时间：2023-10-02 08:58:42
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关键词：计算机；网络经济；概念；特征；发展策略
网络经济当前已经受到了我国社会各界的热议，其在发展一段时间后，其发展态势与概念都广泛得到我国广大专家与学者的大力研究。与传统经济对比，网络经济的优势在哪里？网络经济的发展能力如何？如何促进网络经济发展？这都是值得公众普遍研究的问题。网络经济的诞生与发展，不但为传统经济发展带来了很大冲击，而且也给社会制度、政府机制、法律法规等带来了很多挑战，特别是对企业竞争对策与运作机制有着新的要求。在网络经济形势下，各大企业如何取得实质性的发展，这是我国各大企业急需要探讨的话题。
一、概述网络经济
所谓的网络经济，就是在网络基础上，借助互联网力量产生的经济总和。它是一种信息时代新的经济形象，表现为经济主体的一系列经济活动，如生产活动、消费活动等等，同时也包括政府职能部门、金融机构等经济行为，越多地借助于信息网络，既需要从网络中获取更多的信息，也需要借助于网络实施决策，并且在网络上进行更多的交易行为。网络经济是以信息产业为主的经济，这种经济形式以网络信息为主，利用最直接、便捷的方法拉近了服务目标与服务者之间的距离。在网络经济新的形式下，以前经济行为网络化越发凸显，网络已经成为实现企业价值的最大场所。
二、计算机网络经济的特征
1.具有较高的渗透性能。无论是信息技术，还是网络技术，其都有着较强的渗透性。在网络经济快速发展下，使得信息服务业快速扩张，尤其是向第一产业、第二产业中扩张，实现了信息服务业、第一以及第二产业的迅速融合。对于以前的传媒行业与制造行业而言，在“互联网+”的迅猛发展下实现了升级与改造产业内部。同时，在信息技术发展下，还诞生了很多边缘产业，如汽车电子产业、医疗机械产业等，在信息技术促进下，各大产业之间快速融合。2.具有一定的便捷性。在计算机网络作用下，可以有效地将企业组织与经济主体有效联系，促使整个网络行业形成一种经济型系统，并对连接各大行业的方式实时创新，进而使整个网络经济系统形成了有些复杂、错综的系统。网络经济活动在时间的限制下，体现出即时性、便捷性等特征。在网络经济体系下实施交流，可以打破地域、时间等约束，并且也能降低经济活动彼此间的影响，并突破了空间的限制，网上成为了开展经济活动新的场所，扩展市场活动空间特别便捷和高效。在计算机网络作用下，构造出很多新型资源基础，可有效进行共享信息，使新时代下可以利用的信息资源特别广泛和普遍，促进了我国经济的发展。3.边际效益递增性特征。边际效应递增性通常体现在如下两个方面：一是网络经济具备增值性累积作用。在网络经济体系中，投资信息能够获得很多的增值与投资报酬，信息网络可以对加工处理信息后，形成质量高、互享性强的信息源，进而提高报酬。二是递减网络经济边际成本。信息网络成本通常包括三个方面，即建设网络成本、传递信息成本、收集和处理信息成本。在建设与传递信息成本这方面上，不会涉及到边际成本，但会递减平均成本。在入网人数越来越多的情况下，收集与处理信息成本会不断增多，但平均与边际成本会出现下降情况。所以，信息网络平均成本会在增加入网人数下，而出现显著递减情况，而边际成本会慢慢递减，但在扩大网络规模下，其总体效益也会不断扩大。4.自我膨胀性特征。所谓的网络经济自我膨胀性突出体现在四大定律上，即马太效应、摩尔定律、吉尔德定律、梅特卡夫法则。所讲的马太效应，就是在网络经济体系中，在人们行为与心理反应下，并随着市场的发展，呈现出“强者愈强”的局面。这样的特性与网络经济时代下的主流化特征不谋而合。摩尔定律，摩尔是首位预测到单片硅芯片可以有较强的处理预算能力，每20个月就会提高1倍，并且价格相对降低。吉尔德定律，由乔治•吉尔德提出，即在互联网时代，通信网络系统总宽带将会以惊人的速度增长。梅特卡夫法则，遵循此法则，网络带来的经济效益将会在增加网络用户形式下而不断增长。有关实践结果表明，这些预测都是非常准确、合理的。网络经济四大定律体现了网络经济具有自我膨胀性，也深入揭示出网络经济的发展特征。5.稳定发展特征。网络经济作为一种特定的信息网络经济学，其与信息经济有着千丝万缕的联系，这一关系可以算是前整体与布局的关系，从这个层面上而言，网络经济可以称之为知识经济的具体形态，为促进网络经济发展起到一种支撑作用。信息与知识二者具有分享性的特征，这一特征与实物有很大不同。通常在交易实物商品之后，买者就会获得实物，而在交易知识与信息后，买者获得了信息和知识，而出售人也没有失去信息与知识，而是形成了二者互享知识与信息的格局。在一定程度上，网络经济可以杜绝以前的工业生产过度消耗有形能源，导致出现了生态恶化、污染环境等危害，严重影响了生态环境。
三、网络经济发展态势
1.参与共享经济。所谓的共享经济，就是与他人共享自身闲置资源，强化利用资源效率，并在利用中获取更多的回报，所谓的共享经济理念就是一起拥有，但是小程度的占有，这是基于陌生人并在暂时转移使用物品权的一种商业模式。共享经济平台是在互联网时代的一大产物，在应用移动LBS、构建双方互评机制等，使得在共享经济平台中供给方与需求方实施交易。以凹凸租车为主的共享租车模式，这一模式不但达到了很多消费者“求而小得”的消费需求，而且也提高了汽车资源利用率。共享租车这一新型事物的出现，在一定程度上解决了当前国民用车难这一问题。凹凸租车等共享租车平台整介是在对闲置私家车资源充分利用，可以提供出更为有弹性车源供给量，可以满足小同时期下出行高峰的多样化需求。虽然汽车共享行业是新诞生的行业，但在我国有着可观的发展前景，其通过调查结果表明，不但在我国汽车共享行业发展前景可观，在其他国家这一行业也会有着很好的发展前景。2.虚拟购物。在信息技术迅猛发展下，为广大电商创造了新场景，促进了电商逐渐向精细化趋势发展。以云计算、虚拟现实等技术势必会促进电商行业的发展，创新出新的电商发展模式。为强化消费者的购物体验，虚拟购物模式积极诞生。虚拟购物是利用虚拟现实这一新型科学技术，让广大消费者在网络上体验到如实体店一般的服务和待遇。消费者在虚拟购物中，可以不用出门就能买到称心的商品，还可以享受到实体店购物所不具有的体验和乐趣。但目前虚拟购物还有很多发展不足，体验效果还需要进一步提高。虚拟购物平台中的商品需要逐个建模，不但消耗体力，而且还非常耗费时间。与电商平台中各类商品而言，虚拟购物中的商品不值一提，可以供消费者选择的类型与形式并不多。在虚拟试穿这方面上，网上模拟的穿衣样式、身材、肤色等，都无法与消费者真实状况对比，有着一定的差距，从整体上而言，参考性有待于提高。
四、促进网络经济健康发展的建议
1.大力培育新型网络经济主体。积极转型以前龙头企业，加大力度培育本土优势企业，扶持中小型企业的发展，强化网信企业的责任感，形成发展网络经济的聚集效用。要大力支持企业成为“三大主体”，即产业主体、创新主体、研发主体，支持企业布局各项前沿技术，自主创新核心技术，把握住更多的发展机遇，勇于参与到竞争激烈的市场中，主动拓展发展空间和提高发展能力。2.大力建设基础设施。对网信基础设备的支撑作用与产品属性有着正确的认知，将建设网信基础设备强化到与一些先导性设备同等位置中，快速建设新型信息基础设备，为促进网络经济大力发展，做好各方面的准备工作。3.打造新型网络经济人才队伍。在21世纪的今天，其人才竞争尤为激烈。对于特殊行业应该有着特殊的要求，也要有着特殊政策，应构建出具备一定竞争力的人才制度结构体系，打造出集高素质、高水平于一身的信息技术人才，唯有塑造一支专业的信息人才队伍，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟，才能成为行业中的佼佼者。4.大力创新投资基金融资形式。在促进“互联网+”产业迅猛发展下，应对财政资金杠杆效用充分发挥，促使社会积极投资，培育新型“互联网+”创新领军行业，构建起层次多、覆盖面广的资本市场体系，促进产学研用的作用。在配置资源中，充分发挥市场与政府的作用，促进技术要素、资金要素积极聚中在信息行业中，明确提出加强引导资金、创新创业、研发技术、人才支撑等方面的政策举措。5.优化和整合网络经济环境。要以大力改革为主，构建起新型网络经济生态结构。在这个过程中，政府部门需要充分发挥自身作用，提出强化统筹协调、促进共享资源数据、强化考核监测、完善法律规制、强化宣传引导等措施，真正在网络经济发展环境优化与整合中，积极发挥自身主体作用，为网络经济环境的安全、高效发展奠定坚实基础。
五、结语
总而言之，在促进经济与社会快速发展中，科学技术发挥着不可代替的作用。科学技术的发展、网络的诞生，变革和发展了经济，并且经济的发展对网络有着新的要求。我们应重视网络技术，使其促进经济更好地发展。
参考文献：
[1]邓仲华，宋秀芬.基于知识图谱的国内外大数据研究对比分析[J].信息资源管理学报，2015，(4)：89-97.
[2]吴关龙，冯潇洒.全球国家网络安全战略的变革[J].云南师范大学学报：哲学社会科学版，2015，(5)：50-58.
关键词 语文教学 网络环境 阅读教学
中图分类号：G622 文献标识码：A 文章编号：1002-7661（2017）07-0093-01
小学中高年级学生处于9～12岁的年龄段，是成长的关键时期，是形成学习习惯、学习能力、意志能力等的最佳时期，该阶段的阅读教学目标不再局限于用普通话独立阅读课文，还面临着默读的要求。鉴于此，教师要深化阅读教学改革，把教会学生知识转化成教会学生学习，重视培养学生的阅读能力，这是值得研究的重要课题。
一、以网络环境为基础，拓展学生阅读视野
为改革阅读教学，小学语文教师应注意引导学生开展课前阅读活动，尝试自主探究、自主解惑。
如当教师在讲解课文《埃及的金字塔》之前，就可引导学生在网络环境里自主预习课文。教师可引导学生先提出若干问题：为什么埃及的金字塔是世界奇迹之一？金字塔是什么样子的？金字塔座落在哪里，为何而建？教师要求学生在自行预习课文之后到网络里搜索与埃及的金字塔有关的电影来观看，或搜索一些相关的文献来阅读，探索问题的答案。通过利用网络，学生或观看电影，或阅读其他文献，纷纷找到问题的答案，并从中学会了自主探究、解惑，这对提高小学中高年级学生的阅读能力很有帮助，能促使其逐渐养成良好的阅读习惯。
二、引入多媒体技术，展现阅读教学的动态
现代信息技术的发展日新月异，新课改要求教学要与信息技术实现整合，多媒体教学也因此不断深入到各个阶段的教学当中。
如当教师引导学生学习古诗《望庐山瀑布》时，就可引入多媒体技术，用视频的方式为学生展示庐山，引领学生对庐山有一个较全面的了解，阅读授课内容也不受到瀑布的局限，同时为学生描述庐山的湖泊、雾，通过交替展示近景、远景、全景等，促使学生对庐山的美有更好的领悟，从而按照学生对于“飞流直下三千尺，疑似银河落九天”的理解，引导他们利用同样的手法描述一下庐山的雾，把它表现出来。学生可利用夸张、比喻等手法描述庐山的雾，并把结果展示给全体学生，把阅读教学课堂变得更加活跃、生动，不但学生对诗有了更深入的理解，且还潜移默化形成乐观、积极、热爱大自然的情感，实现动态化的课堂阅读教学、阅读学习。
三、利用网络信息技术，培养学生创新意识
WeBlog技术是一种基于网络的信息再现技术，教师利用该网络信息技术辅助阅读教学，就能把阅读文本展现给学生，再配合多媒体技术、超文本，就能向学生展示一个立体化的、比教材更广阔的真实世界，有助于学生形成创新的意识与能力。
如当教师在讲解课文《九寨沟》时，由于该篇课文是鉴赏风景，但很多学生对九寨沟并没有感性认识，课堂教学在时间的限制下也无法展示大量材料，此时依托WeBlog技术改革阅读教学就是一个好选择。一是把课文到WeBlog上，根据课文描述不同风景的段落为学生展示图片、视频，学生可按照自己的兴趣自行浏览；二是设置超文本，通过网络环境优势加深学生对九寨沟的认识；三是设立讨论区，抛出一些话题让学生开放交流。基于WeBlog技术的性质，学生完全能按照自己的兴趣自由选择相应模块，接受自己想看的材料，这是多样化的自主学习，摆脱教师对学生的思维束缚，对学生形成独立思考能力大有裨益。教材往往容易让学生产生一种权威性的思维定势，教师则习惯把它奉为经典、范文，以指导学生欣赏、模仿，难以超越教材。但语文的实践性很强，教师要重视培养学生的实践能力，不要太过刻意地追求语文知识的完整性、系统性，而WeBlog技术就能提供开放性的思维引导和可选择的学习材料，有助于教师培养学生的质疑意识，从而形成创新意识，这正是网络信息时代的创新型人才必须要具备的素质。
参考文献：
[1]徐明.网络环境下小学语文阅读教学策略研究[J].亚太教育，2016，（27）：20.
【关键词】信息经济；网络信息经济；网络信息资源管理
一、信息经济与网络经济
在经济理论中，信息是一种公共产品。申农把信息定义为不确定性的减少，这便是信息经济学的起点。而作为网络经济的起点，计算机网络是以能够相互共享资源的方式互联起来的计算机系统的集合。
信息经济是以高技术为物质基础，信息产业起主导作用的，基于信息、知识、智力的一种新型经济。对于网络经济的含义分为两类：第一类认为网络产业即为网络经济，网络经济就是以计算机网络为核心的信息产业群；第二类认为网络经济包括社会再生产各环节在内的一个总体经济的概念。二者都是对新经济形态的描述，表达的对象是一致的，主要是看问题的角度和强调的重点有区别，信息经济强调信息技术和信息资源在经济中的重要性，而网络经济强调信息及其技术与经济的网络化特征和效应。
二、网络经济的内涵
从经济形态和规律角度来看，网络经济是一种新经济形态。作为信息经济的产物，与传统物质经济不同，网络经济从根本上改变了社会基础经济形态和结构。网络经济更关心信息商品、版本划分、网络效应、路径依赖、锁定、正反馈、电子版权、竞争与合作、信息政策等这些在传统经济领域和信息经济初期没有的新事物、新规律。
从产业经济的发展变化来看，网络经济的主体是网络及其相关产业。美国得克萨斯大学网络经济研究中心（CREC）1999年的研究报告把以因特网为核心的网络经济分作：网络基础结构层（Internet Infrastructure）、应用基础结构层（Internet Applications Infrastructure）、网络中介服务层（Internet Intermediary）、互联网商务应用层（Internet Commerce），每一个层次都有其代表产业和公司。
从商业模型的角度来看，网络经济促生了电子商务和虚拟市场。一般来说，电子商务就是指计算机与电子网络基础上，利用现代电子设备和软件实现商业交换和业务管理的全过程。虚拟市场是伴随着因特网和电子商务的发展而产生的一种特殊的市场环境，是网络环境的产物。在虚拟市场中既有对现实市场的模拟，又有全新的交易规则和交易体验。根据梅特卡夫原则，因特网的价值会随着用户的增加而呈平方级的增加，所以网络经济对社会实际的经营活动影响潜力不可估量。
三、网络经济对经济理论的影响
网络经济对经济理论的影响源于网络改变了社会信息交流的模式，进而改变信息流、资金流和物流的运动规律。在这些改变中，较明显的有2个方面。
（一）挑战边际收益递减规律。在工业社会中，边际收益递减是普遍的经济规律在网络经济中边际收益随着生产规模的扩大而显现出递增趋势，这种特征来源于信息的共享性和信息产品与信息服务消费的非竞争性。网络经济的主要产品是信息产品，它可以零边际成本大量复制生产，而每一份信息产品的价值并不因此而降低，从而在信息产品生产领域，网络经济表现出强烈的边际收益递增特性。
（二）对市场均衡、垄断等产生重大的影响。信息产品和信息服务有着特殊的成本结构：边际成本几乎为零，产出规模越大，平均成本越低。在网络经济中，供求难以均衡或即使均衡也不稳定的特点不仅使市场充满了不稳定性和风险，也增加了确定信息产品和服务价格的难度，产品的价格更多地由市场的需求曲线和市场结构所决定。
四、国内外网络经济学学科发展综述
国外网络经济学研究起步早，并且已经取得了许多阶段性成果。谢伊提到网络经济产品区别于传统经济产品的四个重要特征：互补性、兼容性和标准；消费外部性；转移成本与锁定；生产的显著规模经济性。他以博弈论为分析工具，按产业类别讲述了软件产业、硬件产业、电话、广播、信息市场及其它网络产业。
国内学者将网络经济学和西方经济学进行了比较。纪玉山等指出网络经济是一种知识经济，网络经济不会改变和取论经济学揭示经济本质的规律，但在经济现象形态上会拓展应用经济学研究的新领域。周朝民针对网络经济这一新兴现象进行理论探讨。他认为网络经济学较之传统经济学，特别是西方经济学，有其独特的理论基础。黄宗捷等（2001）介绍了网络经济和网络经济学、网络经济学的基本原理、网络经济与传统产业的关系、电子商务、网络经济的十大瓶颈等。濮小金、司志刚介绍了网络经济的概念、特征、基本理论，网络产品生产、营销、网络垄断和竞争，网络经济对社会的影响及网络安全问题等。
五、存在问题
没有将网络经济学与网络实务区分开来，大部分学者的著作内容有关网络实务，不讲隐藏在网络经济背后的经济规律和原理，网络经济学学科内容与名字相去甚远。
已有的研究是零散的，没有系统化。个别教材或教学也讲了网络经济学原理，但宏观的多，微观的少，不系统、不完整。宏观知识多，微观知识少，并没有形成一个逻辑严密的理论体系和概念体系，也不适应经济形势发展需要。
我们应把与相关学科交混、粘结在一起的网络经济学从这些学科中剥离出来，确定网络经济学独特的研究对象、目的、任务、方法和理论框架应该是进一步研究的方向。针对国内外网络经济学教材偏重实务、很少讲原理的现象，国内外学者应抽出隐藏于网络经济背后的规律、定理和原理。研究中要更侧重于微观，并且重点应放在西方经济学特别是微观经济学未探讨或未做深入探讨的问题上面，对网络经济产品的特征进行详细论述。网络经济学的基本概念、内容、定理、规律等，是不可能在短期内规范出来的，需要在长期的实践和学术争鸣中形成。因此十分有必要介绍解释网络经济现象的不同观点。
参考文献
20世纪中叶以后，随着科学技术的发展和广泛应用，人们曾创造过三个社会公认的概念，即信息经济、知识经济、网络经济。
对于信息经济，人们已有了一定的了解，并把通过信息配置社会生产力要素和资源的经济活动称谓信息经济。这里强调的是信息的驱动力。
对于知识经济，虽然有不同的解释，但是强调的是靠智慧、主意、点子等知识的驱动力所形成的经济内涵。著名政治经济学家、诺贝尔经济学奖得主哈耶克曾形象地解释过知识经济。他认为，世界上的经济有两种，一种是有了“权”才能买“钱”的经济；另一种是有了“钱”才能买“权”的经济。这两种经济都不好。现在，应该说世界上已经出现了第三种经济，这种经济是有了“智能”才能“买钱”和“买权”的经济。在这种经济中，“经济剩余”的瓜分权威已经不再是“达官”和“富豪”，而是“智士仁人”。哈耶克把这第三种经济称为知识经济。
那么，何谓网络经济呢？目前尚未有权威的解释，人们多是从自身的研究角度对网络经济作了许多界定。比如网络经济是对网络自身运营规律的概括；网络经济即网络功能经济；网络经济即网络商业经济；网络经济即网络技术经济；网络经济即新传媒经济……在对网络经济的这种不同解释上，虽然都有其合理内核，但是都是不完全的，因此，缺乏严密的科学性。
在网络时代，由于科技的发达和人们智力的充分开发，不允许人们还停留在某一个局部或某一个侧面去看待事物，否则，要么是受保守思想的影响，要么还没有弄清楚事物的本质，或者在知识结构上还不具备去认识新事物的能力。目前，从对网络经济的认知程度来看，以上三种情况都存在着，也正因为这样，真正科学地、全面地认识网络经济就必须消除一切影响对网络经济认识的因素，采用科学的观察事物的方法。
在我国现阶段，怎样消除一切影响对网络经济认识的因素呢？网络经济一方面同网络技术相联系，另一方面同人们的智慧开发程度相联系，而这两个方面都是同人们拥有的知识的广度和深度相关联的，因此，强调网络知识的教育既是确立网络经济地位的需要，也是网络经济发展的必然要求。在整个社会教育领域要提倡学习型与研究型相结合的教育模式，把网络知识普及与提高结合起来；在学校教育领域要提倡学习型、学习研究型、研究型的教育模式，有效提高学生对网络知识的全面了解和深化研究的水平，这是深刻理解网络经济概念的前提。现在，我国的网络热虽然较2000年有所降温，但是非理性化现象还严重地存在着。比如随便有一个新创意就企图通过网络获利；随便成立一个网络公司就企图上市；随便建立一个网站就期望有大批的广告客户投放广告；随便找一个名人就企图借用网络把他（她）变成摇钱树……就因为有这么多“随便”存在，表明理性化经营网络的时期还尚未到来；就因为有这么多的“随便”造成了大批网站的亏损。
消除一切影响对网络经济认识的因素，除了强化网络知识的教育外，还有一个重要因素，即政策性因素。因此，提高政策性管理水平对于促进网络经济的发展具有重要意义。
随着科学技术和经济的快速发展，新型经济不断产生，网络经济的发展也越来越繁荣，由于其和传统经济相比表现出来的优势，网络经济给居民生活带来的便利性，大大提高了居民的网络消费。中国经济进入新常态时期，有三个最核心的内容需要改变，一是速度变化，二是结构优化，三是动力转换。以往拉动经济增长的三驾马车:消费、投资、进出口，需要进行顺应时代的转变。我国经济发展到现在，消费已经变成促进经济增长的主要动力，在国民经济中具有重要的地位。因此研究网络经济下，农村居民的消费行为具有重要的现实意义。本文从现下农村居民消费行为、农村网络消费市场存在问题、网络经济对农村居民消费的影响三方面进行简要阐述，并作出述评分析。
【关键词】
网络经济;农村经济;消费行为
一、国外研究现状
国外学者研究网络经济的时间都是比较早的，在有关网络经济的研究中，最早研究的学者是JohnFlower，其一开始提出了网络经济的概念，其认为网络经济的产生，伴随着数字化商业时代已经来到，消费行为开始发生转化，新的消费方式就要来临。Nicholas(1996)针对网络外部性进行深刻的探讨，对其来源和对市场结构和价格产生的影响进行分析，针对网络接入的定价和服务的质量进行了进一步的分析，并对网络接入的一些技术问题进行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出电子商务经济学，并对其概念进行界定。并且提出其具有相对较低的成本、效率较高、实时性较强的特点，对传统经济的交易方式进行了转变，在交易市场方面、流通方面都会发生相应的转变。
二、国内研究现状
(一)有关农村居民消费行为研究。
(2015)通过对河北省农村居民的消费研究发现，其消费的规模越来越大，在消费支出上不断提高，消费结构不断优化。陈亮、朱琛(2010)通过分析农村居民消费对经济增长的作用，提出了增加收入，改善社保以促进消费。熊爱华(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消费环境等措施，以此来提高农村居民消费对经济的贡献率。王芳(2006)通过计量研究发现，在决定消费支出的因素中，利率和不确定因素是关键原因。
(二)在农村网络消费市场存在问题研究方面。
李伟(2010)，(2015)，王珊珊(2010)从居民收入、消费观念、保障体系和其他流通体系、消费环境等方面进行分析。张少峰(2011)认为，物流体系服务不完善，农村金融服务网点较少影响农村网络市场消费的发展。王鹏飞(2014)认为网络消费的深度和网络本身的特性问题，影响着居民消费。还有就是农村居民本身的原因，收入，消费习惯和消费观念都影响着自身的网络消费。
(三)有关网络经济对居民消费的影响研究。
韩耀(2007)通过对网络经济时代的消费特征和消费者选择进行分析，阐述了新环境下消费者的行为。林中燕(2009)通过对网络经济下的消费特征和消费者行为为基础建立了网络经济下的消费需求理论的研究模型。郑英隆(2012)认为网络经济的产生，对产品的搜寻方式，消费方式等进行了改革。唐嘉庚(2006)通过分析网络经济在交易产生过程中的双方互动进行分析，认为可以有效提高消费者对厂商或者经营者的信任程度，从而促进消费者的购买行为。张少峰(2011)认为我国农村居民的网络消费市场开始逐渐扩大，尤其是信息化比较高的区域，网络的消费行为在不断增加，消费市场在良好成长。田媛(2007)对网络经济的新特性:由边际效用递减变为边际效用递增、由客观稀缺性变为主观稀缺性进行了详细的阐述，以及在网络经济环境下，居民的消费效用曲线呈递增的趋势。安增军(2016)先从影响居民消费的四个网络经济运行特征进行阐述，并在此基础上，通过网络经济对居民消费的促进效应及支撑效应两方面进行具体分析。高孝平(2015)认为网络经济已经成为国家经济增长的重要组成部分。在新的网络消费环境下，消费行为开始转变。网络经济对居民的生活产生了一定的影响，对消费行为进行了优化，为内部消费的发展提供了依据。欧艳群(2014)通过研究发现网络经济背景下衡阳市民多渠道消费者已经成为市场消费的主力军;由于消费往往容易受到多因素的影响，多渠道的消费表现也就不同。戴有山(2015)研究发现，在网络经济环境下，消费需求向发展和享受型升级;提高了居民的消费倾向;促进消费实现条件的优化;拓宽了消费对象。刘晓红(2013)通过研究发现我国农村网民的数量不断增长，互联网普及率也不断提高，但农村网民增长速度不断下降，在网吧上网的比例过高，互联网使用深度不够，网民结构不合理。
三、述评
现有的文献对网络经济的发展，农村居民的消费分别有大量的资料，对网络消费的研究有一定的影响，为本文提供了研究的基础。但是这些文献在两者的结合方面较少，尤其较少从消费者方面分析网络消费环境下消费者发生的变化，以及整体网络消费的发展情况和促进网络经济发展的相关机制也不足，专门研究网络经济对农村居民消费影响的文章不多。在以上方面研究有待继续深入，为本文的研究工作提供了探索的空间。本文如果继续展开分析的话，针对网络经济对农村居民消费的影响，采用计量分析方法和问卷调查结合的方法进行定性和定量的分析，结合相关的数据进行统计分析，最后根据作出的实证分析和问卷调查出来的结果，针对相关的问题提出相应的解决对策，促进网络经济新环境下农村居民的消费。
作者：李晨阳 牛文旭 单位：河北经贸大学
【参考文献】
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［2］安增军，林珊珊．网络经济对我国居民消费的效应分析［J］．物流工程与管理，2016，1:112～115
［3］刘红荣．网络经济对居民消费影响的分析［J］．经营管理者，2015，36:325
［4］张少峰．农村网络消费市场分析———基于消费者行为的视角［J］．生产力研究，2011，3:34～35
关键词：计算机网络网络经济特征
网络经济经历了一段时间的热潮后似乎归于平静，然而网络经济却现实地发展着，关于网络经济的争论也一直没有停止。网络经济与传统经济有什么不同？网络经济的特征如何？网络经济将来的路在哪里等问题值得人们深入思考。网络经济不仅对传统的经济学理论提出了严峻的挑战，而且对社会制度、法律、政府和人们的观念形成巨大的冲击，尤其是对企业的运作机制和竞争策略提出了迫切的更新要求。
一、网络经济的概念
网络经济就是基于网络尤其是互联网所产生的经济活动的总和。它是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。网络经济是以信息产业为基础的经济，它以知识为核心，以网络信息为依托，采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标的距离。在网络经济形态下，传统经济行为的网络化趋势日益明显，网络成为企业价值链上各环节的主要媒介和实现场所。网络经济是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。基础是计算机与计算机网络,特别是国际互联网络。
二、网络经济的基本特征
网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。与传统经济相比，网络经济具有以下七个显著的特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。
1.快捷性
消除时空差距是互联网使世界发生的根本性变化之一。首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络联为一体，使整个世界紧密联系起来，把地球变成为一个“村落”。其次，信息网突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更小的时间跨度上进行。网上经济活动更少受到时间因素制约。再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。因此，网络经济的发展趋势应是对市场变化发展高度灵敏的“即时经济”或“实时运作经济”。最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。
2.高渗透性
迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。三大产业分类法也受到了挑战。为此，学术界提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业；信息产业已经广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如商业、银行业、传媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。
不仅如此，信息技术的高渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。在网络信息技术的推动下，产业间的相互结合和发展新产业的速度大大提高。
3.自我膨胀性
网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上：
一是摩尔定律(Moore''''sLaw)：这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。1965年，摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。
二是梅特卡夫法则(MetcalfLaw)：按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。
三是马太效应(MatthewsEffect)：在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。“非摩擦的基本规律其实很简单——你占领的市场份额越大，你获利就越多，也就是说，富者越富。”
四是吉尔德定律(Gilder''''sLaw)：据美国激进的技术理论家乔治·吉尔德预测:在可预见的未来(未来10年)，通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出“渐进曲线”(AsympototicCurve)的规律，价格点无限接近于零。
网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与速度，而且提示了其内在的规律。
4.边际效益递增性
边际效益随着生产规模的扩大会显现出不同的增减趋势。在工业社会物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍规律，因为传统的生产要素——土地、资本、劳动都具有边际成本递增和边际效益递减的特征。与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递增性。
(1)网络经济边际成本递减。信息网络成本主要由三部分构成：一是网络建设成本，二是信息传递成本，三是信息的收集、处理和制作成本。由于信息网络可以长期使用，并且其建设费用与信息传递成本及入网人数无关。所以前两部分的边际成本为零，平均成本都有明显递减趋势。只有第三种成本与入网人数相关，即入网人数越多，所需信息收集、处理、制作的信息也就越多，这部分成本就会随之增大，但其平均成本和边际成本都呈下降趋势。因此，信息网络的平均成本随着入网人数的增加而明显递减，其边际成本则随之缓慢递减，但网络的收益却随入网人数的增加而同比例增加；网络规模越大，总收益和边际收益就越大。
(2)网络经济具有累积增值性。在网络经济中，对信息的投资不仅可以获得一般的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。这是由于一方面信息网络能够发挥特殊功能，把零散而无序的大量资料、数据、信息按照使用者的要求进行加工、处理、分析、综合，从而形成有序的高质量的信息资源，为经济决策提供科学依据。同时，信息使用具有传递效应。信息的使用会带来不断增加的报酬。
5.外部经济性
一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其他市场主体的利益。但在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影响到缔约双方以外的第三方(个体或群体)。这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为外部经济性和外部非经济性。通常情况下，工业经济带来的主要是外部非经济性，如工业“三废”，而网络经济则主要表现为外部经济性。网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员。形成螺旋型优势。
6.可持续性
网络经济是一种特定信息网络经济或信息网络经济学，它与信息经济或信息经济学有着密切关系，这种关系是特殊与一般、局部与整体的关系，从这种意义上讲，网络经济是知识经济的一种具体形态，知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。信息与知识具有可分享性，这一特点与实物显然不同。一般实物商品交易后，出售者就失去了实物，而信息、知识交易后，出售信息的人并没有失去信息，而是形成出售者和购买者共享信息与知识的局面。网络经济在很大程度上能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，实现了社会经济的可持续发展。7.直接性
由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。为解释网络经济带来的诸多传统经济理论不能解释的经济现象，姜奇乎先生提出了“直接经济”理论。他认为，如果说物物交换是最原始的直接经济，那么，当今的新经济则是建立在网络上的更高层次的宜接经济，从经济发展的历史来看，它是经济形态的一次回归，即农业经济(直接经济)一工业经济(迂回经济)一网络经济(直接经济)。直接经济理论主张网络经济应将工业经济中迂回曲折的各种路径重新拉直，缩短中间环节。信息网络化在发展过程中会不断突破传统流程模式，逐步完成对经济存量的重新分割和增量分配原则的初步构建，并对信息流、物流、资本流之间的关系进行历史性重构，压缩甚至取消不必要的中间环节。
三、网络经济的发展趋势
在新千年之际,美国经济在持续高速增长了10个年头以后,出现了放缓的迹象,并由此引发了整个世界经济的增速下降,给网络经济的发展蒙上了一层阴影。但我们绝不能因此而对网络经济的发展前景产生怀疑,失去发展网络经济的信心。美国经济经过长达10年的高速增长之后,做出一些调整是很正常的,也是必要的。这不过是市场经济内在规律起作用的正常表现而已。
我们说网络经济代表了未来经济发展的趋势,不仅是因为它创造了美国经济长达10年的高增长奇迹。更重要的是因为它为现实经济增长构筑起一个全新的技术平台,提供了一种将信息资源转化为经济收益的高效工具,营造了一种全球化的经营环境。人们利用先进的计算机技术,可以进行计算机自动控制、计算机辅助设计、计算机辅助制造和计算机集成制造等,实现生产的自动化,从而大大提高生产效率,并使个性化的小批量生产的边际成本最小化;人们利用发达的计算机网络,可以实现信息的快速传递和资源共享,从而充分利用各种信息资源为经营决策服务,并大大加快高新技术向现实生产力转化的速度,把信息资源转化为现实的经济资源;人们通过由计算机网络联成一体的全球化市场,可以实施真正的全球化经营战略,优化全球范围的资源配置,提高整个人类社会的经济资源利用效率,促进整个世界经济的增长。可见,网络经济的真正价值不仅在于它本身能够立即产生多少有形财富和利润,更重要的是它所营造的是一种崭新的社会经济形态,为全体社会成员提高社会发展能力和经济创造力提供一个平台,使所有产业都构建在一个新的起点上,使企业有可能实现财富迅速积聚和跳跃式发展。
网络经济不同于以往的农业经济和工业经济。在网络经济时代,信息产业，以及以此为基础的各种服务行业将成为经济发展的主导产业;在信息产业空前发展的基础上,世界经济全球化趋势,将进一步增强,国际贸易、国际投资，以及跨国生产、跨国经营活动等将更加活跃;在世界经济全球化的大背景下,整个经济运行的机制、方式和规则等也必将发生深刻的变化。
网络时代电子商务的应运而生及其快速增长,必然使其影响逐步渗透到社会经济的各个环节,并对传统的企业生产方式、组织形式、管理模式、经营策略、贸易渠道和营销观念等多方面提出了有力的挑战。一个企业要想抢占市场先机,赢得市场竞争的主动权,它就必须充分利用计算机网络,建立起快速、机动、灵活、高效的生产组织系统和经营管理系统。
四、总结
“科学技术是第一生产力，是经济和社会发展的首要推动力量，是国家强盛的决定性因素”，科技的发展，网络的出现，推动了经济的发展和变革，同时经济的发展又对网络提出了更高的要求。我们应该抓住网络这一重要的科学技术，使其进一步推动经济更大的繁荣.。在不久的将来，网络经济一定会成为世界的主导经济。
参考文献:
[1]萧琛:《全球网络经济》.华夏出版社，1999
[2]纪玉山:《网络经济》.长春出版社，2000
[3]乌家培:《信息经济与知识经济》.经济科学出版社，1999
关键词：网络经济；会计发展；发展趋势；传统会计
一、网络经济下会计的发展特点
1.智能性
网络经济下会计系统是一个由电子计算机，数据，程序，人有机结合的一个系统。它具有强硬的核算功能，协调功能以及数据管理功能，在预测和辅助其是预测与辅助决策的功能必须在管理人员的参与下才能完成。所以网络会计不再是一个简单的模拟手工方式的
“仿真型，它已经转变为了人机相互作用的智能型系统。网络经济的多时性，多元化的特点为会记提供了技术基础，推动着会计功能向更高的阶段发展。
2.成本低
网络经济的一个最大特点是边际成本递减原则，成本随着网络用户的增多而降低。所以在网络经济下，会计通过网络，降低了信息收集成本，提供了企业在进行决策时所必须的信息，还可以充分了解到竞争对手在同类产品等竞争中的相关信息，可以提高决策的准确率。以赢得竞争市场。
3.扩展性
会计在网络经济下的推动下，已经在管理空间，数据记载介质中有了新的扩展.数据的载体已经由最新的光电介质，磁体介质代替了原先的纸张介质载体，不仅对于数据的收集和处理提供了便捷，在运用信息时也更加有序可循的。新型的介质载体的出现，扩展了会计发展的远程空间，有利于企业会计管理方式的转变已经企业经营管理模式的延伸。
4.在线性
网络经济环境下，网络可以将发生交易的数据及时的记载到计算机程序中，企业可以快速的获取自己所需要的信息，并且在信息的处理，分析，管理实现了实时性，提高了企业在决策时的效率。企业通过在线访问服务，可以让信息访问者清楚的找到自己所需要的信息，进行分析比较。网络环境下，在线数据库可以提供企业财务人员所需要的所有关于企业的信息，有了完整的数据为参考，企业管理人员在进行企业决策时可以降低决策风险，正确的预测企业今后的发展方向以及发展道路。
二、网络经济下会计发展存在的问题
网络技术的兴起和普及，促进了网络经济的发展，网络经济又带动了会计的更新换代，近些年来，电子通讯技术的推广，互联网技术的扩展，网络会计已经取得了突破性的成就，然而基于我国市场经济环境的特点，网络经济下会计还是受到了一些影响，还存在一些问题，目前我国网络经济下会计存在的问题主要如下。
1.网络安全隐患问题
网络安全问题是网络经济下有关于会计领域里面最为严肃的问题。首先网络里面信息复杂，竞争对手通过网络进行信息竞争，来影响消费者的判断，甚至诱发误导的购买行为。
其次是网络经济系统本身的安全性问题，包括对于信息数据的管理，处理，由于黑客的出现，系统还将受到攻击的危险性，存在泄漏信息的危险。
2.会计人员知识结构不合理
我国现阶段的会计人员知识结构还有很大的局限性，网络经济的全球化，要求着会计以同等的发展速度与其他经济并驾齐驱。然而近些年来，我国的会计工作人员主要以学历结构和业务水平偏低为主导力量。会计工作人员的素质偏低，无法适应网络经济环境下会计的发展和运用。大多数刚毕业的从事人员，由于缺乏社会实践能力，没有工作经验，堆积思维里的理论知识无法解决会计中遇到的问题。也无法与国际界网络经济中的会计要求接轨。
3.无形资产的计量问题
网络经济领域中，企业拥有大量的无形资产。而且随着经济的不断发展，无形资产在企业总资产中所占的比例越来越大。目前网络经济对于无形资产的认定界限还有一定的局限性，无论是在收益，资产还是在负债，费用方面的计量，会计计量还存在一定的偏差，我国对于无形资产的估量后续问题处理的规定不够合理，还需改进。
4.法律规制还不健全
网络经济给会计带来了飞跃式的发展，但是由于网络的普及性，网络经济中会计中的相关规定对于判定虚假财务报告的界定概念不清晰，除此之外，财务会计专业人员和非专业人员对于财务报表的判定也存在分歧点，专业人员严格按照会计准则中的条文规定来鉴别报表的真实性，而非专业人员则多以事实为依据。对于怎样的违规程度才构成会计犯罪的界定也不明确，法律对于会计的法律承担责任规定力度不到位。
三、网络经济下会计的发展趋势
新形势下国际对于网络经济有着不同的界定，在计算机技术，网络技术的冲击下，网络经济环境下的会计基于时代的需要在不断的创新与改进，为了适应未来经济发展的需要，网络经济下的会计也在相应的规划自己的发展方向，未来的发展方向大致呈现以下几个趋势。
1.会计观念日益跟新
思想的进步必然连接着观念的跟新，这两者是社会发生大发展必不可少的因素。当我们以高节奏的步调进入到了网络经济社会后，我们对于会计的思想认识也发生了改变。企业必须树立全局观念，在树立风险观念，投资资产观念，推动创新观念等方面做出一个战略性的调整。全局思想观念的革新与指引，既可以解决网络经济环境下会计中面临的一些问题，还可以促进网络经济下会计经济的发展。
2.会计对象范围扩宽
进入网络经济时代后，我们对于会计对象的定义发生了变化，会计对象的范围也得到了进一步的拓展，网络经济时代，企业认识到了企业的竞争企现在已经逐渐演变为具备先进知识和良好创意的人才竞争，人的因素或者说是智力的因素在企业中逐渐起着根本性的作用。会计对象的认识，已经从以前的社会主义再生产过程中的资金运动的概念扩宽到了现在的新型的定义。现在的定义认为会计对象不仅包括已经发生的，还应该包括可能发生的运动项目。可见，会计的反映和监督范围已经得到了扩大。这有利于网络经济中会计的全方面的发展。
3.会计目标重新定位
传统会计目标注重的是现有投资者，主要为现有的投资者提供企业相关的会计信息。在网络经济时代，随着资本市场的发展和完善，企业的股东结构日趋多元化，这就要求企业不仅要考虑现有投资者的信息要求，更要将企业推向潜在的投资者，吸引潜在投资者的注重，以此增强其发展潜力。潜在投资者通过网络可以很容易的获取自己所需要的信息，进而选择自己的投资方案和对象。这一目标的定位，不仅完善了会计目标本身的一些结构规定，也促
进了经济发展。
4.会计自理职能增强
网络经济时代，网络的快捷便利，使得财会人员可以通过互联网访问，既能及时得到相关企业的会计信息，又能及时满足宏观经济治理部门、企业经营者以及投资者、债权人对会计信息的需求，并在此基础上进行综合分析、横向比较、准确强调和正确决策。网络经济时代，会计的职能应该分为反映和治理两个部分。在网络的帮助下，会计在传统会计的基础上实现了更加具体，实时，时效的信息反映机制。反映和治理已经成为了网络经济下会计中客观功能。
四、网络经济下会计发展的改进方法
在网络经济的带动下，会计在观念，目标定位，会计对象范围等方面发生了相应的改变，企业积极应用网络技术实现新时期的竞争，以赢得市场份额。在规制了企业方的发展方向的前提下，我们还可以对于网络经济下会计的发展做出如下的改进。
1.建立合理的管理规章制度，加大实施监管的力度
我们要尽快完善电子商务法律法规，制定并落实网络经济环境下新的会计准则，涉及网上交易，支付，核算等行为。对于客户管理，可以设立客观等级管理制度，同时我们还需要完善网络会计法律环境与监督机制，保证参与者的公平竞争，保证各项财务信息真实、口径统一、安全有效，通过制定相关政策法规，对财政部门、审计部门、税务部门、网络监管部门、会计师事务所等部门进行合理分工，明确各自的管理与监督职能，为网络会计发展提供公正、高效的监督机制。
2.建立责任制
近些年来，我国会计中经常出现重大的差错，如果企业在财务会计报告中在数据的确定，记录，报告等方面出现了差错，投资者为了维护自己的权益，有权追究原因获取民事赔偿。企业应该建立责任制，网络经济下的会计制度规范，对于整个会计过程中相关联的数据收集，信息处理的内容的真实性要进行严格的核实，杜绝错误的发生。这样的责任制，既可以提高企业人员的工作效率，也可以增加投资者的投资。
3.加强国际问的合作
首先要统一网络经济下会计的规制，要统一信息的范围，质量要求，职业道德等，提高企业的整体形象和服务水平。不同企业之间还可以成立国际性的组织，用来协调不同地区的网络经济环境下会计下的会计事项。再则还需要规范会计中信息传递，制定全球化统一的规范。
纳斯达克指数暴跌是正常回调
年纳斯达克指数暴跌，是在承继前期更大幅度上涨后的适度回调，因为前期的暴涨，有着诸多历史因素的促成条件：
（1）90年代美国经济稳定、持续的较高速增长，尤其是新经济———网络经济的更好表现，使人们对其今后中长期的发展速度仍然抱有较高的预期，按照中长期投资收益等同国债等收益的折现计算，目前的股价自然就定位很高。而实际上经过90年代的推广和普及，网络经济已经实现了原始创业期从无到有的飞速发展的扩张和积累，开始进入竞争更加激烈的稳定发展时期，因此增长速度将大大下降，虽然还远远高于传统经济，但按中长期的收益折现计算，其股价自然应当大打折扣，这是对人们预期偏差的合理修正。
（2）理论指导的失误。在网络经济超常规发展的同时，人们纷纷创立各式各样的新的速成理论，以求对其作出更直接和更表象的解释。例如麦特卡尔夫定律，其认为网络价值同网络用户数量的平方成正比。由此引申出两个结论：一是目前不求盈利，只求市场占有率，只求扩张眼球经济————即人们注意力的规模，而收益将更多的来自于未来的市场；二是在未来的市场竞争中，只有第一、没有第二，即只有市场占有率达到第一的企业，才能够生存，而市场占有率达到第二及以下的企业，将由于生存空间太小而必然消亡，这同时将使得市场占有率达到第一的企业进而获得持久的和巨额的垄断性利润。在这种理论的指导下，出现了两种状况，一方面是风险投资不计目前收益的大把烧钱，另一方面是有可能成为第一的网络企业的股价大幅飙升。因此在网络理论的权威逐渐受到质疑和挑战的情况下，企业的股价必然出现相应的大幅下挫。
（3）世界众多地区此起彼伏的经济金融危机，使大量本国和外国的资金流回或流向美国，从而为美国经济的发展，尤其是股市的火爆提供了充裕的资金基础。
新时期发展网络经济的两点反思
一、网络经济的投资理念。网络经济的许多投资理念，存在着问题。例如前述麦特卡尔夫定律，认为网络价值同网络用户数量的平方成正比。这产生了鼓励人们为了未来虚幻的市场利润而大把烧钱的倾向。我们可以对此提出疑问：（1）不同的节点之间是否有份量或权重的区别；（2）同一节点在不同的时期是否有份量或权重的区别；（3）是否存在其它的关系或变量，或者说其价值与实际的货币之间如何进行换算或衡量等。因为它将影响或决定实际的投资行为。再比如只有第一、没有第二的理论。从传统经济产业格局的角度上看，虽然有政府的完全垄断、少数企业的寡头垄断，但总体上市场的竞争还是比较充分的，而且要素在自由竞争的流动中获得了相对平均的权益。即使是寡头垄断，它也需要达到一定的规模，也有上下游的产业联系，也存在着其它的产业或产品领域。同时，寡头垄断的生存，也有赖于社会整体对其的有效需求。因此我们很难设想，在网络经济中，只有第一才能生存，而其它的企业或个人都将因为失去市场而失去生存的土壤和空间等。
二、网络经济的产业定位。在网络经济的鼎盛时期，人们惊讶地看到，网络经济在数年中所创造的价值，已经远远高于传统企业巨人在百年中所实现的财富积累。因此人们对网络经济的豪迈之情溢于言表————“一网无前”、“无网不胜”、“点击天下”等等，网络经济的神奇功能被大大地渲染和扩大。
关键词：网络经济;实体经济;影响
在网络技术不断发展的今天，人们更加热衷于网上购物，既便宜又方便，随着各大要素资源向网络概念的汇集，网络经济日益成为热点问题，受到社会各界人士的高度关注与重视。从某种程度上说，网络经济给实体经济带来了冲击，因此正确认识与了解网络经济对实体经济的影响至关重要。
一、实体经济的发展现状
在网络技术不断发展的今天，网络经济发展较为速速，但实体经济发展较慢，甚至步入了退步现象。首先网络经济为人们的购物交易提供了便利，节省了较多中间环节，所以网购不仅品种齐全而且价格低廉，加之市场具备的价值规律与导向作用，所以商品在实体经济中的销售量较低。实体经济的开设，需要具备一定的设备与店面，但在网络经济中，很多商家能够节约店面与设备的成本支出，这无疑影响了实体经济店面的开设，即日益减少，与此同时，商品在实体经济中的经营需要充分资金的支持，以较好地实行进货销售，而在网络经济中的商品经营领域的拓展则容易的多，由此可见，现阶段的实体经济发展有待改善。
二、网络经济的特征
1.全天候经济，这取决于ICT技术信息输送的无限性，理论上来说，网络中的信息输送没有限制。
2.全球化经济，信息网络弱化了地理距离产生的影响，通过网络经济活动最大限度地降低空间因素约束，从而加快经济全球化进程。
3.竞和经济，信息网络拓展了企业间的合作领域与竞争领域，并加快了它们之间的转化速度，企业竞争优势的提升不再依赖于资源资源与资金，而是更加依赖信息与知识。
4.速度型经济，信息网络促进了信息流动，加快了经济主体的收集与加工，网络经济速度特点还体现于对新鲜事物的支持与认可，代表着对高度顺利原有东西的摒弃与创新。
5.创新型经济，网络经济虽然来自于互联网与高技术，但又超越它们，网络经济着重将网络技术视作基础，旨在强调教学培训和研究，经济主体优势主要依附于创新，也就是说重新组合各个生产要素。
三、网络经济对实体经济的影响及建议
1.影响。网络经济对企业提出的要求，并不代表着否认传统工业经济的价值。对于发达国家的网络经济发展而言，网络经济的发展需要传统经济的支撑，即基于传统经济的支撑，网络经济才能更好地发展。从某种程度上而言，网络经济属于后工业经济，但它更加注重知识与技术的重要性。网络经济发展除了需要实体经济的支持，还需要稳稳扎根在实体经济之中，只有有效整合网络经济和实体经济，才能更好地实现生产力变革。网络经济转变了消费活动与生产活动，但也仅是要求在传统工业经济中融入信息技术，虽然网络具备较多优势，但若离开工业经济，也就仅剩下符号，或者它能够满足人们精神消费的实际需求，但却难以取代人们物质消费的实际需求。网络经济时代背景下，需要重新整合企业组织结构，工业经济的必要性也要求我国网络经济发展需要“补课”，所以我们需要合理改革传统工业经济。总体来说，网络经济对实体经济的影响主要涉及两个层次，即第一是对流通途径的影响，传统经济组织易受空间局限影响，在缺乏中间商辅助的情况下，厂商难以满足市场需求，难以接触潜在消费者，所以企业经济贸易的实施需要中介结构的帮助，遇到货物调换、退换等问题依然存在反复运输的现象，长期以往自然会产生浪费，影响企业成本。而人们逐渐认识到互联网会可以直接销售品牌，可以加强卖家和买家的沟通，且不通过中间商也能够了解买家需求，缩短销售中间距离，促使销售途径扁平化，但互联网交易在一定程度上避免了额外耗费。近些年，我国有好几万家的机票代售实体店关闭了，这无疑是途径层级紧缩所致，对经济体系而言，途径扁平化给其带来了巨大变化。第二是对产业链的影响，在网络技术不断发展的今天，网络经济对实体经济的影响已经渗入到产业链中了，网络经济对于生产结构的影响，在变窄销售途径后，网络需求也逐渐冲击着生产结构。以前，制造商估量将满足市场需求，以明确此组织的具体产出，样式设计同样也来源于设计师对消费者心理的揣测，在此基础上组织生产，这无疑会导致厂家预期和市场需求不相同，从而给资金链带来压力。但网络经济带来的影响是C2B消费者开始大规模订制的概念，使企业对消费者需求有进一步的了解与认识，进而组织生产，这除了可以帮助消费者购买到自己心仪的商品，还可以夺回定价权，实行集体议价，基于对基础成本的掌握，企业可以生产小规模定制，即卖家依据消费者的实际需求进行生产，再向企业生产运营、服务运营等方面进行定制分发，C2B的批量定制概念迎来了挑战。不可否认的是，由于物流配置成本及存货费用的降低，日后产品的价格有所下降，从而促进了社会效率的提升。在网络经济对实体经济的这些影响中，众多消费者产生的共同消费需求逐渐转向要求企业订制的现象很有可能是未来最大的影响。
2.建议。网络经济给实体经济带来了众多冲击影响，除了表现于交易领域与成本的影响，还影响了现阶段实体经济的地位，就因为这些冲击，实体经济也迎来了机遇，面临着改革发展。首先，调整销售途径，提升服务水平。通常情况下，网络上的名贵物品交易难以得到较好的保护，不可避免地会产生一些碰撞，影响了物品实际质量，所以实体商店可以利用此点转变自身销售途径，基于现存的标准系统，加强物品的售后服务，解决消费者的顾虑。为了提升自身市场竞争力，实体经济还需要转变交易市场，提高自身服务水平，为消费者提供更加优质的购物体验与服务体验。其次，强化设施投入，提高优惠力度。配套设施对实体经济发展而言有着极其重要的影响，如可以在停车场或休息区这些消费者较密集的区域实行人性化设计，这样一来，不仅提升了消费者的满意度，而且提升了实际经济管理实效。在实行经济活动的时候，实体经济可以举行多种优惠活动，以达到吸引人群与建立长期发展战略的目的，在此基础上再建立忠诚客户群，并定期举行一些惠活动回馈这些忠诚顾客。最后，加强媒体宣传，提升知名度。在实际宣传过程中，实体经济可以利用高科技平台加以宣传与发展，如广泛人们欢迎的微信、微博等平台，或者利用网络平台加以宣传，尤其是换季清仓活动更加积极宣传。基于对这些媒体平台的使用，实体经济能够帮助自身实体店树立良好的形象，增强知名度，提升竞争力水平。
四、结语
总而言之，网络经济对实体经济有着潜移默化地影响，即网络经济在给实体经济带来冲击的同时也也带来了相应机遇。实体经济在网络经济的冲击下，需要转变自身形象，学会利用先进技术如网络等包装自己；需要提升自身优势，打破传统局限，增强核心竞争力，从而更好地转型与发展。因此，正确认识与了解网络经济，合理分析与探讨网络经济对实体经济的影响至关重要。
作者:陈映巧 单位:成都外国语学校
参考文献：
[1]周莹莹,刘传哲.我国虚拟经济发展对实体经济投资扩张效应影响研究[J].山西财经大学学报.2014(03).
