时间：2023-10-07 08:52:02
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1前言
科技的不断创新发展，使得计算机变得越来越大众化，计算机网络已成为大众生活中必不可少的一部分。随着我国经济的不断繁荣，人们的消费观念和意识也都有了相应的转变，生活节奏加快，生活压力变大，这种现象尤其存在我国的一些大城市当中，所以现代的年轻人也越来越喜欢一种简单、快捷的消费方式，那就是网络消费，所以我国的网络经济得到了快速发展。网络经济已成为阜新市经济的重要组成部分，并且也给阜新市带来了更多的发展机遇。
2科技创新背景下阜新市网络经济发展现状
阜新作为辽宁的一个重要的经济发展地区，在科技创新背景下，阜新抓住了网络经济的发展潮流，网络经济成为了阜新地区经济发展不可缺少的一部分，下面就科技创新背景下阜新市网络经济发展的现状做了详细介绍。
2．1阜新网络经济发展存在的优势
首先，近几年来，阜新市人口众多，并且随着计算机电脑在人们生活中的普及，以及人们生活水平的提高，所以阜新拥有了庞大的网络消费群体和超前的消费观念。并且网络已成为人们生活中不可缺少的一部分，所以网络对人们的娱乐和工作有着极大的影响力，为阜新市网络经济的巨大增长提供了可能。其次，80后、90后已成为经济消费的主要人群，这一群体是最早接触互联网的一个群体，所以他们更习惯于网络消费，所以现阶段网民对网络消费和网络经济的认可程度也是网络经济得以发展的一个重要因素。
2．2阜新网络经济发展存在的劣势
首先科技创新背景下，阜新网络经济发展的法律环境和相关制度还不完善。在新形式下，网络诈骗和网络犯罪也变得越来越突出，网民使用网络进行消费还得不到相关制度的有力保护。网络上的交易都是虚拟的，所以就会存在虚假信息的误报情况。如果这样的欺骗、欺诈的情况得不到相关法律的监督，那么消费者的权益就会受到威胁。再者网络经济的到来，也使得物流行业得到了快速发展，但是物流行业的整个体系还不完善，还存在不人性化和便利化的方面。并且在阜新的一些农村地区，网络经济并没有得到很好的发展，涉及三农问题的网站还不够充分。以及阜新地区还缺乏具有电子商务等相关网络知识的高素质的专业化人才。
3科技创新背景下阜新市网络经济发展对策
科技的创新发展为阜新市的网络经济带来了不可忽视的影响，科技创新也给阜新市网络经济发展中存在的问题带来了有效的对策，使得阜新市的网络经济可以突破劣势，展现给大众一个更加稳健和快速的网络经济发展模式。
3．1完善网络经济的法律和制度体系
网络本身就是虚拟的，网络经济依然。对于网络经济来说，信息的真实性和可靠性是一个非常重要的因素。阜新地区对于网络犯罪的法律还不详细，还会让一些不法之徒有漏洞可钻。所以，建立一个安全的网络系统是重中之重。做到有法可依，让一些公司企业和网民对网络经济充满信息和安全感。这样就可以控制一些不利于网络经济的事件发生，打造一个和谐的网络环境。
3．2加强物流体系的投资建设
物流行业对于网络经济有着极大的影响，并且现阶段阜新市的物流系统还有很大的提升空间，所以加强对物流体系的投资建设，有助于更快的发展本地的网络经济。对于物流体系的投资建设要把重点放在货物储存仓库，配送和运输工具，信息服务等问题上，努力运用高科技，打造一个更加方便和智能的物流系统，这样可以保证基础设施的完整和可靠性，为电商时代和网络经济提供一个强大的物流保证。
3．3重视农村在网络经济发展中的作用
农村具有很大的网络经济发展潜力，所以也要将更多的精力放在农村的网络经济发展建设中。可以用先进的科学技术，建立更多的关于农村信息的网站，这样可以促进本地区农产品的网络营销，增加农民的农产品的销售渠道。并且鼓励农民进行网上消费，推广关于三农问题的电商模式，引导农民走更加先进的网络化、生态化的农业发展道路。
3．4加大对于阜新网络经济的教育，引进高素质的专业电商人才
高素质的专业化的网络经济人才是发展阜新市网络经济的又一决定性因素。在科技创新发展的今天，新型式下的电子商务人才不仅仅只是懂得电商运营和管理，还要涉猎和精通020和外贸业务等。所以阜新市要将网络经济教育引进学校，从学生抓起，用一套先进和系统的教育体系，这样就可以从根本上解决电商人才稀缺的问题。
4结语
科技创新环境下，网络经济以更快的速度发展着，所以要利用好科技带给人们的便利性。阜新市要认清当前网络经济发展的现状，彻底分析自身的优势跟劣势，并且使用新的视角来突破网络经济在发展过程中遇到的问题，并且紧跟时展的步伐。这样才能在时展的潮流中，保障全市人民的利益，并且为全市带来更多的发展机遇。
参考文献:
［1］秦亚娟．中国网络经济的发展现状与前景分析［J］．产业经济，2012(15)．
［2］刘畅，吴清烈．江苏网络经济发展现状及对策研究［J］．聚焦长三角，2014(07)。
关键词：网络经济背景；会计；现状；未来发展
上世纪九十年代以来，互联网技术逐渐应用到工作与生活中，对会计行业的影响是直接、深远的。网络经济颠覆了传统的企业生存环境与经营、管理方式，会计作为其中的重要组成部分也受到了前所未有的冲击。会计行业的转变不仅仅只是由人工记载转向计算机作业，更深层次的在于传统理论与方式的转变。在实际的教育工作中也要积极转变教育方式以适应网络经济对会计专业的新要求。
1网络经济背景下会计发展的现状
网络经济是以计算机网络为基础，以现代信息技术为核心的一种新经济形态。在这种经济背景下，财务会计逐渐呈现出管理数据实时更新快的特点，另外会计核算的重点也在悄然改变，由无形资产逐渐向有形资产转变。首先，网络经济背景下，会计工作的数据信息处理的速度与质量都得到了大幅度的提高，这是因为信息技术的发展使得处理手段更加机械化与智能化。准确、高效的信息数据能够为企业提供优化管理制度与选择投资项目、转变发展战略提供有力的依据，并且为投资商与消费者提供了了解企业实际的、真实的经营与发展状况的机会，有利于投资与消费选择，能够有效地保护自身的利益并且促使企业不断完善会计管理规章制度，改变传统的管理模式，提高综合管理水平。其次，在网络经济下的会计核算重心已慢慢向网络信息数据转变，虽然这些图形与数字是无形的，但是经过计算机网络技术的处理能够客观、真实地将目的信息传递出来，能够准确及时地了解企业的无形资产。最后，由于网络经济给会计行业带来的转变，企业也在逐渐加快专业人才队伍建设的步伐，开始加强了金融、网络营销、法律、办公软件操作等综合性人才的招聘，并且对已有的人才进行专业培训，提高企业的核心竞争力。
2网络经济背景下会计发展遇到的阻碍
首先，相关法律法规的缺失。社会主义市场经济的发展速度过快，有关财务会计的政策法规尚不健全，有些条款模糊不清，立法的程序也尚不完善。另外，立法缺少必要的监督机构，管理经验尚不成熟。我国现阶段的财务会计相关的法律制度与发达国家相去甚远，会计工作活动缺少必要的、权威的法规规范，导致财务管理出现不公平竞争的现象，发展方向缺少必要的指导规范，企业在制定相关规范时缺少必要的法律依据，长此以往，形成制度空白，为企业长远发展留下隐患。其次，技术方面。科学技术的发展给财务会计工作带来了一定的方便，但是不能忽略的还有隐藏在背后的安全隐患。财务信息的泄露将可能给对手可乘之机，给企业造成不可挽回的损失，因此财务会计具有保密性。财务信息是如今重要的商业机密，但是网络信息的透明化与传播速度之快给信息保密增加了难度。另外，在实际操作中也存在许多信息泄露的因素，例如，操作人员违规操作或者黑客入侵等，都容易使信息发生泄露；信息系统发展缓慢。会计制度的发展速度比信息系统建设的速度要快，例如缺少对市场主体的专业化区分。
3网络经济背景下会计未来的发展
首先，相关的制度会更加完善。国家针对网络的特点以及会计的特性会引导市场建立公平的竞争规则，打击网络犯罪，《会计法》也会逐渐完善。其次，网络安全得到进一步保障。解决财务会计面临的安全问题不仅能够保障企业的信息安全，还能保障与网络息息相关的工作与生活的安全性。在国家的提倡下会有越来越多的人拒绝使用盗版软件。另外，杀毒软件会得到进一步的更新与完善，彻底保证无死角、无漏洞。最后，对建立专业人才队伍的重视程度会得到加强。网络时代离不开专业的网络技术人员。专业的人才队伍是网络时代会计管理的主体，加强专业人才的培训是高校也是企业不可推卸的重要任务与使命。
4对会计专业教育的建议
首先，教育人员要积极针对网络经济的发展下会计行业的理论以及方式的转变制定合理的、先进的教育措施。其次，要加强会计专业学生职业道德的教育。网络经济下，会计从业人员的内心也更加浮躁，容易忘记学习会计的初衷。教育人员要积极普及相关法律，并加强学生职业道德的教育，培养学生自身的约束力。最后，加强技术培训。对于网络经济的会计管理而言，专业的技术操作是必不可少的，尤其是相关会计软件的操作。另外，熟练的操作与较强的专业技能能够保证信息的安全性，防止信息泄露。
5结语
网络经济背景下，会计工作的数据信息处理的速度与质量都得到了大幅度的提高，核算重心也已慢慢向网络信息数据转变。这些不仅给企业带来了巨大的影响，也在悄然改变着会计专业的教育模式。作为相关教育工作者，要与时俱进，用发展的理念与高度的责任心为国家培养合格的会计人才。
作者:朱海龙 单位:甘肃商业学校
参考文献：
[1]綦红.网络经济背景下会计发展面临的挑战与创新[J].智富时代,2015(5):54-55.
【关键词】网络经济 现状 问题 对策
在信息化时代的到来和经济全球化的大背景下，一种建立在传统经济基础上更高级的经济模式——网络经济出现了。网络经济可以从狭义和广义两个方面来理解。狭义而言，网络经济主要是指以信息和计算机网络为核心的信息和通信技术的产业群体。广义而言，网络经济主要是指电信、电力、能源、交通运输等网状运行行业构成的产业群体。[1]依艾瑞的观点，网络经济的主要细分行业为：电子商务，网络广告，网络游戏，在线支付，移动互联网，搜索引擎。网络经济是经济网络化的必然结果，又促进了市场经济的发展，其巨大的生命力和对整个社会生产力的推动作用不断地显露出来。
1. 中国网络经济发展现状
1.1中国网络经济快速发展。各类网络应用行业呈快速增长势头。据2011年1月9日，中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截止2010年12月底，中国搜索引擎用户规模3.75亿，用户人数年增长9319万人；网络购物用户规模达到1.61亿，使用率提升至35.1%；即时通信用户规模达到3.53亿人；网络游戏用户规模为3.04亿，较2009年底增长3956万。同时，网络新闻，博客，网络视频，网络文学，网络音乐等网络应用的用户规模都有了大幅的扩大。
1.2网民规模不断扩大，互联网的普及率持续升高。2010年7月15日，CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。2011年CNNIC报告显示，截至2010年12月底，中国网民规模突破4.5亿大关，达到4.57亿。互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。
1.3互联网商务化程度迅速提高。2009年CNNIC报告显示，商务交易类应用的用户规模增长最快。其中，网上支付用户年增幅最大，同时，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模都不同程度的扩大。2011年1月19日，CNNIC指出，电子商务类互联网应用则成为中国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，而网上支付和网上银行也以较高年增长率，远超其他类网络应用。
2. 中国网络经济存在的问题
2.1互联网的资源分布并不均匀，农村和西部市场未得到有效开发。据2009年CNNIC报告显示，各省的互联网发展状况差异较大。东部沿海地区以及大城市互联网发展水平较好，普及率高于全国平均水平。中西部8个省和直辖市的互联网普及率低于全国平均水平。这也就是说，我国互联网的资源分布并不均匀，主要集中在东部地区和大城市。而从全国消费者比例来看，西部和农村是市场经济的主体。但是由于经济发展水平低，网络基础设施建设不完善及农村人口文化素质不高等原因，网络经济的农村和西部这两块大市场还未得到有效的开发。
2.2潜在购买力的目标受众面积不大。中国互联网经济存在覆盖面广，但针对性弱的特点。中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的68.6%，超过网民总数的2/3。[2]而在这个群体中绝大部分是学生，他们消费主要集中在搜索引擎、网络娱乐、交流沟通领域，没有足够的购买力去促进商务交易的发展。而电子商务是促进网络经济发展的重要力量。也就是说互联网企业的广告宣传没达到理想的投放效果，虽点击率高，但潜在目标受众面积小。
2.3网络经济在技术层面的不安全因素困扰。2011年CNNIC调查报告显示，2010年，45.8%的网民在使用互联网过程中遇到过病毒或木马攻击，有过账号或密码被盗经历的网民占21.8%。一些网络违法犯罪者，特别是黑客，利用计算机网络知识，导致服务被暂时阻断，损害计算机系统安全，盗窃机密资料，给个人、国家及社会的合法利益造成极大的威胁。[3]这是影响我国网络经济发展的软件阻力，也直接导致了网络消费者对网络经济的不信任。这就需要互联网企业积极研发新技术来防止这种技术性的网络犯罪，创造一个安全可靠的网络环境。
2.4网络经济在法制层面存在漏洞困扰。由于我国网络经济的法制环境不完善、管理机制不健全、监督制度不完善等问题，存在诸多法制漏洞，如：虚假、欺诈、违法网络信息；未经工商部门注册的无照经营店面；博客文章评论中植入的“垃圾广告”；网络版权保护不利；税收征收管理不力；虚拟财产转移及保护缺乏法律保障；网络犯罪。这成为影响我国网络经济发展的软件阻力。因此，我国迫切需要制定和完善法律法规，为网络经济平稳运行创造一个良好的法制环境。
3. 中国网络经济发展对策
3.1政策层面的发展策略。网络经济的发展必须获得国家来自宏观层面的指导。国家应该尽快出台关于网络经济发展的专项规划，明确其地位、职能、规范、发展方向、发展道路及其方法等。国家政策层面的支持是网络经济得以发展的刚性保障，也是网络经济发展的坚实后盾。另外，要加大财政投入，加强网络基础建设，缩小东西部、城乡之间的数字鸿沟。基础网络的建设和运营是发展网络经济的前提和平台。当年美国对国家网络基础设施的巨额投入是其网络经济遥遥领先的主要原因。今天中国的网络基础建设在东西部、城乡之间存在差异，这就需要政府的政策和财力向西部和农村倾斜，加大西部和农村网络基础设施建设的力度和广度，大力发展高速宽带网，购置必要的硬件设备，提高这些地区上网的速度，降低上网费用，使全国形成均衡、高效、快捷的网络信息系统。
3.2技术层面的发展策略。国家应加大对信息、网络核心技术研究开发的投资力度。研发投入已被各国视为经济和社会发展的“第一投入”。而我国是个网络核心技术严重依赖外国进口的国家，不能提供国产的网络经济所需
要的关键软硬件产品及技术服务，如：计算机布技术中的芯片技术、软件技术中的操作系统、通信与网络技术中的高速传输与交换技术等。而以信息为依托的网络经济对高科技的依赖性更强，这就要求我们尽快研发出具有自主知识产权的核心技术及关键性产品，摆脱对发达国家的技术依赖性。这样可以提高我国产业核心的竞争力，提升网络经济产品、服务的价值，从根本上扭转目前我国网络产业技术落后，处于世界信息产业较低端的现状。另外，要提高技术防控，有效阻止黑客或病毒的袭击。通过提高技术防控来控制网络犯罪是最基本的方法之一。计算机公司应该积极研发对软件进行保护的技术措施，如给软件加密、电子签名、抵御软件分析；对访问者身份进行鉴别的技术，验证访问者是否合法；对网络实施加设密码等。这样可以确保系统和数据的安全保密，避免一些损害计算机系统安全，盗窃机密资料等危害个人、国家、社会的合法利益的不安全因素的发生。
3. 3法律层面的发展策略。由于网络经济法制不健全、不完善、不规范，使我国网络经济在运行过程中存在很多安全隐患。这就迫切需要政府制定切实可行的法律法规及管理制度，规范各行业行为，明确其进入、竞争、交易和退出规则，明确信息市场监管部门的职责，使网络经济的运行规范化。网络经济安全体制建设还需对网络基础结构，企业认证标准、商业信用、网络支付、物流配送、交易税收等法律法规加以制定、补充、修改以及完善，加快网络与信息安全管理平台建设，加大对通信网络的监管力度，加大对钓鱼网站等非法网站以及不良信息的防范、清查和打击力度，以适应网络经济发展的需要。中国在健全自身网络经济法规的同时，还应结合国际网络经济法则，一方面为我国网络经济平稳发展提供借鉴，另一方面努力为国际社会提供普遍适用的网络经济框架，为营造一个安全的国际网络经济大环境贡献力量。
3.4国际合作层面的对策。在经济全球化的浪潮下，每个经济体都不可能独立于世界经济体系之外。所以，我国要积极开展多边的交流与合作。分析网络经济发展较好的国家在政策、技术、法律、管理等方面的优劣势，既可以找出一些促进我国网络经济发展的经验方法，也可以使我们少走弯路；注意国际网络经济的发展动向，积极开展商务交流与合作，利用电子商务手段促进双边经贸合作。，发展网路经济，必须融合到国际合作的大潮中，同时也要立足中国国情，综合我国的经济发展状况、科研水平以及人口素质结构等现实情况，走出一条具有中国特色的网络经济发展道路，为世界经济交流和发展起到推动作用。
参考文献：
[1]周朝民主编.网络经济学.上海:上海人民出版社,2003.1.第一版.
[2]CNNIC《第二十二次中国互联网络发展状况统计报告》 .
中国的网购市场不但没有受到金融危机的影响,反而逆势上扬。一些通过互联网推广业务的公司的服装品牌得到了快速发展。如:完全利用网络营销的服装品牌凡客诚品(Vancl);报喜鸟的网络品牌BONO;整合线下和线上立体营销的李宁(Lining)、阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)等;利用淘宝网开旗舰店的优衣库(Uniqlo)等。
一、我国服装业网购市场的成长空间巨大
1. 从网络用户渗透率分析
网络用户(简称网民)渗透率指标反映了地区经济发展水平。北美、亚洲的韩国和日本的网民渗透率都在 75% 以上;欧洲网民渗透率超过 50% 以上;据中国互联网络信息中心(简称CNNIC)统计,截至2010年6月,我国网民已经突破 4 亿人,网购用户规模达到 1.42 亿人,网络用户的渗透率提升至 33.8%。与互联网发达地区相比较,我国的网络经济还处于发展阶段,成长空间巨大。
2. 从服装网购的市场规模分析
我国的网购用户随着网民数量的基数扩大而增多,2009年我国网购用户规模扩大到 8 788 万人,大约 1/4 网民是网购用户。在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家,网民网购比例已经超过 2/3。并且,我国网购用户的客单价也远低于发达国家。据瑞士银行(简称瑞银)统计,如2008年,美国网购用户平均每人消费额约 447 美元,而我国只有 13.9 美元。即使在现有 4 亿网民的基数上发展,中国网络消费的市场空间也相当可观。
美国网购市场的发展远比我国要成熟。如图 1 所示,我国服装网络市场交易规模和美国相比还有较大差距。但我国服装网络购物的市场规模年增长率远大于美国。
3. 从传统服装品牌网上经营的普及率分析
2009年调查数据(表 1)显示,我国服装行业电子商务应用的现状如下。真正在互联网上推广服装品牌的企业只有 400 家左右,进行网络直销的企业更少。拥有独立网站的约 2.2 万家企业,大部分电子商务应用水平还处于初级和中级阶段。
发达地区网络经济发展较成熟,各种网络商业模式发展较均衡,各个行业的B2C发展都较为繁荣。我国传统服装品牌从2009年开始爆发式地关注电子商务,到2010年前 100 名的服装品牌企业已经有 60% 设立了电子商务部门。传统服装品牌的网上经营还有待进一步普及。
4. 我国服装网购市场未来几年的市场发展趋势
从2007年开始,服饰类超过数码类成为网购交易量最大的商品品类。网购服装消费者约占全部网购消费者数量的 2/3,网购消费者在网上购买服装的金额占到了全部服装消费额的 1/4,而且随着网民网购服装经验的增加和企业运营的内外环境成熟,网购服装的金额占比也会逐渐提高。
如图 2 所示,我国服装电子商务正处于发展阶段,市场规模在快速增长。2008年以来,B2C的服装电子商务模式发展尤其快速。
我国网络购物的配套环境,如网络法规、物流配送、在线支付和客户服务等环节都在不断完善中,正在努力缩短和发达国家的距离,且有网购的国内与国外市场相互交叉融合的趋势(如百度和日本乐天的合作、淘宝和日本雅虎的联手合作等)。同时,我国各大网络购物网站致力打造更加简易的购物平台,网购的门槛越来越低,这都为网购市场的快速发展铺平道路。
综上所述,近几年我国服装的网络购物市场发展势头强劲,正在逐步向较成熟的市场迈进。
二、我国服装业网购市场的特点
目前服装网购市场属于垄断竞争市场,该市场有如下特点:同一行业中存在许多厂商;每个厂商的产品存在差异;生产要素较易流动;替代竞争激烈。
1. 我国服装网购的主力是年轻白领和大学生
据亚太地区互联网研究同盟(简称APIRA)统计,中国大部分数字化消费来自 35 岁及以下人群,主要是中学生、大学生和年轻白领,占中国网民总数 6% 的年轻白领,互联网渗透率高达 99%,日均上网时间为 4 h,紧随其后的是大学生,网购比例为 39%。2008年据有关统计所示,我国服装网购的主力人群是 20 ～ 30 岁的网民,占比超过 70%; 31 ～ 40 岁,占比 23.8%。
如图 3 所示,在互联网较发达国家和地区,如韩国和中国香港,25 ～ 44 岁的网民数量占比最大,分别占总网民数量的 44.5% 和 46.7%,这个年龄段的消费者消费能力和购买力旺盛,不仅在实体经济还是网络经济中都是消费购物的主力人群。我国的网民年龄结构也将在未来的 5 ～ 10 年间进一步优化,25 ～ 45 岁的网民将成为网购的主力军。
我国C2C的淘宝、拍拍和易趣分别占据C2C电子商务市场份额的 82.2%、9.9% 和 7.9%,三分天下。淘宝的消费人群主要是中低收入者;拍拍大部分是无收入、低收入者;易趣的消费人群主要是为分享兴趣爱好为目的的中高收入者。服装企业在选择这些网上交易平台时,要考虑自己服装品牌目标消费者与网站用户是否匹配。
如优衣库之所以在2009年4月进入我国网购市场的初期即获成功,其部分主要原因就是:优衣库的目标消费群体是年轻的休闲一族,崇尚优衣库所倡导的“简约、平价、时尚”的品牌形象,而这部分目标消费者和淘宝网的主要活跃用户群(19 ～ 30 岁的网民)相重合,这就促成了优衣库借助开设淘宝网上旗舰店迅速扩大了在我国消费市场的份额和在消费者中的品牌影响力。同时,优衣库还成功地借助网上店铺的销售扩大了实体店所不能覆盖的年轻消费者群体。
2. 服装网购市场正从京沪穗三地向全国各大中型城市迅速渗透
我国服装网购市场主要集中在北京、上海和广州,但二三线城市的网购潜力较大。服装网购市场分别是从东部向西部辐射,从中心城市向周边城市辐射。
上海、北京的网购渗透率都已经达到 65% 以上。2009年两个城市的网购金额双双突破 200 亿元,分别为 285 亿元和 229 亿元。这两个城市是我国网购排名前两位的城市。我国一线城市中,互联网宽带普及,白领和大学生消费群体集中,网络配送物流发达和网上支付较方便灵活等等有利于网络购物的内部和外部因素,使得一线城市成为网购的中心城市。据CNNIC 2008年统计,7 成网络用户分布在二三线城市,随着二三线区域城市的网络普及面扩大,网络用户的渗透率也将逐步提高,这将是网络购物市场未来要依托的呈增长趋势的新市场。
表 2 所示的是京沪穗深四地,大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山等 10 个东部沿海城市,石家庄、郑州、武汉和长沙等 4 个中部省会城市,成都、重庆和西安等 3 个西部区域中心城市的服装网购情况。京沪穗深网购金额的增幅低于其他被调查的城市,其中武汉、成都、西安等 3 个城市的网购金额增幅高达 115%,几乎是京沪穗深的 2 倍。
如2008年杰克琼斯在淘宝上的直营店正式上线之后,实现了不错的销售业绩,该公司的市场人员经过一段时间后分析发现,这些订单大多数来自于当时杰克琼斯的线下销售网络所没有覆盖的二三线城市,因为消费者很难在线下购买到产品。杰克琼斯随即将网店纳入其在华总体战略之中。
3. 我国服装网购B2C市场增长迅速,远超C2C,且各个模式有相互交叉融合的趋势
我国的C2C服装网购市场进入稳步成长期,B2C服装网购市场正处于快速成长期。我国C2C市场仍然是主要的网购交易方式。2008年,我国C2C交易量达 119.5 亿元,而 B2C只有 87 亿元。C2C模式培养了我国大多数的网购消费人群和市场。这个群体的消费者保证了各种商业模式的良性发展。如图 4 所示,B2C的网购市场将在未来几年有较快的增长。如图 5 所示,据预测,未来 3 ～ 5 年内,我国服装 B2C网购市场将有不错的发展前景。
上百家服装品牌公司在淘宝的C2C平台上开设官方旗舰店,其中包括杰克琼斯、李宁、百丽、优衣库、爱慕等,并整合了各个销售其品牌产品的个体网店统一销售,这其实就是B2C和C2C模式的一种融合。服装的代销模式――衣服网,也是B2B与B2C的模式融合。服装网络渠道的长尾效应也造成了B2C和C2C模式的融合。
4. 风投资本青睐服装B2C
2007 ― 2008年,大量男装B2C平台出现。这是因为一方面,以网络运营见长的服装互联网直销企业层出不穷,如在2009年凡客诚品以 28.4% 的市场份额在自主销售式服装B2C网站排名第一,麦考林占据了服装B2C市场 16.6% 的市场份额。另一方面,传统服装企业越来越关注互联网市场,纷纷注资建立服装类的购物网站;第三方面,资本市场的持续投入,2008年电子商务领域的投资基本都集中在垂直B2C。如表 3 所示,大量资本的注入从根本上保障了B2C的发展。
网易科技针对红杉、IDG、伊藤忠、SBI等多家知名风司的一份调查《风险投资互联网领域投资趋势报告》显示,有高达 56% 的风投经理人属意网络服装为代表的具有品牌化潜力的电子商务企业。母婴类、特色服饰类、标准化服饰、细分商品类的B2C网站成为投资热点。2010年上半年,共有包括红孩子、梦芭莎、唯友佳品等在内的 9 家企业宣布获得风险投资,总计规模超过 1 亿美元。
此外国外服装企业资本介入,也在抢占我国服装电子商务市场。一方面,我国消费者对国际服装的品牌和款式认同感较强,在传统渠道就喜欢购买国际品牌的服饰;另一方面,我国服装行业长期的“国际代工”身份生产出的“外单”、“尾单”也充斥国内批发、零售市场。因此,在我国培养了大批国际品牌的消费者。在此形势下,国际服装品牌、服装邮购公司以及国际资金纷纷进入中国服装电子商务市场。这些公司本身熟练的网络运营经验和较好的产品质量抢占了一定规模的国内消费市场,但由于物流、税金、ICP、支付等问题受到国内政策的制约较多,一般的国际服装企业或网站多采用合作、并购等形式。
5. 制约服装网络购物的主要因素是产品质量,吸引服装网络购物的主要因素是价格
有关调查结果显示,78% 的潜在消费者因为担心产品质量而决定不网购服装,80.4% 的网购消费者是因为价格便宜才在网上购买服装的。这一方面是因为我国网购网民 75% 以上都是年轻网民,年龄段决定消费力。另一方面,我国服装网购市场也自然充斥大量廉价仿冒产品。相信,随着越来越多的有实力的品牌进入服装网购市场和我国网购消费者年龄的进一步优化,服装网购市场将不再是廉价的代名词。但在较长的一段时期内,网购价格仍然会较低于实体店中的同类产品。
如成立于2008年的玛萨玛索(Masamaso),在2009年即获得盈利,并迅速占据了我国服装B2C市场的 3.5%。玛萨玛索定位于中高端男装市场,以商务时尚男士作为其目标消费者,产品以较为标准化的男士衬衫切入。玛萨玛索从一开始就非常重视服装品牌的内功修炼,如品牌运营、产品的设计和质量等。解决了网购消费者最为担心的问题――服装质量,建立了初期较好的口碑,保证了初期持续稳定的发展。玛萨玛索的快速成功也从一个侧面反应了无论是在实体经济还是网络经济中一个不变的商业规律:关注并解决消费者的需求,顺势而为,才会立于不败之地。
6. 从短期看,线下抵制线上渠道;从长期看,线上和线下渠道必将融合
2010年第二季度我国服装网络购物市场交易规模达200.6 亿元,占网购整体规模的约 18%,尚不及我国服装零售总额的 3%。所以从目前看,服装市场的传统渠道势力非常强大,网络渠道显得弱不禁风。目前,服装零售线上与线下的比值,在美国是 18%,在韩国是 45%,而我国今年预计达到 3.5% ～ 3.7%。
对于传统服装企业线上与线下的冲突,传统的商家认为,线上是线下的补充。即:线上可以帮助线下消化存货;线上是线下新品试水与调查的渠道;线上渠道销售的商品要区别于线下商品;线上网店协助线下实体店统一营销。
另一方面,许多线上的B2C也开始考虑线下拓展。毕竟大多数人还未上网购物。如玛萨玛索在2009年就开始涉足在高级商务办公楼附近开设实体店铺,但网上货品单一,所以消费者在实体店铺体验的效果并不尽随人意。麦网对线下店铺的经营和发展也做了大胆有益的尝试。所以,线上品牌渠道是否要向线下延伸,如何向线下渠道延伸,还需要继续探索。
服装电子商务的渠道模式,正从B2C为主向B2B、B2B 2C、C2B等多模式发展;从渠道宽度来讲,有互联网、手机、电视等渠道;从渠道深度来讲,可以拓展线上各类型的渠道合作伙伴,可逐步整合线上与线下渠道。从长期发展趋势来看,服装线上和线下渠道必将在风雨坎坷中融合。
现阶段,我国网络渠道的流量、有效客户转化率以及它们的成本和效益是否像人们普遍认为的那样,比实体店的指标要好呢?此问题还有待进一步的调研和分析。
三、我国服装业网络营销的主要营销方式
我国服装业网络营销的主要方法有:在门户网站上做网络广告;通过对本企业网站做搜索引擎优化或者搜索引擎营销;在供求平台、网络网页、分类广告网站上做网络推广;通过社区活动,如博客营销、病毒营销、口碑营销等方法进行的网络社区营销;通过e-mail的地址数据库进行有针对性的精准邮件和会员邮件的许可营销;另有和直邮、短信营销等与传统营销方式结合的整体营销等等。
在网络传播方面,杰克琼斯主要采用官方网站+病毒营销+网店的整合传播链条,通过网络式体验的营销模式,杰克琼斯融入了其消费者的网络生活中。同时也整合了在线上原本零散的个体经营网点,进行统一网上营销。
摘要：网络经济从其一生成，就显示出其强大的生命力，现在已经渗透到人类社会生活的每个领域。任何事物的增长不是线性的，发展过程中不可避免地会遇到一些问题和困难，这是必然的规则，当然，网络经济也不例外本文从我国网络经济发展出发，分析现状，寻找问题，最后做出相应的对策，为我国网络经济健康快速的发展保驾护航。
关键词：网络经济；反垄断；网络技术；法规政策
一、我国网络经济的现状
我国网络经济虽然起步较晚，但发展势头迅猛，己成为经济增长的亮点。根据《第25次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2009年12月31日，网络购物使用率不断上升，达到28.1；我国网络购物用户规模年增长45.9%，达到1.08亿人，;用户规模3024万人，旅游预订使用率年增长77.9%;，约为7.9%，网络炒股的用户规模占比14.8%，年增幅67%，达到了5678万人，。
金融危机促进了网络购物的发展。从供应方面来看，大部分企业受到巨大冲击，尤其是经营国际贸易的企业，而同时网络作为最便捷的平台，于是成为了企业摆脱困境的捷径。2009年，企业自建B2C平台或进驻于C2C的数量呈现了增加迅速，于是增加了网络商品的供应总量。另一方面从用户方面来看，网购观念的普及，网民消费生活的习惯中网络购物所占份额越来越大。2009年全年，网络支付的用户规模9406万，使用率达到24.5%，年增幅高达80.9%。
二、我国网络经济存在的问题
（一）网络经济环境下的知识产权问题。
随着网络技术的发展和共享文化的传播，越来越威胁到了知识产权。网络经济中，知识产权侵权主要有：对传统的版权作品在未经许可的情况下进行数字化在网络上传播；对数字化后的作品未经许可便上传至网络；某些网页中的背景使用已受版权保护的音乐作品或图像；网上传播的作品在未经许可情况下便转载或下载，甚至用于商业性用途。
（二）网络经济环境下的信息安全问题。
1.网银个人信息及其密码的保护。
现今，网银为我们提供了纵多方便之处，但网络银行的隐私安全问题却层出不穷。于是各个银行便采用了更加可靠的行为方式，如实行客户身份认证、建议设置几重密码、设置手机提醒的服务、防黑客软件等，以最大程度的保护其客户的安全。
2.电子货币的交付安全。
当今，人们不断的认可和支持各式各样的网络交易形式，因其无需面对面就能完成交易的新型模式给我们繁忙的生活带来极大的方便。与此同时，网络支付的安全性略显不足，从而使得许多消费者放弃了网络购买。于是，网银与网上支付都应想尽办法保护网络安全，如进行实名认证、U盾、网络密钥等。但即便是如此，我们依然接到关于网络的投诉，期间也发生了不少网络欺诈行为。
3.网络隐私的保护。
在网络中，每现实中的个人的所有资料都转化成为一连串的，这些数字和符号同时具备了网络本身的特点，即开放性和通用性。网络安全问题在网络平台逐步扩大并且升级，使人们更注意到每一个开放的计算机病毒程序，及其相关的网络安全的问题。随着当今网络技术的发展，网络中的个人活动，即便是有对应的监测技术的保护，但也出现了专门以窃取网民的收入来源的用户信息，通过一系列的软件窃取用户信息，造成了用户的个人隐私的侵害。
4.网络中的诈骗。
在网络中，存在着大量的信息。当然，其中不乏海量的虚假信息，陷入假信息陷阱中的，不仅仅有我们普通的网络消费者，也包括了网络供应商。因此，网络虚假消息的欺诈危害性可以说是具有相当的破坏性的。
三、我国网络经济健康发展的对策建议
（一）网络知识产权保护对策。
近些年来，我国对于网络知识产权的保护制度建设也卓有成效。2005年5月，国家版权局与信息产业部联合的《互联网版权行政保护办法》，是我国第一部真正意义上的互联网内容版权保护法规。但是，随着网络模式的不断创新和发展，网络技术的不断进步，实际情况逼迫新的、更加完备、更加先进的网络知识产权保护制度的出台，以顺应和保障我国网络经济健康发展。与此同时，还应提高知识产权维权意识，是保护知识产权的重要方面。
（二）要不断加强交易主体的道德教育。
在当今的网络社会中，交易主体发挥的主观能动性越来越明显，其身份、喜好、性别、年龄等个人隐私在网络上被藏匿，言行不受现实的限制和考量，于是，从另外一个层面上说，网络就成为了一个规避道德谴责的领域，因此，较容易产生各种道德问题和伦理问题。
（三）发展完善网络信息技术。
在网络经济的产生和发展过程中，已经暴漏了很多纠纷和问题，这些现象的根源多多在于网络技术本身还存在着许多漏洞和缺陷。所以，要使得网络经济更好更稳健的发展，安全问题相应就成为阻碍网络经济发展的瓶颈问题。
参考文献：
[1]杨礼富.网络社会的伦理问题探究[M].吉林:吉林人民出版社.2008:15.
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[5]李家新。网络经济研究[M].北京:中国经济出版社，2006.
[关键字] 网络商品服务市场 网络经济 现状 发展前景
随着科技的进步，互联网的普及，网络经济已渐渐深入人们的生活。方便快捷的Internet为苦苦寻找商机的创业人士引出了一番新天地。近几年来，我们身边有越来越多的购物网站为人们提供着各式各样的商品，越来越多的消费者开始尝试网上购物，越来越多的人开始争论网上购物能否代替传统购物。
一、网络购物发展状况
我国电子商务的发展始于20世纪90年代初。在宏观政策的指引下，网络购物市场迅速扩大。据《2007年中国网络购物报告》数据显示，2003年是中国网络购物市场发展的元年，B2C和C2C购物市场当年交易额都突破了10亿元，在市场成长阶段初期，由于相对C2C，B2C交易避免了信用和支付安全等问题，更容易被用户接受，因此交易额在2003年和2004年都高于C2C；随着第三方支付平台的出现和信用评价体系的建立，C2C更灵活和自由的购物模式也得到越来越多用户的认可，C2C的交易额也得到了飞速增长。
二、网络购物的优点
网上购物能在中国飞速发展，除了我国人口多，消费能力强这个原因外，与网络本身的诸多优点分不开。
1.以网络为基础的信息高速公路可以极大地减少交易成本
“网络具有传统渠道和媒体所不具备的独特的特点:信息交流自由、开放和平等,而且信息交流费用非常低廉,信息交流渠道既直接又高效。”一方面，更广的商品选择面、方便快截的搜索功能和网络媒体广告让网上消费者能够足不出户就充分掌握各方信息，不仅降低了消费者的搜寻成本，而且有效减轻了传统购物市场上的信息不对称，使买方与卖方之间的谈判大幅度减少，提高了交易成功率；另一方面，网上购物以交易双方和服务部门的商业信用和支付的银行信用高度成熟为基础,形成保险机构、金融机构、供应商和客户在电子网络交易系统中的高度整合与兼容,从而使网上支付手段和信用体系弥补了传统支付手段的麻烦和信用体系的缺失。
2.网络直销可以降低企业的管理成本,增强企业的市场竞争力
首先,信息技术和信息系统可以使供应商与上下级供应商，供应商与消费者之间形成高效的供销链，从而降低采购成本，库存成本及销售成本。其次,以网络为基础的“虚拟企业”与传统企业相比,大大减少了房屋租金，办公费用等开销，降低了管理成本。在传统商场,一般利润率要达到20%以上,商场才可能盈利,而对于网络店铺，它的利润率在10%就可以盈利了。所以，网上商品在价格上更占优势。第三，网络直销可以根据消费者的需要量体裁衣，更好地满足消费者的个性，由此吸引更多的消费者。
3.网上商品服务市场比传统市场更有效率
目前，网上开店主要有两种方式。
(1)注册专业网站。目前中国提供网上开店服务的大型购物网站有上百家，除少数如eBay易趣(省略）需要支付商品的底价设置费、物品登录费、交易服务费及广告增值服务费等（一般为成交额的10%），多数网站如一拍网(省略)，淘宝网（省略)均提供免费注册、免费认证、免费开店服务。个体卖家从注册会员，获得认证到开始上传商品，进行网上销售，前后只需15分钟。
(2)自立门户建网店。企业根据商品销售进行个性化设计，需要注册域名、租用空间、网页设计、程序开发等一系列工作，或是向一些网络公司购买自助式网站模块。自立门户型的网店建设费用较高，同时还需要投入足够的时间与金钱进行网站宣传。但是与传统门市的租金，经营费用，宣传费用相比，个性化的网上商店不仅花费较低，而且有更好的宣传效果。同时还节省了场地费，工商管理费，日常维护费用等财务支出，还有选地，装修布置，到有关部门登记等劳力支出。由此可见，网络商品服务市场“门槛”较低，大到资金雄厚的跨国公司，小到寻找兼职机会的在校学生，都可以在网络购物中找到市场。
三、我国网络购物的制约因素
相对于传统商品市场，网络商品服务市场可以降低交易成本，降低企业管理成本，提高市场效率，更好地满足消费者的需求。网络商品服务市场自身的这些优点为它的蓬勃发展奠定了基础。但是相对于传统商品市场来讲,网络商品服务市场发展较为不成熟,还存在许多问题，而这些问题给网上购物的健康成长设下滞障。主要问题归结为以下四个方面:
1.中国消费者的消费习惯限制着网络购物的发展
中国是个历史悠久的国家,历史的沉淀使得消费者对网络购物缺乏信任感。 目前网络经济在中国还是处于萌芽时期。大部分的中国人对网络购物还不适应,仍以传统交易为主。市场研究公司AC尼尔森的近期研究中国网络购物人群与人口总数的比例还不足8%，可以看出，目前中国消费群体主要还是集中在传统商品市场，这对我国网络商品服务市场的迅速发展造成障碍。
2.中国网络商品服务的信用缺乏
跟发达国家相比,目前我国网络商品服务的信用基础体系还不完善。尤其是在C2C市场中，买卖双方分布极为分散，管理难度大，出现纠纷不易解决，而所售商品能否货真价实，也难控制。因此目前进行交易的大多是质量比较容易鉴定的商品。网络直销的企业，在信息不对称的情况下，也可能出现欺诈。
3.中国网络商品服务的安全瓶颈
网络购物的安全性是影响网络购物因素中至关重要的一点。我国还不发达的网络商品服务技术水平以及网络病毒的泛滥是目前影响网络安全主要因素。计算机病毒、黑客入侵及木马控制、垃圾邮件等给互联网的运行系统和广大互联网用户带来了越来越多的麻烦。网络安全问题的存在极大的影响着网络商品服务市场的扩张和发展。对于安全性和私密性的担心限制了消费者在线购买的参与程度，甚至拥有2至4年网龄的消费者也不例外。可以推测，如果网络安全问题得到解决，网上消费者的数量或取得很大突破。
4.中国网络商品服务的法律瓶颈
我国网络商品服务市场的信用问题和安全问题，迫切需要政府立法规范并加以严格推行。而我国目前还没有一部完整的全国性的专门规范网络商品服务市场的法律法规,对于可能涉及到损害消费者利益的问题,目前只能从现行的《消费者权益保护法》《合同法》《产品质量保护法》中去寻找法律规定,引申到电子商务中来处理。这与当前电子商务市场飞速发展的现状极不相称,也在客观上导致了网上交易诈骗的频繁发生,加强电子商务的法制建设来完善规范网络商品市场已经刻不容缓。
四、我国网络购物市场的发展前景
尽管目前我国的网络商品服务市场还存在种种问题，但是我们对其在我国的发展壮大有充分信心。以上制约其发展的瓶颈可以通过我们的努力最终解决的。
1.我国是一个潜在的网上购物的巨大市场
首先，随着互联网的进一步普及，我国的网民人数会成倍增长。中国互联网络信息中心17日的统计显示，截至2005年12月31日，我国网民人数达到1.11亿，比2004年末增加了1700万，增长率为18%。而技术的进步和人们教育水平的提高使我们有理由相信，中国网民数量的增长率会逐年增长。
其次，网民的年龄结构变化会促进网上消费者的数量增长。根据中国互联网络信息中心的数据，目前中国的上网人群主要集中在受过良好教育的十几、二十岁的男性群体中，在今后五到十年随着这一人群成为社会消费的主体力量，他们的消费模式将会对社会消费习惯产生极大的影响。因此，网上购物群体将向着老年和青少年两个方向扩张，这将极大地提高我国网络商品服务市场的市场占有率。
2.我国网络商品服务市场的信用制度在不断完善
激烈的市场竞争使网站和消费者一样关注着网络信用。“淘宝网”，“ ebay易趣”等网站都有自己的信用评定制度。“淘宝网”还创新地推出了“网上三包“政策，在专卖街购物，消费者可以享受到和店面一样的“三包”政策，让用户买得安心。此外，网上的信用支付手段如“支付宝”等，也在不断增强着中国网上购物者对网络信用的信心。
3.不断发展的技术水平可以提高网络商品服务市场的安全性
由于网络世界是个虚拟的世界，所有行为都可以虚拟身份掩盖，所以容易滋生欺诈等现象。随着网上支付业务的迅速发展，国内也开始重视这一问题，并陆续推出了一系列举措。例如广东省推出了数字证书，如有诈骗行为发生，也能找到具体的犯罪嫌疑人；电子商务公司方面如易趣的实名注册，阿里巴巴的“诚信通”，以及一些网站实施的先行赔偿制度等，都在电子商务信用方面取得了一定成效。除此以外，电子商务企业还可以通过安装功能强大的防火墙来实现，如NORTON，CISCO，NETSCREEN等。通过对各种安全漏洞补丁，入侵检测，隐私控制，禁止非法访问，及对重要信息备份等手段，可极大提高企业信息的安全性。
4.网络商品服务市场的法律法规在不断完善
我国相关部门正在努力尽快制定出相关及配套的监管法规，对网络交易市场的信息、准入资格、买卖细节、电子支付、各方责任等方面都进行明确的界定和规范，加强对这些步骤的监管，使网络购物走出法律盲区，进入良性循环。目前中国已有几部初步成形的有关电子商务的法律法规,如《电子签名法》、《电子支付指引》、《电子认证服务》、《网上交易平台服务自律规范》等。虽然这些还不是完整的全国性的专门规范网络商品服务市场的法律法规,但这已可见我国正在积极加强网络商品服务市场的法制建设。有关专家表示，条例起草的目的是创立尽可能安全的法律环境，确保电子商务健康良性发展。总之，保障网络市场规范运行需加强法律法规建设。
5.我国网络商户的服务质量正在不断提高
我国的网络商品服务商户正在努力为消费者提供越来越多的网站通讯工具，保证与网上交易相配套的服务体系运作顺畅；丰富网络市场商品种类;优化网站用户界面;为消费者提供一个快捷悦目的交易平台;强化网站商品搜索功能;加强网站功能的稳定性;为消费者提供快捷方便舒适的用户社区服务；及时解决网络买卖纠纷等。随着网络商户服务质量的提高，将在很大程度上消减消费者购物担忧,成为吸引消费者的又一强力因素。
网上商品服务市场无时间空间限制,商品种类多,商品价格低,交易费用和企业管理费用少。这些传统商品服务市场无法比拟的优点使网络购物在我国获得了飞速发展。尽管有技术，信用制度,法律规范等限制,网络购物的诸多优势和我国经济、科技的发展状况向我们展示着这个市场强大的生命力和光明的发展前景。
参考文献:
[1]贵 鑫:企业开展网络营销的思考[J].黄河科技大学学报，2006,（12）
[2]徐恩利:新经济时代对战略网络的探讨[J].内蒙古农业大学学报,2006,(4)
[3]刘 军:21世纪电子商务与税收[M],中国财政经济出版社，北京,2000
关键词：4G；移动网络
中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）20-4682-02
The Current Status And Prospect of Mobile Network 4G
LIU Ya-ting
（School of Information Science and Engineering， Central South University， Changsha 410075，China）
Abstract： In today's society is a highly developed information society， along with the network technology popularization and popularization， we ushered in a new era of a 4G mobile network， which means we really start to enter the mobile Internet era， people depend on network and strengthen. This paper analyzes the characteristics of 4G network， and the 4G network development advantages and disadvantages were discussed， and the characteristics of the era of 4G may exist what factors will affect the daily life and social activities of our. Finally， the author puts forward some measures taken in the 4G network must be the development of our country and its developing prospect.
Key words： 4G， mobile network
1 4G概念
4G是指第四代移动通信技术，它是由我们所熟知的2G、3G演变而来，其在传输数据速率方面有了质的飞跃，最大速率甚至超过了100Mbit/s，这比3G移动电话速率和移动电话数据传输速率要高出许多。4G手机拥有超高的性能，能够流畅的进行浏览媒体内容，它也能够观看高分辨率的视频内容，从而将广播和通信成功连接起来。2G时代，我们打电话及发短信主要通过手机完成，并能够进行一些简单的上网活动。当3G时代到来时，上网速率有了很大的提升，也推动了智能手机的发展。如今，我们迎来了4G时代，它在网络速率上有了很大的提升，能够更容易的进行网络体验，将会成为广大使用者的新宠。如果把2G网络比作自行车，3G网络比作汽车，那么4G网络就会是高速列车。[1]
2 4G网络标准
目前，4G网络标准还比较混乱，尚未完全统一，因其是从3G网络发展而来的，具备3G网络的大部分功能，故 4G网络在不同国家及不同领域都能够有较好适应并获得推广使用，其具体开发技术的发展演变极为复杂。简单来说，4G标准总共有两条线路，分别为Wimax和LTE线路，其各自进行升级成功后分别为无线城域网和LTE-Advanced，后两种已经获得了国际电信联盟的认可。
表面看上，4G网络标准有很多地方不能够有效统一，但是，实际上这些与我们用户关系不大，我们只需要知道中国选择了LTE-Advanced的标准中的TDD和FDD就行了。移动选择的是TDD，而电信及联通选择的是FDD，但是，在通信方面，二者差别并不大，其大部分的芯片及设备均属于多模兼容的。
2013年12月4日，中国移动、中国电信、中国联通正式得到工信部颁发的4G牌照，此三家运营商均能够正常运营TD-LTE技术。工信部称，未来将依据相关法定标准并参考运营商的申请明细，对LTE FDD网络技术进行正式的批准，并将由系统对LTE FDD和TD-LTE组网结合的发展形势进行验证，并将在验证成功后颁发LTE FDD牌照。[2]
3 4G网络发展优势及劣势
3.1 4G网络发展优势
1） 4G网络通信速率高。因4G网络开发的主要目的便是提升通信速率，以此获得更流畅的上网体验，故高速率是4G网络给我们留下的最主要特征。
2） 网络频谱宽。4G网络在网络通信带宽方面具有明显优势，较之以往的CDMA2000网络，其带宽增加数倍。以往的CDMA2000网络每个信道的频谱仅有5MHZ，而LTE FDD网络每个信道的频谱能够达到100MHZ。
3） 通信形式多。以往2G时代，手机主要功能只是用来进行通话，但到了3G时代，人们能够使用智能手机进行更多的通信体验，这给人们生活带来了很大的改变。当4G时代到来后，因4G网络出色的性能，人们能够通过4G网络在智能手机上体验更多上网乐趣，例如，在线进行网络游戏，在线观看实时新闻，在线进行高清视屏观看等等，将人们的生活逐渐引入智能化新时代。
4） 通信质量高。4G网络的成功应用，不仅仅能够让终端用户增加，更主要的是它能够大程度的改善通信质量，同时能够更流畅的进行流媒体传送，从而让广大使用者能够顺利进行各种下载活动。
3.2 4G网络发展劣势
1） 相关标准多且杂：目前世界上的移动公司在使用4G网络时，采用的并非同一种网络技术，所以至今4G网络尚未形成一致性标准，系统之间不能兼容，给移动终端用户带来较多的小麻烦。因此，4G移动通信系统目前急需解决的问题便是标准统一化问题，只有这样，全球移动通信厂商制造的产品才能够受到广大用户的欢迎。
2） 通信系统容量被限制：从理论上来理解， 大约为12.5MB/s的宽带速度，较之2009年10KB/s的传输速度要快上许多，但这并不能完全成比例，这是因为通信系统容量具有局限性，其容量在短期内是有限的，当用户逐渐增多时，上网速率必定会有所下降。据专业人士透露，4G手机只有在理论下才能够做到100Mbps传输水平。
3） 市场推广难度大：目前，由于第三代移动通信相关技术尚未完全成熟，4G技术很可能会演变成3G与5G之间的中间产品。
4） 基础设施更新不及时：如今的通信设施主要都是从2G及3G网络发展而来，当一味追求4G网络时可能会带来适得其反的效果，这是由于目前世界上移动通信相关的基础设施均是在2G及3G系统建立的基础上发展而来的，当4G时代来临时，全球通信基础设施都必须进行大量的变更，故短期内4G通信技术难以全面的打入市场。[3]
4 4G网络对现代生活的影响
1） 可能取代有线电视。4G网络能够直接通过网络信号与各大电视节目进行链接，此趋势目前已经存在，其实，目前已经有这种趋势。
2） 刺激视频网站的发展。4G网络技术的运用，使得视频网站的发展更加快速。3G时代，人们能够容易获得相关文字资讯，到了4G时代，预计视频节目也能够较容易的进行观看，故4G网络的推广能够刺激视频网站的发展。
3） 加快在线教育的发展。由于使用4G网络技术能够容易的进行网络视频浏览，故可能促进未来网络在线教育的发展。实际上，目前百度、阿里、腾讯三大网络公司早早就布置好了在线教育。
4） 再度冲击纸质媒体。4G网络技术的运用将会对传统纸质媒体形成冲击，报纸印刷将可能慢慢退出市场，新时代电子化、数字化在屏幕媒体中得到广泛运用，人们更喜欢声音及视频共现的平面媒体，正如我们现在已经渐渐不喜欢打印照片了。
5） 推动汽车智能化产业发展。随着时代的进步，汽车已经不仅仅只是为了满足代步要求，联网汽车将可能会成为未来智能汽车的新品种。联网汽车主要包括三个方面，分别为内网、车际网和车载移动互联网。通过联网，未来智能汽车还可能实现无人驾驶。
6） 远程医疗等大众服务将可能出现。4G网络技术的普及与应用，极可能在未来实现远程医疗等大众服务。例如在公安部门、消防部门及医疗机构内使用4G网络技术，广大市民能够更快捷的获得应急援助及医疗。
7） 导航技术将会得到更广泛的运用。目前，各大导航产品已经深受广大使用者的欢迎，也刺激了智能手机的发展，随着目前4G网络的速率大幅度的提升，导航类产品开发商已经开始研究“真实化”的概念，即通过手机拍照功能便能够实现手机可视化数据的获取及定位信息，这种技术将可能能够普遍运用在车载系统、GPS系统中。
8） 促进手机游戏产业急剧发展。手机游戏一直都受到广大游戏爱好者青睐，4G网络技术的运用将极大促进更多智能手机游戏及社交游戏的发展。此类游戏大多需要联网活动，它们需要更顺畅的网络支持，4G网络技术正好能够满足这点，从而让广大游戏玩家们获得全新体验，享受到画面更优质、更刺激的网络游戏体验。[4]
5 4G网络未来发展建议
目前，4G网络技术的发展尚存在一些问题，基站附近客户时常投诉手机信号不良甚至搜不到信号。造成这一原因是因为附近居民担心基站存在辐射，故时常出现蓄意破坏基站甚至强行拆除基站的行为。而进入4G时代，该问题可能会表现的更加严重，这是因为参考目前的频率划分，4G网络的频率的传输性较之2G和3G网络均表现偏弱，这表示将来必须建立更多的基站，而基站的建立需要花费大量的资金。由于此类问题的存在，毫无疑问将限制了4G网络技术的发展，阻碍其顺利的推广，可能短期内难以全国普及，只能做到局部覆盖及使用。故笔者建议，在未来的4G网络技术发展过程中，我们应该寻求技术上更多的突破，改善4G网络技术传输性较差的问题，同时，基站建立过程必须寻求政府部门的大力支持，对基站附近居民进行相关教育，消除其对基站建立可能带来影响的疑虑，对蓄意破坏及强行拆除基站的行为必须严惩。[5]
此外，4G网络的应用虽然解决了网络速率上的问题，但同时也增加了数据流量的消耗，这势必造成流量费用的增加。故笔者建议，在4G网络的推广过程中，应当要降低流量费用的收取，或者采用优惠套餐形式，按月进行流量费收取，否则人们在高昂的流量费面前可能会选择少用甚至不用，那么4G网络也就失去了意义。
6 总结
目前，4G网络技术已经开始了逐步推广阶段，但是，在3G到底如何商用及盈利都还未得到妥善解决的大环境下，那么4G网络技术凭借什么进行推广运用呢？ “难道要再复制3G时代模式，靠给苹果卖手机，做特约经销加盟店那样吗？”。 我们必须清楚意识到，以销售终端、捆绑客户的方式已经成为了过去式。或许，可行性较强的方式只有一个，那就是未来的运营商必须采用分层次的商业模式，首先确保低层次的需求，在发展4G网络的过程中，2G、3G必须一起共同发展，并且不断寻求更多符合4G发展的商业模式，增加更多个性化服务，降低资费的收取。只有这样，4G商业模式才能稳步运营，我们的生活方式也会因此有了更多精彩。
参考文献：
[1] 张云龙. 3G和4G网络的对比[J].电子测试，2013（10）.
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但是，与现今广电网络飞快的建设速度相比，广电网络资源的管理基制却还处于滞后的状态，大部份的记录和操作都是由手工完成的。随着网络系统日益复杂化，人工操作在时间及成本上都暴露了极大的劣势。同时，广电也要求对投以大量资金的网络设施进行信息化的可运营管理。此外，由于缺乏系统化、电子数据化的资源记录，网络资源使用率偏低，导致产生了大量不必要的资源浪费。因此，不仅为解决现有的困难，更为满足未来业务运营升级的需要，网络资源管理系统的建立亟待提上日程。
GIS相关定义
地理信息系统：Geographic Information System ，简称 GIS ，它是为特定的应用目标而建立的空间信息系统，是在计算机软件、硬件及网络的支持下，对有关空间资料进行预处理、输入、存贮、查询检索、处理、分析、显示、更新和提供应用的技术系统。
实体：系统能够描述的通信管线的基础设施：机房、分前端机房、配线架、管道、人手井、电杆、光缆配线箱、光站、光缆接线盒、光纤等，我们将这些管线设施统称为实体。
节点：节点是所有定位点（能够用一定的方法测出其大地坐标的通信实体）的总称，如：分前端机房、人手井、ODF架、光站、交接箱等。
关联线：关联线包括管道段、光缆线与普通关联线。
属性：描述实体特征的相关信息。如：人手井编号、人手井名称、井类型等。都是为了描述一个人手井所提供的。
管道段：一般指连通两相邻人手井、管道闸、引上点等管道设施之间的一段管道。
GIS系统现状
1、系统登录
打开IE，输入地址登陆宁波广电资源管理系统：
2、系统界面
2.1主菜单如下图：
在该菜单栏里选择系统提供的各项功能。
2.2快捷工具条
如下图所示：
“工具条”将常用菜单项用快捷按钮表示，这些快捷键功能说明如下：
2.3光缆、电缆列表显示框
在光缆、电缆列表显示框中，分类显示交接箱下的所有光缆、电缆线。在上文提到的导航窗口里选择一个交接箱，鼠标右键点击，在右键菜单里选择光缆、电缆管理。（如下图）
3、系统功能概述
下面概括一下系统的主要功能：
3.1对地图的控制功能
提供对地图的放大、缩小、拖动、复位等功能；
提供设定显示比例的功能；
提供在地图中的实体定位功能，如条件定位，地点定位和坐标定位、GPRS定位等。
3.2查询和统计功能
对实体的属性与图形信息提供多种方式的查询；
提供对电缆（段）路由，光缆（段）路由以及电缆线序路由检索的功能；
提供对交接箱配线路由，吊线路由检索的功能；
能够查询交接箱配线表；
可以查询任意范围内的电（光）缆预留，并能一一定位显示；
可以查询电（光）缆线所经过的所有人手井；
提供直线、折线段长度统计功能；
提供量算两点间距离的功能；
提供计算闭合多边形周长、面积，圆域面积的功能。
提供对各种通信管线实体的空间位置进行输入、修改、删除的功能；
提供对各种通信管线实体的属性进行输入、修改的功能；
提供对交接设备成端、端子占用、端子跳接编辑的功能；
提供对通信管线实体的增加、修改、删除注记等功能，以方便制图输出。
系统能够自动生成全市（区域）管道、光缆分布图；分前端机房等分布图，并提供编辑和打印功能；
系统能够自动生成交接箱分布图、光站分布图，并提供编辑和打印功能；
系统能够自动生成人手井分布图，并提供编辑和打印功能；
系统能够自动生成任意范围内的局部图，并提供编辑和打印功能。
存在的问题
作为一门涉及多学科领域的综合技术，在广电传输网络中应用GIS技术，可以说是在有线电视网络资源管理上一次质的飞跃。但是，要想充分地应用好这项先进的技术，并不是一件容易的事。
首先，要改变的是只重视硬件，忽视软件的观念。如果没有一套较完整的网络资源数据库和相应的管理软件，显然是不合理的。
关键词：网络电视；现状；前景
网络电视属于数字电视的范畴，是互联网发展至今的一个成功衍生品，随着互联网应用技术的发展，网络电视已逐步成为电视产业的一个发展趋势。在国外，网络电视的发展已经十分成熟，由最初的企业推动到运营商参与，如今IT巨头们也在进军网络电视。在我国，网络电视的发展势头也很高，但整体还处在一个不断探索与推进的过程中。
网络电视，也就是IPTV（Internet Protocol TV），是通过宽带互联网（如电信、网通的ADSL网络），以家用电视机（需配备机顶盒）或电脑为显示终端，来传输包括电影、电视节目、广播等在内的众多媒体内容。网络电视还可以为用户提供视频点播、直播、录播、游戏等服务。网络电视是互联网发展时代下与广播电视相结合的产物，也是未来电视媒体发展的方向。它一方面改变了传统电视的收看模式，另一方面也改变了互联网免费提供内容的模式，给用户带来了新的电视节目收看方式和更丰富的媒体内容资源。
一、我国网络电视的现状
（1）网络电视受众分析
我国的网络电视发展飞速，网络电视用户从2000年的1万用户左右增长到2015年的5000万户以上量级。2015年中国电信网络电视用户量达到4000万左右，联通网络电视用户达到1124万。中国移动虽然目前没有网络电视传输牌照，但获得资质也只是时间问题，并且移动本身拥有规模庞大的用户群体，也有利于未来网络电视业务的捆绑与推广。除了这些网络运营商，一些IT巨头、媒体集团、电视台等也纷纷进军网络电视。未来网络电视的用户规模以亿级为单位不在话下。
如此大量的用户内，用户群体趋向于年轻态，18岁至35岁的人数占据80%左右。年轻受众对于网络电视的接受程度和兴趣要远远高于年长的受众。这与网络用户群体的分布势态是十分接近的。
（2）网络电视内容构成
从节目内容形式上看，主要分为电影、电视剧、综艺、新闻、教育、生活、网络直播、网友自拍DV、广播等。从开办频道上看，主要分为直播和点播。从节目来源上看，主要有三大类：转播电视台或电台内容、网站自办频道和网络视频平台。
大多数网络电视的频道设置数量均在20-80个左右，节目登录口有的甚至高达1000多个频道分类和栏目设置从目标人群的角度进行合理设计，重点突出娱影视和娱乐板块。
（3）网络电视发展特点
我国早期网络电视主要面向的是电脑客户端，如早期起步的PPS、PPTV这两家运营商。到2010年，央视国际、上海文广和杭州华数传媒三家国字号传媒巨头获得首批互联网电视牌照后，以电视为终端和以电脑为终端的网络电视迎来了更加突飞猛进的新发展。
传媒集团与网络运营商合作开展网络电视业务，网络运营商的拥有广大用户群，传媒集团提供丰富的媒体自愿，双方明确分工、通过共享优质资源来实现优势互补，使网络电视用户群由高中端用户逐渐走向低端用户，网络电视向更大的范围发展。
各类电视台也大力推出网络电视台，如“中央网络电视”，依托电视台海量的节目资源和诸多品牌栏目，逐走走出传统有限电视的限制圈。随着央视级、国家级网络电视台的布局完成，有实力的地方广电集团、各级电视台也开始加入涉水行列，各级广电所属的网络电视台队伍逐步壮大。
此外，大量民营视频网站经过几年的拼杀，优胜劣汰，成功发展起来的视频网站逐步上市挂牌，做大做广，将自身的网络电视行业越办越红火，内容越来越丰富和新颖。如优酷、土豆已逐渐发展到类似与视频门户，在业务、应用、品牌影响力、流量上颇具实力。另有，如乐视网，主要通过与牌照商CNTV合作的方式，将通过牌照商监管的内容置入自有品牌终端产品来实现，以较低的终端产品价格，来赢取较高的市场占有率。
（4）网络电视发展困境
现阶段，我国网络电视面临的严重问题之一就是版权问题。网络电视为了吸引大量的受众，提供了大量没有版权限制的电影或电视剧，或者分享了很多盗版电影和电视剧。然而，互联网的飞速发展，催发了全球范围内的知识产权风波，版权问题变得越来月重要。这也就出现了，不少网络电视平台因视频源版权问题导致突然停止运营的情况。
再有，就是我国网络电视在内容上是缺乏创新的，缺少原创内容，尤其是各地光电旗下的网络电视台，基本上是以播放电视频道内容为主。目前很多网络电视平台存储的节目资源都比较少，很难满足用户个性化的收视需求。
此外，网络电视发展起步晚，相关新媒体政策、法规不完善，容易导致行业监管出现一刀切现象。受我国传统电视产业环境的特殊影响，用户无付费基础，尤其是很多中老年用户，他们对网络电视消费本身有排斥与不理解心理。这都是制约网络电视进一步发展的问题。
二、我国网络电视发展前景探究
我国网络电视仍算是起步初期，但是它发展快速，已经进入了发展的黄金时期。其下一步发展趋势已经日渐清晰，所有网络电视参与者都应该各尽其能，克服一切困难，将我国网络电视产业推进一个新时期。
网络电视的发展要在内容、运营方式、服务质量、多元业务等方面做改进和提升。
借鉴国外网络电视的成功推行经验，网络电视内容丰富和多样性是取得成功的前提。首先，要能够盘活各个广播电视媒体的节目资源，择优播放。其次，要针对网络电视的特性，推出一些互动环节，增加用户的参与度。第三，可以适时的转播电视台的优质节目，与传统电视媒体进行合理的衔接。
在运营方面争取做到多方面合作，丰富频道种类，加强与企业间的紧密合作及优势互补，以此来占领市场和提升品牌。开展多元化的节目业务，如远程教育、远程医疗等项目，改变电视节目只能被动接受的定义，增强其点播、回看、反馈信息、互动体验等能动性的操作，实现网络电视业务多元化相互融合渗透。
加速网络建设，增加高清、超清等视频源的传输，做好流媒体业务的及时流畅、无间断，提高视频服务质量。
