效率和形式与时俱进,播音主持行业的发展顺应时代的潮流,对广大受众的品格塑造及情操的陶冶是极具意义的。自身艺术修养的建设是促进播音主持整体素质得以提高的关键因素,是促进播音主持身心协调发展的关键。加强播音主持的艺术修养对于提高受众的品位及素质具有深远的意义,它们的影响是潜移默化的。
年会邀请函通用2021
尊敬的xxxx先生/女士:
xxxx电子股份有限公司将于xxxx年xx月xx—xx日在xxxx大酒店举办“xxxx世纪公司年会”。我们诚挚邀请您出席本届年会。
本次年会主题为“xxxxxx”,旨在为光伏晶硅企业搭建平台,分享专家对产业、行业发展趋势以及国家产业政策趋势的分析与预测,推进政府与企业、企业与企业之间的对接,推动相关政策与商业智慧的融合,为增强中国光伏晶硅企业核心竞争力、开启产业辉煌贡献绵薄之力。
本次年会将特邀多位政府相关领导、行业专家,以及光伏装备制造、光伏晶硅企业的杰出企业家出席,届时有思考力和行动力的企业家们将和卓有成就、富有远见的专家一道,以“xx”为主题,在政策、市场、技术、资本等领域倾力打造高端交流合作、宣传展示的平台,推动光伏产业健康、快速发展。届时将由众多有影响力的媒体、知名行业媒体进行全程跟踪和报道。
本次年会是一场第一次由光伏企业自己举办的盛会,不同于层出不穷的行业务虚会、更不同于各式各样的行业展销会,而是思想和智慧深度碰撞、交融与分享的盛典。
谨此,我们诚挚邀请您莅临本届年会,让我们在此传递友情、分享智慧、升华思想。衷心感谢您的支持和指导。
xxxx集团有限责任公司
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xxxx年xx月
年会邀请函通用2021
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__________________公司将于______年______月______日在__________________举办“________公司年会”。我们诚挚邀请您出席本届年会。
本次年会主题为“____________”,旨在为xx企业搭建平台,分享专家对产业、行业发展趋势以及国家产业政策趋势的分析与预测,推进政府与企业、企业与企业之间的对接,推动相关政策与商业智慧的融合,为增强__________企业核心竞争力、开启产业辉煌贡献绵薄之力。
次年会将特邀多位政府相关领导、行业专家,以及xx装备制造、______的杰出企业家出席,届时有思考力和行动力的企业家们将和卓有成就、富有远见的专家一道,以“______”为主题,在政策、市场、技术、资本等领域倾力打造高端交流合作、宣传展示的平台,推动光伏产业健康、快速发展。届时将由众多有影响力的媒体、知名行业媒体进行全程跟踪和报道。
本次年会是一场第一次由______自己举办的盛会,不同于层出不穷的行业务虚会、更不同于各式各样的行业展销会,而是思想和智慧深度碰撞、交融与分享的盛典。
谨此,我们诚挚邀请您莅临本届年会,让我们在此传递友情、分享智慧、升华思想。衷心感谢您的支持和指导。
____________公司
______年______月______日
年会邀请函通用2021
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回顾______年,承蒙贵司的鼎力相助和大力支持,这一切使我们公司的工作开展顺利,我们非常感激!展望未来,我们充满信心,在新的一年里我公司的生产将会更加繁忙,与贵公司的合作机会也将更多,相信我们的合作会得到更进一步的发展,关系更加密切!
我公司将于______年1月15日举办年会,届时恭候大驾光临。
许多相关因素正推动着中国户外广告市场的增长。中国的繁荣经济大大拉动了消费者和广告支出,而户外广告获益颇多。城市化进程、汽车保有量和航空旅行人数增加(每年增加15%左右)也促进了户外广告市场的发展。
毋庸置疑,利润丰厚的中国户外广告市场已吸引了大量的外商投资。德高集团、ClearChannel和CBS户外传媒等全球三大户外广告公司也都进驻中国市场。中国户外广告行业的竞争进一步加剧。在这一大势下,以广东户外媒体村领衔的华南各大户外广告公司在品牌、资源、渠道等方面动作频频,即将重塑华南户外广告市场全新格局。
重塑市场格局,搭建国内专业户外广告平台
广东户外媒体村(以下简称媒体村)创始人兼董事长林楚明在接受采访时表示,媒体村由三位联合创始人发起,三位联合创始人平均年龄36岁,而三个人加起来的平均行业经验是18年。正因如此,媒体村对户外广告行业的规则和市场运行非常熟悉,媒体村团队的专业是基于对全户外媒体从业人员的行业痛点的深刻了解和体会,本着改善所有户外行业从事人员的问题而来;媒体村所设立和制定的许多规则是行业里面是前所未有的。
值得关注的是,媒体村的运营模式也是国内行业里面前所未有的。而且媒体村仅仅专注于户外广告领域,只为户外广告从业人T服务,加上媒体村之前累积的良好行业人脉关系,深厚的行业从业基础,平台发展方向明晰,为目前华南区最专业的户外广告平台之一。
据悉,媒体村拥有了众多广州乃至广东省最核心户外媒体公司的媒体战略伙伴,及拥有广州市最有销售力的户外广告销售团队合伙人平台。基于自身团队的良好行业关系及清晰、高竞争力的行业解决方案,媒体村迅速与珠三角乃至全省户外媒体公司及销售公司形成一致市场方向并签订战略合作协议。媒体村还通过线上整合,将媒体资料收集和归类,最后通过线下的摸查和核实,形成真实有效的实时媒体数据并入库。
另外,媒体村高密度定期举办媒体交流晚宴晚宴、户外、羽毛球游戏赛等各种免费活动让媒体村的村民参加,提供一个真实的信息、智慧、感情交流平台,让交流不再停留在虚拟的网络世界。“我们深信人与人的面对面交流会带来更多的信任和感情,有效增加大家的合作可能性和所交流信息的真实性。”林楚明如此说道。
更值得一提的是,媒体村还拥有最真实有效的第三方服务体系:提供实时的媒体数据及真实的客户需求,实时项目匹配,降低媒体空置率,提升销售公司的媒介效率和成本控制,真实有效的提高媒体主及销售公司的成交几率,同时通过媒体村独有的战略规则将双方的合作风险降到最低。
大团队协助,打造一站式户外投放解决方案
据悉,过去两年里,媒体村成功整合了广州市95%,广东省76%以上的户外媒体资源并掌握真实数据,与众多有行销力的优质媒体公司形成战略合作伙伴关系并签订协议,与各大媒体网站、行业协会深入交流并达成战略互助关系。
同时,媒体村还提供一站式户外媒体投放解决方案,借助实时媒体库数据及专业的媒介服务团队,从企业的媒体规划开始,从媒体策划、调研、媒介、执行及后续监测,媒体村提供关于全户外媒体全方位一站式户外媒介投放规划、执行。
在移动互联网时代,提到创新模式时,林楚明表示,其商业模式是从行业传统的单打独斗,恶性竞争变成大团队协作,有序竞合。通过媒体村独有的资源报备机制,风险保障机制,战略合作机制及结合媒体村的创新媒体工具,达到分享、合作、共赢的商业目的。媒体村的目标是成为中国一流户外媒体整合、供应平台。
作者:赵清
西方国家传媒业中的这种并购行为在20世纪90年代便开始流行起来,这种并购行为在很大程度上推动了传媒行业的多元化、全球化发展,让世界各国的信息最迅速、真实且完整地展现给观众,这种并购行为推动了西方国家传媒业的发展。我国传媒行业的产业并购行为较晚,导致传媒行业的多元化发展缓慢,是我国传媒行业所需要深思的一个问题。面对传统媒体的竞争力逐渐下降的情况,我国传媒行业并没有作出相应的改变,依旧保持着传统的媒体行业的发展观念。这种传统的观念阻碍了新兴媒体方式在我国传媒行业的发展,导致我国的传媒行业依旧以传统的传媒行业为重心,严重阻滞了我国传媒行业迈向多元化和全球化的步伐。行业产出上的对比。公开数据显示,2010年美国报刊的广告收入为275.6亿美元,同比幅度下降了27个百分点,这种幅度是美国报业的第9次下滑,这说明了西方传统媒体的衰落,但是在报纸广告下降的同时,网络广告收入却快速上升。2009年,美国的四大网络公司(谷歌、雅虎、微软和美国在线)的网络广告收入总额为326.42亿美元,比2008年上升了2个百分点左右,其远远超过报纸的广告收入。除了美国,日本、法国、德国等国家都出现这样的状况,这些状况都证明了传统媒体的衰退和新兴媒体的兴起,这是一种必然趋势。面对这种趋势,很多西方国家都将传媒投入着重放在新媒体发展方式上。国家工商总局的统计资料显示,我国广告市场规模虽然从1981年的1.18亿元增加到2008年的1899.56亿元,但是仍然处于较低的发展水平。其中,广告收入所占GDP的比率为0.63%,远远低于美国的水平;广告收入占社会消费品零售总额的比率为1.75%,和国外某些发达国家的比例也相差悬殊;2008年人均广告收入为143.04元人民币,而美国在1989年就达到了人均499美元。从数据分析中我们可以看出传媒行业的产出存在一定的差距。行业技术上的对比。21世纪是信息时代,人们的生活和工作逐渐离不开信息技术,传媒行业亦是如此。以电影传媒为例,西方很多国家的电影逐渐占领我国电影市场,而他们成功的原因在于电影给了观众很独特的视觉享受,如美国《变形金刚》《钢铁侠》等这类能够让观众叹为观止的电影。这些电影中的特效大多都是用技术制作而成的,能够让人感受到激情,这种激情正是我国电影缺少的。这种来自于媒体技术上的差异使得我国的媒体行业发展远远落后于西方国家,严重阻碍了我国传媒行业的发展。另外,据中国电视艺术委员会的统计,1998年中国国内生产了499部电视剧。虽然电视剧数量较多,但是从电视剧质量上看,很多电视剧粗制滥造,题材雷同,大约只有1/4在电视媒体播放,资金的浪费严重。导致这种现象的原因也是我国传媒业技术上的不足。
针对这一现状,传媒行业都应该不断完善体制的改革。通过完善传媒行业的改革来更好地适应市场经济的发展,提升我国传媒行业在国际上的地位。优化传媒行业的产业结构。作为十分有潜力的行业,传媒产业必须摆脱过去留下的传统思想,应该认清当前的传媒发展形势,将工作的重心放在增强企业实力,提高竞争能力上。当面对全球各国传媒产业的挑战时,我国传媒企业应该理性地反思,找到自身的不足,并依照自身状况和需要准确地制订发展计划,通过与西方国家的合作和交流,来扬长避短。在信息技术飞速发展的环境下,我国传媒行业应该在传统产业的发展基础上,努力增强新兴传媒行业的竞争力。就传统的传媒行业而言,其在我国传媒行业中仍占据着十分重要的地位,是传媒行业中不可或缺的部分。为了更好地规范传统传媒行业的发展,应该健全和完善对传统传媒行业的管理机制。就新兴传媒行业而言,要不断地汲取西方国家的管理经验,将其摆在传媒行业发展的重心地位,让我国的传媒行业能够顺应信息技术的发展。另外,我国传媒行业还需要加强与国际传媒行业的并购,实现传媒行业的全球化发展。[4]实现传媒行业的转型。我国传媒行业当前的发展还有待提高,而这种提高必须结合经济的发展、技术的进步等因素。
而信息技术观念是指要学会接受和适应信息时代下的技术水平和发展前景。其次,结合我国传媒业的发展现状来看,要想挽救传统传媒业的发展,必须实现传统媒体的数字化转型,利用网络和数字技术来更新传统媒体,使我国传统的传媒业能够快速地适应数字时代的需要。最后,传媒行业的转型还需要以技术为驱动。百度、网易、腾讯、新浪、微软等传媒都是技术企业,这说明新的媒体形式都是以新技术为前提的。因此,要想成功地实现传媒行业的转型,必须高度重视信息技术。提高传媒技术一方面能够激发用户的潜在需求,如苹果公司通过实现产品和技术的融合打造了iphone、ipad等产品,有效地激活了消费者的潜在需求;另一方面,用户和技术是相辅相成的,技术激发了用户的需求,用户的需求也促进了技术的提高。[5]综上所述,我国和西方国家的传媒行业发展的差异主要表现在结构、投入和技术上。随着传媒业的快速发展和新传媒技术的出现,传媒行业和信息行业之间的联系也会日益紧密,这也是传媒行业的发展趋势所在。这一点恰好是我国传媒行业中的最大缺点,国家应该注重开发和运用信息技术来推动传媒业的发展。另外,还需要加强与国际传媒业的交流,汲取更多宝贵的经验,将传媒和技术有效地结合,共同促进,从而更好地提高我国传媒产业的竞争力。
西方国家传媒业中的这种并购行为在20世纪90年代便开始流行起来,这种并购行为在很大程度上推动了传媒行业的多元化、全球化发展,让世界各国的信息最迅速、真实且完整地展现给观众,这种并购行为推动了西方国家传媒业的发展。我国传媒行业的产业并购行为较晚,导致传媒行业的多元化发展缓慢,是我国传媒行业所需要深思的一个问题。面对传统媒体的竞争力逐渐下降的情况,我国传媒行业并没有作出相应的改变,依旧保持着传统的媒体行业的发展观念。这种传统的观念阻碍了新兴媒体方式在我国传媒行业的发展,导致我国的传媒行业依旧以传统的传媒行业为重心,严重阻滞了我国传媒行业迈向多元化和全球化的步伐。行业产出上的对比。公开数据显示,2010年美国报刊的广告收入为275.6亿美元,同比幅度下降了27个百分点,这种幅度是美国报业的第9次下滑,这说明了西方传统媒体的衰落,但是在报纸广告下降的同时,网络广告收入却快速上升。2009年,美国的四大网络公司(谷歌、雅虎、微软和美国在线)的网络广告收入总额为326.42亿美元,比2008年上升了2个百分点左右,其远远超过报纸的广告收入。除了美国,日本、法国、德国等国家都出现这样的状况,这些状况都证明了传统媒体的衰退和新兴媒体的兴起,这是一种必然趋势。面对这种趋势,很多西方国家都将传媒投入着重放在新媒体发展方式上。国家工商总局的统计资料显示,我国广告市场规模虽然从1981年的1.18亿元增加到2008年的1899.56亿元,但是仍然处于较低的发展水平。其中,广告收入所占GDP的比率为0.63%,远远低于美国的水平;广告收入占社会消费品零售总额的比率为1.75%,和国外某些发达国家的比例也相差悬殊;2008年人均广告收入为143.04元人民币,而美国在1989年就达到了人均499美元。从数据分析中我们可以看出传媒行业的产出存在一定的差距。行业技术上的对比。21世纪是信息时代,人们的生活和工作逐渐离不开信息技术,传媒行业亦是如此。以电影传媒为例,西方很多国家的电影逐渐占领我国电影市场,而他们成功的原因在于电影给了观众很独特的视觉享受,如美国《变形金刚》《钢铁侠》等这类能够让观众叹为观止的电影。这些电影中的特效大多都是用技术制作而成的,能够让人感受到激情,这种激情正是我国电影缺少的。这种来自于媒体技术上的差异使得我国的媒体行业发展远远落后于西方国家,严重阻碍了我国传媒行业的发展。另外,据中国电视艺术委员会的统计,1998年中国国内生产了499部电视剧。虽然电视剧数量较多,但是从电视剧质量上看,很多电视剧粗制滥造,题材雷同,大约只有1/4在电视媒体播放,资金的浪费严重。导致这种现象的原因也是我国传媒业技术上的不足。
针对这一现状,传媒行业都应该不断完善体制的改革。通过完善传媒行业的改革来更好地适应市场经济的发展,提升我国传媒行业在国际上的地位。优化传媒行业的产业结构。作为十分有潜力的行业,传媒产业必须摆脱过去留下的传统思想,应该认清当前的传媒发展形势,将工作的重心放在增强企业实力,提高竞争能力上。当面对全球各国传媒产业的挑战时,我国传媒企业应该理性地反思,找到自身的不足,并依照自身状况和需要准确地制订发展计划,通过与西方国家的合作和交流,来扬长避短。在信息技术飞速发展的环境下,我国传媒行业应该在传统产业的发展基础上,努力增强新兴传媒行业的竞争力。就传统的传媒行业而言,其在我国传媒行业中仍占据着十分重要的地位,是传媒行业中不可或缺的部分。为了更好地规范传统传媒行业的发展,应该健全和完善对传统传媒行业的管理机制。就新兴传媒行业而言,要不断地汲取西方国家的管理经验,将其摆在传媒行业发展的重心地位,让我国的传媒行业能够顺应信息技术的发展。另外,我国传媒行业还需要加强与国际传媒行业的并购,实现传媒行业的全球化发展。[4]实现传媒行业的转型。我国传媒行业当前的发展还有待提高,而这种提高必须结合经济的发展、技术的进步等因素。
而信息技术观念是指要学会接受和适应信息时代下的技术水平和发展前景。其次,结合我国传媒业的发展现状来看,要想挽救传统传媒业的发展,必须实现传统媒体的数字化转型,利用网络和数字技术来更新传统媒体,使我国传统的传媒业能够快速地适应数字时代的需要。最后,传媒行业的转型还需要以技术为驱动。百度、网易、腾讯、新浪、微软等传媒都是技术企业,这说明新的媒体形式都是以新技术为前提的。因此,要想成功地实现传媒行业的转型,必须高度重视信息技术。提高传媒技术一方面能够激发用户的潜在需求,如苹果公司通过实现产品和技术的融合打造了iphone、ipad等产品,有效地激活了消费者的潜在需求;另一方面,用户和技术是相辅相成的,技术激发了用户的需求,用户的需求也促进了技术的提高。[5]综上所述,我国和西方国家的传媒行业发展的差异主要表现在结构、投入和技术上。随着传媒业的快速发展和新传媒技术的出现,传媒行业和信息行业之间的联系也会日益紧密,这也是传媒行业的发展趋势所在。这一点恰好是我国传媒行业中的最大缺点,国家应该注重开发和运用信息技术来推动传媒业的发展。另外,还需要加强与国际传媒业的交流,汲取更多宝贵的经验,将传媒和技术有效地结合,共同促进,从而更好地提高我国传媒产业的竞争力。