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2008年全球金融危机后，很多行业进入缓慢萧条期。而母婴行业却呈现出一路高歌的景象，就福州区域来说，2007年以后的3年时间，母婴市场迎来了史上发展最快的时期，儿童早教中心从过去的一两家，到现在已有12家500平方米以上的规模中心；儿童摄影机构从过去的一片空白，到现在的15家规模机构；婴童专卖店也激增到100多家。此外，我们还可以看到，大型儿童游乐场和培训机构近两年也是如雨后春笋般出现。
到底是什么吸引了各类投资者的目光?越来越多的80后加入父母主力军，他们的消费观对母婴市场又将带来怎样的影响?激烈竞争下，哪些领域还存在投资空间?
高端品牌走向二三线市场
5月21日，美国早教品牌“天才宝贝”在万象城3楼对外开业，前来体验报名的父母络绎不绝，火爆场面超出总公司预期。在中心内，记者看到，虽然是幼儿早教，但应用的教学方式十分严谨：触摸屏多媒体教学设施，互动教学；老师对学生的师生比例为1：8，超过正常的1：16；课堂中，设了问答时间、角色扮演、演讲录像、动手实验、团体活动等，丰富教学内容。
福州中心主任Bobby透露，一开始，“天才宝贝”的开业计划中没有福州，他们多选在一线城市的中心商场，对城市的消费能力和消费观念都有漫长严格的考察，培训中心学生的父母，很多是世界500强企业领导。在当时，他们认为福州尚未具备开业条件。Bobbv经过了，年时间的争取和筛选，最终将“天才宝贝”“娶”到了福州。
“福州以前是没有好的东西，一旦有了好的东西大家都会接受。福州人愿意为好的东西买单。”Bobby说，“现在面向21世纪的全球化经济，社会对人才有了更高的要求，不光要有丰富的知识和高等的学历，还要有创造力、知识整合能力、沟通能力、团队合作能力、领导力和全球化视野，这甚至比智力和勤奋更重要。”
据了解，近三年来，高端婴童品牌不断从一线走向二三线城市。除了高端早教，儿童摄影、儿童服装、儿童游乐设施等，也有越来越多的高端品牌现身福州。
福州婴童产业诞生百亿市场
每到周末，许多年轻的妈妈忙着赶往万象城，不是逛百货，不是会朋友，而是冲着那里定期开市的妈妈集市。记者看到，万象城五楼的妈妈集市上，一个个小摊围成长长的环状，儿童服饰、玩具、食物等各种母婴用品，种类繁多，令人眼花缭乱。
本刊记者采访了妈妈集市创始人、“小脚印”亲子网负责人吴积丰。他认为。婴童市场大有可为，潜力巨大。他跟记者算了一笔账：拿入学前的0～7岁婴童来看，福州每年约有2.7万个新生儿出生，每个婴童每年的日常消费、医疗、玩具、教育等，平均至少达1.5万元，由此催生出数百亿元的巨大市场。
对此，经营母婴媒体平台多年的吴积丰认为，当下婴童市场迎来了历史上最好的发展时机。出生率给这一行业许了一个庞大的未来，用专家的话说，至少还有10年牛市。虽然目前中国的人均收入并不算很高，但是多数家庭是“6个大人对1个孩子”，所以孩子的消费能力却非常高。同时，中国家庭消费呈现先女人后男人，先儿童后大人的顺序，在家庭消费支出申，儿童消费具有明显的“刚性特征”。而随着经济发展和收入的提高，特别是“80后”开始加入父母主力军，他们对婴童市场的推动将是不可忽略的。
还有哪些投资机会?
不过，这个行业的钱好赚吗?当前，还有哪些投资机会呢?
一家婴童用品公司的总经理认为，这个行业远看遍地黄金，近看满地荆棘。很多人觉得这个行业门槛不高，但做了才知道，投入是很大的，产品更新换代非常快，行业竞争日趋激烈，利润空间也逐渐收紧。一些孕婴童专营店盲目开业或扩张，导致市场迅速膨胀。“市场发展空间虽然较大，但竞争也更加激烈。”孕婴童市场将面临重新洗牌，一些实力弱的店将被淘汰。
吴积丰观察，目前福州的儿童教育培训行业还存在投资空间。“最赚钱的是教育行业，父母在孩子的教育上最舍得花钱。”如果有经济实力，选好品牌，儿童教育培训行业市场仍有投资机会。
任剑介绍道，随着代购在国内逐步受到热捧，以及中国新生儿父母的育儿理念不断更新，越来越多的人通过海外代购和跨境电商完成母婴消费升级。然而，几年前的国内母婴市场以传统门店和零售公司为主，在经济发展中稍显边缘化。从公关传播的角度来讲，母婴品牌的营销思维也比较传统，缺乏灵动性和特色，他就职蜜芽市场部副总裁之后，开始筹备大型品牌营销工作。
“纸尿裤疯抢节”+“六一惊奇夜”，启动泛娱乐营销战略
2015年初，蜜芽决定筹备纸尿裤疯抢节，为了迅速切入市场，蜜芽通过供应链优化及补贴，将国内售价180元左右的日本进口纸尿裤优惠到68元起，基本与海外同价。这种投放策略最初受到了部分同行的抱怨，但随着活动效果的展现，他们开始认可并尝试这类促销方式。蜜芽也通过这次大促占领了母婴零售电商行业的先机，迅速抢占了市场。
为了帮助新生儿父母完成新一轮育儿方式的升级，蜜芽不再拘泥于这种传统的大促方式，举办了蜜芽母婴风尚大典，将更多优秀的海外品牌汇集在蜜芽。
2015年7月21号，蜜芽邀请全球300多个母婴品牌代表、多位一线明星爸妈、100位妈妈代表齐聚上海，现场了蜜芽母婴大赏榜单，明星为获奖品牌颁奖。风尚大典不仅打破了母婴行业不够新潮的形象，而且任剑惊喜地发现，全球母婴品牌愿意与中国跨境母婴零售平台对接，此次活动的效果远超他的预期。
经过一整年的探索实践，从2016年“301疯抢节”开始，蜜芽启动了新型营销战略，即信息社群+跨界+泛娱乐营销。结合春节期间年轻人面临的催生情况，打出一系列“你你生了么？你养孩有压力吗？”等口号，并借此输出解决方案，推出“让你养娃无负担，下载蜜芽APP”，“2016购物金，人人有份”等消费主题。
为了进一步提高蜜芽品牌的知名度，任剑接连与芒果TV跨年演唱会、元宵喜乐会和华人春晚合作，利用晚会高效互动的优势宣传品牌特色。比如，开启萌娃送礼，“看春晚―抢红包―购物”等活动，通过这种“边看节目，边买买买”的新玩法，自然地完成了电视娱乐+消费的营销闭环。
两年的大促、盛典等活动的成功举办，成功提升了蜜芽在母婴市场的知名度，在品牌实现快速爬坡提升后，接下来需要考虑的就是如何体现品牌特征，让消费者形成记忆点，任剑开始思考品牌IP化的问题。“我发现，作为亲子领域的最大IP，‘六一’这个节日却没有被真正商业化。为此，蜜芽联合金鹰卡通频道，推出国内首台大型六一定制直播晚会――‘蜜芽六一惊奇夜’，在节目和游戏环节中，完成与观众互动、现场送礼等活动。与此同时，我们还冠名了央视六一晚会，扩大在全国观众中的影响力。整个六一的营销活动收获了惊人的成果，蜜芽APP的下载、激活、注册等多项数据都实现了成倍的增长。”
打造“超级奶爸”的概念，提高消费者信服感
母婴行业的品牌或电商，一般都会选择生育宝宝的女星作为代言人，而蜜芽却反其道而行之，选择著名男主持人汪涵作为品牌代言人，更是创新启用了“超级奶爸”的概念。
谈及其中的原因，任剑解释道，代言人的选择比较复杂，不能只考虑明星的知名度，形象契合也是很重要的条件。代言人不仅要有健康向上的个人形象，还要有一定的说服力，能向消费者传导正确的生活方式。随着消费习惯和育儿思维的更新，照顾孩子已经不仅是妈妈的责任，爸爸也需要参与到育儿生活中。而且，蜜芽作为新生品牌，需要在众多品牌中找到差异化的定位，恰逢汪涵喜得贵子，所以选择他作为品牌形象代言人。
考虑到汪涵个人代言品牌较多，为了突出自身品牌特色，蜜芽与他的主体节目――天天向上合作。邀请辣妈张柏芝与汪涵同台，分享育儿心路历程和经验，将蜜芽自然地融入其中，获得了众多宝妈宝爸的好感，成功打造了“电视+明星+电商”的全新推广模式。相较于动辄过亿的高收视率节目冠名、特约等形式的赞助合作，暂不谈这种土豪式广告的效益，但就品牌内涵、理念、价值意义等方面的传达上，任剑认为此次的“轻”尝试无疑会更为有效 。
在广告投放方面，任剑对记者分享了他的观点：“如今，广告投放有了更多的选择，但是电视投放费用不断上升，效果却参差不齐，视频媒体面临分屏化，体量巨大且难辨真假。结合人们的阅读行为碎片化和分屏化的行为，我们选择多场景覆盖，举办多种活动，架构不同的广告场景，从而提高蜜芽与消费者接触的频率。很多声音都在唱衰电视媒体，我却认为这是目前最有效的媒体，蜜芽在电视媒体的投放量也远远大于视频媒体。当然，考虑到电视媒体在一、二线城市的影响力逐渐减弱，还是会适当向视频媒体倾斜，并以新媒体为辅，作为话题的舆论场。”
年末，蜜芽还有1025的活动，主打囤货的概念，可见蜜芽已经形成了清晰的全年战略规划。在快节奏的工作状态下，如何保证市场部合理高效地运转，是任剑需要重点考量的难题，他介绍了管理团队的心得。首先，团队一定要有包括高级、中级、初级人员在内的合理架构；其次，市场部有一个完整的业务线培训体系，按时间线形成完整的业务流程，需要配备的知识和方法论也已经完全沉淀下来了，每周定期做内部分享；最后，中级、高级人员多是由内部提升而来，给员工提供合理的上升空间。他强调：“没有训练是没有意义的，哪怕一个足够天资聪明的人也要经过训练。互联网投放是一种量化的思维，从这种思维出发做媒体投放，可以更加科学地规划监测投放效果，做过精准广告投放的人，稍微适应一下就可以做媒体投放，而这是单纯做传统电视广告的人所做不到的”。因此，这种培养体系可以让团队成员获得更为迅速而全面的成长，让任剑的团队成为市场上极具战斗力的一支营销队伍。
构建社群营销体系，只为提供更优质的服务
当下，每一个妈妈都是母婴信息的搜索者、获取者和分享者。为了让品牌信息快速抵达目标消费者，蜜芽建立了很多妈妈的团购群，将服务号订阅号更名为“兔头妈妈说育儿”，全方位地传达育儿知识。在这些基本的社群营销方法之外，蜜芽还联合神州专车开辟了孕妈专车，孕妈不仅可以享受到更贴心的服务，还能得到蜜芽的专享礼包。
2016年7月，在中国国际婴童用品展览会（简称CBME）期间，蜜芽总裁刘楠带领10余位母婴达人进行现场直播，通过包括蜜芽APP在内的7大直播平台和全国数万名粉丝互动。针对育儿中的各种问题，向直播观众分享育儿知识和实用技巧，获得了众多妈妈的支持。
对于母婴行业而言，网络营销的价值正在加速凸显。美赞臣中国市场部副总裁刘家潾近日接受腾讯科技专访时表示，公司营销预算“跟着妈妈走”，现在已经进入生育年龄的女性主要为互联网时代成长起来的80后和90后，因此美赞臣对网络营销的预算比例会更快速增加。
数字营销如何拥抱移动互联网？
移动互联网的迅速发展颠覆了诸多行业的游戏规则，但移动营销在整体网络营销市场的占比目前虽然比较低，美赞臣中国市场部副总裁刘家潾近日接受腾讯科技专访时表示，移动营销的发展潜力事实上远远不止于此，以母婴行业为例，作为潜在消费者，怀孕女士使用PC会担心辐射伤害，更倾向于使用手机，移动社交分享也成为大的营销机遇，美赞臣未来希望通过移动终端平台带给客户更好的体验。
美赞臣在网络营销上的理念跟其他快消品不同，坚持跟消费者从接触到产生深入的连接、再到产生购买的原则，创造良好的用户体验，让口碑营销发酵，让消费者获得更流畅、更全面的体验。
刘家潾认为，数字营销要拥抱移动互联网，需要从两个层面去做改变。首先是把干扰式的信息噪音变成一种润物细无声的沟通；其次在数字平台上，要主动去洞察消费者的兴趣点。
如何发掘消费者兴趣点，刘家潾谈到，可以从三个方面着手。首先是对消费者的洞察，过去消费者都在营销价值链的尾端，而现在消费者在数字平台上，行为更加透明。营销人需要与消费者做互动沟通；其次，在产品研发之前，除了秉承优质产品的初衷外，还需要在数字化平台上了解消费者的需求与兴趣点，提供有针对性的产品与服务；最后，要通过用户去做口碑传播，这会提升整个营销价值。
互联网不只是营销平台
新媒体影响力近两年迅速扩大，但电视目前依然还是重要的媒介平台，在刘家潾看来，没有传统产业，但有所谓的产业传统，无论是什么媒体，最主要的是不断突破，创新商业模式和消费者的互动模式，如果电视能互动、内容深化上实现突破，电视在未来依然有很大的空间。
从今年6月开始，宝宝树启动新一轮融资，先后吸引了“股神”王亚伟创立的千合资本、基金管理公司易方达的战略投资，据宝宝树内部人士透露，除了这两家之外，还将陆续有投资基金和大型的战略投资方进入到此轮融资，这也将是宝宝树回归国内资本市场之后的首轮投资。
相比创业三年就上市的互联网公司而言，宝宝树前进的步伐很稳，国内母婴行业的特殊性使得能够上市的公司数量寥寥，摸索母婴行业可循的规律和优秀的商业模式也让宝宝树花费了不少时间。
现在，这家公司认为时机已经成熟，并寄希望以“社区+工具+电商”的模式，找到垂直电商成功的路径。
宝宝树现状如何？
2007年3月，谷歌前亚太区营销总监王怀南和前易趣创始人邵亦波联合创办宝宝树。以母婴社区网站起家的宝宝树，目前的业务已经从线上拓展至线下，业务范围包括线上母婴社区网站、母婴电商平台、母婴手机应用、线下早教品牌米卡成长天地及孕妇智能手表、智能相框等硬件产品。
据宝宝树方面提供的数据显示，目前宝宝树覆盖了80%的中国上网父母，其用户月度访问量于2013年超越美国母婴网站babycenter成为全球第一，目前月独立访问量超过1亿。
通过梳理宝宝数的发展历程可以发现，其一直在尝试如何深度挖掘流量价值、实现更多变现的方式。其尝试过的业务包括社区、论坛、早教产品、同城、问答、照片打印等等，探索经历非常丰富。
就尝试的结果来看，广告一直是拉动宝宝树的营收增长的主要力量。据CEO王怀南透露，PC加上移动端的广告收入一直占宝宝树盈收的大头，但预计在今年宝宝树的电商收入将与广告业务平分秋色，而到2016年底，电商收入将占到宝宝树整体收入的90%。
王怀南将赌注下在了电商业务上。2015年2月，宝宝树上线自营电商平台“美囤妈妈”，正式从社区切入电商。他认为，“社区+工具+电商”模式将支撑起宝宝树的未来。
“社区+工具+电商”模式
来自中国电子商务研究中心的数据显示，中国已成为仅次于美国的第二大母婴产品消费国，2015年我国母婴电商市场规模在1000亿-2000亿元。不过显然，母婴电商这块市场并不好啃。
根据易观智库最新数据显示，目前国内B2C市场母婴市场份额的前三名分别是天猫、京东、苏宁红孩子，这三者的市场份额达到八成以上，此外，还有诸多线下母婴店开始转型做线上业务，如老牌母婴实体品牌乐友等，也开始蚕食线上的流量，留给垂直母婴电商的份额并不大。
对宝宝树而言，竞争对手除了电商巨头、线下品牌O2O之外，还有各类不断涌现的垂直母婴电商，这个仗并不好打。
王怀南认为，宝宝树最大的竞争优势来自于两方面：一是流量优势。其他没有社区的电商在流量获取上要付出很大的成本，而宝宝树可以将社区端以及工具端的流量导入到电商平台上。其次则来自多年耕耘的宝宝树品牌优势及积累的用户信赖，以及积累的大数据，可以根据用户的行为习惯做精准推荐，避免盲目向用户推送商品。
具体筹备上，宝宝树在北京和上海组建了一支超过400人的团队，在北美、欧洲等国家和地区建立了多个自营采购中心和海外仓，同时在国内多个城市也即将拥有面积过万的保税区仓库，具备了海外直采且产品全入仓的实力。
在品类上，王怀南透露，宝宝树电商对品类的选择不在多，而在于精。只提供给妈妈们最信赖的行货正品。同时，宝宝树将会有一系列战略合作伙伴带来宝宝树电商巨大的飞跃。
在渠道方面，“美囤妈妈”的渠道分为国内和国外两部分。国内产品大部分对接生产商，而非渠道商；海淘方面，则采用海外直采的模式，在原产国设立团队直接购买产品。
资本为翼
显而易见，做好母婴电商除了折腾折腾流量、控制好供应链之外，想要在战场上获胜，宝宝树需要充足的资金来驱动整个平台的进步。
资本方面，宝宝树在今年的融资之前，先后获得经纬创投、SIG、宽带资本、好未来等机构与企业的投资，累计金额达数千万美元。
今年6月开始，宝宝树启动新的一轮融资，先后吸引了“股神”王亚伟创立的千合资本、基金管理公司易方达的战略投资，据宝宝树内部人士透露，除了这两家之外，还将陆续有投资基金和大型的战略投资方进入到本轮融资。之后，将计划在国内资本市场上市。
关键词：意识形态目标函数经济决策交易成本
一、背景陈述与问题的提出
从19世纪末开始，川江航运逐步被外国航运公司垄断。1890年，根据《烟台条约增续专条》规定，英商可自备华船或雇佣华船，挂外国国旗进入川江，享有在其他水域和口岸同等的权益；而且这些船只在重庆缴纳一次关税，比华商入口厘金还低。1895年，中日《》规定日本轮船能“从湖北宜昌溯长江以至四川重庆府”，“附搭行客，装运货物”[1]；根据片面最惠国待遇，以英国为首的其他国家也立刻享有了这项特权。在这样的条件下，各国航运公司开始大量进入川江航运市场。到了本世纪最初十年过去的时候，川江航线上的几家主要的航运公司是：英国的太古、怡和，日本的日清，美国的捷江。这些公司凭借技术上和资金上的优势，以及制度上和军事上的特权排挤和控制中国航运公司，谋取垄断利润。无论从厂商数量、资源流通、还是从产品特点和竞争方式来看，这一时期的川江航运市场都接近一个寡头垄断市场，已经基本饱和[2]；在这样一个时候，“没有任何理由要开办一个新的轮船公司——特别是一个中国公司，而却有一切理由不办它。”[3]
令人惊奇的是，民生公司，这个由爱国实业家卢作孚创办的航运公司，一无资金优势，二无外国资本或官僚背景，竟在这种情况下入主长江航运市场，并在20年间崛起为中国航运市场上最大的公司，兼并了众多外国航运公司，一度成为中国近代最具实力的企业之一。[4]
据此本文提出如下问题：民生公司为什么能在如此不利的条件下，在外国航运公司垄断的川江航运市场上站住脚跟，并且由一个“不起眼的”小公司发展为近代中国屈指可数的大航运企业？我们发现传统的新古典经济学并不能解决这个问题，在下面的分析中我们试图引入新的变量进入企业目标函数和消费者效用函数，从而解决这个问题。
二、意识形态的经济意义——理论简述
（一）定义——意识形态
我把意识形态（Ideology）定义为：一定的时期一定的人群所共同拥有的对社会环境（某一方面）的共同认识以及由此产生的一套非强制性的习惯、准则和行为规范。
一定的时期是意识形态的时间维度（Mannheim，1927），这里强调的是意识形态并不是独立存在的，它是在不同的时期有不同特点的社会经济生活的产物，并且随着时间而变化：“当人们的经验与其思想不符时，他们就会改变其意识观点”。在某些特殊时期或特殊环境下，某些意识形态可能会得到强化，某些意识形态可能会被弱化（Olson，1971）。
一定的人群是意识形态的空间纬度，“人群”可大到整个社会，小到交易中的两个人[5]。不同的人群也可以有很多种标准来界定：可以是不同地域、不同行业、不同组织或者不同的社会阶层，如此等等（North，1981）。需要特别指出的是较大人群的意识形态对在此范围中较小人群的特殊的意识形态的形成往往有决定性的作用(Olson，1971)。
（二）假说——意识形态的经济意义
据此我们提出本文关于意识形态的4个假说（H1~H4）：
H1意识形态对特定人群中各微观经济主体目标函数的影响[6]
H1-1假定在没有特殊意识形态影响下各微观经济主体的目标函数最大化问题为：
其中Πi2代表由于受特殊时代意识形态影响而被纳入某一特定人群中各微观经济主体的目标函数的特殊经济利益[8]，Πi2实际上有可能为-PΠi1，但是我们将会看到在意识形态的作用下，它可能会被作为正的因素纳入最大化问题中。ri是一个外生参数，它表示微观经济主体受这种意识形态影响的程度。
H2对特定人群中各经济利益主体预期效用函数的影响
对于需要做出跨时决策的经济主体来说，影响其行为的重要因素是其V-N-M函数。我们以风险厌恶者为例来说明意识形态对各经济利益主体预期效用函数的影响：假定一个原没有受特殊时期特殊意识形态影响的风险厌恶者受到了某种意识形态的影响，这种影响可能使他产生某种信仰：在客观概率（ObjectProbability）没有改变的情况下，他对某个预期（Expectation）的主观概率（SubjectProbability）大大提高了[9]。相对于原来的他，他现在在某种意义上变成了风险偏好者，甘愿冒风险把自己的一切投入有可能是风险极大的一项“买卖”。
H3意识形态与经济决策主体之间的互动
H1和H2在很大程度上影响了各利益主体的经济行为：在单人决策的情况下，它可能会使各经济利益主体产生某些“反常”行为，如消费者的消费选择和企业的投资选择可能会偏离通常的最大化目标；在多人交互决策的情况下，由于共同Πi2的存在可能会减小（或扩大）交易各方的机会主义倾向[10]，同时预期效用函数的改变可能会减小（或扩大）主观不确定性（SubjectUncertainty），进而节约（或增加）交易费用(TransactionCost)。最后，同样是由于意识形态影响了个人的预期，可能由此催生某些具有特殊品质的人（如具有企业家精神的人）。
H4近代中国爱国主义意识形态
根据H1~H3以及中国近代的实际情况，这里提出关于近代中国爱国主义意识形态的假说。我把这一特殊意识形态的时间维度定为1919~1945，空间维度定为整个中华民族[11]。并且，我们把讨论仅局限在经济领域，也就是说只讨论这种意识形态在经济方面的内容而忽略它的政治、军事、文化等方面的含义。这种意识形态的具体内容定义为如下共识（H4-1,4-2）：
H4-1共同信仰：微观经济主体以很大的主观概率相信中国在政治和经济上最终能够取得独立并发展壮大——如果多数人都为此努力的话。
H4-2人们相信国家利益和自身利益密切相关，且国家经济利益至上。这一共识以及H4-1共同由于外国的军事和经济侵略而得以强化。这种强化使得国家经济利益（Πi2）以一定的r被纳入单个经济主体的目标函数（Ui）中。
三、实证分析——意识形态的作用与民生公司的发展
（一）爱国主义与民生公司的市场进入决策
这部具体的要解这个问题：在川江航运市场被外国大公司垄断的条件下，中国的航运公司基本不可能生存，民生公司如何作出进入川江航运市场的决策？
没有理由认为民生公司作为一个航运公司进入川江航运市场这一行为在去掉它特殊的意识形态背景之后仍然可以算是理性的行为。因为当时的川江航运市场，正如前面分析的一样，不仅被外国航运公司垄断，而且几乎已经饱和，如果一个新的厂商要选择进入的话，一般情况下它的预期是这样的：一，它可以打败一部分垄断企业，获取一部分市场份额；二，在这个市场上的预期净收益应该大于在其它市场上的预期净收益。其中第一条是第二条的前提条件。而我们已经看到，在近代川江航运市场，这第一个预期是基本上不可能出现的，而民生公司仍选择进入，正体现出意识形态的作用。
爱国主义的意识形态无疑在一定程度上改变了民生公司的目标函数，虽然说它不可能放弃利润最大化的目标（Πi1），但是这中间掺进了其他目标的假设肯定是合理的。可以说，卢作孚创办民生公司的目标不仅在于赚钱，更在于考虑到了国家的行业经济利益这一因素（Πi2），具体地说有两个重要方面：“一个目的是以民生公司为基础，发展行业和民族工业，尽快将国家建设起来；另一个目的是以民生公司为中心，进行现集团生活的第三个试验”[12]。有了这样的目标，无疑增加了决策者进入航运市场的主观预期收益，而由于强烈的民族感情而产生的必须成功的信念有在无形中降低了击败外国轮船公司所需成本的主观预期值（据H2）。
因此可以看出：有近代爱国主义的意识形态的背景，民生公司做出进入川江航运市场的决策并不是非理性的行为。从另一个角度说，正是这种意识形态的作用使得民生公司做出这样的决策。
（二）爱国主义与民生公司的崛起
这一部分要回答的问题是：民生公司进入川江航运市场后，在极其艰难市场条件下，它的发展壮大和当时的爱国主义意识形态之间有多大关系？
⒈企业文化的特征和管理费用的降低
根据所谓社团组织性文化的可察觉性特征和这些文化的可塑性特征，可以把企业文化分为两个不同的层次：在较深层次的不易察觉的层面，企业文化代表着基本价值观念。这些价值观念是一个人类群体共有的；即便这一群体中成员不断更新，文化也会得到延续和保持。在这一层面，企业文化的可塑性很小，改革难度很大。所以，这一层次的企业文化是整个企业文化的内核，它从很大程度上决定了整个企业的发展方向和发展方式。在较容易察觉的层面，企业文化体现为企业内部成员的行为方式和工作习惯，这一层面的企业文化的可塑性较强，可以在上一层面的企业文化的基础上通过投资建立起来，也可以说是“企业文化内核”的具体化（Jhon•Kotter&James•Lheskett，1997）。
民生公司的企业文化内核便是实业救国和爱国主义思想，这不是通过投资可以塑造的，而是特殊时期的特殊意识形态所决定的，是整个社会的爱国主义思想在民生公司内部的体现。卢作孚指出：“在航业工作，便是救国的企图”。提出用创建先进的现代化的民族航业，以与帝国主义的航运势力相抗衡，不仅是把外国轮船赶出长江，收回内河航行权，而且要使中国迎头赶上工业发达国家，甚至跑到它们的前面去。公司把爱国宣传活动同企业的活动密切联系起来。在公司的船舶舱室和职工宿舍的茶具、卧单上，到处印有“作息均有人群至乐，梦寐毋忘国家大难”之类口号，号召人们关心国家危亡，并发动职工家属订出爱国公约（卢国纪，1984）。实业救国与爱国主义这一内核决定了民生公司企业文化的其他两个重要方面的性质：
一是集团生活思想。这是卢作孚改良社会的试验主要内容之一，是提倡群体合作，互相帮助以成一个最后都不至失败的集团：“个人为事业服务，事业为社会服务；工人的工作是超报酬的，事业的任务是超经济的，而民生公司就是这样一种超个人成功的事业，超赚钱主义的生意。”[13]他要求职工把民生公司当作自己的共同事业；而个人只要忍耐、苦干就能成为时势英雄。这种理想成为职工的行为准则和思想动力。
二是艰苦创业、勤俭朴素的思想。卢作孚非常重视开源节流，培养艰苦奋斗崇勤尚俭的作风：“大胆生产谓之勤，小心享用谓之俭，我们应大胆用现代科学方法生产，现代有什么，我们便要生产什么；但须节省物质上的享用，任何东西我们不能生产，便不要享用。”[14]他用禁令和查禁等办法，要求职工不、不赌、不吸鸦片、不做私生意、不贪污受贿、不拿旅客财物等，以杜绝不良习性，培养职工忠于职守、遵守纪律的精神。同时，注意开展各种文娱活动丰富职工文化生活，提倡同事之间喜庆丧吊不互相馈赠，庆仪从简，以及为结婚青年举办免费集体婚礼等，以倡导新风，逐渐养成一种与其他企业截然不同的风气。
民生公司的企业文化通过卢作孚制定的系统的职工教育体系[15]得以强化，又通过职工之间的交流得以不断流传。这种文化强化了职工的爱国主义意识形态，并使职工对民生公司真正产生了归属感和责任感，进而减少了其机会主义倾向(据H3)，使得管理费用在较大程度上得到降低，提高了公司的运作效率。
例：船上管理——从“三包制”到“四统治”
民生公司创办以前，“三包制”是中国航运界普遍实行的一种管理体制，当时中国“无一非包之船”。它开始于外国在华轮船公司，后来在各中国轮船公司普遍实行：公司将轮船上的驾驶、轮机、事务三个部门分别包给中国买办办理,一切人员的任用都由各部门大买办自行定夺：一船形成三个大的集团。而且“舵工由领江带领，水手由水手长用，理货员由二买办三买办用，茶房由茶房头脑用之类，又为包办中之包办，集团中之集团，甚至有每一小集团又分更小集团之事”。事实证明这种管理制度的效率是非常低下的：大小集团各施其政，无统一管理。承包者可自由掌握月薪开支，所以用人不必求贤，只以薪工低廉为目的。各级头目又层层征收押金，层层以次为奥援，“遂不能指挥管理，最后至于一茶房亦难更换矣”。另外，公司“限定若干金钱包办之”，其他一概不管，更“不问该事件之承包者之盈亏”[16]。承包人为了赚钱，不管航期，滥运私货，任意提高票价，服务质量极差，结果“闹得公司折了本，而买办赚了大钱”[17]。
卢作孚用“四统治”（也称“经理制”）替代了“三包制”，规定：船上一切人员由公司统一任用；船上财务、业务由公司统一掌握；船上材料、油料由公司统一定额配发；船上事务由经理一人总揽，对内向公司负责，对外代表公司[18]。这种管理制度将船上全部权力集中于经理和总公司，在中国航运界引起了轰动，事实证明这提高了船上的工作效率和服务质量[19]，后来民生公司接收或购买的轮船都实行了这一制度，成为民生公司崛起的重要动力之一。
按照分层组织理论（杨小凯，1999），我们可以把一条船看成是一个单向集权分层组织，这种组织的特点是：层次越多，管理的效果越好，但是管理费用也越高；反之，层次越少，则管理费用越小，“但是每个经理直接管理的人越多，管理的质量也越差”[20]。但是在这里的情况却是：“三包制”是一种多层次的管理组织形式，管理费用较高（“公司折了本，买办赚了大钱”），但管理效果却也较差（中国轮船公司服务质量极低）；“四统治”是一种单层的管理组织形式，管理费用较低，但同时管理效果却较好。这种看似与一般原理矛盾的现象出现的一个重要原因正在于意识形态的作用：民生公司的爱国主义企业文化的熏陶，改变了职工的效用函数：职工不仅仅考虑如何才能在劳动既定的前提下使个人收入（Πi1）最大，或者在收入既定的前提下使劳动量最小，他也把公司的发展壮大（Πi2）纳入了自己的效用函数。这种改变大大降低了职工的机会主义行为倾向，因此能在管理层次较少的情况下达到较好的管理效果[21]。相反，在其他没有这样统一的意识形态目标的航运公司，由于各管理层次的管理者都最大程度的追求直接私利，因此都以最大程度的机会主义原则行事，这无疑会极大的提高交易费用，降低管理效率，把多层次管理的优势抵消掉。
2.消费决策的改变与市场份额的扩大
爱国主义意识形态不仅降低了民生公司的交易费用，而且通过另外一种方式扩大了民生公司的市场份额。在爱国主义意识形态的影响下，消费者会作出特殊的消费选择。据H1-2，爱国主义意识形态会改变消费者的偏好。拿乘坐轮船来说，具有爱国主义意识形态的消费者在乘船时同样会追求效用最大化，但此时他考虑的效用不仅仅是乘船的舒适感和速度、安全等因素（Πi1），他会把这艘船是中国公司的还是外国公司的这一因素（Πi2）纳入自己的目标函数。更具体一点说：如果中外两艘船的票价和服务质量完全一样，那么乘坐外国公司得船相对于乘坐民生公司的船会给他带来负效用，这时他肯定会选择乘坐民生公司的船。实际上我们放宽一些条件，即使民生公司的票价在一定程度上高于外国公司的轮船，多数乘船者仍有可能选择民生公司的船：
这一奇迹的创造，还靠了广大爱国人民群众的支持。他们不做不要船票的外国船，不希罕漂亮的阳伞，却坚决要坐民生公司的船。许多旅客，宁肯住下等几天，也要等到民生公司的船才坐。一些爱国的商人，也在这一极端困难的时刻，不去占外国船低运费的便宜，却将他们的货物交给民生公司的轮船运，以行动支持了民生公司。[22]
从另一个角度讲，在垄断厂商的竞争中，产品的质量差别是各厂商争取消费人群、扩大市场份额重要因素。在近代川江航运市场上，由于爱国主义意识形态的影响，轮船是否为民族资本经营成为了影响消费者决策的一个重要差别。这一差别并不是民生公司通过投资而形成的，外国公司也不可能通过投资来弥补这一差别，所以，意识形态对于民生公司抢占川江航运市场起到了不可替代的作用。
（三）结论
一方面，爱国主义意识形态通过影响各微观经济主体的目标函数降低了民生公司的各种交易费用；另一方面，由于这时的爱国主义意识形态不可能不伴随着排外的思想，它也相应的提高了各外国航运公司的各种交易费用[23]。这样，民生公司的运营总成本相对于外国航运公司被大大的降低了。同时，意识形态改变了消费者的偏好，使其作出有利于民生公司（而不利于外国公司）的选择。这无疑是一种独有的优势，因为它是由属于这一时代的中国人的特有的意识形态决定的。
可见，意识形态的作用在于使得民生公司偏离了利润最大化的目标。其企业行为的收益由社会获得，但是成本却由民生公司承担。更一般的，我们的结论是：某种意识形态可能使为微观经济主体在一定程度上丧失个体理性，但是同时会造成相应的外部经济，使得共同意识形态群体达到集体理性。从民生公司的例子可以看出，这样的情形可能反而会使“丧失理性”的主体最终收益。这又说明了什么呢？
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[1]《中外旧约章》第一册，P.616。
[2]这种垄断不是完全市场竞争的产物，而在某种程度上可看作是侵略的副产物；至于“饱和”，卢作孚说道：“在扬子江上初有航业的时候，航业是最时髦的事业……所以行业以极短时间发展到极盛，而且发展到过盛。……大多数限于船本全折……中国籍轮船公司非常危险”（卢作孚，1934，“一桩惨淡经营的事业——民生实业公司”）。
[3]卢作孚，1934，“一桩惨淡经营的事业——民生公司”。
[4]在不到20年的时间中，发展到共有江海轮148艘，吨位6万多吨；资本增长到上亿元；职工由十几人增长到8000多人；航线从嘉陵江延伸到整个长江，进而向海洋发展，开辟了南北洋航线。同时民生公司还在长江全线和沿海港口及香港设立了分支机构，在国外的河内、纽约、魁北克等地设立了办事处。它在资金、纯益、人数、船舶艘数、船舶吨位数以及航线的延伸方面，都遥遥领先于其它航运公司，成为中国航运界名副其实的龙头企业。(聂宝章，1983)
[5]一个推论是：意识形态可以等同于博弈中的“共同知识”，或者至少是“共同信仰”。
[6]这是行为经济学“socialpreference”模型的一种特殊情况。更一般的模型及实验验证见Rabin，1996。
[7]Ui为各主体的广义经济利益，Πi1是在没有特殊意识形态影响时各主体的经济利益。
[8]这一部分利益可能代表这一人群的整体利益，区别于Πi1。
[9]Rabin&Donoghue,2000
[10]也可以说是缩小（或扩大）了决策者的战略空间。
[11]这里当然不包括在外国侵略中国活动中既得利益的中国人，比如买办阶层和一大部分的官僚阶层。实际上到底有多少中国人是爱国的这一点很难说，但我们根据Bayesianlaw可以相信，爱国者的比例是很大的（一个估计是：如果爱国者比例太小，中国至今也不可能独立）。
[12]卢国纪，《我的父亲卢作孚》P158。
[13]卢作孚，“超个人成功的事业超赚钱主义的生意”，《新世界》85期。
[14]卢作孚，1934，“大胆生产小心享用”。
[15]具体见：卢作孚“一个根本事业怎样着手经营的一个意见”载《卢作孚文选》。
[16]本段以上几处引言均来自《民生股份有限公司十一周年纪念刊》，1937。
[17]卢作孚，《在民生公司八周年纪念大会上的开会词》，《新世界》1933年32期。
[18]重庆市档案馆藏：全宗号民生，卷号37。
[19]一个例子：“在最艰苦的时候，船上和岸上的人员都参加了旅客服务工作，许多轮船上的船员在旅客多的时候主动让出自己的床位给旅客住。”卢国纪，《我的父亲卢作孚》P171。
[20]杨小凯、张永生，《新兴古典经济学和超边际分析》，153页。
[21]内在的逻辑是：在管理层次既定的前提下，管理效果和被监督者的道德风险系数负相关。
Abstract： Investigation shows that the traditional embedding method of foundation bolt in industrial projects has low construction speed， poor precision and high labor intensity. In order to solve this problem， combined with the construction condition， the assembly type bolt group is developed， including the proposal， optimization， and determination of bolt group mould scheme， welding method， embedding method of the bolt group， quality， safety requirements and implementation effect. The engineering practice proved that， using the assembly type bolt group mold welding bolt group overall mold one-time installation technology can reduce over 30% labor， 50% time， and can ensure the construction quality and safety， greatly reducing the labor intensity.
关键词： 固定型螺栓组模具；组装型螺栓模具；地脚螺栓
Key words： fixed bolt group mould；assembly bolt mould；foundation bolt
中图分类号：TH131.3 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）06-0089-03
0 引言
随着我国国民经济的快速发展，产业结构的调整，出现越来越多大面积工业厂房，这些厂房一般都采用钢结构，因此钢结构工程也越来越受建设单位的青睐，从钢结构实际施工过程中考察不难看出，钢结构基础地脚螺栓预埋的准确性是影响钢结构安装质量十分重要的因素；螺栓预埋一旦产生了较大的偏差将直接影响各类钢结构正常的安装和设备的调试。
1 工程概况
平顶山天安煤业股份有限公司一矿储装运系统改造工程包括原煤输送系统、动筛车间筛分系统、混煤输运系统、矸石输运系统、集中控制系统和地面6KV变配电站等组成。平顶山天安煤业股份有限公司一矿储装运系统改造工程建成后将成为河南省首座年产500万吨的煤矿，意义非常重大。
1.1 工程特点、难点
①结构体系复杂、施工点多、系统复杂。工程包括土建、钢结构、给排水、消防栓安装，照明、采暖工程、设备安装；单位工程达46个。
②战线长、场地复杂。栈桥长度达1600米，分别跨越矸石山、多股铁路、澡堂、高压线、栈桥支架、人行天桥、水厂和煤场等，拆除老建筑物16处，修改矿区主供水管
道等。
③机电设备多。带式输送机12条、分级筛10部、跳汰机3台等各类大中型煤炭筛分设备44部，1个变电所
安装。
④合同工期紧。
1.2 螺栓预埋方法调查研究
①地脚螺栓预埋方法分析如表1所示。
经过优缺点对比分析得出：现在通常采用的是直埋地脚螺栓法，即采用制作模具而完成。
②通常采用制作地脚螺栓套板，其尺寸及套板上的开孔与日后上部结构中柱脚底板的尺寸及开孔相一致。套板应采用不小于20mm厚的木板，根据节点详图所规定的尺寸及开孔位置进行加工。开孔直径应比地脚螺栓直径大2mm为宜。同时，套板面须用醒目标志标出，纵横轴线穿过该组地脚螺栓的具置，以便日后复核。
通过在施工现场进行样板施工，发现采用地脚螺栓套板施工不仅施工速度慢、工艺繁琐，而且施工质量也无法得到保证，同时浪费大量的劳动力。
2 设计方案的提出及方案的优化
2.1 方案的提出
制作模具是解决地脚螺栓预埋精度的唯一方法，我们从制作模具着手，进行了技术攻关研究。经过几天的研究，我们研制出了采用方钢、钢板焊接而成的固定型组装型螺栓组模具。如图1所示。
2.2 方案的优化
经过验证发现固定型螺栓组模具不具备普遍性，因为螺栓之间的间距不能调节，螺栓组模具一旦制作完成，就不能再次修改，而基础不同，预埋的螺栓间距也不同，这样就需要制作出间距大小不同的螺栓组模具，需要耗费大量的人力、物力、财力，工程结束后，大部分螺栓组模具就成为报废品，失去了它原有的作用。我们攻关小组再一次对固定型螺栓组模具螺栓之间间距的可调节性进行技术攻关，研制出组装型螺栓组模具，该螺栓组模具可上下、左右调节螺栓之间的间距，具备普遍性，拆装方便，便于运输。
2.3 方案的确定
2.3.1 组装型螺栓组模具制作工艺流程
图纸设计支架制作卡箍制作连接杆制作组装型螺栓组模具组装。
2.3.2 操作要点
①图纸设计。1）根据施工经验和运输要求，将原先地脚螺栓套板等固定体系改变成可组装、可拆卸、可调体系。2）考虑到是否施工方便，组装型螺栓组模具是否能够长久使用，组装型螺栓组模具选用质轻、刚度好的材料制作。3）组装型螺栓组模具设计图如图2所示。
②支架制作。1）采用【8槽钢制作成L=1500mm的支架4根。2）支架按照长方体形状分布。3）在支架的水平面钻孔3个，4根支架孔的位置上下、左右对应。4）在支架的两翼钻孔2个，4根支架孔的位置左右对应。5）制作好的支架均涂刷防锈、防火漆两道。
③卡箍制作。1）采用【10槽钢制作L=30mm的卡箍6对。2）在卡箍的水平面上平行于卡箍焊接L=30mm×H=30mm的钢板，用于控制螺栓。3）在卡箍朝向支架外侧的一翼钻孔，并在孔的对应位置焊接螺帽。4）所有卡箍的断面均需经过精度抛光，以保证焊接螺栓的精度。5）卡箍倒置在支架上，采用配套螺杆拧入卡箍一翼的螺帽中、顶紧，用于固定卡箍在支架上的位置。6）卡箍及其附属配件均涂刷防锈、防火漆两道。
④连接杆制作。1）制作4根Ф12、L1000mm的套丝螺杆。2）制作4根Ф20、L1200mm的套丝螺杆。3）配制与Ф12和Ф20相配套的螺帽和垫片。
⑤组装型螺栓组模具组装。1）支架按照长方体形状分布。2）支架的水平连接采用Ф12、L1000mm的套丝螺杆4根连接，在螺杆与支架连接部位均采用配套螺帽和垫片拧紧。3）支架的竖直连接采用Ф20、L1200mm的套丝螺杆4根连接，在螺杆与支架连接部位均采用配套螺帽和垫片拧紧。4）卡箍倒置在支架上，采用配套螺丝杆拧入卡箍一翼的螺帽中、顶紧，用于固定卡箍在支架上的位置。5）每根螺栓的固定均需配置两对卡箍。
3 方案的实施
3.1 工艺原理 研制组装型螺栓组模具替代地脚螺栓套板等传统施工工具，根据施工图纸的要求准备好螺栓，提前在组装型螺栓组模具上按照施工图纸要求螺栓之间的间距焊接成型螺栓组，待焊接结束后从组装型螺栓组模具上取下成型螺栓组，将成型螺栓组一次性安装到基础中，调整标高、轴线后，浇筑混凝土。
3.2 工艺特点 ①改变传统施工模具和施工工艺。②焊接成型螺栓组整体一次性安装到位技术，可缩短人工30%以上，节约时间50%，确保施工质量和安全，降低劳动力强度。③模具适用所有直径的螺栓，制作出任何不同间距非异形的成型螺栓组以及可随时进行组装、拆除，携带方便。④使用组装型螺栓组模具焊接螺栓组能够达到规模化生产、集群化控制。
3.3 工艺流程 施工准备螺栓组焊接螺栓组安装混凝土浇筑。
3.4 关键操作步骤
3.4.1 施工准备
①按照施工图纸设计要求准备好成型螺栓。②将组装型螺栓组模具组件在施工现场组装成型并验收合格。③用经纬仪和水准仪把基础柱轴线和标高放出并复核无误。
3.4.2 螺栓组制作
①将准备好的成品螺栓放入卡箍内，调整螺栓至每组卡箍并排的两个槽钢形成的矩形缺口的中心；②将螺栓顶面调整至处于同一个水平面；③螺栓全部就位后，调整螺栓的平整度以及螺栓的整体垂直度；④准备若干根钢筋（长度为螺栓组的单边长度），用电焊机将钢筋焊接到调整好的螺栓组上，用来固定螺栓组。
3.4.3 螺栓组安装就位
①螺栓组的安装应由两个人进行操作，将成型的螺栓组件放入已绑扎完钢筋、立完模板的基础柱内，然后按照已放好的轴线调整螺栓组件；当成型螺栓组遇到基础柱内箍筋不能安装到基础柱内，采取如下措施。
1）成型螺栓组与基础柱内箍筋相冲突的，绑扎钢筋时，相冲突的箍筋全部不绑扎。
2）成型螺栓组拐头底面以上最外层箍筋全部加密。
②螺栓组件标高的调整：用水准仪测量标高，调整螺栓组件的整体标高。
③对已调整好的螺栓组件用废钢筋头与主体柱钢筋对应焊接进行固定。
3.4.4 混凝土浇筑
①混凝土浇筑时，应安排专职安装人员同步、全程旁站监护。
②地脚螺栓应采用破布或塑料管套住，保证螺栓顶部的丝口不受污染。
③混凝土严格采用分层浇筑，泵送混凝土时，应避免冲击螺栓。使各个螺栓位置正确，无任何扰动现象。
④在地脚螺栓有丝扣的部分涂刷黄油，用破布或塑料套管将螺栓的螺纹部分罩住，安装钢柱衬板时再将破布或塑料管解开。
3.5 质量要求
3.5.1 组装型螺栓组模具验收
①为保证精度，螺栓组模具制作时应严格控制：支架顶面必须在同一平面内，不得有翘曲、变形。螺栓卡口中心间距应与图纸保持一致。
②螺栓组模具制作验收（包括每次拆除后再次安装前的验收）：由项目部的专业质检员、施工员、技术员按照图纸及以下标准验收，如表2所示。
3.5.2 地脚螺栓预埋精度及混凝土浇筑质量执行《混凝土结构工程施工质量验收规范》GB50204-2002、《钢筋焊接及验收规程》JGJ18-2012。
3.5.3 质量保证措施
①原材料。从原材料进场、每道工序施工到工程竣工验收的每个环节都进行严格把关。
②工程测量。所用测量仪器和引测方法均应适应和保证测量精度的要求，测量仪器必须检验合格后方可使用，并在施工全过程中保持仪器状态完好。测量人员必须持证上岗，配合人员相对固定。
③钢筋工程。严把材料进场关、加工下料关、绑扎成型关、验收关；钢筋进场必须有合格证并进行复试，施工中保证接头位置、接头数量、搭接长度、锚固长度满足设计及施工规范要求。
④模板工程。模板工程重点控制加工、制作、安装的质量，根据模板相互位置及各部位尺寸，确定模板方案，模板标高、尺寸、轴线要准确，模板拼装严密。
⑤混凝土工程。混凝土浇筑前，将模板内杂物清理干净，并用水充分湿润，预埋件位置准确，经验收合格后浇筑混凝土。
4 实施效果
工业项目组装型螺栓组模具设计与应用在平顶山天安煤业股份有限公司一矿储装运系统改造工程中取得了可喜的效果，质量安全控制到位，成本节约和进度提前的目的，实施效果好，赢得了中国平煤神马能源化工集团有限责任公司的一致好评。
5 结束语
工业项目组装型螺栓组模具设计与应用有效的解决了传统施工工艺预埋螺栓施工速度慢、精度差的问题；采用组装型螺栓组模具焊接螺栓组模具整体一次性安装施工技术可有效缩短人工30%以上，节约时间50%，同时确保了施工质量和安全，大大的降低了劳动力强度。
参考文献：
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首先，绿色建筑还是不是开发商的一个选择？对于商品住房开发，单纯讲建筑节能技术相对狭义一些，从市场价值的角度思考问题，绿色建筑或者是针对整个环境的绿色建筑是更重要的一个命题或者是一个定义；但是在今天整个行业形势不好的情况下，绿色建筑无疑是要增加部分投入的，而且绿色建筑直接对消费者的效益并不是太确定，因为绿色建筑带来的收益在很大程度上是社会的和环境的效益，所以，在当前的形势下，绿色建筑还是不是我们的选择，这是其一。
其次，建筑节能经济利益到底在什么地方？建筑节能是国家的政策导向，房地产开发企业无疑必须增加这方面的投入，但是其经济效益到底如何计算，也就是对于企业、消费者，或是物业公司等第三方如何算这个经济帐？
最后，什么是企业、市场、消费者、城市环境共赢的策略？这些问题不是哪一个开发商或者是一个技术人员，在一个简单的技术层面就很容易找到对策的，所以希望大家从各自的专业的领域技术角度进行探讨，最终找到解决问题的答案。
一、发展草业要注意生态效益与经济效益的结合
生态效益与经济效益关系，排列组合无非是以下四种状态：1.经济增长、生态优化。生态效益与经济效益呈正相关关系。2.经济增长、生态恶化。3.经济萎缩、生态优化。4.经济萎缩、生态恶化。后三者均为负相关关系。
第一种是草产业发展最理想的一种模式，在现实生活中也是客观存在的。如果从草的角度看游牧业，那么游牧业也是一种草产业，畜产品是草产品的深加工产品。在适度的载畜量的条件下进行的合理放牧活动，能达到生态效益与经济效益双赢的目标。在牧草资源的利用方式中，放牧利用是一种最经济的利用方式。
放牧的青草具有良好的营养价值，富含蛋白质、维生素、矿物质及其它某些活动性的物质（如动情素等），对于幼畜的生长、成年畜的繁殖、畜产品产量和质量的提高，都有重要意义。与其它饲料相比，放牧青草是营养价值较高的饲料，高于同样青草所调制的带叶干草。同时，青草的消化率较干草高15%-25%，消化率略高于青贮饲料，鲜绿青草的1个饲料单位约含120-160克可消化蛋白质，其蛋白质与总营养价值近于精料，就蛋白质的生物学价值而言，则又显然超过精料。此外，鲜绿牧草适口，能增进家畜的食欲，其营养物质也正处于容易消化的状态，最能满足家畜的饲料要求。根据消化试验，牧草所含的有机物质，反刍类家畜可消化75%-80%，非反刍类家畜可消化50%-60%。在放牧过程中一方面家畜通过采食牧草，摄取营养物质，另一方面经常处于空气新鲜、阳光充足的环境，经受各种天气的锻炼，使家畜的种种器官系统得到充分而均衡的发展。家畜不断地放牧运动，可以促进新陈代谢，强健体质，提高对疾病的抵抗力，从而提高家畜的生活力和生产力。
过往的牲畜对植被有促壮的作用。牲畜，特别是有蹄类的适度践踏，可以在干旱季节破坏土壤表层的硬壳结皮，疏松土壤表层，改善土壤的通气性。践踏有助于植物种子埋入土层，起到播种覆土的作用。适度的采食嫩枝叶片，清除掉过多的生物量，使植物稀疏、灌丛不再稠密，有利于加速二氧化碳的固定和减缓蒸腾强度。牲畜是消费者，是生态系统中的一个构成环节，它的排便是一种营养物的回归，有利于植物生长所需大量元素和微量元素的丰富，还有助于枯枝落叶层的形成。至今澳大利亚、新西兰的羊毛和肉类等畜产品大部分取自草地，欧洲全部家畜的饲料有半数来自草地，美国的羊82.2%靠放牧，5%利用干草；肉牛54.8%靠放牧，12.4%利用干草，乳牛24.6%靠放牧，29%利用干草。在我国西北地区，一般羊群放牧饲养，比舍饲干草减少2/3的成本，放牧马只有舍饲成本的1/15或1/20。
在草的利用方式上，过牧和过分刈割都只能取得暂时的经济效益，而最终破坏了生态效益。美国生态经济学家加勒特・哈丁在《生活在极限之内》一书中指出：“为什么要为不超出承载能力而如此小心翼翼呢？这是由于超过承载能力的后果，首先是对牧场的后果，其次是对牲畜本身的后果。牲畜选择性地吃草导致了‘杂草’（根据牛的评价）对‘甜草’的逐渐替代。如果牛的数量过多，践踏土地会加剧这种选择效应，也会使土地更易于被侵蚀（由此进一步对甜草的生长产生负面影响）。同时，土地在降雨间歇保持水分的能力被降低了。所有这些因素导致了领地的承载能力年复一年地逐步降低，直到起初丰富的资源几乎不能供养任何牲畜。”
美国著名农业经济学家、世界观察所前所长莱斯特・布朗指出，中国和美国的国土面积与载畜能力大致相当，美国只有9800万头牛和900万只绵羊和山羊，而目前中国却有1.27亿头牛和2.79亿只绵羊和山羊。2002年，中国的牛、羊保有量是1950年的三倍。美国养有9700万头牛，中国则有1.06亿头，相差无几；可是，绵羊和山羊，美国是800万只，中国则有2.98亿只。因此他认为，“中国正因沙尘暴失去数以百万吨计的表土，如此巨大的自然资源的损失，是它无力承担的。”这反映了经济效益与生态效益之间的矛盾日益尖锐，草场不堪重负，当草场严重超载时，则迫使山羊啃食草根和树皮，破坏植被。过度放牧几乎能使最可口的植物灭绝，尤其当一棵植物因放牧而失去叶片时，则植物就从它的根部把营养物转移到叶枝，生长新叶片从而导致根区的萎缩，根系减少使吸收水分的能力下降。草地在过牧的情况下，由于叶面积减小，光合作用能力大大减弱，植物的糖贮规律受到破坏，植物常因耗竭贮藏的养分生命力减弱。结果导致草丛高度、盖度降低，产草量减少，并引起植被成分变化，多年生牧草数量大大减少，一二年生杂草数量增加。靠种子繁殖的牧草，由于牲畜常年反复啃食和践踏，难于开花结实和成熟；靠根繁殖的牧草，由于牲畜反复啃食，牧草得不到适当的水分和营养补充，往往没等再生，就又被牲畜吃一遍，加上牲畜蹄刨（羊在牧草过低时，借助蹄刨觅食）、脚蹬，使牧草根系破坏，难于再生。这就造成草原植被变稀，优良牧草减少或绝迹，害草因牲畜不吃和生存空间扩大而增多。旱时由于植被稀疏，在干旱多风季节，大风一起并有畜群走过泛沙相助，使流沙滚滚，到处蔓延，造成沙化。滩地由于植被稀疏，地表暴露，风吹日晒，地面蒸发量加大，使盐碱表面化，造成盐碱化（牧草繁茂时，覆盖度大，地表直接蒸发量小，水分多由植物根部吸水经茎蒸发，盐碱留在地下）。植被变稀、植被构成变化和沙化、碱化，就使草原产草量下降，载畜能力降低，如继续超载放牧，就会使草原进一步急剧退化。
据测定，连续打草而逐渐退化的打草场其产草量仅为多年不打草的一半左右。打草时的机械损伤是促使割草场退化的不可忽视的原因。目前，横向楼草机的龃闪能触刮地面，深约1-2厘米，使草根与地面芽受到损伤造成牧草发育不良或死亡，同时，连年打草，“剃光头”，没留草籽带，减少了牧草的有性繁殖机会。
二、发展草业要注意生态经济系统的承载能力
我区的草原生态经济系统属于生态经济弹性小的生态系统，生态经济系统的新增能力很弱。衡量生态经济需求的供给能力的概念，是生态经济供求弹性，简称生态经济弹性。它是某种生态经济资源的新增量对经济需求量的满足程度。生态经济弹性系数E=某种资源的更新率/对某种资源的经济需求增长率。当0
所谓临界带(criticalzone)的所有资源都可能被掠夺到灭绝的程度。如果使用的速率超过定期自然更新的速率，那么此类资源就可能实际上在被开采，就像任何矿产资源一样。在某一点――临界带上――耗竭过程可能会被推进到如此之远，以致供给流的自然恢复再也不可能发生，即使是在所有掠夺已经停止时。显然，其可更新依赖生物繁衍的大多数资源都属此类。当植物、动物和鸟类群落变得稀少而分散时，它们就不仅不能繁衍，而且会对捕食者更加脆弱。
除这些生物资源外，土壤和蓄水层也会具有临界带。土地一旦被过度使用或误用到由于土壤侵蚀、盐碱化或沙漠化而退化，就绝不能保证在与人类活动相应的时间尺度内发生恢复过程，无论是自然的恢复还是通过有计划的补救措施。联合国最近承认，其加强的荒漠化计划已经不能控制退化过程，不能恢复重要地区受损害的土地。这清楚地表明，土壤实际上可因为人类利用而从流动性资源转变为短命的储存性资源。
气候年际变动率较大，在相同时间内，气候相对变动率大大超过其他地区；稳定性差，在同样影响力下，环境变动远远超过其他地区；恢复原状功能低，受到种种负面影响发生急剧变动后，恢复原貌的自动调节能力明显低于其他地区。
生态敏感地带自然环境变化频繁且变幅大，应变力相对弱，一旦某一自然要素出现波动，往往整个系统随之演变，当发生不利的人为开发行为时，较非敏感区更易出现退化。环境退化相当普遍，主要表现形式是土地退化。
因此，无论在我区发展草坪业、草产品加工业、草籽业还是草原旅游业都应考虑我区牧区生态脆弱的现实，发展速度要适度，草业经济活动要与自然的承受能力相协调。
三、发展草业要注意发挥出经济比较优势
约翰・海因里希・冯屠能（JohannoHeinrichoVonThunen）是德国著名农业经济学家(1783――1850),在其《在农业和国民经济方面的孤立国家》(1826)著作中，详细地论述了农地与城市中心市场的距离与土地利用的关系和土地的位置对其利用的影响。依据他的经济区位理论，距经济中心的距离越远，则经济价值就越小，经济比较优势就越小。
该著作提出了一个著名的假定：有一个与世隔绝的孤立国，全境的土地全是沃野平原，土壤肥力完全相等，都适宜于耕种。全国只有一个城市位于中央。农产品中心市场就在这里，除了这个城市以外，其他地方都是农村，离城市最远的地方是尚未开垦的荒野，城市所需的食物由农村供给，特定农场主得到的农产品价格是中心市场价与运费的差额，运费包括与距离无关的终点成本如装卸等费用。
冯屠能论述了农地随着距城市农产品市场的远近，作物品种的土地空间配置状况会发生怎样的变化。冯屠能论证了在上述假定条件下，农地的单位面积净收益(土地纯收益)与距中心市场距离成反比。生产并销售某种农作物产品时，单位面积的净收益与市场距离的关系用下式表示：
E＝(P一C一td)・y
上式中：
E：单位面积的净收益(由位置的差所产生的地租)；
P：农产品价格；
C：单位数量的农产品土地利用费；
t：单位数量农产品的单位距离运输费用；
d：从农地到市场的距离；
y：该农产品单位面积的收获量。
图1表明，当终点成本即装卸费用的总运费大于总收益，生产该农作物就会无利可图，即不是经济合算的立地条件。
图2表示各种单位面积的农产品的经济效益与到中心市场的距离的关系。假设从市场到d3点的以市场为中心的同心圆状的广阔的农地里，分别种植农作物1、农作物2、农作物3，称之为"屠能圈"。在这种条件下，从全社会的角度来看，为取得最大净收益(土地纯收益)，从中心市场到d1这个空间里，即第1圈，生产农作物1：农作物l通常为运往城市所需运费较大的产品，易于腐烂的鲜货也安排在这里，例如蔬菜、水果，鲜货和园艺产品。
从d1到d2即第2圈，生产农作物2：农作物2为薪炭林和用材林，为城市提供薪炭柴和木材；牛奶也作为第2圈的产品。
从d2到d3生产农作物3：作物3通常为谷物，即第3-5圈主要是生产农作物；第6圈主要经营畜牧业。
图3生产农作物l的净收益用面积Oe1ad1表示，生产农作物2的净收益用面积d1abd2表示,生产农作物3的净收益用面积d2bd3表示,因此，全社会总的净收益用面积Oe1abd3表示，上述农作物生产的土地资源的空间配置如图所示。
从图1和图2可以看出，农产品运输成本，随产品的重量、体积、易碎性和易腐性而有所不同，因此，不同农产品的价格和距离的梯度也有所不同。例如，园艺产品的价格梯度线最陡，新鲜牛奶次之，谷物则较平缓，相应地，它们的净收益距离关系线的斜率也不同。
由于大面积的草原主要分布在海拔较高的高原与山地，距我国经济中心较远。根据唐华俊等学者的研究，草原的位置与平均气温在100c以上的月数平均气温、最暖月气温、农业人口密度、农业劳动力密度、农村劳动力密度、总人口密度负相关，见表。也就是说，随着向草原腹地的深入，上述指标的数值则越来越小。与此相反，与低温、高海拔及文盲率呈明显的正相关，在一定程度上表明了草地分布区的偏僻。在这种条件下，在我区牧区，发展草业要充分考虑其有无比较优势，它的位置如何？所售价格能否补偿成本等问题。切忌不进行可行性分析的四面开花，避免造成更大的经济损失。
草原与若干指标的相关系数
指标
相关系数
平均气温在100c以上的月数
-0.52
平均气温
-0.51
最暖月气温
-0.51
农业人口密度
-0.39
农业劳动力密度
-0.38
农村劳动力密度
-0.38
总人口密度
-0.38
平均海拔高度
0.47
文盲率
0.44
资料来源：唐华俊等，中国土地资源可持续利用的理论与实践，北京：中国农业科技出自社，2000
四、发展草业要注意不能大面积开发人工草场
（一）不具备大面积开发人工草场的水和土壤条件
在干旱半干旱草原借发展草业之名毁掉天然草原，种植人工草地的现象愈演愈烈，这种表面上以生态建设为名的做法恰恰与过去的引粮入牧的效果相同，即以建立饲料地为由，大规模地开垦草原。人们把湿地、古河道、小河沿岸滩地作为开发饲料地的首选地，但古河道的水利开发潜力是极其有限的，大量开采地下水用于浇灌必将引起地下水水位下降（因为干旱牧区天然降水根本不可能弥补大量开采所形成的地下水亏空），土壤条件难以支撑长久。草原地区土壤大部有栗钙土构成，土层薄、有机质含量低、肥力贫瘠，土层十分脆弱，极难作到持续长久，或许在开发的头几年，在保证浇灌的条件下有所收获，随着水利和土壤条件的恶化，饲料地就很难保证继续下去。而且由于饲料地上种植的绝大部分都是精饲料和青储玉米，仍然需要翻耕，土层薄的地方依然把下面的沙质土壤翻上来，同样也破坏原生植被，从而使地表丧失植被的保护而完露出来。
美国则重点强调草原的生态功能，包括维持生物多样性、保障水资源、保护野生动物、生态旅游资源、生态调节功能等。美国的国有土地中有重要生态功能的如荒漠、森林、自然保护区等，严格管理，为了保护生态平衡，不容许开发利用，即使私人农场，也要在严格的法律监督下利用。这样就从根源上杜绝了土地退化及其诱导的沙尘暴、水土流失等生态灾难。美国西部的亚利桑那在降雨量不足200毫米的荒漠，都是保持着一种自然状态，野生动物得以与人和谐相处。蒙古国在俄罗斯和法国的帮助下，保持了最好的动物野生状态，积极发展野生动物旅游。据美国马里兰大学生态经济学家1997年的估计，全球人造产品和人类服务的价值每年约180万亿美元，全球生态经济系统的价值则高达330万亿美元。由此看来，以人工草原的一点眼前利益而破坏天然草原所带来的长远利益，与人是一种极其得不偿失的选择。
（二）开发人工草场不利于生物多样性
关键词：烹饪 课程建设 项目引领型 案例教学 随着社会的发展,给职业学校提供了较大的发展空间和广阔的就业岗位。面临这种机遇,很多职业学校已经有意识与企业建立“校企合作”机制,但如果职业学校的部分课程特别是烹饪专业不进行课程体系的改革,仅凭 “实习合同”无法建立其有效机制,达到真正的目的。怎样才能跟上社会的发展? 这对职业教育提出了新的要求和任务, 迫使不断改进教学方法、教学内容，提高教学效果，改进人才培养模式。本文就项目引领型教学模式在烹饪课程中的运用谈几点认识。
一、确定烹饪专业职业教育的培养方向
烹饪是市场经济发展的产物，烹饪行业活跃在日常生活的各个领域并有着旺盛的生命力。
1、从学生的可塑性上看
当代学生的性格普遍较活泼、外向，乐于表现，相对前些年同龄学生视野更加开阔，有一定的审美能力，部分学生还有一些烹饪操作基础，大多数学生对烹饪操作感兴趣。不足之处是，没有烹饪专业学习的基础，而且大多没有很好的学习习惯和社会责任感。如今烹饪专业学生在菜肴制作方向培养的可塑性大，基本具备烹饪行业中以操作为主素质。
2、从教学的实际情况上看
作为培养对象，14到17岁的学生年龄偏小，理解和操作能力有限；培训时间短，在校学习时间仅有两年。反应出培养方向定位理想化，教学内容繁杂，不能适应教学对象和周期。调整教学为以培养学生操作能力为主，内容更符合实际教学需求。
3、从市场的需求上看
烹饪专业在社会需求方面相对其它专业有需求量大、较分散、继续学习范围广等特点。综合相关信息得出，符合学生层次，适合教育定时、定量培养，就业出口集中，工作相对稳定的是热菜厨师和配菜两类工种。
二、明确教学目标
1、阶段性教学是主要目标
根据教育的要求，遵循为生产、服务第一线培养技术应用型人材的宗旨，本专业培养的毕业生能够从事热菜、凉菜、冷拼、面点等岗位的工作。
社会的市场需求也就是我们的培养目标，据此我们确定了本专业的课程改革目标：通过课程结构的改革，加强课程的模式改进，建立现代课程结构体系，形成理论为基础、技术能力为提升的课程结构模式，满足学生的个性发展要求，激发学生主动学习的兴趣，适应市场对人才规格的个性需求，并为学校专业的建设和发展提供开放性的拓展空间。
2、兴趣培养是关键
现有的生源状况是学生专业学习零起点，甚至有些学生选择专业盲目，基本素质差，致使学习起来较困难，不利于兴趣培养和快速提高。由于近些年进校学生往往在文化课和养成教育方面也相对薄弱，使得教学更难顺利开展。提高学生的学习兴趣成了关键环节。教师必须在教学内容的每一个细节中切实地考虑学生的兴趣爱好，融入大量实际案例，并不间断更新，以使教学形式、内容适应社会发展，从而在教学中顺利地占据主导地位。
3、实操教学为主体
传统教学中由于学时少，学生年龄小，在实际教学中学生不能真正的理解学科内涵，致使进入实际工作时不能将所学和实践有机的结合起来。通过及时了解行业信息，看清职业教育起点低、时间紧的实际情况，在教学教改方面，我们采取了直奔“就业”这个大方向，利用现代化的教学手段强化实际操作能力的培养训练。所有专业学科的学习都必须结合实操，主题式的命题边训练边学习，这种形式类似企业运作模式，经过实践证明是一种较好的教学手段。
三、项目引领型课程模式的实施步骤
项目设计中，以一次课（2课时）为例，遵循以下六个步骤来实施：
1、提出项目。首先是要选取合适的项目，项目应当包含主题的知识点，能够激发学生的制作兴趣，对学生来说要具有一定的设计性。其次教师要给出详细的项目任务，让学生明确项目目标。最后可以对项目进行构思，让学生发挥想象，激发学生的实践欲望。
2、分析项目。在这个阶段中，教师引导学生将项目一步一步进行分解，分解成多个小节，并分析完成每个小节的关键之处，从而也可以增强学生解决问题的信心。
3、尝试项目。在对项目进行分解之后，教师先不作操作演示，请学生自己先动手尝试。在这个过程中教师可以进行巡回的辅导，学生之间也可以相互讨论，发挥其团队精神。这一阶段也往往是学生最为活跃的阶段，有的学生解决问题的能力较强，老师可以任命他为小辅导员，去辅导其他学生，他也乐此不彼，不愿作辅导员的则自己探究，进一步设计作品。
4、问题与思考。经过一段时间的尝试，学生的设计作品基本上初具规模，在此阶段，老师首先请学生提出操作过程中遇到的问题，对每一个问题组织学生分组讨论，再把每一组的解决办法在班级中进行交流，选出好的或者自己容易记住的方法。如果学生都没有办法解决的，再由教师逐步引导，得出方法。其次对于学生没有提出的，但属于本项目的知识点的问题，则由教师提出来，并请学生来解决。
5、拓展与提高。经过上述讨论，学生完成任务存在的难度已大大减小，本阶段主要的目标是完成自己的作品，并在此基础上进行创新设计，鼓励学生积极探索，勇于实践，灵活运用学到的知识技能。教师提出的任务具有单一性，但学生的最终作品却是不唯一的，充分体现了学生的创作才能。
6、总结回顾。在完成以上几个教学环节的基础上，让学生对本项项目作总结，最后还可以进行作品展示，充分满足了学习能力强的学生的表现欲，形成学生之间相互学习、相互竞争的氛围。
