时间：2023-09-27 09:28:28
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逐步完善法律政策，为网络营销保驾护航
美国作为互联网的发源地，也是最早实施互联网营销的国家之一。由于起步较早，积累了丰富的经验，发展速度自然快于其他国家。但随之而来的也有一些问题，比如税收征管、产品质量和消费者信息失窃等。鉴于网络购物发展势头强劲，也是新的经济增长点。为此，美国国会、联邦政府等部门，不断地完善互联网营销的法律法规体系来给消费者创造一个良好的网络购物环境。
目前，美国有3个机构协同配合来应对网络营销中所产生的问题。首先是国会，根据美国宪法规定，征税权在国会。所以，对网络营销的征税管理的法律都出自于国会。截至目前，美国对网络营销征税的法律主要有：《互联网免税法案》、《互联网税收反歧视法案》、《互联网免税法案2007年修正案》。
美国现行的互联网免税法案并不是简单地免除消费者网络购物的所有税收。在美国的税收体系中，零售税也叫“使用税”，相关税收一般归州政府所支配。网络购物是否免税，主要是看消费者所在的州内是否有相关销售公司的分店或办公地点，如果没有就不用缴纳零售税。《互联网免税法案》等法律的征税理念是，你如果购买了本州公司的商品，该公司最终把零售税上缴州政府，州政府把此类税收用于本州的基础设施建设上，从而使消费者从中受益。另外， 管理和规范网络营销的主要责任则由联邦政府来承担，如“联邦贸易委员会”就是网络营销的主要管理机构，同时地方政府也加强了对网络营销的监管力度。有了这些法规和体制的保障，美国的互联网营销得到了飞速发展。
致力于打造安全的发展环境
新加坡是世界上人均国际互联网互联程度最高的国家之一。新加坡政府不仅及时制定相关政策法规，引导企业进行信息化基础设施建设，还积极推动网络营销的发展。为了保证网络营销有序进行，使网上交易有法可依，先后制定并通过了《电子交易法案》和《电子交易（认证机关）法规》，消除电子商务发展的安全障碍，并确保网上交易者获得全面、安全和高质量的服务。
为了使企业和消费者能放心安全地进行网上交易，新加坡政府还引导企业参与安全协议的制定推广，以及电子支付系统的建设。新加坡资讯通信发展管理局召集新加坡金融管理局、星展银行、新加坡电信公司等19家政府机构和企业，组成公共核心基础设施论坛，共同制定公共核心基础设施安全协议，探讨如何改进网上交易的安全性。公共核心基础设施安全协议旨在可以验证网上交易各方的身份，保证数据在传输过程中不被更改，并防止任何一方否认曾经发出的信息，从而确保在电子环境下，发送高价值或敏感信息的安全性和私密性，为网络交易提供了保障。
在电子支付系统方面，新加坡资讯通信发展管理局引进了微软、星展银行及大华银行等提供的多种先进在线支付系统，并与新加坡金融管理局合作，为银行借记卡和信用卡持有者提供方便快捷的电子支付服务。发卡行在电子银行系统中可以通过密码、数字甚至生物特征等多种认证方式，验证在线交易的持卡人身份。这不仅有助于增强商家对互联网营销的信心，同时也保证了消费者能够在安全环境下在线支付。
便捷地网上购物
在德国几乎没有什么商品不能在网上购买，大到汽车、家具，小到服装鞋帽和蔬菜水果。由于蔬菜水果需要专业保鲜设备进行配送，所以价格要高于普通商店。但大件商品，在网上购买的价格要普遍低于市场零售价格。
德国网上商店有两种：一种是专门做网上交易的商店。这类商店消费者可以通过网购平台直接从生产厂家发货，购买者可以光顾国内甚至是海外的多家网站进行对比，自然可以购买到同类商品中品牌知名度高、价格又合理的商品，无形之中减少了家庭支出。在欧元升值美元贬值期，许多想换车的德国人就抓住机会通过网络直接从美国定货。同一个品牌、同一家企业生产的汽车，包括运费和关税在内，至少比在德国或欧洲其他国家购买便宜5%。据悉，两家著名的汽车制造商宝马和奔驰也正在积极布局它们在德国的网购汽车计划。
【关键词】互联网 金融 发展 安全
一、什么是互联网金融
互联网金融简单地说，就是依托互联网的各种功能，比如云计算、搜索引擎、大数据和电商平台等，来实现的较新模式的金融运行模式，有更方便、更快捷、更多服务等特点，具有交易平台、支付、和融资等功能。主要提供了金融机构网络平台、小贷公司、电商网络供应链金融平台、借贷平台和信息供应与分析门户等。
二、互联网金融目前的状态
互联网金融在中国的发展异常迅速，2012年谢平（中国投资有限责任公司副总经理）首次在《互联网金融模式研究》提出“互联网金融”，人们关注度依稀平淡，好像没有引起兴趣，但时至今日，互联网的迅猛发展，成了人们街头巷尾办公开会热议的话题，也点热了网站和社交平台的话题，各场高端论坛相继开讲，其中《互联网金融：即将到来的新金融时代》更是开篇全新，它以丰富的案例，展开详实的比较和论述，给各类型的企业在互联网时代的发展提供了崭新的路线，是互联网金融劈荆变革时代的缩影。
2013年余额宝上线，新浪“微银行”百度“百发”理财、微信支付平台、京东“京宝贝”网易理财等互联网金融竞争激烈展开。这些模式具备强大的用户端和大数据，甚至各个银行的网银和手机等也是互联网金融的重要组成部分。
三、互联网金融对传统金融业的影响
（1）比传统银行更快捷更方便。不管是网络银行理财购物，还是交易支付，即便是在上下班的路上或者是在深夜加班，网络银行就可以满足你的大部分日常需要，突破了传统银行时间、地域的限制，比起传统银行更让人容易接受。
（2）网络银行覆盖面广，业务种类多，互联网覆盖的人群多，。网络银行面对的是互联网或者手机前的千千万万的直接客户，网络金融的支付功能、融资功能、投资理财功能、购物交易功能等不但弥补了传统银行的不足，而且面对的人群比以往更多。
（3）网络银行关注草根人员，传统银行根深蒂固的执行的 “二八原则”被网络银行彻底颠覆。传统的银行有很多服务网点，服务人员也多，但是比起网络金融的优势不免尴尬，因为传统银行的一般理财产品都是针对的大客户，20%的高净值客户的议价和维护成本过高。而网络银行关注草根平民，草根力量近年来不断壮大，契合了网络银行投资和交易起点低，门槛容易进，操作方便的特点。在互联网金融世界里，没有大小户之说，没有钱多少之说，随时都可以交易，在现实生活中买理财产品和基金从几万到上千万不等，而在淘宝店和余额宝等网络理财平台里，1元钱都可交易，这种巨大的诱惑力强烈的吸引着年轻的低收入的消费群体。
（4）网络银行比起传统银行节省了金融业务的交易费用，同时也比传统银行降低运作的成本。
（5）互联网的大数据处理和信息的及时性能够控制个人账户或者企业的信用风险，也可以及时倾听小微企业的心声，了解小微企业的需要。
四、互联网金融的发展趋势
互联网金融的飞速发展，有着其不可替代的优势，互联网金融的低门槛和它的共享性、草根性，让很多普通人分享金融收益，同时，在互联网金融不长的飞速的发展历程中，也备受瞩目和争议。在政策监管体制上，对于互联网金融的发展和监管上，有四种不同说法，分别是：不需监管是一种说法、创新协同监管是一种认为、可以先发展再监管是一种方式、还有尽快立法设立新机构。
（1）互联网金融的发展。在过去的20多年里，互联网改变了人们的生活，使人们的生活更现代化更方便。从2003年建立的阿里巴巴和淘宝，互联网的支付功能开始起步，这也是互联网金融的开始，它给互联网金融奠定了用户基础、商务基础和数据基础。最近三年，互联网金融进入了告诉发展期，传统行业抛弃了慢热的发展势头，迅速整合资源进入互联网化。
（2）建立互联网金融信用体系。互联网金融是我们未来社会发展中必不可少的，甚至比尔盖茨曾断言：在互联网时代的冲击下，21世纪传统银行将被灭绝，虽然目前我们看不出传统银行的走势，但是网络金融的存在和急速发展给了传统银行极大恐慌。但是金融产业必有风险，如何规避风险，建立全国统一的信用平台体系对于维护互联网金融的信用风险和维护消费者的权益来说至关重要。信用风险是一个关乎行业前行的基石，基石打的牢，才能建立起稳固的网络金融大厦。建立信用体系要以人行征信系统为基础，以互联金融平台产生的企业和个人的信用信息为资源，不断完善采集数据，建立起包括注册登记板块、信用评价板块、信息披露与更新板块等能够覆盖各个领域的信用体系，以避免出现信息不及时和信息不对称而发生的错误选择。
（3）互联网金融的完善的监管体制，同时鼓励互联网产品创新。互联网金融有别与传统金融，互联网精神崇尚开放和平等、分享与协作，传统的金融也主张责任和稳健，一个注重开放与分享，一个注重规则与风险。如何完善互联网金融的监管体制，就要考虑到其自身属性来设定监管规则。我认为，互联网金融要发展就像马光远提出的一样，要保证其有发展，给其足够的空间，但是也不能信马由缰，完全失控，而是根据互联网金融本身的特性，做好具体的监管事宜，切实保护消费者权益。明确监管部门，对互联网金融系统进行产品细分，对高风险产品销售实行登记备案，对银监会和证监会要双管齐下，监管不同领域内风险产品。
中国金融业缺失滞后于实体经济，互联网金融具有强大的生命力，代表了金融产品内生性的新模式。对新的适应形势的产品要鼓励和引导，同时要加强监管，保护消费者利益。
参考文献：
关键词：互联网金融 发展 风险 应对措施
互联网金融是一种将传统金融业和互联网、大数据结合，依托上支付、社交网络、搜索引擎、云计算等互联网工具，实现资金融通、支付、信息中介等职能的创新金融模式。互联网金融的出现为我国经济的发展提供了一种全新的模式，促进了经济的发展，为广大民众提供了便利。
一、互联网金融崛起的原因
（一）互联网技术的发展和成熟
近30年来互联网技术飞速发展，逐渐渗透到人们生产和生活的各个方面，互联网平台如雨后春笋般大量涌现，受众广泛，普通创业者、消费者、中小微企业等都可以充分利用互联网资源，形成了新型的金融生态圈，改变了传统交易主体的行为观念，打破了传统金融对市场的垄断，不断的发展壮大。
（二）我国的市场改革
我国的改革开放对市场进行了利率化改革，社会资源配置由市场的资金价格决定，金融交易主体的服务效率和行为得以显著改善，市场的自由化得到解放。
（三）市场的需求
改革开放后，虽然我国的经济发展优异，但是民间资本的投资渠道较少，传统理财方式不便，对于资金的额度要求较大，且理财时间较长，限制了普通民众的理财行为；对于中小微型企业来说，难以在银行完成贷款、融资等，不利于其发展。普通民众和中小微型企业等对于金融有较大的需求。随着互联网、大数据、云计算、电子商务等技术的发展和成熟，为互联网金融的兴起和发展提供了强大的技术支持。
二、互联网金融的作用
（一）简化资金交流流程
互联网的核心是“开放、平等、协作、分享”，具有特殊的信息技术，使用人群非常广泛，因此互联网金融能将传统金融业的信息不对称和交易成本等显著减小，使其具有匹配速度快、信息对称、成本低的优势。资金的供需双方不需要通过银行、券商、交易所等中介机构就能够完成交易，金融中介机构的作用明显弱化，金融脱媒化速度加快，成为创新的第三种金融模式，使得人人参与金融成为可能，且资金的流动高度透明化、自由化，产生的交易费用非常低。
（二）促进传统金融业改革
互联网金融与传统金融业产生极大的竞争，促使中国银行业加快进行改革，相继推出金融互联网产品等举措，主动加入到金融互联网的浪潮中，消除了传统金融业的惰性，打破了垄断，削减了传统金融业的暴力，增强我国金融业的竞争力和活力。
三、互联网金融面临的风险
（一）风险管控能力较弱
金融风险是不能完全避免的，受到国际金融市场、国家政策、经营能力、信用度等多方面的影响。互联网技术虽然发展快速，技术日臻成熟，但是仍有非常明显的技术风险，信息系统运行的稳定性欠缺、电脑病毒层出不穷、黑客恶意攻击、磁盘的损坏、个人信息的外泄等都会导致金融数据的存储和传输异常，造成资金的损失。一旦安全问题频发，会产生不良的社会效应，引起信誉风险，使民众失去对互联网金融发展前景的信心。
（二）缺乏系统完善的互联网金融法律法规
我国互联网金融处于起步阶段，相应的法律法规制度尚未完善，对于互联网金融资金的管理监督不到位，大量的资产未及时审核登记，出现非法集资、网络诈骗、网络盗窃的可能性较高，为不法人员实施不法活动提供了新的渠道。
四、互联网金融应对风险的措施
（一）增强风险管控能力
对互联网金融行业实行实时动态的风险监测和管理，随时掌握国际金融市场动向、国家相关政策的出台和调整等方面的信息，不断升级互联网金融行业的经营模式和管理模式，增强其抗风险能力。要尤其重视网络安全，提高互联网安全技术，开发防护性能强的后台管理系统，维护互联网金融系统的稳定性；研究防毒杀毒能力强的软件，减少电脑病毒的侵袭、黑客恶意攻击、磁盘损坏等造成的损失；对网络用户的信息加密，并不断增加破译的难度，保护用户的个人信息不被泄露；采用多种有效措施来维护互联网金融行业的良好声誉。
（二）建立健全的互联网金融法律体系
国家相关部门应结合当前互联网金融行业存在的问题，有针对性的制定完善、系统的互联网金融法律体系，形成行业规范，明确违法违规行为和处罚措施。执法部门应根据法律法规，加强对互联网金融行业的监管力度，依法严惩违法违规行为，保障国家和人民的利益，营造公平、公正、公开的互联网金融行业氛围。对互联网金融资产要实行严格的实名登记，从而切断不法行为的开展途径。
但也有人对COWMALS有一些不同的看法，认为太深奥，过于概念化，一些博友也在问COWMALS究竟是怎么回事？包括很多业内的朋友都在关注这个提法。还有人说这个COWMALS会不会只是一个新潮的概念而已？事实上，COWMALS就是当下你正在感受的互联网变化，是你最关心的未来互联网发展的方向。这样解释的话，或许你的理解又不一样了。有多少人都在考虑行业细分化、地方化，还有SNS、APP应用等等？为什么？因为这就是互联网发展的趋势。
COWMALS不是一个抽象概念，也不是理论模型，是连接性、开放分布、Web网站、移动―中心、APP应用、位置基点、社会化网络的缩写（Connect-Open-Web-Mobile-App-Location-Social），可以说是移动中心时代的互联网服务基本架构。从今年的全国站长调查数据可以判断，这七个关键词正是整个互联网市场变化中最重要的几个趋势，是业态关键词，或者可以说是所有互联网从业者们下阶段行动时都要考虑的基本的ABC。
在过去一年多的时间里，互联网市场发生了很大的变化，而且是阶段性的、带有产业更替色彩的，整个产业结构从底层到应用层都在不断发生彻底的重构过程。那么互联网到底在向什么样的方向发展呢？经过调查和研究，笔者认为有以下几个显著特征。
第一个特征是互联网从“链接”向“连接”的转变。这也是COWMALS的前提。整个互联网站与站之间、网站跟用户之间的连接性发生了根本性变化，从相对轻的弱连接，向深度的数据交互的强连接转变，这是一个特征。这个趋势在我们的调研数据中可以体现出来，网站的外部流量来源结构已经开始出现明显的变化：搜索虽然占比还是比较大，但是已经弱化了，SNS、微博成了网站流量增长的新动力，社会化网络将连接未来。
笔者认为，互联网内各个节点、各类要素之间正在经历一个连接、重新连接的过程，运营者们要思考的是，如何在自身、用户与其它应用服务之间建立最广泛有效的连接性。
第二个特征是开放+分布，一站之内的模式彻底终结。从2010年开始，站长们更多地开始实施开放的布局，以及服务的提供模式、服务的分发模式等，已经从原来的封闭做站、从站与站之间单纯的互换链接，转变为走向丰富的分发模式。调查数据显示，近80%的站长会把网站和开放平台进行整合，以获得更多的用户。可以看出，几乎所有站长都选择了拥抱互联网的开放潮流。
毫不夸张地说，从网络层、数据层、终端层、OS层、Web层到应用层，“开放”正在重塑整个互联网的产业结构体系。不仅仅是大平台要开放，中小服务商更要在开放布局的基础上提供分布式的服务。
第三个特征是Web+App两翼齐飞，构建互联网服务商基本业务的新格局。为什么这么说呢？互联网在从信息网络向应用网络转变，而Web浏览器是统一的容器，App应用作为增量表现力更是强劲。未来网络将是天下四分的局面：Website、Web App、移动App、Software，只不过Web离云更近一点，所以说Web是COWMALS的基础。
有人说Web部分会越来越少，今后App、视频部分会有更大的占比。但我们的数据分析认为，Web依然是所有网站的基础。目前PC互联网已有的基础依然是非常重要的资源和财富，广告目前还是最主要的盈利点，各个站长从盈利模式考虑，还对PC抱有很大期待。所以说，尽管互联网正在App化，但App和Web2.0仍然是一个互相补充的关系。Web+App可以两翼齐飞、互相结合，这才是互联网服务商的基本业务格局。
第四个特征是移动设备终端开启的新时代。手机移动设备是Web+App布局的核心，互联网服务商的重心正在全面向Mobile移动。DCCI去年的一项调查就发现：中国用户登录微博和SNS的方式中，手机登录占比均在35%以上；手机网民将于2013年全面超越PC网民。另外，从开发者的角度看，微博开发者也更多地把注意力放在了手机和移动互联网上，用户也是更加倾向于使用各种各样的APP应用。
笔者认为，移动中心时代的到来，随时随地、人机合一的特性，使得照搬PC互联网行不通了；移动应用环境下，“碎片”会更碎，粉末化生存状态会更加明显。
第五个特征是互联网App化。App成为应用的基本形态，客户端软件向Web App演进。从App生态来讲，不管是基于OS的App还是基于移动各种各样的App分发通路，一定是多渠道、多通路、多个分发平台。不过有一个值得思考的问题，不管是移动App还是Web App，目前整个市场已表现出集中度显著提高的趋势，当用户越来越愿意通过一两个平台使用App的时候，其他的App平台是否有竞争力？
之前有过“站长未来不需要再做站，做App就好”的论调，笔者认为这过于极端。虽说手机里的互联网、浏览器的Web服务地位和作用会相对弱化些，但还是一个重要的组成部分。不过，对于站长来说，需要更多地把Website与APP结合，这个过程中一定会形成以移动环境为中心的多平台、跨平台格局，难度系数对中小站长来说会比较高，不过这一转变过程是不可逆转的。
第六个特征是LBS将成为各类互联网服务的标配。LBS是指基于位置的服务，这一特点也是COWMALS的基准。过去我们提供互联网服务的模式，如对用户进行判别的话，IP是比较重要的信息。但在移动互联网，尤其是随着位置服务的发展，人机合一的阶段已经到来，现实和虚拟的连接性得到空前的增强，在这种情况下位置就成为服务的基准。
第七个特征是网络正在向社会化网络的方向演进。从我们的调查数据可以看到，整个中国互联网其实已经社区化了。因为由用户所产生的内容流量占比已经超过了一半，而其他占比，尤其是新闻资讯占比甚至有明显下降，搜索引擎和电子商务占比没有太明显的变化，视频占比有一个明显上升。这样的一个趋势，也正是所有站长更多地选择把未来主要发展方向放在社区这个部分的原因。
不过需要明确的一点是，社会化网络和社交网络不是一个概念。在社会化网络里，不仅包括人和人的关系，更多的是人、信息、物、各种应用，包括人和机之间的关系，所以这种Social关系的概念也在不断延展。另一点需要注意的是，当手机设备与社会化网络相碰撞的时候，可能会出现极强的化学反应，开发、运营、应用、消费这条生态链将会被引爆。
所有这些变化概括起来，有一个比较形象的说法就是COWMALS，也就是 Connect、Open、Web、Mobile、App、Location、Social，整个市场方向在这几个方面表现出明显的特征，或者说是所有变化里面最关键的变化，是每一个站长未来拓展自己业务的时候，从架构部分来讲都要去考虑的几个部分。连接和开放是就整个环境或者是整个基础架构而言的，Web和App是业务或者产品服务的基本布局，位置和社会化网络是所有服务的基础，或者说是需要融入的一个环境。
关键词：互联网；物联网；IPv6；发展
中图分类号：TP391.44
1 物联网
物联网作为泛在网发展的初级阶段，主要融合一个或几个网络面向人与物、物与物的通信。为实现更加广泛的互联功能，把感知到的信息无障碍、高可靠、高安全地进行传送，这需要传感器网络与移动通信技术、互联网技术等融合。IPv6为物联网广泛应用铺路，物联网，简单来说，就是物物相连的互联网。或者说，是相比互联网有着更多实体终端的应用技术。云技术为物联网提供腾飞的翅膀。
物联网在工作过程中，会将大量的实体终端通过网络进行整合，并进行统一的处理与分配等。在物联网的工作中，所有终端都会产生大量的数据，而过于庞大的存储总量无疑是任何一个终端都难以独立消化的。传感器让物联网变得更智能，物联网的最大特点与优势便在于它的"联"上。一方面，互联网技术发展与应用需求呼唤IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗尽，2011年4月，APIC宣布亚太地区可正常分配的IPv4地址池耗尽，另据预计，已分配我国的IPv4地址将在未来两年内基本耗尽，这表明IPv4地址体系已无法为我国今后互联网的发展提供足够的“空间”，未来移动互联网、物联网、云计算、大数据、三网融合、智能家电、电子政务、电子商务、电子物流、公共服务、位置服务等众多潜在的互联网新应用、新产业，已对IP地址空间提出了巨大需求。另一方面，IPv6将带动今后互联网技术与应用的发展。IPv6巨大的“地址空间”将为未来互联网及其相关产业带来巨大的“发展空间”，实现从IPv4向IPv6的过渡已成为今后互联网发展的必然趋势和必然要求。
2 将IPv6技术应用于物联网感知层需要解决的一些关键问题
“让万物相连”，这是物联网发展的美好愿景。然而，目前这一愿景却无法实现，一方面是受到网络、终端和技术的制约；另一方面则是IP地址的短缺。在IPv4地址已经分配完毕的今天，虽然通过地址转换等技术可以暂时缓解短缺难题，但却不是长久之计。唯有尽快在全球范围内推广IPv6技术，才能为物联网的发展奠定基础，助力其腾飞。只有IPv6能够提供足够的地址资源，满足端到端的通信和管理需求，同时提供地址自动配置功能和移动性管理机制，便于端节点的部署和提供永久在线业务。IPv6是业界公认解决IP地址枯竭问题的“良药”，有一句广为流传的话形容IPv6：“可以为地球上的每粒沙子都分配一个IP地址”。而“物联网”最基本的要求是首先要为每个物体分配一个IP地址，才能实现物与物之间的通信。
互联网技术发展与应用需求呼唤IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗尽，2011年4月，APIC宣布亚太地区可正常分配的IPv4地址池耗尽，另据预计，已分配我国的IPv4地址将在未来两年内基本耗尽，这表明IPv4地址体系已无法为我国今后互联网的发展提供足够的“空间”，未来移动互联网、物联网、云计算、大数据、三网融合、智能家电、电子政务、电子商务、电子物流、公共服务、位置服务等众多潜在的互联网新应用、新产业，已对IP地址空间提出了巨大需求。IPv6巨大的“地址空间”将为未来互联网及其相关产业带来巨大的“发展空间”，实现从IPv4向IPv6的过渡已成为今后互联网发展的必然趋势和必然要求未来，如果业界能够进一步加快IPv6的推进步伐，那么将呈现出物联网和IPv6相互促进、共同发展的美好局面。一边是IPv6地址资源的释放让越来越多物与物相连的应用实现，另一边则是为了满足物联网对IP地址的旺盛需求，越来越多的运营商开始推出IPv6的商用服务。我们有理由相信，“万物相连”并不是一个遥远的梦想，在IPv6的支撑下，这必将成为现实。
“2011中国无线世界暨物联网大会”作为国内最具权威性的无线技术产业国际盛会，旨在分享和推动无线技术领域技术革新，打造高端信息交互平台，并发掘无线技术在物联网产业中的市场机遇。一方面，互联网技术发展与应用需求呼唤IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗尽，2011年4月，APIC宣布亚太地区可正常分配的IPv4地址池耗尽，另据预计，已分配我国的IPv4地址将在未来两年内基本耗尽，这表明IPv4地址体系已无法为我国今后互联网的发展提供足够的“空间”，未来移动互联网、物联网、云计算、大数据、三网融合、智能家电、电子政务、电子商务、电子物流、公共服务、位置服务等众多潜在的互联网新应用、新产业，已对IP地址空间提出了巨大需求。另一方面，IPv6将带动今后互联网技术与应用的发展。IPv6巨大的“地址空间”将为未来互联网及其相关产业带来巨大的“发展空间”，实现从IPv4向IPv6的过渡已成为今后互联网发展的必然趋势和必然要求。
3 结束语
物联网的前景是广阔的，而随着物联网越来越受到重视，以及未来相关扶持政策不断出台，市场对于物联网行业的预期也会不断提高。IPV6是我们努力的方向，是全球化一个大的趋势发展方向，是现代通信史上的一个非常重要的里程碑，可以看到，IPV6势在必行，前景是无限光明的。
产业界各方会配合国家的发展的各项路线图积极的行动起来，以市场的发展为导向，以地址过渡为契机，以市场的发展为导向，不断提高自主创新的能力。一方面，互联网技术发展与应用需求呼唤IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗尽，2011年4月，APIC宣布亚太地区可正常分配的IPv4地址池耗尽，另据预计，已分配我国的IPv4地址将在未来两年内基本耗尽，这表明IPv4地址体系已无法为我国今后互联网的发展提供足够的“空间”，未来移动互联网、物联网、云计算、大数据、三网融合、智能家电、电子政务、电子商务、电子物流、公共服务、位置服务等众多潜在的互联网新应用、新产业，已对IP地址空间提出了巨大需求。另一方面，IPv6将带动今后互联网技术与应用的发展。IPv6巨大的“地址空间”将为未来互联网及其相关产业带来巨大的“发展空间”，实现从IPv4向IPv6的过渡已成为今后互联网发展的必然趋势和必然要求。
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由于其较低的准入条件和广泛的融资渠道，众筹模式一来到国内便获得了众多中小公司的青睐。众筹网站和平台应运而生，并迅速在国内以各种形式被“汉化”，在全民创业的浪潮下，众筹成为了中小企业尤其是初创团队融资的最有效途径。小到上班族在微信群众筹“当天晚饭”，中到各种商会协会促进会众筹“合伙企业”，大到很多地产集团，通过引入众筹模式而释放出巨大能量。
一、众筹1.0时代――野蛮生长
在众筹刚刚兴起的时候，国内涌现了许多垂直类众筹平台，其中主要以两类为主：一类集中在出售产品、门票等方面，其模式为预售+团购，代表平台诸如点名时间、创意鼓、追梦网、众筹网等；另一类则是针对中小企业提供创业融资服务的股权众筹平台，代表平台诸如天使汇、资本汇、人人投等。由于众筹的诸多优越性，这两类平台很快就掀起了国内众筹时代的浪潮。
从需求的角度来看，对于众筹的一方来说，他们能够通过众筹的方式为产品和创业项目快速找到足够的资金，实现自己的筹款大计，可以安心地创业。
从创业长期发展的角度来看，众筹也很好地帮助创业团队拉到了一帮长期支持者，他们都是产品以及项目的铁杆粉丝，并且日后有可能会成为团队的成员之一，这个对于初创公司的发展同样有着极大的帮助。
从产品以及项目本身的角度来看，通过这种众筹的方式，能够极大地吸引广大用户对产品和项目的关注度，通过借助众筹平台的入口以及流量，轻松实现项目的宣传。
在整个众筹1.0时代，国内的众筹市场经历了一个野蛮的生长过程，但这却为国内的众筹发展奠定了基础，同时也让众多的创业者和巨头也看到了众筹的价值所在。
二、众筹2.0时代――理性时代
2015年9月26日，国务院正式印发了《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，这将大力推进众创、众包、众扶、众筹等新模式、新业态发展。
随着总理对众筹行业的发声支持和政策的利好，众筹行业的人气进一步攀升。京东、阿里、苏宁等巨头纷纷涌入到众筹领域，国内的众筹市场格局也迎来了新时代。京东、阿里是在产品和股权两条线上发展迅猛，其他很多垂直类众筹网站以产品众筹为主，受到电商巨头的冲击开始纷纷转型另谋发展。
众筹经历了前两年的爆发式增长，由于电商巨头强势进入，国内的众筹市场经历连番洗牌，正在悄然发生变化。根据艾瑞咨询的数据显示，截至2014年，在权益类众筹方面，去年7月份上线的京东众筹已获得31.6%的市场份额，位居市场第一；淘宝众筹占比8.9%，位列第三。分析人士表示，到2015年上半年，京东、淘宝与其他几家众筹平台的差距还在继续拉大，电商巨头入局，其大流量优势对其他众筹平台产生了极大冲击。
不论是产品的众筹还是其他类型项目的众筹，首先必须要保证平台上拥有足够的人气，只有这样众筹的产品或者项目才能够真正火起来。不管对于创业团队还是对于参与的投资人来说，他们做众筹首先看中的是可信度。这也就是为什么创业项目和产品都更愿意跑到这些大平台上来。
众筹2.0时代，众筹的发展在很多人看来仅仅只是项目融资或者产品营销方面的需求入口。很明显，这并不是众筹的最终发展方向所在，除了帮助项目、产品进行集资之外，众筹未来真正的方向应该更多是考虑如何才能够满足用户的需求，满足创业团队的需求，这样才能迎合消费升级的大潮流，将众筹的价值发挥至最大。
三、众筹3.0时代――场景时代
在移动互联网的推波助澜下，人们的消费场景将日益丰富，而这种场景几乎可以说是无穷尽的。天生具备民主基因的众筹如果用场景的思维去发展众筹，也许能孵化出更多更好的潮流新场景。很有可能，未来的众筹将没有品类之分，而只有场景之分。
在京东众筹看来，未来的众筹不会再有产品之分，而只有场景之分。也就是说京东金融要重新定义众筹为场景解决方案，终结过去的流量模式众筹时代，带领我们走进场景模式3.0时代。京东众筹既服务场景，又发现场景、创造场景，一切都是以让人们的生活更美好为出发点，追求美好既是京东众筹的出发点，也是落脚点。
11月26日京东众筹bigger大会上，京东众筹重新定义众筹为“新场景解决方案”，提出了“三新”理念（新消费形态、新文化主张、新生活态度）。传播其秉持的态度：做不一样的众筹，做真正懂消费者心理的众筹平台。
四、众筹未来发展趋势
随着互联网时代的不断发展，众筹市场将步步完善。未来的众筹市场将何去何从难以定夺，然而可以想见的是场景化趋势将是群雄逐鹿的主战场之一。2015年众筹行业监管思路的逐步清晰、众筹平台数量和投资人数的不断增加、项目呈现出的多元化，奖励众筹与私募股权融资相对比2014年已显现出明确走势。
关键词：互联网；信息技术；电子商务；快捷；营销
1 互联网与电子商务的关系
电子商务与互联网有着密不可分的关系两者相互关联相辅相成，电子商务是在互联网的基础上发展起来的新兴产业，而电子商务又是互联网的新事物。在这里我们可以这样去理解电子商务的概念。电子商务是一种建立在互联网上的买卖行为，一切通过电子手段而为商品流通服务的行为都可以看做是电子商务范畴。这样看电子商务必借助互联网发展而发展，互联网必须凭借电子商务发展而壮大，二者之间就如同自然界中的一个循环链，有了新生事物的产生与衰退的循环过程，才会有世界发展。
2 电子商务的应用
互联网技术应用也可以分为传统行业技术应用和虚拟社会技术应用，两种：①纯互联网技术传统商业应用系统。我们称之为IT系统，这类系统可有效提高工作效率，减少损失，降低成本应用。例如OA系统，支付宝，E-mail，网银，银联支付，仓储式管理等系统。这些互联网技术均有一定的固定模式，所有流程均是固定的，出现错误的机率小，也没有固定的逻辑因素在系统里出现，操作起来省事方便快捷，我们只能根据他的逻辑进行操作和使用。因此这种系统的方便快捷首先是在工业和商业上得到普遍使用，而这些系统的不断更新换代对企业的帮助是人力无法取代的。我们无法想像现在的大公司、大企业如果没有这些系统的支持该如何管理。②网络营销优势。传统的营销，中小企业总是处于竞争的下风，无论从资金、实力、经验、人员等哪个方面都无法与大企业相抗衡。但网络营销却让无数中小企业看到了希望，领会到了诸多好处。这要从网络营销的六大优势来说。高效率，网络使得获取信息的能力大大提高，增加了市场的C会，降低了整个营销过程中消耗的劳力和时间，使社会资源在世界范围内得到优化配置。低成本，减少了负担。广范围，互联网没有国与国、地区与地区的限制。低丢失，信息利用率高。大趋势，不应固守陈旧营销思想，网络与无线网络，就是未来。 很多大型企业网络营销意识比较淡薄，还躺在过去传统营销的功劳簿上睡觉，这是中小企业超越他们的绝佳机会，也是唯一的机会。一旦这些大佬从沉睡中苏醒过来，他们对网络营销的投入绝不是几千几万块钱，那绝对是几十上百万，几千万上亿的投入。
曾经苏宁、国美等传统大型企业风光无限。但网络营销时代的到来也迫使他们进入网络营销，因为网络电商的快速崛起，给了他们致命一击。所以做网络营销是势在必行的。真正的网络营销是要整合网络上一切有用的资源进行营销。也就是说网络营销的核心是营销，因些我们即要懂网络技术也要懂营销技巧，只懂网络技术，没有营销思维是做不好网络营销的。
3 电子商务的交易和管理
整个交易的管理将涉及到人、财、物多个方面，企业和企业、企业和客户及企业内部等各方面的协调和管理。因此，交易管理是涉及商务活动全过程的管理。
从以下几个方面分析：①普遍性：电子商务作为一种新型的交易方式在许多方面获得了巨大的成功，使得任何一个企业和一个人都可以马为电子商务的经营者和消费者，都可以实现网上的交易与支付功能。②方便性：在电子商务环境中，客户能用非常便捷的方式完成以前较为复杂的商务活动，如通过网银能够自由全天候地存取资金、查询资金信息等，也能使得企业对客户的服务质量大大提高；③整体性：电子商务能够规范事务处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成为一个不可分割的整体，更好地集成新旧资源，充分地利用已有资源。④安全性：在电子商务中安全性，是我们要考虑的一个至关重要的问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等，这与传统的商务活动有着很大的不同；⑤协调性：商务活动本身是一种协调过程，它需要客户与公司内部、生产商与批发商、零售商与顾客间的协调，在电子商务环境中，它更要求基础设施、信息层、公共服务层通力协作，往往电子商务的全过程是一气呵成的。
4 网络进行产品质量监督的优点
运用网络进行质量监督，我认为有如下的优点：①网络交叉联动节提高工作效率。建立区域之间、政企之间、行政监管部门之间的各级信息共享发现问题及时协调解决，提高监管效率和监管能力；②可以体现检测的时效性。工商部门对所有入网商品进行不定期的抽查检验，对不符合要求的商品进行处理可大大的提高工作的时效性；③检测的数据可信度大大提高。如果是异地检测样品在发往检测单位的同时，执法部门也要留下备样以便出现检测数据有疑问时核查，这样给执法部门报告单的不合格率大大提高可有效提高数据的可信度。
参考文献：
【关键词】互联网金融 模式 问题 对策
自互联网技术被开发以来，在不长的时间内就得了迅猛的发展。这就为互联网从科研、军事领域“飞入寻常百姓家”提供了条件。而互联网所具有的跨区域、全天候等特点，使应用互联网技术的服务相较于传统服务而言具备了低成本、高效率以及跨区域的优势。互联网金融也同样如此，相较于传统金融服务，互联网金融的种种优势使其发展的势头迅猛，为经济的发展注入了活力。
一、互联网金融的主要模式
（一）传统金融服务在互联网方面的延伸
从广义上来讲，互联网金融的模式也包括传统金融服务在互联网方面的延伸。所谓传统金融服务在互联网方面的延伸，指的是传统的金融机构借助互联网先进技术以及便利功能，在互联网上继续实现他们的服务。此类互联网金融服务包括电子银行、网上银行以及手机银行等。传统金融服务借助互联网，实现了线下服务向线上服务的转变，从空间和时间上扩大了传统金融服务的功能。
（二）金融的互联网居间服务
金融的互联网居间服务典型应用包括P2P信贷、第三方支付平台、众酬网络等。其中P2P信贷是互联网金融中最具特色的应用之一。在传统金融领域下，对于微型或者小型企业以及低收入群体的应变较慢，并且收益与成本比例不匹配，而P2P信贷就弥补了传统金融在这方面的缺陷。
（三）互联网金融服务
互联网金融服务就是金融平台的网络形式，其代表性应用包括保险销售平台、互联网基金以及网络小额贷款公司等。如2012年的12月苏宁成立了重庆苏宁小额贷款有限公司、2012年11月京东也建立了自己的京东供应链金融服务平台。基本而言，这些互联网金融服务主要是电商在金融行业的渗透行为。
二、互联网金融发展面临的问题分析
（一）法律法规以及监管机制不完善，缺乏必要的行业自律
互联网金融在我国的发展还在初步阶段，所以并没有专门出台针对互联网金融的监管机制。此外，相关的法律法规等规章制度也不是很完善。这就使得互联网金融缺乏相应的规范和监管，一旦出现问题将会产生很大的危害。此外，除了缺少必要的法律框架外，互联网金融也缺乏必要的行业自律。我国的小额贷款联盟虽然与2013年1月份了有关行业自律的公约，但是仅有极少数相关机构加入其中。
（二）信用信息共享程度低，违约成本低
相较于其他互联网金融发展较早的国家，如美国和英国等，我国的信用信息的共享程度较低，违约的成本微乎其微。我国不仅信用信息的共享程度低，也没有良好的信用环境，这将会制约我国的互联网金融的发展。
（三）技术方面存在缺陷，金融平台面临潜在风险
虽然金融服务可以借助互联网便捷的东风，使其不论在服务范围与服务效率上都扩大了规模。但是毕竟互联网技术还存在一些缺陷，无法绝对安全的保障金融信息和资金。除了互联网本身的缺陷外，众多互联网金融公司也没有较为先进的安全问题解决能力。种种因素导致一旦风险发生损失将会非常巨大。
三、促进互联网金融发展的对策与建议
（一）完善我国相关法律法规政策
首先是政府要及时出台相应的法律规章制度，对P2P信贷等互联网金融行为的性质做出规定，并将互联网金融业务经营的范围、监管措施以及处罚机制纳入到法律框架内。其次，我国政府还需要制定一系列政策，通过政策的导向作用，在我国的互联网金融中加入风险补偿机制，并通过税收优惠等措施，激励评价高、表现好、信誉佳的互联网金融机构。
（二）防止互联网金融风险向其他领域传递
首先我国相关政府部门要充分发挥职能，加强对互联网金融的监管力度，通过定期检查和审计，以便发现存在的潜在风险。其次是我国的银监会等金融行业的监管部门要通过制定方案与策略，从信贷政策、金融安全以及信息技术等方面进行研究，以防止风险蔓延。最后，公安机关要对于借助互联网从事诈骗行为的不法分子严厉打击。
（三）引导互联网金融行业制定自律机制
行业自律有助于互联网金融的长远发展，因此我国各级主管部门需要加强与互联网金融机构的沟通，引导他们的行业自律，制定相应的行业规章制度，规范互联网金融行为。此外，行业协会需要建立信息披露平台，及时向外界公布行业信息。最后，互联网金融机构内部也需要建立互相监督与投诉机制，并及时对投诉进行处理，规范行为。对于被处理的机构，要在信息平台上公布。
（四）加大宣传教育力度，大力普及金融知识
相关政府部门要加强宣传与教育的力度，向广大群众普及金融知识。只有这样，才能使群众的辨别风险的能力提高。
四、总结
综上所述，互联网金融因传统金融不可比拟的优越性，发展势头越来越猛。目前来说主要有三种模式，即传统金融服务在互联网方面的延伸、互联网金融服务以及金融的互联网居间服务三种。但是在互联网金融发展的过程中也存在着一些问题，充分认识到这些问题的存在，才能更好的促进互联网金融的发展。使其凭借互联网技术带来的便捷充分为经济发展服务，贡献力量。
参考文献：
[1]贾兆德，廉菁.对互联网企业进军金融领域的思考[J].现代经济信息，2013，（11）.
关键词：互联网金融；SWOT分析；发展战略
1.互联网金融的概念
互联网金融是在利用网络设备和资源的情况下，进行传统金融操作的混合金融模式。互联网金融有两部分组成，一是传统金融机构，包括电子商务和网上银行等。二是非金融机构，只依赖于网络技术进行工作地企业， P2P网络借贷、第三方交易平台等等。互联网金融对于金融行业来说是一种很大的进步，方便快捷的特性满足了现代人对于效率的强烈需求。
2.互联网金融发展SWOT分析的内容
2.1 优势因素分析（Strenths）
2.1.1 加速金融脱离媒介
互联网金融降低了交易中所带来的成本，提高了投资金融的效率，通过互联网金融模式可以知道，提供资金的甲方和需要资金的乙方可以直接的在金融平台上进行交易，因此摆脱了对一些金融中介的依赖，投融资双方达到了双赢，实现了资金的直接对接，在一定程度上降低了建议的成本，也从根本上提高了投融资的效率。
2.1.2 可以有效地解决企业的融资问题
互联网因为有大数据和云计算等技术存在，可以十分全面，系统的了解各企业和每个客户的资信情况，有很好的透明度，非常有效地保证了资金安全，使得互联网金融能够安全快捷的为企业提供资金，从而加宽了企业的融资渠道，方便了企业的发展。
2.1.3 从根本上提高资源的配置效率
互联网金融的发展，很大程度上推动了利率的市场化，互联网金融已经撼动了以银行为首在融资中的霸主地位，在一定程度上促使以银行为首的融资模式渐渐变成了以市场为首的融资模式――互联网金融模式。在互联网金融模式下，资金借出方自己给出价格，贷款方根据对风险、流动性等因素选择对象，两方商讨价格，选择性的进行交易。交易完全市场化，一定程度上提高了资源配置的效率。
2.1.4 加深融资程度
互联网金融让用户有关金融的行为变得更加有逻辑性，并且更加易于辨别，从而从根本上提高了信息的获取和加工处理的能力。用户可以认为储蓄成为了投资，在一定方面加深了融资程度。互联网金融具有天然垄断性，它可以获得用户数据的可持续资源，为用户搭建了一个安全可靠的平台，也因此形成了“双赢”的局面。
2.2劣势因素分析（Weaknesses）
2.2.1管理不完善
在管理这个方面依旧存在很多很多的问题，可以说处于弱势，它的风险控制体系也处于弱势。如今，互联网金融还尚未接入到中国人民银行的征信系统中，也就是不存在一个信用共享的体制，也不具有传统金融机构那样的风控、合规与清收机制，在操作规范和风险管理等方面的一些制度应该及早的完善。
2.2.2专业知识欠缺
互联网金融专业知识尚未达到顶峰，缺乏较为系统的知识框架，而传统金融机构在历史长河中，早已颠簸数年，经受了几次金融危机的洗礼，其知识已经十分成熟，各种技术的能力都已十分完善，达到了其巅峰状态。在这个方面，互联网金融行业还远远不能跟传统金融相抗衡。
2.2.3技术较落后
互联网金融业务受技术的影响很大，落后的技术会使信息的传输和处理能力降低，也会使用户流失，直到产品失败。此外，互联网还有极大的安全隐患，如：用户不好的使用方法、数据的加密技术不够完善。
2.3 机遇分析（Opportunities）
2.3.1 政策的支持
互联网金融在2014年3月5日第一次被写进了我国人民政府的工作报告中，这或许说明了它已经进入到了高层的视线中，然而这也意味着互联网金融将正式踏入了中国金融发展行列当中。
2.3.2 潜在的客户群
根据《中国互联网发展状况统计报告》我们可以得知，直到2014年6月，我国的互联网的覆盖率已经都高达46.9%，比起2013年年底已经上升了1.1个百分点，网名规模也已经达到了6.32亿，在那个半年里，一共增加了31442万人，通过以上数据我们明显可以看到，庞大的网民规模奠定了互联网金融的资源基础。
2.4 威胁分析（Threats）
2.4.1 竞争的过度
随着竞争的加剧、利润的快速增长以及市场逐渐饱和的压力日益增强，很有可能会导致对风控和内部审验考核的松懈，从而导致产品及服务质量逐渐的劣势化，对整体行业造成了巨大危害。
2.4.2 社会诚信体系尚不完善
我国的社会诚信体系还没有真正的成立，而信用评价等级的发展还未经过时间的洗礼，其指标体系也不完备，有关的服务和政策跟不上，这些都会使互联网金融的秩序不稳定。
2.4.3 具有法律风险
我国宪法中关于互联网金融的立法还相对模糊，极大地提高了交易双方的责任、权利以及自己应尽的义务的不确定性，很大程度地增强了双方交易的不稳定性，限制了它的良性发展。
2.4.4 存在安全问题
互联网金融完美的与金融业务以及互联网技术完成了对接，很大程度上提高了业务的便利性，同时也给我们带来了比较严重的信息与资金安全问题。而这些问题对互联网金融发展有很大的威胁。
3.互联网金融的发展建议
第一，针对中小企业开展互联网金融模式下的各种业务，发挥互联网金融的优势，把握住互联网金融发展的机会，并对互联网金融业务以及他们的产品创新有适当的补贴，还要建立成熟的信用体系以及稳定的服务平台，推动行业的规范发展。
第二，在进一步完善法律法规的同时，我们还需要在互联网金融的监管机构或者企业中建立分层监管.这样不仅可以明确知道每个监管部门的职责以及他们各自的范围，还可以通过社会上各个行业创新的规避风险手段进行一些专项的调研控制，可以使他们各个分层监管相互交流宝贵经验，也可以积极协助配合其他监管部门更好地完成监管任务。
第三，通过互联网现金技术合理控制项目风险，做好预警机制。高速有效地确立互联网金融法，以方便从法律方面来操作互联网金融，使互联网金融行业从此有法可依。
参考文献：
