时间：2023-09-24 15:54:04
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植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。
与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。
当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。2018年以来。我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。
近年来，网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。2018年中国游戏内置广告市场规模1.3亿元，同比增长116%，由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。
随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、3g等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。
关键词：云计算 物联网 智能家居 标准 舒适 安全 智能
中图分类号：G623.58文献标识码： A
随着计算机技术、网络技术和信息技术的不断发展以及人们生活质量的不断提高,家居生活智能化已经成为可能,并且成为了家居生活发展的必然趋势。智能家居作为家庭信息化的实现方式,已成为信息化社会重要的组成部分;而物联网因其巨大的应用前景,将是智能家居产业发展过程中一个比较现实的突破口,对智能家居产业的发展具有重大意义
而今，尤其是云计算、物联网、智能社区、智慧城市等的出现，智能家居的概念频频出现在各大媒介上，进入公众的视线。在我国，智能家居的概念是十年前引进，并推入市场。随着社会、经济水平的发展，人们对家居品质的追求也越来越高，要求家居舒适化、安全化，家居生活舒适化、智能化，对智能家居系统的需求也越来越强烈。以下是对目前我国智能家居发展趋势分析：
一、 我国智能家居行业现状
智能家居又称智能住宅。通俗地说，它是融合了自动化控制系统、计算机网络系统和网络通讯技术于一体的网络化智能化的家居控制系统。
由于今年国内政府的房地产调控，地产经济的不景气，导致房产销量降低，以及房地产为了降低开发成本，对整个住宅行业及相应电子设备产业会起到一定的打压作用，智能家居的市场所面临的客户群体将有所减低。
但业内人士普遍认为“机遇与挑战并存”，楼市调控对智能家居行业不会带来太大的震动，对智能家居需求减少。早在2008年住房和城乡建设部的《关于进一步加强住宅装饰装修管理的通知》，就已经在政策层面上，引导和鼓励新建商品住宅一次装修到位或菜单式装修模式。因此，楼市控制将迫使房地产商走精品路线，推出“量少质精”的项目工程，做差异化营销，智能家居显然是最大的卖点，这对智能家居行业发展的影响是积极的。
而且从长期来看，由于房屋成交量的减少，必将导致房产公司竞争的加剧，就会增加功能性的装修，所谓增加功能性就是为智能家居的发展带来了机会。同时，投资客的减少，就会增加部分别墅或者大户型的自住率，因此，有可能会让智能家居从不选择，变成可选择方案，反而加快智能家居的发展。
二、我国智能家居存在的问题
目前智能家居市场存在的问题是：缺乏规范的、统一的行业标准；产业核心技术有待突破；应用模式有待创新，产品稳定性可靠性还有待进一步提高；产业链不完整，缺乏完善的社会合作体系；跨产业的合作困难重重；市场推广力度不够。这也是未来智能家居“十二五”发展规划亟待突破的任务。
其实，从上世纪末智能家居进入中国，该行业已经发展了十数年，已从枯燥的名词变成身边的各种安防系统、对讲系统、自动抄表系统、火灾报警系统、家庭影院系统、灯光和家电控制系统、家庭信息化平台、信息家电等，看似市场在逐渐成熟，但如今看来还没有发展到一定的规模，似有闭门造车之嫌，其实内里存在不少问题，阻碍了整个行业在市场上的进一步发展。
1、炒作大于功能
智能家居在宣传上有误导的倾向，阻碍人们正确使用。关于智能家居功能华而不实，以及未能真实反应我们生活需求，我们举例说明。众多智能控制产品对于下班回家就能吃热腾腾的饭，这于这点宣传好像都必不可少。业主在上班之前就要把米淘好放在锅里，而实际中有多少业主会这样做？宣传片中那热腾腾的菜是怎么做出来的？难道是剩菜放在微波炉里，远程控制加热的吗？如此“智能”消费者真的需要么？
2、售后服务不到位
某业内人士指出，在智能家居系统安装交付使用后，业主在使用的过程中发现系统有很多问题，由于功能和线路复杂一般工程人员不能解决，但因为后期的厂家服务跟不上，令业主的问题得不到有效的解决，好好的一套智能家居系统变成了摆设，给业主造成了巨大浪费。例如在某大城市，出现“鬼”屋现象发生，导致众多业务对此担心。
3、行业标准迟迟未制定
虽然智能家居行业发展已有十年的时间，但相关的行业标准却迟迟未能制定出来，智能家居是一个多行业交叉覆盖的系统工程，各设备厂商按照不同的接口标准与协议生产设备，其结果是：不同设备之间的互连、互通变得非常困难。因此，建立共同遵循的标准与协议是发展智能家居必须首先解决的问题。目前，智能家居领域的国际标准尚未成熟，但我们希望国内的智能家居行业标准可以尽快制定出台，促进行业快速发展。
4、配套设施不到位
虽然目前众多房地产开发商已经使用智能家居，但由于后期配套设施不到位，对于智能家居众多功能仅仅是一种摆设，例如：小区未能与互联网连接，应用停留在家里使用，谈不上远程操作。其次，智慧社区，小区洗衣服务、商店服务、管家服务、以及订票服务等等不能配套到位，造成智能家居仅仅简单实现对讲功能。
三、未来趋势
智能家居技术并不是什么尖端技术，而是对网络技术、通讯技术及自动化控制技术等的结合和应用。对技术、功能、操作、外观的过度追求只会适得其反，令产品也不容易普及。毕竟功能复杂、操作困难的智能化产品会让用户觉得繁琐和有负担。
智能家居的未来发展会是什么样？说简单一点，智能家居最终的目的是让主人更多的思考，让智能家居系统更多按照主人的生活方式来服务主人；创造一个更舒适，更健康，更环保，更节能，更智慧的科技居住环境。如果要具体地讲，从技术的角度来讲，未来的智能家居将朝以下几个方向发展：
1、未来5年触摸控制，将成为智能家居普及型的控制方式，通过一个智能触摸控制屏实现对家庭内部为灯光，电器，温湿度、窗帘，安防，监控，门禁等智能控制，这是必配的。
2、智能手机和IPAD，将成为未来智能家居最重要的移动式智能控制终端，通过手机或IPAD的智能家居客户端软件或WEB方式，实现对家庭内部的远程监控与控制，实现对家里远程开锁，客人图像确认，远程开启空调以及暖器设备。这将成为每个人必需要移动控制方式。
3、无线与有线控制系统，将会无缝结合，干线区域采用布线控制系统，小区域采用无线控制系统，这将是未来智能家居控制系统与技术的发展方向。
从市场的角度来看，未来的智能家居将会朝以下几个方向发展：
1、智能家居将成为家庭版的物联网，实现家庭内部所有物体的相互通讯将是智能家居未来发展方向。在三网融合大趋势、政策积极引导、人机交互、物联网技术的刺激下，各大厂商都摩拳擦掌，蓄势待发，争夺智能家居领域这块大蛋糕。
通过物联网智能家居技术，可以组建家庭网络系统，让多台电脑可以共用一条宽带线路上网以节省费用，实现各电脑间的资源共享、联网游戏等功能。还可组建家庭控制网络，控制信息化家电(如：空调、冰箱、微波炉、洗衣机、热水器)的各种动作，也可以控制其它智能设备(如：窗帘、门锁、灯光……)。还可组建家庭的监控网络，通过家庭监控设备，对家庭安全进行监视和控制，甚至可以在办公室通过互联网看到家中的图像和与家中的人员进行对话。也可组建家庭视频网络，用一台录像机(VCD/DVD/电脑)播放节目使多个电视机收看，将宽带网络上的电影传送到电视机上收看。还有组建家庭音频网络，将音响信号送至各个房间收听，也可以将电脑或网络上的MP3音乐送到音响上播放。最重要的是，可以搭建安防报警系统，若有人非法侵入室内，或发生燃气泄漏、火灾等险情，系统将通过短信、彩信、电话等方式第一时间发出报警信号；午后，天气骤变下起大雨，用手机进行远程控制关窗，这样就无需一回家就面对“水漫金山”的窘境…
物联网智能家居带给我们的不仅是方便和全新体验，它对能源消费、城市交通、智能环保等都有非常大的影响力，甚至被国外专家认为是牵一发而动全身的市场。随着随着物联网与智能家居技术的迅速发展和深入应用，智能家居系统正朝着网络化、信息化、智慧化方向发展，对智能家居行业的厂商来说将迎来难得的发展机遇。
2、智能家居系统将于智慧国家智能系统，智能城市系统，智能楼宇与智能小区，实现无缝联接，所有的智能家居系统，都必然会兼容与以上大系统的无缝控制联动
3、随着市场的逐步打开及时代的发展，智能家居的发展方向逐步从偏技术转向偏用户。家庭能源管理、用户体验、开放式的家庭信息平台以及个性化的增值服务逐渐成为各厂商重点投入的方向。
简单的无线部署
以往智能家居系统的综合布线使得智能家居产品一直悬于市场的高端。装修前需要专业人士的设计和布线也是制约智能家居发展的一大因素。为解决有线弊端，数字无线技术在全球得到大规模发展，其便利、灵活、无盲点等特征倍受青睐。也许几年之后，综合布线将会成为人们记忆中的往事。
家庭能源管理
随着全球能源问题日渐突出，节能减排是必然的发展趋势。而智能家居系统能实现实时统计家电的用电情况，能够根据情况自动切断待机电器的电源，这样即方便我们控制家电又能做到节能环保。据统计，如果每个人都及时关闭待机电器的电源，节省的电能可以供应东北三省所有的家庭用电。以一户普通三室户为例，如果及时关闭待机电器电源，可以为其节省约33%左右的电。可见智能家居系统在家庭能源管理方面能为节能减排做出不小的贡献。
用户体验
随着iPhone的诞生，人们对手机的体验有了全新的认识和体验。逐渐地用户开始对产品的外观、使用提出了更高的需求，使得用户体验越来越占有智能家居产品的重要地位。更快捷的控制方式、更简单的操作界面、更多平台的终端控制、更自然的人机交互过程给智能家居厂商提出了更高的要求。一个优秀的智能家居产品必需要一套优秀的用户体验方案来支撑。
针对拥有众多不同情况的用户就需要考虑更多的细节。比如软件的控制流程要尽可能简单，应用结构也要尽可能简单，让老人或小孩都能很方便的进行操作。同时，在界面设计中，按钮要尽量清晰，尽量大，并且按照符合人们日常习惯进行颜色的区分，比如红色代表警告，灰色代表取消等等。另外还要根据不同的终端设备设计不同的界面布局。比如触摸手机一般是单手操作，所以在界面布局时就要考虑单手操作的方便性，与平板电脑的界面就有所不同。
语言是人类最基本最直接的交流方式。所以智能家居系统的发展必然会向着语音识别技术及传感识别技术的方向发展。最终达到人们与系统间可以进行越来越自然的交互，从而真正做到“智能”，真正使智能家居融入家庭，融入生活。
