时间：2023-10-05 10:39:21
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关键词：平面广告设计；语境
1 符号学中的语境在平面广告设计中的运用
平面广告设计中，引入符号学中的语境。在符号学中，语境是指物理、历史、社会等这些真实世界的条件，通过这些条件决定了一个符号在设计中意义。其实，在平面广告设计中，符号中的语境就是以符号的原理为基本，合理准确运用符号是综合表现设计者信息传达的目的。[1]利用符号学中的语境，达到广告宣传目的，让人们感受到设计者表达的信息。语境信息是以框架的形式为人们提供参考方向，使其决定设计者所表达的意义来应用于特定的“能指”结构中。
随着信息时代的发展，符号学和语用学是平面广告设计应用中重要表达手法之一，是人与人思想交流的必然工具，为了更好地平面广告设计发展，人们应该不断从不同角度去研究语境和符号学，对平面广告设计中的语境应用及语境的发挥作用进行努力探讨。
2 分析平面广告设计中语境
平面广告是人对人、对事、对物的感知所表现出的观念到符号的转变，是被人感知的独立的物质存在形式，通过符号自身的“语言”表达信息交流功能，准确运用视觉符号语言能实现信息语言的交流，合理运用语境是视觉符号语言的准确性的表现。
2.1 言语语境
言语语境是指由语音、词句、短语、语法等因素构成语言中的上下文，以言语语境为信息传递的媒介，使交际者熟练掌握语言运用，用语言的形式传递新信息。在平面广告设计的言语语境中，言语语境是对设计作品自身的造型、颜色、图片、文字等要素进行有序组合。
2.2 情境语境
情境语境是非言语语境中最重要的一部分。情境语境是指在一定的情景中（时间、地点、人物、事件）发生的言语行为。情景语境相当于平面广告设计作品的“使用情境”，通过作品的发生背景，强调设计作品的特定环境和时间内人们对作品产生的心灵感受。在广告设计中离不开“使用情景”的应用，“使用情景”在平面广告设计中具有重要意义。如果在广告设计中不重视情景语境的应用，随意设计几个像样的符号和图片，那设计出来的作品完全失去象征意义，人们也无法看懂作品中设计者所依托的意义。
因此，在平面广告设计时，在“使用情境”中，根据情境中人物、事物、社会事件、环境问题等关系准确设计符号，另外，对作品中的角色和行为要有一定的含义，这样设计出来的作品才有象征意义，能有效表达作者的思想情感。[2]
3 语境在平面广告设计中的作用
3.1 语境有利帮助人们理解广告指示语的意义
大家都看过广告，广告一般是由广告语和图片组成。广告语是指广告指示信息的词语或语句。话语和语境的关系是在语言结构上反映出指示语，平面广告设计和广告语境之间的关系，在符号学原理中反映广告指示语信息。平面广告中设计的指示语是设计者表达信息语义的关键，如果广告指示信息不够清楚，那设计作品很难被人们理解，甚至误解作者的意图，而清楚的指示信息离不开广告语境的运用，从以下的平面广告作品实例中可以读出广告指示语的含义。
3.2 语境有利帮助人们理解平面广告信息的语用含义
在以视觉语言为主题的平面广告中，通过视觉神经，刺激大脑，产生语用联想。在其他广告设计中，也是一样的通过事物的形象刺激大脑，产生多种与事物相关联的特征。相同事物在不同语境中表达的意义也是不同的。
3.3 语境有利解决平面广告设计的模糊性
凡是事物以客观角度来看都存在一定的模糊性，那描述事物的语言、图像符号也跟着模糊不清。在平面广告设计中也同样存在模糊性，为了避免对事物的误解，通常会借助语境的手法解决模糊视觉符号语义，排除人们不正确的理解作者的意图。
3.4 语境有利推断平面广告设计的言外之意
语言有字面意思和字里含义两种表现。例如，老师和学生说同一句话：快8点了，我该上课了。老师说这句话的意思是讲课时间快到了，8点钟是老师给学生讲课的时间；学生的意思是：马上要迟到了，8点钟是学生听老师讲课的时间。通过语境来表达一句话不同言外之意。平面广告设计中，语境的应用对视觉符号的准确表达有着关键作用。要想让人们明白作者设计广告的意图，要根据设计者有意要传达的暗示推断出设计者的真正意图，也就是言外之意。[3]
4 结束语
做平面广告设计是为了传播设计者的设计信息，也是为人们提供的是一种沟通和交流的关系。平面广告设计受语境的影响和制约，只有在语境中才能体现平面广告设计的理念以及广告指示语的意义。也就是说广告指示语离不开广告语境，如果脱离了，其符号语义就无法被人们正确理解。那在现代社会的平面广告设计来说，平面广告的设计离不开符号学中的语境应用，其中的任何设计符号必然有对应统一的语境因素对它起作用，即要求把各种广告视觉因素有机地整合到一定的视觉环境中，至于在传达特定的内涵时产生混乱。不同的语境产生不同的含义和效果，合理的语境会减少广告信息传达的模糊性，使信息得到更好的交流。为了有效传播设计者的交流信息，更简洁直观被人们理解，更好地展现作品的含义和价值。
参考文献：
[1] 陈武.符号学在平面广告设计中的运用[J].装饰，2006（04）：117-118.
[2] 孔德时.浅谈中国元素在平面广告设计中的运用[J].才智，2012（36）：169.
摄影专业主要课程
数码摄影实用技艺、数码影像基础、摄影构图、摄影美学、摄影照明、摄影曝光控制、数码图形图像制作;新闻摄影、纪实摄影、风光建筑摄影、民俗艺术摄影、内外景婚纱摄影、商业广告摄影、平面色彩构成、版式设计、世界摄影史、中国摄影史、摄影图片鉴赏等课程。
摄影专业就业方向
本专业学生毕业后可在广告公司、影视剧制作公司、新闻媒体、报社杂志期刊社、出版社，婚纱影楼、文化宣传部门和其他有关事业单位，从事摄影摄像、影视制作、计算机平面设计、广告策划与制作、文化宣传、社会教育、商业摄影等工作。
从事行业：
毕业后主要在互联网、影视、新能源等行业工作，大致如下：
1 互联网/电子商务
2 影视/媒体/艺术/文化传播
3 新能源
4 广告
5 贸易/进出口
从事岗位：
毕业后主要从事摄影师、平面设计师、美工等工作，大致如下：
1 摄影师
2 平面设计师
3 美工
4 文案策划
摄影专业就业前景
随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越高，摄影行业得以经济的滋润，得以迅速发展，已经形成比较可观的市场规模。行业迅速发展形成了对摄影人才的巨大需求，在摄影行业工作的专业人员规模也比较大。由于摄影人才总体呈现供不应求的局面，使得在行业就业的专业人才薪资待遇和工作环境都很好。
我国的社会以及经济正在迅速发展，而在发展过程中，人们已经认识到了绿色设计的重要性，并不断将绿色平面设计的理念延伸到工业生产活动中。人类社会的发展消耗了大量的自然资源，在过度消耗的同时污染物也大量产生，这就使人类赖以生存的生态环境面临着严重的威胁，主要体现为全球变暖以及臭氧层漏洞、生物种类锐减、土地退化侵蚀以及沙漠化、水资源短缺与水资源污染、大气污染等。这种对自然环境的破坏已经成了全球性的问题，而对环境的保护已经成为每个人都不可推卸的责任。我国作为发展中国家，坚持可持续发展理念并真正走上可持续发展道路是实现我国长期发展的唯一途径。
在设计领域中，实现绿色设计理念同样是设计者社会责任感的体现，绿色设计是我国平面设计发展的长期需求与必要途径。所以设计师不仅要具有绿色设计的理念，同时在设计选材中要倡导人与自然的和谐，在设计过程中坚持轻量化设计、简约设计以及适度设计的原则。
绿色平面设计是实现人性化设计的长期需求
设计理论会随着人们认知的增多以及设计艺术自身的发展而不断发展。当前的绿色设计以及人性化设计已经成为设计理念的主体，而从绿色设计的科学性和合理性来看，绿色平面设计将长期满足人性化设计的需求。设计艺术具有慰藉人类心灵的功能，所以人性化设计十分必要，建立在技术中心论基础上的平面设计更加重视设计的功能性。
虽然设计的功能性能够满足人们的需求，但并非以可持续发展为核心，所以建立在技术中心论基础上的平面设计难以实现长期的人性化，即并不具备以人为本的思想。而绿色设计体现了对生态环境的保护，在选材等方面也对人体健康没有损害。同时好的平面艺术设计作品可以使人身心愉悦，而这种功能恰恰符合了国际社会广泛认可的设计原则，能够从最根本上满足人性以及生存的要求。
绿色平面设计是杜绝视觉污染的必要途径
商业的不断发展促使广告充斥于各类媒体。虽然可以说广告的发展是一个城市市场化改革程度的象征，同时也是城市文化与城市景观的重要组成部分，但是过度的宣传及其愈演愈烈的趋势不禁让人产生抵触的情绪。数量过多的广告显得杂乱无章，而创意低俗的广告更是造成了视觉的污染。随着网络的发展，视觉污染延伸到网络中，主要体现为垃圾邮件以及弹出广告等，这种视觉污染会使网络的使用者产生十分厌恶的情绪。
对这种现象反思后我们可以发现，其实导致视觉污染的根本原因不是数量，而是平面设计的创意和形式不符合当代人们的审美观念。而绿色平面设计对平面设计者提出了一个与之相关的课题，即平面设计作品不仅要具有使用的功能，还要做到视觉传达，另一方面又必须顺应审美潮流。所以设计者要实现设计水平的不断提高，通过充分利用设计资源高效实现视觉传达，通过创造一个良好的视觉空间杜绝视觉污染。
每一个平面设计作品，因其视觉对象差别、创意主题差别，在信息传递时所选择的方式也应有所不同，从设计的基础媒介纸张特点来讲，需要合适的纸才能够准确有效地传递设计师所要表达的意思。因此，必须正确掌握平面设计中常用纸的性质特点，在设计时进行选择恰当的纸张。根据平面设计在信息传达内容特征与用途的差别，笔者将平面设计划分为包装装潢、平面广告、印刷传媒三大类，并分别阐述其对纸张的要求。
1.包装装潢类设计用纸要求包装装潢设计是运用文字、图案、色彩以及浮雕等艺术设计手段对产品的包装外壳进行修饰，以形象传达产品的功能与特点，刺激消费者的需求与购买欲望，促进产品的销售。在设计中追求图案新颖独特易于识别、色彩明艳引人注目并有适当文字说明，以更好地传递产品信息。另外包装还有一个重要的功能就是对产品进行保护、方便消费者携带、使用。因此包装装潢类设计在纸张选材方面有以下要求：一是要求纸张质地细腻、平滑、吸墨性能好而又不易变形，能够有较好的图案展示效果，将设计师的创意通过鲜明的图案色彩进行有效传递；二是要求纸张质地坚硬、不透气、强度高、耐晒、耐高温、抗老化，对水、油脂及其他液体物质有较好的抗渗透能力，具有一定的防潮、防腐功能；三是基于包装对耐磨性能的需要，要求纸张具有坚韧耐水、横纵强度高等特点；四是要求纸质的肌理程度适中，方便设计师运用折叠、弯曲、裁切等方式加以艺术造型，增强包装立体效果。
2.平面广告类设计用纸要求纸张是平面设计关键要素。这里的平面广告类特指DM广告（即直接邮寄广告或直投广告）设计、海报设计、POP广告（即售货点的广告和购物场所广告，或称购买时点广告）设计。这类平面设计的共同特点是在设计作品中更多地运用图案和色彩进行信息的传递与沟通，通过向消费者传递产品信息以激发消费欲望，促进购买。平面广告类设计要求作品能够传达信息简洁明了，瞬间打动消费者，在设计作品创意表达方面要求更加生动形象，这对于纸张的要求就非常高。要求纸张一是着色性能强，纸张印刷后不易变形，增强图案的立体印刷效果；二是质地细腻而不透明，感光度高，纸面具有反光效果，能够在使用中更引人注目；三是要求纸张成净白色而且具有一定厚度，增强设计作品的质感，更好地传递作品所传载产品的形象。
3.印刷传媒类设计用纸要求印刷传媒类设计主要包含样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计（视觉识别设计）等。这类设计的共同特点是在作品构成要素中文字所占的比例较多，而且一个设计作品所包含的页数也较多。虽然刊物设计、VI设计等属于商业广告的范畴，但就其形式来讲更接近于书籍，因此在对纸材的选择上更多应以书籍特色来对待。首先由于印刷传媒类设计中文字数量多，在印刷中就要求设计作品所选用纸张具有较好的着色性能和透气性，能够在印刷中迅速吸墨而避免油墨晕开影响印刷质量，并且减少印刷时间；其次为了增加设计作品在触觉、视觉和嗅觉方面的展示效果，以营造一个具有感染力的阅读氛围，在纸张的选材上还要重视纸材肌理效果的选择，根据阅读对象特征与设计者所要传递的信息特点选择特定肌理效果的纸张。
二、平面设计用纸主要品种的特点及状况
就目前而言，设计者们使用的纸张主要有铜版纸、牛皮纸、胶版印刷纸和特种纸，在设计中为了塑造作品的档次与形象，偶尔还会使用硫酸纸和画报纸。纸张的选择影响着设计者的设计成本，因而设计者有必要对常用纸张的特点及状况进行研究。
1.铜版纸铜版纸是平面广告设计中使用得最多的一类纸张，其定量小的有105g•m-2，大的有350g•m-2。可以根据设计需要选择不同定量的产品；从纸张尺寸来分最常见的有大度（889mm×1194mm）、中度（787mm×1092mm）两种尺寸规格；根据铜版纸的光泽度来分，有有光和哑光两种，有光铜版纸的表面非常平滑而色泽洁白，光泽度高，对光线的反射能力强，同时由于纸张的伸缩性较小、抗张强度很高，能够抵抗印刷时黏性油墨的墨膜产生的强大张力，非常适合表现印刷品的色泽和细腻度，所以在平面广告设计中是运用得最多的。如图1，为了更好地展示和表达广告物体的质感，选择高光泽度铜版纸，可以更好地表达色彩的鲜艳和强烈反光质感，使画面具有立体感。哑光铜版纸就是业界所说的哑粉纸，哑粉纸的纸张较薄，颜色较白而且硬正，因此在印刷图案时比较吃墨且不易变形，印刷品的视觉效果非常好，缺点就是价格比较高，从平面设计的角度来讲可能会增加广告成本。为了展现该设计的“高大上”，因此选择哑粉纸，虽然用哑粉纸印刷的东西色彩没有铜版纸鲜艳，但图形更细腻。哑粉纸的特点和质感给人稳重但不夸张的感受。本世纪以来，我国铜版纸生产发展迅速，2003年至2012年间，国内铜版纸生产量平均增长率14.22%；消费量平均增长率11.01%。涌现出了金东、华泰世界一流的铜版纸生产企业。2012年全国铜版纸生产总量达695万t，同比增长8.59%，占纸和纸板总产量的6.78%。尽管受国际贸易保护主义影响，2012年我国铜版纸净出口量仍达114万t。
2.牛皮纸牛皮纸的名字来源于其材质颜色和性质，最其强韧似牛皮而得名。随着人类掌握造纸技术的不断发展，人们使用木材纤维原料，经过制浆、打浆、染色、抄造等工序后所形成的纸产品、因其颜色是黄褐色而且材质比较坚韧，跟以前用牛皮做的鼓皮纸比较相像，所以称为牛皮纸。牛皮纸中由于木浆含量高而坚韧耐水、横纵拉力强、强度好，同时纸张表面平整、均匀、光滑度好，被广泛运用于包装纸袋、手提袋、卷宗和信封等平面设计作品中。牛皮纸的定量从40~120g•m-2不等，还有双面光、单面光、是否带条纹等方面的差别。牛皮纸主要的用途是包装装潢及印刷行业。如图3、图4选择牛皮纸可以更好的表现一种传统文化的特色。因此我们要表达传递一定的复古“气质”效果，设计的最终选择是牛皮纸。由于近年来整个造纸行业处于低迷状态，虽然国家也出台了一些政策来拉动内需，然而由于牛皮纸生产存在产能过剩及库存较多等原因，加上这几年包装印刷企业投资热情骤减，国内对牛皮纸的消费需求量有限；另外由于牛皮纸在产品功能特色方面的差异化少了一些，不能够适应包装印刷行业多元化设计的要求，总的来说，发展前景堪忧。
3.胶版印刷纸胶版印刷纸又称道林纸，是一种主要用于印刷一些比较高级的彩色印刷品所需纸张，比如企业CI、广告宣传画、彩色画报、高档书籍的封面、插图等。如其制作方法是采用漂白化学针叶木浆和适量的竹浆为原料，经过加填、施胶、抄造、压光等工艺制作而成。胶版纸具有伸缩性小、平滑度好，印刷中对油墨的吸收比较均匀等特点，同时具有质地紧密不透明，抗水性能强，色泽洁白度高的特点，由于其印刷效果好而质量轻，因而被广泛运用于平面设计中。如图5、图6就采用了胶版印刷纸，它能根据客户的需求通过设计表达柔和而轻巧的效果。但在上个世纪末期，由于行业内更多注重纸张的色彩而忽略其质地柔和而轻巧的特点，并没有被广泛接受。近年来随着人们对平面设计类产品品质要求的提高，消费市场逐渐成熟，不仅有较多的国外品牌被消费者广泛认可，国内也兴起了一大批胶版印刷纸生产企业。虽然国内生产的胶版印刷纸与进口品牌产品比较还存在一定差距，但总的来说国产胶版印刷纸的成本相对较低，因而被设计者们所推崇。随着人们对平面设计作品审美要求的进一步提高，胶版印刷纸行业的发展前景非常广阔。
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平面设计软件是电脑设计软件的统称，具有图片处理、建模、平面制图、网页设计、组版等功能。常用的平面设计软件有AdobePhotoshop、AdobeIllustrator、CorelDRAW等。
社会的迅速发展，电脑技术的不断发展，从手绘设计到电脑设计，电脑设计分电脑艺术设计、电脑平面设计、电脑美术设计、电脑动画设计和电脑广告设计等，是艺术设计里的一个门类。而平面设计软件就是属于电脑平面设计，电脑平面设计就是利用平面设计软件来完成各种创意的设计，平面设计软件大致可以分为四类:图象处理软件、图形处理软件、组版软件、其它相关软件。
组版软件是将文字和图片组合成美观印品的专业软件，这类软件本身没有什么对图片或图形的处理功能。不过，在客观工作中，平面制作人员需要在这三类常用软件中不停地来回切换，造成了大量不必要的烦琐程序。
（来源：文章屋网 ）
狭义上讲,这些平面工作室相当于广告公司的设计机构或喷绘店的前期处理部门。由于目前很多广告公司都放弃了设计部门,将广告设计的任务外包,而喷绘店也更希望专著于喷绘过程,所以设计业务也大多派放给一些独立的平面设计工作室去做。这项业务的特点是:投资小,回收快,不需要特定的门面,业务灵活自由,很适合SOHO一族尝试。
一、投资前景
首先我们来简单分析一下,该项业务值不值得尝试。近年来,随着我国经济的迅猛发展,企业的包装意识、商品的宣传力度也得到了空前的加强,广告制作、海报宣传呈现出前所未有的繁荣景象:路牌、招贴、广告亭、壁画、公共汽车候车亭和车厢壁等宣传图片随处可见。其中广告的制作可以说是包罗万象,而且分工越来越细,专业化程度也越来越高。比如一幅巨幅广告牌,首先由广告公司揽下生意,然后下发给设计工作室创意出样本,接着喷绘店进行放大打印处理,最终再由广告公司统一按客户的要求完成广告招牌的制作。
业内人士透露如果广告公司自己养一个设计部门的话,那么每月该领域的成本要在3～5万元之间。相对外包成本高出许多不说,而且遇到生意多时还得请求外面支援,所以干脆不组建设计部门,而由固定的一家或多家平面设计工作室来完成。因此,设计外包是当前广告界的一大发展趋势,而从另一个角度来看也给了独立平面设计工作室很大的成长空间。
笔者随意走访了所在地的几家工作室,发现目前的行业竞争还是比较大的,而且各家的经营状况差距也比较明显。有的工作室业务十分繁忙,而有的则基本就是闲坐在店里守株待兔。一般来讲,一家运营良好、有一定客源的工作室,每月的收入可以过万,而少的也会有数千元。更重要的是,平面设计工作室规模小人数少,甚至可以不用门面,在家里就可以完成作业。因此,相对而言其风险小,运转灵活,属于收益较大的创业项目。
理论上讲,平面工作室应该致力于与广告公司的合作,但实际操作上并没有人固守这一点。其运营领域十分广泛,包括做灯箱、户外广告,报纸、杂志上的平面广告、刊物封面、海报等业务均可接洽,说白了就是一个相互合作愉快的问题。
有人说即使你不懂设计,甚至前半辈子连电脑也没碰过,那也没关系,只要懂得管理,学会用人,平面设计工作室同样能运营良好。不过笔者个人认为平面设计工作室,更适合初次创业的年轻一族尝试。因为年轻人思维活跃,动手学习意识强,可以在工作中学到更多的就业本领。一则广告的价值不是其裱制的如何精美,也不是喷绘的如何精细,而是新颖奇特的创意构思,即使你接触的多是现成的样张,那也是一则广告最精髓的部分。
开设一家平面设计工作室,既有钱赚又有本事可学,何乐而不为呢?
二、投资方案
前期采取SOHO方式办公,可为创业人员节约不少一笔开支。据有创业经验的人士介绍,开平面设计工作室必须先期在手里积累一定数量的客户资源。如果和广告公司有合作的话,初期每月的收入可以在5000～6000元之间,运营良好、熟练上手之后,每个月收入可望达到1万～2万元。由此看来,私人平面设计工作室最好先开在家里,这样既可以减少初期投资成本(不需要门面店租),又可专心联系业务。
关键词：计算机；平面设计；Photoshop；软件；应用
中图分类号：TP317.4
1 了解Photoshop软件
这款美国Adobe公司的软件一直是图像处理领域的巨无霸，在出版印刷、广告设计、美术创意、图像编辑等领域得到了极为广泛的应用。Adobe公司自上世纪80年布第一版photoshop软件以来，历经多次升级换代，目前最新的版本为PS CS6，它号称是公司历史上最大规模的一次产品升级，集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，深受广大平面设计人员和电脑美术爱好者的喜爱，是一个最先进和最流行的应用方案，同时最新版本突破了以往Photoshop系列产品更注重平面设计的局限性，对数码暗房的支持功能有了极大的加强和突破，例如修复画笔可以极为轻松地消除图片中的尘埃、划痕、斑点、褶皱，而且可以同时保留图像中的阴影、光照、纹理等效果，创新功能可以让用户更快地进行设计、提高图像质量，并且以专业的高效率管理文件。不过，为了防止盗版，Photoshop CS加入了倍受争议的类似于Windows XP的激活技术，用户必须联网激活后才可以正常使用，否则的话只能使用两天时间。
2 Photoshop常用平面设计原则
2.1 清晰与肯定性统一原则。在Photoshop软件中用点、线、面交织绘制的各种商品。制版印刷的效果较一般黑白照片要清晰、肯定。
2.2 整体性与协调性统一原则。Photoshop常用平面设计的根本目的是通过平面设计作品为人们传播直观的信息，充分表达用户要求的主题。只有把形式与内容合理地统一。强化整体布局，才能取得独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。强调协调性原则。也就是强化各种编排要素中的结构以及色彩上的关联性。通过文、图间的整体组合与协调性的编排，使设计具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。
2.3 艺术性与装饰性统一原则。Photoshop为了使版面设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，色图布局和表现形式等则成为平面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。
2.4 知识性与趣味性统一原则。Photoshop平面设计软件具有强大的功能，它能够轻而易举地实现设计师魔幻版的构想，激发设计师异想天开的创作灵感。平面设计作品中可以运用一些生动逼真容易引起观看者的兴趣具有更大的商业价值。但是这种趣味性必须建立在一定的科学知识基础上，光与色的处理必须符合现实科学和生活，必须符合人的视觉特点，人们才能够充分地接受，作品才能够具有社会和商业价值。没有知识支撑的趣味性就像水中月，使人们感觉不到真实，甚至有受到欺骗的感觉，失去了应有的社会价值。知识性与趣味性和谐统一使传媒信息如虎添翼，起到画龙点睛的作用，从而更加打动人。
3 Photoshop的高级运用操作
3.1 双击Photoshop的背景空白处（默以为灰色显示区域）即可打开选择文件的欣赏窗口。
3.2 选择油漆桶工具并按住Shift单击图像边缘，则可将图像底色设置为前景色。如果要设置前景色为25%灰度，则只需按住Shift点击画布边沿即可。
3.3 快捷键的使用
3.4 精确移动选区时，按四个方向键每次可移动一个像素，按Shift+四个方向键，每次可移动十个像素。
3.5 连续按F键，就可以用三种不同的屏幕方式来显示图像了（标准显示模式、带菜单的全屏显示模式和全屏显示模式）。若在全屏模式下按Shift+F键，则可以在是否显示菜单项之间进行切换。
3.6 图像进行缩放时的快捷键为“Z”，“Ctrl+空格键”为放大快捷键，“Alt+空格键”为缩小快捷键，按Ctrl+“+”键以及“-”键也可用于放大和缩小图像。
3.7 使用橡皮擦工具时，按住Alt键可将橡皮擦功效切换成恢复到指定的步骤记录状态。
3.8 当选择某一图层上不规则的图形或者文字作为选取对象时，可通过按住Ctrl键再单击该图层实现。
3.9 要移动使用文字蒙版工具打出的字形选取范围时，可先切换成快速蒙版模式（用快捷键Q切换），然后再进行移动，完成后只要再切换回尺度模式即可。
3.10 直接点击图层前面的眼睛图标，可以把当前图层隐藏起来，如果你按住Alt键再单击眼睛图标，效果则会相反，所有其他图层都隐藏起来，而只有这个图层可见。如果再执行一次同样的操作，则其他图层也同时显示出来。
3.11 使用画笔工具时，首先在图片的某一处点击鼠标左键，然后按住Shift键，并移动光标到另外一点单击，可在两点间以当前前景色画一条直线。
3.12 Ctrl+Z的还原功能太弱了（只能还原一次），来来回回地在历史面板里翻查又太麻烦。如果你有这样的感觉，不妨试一试Ctrl+Alt+Z（向后无限次恢复）和Ctrl+Shift+Z（向前无限次恢复）这两组组合键，它们和在历史面板里进行操作差不多，不过要方便多了。
总之，以上探讨了Photoshop的一些运用技巧，当然Photoshop的魅力不仅于此，还有一些高级技巧这里就不再赘述。现在Photoshop软件的强大图形制作功能在各个领域的应用已得到深入，它在社会领域中的展示也得到了良好的效果，深受美工工作者的青睐。但是Photoshop乃至整个计算机技术在社会研究领域中的应用还有十分广阔的发展空间，进一步开展这方面的研究，有待于美工工作者的探索。
参考文献：
[1]张逸新.分色制版新技术[M].中国轻工业出版社，2001.
[2]彭群生等.计算机真实感图形的算法基础[M].科学出版社，1999.
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[5]林诒洪著.电脑彩色一体化印刷技术[M].中国水利水电出版社，1998.
关键词：平面设计；多维化；发展趋势
伴随社会的进步，技术的提升，传统的平面设计逐步体现出多样化的发展态势：过去的纸媒市场愈来愈狭窄，也愈来愈受到诸多新媒体的冲击。在这种情况下，平面设计便要独辟蹊径探索一条属于自我的发展道路了。新时代下平面设计的改变主要表现在下述两个方面：第一，平面设计逐渐朝着交叉的媒体的方向迈进；第二，基于科学技术的对互动媒介的设计，其注重的是客户切实体验。
1多维化平面设计
多维化平面设计是一门涉及诸多内容的设计艺术，其把个体的活动、个体的感官、时空等要素杂糅到平面设计过程中，逐步构成了多维化的设计思维。设计人员依托设计语言，经过对设计对象的用心安排，让平面设计打破二维空间的制约，多角度、多层面表达作品内涵。在实践中，主要运用到现代新艺术、导视设计、室外广告设计等诸多领域中。伴随经济的发展，科技的进步，新媒体的类型与规模快速增多，给传统媒体带来了很大程度的影响，此为平面设计的发展创造了更多机遇，其不再拘泥于二维空间，多维化平面设计逐步呈现出盎然生机。
2多维化平面设计的多重价值分析
具体而言，多维化平面设计的价值主要表现在下述几个方面。
2.1商业价值
平面设计的商业价值表现在关注度的吸引方面。随着网络和新媒体的快速发展，让信息传输、共享的效率有了很大提升，平常数量诸多的内容让人头脑中的“图形处理器”反应度下降，此导致网络中大部分质量一般的平面广告难以发挥有效的宣传功能。多维化平面广告的诞生有效缓解了此种问题，为浏览者带来了难以在网络上领略到的全新体验。多维化的设计观念强调打破维度的制约，整体运用多种空间，添加诸多的二维空间之外的多样化元素，让平面广告的视觉语言由“二维、静态、单方向传输”向“多维、动态、双方向传输”转化，为平面设计增添全新动力，开拓更广阔的空间。
2.2社会价值
当前时代，经济稳健增长，社会竞争日益升级，导致个体之间的问题逐步显著。多种文化的冲突交流，致使人们形成了多样化的道德理念与价值理念。公益广告侧重人们的公共品德，用一种愉悦、轻快的宣传方式，传输含有内在意蕴的道德内容，帮助人们解决生活中遇到的问题，全面利用文化的融合功能。多维化平面设计的社会价值表现在更高效的工艺理念的宣传上，打破传统媒体方式，改变受众对公益广告的认知，使人们在不知不觉中被感染。不单单是公益性广告，商业广告也逐渐利用社会价值的实践作用，展现其特殊的设计观念和视野。多维化要素引起了受众对于看到的事物内在意义的考量，联系广告情境使人不自觉地想象到环境污染的危害，进而完成公益理念的传达。公益广告不应当是枯燥的教条主义，而应当是侵染、是影响，是和受众达成某种心理上的共鸣，很明显，多维化的设计方式在此方面有很大优势。
2.3艺术价值
在各种维度，艺术的表现不存在优劣、高低之分。传统平面设计在表现形式上更积极、更浓烈，设计人员依托图像、语言、色调在二维空间全力展现，旨在把受众的注意力由一个可以切实体会到的多维世界招引过来。多维化平面广告的表现形式更内敛，更迂回，其并非把受众的注意力吸引在某个维度或者某个媒体上，而是把设计融进现实生活，全方位激发受众的感官，让受众的心灵受到触动，思想产生变化。
2.4生活价值
现代人的审美趣味伴随社会发展不断变化。进入21世纪以后，经济条件更优越，在基本的生存需求被满足以后，人们逐渐考量自我存在的意义，这有利于深化人们对美的认知。多维化设计的产生从本质上来说是社会发展在生活方面的体现，运用实践所可以提供的所有科技举措与媒体方式，提升人们的生活品质，乃至满足人们对于美的诉求。实际上，多维化平面广告的目的是和受众的生活有效融合在一起。
3多维化平面设计的应用现状分析
目前，多维化平面设计已经得到了一定程度的应用，集中体现在如下两个方面。
3.1多维化在图形方面的运用
图形是平面设计的基础元素，没有图形的平面设计作品是乏味的。图形的多维化重点表现在对摄影图片的进一步修理与设计。当代科学技术的不断进步，让摄影图片打破了时空制约，摄影人员能够依据平面设计作品的需求对摄影图片加以美化，来提升摄影图片的体现力。“图”指的是二维作品，“形”指的是三维作品，两者的有效融合是达成平面设计视觉体现多维化的重要举措，同时是平面设计朝着多维化方向发展的重要渠道。
3.2多维化在文字方面的运用
文字是社会向前发展不可缺少的要素，平面设计中增添有关的文字是作品传输信号、指引消费的重要举措。在多维化平面设计中文字可和图形加以融合，也可作为独立个体加以处理。文字和图形加以融合时，设计人员一般会运用文字嵌入的形式，把文字与图形视为一个总体进行设计，此种形式会给受众的感官带来较大冲击，进而实现传输信号的目标。而将文字视为单独个体加以处理，是运用文字尺寸、色调的设计，让其体现出某种韵味，让受众较易且愿意接受。总之，随着信息技术和网络技术的快速发展，多维化平面设计已逐渐成为平面设计发展的主要趋势。而在进行多维化平面设计中，要求设计人员必须灵活运用各类元素，例如感官元素、行为元素等，通过各种元素的灵活搭配和组合，从感性和理性等多个维度增强平面设计的展现效果，实现平面设计内容的有效传达，从而最终实现平面设计所要达到的效果。而伴随设计理念、设计元素等的不断更新，多维化平面设计也必将进入更广阔的发展空间。下文将对多维化平面设计的发展趋势进行一定的展望。
4多维化平面设计发展趋势展望
多维化平面设计是平面设计领域的一个新的设计去趋向，其重要的特征在于突破了传统地设计理念和空间限制，尝试下采用多种材料、媒介来有效地增强平面设计的效果。结合当前多维化平面设计现状，本文认为多维化平面设计未来的发展趋势主要呈现如下特征。
4.1注重立体空间的延伸，提高信息的传递强度
多维化平面设计中，立体空间的设计将会给受众全新的观看方式，也表现出了设计者的立体化的思考空间。注重立体空间的创造和延伸，是现代平面设计的重要构成内容。以现代书籍设计为例，立足立体空间延伸的设计理念，则可以给读着一种参与体验和立体形态，可以有效地增强读着的阅读体验和兴趣。同时，在平面设计中，可以通过运用不同的技术和工艺来营造立体化的空间，即利用多种多样现代材料，结合设计者的敲打、冲压、刻刮、压印、镀金银等改变其表面性质，创造出各种立体效果，达到多维效果。
4.2注重动态空间层面的延伸，建立视觉传达空间
多维化平面设计是伴随着多媒体技术和信息技术发展下的平面设计领域一次数字革命。随着多媒体技术与新媒介的结合，形成了极富冲击力的效果。随着平面设计与科学学科的交叉，运用各类专业软件实现的图文收集、编辑以及高速传送。同时，技术发展下，人机互动逐渐成为了一种主流的形式，打破了人们固有的心理空间。一些光学技术与影视技术在平面设计领域的运用也在一定程度上使得人们能够获得一定一种造型空间以及视觉层面的心理体验，有效拓展了平面设计的视觉传达层面的动态空间。
4.3时间与空间的对接，创造平面设计的动态空间
伴随着多维形态意识的不断深入，多维平面设计会更多地考虑到时间因素，以时间元素作为设计场景的供给元素，以空间上点线面作为场所因素，通过时间与空间二者之间有机结合，创造出动态空间的形式。在平面设计中，融入意识与精神的多维度，并实现时间元素与空间元素之间的对接，充分地表现出设计者的设计意图，符合受众的关注点，形成与受众之间的思想互动。
4.4注重互动体验，强化信息传播有效性
随着互动设计理念的提出，人们对于互动要求越来越多，并促进了互动设计理念在各个设计领域的运用于延伸。当今时代下，互动代表着人们对于世界的一种新的思维方式和认知方式，而在设计领域中运用这一理念，可以建构出一种全新的认知和体验环境。其有别于传统地设计，更加注重了受众的体验以及信息的传播。因此，注重互动的多维平面设计将成为未来平面设计的一个重要趋势。在具备互动性的平面设计中，受众与作品之间的相互作用得到了明显地持续。这是一个主动的过程，而非被动接受的过程，因而信息的传播更加高效。总之，随着计算机技术、信息技术以及多媒体技术的不断发展，平面设计与科学学科之间的联系将会更加紧密，而各种先进的技术和设计理念将会不断地融入到平面设计领域，推动多维平面设计的快速发展，从而不断地满足受众日渐个性化、多样化的审美需求，进而促进平面设计所蕴含地信息的更为有效地传达。
5结语
多维时代下的平面设计拥有了更多活力，面对科技的提升，社会的前进，平面设计等有关工作也应紧跟时代的发展潮流，推动平面设计享有更光明的发展前景。在视觉文化与图形时代的大环境下，受多种实际要素的影响，人们看待图形的观念和形式均产生了一定的变化。单一的平面二维设计已无法满足时代需求，平面设计正想着多维化方向前进。
参考文献
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[3]胡海燕,逯海勇.平面上的空间发展——议多维化平面设计[J].艺术与设计:理论版,2011(10X):57-58.
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21世纪是知识信息的时代，随着科技的发展，媒体发生了巨大变化，现有两大视觉媒体，印刷出版物媒体与信息互联网媒体。近年来，社会上对视觉传达设计专业方面的人才需求量与日俱增。虽然国内各主要艺术院校和综合性大学艺术系的有关专业都不断地在扩大招生人数，但培养出的设计专业人才还是远远不能满足社会的需要，呈现出供不应求的状态。由于商品市场的刺激和需求，视觉传达设计行业一直是社会热门行业。
视觉传达设计专业的就业前景非常广泛，毕业生可在广告公司、设计公司的平面设计部门担任平面设计师；在电视台、报社、杂志社、大型网站等媒体单位的平面设计部门担任美术编辑；在企事业单位的策划部门担任平面设计师等。
（来源：文章屋网 ）
