时间：2023-10-13 09:41:01
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1前言
大多数院校的经济学专业侧重于理论研究，从经济学人才培养方案及课程设置来看，开设的大量课程都是纯理论性的，这就导致学生空有理论，而无法对接企业实际需求，很多学生甚至连企业的基本情况和发展动向都不清楚，以致于在毕业求职时非常被动。了解企业或行业发展动向，需要具备较强的市场调研能力，本文以凯里学院经济学专业为例，就如何培养经济学专业学生的市场调研能力展开分析，试图找到一条有效路径，提升经济学专业学生的就业竞争力[1]。
2经济学专业学生调研能力培养现状
凯里学院是黔东南州唯一的一所本科院校，承担着向黔东南州输送专业人才、服务黔东南州地方经济的重任。近年来，黔东南州重点发展林下经济，形成了以油茶产业为支柱的特色林下经济产业，从江县、锦屏县、黎平县、天柱县加大招商引资力度，吸引省内省外优质企业到黔东南州大规模发展油茶种植和深加工产业，目前已有贵州乔盛生物科技有限责任公司、贵州风彩油茶科技有限公司、贵州黔香园油脂有限公司等省内油茶龙头企业落户黔东南州。这些企业都注册了自己的山茶油品牌，目前均面临品牌建设、渠道设计与市场拓展的难题，急需了解市场、掌握市场需求的经济学人才加盟，助力企业发展。凯里学院经济学专业前些年侧重于宏观经济理论的研究，与本地企业对接极少，绝大部分本地学生都没听说过这些油茶企业，更别提了解这些油茶企业旗下的品牌及其市场运作情况。由于缺乏对这些企业的了解，导致经济学专业的应届毕业生在找工作时会忽略这些企业，或者在向这些企业求职时，由于不清楚企业的用人需求，导致无法按照企业的用人需求锻炼自己的能力，从而错失大好的就业机会。
3经济学专业学生调研能力培养策略
3.1鼓励学生主动对接企业实习，了解企业品牌建设及市场运营情况。
凯里学院经济学专业从大一到大三每年有3个月左右的寒暑假时间，每学年课程期间开设有实践周。凯里学院校方应鼓励经济学专业学生充分利用这些课余时间主动对接企业，深入企业跟班实习，快速了解企业旗下品牌，熟悉企业主营业务，掌握企业当前的市场运营情况。从今年开始，凯里学院加大产教融合力度，主动对接企业，和企业共建产学研合作基地，聘请企业导师到校给学生开展实践教学，或者直接派遣学生到企业参加实践学习。为加强学校与企业的紧密合作，针对企业的实际需求，开展更加具体的产学研合作，例如，贵州黔香园油脂有限公司针对产品开发外包装设计或短视频新媒体传播，已联合凯里学院举办品牌设计与品牌传播大赛，并利用学生的自媒体开展网络宣传，市场效果较好。凯里学院经济学专业的学生应抓住这些难得的实战机会，实打实地提升自己的创造力和策划能力，并投放市场进行市场检验，为日后进入企业迅速开展工作奠定坚实的基础。
3.2深入零售渠道终端开展调研，掌握市场需求情况与竞争情总体而言，黔东南州的农业产业企业都面临一个共同的难题：产品销售。以黔东南州的支柱性产品———山茶油为例，目前存在“产品的目标客户群体是谁”、“企业如何通过精准渠道接近这些目标客户群体”、“企业存在哪些竞争对手”、“与这些竞争对手相比，企业产品的独特销售力应该如何设计”、“通过什么样的营销策略能打动目标客户群体购买产品”等问题。要解决这些问题，经济学专业的学生必须深入零售渠道终端，直接接触目标客户群体，开展零售渠道终端调研，摸清市场需求和掌握竞争对手动向。山茶油是一种高端的食用油，由于油茶树通常需要3~5年才能挂果榨油，因而山茶油的市场售价远远高于菜籽油、大豆油和花生油等食用油。山茶油的目标客户群体是具有经济实力，并且对山茶油功能价值具有认知的人群[2]。贵阳市是贵州省的省会城市，近年来大力发展大数据信息产业，经济增速快，加上得天独厚的气候优势，贵阳凭借资源禀赋吸引了来自世界各地的游客前来观光，很多来自东北和西北的游客由于喜欢贵阳的生态和气候，在贵阳买房定居，全国的网红餐饮店也均在贵阳开有分店，说明贵备很强的消费能力。凯里学院经济学专业的学生应充分认识到贵阳的消费潜力，针对中高端人群的山茶油零售渠道终端开展深入调研。例如：以生鲜产品作为特色的盒马生鲜超市，聚焦中高端年轻消费人群，在贵阳每个区都开有分店。凯里学院经济学专业的学生可以以此为调研对象展开调查，比如观察和记录超市内有没有黔东南的几家山茶油品牌；超市货架上现有哪些山茶油品牌，分别来自哪些地区；观察和记录这些山茶油的商标、产地、容量、外包装设计、价格、生产日期等要素；在条件允许的情况下，与店员进行交谈，了解店内山茶油品牌的销售情况。也可以观察超市内消费者的动向，一般18：00~20：00这个时间段是盒马生鲜超市的来客高峰期，可以在山茶油货架处观察消费者驻足挑选的品牌，统计这个时间段内各个山茶油品牌的销量。同时还必须针对到盒马生鲜购买橄榄油、紫苏油、亚麻籽油等高端食用油的消费者进行访谈调研，因为这些高端食用油均是山茶油的竞争对手。贵阳作为旅游城市，城区内还开有多家贵州省农特产专卖店，主打礼品市场。凯里学院经济学专业的学生也应深入这些农特产专卖店开展调研，观察和记录这些农特产专卖店里有没有黔东南州的山茶油品牌；有哪些山茶油品牌、来自哪些地区，采取什么形式的外包装设计，容量、价格、生产日期等要素，如果条件成熟，可以通过调研营业员获取相应数据，如哪些山茶油品牌销售情况较好，主要销售的客户人群，客户的反馈是由于包装吸引力还是品牌形成销售力；同样也可以对到店挑选山茶油或其他竞争高端食用油的顾客进行访谈调研，收集相应的数据。
3.3开设相应的数据分析和包装设计课程，培养学生数据处理和软件画图的实际能力。
凯里学院经济学专业的学生从企业和市场终端获取大量的数据后，要学会进行数据分析。为提升学生的数据处理与分析能力，凯里学院应开设相应的统计软件操作课程，例如SPSS操作课程。首先按人口统计变量进行数据录入，将依据国际成熟量表设计的问卷各题项答案整理后，按照因子进行分类录入，再依据统计软件自带的相关和回归程序进行数据分析，验证依据逻辑和理论推理的假设模型是否成立，即通过实证分析找出影响产品销量的因素。经过统计分析显示，影响产品销量的主要因素为价格。因为黔东南州大部分土地属于坡地，无法使用农机进行规模化除草和摘果，全部需要借助人工才能完成，导致山茶油的生产成本偏高。那么，就要给消费者一个高价买黔东南山茶油品牌的理由，必须从包装或品牌内涵上下功夫。还应开设相应的画图软件操作课程，例如Coreldraw操作课程，培养学生画图能力，能够根据目标客户群体的喜好和审美，对产品外包装进行创意设计，并搭配相应的色彩。经济学专业不是仅仅局限于宏观的理论研究，要接地气，更多的体现实用经济学、应用经济学的特点，培养企业能立马用得上的人才。随着短视频的兴起，互联网流量入口逐渐集中在短视频端，例如抖音和快手，如何利用短视频开展品牌传播也极具技术要求。为了能根据调研结果进行有针对性的策略设计，也要培养学生短视频的拍摄和制作能力。信息碎片化时代，持续撰写精彩感人的故事文案，并通过技术性的拍摄方式和后期编排，能让目标消费群体眼前一亮，激发他们浓厚的兴趣和记忆点，这就需要经济学专业的学生深度挖掘目标消费群体的痛点，并针对目标消费群体的痛点，结合企业产品设计精彩的故事，并拍摄成短视频持续投放，才能打动消费者形成品牌传播的影响力。
通过对*镇市场经济发展的调查研究，我们发现*镇地理条件虽然较为优越，但市场经济的发展仍处于初级阶段，还不成熟，主要存在以下问题：
*、产业结构发展不合理。作为市场经济，不仅仅是指从事市场经营，它应该是
一、
二、三产业的有机结合与协调发展。通过调查研究我们发现：*镇作为一个农村大镇，第一产业即农业的发展相当不充分，基本上还处于一个自给自足的阶段；其次，作为经济发展中重头戏的第二产业即工业相当欠缺，个体中根本没有，而企业中也仅仅只有*、*户而已；而发展得较好的第三产业即商贸服务业却因为第
一、第二产业发展不充分的制约，举步维艰，且主要为商贸业，服务业特别是较高档次的服务产业欠缺。
*、市场发展不充分。现代市场经济的概念不再是仅仅依靠市场经商做生意而已，它应该是依托于市场的规模化、专业化经营模式。通过调查，我们发现*镇市场发展中存在着规模化和专业化上较为落后的状况。如我们熟知的蜘蛛王、海尔等专卖店，事实上是经营者在经营这些品牌的同时，大量经营其他品牌的商品。
*、市场规划较为零乱。目前的*镇要想去买点东西，你为了达到货比三家的目的可能得跑遍整个*场，这不仅不利于地方政府和各个部门的管理，也不利于*镇市场经济的发展。
*、市场占有率以零售为主，批发企业规模较小。作为*镇，远离*县县城和垫江县城，可以说是一个能辐射周围很多乡镇的天然批发市场。但由于各种各样因素的制约，反而使其批发市场没有形成，这可以说是*镇经济发展中的一大缺陷。而少数的几家批发企业其经营规模较小，经营理念及意识也较差。
*、水电资源极为贫乏。*镇的用水条件非常艰苦，有的居民甚至半个月也无法用上自来水，还得去提水来用；电力资源也不能满足居民和企业发展的需要。水电资源的贫乏是制约*镇工业企业发展的重要因素之一。
*、对个私经济发展中的行政事业收费有待进一步规范。通过调查，我们发现，个私经营者对收费意见颇多。一是收费不公平，有部分小经营者的费用几乎与大企业的收费一样；二是对网吧、茶馆等特殊行业存在着隐性收费问题。三是对食品经营者进行体检时卫生部门有硬性规定，必须两人以上去参加体检，增加了经营者的负担（多数个体户只有一个人经营）；四是对个体户当中如烟花爆竹、香烟等存在着不合理的收费。
*、各部门间的协作问题亟待解决。通过调查我们发现，在辖区内遇到问题时各部门间要么是相互推诿、要么是大家都不管。如办理卫生许可证，卫生部门几乎不进行催办；居委收取卫生费，全由工商部门在办理营业执照时要求个体户到居委或村委开据场所证明而收费，从而易加深工商部门与个私经营者之间的矛盾等。
二、*镇经济发展的基本状况。
目前，在*镇共有个体户*户，私营企业*户，主要涉及百货、饮食、农业开发、农村专业合作社、食品经营，道路运输，废旧物资收购等多个行业。上述个私经济主要分布在*镇的东门、南门和下街，构成了*镇的市场经济结构。
三、对*镇市场经济发展的建议。
*镇这一*县的农村大镇，如何利用自己的优势、特点去发展，如何去实现建设中小城市的目标，是一件任重而道远的艰巨任务。对此，通过对*镇的调查研究，提出几点建议：
*、加大引进龙头企业的力度、注重引进企业的方向。引进企业其实是地方政府和各部门都一直重视的问题，可是作为*镇一不靠山、二不靠水、三不靠铁路的农村乡镇，怎样去引进呢？其实我们不一定把目标盯上那些规模大、技术先进的企业。我们可以更实际一些，如引进制衣、制鞋等行业的企业（我们常说的劳动密集性行业），这些企业只需加工生产就行，不需要太多的自然资源，一旦有了大企业的进驻，不仅可以增加*镇长期的流动人口，还能解决*镇的就业压力，促进经济的协调发展。
*、加快农业开发速度。目前，*镇有农业开发公司*户，农村专业合作社*户，从数量上来看完全可以使*镇成为一个现代化的农业基地。但是通过调查我们发现农业开发公司只是有其名而无其实，农村专业合作社从一开始就处于一种瘫痪半瘫痪的境地，甚至可以说*镇农业开发只是有其形而无其实。因此，我们可以扶持*、*等农业开发公司去投资有机食品、绿色食品等项目。如：在*镇可以开发一家生猪养殖中心，在养殖中加入配套设备（用猪的粪便生产沼气，解决燃料问题，或者在生猪养殖下游建一池塘用于养浮萍或其它猪吃的植物，再下游可以建鱼塘养鱼再让水流到河里，不仅解决养猪中的物资问题，还能既环保又能增加农副产品收入）等。
*、鼓励个体户和企业走规模化、专业化的经营道路。现代市场经济不再仅仅是依靠市场进行调节而实现经营目的的模式，应该是在充分掌握市场变化规律的基础上走专业化、规模化的道路的现代经营理念。但在走规模化、专业化的道路中，有的经营者由于资金等因素的限制就只能安于现状，政府和有关部门应对它们的发展给予充分重视。一是要加强宣传，使个体户和企业明白走规模化、专业化是现代经济发展的必然趋势；二是协调好金融机构的关系，为他们的发展提供便利；三是可以实施政府补贴，如在门市租赁上给他们开方便之门；四是加强对他们诚信经营的教育等。
*、做好对*镇的市场规划。零乱的市场规划显然不利于*镇的经济发展。虽然对于老街区重新规划有一定难度，但对于*镇开发区和新开的个体户、企业，作为地方政府应合理规划与布局。一是做到合理，二是做到集中。有了良好的市场规划，不仅可以帮助个体户和企业做大，也有利于提升*的形象，从而吸引更多的投资者。
*、加快开发*镇批发市场。*镇批发市场难以形成有三：一是成本过高导致售价偏高；二是经营者经营理念落后；三是资金欠缺。因此，开发*镇批发市场这一辐射周边多个乡镇的亮点就要做到：一是切实打造物流中心功能，让*成为能覆盖*县、丰都、垫江等地的货物集散地；二是转变经营者的经营理念，不要因小利而失去市场；三是加强经营者之间的协同合作能力，使他们之间相互融资，解决资金中的问题；四是加大政府和各部门的扶持力度，特别是在市场规划和经营指导上多为他们出谋划策。
*、尽力解决*镇经济发展中的水电资源问题。现代社会水电资源贫乏必然制约地方经济的发展，党委政府要下决心做好这一功在当代、利在千秋的事。
*、加强人文教育，特别是对企业家的大局意识和协同合作能力。目前，通过调查我们发现，*镇是一个相当富裕的乡镇，资产上百万的老板就有*个以上，但由于他们的个人主义较浓厚以及小富即安的落后思想，使他们不敢对经营或新的项目大胆投资。例如：*镇的农业开发公司完全可以进行重组，因为有*个农业开发公司而不敢大胆去闯、大胆去经营，倒不如重组成一个资本充足，敢于从事大规模农业开发的公司。
*、规范对个私经济的收费。发展个私经济，是党和国家非常重视的问题，为此采取了许多的措施，如停止征收工商部门的“两费”等。但由于各种因素的存在，个体户和企业仍然负担较重。因此，规范收费，不仅体现我们社会主义的优越性，更能提升我党在人民心中的地位，也能促进我国经济健康、持续的发展。
*、加强各部门职能关系的协调。推动*镇的经济发展是各个职能部门共同职责，党委政府要尽可能使他们统一到这一重要的历史使命中来。一是明确各职能部门的责任；二是要求各部门明确支持发展地方经济的重要性，特别是对农民式返乡创业要进行积极的支持，如凯光太阳能热水器厂在投资*万后存在一定的困难，但有的部门却还对其紧抓不放，使其发展困难重重。这种情况下除了党委政府帮助宣传其产品外其他部门也应帮助宣传，有的手续费能延期的就尽可能给予其发展的机会。
[关键词]空气净化器 市场调研 操作体验设想
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）01-0081-02
1 产品定位规划
用户体验是考虑产品规划的重要因素。康佳空气净化器产品规划的核心主要以下四点为基础：（1）康佳生活电器能做什么：产品线规划的结论，如服务什么用户、提供什么产品、满足什么需求；（2）康佳生活电器的品牌价值：空气净化器产品对品牌的核心经济利益，产品是否可能承载康佳这个品牌，同时康佳的品牌价值是否能够承载空气净化器这个产品的商业价值；（3）康佳生活电器产品规划为什么要做空气净化器：通过调研和分析和把相关的数据和调研汇总给最高决策者，并能作为支撑其做最终空气净化器产品线决策的依据，同时报告中定义出空气净化器产品的需求的迫切度、和市场对产品的需求的期望值、成本收益率、风险评估等因素；（4）康佳空气净化器产品规划怎么做到。
2 康佳空气净化器产品规划分析
为了资料准确性，进行实地调研来取得第一手的资料和原始数据。通过访问法和观察法，对竞争品牌做个信息收集，通过竞品分析和对比获取卖场情况，收集反馈信息，为规划和后期的工业设计执行提供可行性参考。我们搜寻销售员及消费者的意见，我们可以依据这些反馈信息提出一些能够满足消费者的改进措施。作为我们规划产品线和规划工业设计的参考点，规划到新产品上。
调研地点1：深圳顺电
在售产品：美的、飞利浦、布鲁雅尔、松下、康特、亚都等调研记录：（如表1）
①布鲁雅尔在顺电占有很大一个市场份额，该品牌产品造型非常普通，低档产品操作只有一个旋钮，操作简便；中高档产品配有遥控器，遥控器可以吸附在钣金外壳上，仿佛是一个移动操作界面。
②销售员反映，购买人群主要以年轻夫妇为主，目的是因为家里有孕妇、婴幼儿、老人等，为了给室内一个健康的环境。
③对于功能需求，部分消费者希望操作简单，带有加湿功能，有省电模式，甚至能够全自动工作。
飞利浦AC4074凭借外观与功能的出色表现，受到众多消费者的垂询，但对比起布鲁雅尔，飞利浦没有遥控器略显遗憾。
（1）使用需求调研分析：
把“虚”变“实”，让许多虚无缥缈的功能可视化，显示更直观；噪音问题在各品牌净化器中较为突出，我们在设计时候是否可以在面板内部加消音材料，如吸音棉；功能不必太繁琐，操作面板要简洁明了，根据用户实际需求，合理布局操作区域；需要智能化感应工作，同时有省电模式；需要配一个遥控器，方便远程操控。
（2）审美需求调研分析：
AC4074与松下F-VXD50C以简洁的造型和高品质感的设计赢得众多赞誉，它们简洁的操作界面、便捷的拆卸设计，极大地方便了用户操作。但相比起飞利浦极具科技感的外型，松下显得较为家居，它三面进风设计比起飞利浦的两侧进风可以更有效地增大进风量。 独具特色的前眼是飞利浦最大的特征设计。通过四级颜色变化的空气质量监测灯让它出尽风头，同时又给消费者最直观的操作体验。此外，飞利浦AC4074凭借智能化的功能设计，给使用者强大的操作体验，为用户提供了贴心的呵护！
飞利浦、夏普、松下、美的凭借简约的设计风格赢得众多消费者青睐；布鲁雅尔虽然在外观设计上劣势一些，但凭借强大的功能也成为康佳在高端市场的一个竞争对手；造型指数：依据产品外观新颖度、消费者的接受度、是否符合造型发展趋势等；功能指数：依据产品功能的多样性、耗能量、净化面积等；关注指数：依据产品的点击率、销售量等[11]。
（3）外观风格调研分析：
康佳空气净化器主要竞争对手都以简约、时尚、科技感强为发展趋势。
（4）操作界面分析
界面放置有三种方式，分别为顶部、侧面、前面，其中放置顶部由于方便操作在三种界面放置中占据较大比例。竞品中大多数操作界面不带显示屏，只有功能按键，我们分析，操作界面有三种呈现的方式：一是只有非常直观的功能按键；二是带液晶屏的显示界面，显示简单的功能图标；三是功能按键结合灯效显示的方式，带给用户全新的体验[12]。不同的方式有不同的操作体验。
（5）材质色彩分析：
空气净化器是人们生活中的精致家电，传达舒适、健康的生活理念；多以浅色调为主；主要以塑胶材质为主，也有部分品牌采用的是钣金外壳，但工业感较强；用塑胶材质对比钣金件更能体现家居化。采用塑胶件选择性多；除了原色注塑和表面喷涂，还可采用IML/覆膜等加工工艺；
（6）产品功能、结构分析：
基本都采用顶部出风―-更有效的更新室内空气。多数采用侧面、底部进风的形式，夏普采取背部进风顶部出风；背面进风需考虑摆放位置，对于中国市场有一定的局限性。松下的三面进风形式能更好的保证进风量，是个不错的设计。根据空气流通的物理原理，及用户呼吸的空间高度，进出风口的上下布局才是最合理的。
（7）操作体验分析：
直观的信息传达，是用户最贴切需求。飞利浦、夏普的体验设计正是满足了使用者的心理需求，并且把它非常巧妙地表达出来，不仅体现出产品科技感，且准确地向用户传达了他们所需求的信息[13]。多层级显示方式，能够更精确显示空气质量信息，让人们知道什么时候空气才是好的。
——__同志在__经济技术开发区现场调研时的讲话
今天带市计划、建设、交通、土地、财政等有关部门负责同志到开发区全面地看了一下，很受鼓舞。应该说，自去年调整新班子后，经过你们的努力工作，开发区面貌的确有了新的起色，也有了一个很好的发展思路，这更加坚定了我们大力办好开发区的信心和决心。
在此之前，原班子做了许多基础性工作，为现在的发展奠了基，你们要在这个基础上很好地总结，不断地加以完善。我们池州经济技术开发区基础差，目前面临的困难很大，如何在既有的条件下，创造性地开展工作，加快建设，实现跨越式发展，一切工作都要围绕这个来展开。就此我谈两点想法，供大家参考。
一、要清楚准确地认识开发区的地位、性质和作用
办开发区，本身就是体现改革创新的思路，通过开发区这一形式，可以在现有的体制下，进一步超前创新，搞好开发，加快发展。因此，对一个地方来说，开发区是一块改革开放的试验田，在经济发展上起着排头兵的作用。从这个意义上说，我们欠发达地区办好开发区就更为重要。对于池州，经济技术开发区的地位、性质和作用应当体现在以下四个方面：一是全市对外开放的重要窗口。二是全市招商引资的重要平台。三是池州加速新型工业化的重要增长极。如果在开发区实现产业聚集、产品聚集，做出效益，就体现了池州走新型工业化的路子。四是池州现代化城区新的重要组团。开发区与市区在功能上不能重复，今后开发区就是生产型的，而开发区内所需的生活服务功能主要依托城区。开发区的这个定位在任何时候、任何情况下都不能动摇。市委、市政府将继续把开发区作为全市改革开放的重要工作来抓，举全市之力来办好开发区，各有关部门要倾全力支持开发区的建设和发展。
二、要进一步创新完善开发区的发展思路
开发区的建设要以招商引资为中心，以体制创新为动力，以改善环境为依托，以优质服务为保障。要认真研究学习一些先进发达开发区的经验，对照我们自身找差距。要善于回过头来总结曾经走过的路子，好的思路要坚持下去，不适应的地方要尽快调整，在总结中不断完善提高。开发区及市直各有关部门都要按照十六大精神，努力做到“发展要有新思路，改革要有新突破，开放要有新局面，各项工作要有新举措”。在发展的措施上，具体说要做到“四个坚持”。
一要坚持项目立区。开发区作为全市招商引资的平台和载体，目前要重点抓好九华山国际会议中心、韩国DONA电脑、有色产业、林纸一体化、大电厂、碳酸钙深加工等大项目。每年争取落实1～2个投资亿元以上的大项目。投资量大是大项目，科技含量高、成长性好也是大项目。凡是能够做大做强的项目都要作为重点来抓。
二要坚持特色发展的思路。要充分发挥利用我们的生态优势，按照“一区多园、一园一品、聚集发展、逐步扩张”的思路，推进规划、融资、建设、引资四项重点工作，加快开发区建设。“生态型、组团式、集约化”的开发区具有鲜明的个性特征，也符合新型工业化的要求。我们要坚持这一思路，保护好开发区内现有的生态环境，在这个基础上引进发展工业项目，实现企业经济效益和社会生态效益的共存共赢，走符合池州实际的新型工业化道路。
中图分类号：F830 文献标识码：A
内容摘要：我国高新技术企业间接融资存在困难，创业板市场成为高新技术企业直接融资的主要渠道。作为推动高新技术产业和经济结构调整的重要助推器，正式开板不到三年的创业板市场还有待改进和完善。本文从经济结构调整的角度出发，探寻创业板市场问题所在及相应的解决方案，以期为创业板的建设和关键年的经济结构调整提供参考。
关键词：创业板市场 经济结构调整 高新技术企业
我国高新技术企业主要为中小型企业，企业进行技术创新需要大量的资金支持和市场导入，而我国金融体系并不完善，创新型中小企业很难通过直接的信贷关系来解决资金瓶颈问题，资源配置和流动更需要市场化机制的导向。为此，我国创业板市场于2009年正式开板。创业板自设立至今，已有281家企业上市，其中，高新技术企业262家，占创业板上市公司总数的93.24%。上市公司共募集资金净额1828.76亿元，平均筹资净额6.51亿元，创业板已经成为支持高新技术企业发展、促进经济结构调整的重要平台。然而，创业板市场在我国的发展不到三年，其发展规模很难满足我国创新型企业的需求，创业板市场在经济结构调整中所发挥的作用还存在很大上升空间。
创业板在调整经济结构中的软肋表现
（一）创业板规模远赶不上需求，大量创新型企业转向海外市场
虽然创业板的设立，对于拓宽我国创新型中小企业的融资渠道起到了举足轻重的作用，但是，与庞大的符合上市条件的企业数量相比，创业板市场上市企业数量无异于九牛一毛。据测算，中小企业提供了全国约65%的发明专利、75%以上的企业技术创新和80%以上的新产品开发。在全国的科技园区、高新技术园区中，中小企业比例超过了70%。2010年底，国家高新技术企业中的中小企业占比达到82.6%。中小企业已成为我国提升自主创新能力、加快转变经济发展方式的生力军。但是自创业板设立以来在该板上市的企业总数才200多家，在中小板和创业板A股上市的企业只占到上市企业的25%。A股上市企业数量比例见图1，深交所A股上市公司市值比例见图2。
面对不能满足需求的创业板，大批优秀企业投身海外市场寻求资金支持，香港主板上市最多，其次为新加坡主板。其中，以民营中小企业为主，且主要为互联网、软件、新能源、现代服务等新兴产业，大部分企业已成为行业的领头羊。大量优质企业资源流向海外，无疑成为我国经济发展的极大损失。
（二）创业板上市公司行业分布不平衡，第三产业企业难以上市
创业板上市公司从行业分布来看，制造业占比最高。其中，尽管信息技术类上市公司绝对值较高，但相对值较低，且市值占比与数量占比极不平衡。第三产业尤其是服务业很难获得创业板上市的机会。而在发达国家如美国，信息技术类上市公司会占到50%以上的绝对比重，部分优质商业服务业也能通过纳斯达克市场进行直接融资。2008年纳斯达克上市公司行业分布见图3。
我国要达到经济结构调整的目标，技术进步与创新作为社会经济发展的内生变量，必不可少；发展不成熟、占比较低的第三产业，作为推进工业化和现代化的重要手段，也必不可少。然而，以支持高新技术企业为宗旨的创业板市场在这两个方面还做得远远不够。
创业板存在软肋的原因分析
（一）上市公司审批制度存在缺陷
尽管证监会要求创业板市场在审批具有高成长性的高新技术企业时要放宽审核条件，而且创业板在审批的时候，也对具有高成长性的企业采取高比例的过会率，但是，创业板上市公司不同于主板上市公司，以前用以判断企业发展好坏的单纯财务指标，而在创业企业中却不适用。有些公司尽管通过了创业板市场的审批，但是在接受证监局检查时，被查出在公司治理、内控制度、募集资金使用、信息披露、财务管理与会计核算等方面存在诸多“毛病”。
（二）资源配置机制不合理
在创业板市场，资源尤其是资金和投资者的分配存在非理性，超募资金得不到合理的配置。据理财周报机构投资者数据中心统计，截至2010年8月18日，创业板103家公司实际募资总额达693.27亿元，其中，超募资金总额达到459.12亿元，平均每家公司超募4.46亿元，整体超募率高达196%。103家创业板公司中，有78家已陆续公布部分超募资金使用计划，仍有25家公司尚未公布超募计划，而是以募集资金专户的名义或其他方式“躺”回银行指定账户吃利息，共涉及到119.2亿超募资金。在已公布超募计划的78家公司中，明确用途的资金仅116.2亿元，占创业板全部超募资金的25.3％，另外223.7亿元资金和上述25家公司的做法一致，存于指定账户吃利息。也就是说，创业板459.12亿超募资金中，共有342.92亿元躺在指定账户以存款方式存在，占比高达74.69％。而已明确用途的116.2亿超募资金主要流向7个领域：项目投资、补充资金、并购扩张、还银行贷款、银行存款、圈地买房买车、市场推广及营销网络建设。可以看到，即使是明确用途的超募资金，公司也可以以“资金置换”的方式最大限度地套出资金，这无疑与创业板设立的初衷是背道而驰的。
（三）投资者结构不合理
创业板设立以来，资金量在5万元以下的中小散户投资者一直占绝对比重，尽管机构投资者在创业板市场上的参与程度逐年加深，但是，比重仍相对偏低。截至2011年底，机构投资者比例才占到9.77%。由于散户投资者多数都没有学习过系统的投资知识，在投资中易出现盲目投资的行为。鉴于创业板市场较主板和中小板市场风险更大的原因考虑，很多散户投资者不愿意承担太大风险而出现“携款而逃”的现象。创业板设立不到一年时间，上市公司高管辞职现象比肩接踵，其中，减持套现是主要原因。大批高管的离职，对于我国设立不到三年的创业板市场而言，是重大的损失，这种损失随着时间的推移和创业板的扩容，相关公司面临这种人才流失的阵痛可能还会继续。
（四）退市制度不健全
我国自创业板设立以来，政府出于保护初期创业板市场的稳定性考虑，退市制度迟迟不出台。退市制度的缺乏，让很多缺乏专业知识的投机者盲目进入创业板市场，因为没有退市制度，就不用担心没人接最后一棒。“有进无退”制度，不仅让创业板滋生了盲目投资者，也滋生了很多问题企业。尽管深交所规定给予创业板股票30个交易日的“退市整理期”，但是，不可避免有上市公司把从二级市场圈来的钱进行瓜分，大股东、高管纷纷减持，剩下一个烂摊子等待“退市”，最后，只有二级市场的投资者成了最大受害者。
充分发挥创业板助推器作用的对策建议
（一）完善发审委员会制度
鉴于创业板在审批企业中存在的缺陷，增加创业板发审委员会委员，扩大行业专家的比例，能有效提高准备上市企业的质量和上市效率。虽然创业板上市的硬性标准较主板市场有所下降，但是软性标准即公司的成长性和创新能力等相比硬性标准如财务指标要更难衡量，因此，审批某一行业的企业时，该行业的专家能在审核时运用专业性的眼光进行审核。相关领域专家的参与制度、专家民主决策的审批机制，有利于提高审核质量。
（二）完善上市公司信息披露制及追踪监督制
尽管制度对创业板上市公司超募资金的用途有所限定，但是对于其概念的具体界定及限制领域的界定比较模糊，部分公司会以名义上母子公司关联交易的方式将超募资金“置换”成自筹资金而另作他用。因此，上市公司信息披露制度应将必须披露内容的各概念加以明确界定，对于信息披露的具体内容、格式以及时间应有统一规范。其中，必须披露的信息中应包括公司治理、募集资金的详细使用情况等重要方面。对于信息披露不完善、不真实给投资者造成损失的，推行严格的惩罚制度，并严格执行。此外，证监会应联合创业板市场管理者成立跟踪监督小组，对于披露的信息的真实性进行及时监督，尤其是披露的超募资金的使用情况，监督小组可采取深入企业临时抽查的方式，加大企业合理使用资金的压力，提高其对投资者的责任心。
（三）优化投资者结构且发展创业投资和投资基金
我国机构投资者在创业板投资者中只占了不到10%的比例，这势必会影响创业板市场的优化和稳定。在国外成熟的证券市场上，机构投资者不仅包括证券公司、基金管理公司，还包括商业银行、保险公司、养老基金与退休基金等。机构投资者不仅拥有比中小散户更强的风险承受能力，而且是发展我国金融衍生产品的主要参与者。在鼓励机构投资者进入创业板市场时，政府部门应做好法律保护配套工作，如制定和颁布鼓励创业投资机构投资、奖励创业投资的相关条例。还可以运用税收优惠政策鼓励创投机构的设立，促进创业投资的发展。通过成立政策性创业投资基金支持高科技产业发展，在鼓励国内创业投资的同时积极吸引外国投资机构的投资。
（四）尽快建立和完善退市制度
创业板退市制度的建立健全， 是创业板市场持续、稳定、健康发展的重要制度保障，只有实行严格的退市制度，才能增强投资者的投资信心，有效打击盲目投机者，严防问题企业借壳上市，实现真正意义上的优胜劣汰。建议建立退市制度时，除了增加退市条件外，还应注重惩戒和补偿制度的建立，主要包括责任追究机制和股民赔偿制度的建立。责任追究可以通过刑法解决，这就需要司法部门的配合和跟进。而对于受损股民的赔偿，应建立一套包括赔偿人、赔偿程序、赔偿额等在内的完整的赔偿体系。此外，对控股股东和高管的减持行为应该有一种逻辑的安排和规定，加强对高管减持行为的约束。
（五）吸引优质企业上市融资以扩大创业板市场规模
我国创业板待上市的后备资源十分丰富，包括电子信息、新材料、新能源、现代服务、生物医药、文化创意等多个行业。其中，不乏大量优质企业。创业板作为后备企业的“伯乐”，应该配套建立优质企业评价机制，对后备企业进行删选。对于优质企业，可通过两种途径获得，首先，加快建立场外交易市场与创业板转板机制。2012年，上海股权托管交易市场正式启动，该市场主要为处于发展初期或者成长期的企业通过非公开定向增发的方式获得资金支持。该市场不仅能够挖掘优质企业，还能为创业板市场提供健康的后备资源。因此，创业板市场可重点吸引经过股权托管交易市场一级筛选后的优质企业上市。其次，创业板可通过初创企业培育计划，加大对优质企业的培育。若没有大量创新企业进入创业板市场，经济转型就是一句空话。此外，为更好推动经济结构调整，创业板应该在保证企业质量的基础上，扩大服务业企业的上市比例，如餐饮业、创意企业等，为推动第三产业发展尽一臂之力。
参考文献：
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3.胡钦，范贵龙.完善多层次资本市场促进经济结构调整[J].中国金融家，2010（9）
驾驭就是对各类不同特定人才，有一个全面的、综合的、动态的、有效的控制、引导能力。确切地说驾驭市场经济能力就是要对人才开发工作的环境和局面进行科学控制，有效推动区域经济健康有序的发展。提高驾驭社会主义市场经济的能力，基层党政领导干部必须在我国市场经济体制逐步完善，世界经济趋向全球化的进程中，认识市场经济特点、规律及发展趋势，把握市场经济的内在要求和运行特点，自觉用市场经济的眼光和市场经济的规律来开展工作，必须具备对新的市场经济环境的认知能力、科学的战略决策能力、开拓创新能力、公共关系处理能力、自我控制约束能力和提升基本素质的能力。只有具备这些基本素质，这样才能在日趋激烈的竞争中抢占先机，加快发展步伐，有效增强科学战略决策能力。基层领导干部驾驭市场经济能力应注重把握以下几个方面。
第一，注重把握市场经济新环境的认知能力的开发。提高对市场经济环境的认知能力，最主要的方法就是定期培训。各单位应该每年分层次对基层党政领导干部轮流培训一次，进行经济发展专题、市场营销、行政法、战略管理、科技创新管理、公共政策等内容的培训。培训形式实行“请进来”和“走出去”相结合、理论讲授和实践考察相结合。重点围绕市场经济的基本知识和市场经济运行的内在规律，结合自己的工作岗位，进行学习。此外，基层党政领导干部应该树立终身学习理念，通过不断自学，获取各种知识，扩大知识面，从而提高自己的认知能力。
第二，注重把握科学战略决策能力的开发。提高战略决策能力，就是要认真读书学习，扩大基础知识面，增强专业知识的深度和精度，为形成和提高决策能力打下良好的基础，要在仿真的决策情境中进行专业训练，以提高自己决策思维的敏捷性，思考问题的全面性和对复杂决策工作的适应性，要不断总结经验，在日常的领导实践中锻炼和提高自己的决策能力。
第三，注重把握公共关系处理能力的开发。公共关系处理的基本原则应以事实为基础，以对公众的广泛和细致的研究为依据，以科学理论为指导，以全员的公共关系为保证，要强化能力训练的各项基础。如树立端正科学的公关意识，培养豁达宽和的性格，积累广博的知识，培养良好的公关心理素质以及在实践中不断丰富的经验，还可以通过举办公关能力培训班、聘请专家亲临指导、充分利用传播媒介和情境模拟训练等途径来提高公共关系处理能力，提升良好的整体素质。
第四，注重把握自我控制约束能力开发。提高自我控制约束能力，最重要的是要加强党性锻炼，增强领导干部自我“净化”能力。领导干部要树立正确的世界观、人生观、权力观，加强党性锻炼，增强自身抵御能力，防止少数领导干部把手中的权力当作谋私手段，搞权钱交易，防止在错综复杂的社会思潮面前迷失方向，做到自警、自醒、自立、自强，筑牢反腐防线，提高自我控制约束能力，始终把自己放在群众的监督之下工作。
第五，注重把握领导干部具备人才开发能力。人才开发能力从根本上讲就是力求最大限度地挖掘、开发和利用人才资源潜能的能力，就是通过选拔、培养、组合、调配、引导、激励等各种手段，使人才资源的整体潜能最大限度释放出来，从而力求达到最佳工作效果的能力。
当前，我区的工业经济发展正处在从工业化初期向中期转变的发展阶段，工业经济发展空间很大，潜力很大，上午我们所看的沈家开发区和廿里工业功能区就很好地说明了这一点。近几年来，我区的工业经济通过企业改革，制度创新，加大投入力度，合力兴工，取得了长足的发展。2004年，全区实现工业产值44.5亿元，其中沈家开发区20.25亿元；全区规模以上工业企业达到106家，其中沈家开发区76家。目前，整个工业经济发展尽管受国家宏观调控的影响，但态势还是比较好的。这一点值得充分肯定。但也要实事求是地看到，我区的工业化水平还比较低，与发达地区的差距还很大。突出反映在工业总量不大，企业素质不高，经济主体资本积累严重不足，办厂能人不多等方面。所以，衢江的经济发展，差距在工业，潜力和希望也在工业。要缩小与发达地区的差距，实现跻身全国百强城市、全面建设小康社会的"两大目标"，首先必须加快工业经济发展，这也是衢江区的唯一出路。为什么这么说，理由有四条：
（一）工业是我区的主导型经济，工业发展速度影响全区经济发展程度。具体可以从几组数据来分析：从GDP的构成来看，去年全区实现GDP33.7亿元，其中一产占27.9%、二产占46.7%、三产占25.4%，工业占整个GDP的36.1%。从这个意义上说，GDP总量的扩张主要归功于工业总量的扩张。从GDP的增长贡献来看，去年我区的GDP增长速度为15.7%，创历史新高，其中工业拉动占了44%，占有主要地位。从我区人均GDP与全省、全市平均水平差距来看，2004年，浙江省人均GDP为2890美元，衢州市为1400美元，而我区只有1020美元，刚刚跨入1000美元的门槛。其中人均工业增加值，全省为11459元，全市为4519元，而我区只有3046元，差距明显。这些数据表明，我区的工业化水平与全省、全市相比还有很大的距离，要加快发展，缩短与全省、全市平均水平的差距，必须把工业抓上去，加快工业经济发展。
（二）工业是财政的重要来源，要解决我区财政困难问题，也必须加快工业经济发展。对财政问题，原来感受不深，就知道我区是个财政穷区，非常拮据。可自6月29日区长后，我深刻感受到我区的财政困难程度是不仅仅一个"穷"字所能说明的。近几年的统计数据表明，全区工业税收几乎占了地方财政总收入的一半，2004年为47.4%，今年上半年达到了48%。工业增长的速度决定着财政的增长速度。从这个角度来讲，也必须加快工业发展。
（三）工业是推进城市化进程，加快产业、人口集聚的重要基础。工业化是城市化的原动力。人口的集聚首先要靠产业的集聚，而产业的集聚主要靠工业的带动。
（四）工业是提高农业产业化水平，加快农业现代化的重要保证。我区是个农业大区，城市化水平只有15.7%。针对这个实际，要提高产业化水平，必须加快工业发展，特别是农副产品加工业的发展，进一步推进和加快农业产业结构战略性调整，进一步促进农村剩余劳动力的转移，实现转移农民、提高农民、富裕农民，以进一步增加农民的资本积累。
所以，要把加快工业发展作为经济发展的重要抓手，紧紧抓住不放，形成合力兴工、合力扶工的浓厚氛围，坚定不移地深化和实施"三大战略"，加快推进工业化进程，努力提升工业化水平。
二、如何深化"工业立区"战略，推进和提升工业化进程
（一）首要任务是壮大工业经济总量。当前，我区最突出的矛盾和最根本的问题是总量不大。必须始终坚持发展第一要务，按照"发展--壮大--集聚--提升"的工作思路，千方百计增加投入，壮大经济总量。关键要抓项目、增投入，培育新的经济增长点。如何抓项目、增投入，我认为途径主要有三条：一是通过招商引资引进一批项目，这是主要的途径；二是通过政策引导，实施一批技改项目，通过技术改造，提高装备水平，增加投入、产出效益，发展壮大现有企业；三是集聚民资，发展千家万户加工业，壮大工业基础。要把壮大工业经济总量作为实施"工业立区"的重中之重，一以贯之加以落实。同时，争取在扩张总量中，调整结构，优化素质，提高竞争力。
（二）载体是工业园区。要坚定不移地抓工业园区建设，构筑工业集聚、提升的平台，培育工业经济新的增长极。沈家开发区和廿里、上方工业功能区是我区实现"两大目标"的主力军和生力军，必须突出沈家开发区和上方、廿里工业功能区的开发建设。当前，要着力解决好三个问题：一是开发区和乡镇工业功能区的建设品位问题。要提高规划的前瞻性和效益性，立足高起点、高标准，着眼长远，超前规划，做到一次规划、分步实施。目前，从总体来看，开发区的建设品位不是很高，急需提高建设品位。同时，必须明确园区的功能定位，开发区管委会要严肃执行规划，严格把好关，突出特色。二是经营园区问题。这方面开发区做得比较成功，上方、廿里工业功能区要按照这样的思路，敢于举债建设，多元化筹资，加大前期投入，加快"五通一平"基础设施建设步伐，增强园区的集聚力。当前，开发区既要按照"政府贴息、举债经营、滚动开发"的思路加大开发力度，又要力求平衡，确保资金链条不断。平衡点在哪里？除了采取以商补工等措施外，作为政府要研究出台政策，加大扶持力度，给开发区更大的优惠政策，帮助开发区走出目前资金短缺的困境。三是工业项目供地滞后问题。要把开发区的提升、扩容摆上重要议事日程，积极研究对策，着力提升建设品位、服务质量和项目容量。当务之急是要把有限的土地用在重点项目上，切实提高土地的投入产出率。要采取多种措施，解决工业用地困难问题。在用地安排上，首先要确保投资量大、技术含量高、投入强度大的项目，其次要确保市外、境外项目的用地，第三要保证新上项目的用地。同时，要依法加大对闲置土地的清理力度，对闲置厂房进行盘活，节约、集约用地，以保证重点项目的用地需求。
（三）主要途径是开放引进，借力发展。实践证明，要实现跨越式发展，仅仅依靠内力做存量文章是远远不够的，必须依靠招商引资，引进增量，平时讲的"依靠内力慢慢发展，借助外力加快发展"就是这个道理。因此，要树立"抓项目就是抓经济"的理念，狠抓招商引资，把重点放在工业项目上，市外、境外项目上，规模项目上，新上项目上。并要逐渐从招商引资转变为挑商选资，抬高门槛，严格把好入园关。这里要特别强调的是，开放型经济是我区工业经济的一条短腿，近几年来全区利用外资的总量很小，几乎可以忽略不计。要提高我区的知名度，提高我区工业经济的运行质量，提高我区在国内、国际的竞争力，必须大力发展开放型经济，必须充分利用国内、国外两种资源、两个市场来发展开放型经济。这一点必须站在战略的高度来认识，今天的外资就是明天的外贸。因此，要把引进外资作为招商引资工作的重点和突破口。开发区作为对外开放和引进市外、境外项目的主战场、主攻手，要千方百计引进外资。今后要把开发区引进外资工作作为一项硬指标列入考核。同时，要切实改变招商方式，拓展招商渠道，加大政策宣传、项目推介力度。要严格按照国际惯例做好项目包装工作。要加强招商队伍建设，有计划、有步骤地开展务实招商、产业招商、团队招商。开放引进的成效最终体现在项目落实上、资金到位上。要按照"谁签约、谁跟踪、谁落实"的要求，一环紧扣一环、一个项目一个项目抓好落实，提高项目的落地率、开工率和投产率，打实工业基础。在引进资金、项目时，既要注重数量，也要讲究质量，不能急功近利；要高度重视智力引进，通过引进、消化、吸收先进的生产技术、管理理念来不断提高我区工业经济的综合竞争力。
（四）抓手与落脚点是企业和产品。要坚定不移地培育优势企业、优势产品，做强品牌，做大企业，增强市场竞争力。作为政府来讲，一是要重视产业发展规划的制订和实施，明确我区工业经济发展的主导产业和主导产品。目前，水泥、造纸、钙业三个产业的规划已制定，关键要抓好实施。同时，要根据我区的现状，抓紧制订和实施机械、绿色农产品加工等产业的发展规划，优化产业空间布局。要按照制造业基地、加工车间的目标，逐步培育主导产业、优势产品，培育新的经济增长点。具体工作中，要突出抓好水泥、造纸两个优势产业，着力培育钙业、机械、农副产品加工等成长型企业。在发展中调整产业结构，妥善处理好发展与调整的关系，发展与环境的关系。二是抓好三个一批：着力做大做强一批规模超亿元、有竞争力和比较优势的骨干龙头企业，使之成为地方经济发展的支柱和支撑；着力培育一批专、精、特、新，附加值高、市场占有率大的企业，提高区域经济的竞争力；着力扶持一批带动力大、辐射面广、竞争力强的农产品加工龙头企业，促进农业增效、农民增收。三是扶优扶强的落脚点在产品。产品是企业的基础，也是产业的基础，要做大做强企业最终靠产品。目前，我区的省、市知名品牌、著名商标很少。因此，要出台政策鼓励企业加大科技投入，引进国外先进设备和购买国内一流设备，引进急需科技人才，开发新产品，把产品做精做名。科技与工业联系密切，今后，科技部门要把工作的立足点，从农业农村转到工业科技上来，把"三项经费"扶持的重点放到工业科技产品开发上来，着力培育一批知名品牌、知名商标，带动整个区域经济发展。
（五）重要保证是营造好环境。开发区原先的优惠政策、服务质量等两大优势已经不复存在，软环境每况愈下。当务之急必须着力营造好环境，具体要做到"四个优化"：一是优化服务环境。要继续办好行政服务中心，授信授权，提速提质，为投资者提供全程服务，坚决防止和克服体制外循环。要进一步完善区领导联系重点企业、重点项目制度，进行跟踪服务，抓好项目的落实。二是优化政策环境。要专门组织人员研究政策，对"工业25条"进行修改完善，重新营造政策洼地。三是优化社会环境。努力营造公平、透明的市场环境，公正、廉洁的司法环境，保护投资者的创业热情，维护投资者的合法权益。开发区要加强与有关部门、企业的衔接沟通，加强协调力度。区委、区政府拟在8月份开展投资环境服务月活动，在"三项"服务的基础上，针对存在的突出问题，加大整改力度，提高服务质量。四是优化舆论环境。要加大宣传力度，使"工业立区"战略，全党抓经济、重点抓工业、突出抓招商、关键抓投入的工作思路在全区上下形成共识，真正营造重工、扶工、促工的良好氛围。
（六）关键是务实抓落实。要克服浮躁情绪，静下心来，沉下身去，狠抓落实。区领导要按照产业分工抓落实，按照重点项目、重点企业、重点产品联系抓落实，真正把全区上下的注意力集中到工业上来，把各种要素配置到工业上来，把各方力量集聚到工业上来，把各种政策倾斜到工业上来，咬住工业不放松，一步一个脚印，坚定不移地抓好落实。力争通过几年努力，把我区的工业经济发展提高到一个新的水平。
三、扎实抓好当前的几项工作
（一）要开好全区经济形势分析会，对上半年的经济运行情况进行深入分析，寻找差距，明确下半年经济工作思路和目标。
（二）要抓好全年招商引资任务的落实，这点要做到坚定不移、毫不动摇，做到思想不松、任务不变、力度不减。
（三）要抓紧做好"科工会"的各项筹备工作。
（四）要扎实做好化工园区搬迁工作，按照"一年见效、两年摘帽、三年达标"的要求，积极稳妥地推进。
（五）要抓好交通、矿山、企业等安全生产工作，做到高度重视，常抓不懈。
（六）要切实解决好沈家开发区存在的突出问题。
一是要抓紧考虑开发区的扩容问题，由区府办牵头，组织沈家开发区管委会、区发展、规划、建设、国土、环保等部门组成调研组进行调研，在8月底前提出开发区拓展扩容方案。
二是要加大开发区闲置工业用地的清理力度，盘活闲置厂房，提高土地利用率。
三是要千方百计加快基础设施建设进度，到排时间，抢抓进度，切实解决供地滞后问题。
四是要把开发区垃圾填埋场建设摆上议事日程，由区府办牵头，沈家开发区管委会、区建设、国土、规划等部门配合，抓紧进行调研，并提出意见。
五是要加强政策研究，对区里的"工业25条"和开发区的有关政策进行修改完善。
六是要加强开发区的干部队伍建设，进一步提高服务质量和服务水平。
【关键词】旅游经济；生态环境；耦合关系；协调发展度
【基金项目】2014年江苏省大学生实践创新创业训练计划项目（201411055045x）；2013年常州工学院大学生实践创新创业训练计划项目（A400413049）；2014年常州工学院大学生实践创新创业训练计划项目（A3460414065）.
旅游业的可持续发展问题是当今社会的一个热点问题.旅游经济和生态环境构成了一个复杂系统，在这个系统中两个子系统之间存在着动态关联关系，二者之间紧密关联，通过耦合反馈，放大相互之间的协调效应，促进整个系统由低级向高级、由无序向有序状态的转变（见下图）.事实上，旅游业的环境依托、资源消耗等产业属性决定了生态环境建设要为旅游经济发展奠定基础，承载并制约旅游经济的发展；旅游经济发展又促进并胁迫生态环境向高层次发展.因而，深入研究旅游经济和生态环境之间相互促进、相互限制的耦合互动关系，反映二者的协调发展状况对于解决旅游可持续发展问题将有一定的重要意义.
实现旅游经济与生态环境的协调发展一直以来都是国内外学者们关注的问题.本文研究分析了常州市旅游经济与生态环境的复杂系统，通过建立耦合协调发展模型，对常州市旅游经济与生态环境的协调发展状况进行了定量分析，以期从定量的角度揭示旅游经济与生态环境协调发展，可望丰富相关的文献.
一、旅游经济与生态环境指标体系
1.指标选取与数据采集.本文以赴常游客人数、旅游外汇收入、国内游客人数、国内旅游收入、旅游总收入、旅游总收入/全市GDP、旅游总收入/第三产业GDP、全市第三产业GDP增加值、游客人数/常州市居民数共九个指标来刻画常州市旅游经济发展状况；另外选取常州市生态环境水平的指标，分别为人均公共绿地面积、城市绿化覆盖率、空气质量指数、环境噪声、工业废水排放达标率、自然保护区覆盖率、工业废弃物综合利用率、SO2排放量和CO排放量（数据来源于《常州统计年鉴》《中国统计年鉴》《常州旅游年鉴》《中国旅游统计年鉴》等）.
2.主成分分析.为避免分析结果受到测量数据不同量纲的影响，对数据进行标准化处理，然后得到相关系数矩阵.再通过主成分分析分别计算出两子系统的各指标特征值、贡献率、累积贡献率，得旅游经济的前2个主成分的累积贡献率为96.641%，另外生态环境前3个主成分的累积贡献率为93.672%.另观察各主成分在指标上绝对值较大的载荷系数，可以判定旅游经济提取的2个主成分分别为旅游经济规模因子、对外旅游经济效益因子；生态环境提取的3个主成分分别为生态规模因子、环境建设因子、空气质量因子.
二、协调发展模型建立与分析
对旅游经济与生态环境系统，建立耦合协调度模型
D=C・T，T=12f（x）+12g（x）.
其中，D是子系统发展水平耦合协调度；T是复杂系统综合发展水平，C为协调度，具体表示如下：
C=f（x）・g（x）14（f（x）+g（x））212.
计算旅游经济子系统发展水平与生态环境子系统发展水平时，为克服主观因素给指标赋权时带来的偏差，因此在研究各指标联系程度及信息承载量基础上，采用熵值赋权法来确定各指标的重，同时利用上述模型得出2008―2012年常州市耦合协调度分别为0.974，0.797，0.449，0.779，0964.即看出，2008―2012年常州市的旅游经济与生态环境协调发展状况：2008年处于良好协调发展且旅游经济滞后状态；2009年处于中度协调发展且生态环境滞后状态；2010年处于勉强协调发展且旅游经济滞后状态；2011年处于中度协调发展且旅游经济滞后状态；2012年处于旅游经济与生态环境良好协调发展生态环境滞后型状态.另外，可知常州市在整个5年间协调度和耦合协调度经历了一个前期下降较大，中期较为平稳，后期上升较大的走向.由此可以预计，未来常州市的旅游经济与生态环境协调状况仍将在继续保持平稳增长的基础上呈快速上升趋势.
总之，旅游经济与生态环境的协调共进才会促使一个城市整体进步.总体说来，常州市的旅游济与生态环境的耦合协调发展状况自2010年来由勉强协调向良好协调转变，说明两者能够协调互促，共同发展.值得注意的是，常州市旅游经济与生态环境发展水平仍有待进一步提高，同时二者的发展水平有交替变化的态势.要改变这一现状，需要从以下三个方面着手：其一，常州市政府应该进一步加大财政支出，用于旅游事业发展和生态环境建设，以提高综合发展水平；其二，通过立法手段划拨旅游事业的部分收入用于生态环境的改善与保护，从而确保旅游产业得以可持续发展；其三，鼓励生态环境好的地方在合理调配旅游资源的基础上开发特色旅游项目，以促进旅游经济水平提高.
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［关键词］ 总部经济 长三角城市 经验 政策建议
随着信息技术的发展和交通条件的改善，长三角地区各城市经济结构及企业发展模式都在发生着巨大的变化。这种情况下，赵弘先生提出了发展“总部经济”的观点，这是一个新的理论概念，这是基于目前各城市出现的企业总部与制造基地空间分离的现象而提出的。发展总部经济不仅有利于该城市本身的经济发展，也能带动周边地区经济的发展。
一、总部经济的定义及范围
在现有经济学中并没有明确的总部经济的定义，笔者对总部经济给出了自己的定义，认为在总部经济模式下，不同区域资源得到优化配置，企业则通过总部与生产制造在不同空间的布局获取资源再配置收益。总部经济既能充分利用中心城市的人才、技术、信息等知识要素丰富的优势，又能利用欠发达地区的土地、能源、原材料、一般劳动力等常规要素丰富且成本较低的优势，从而实现企业功能链、价值链与不同区域资源的最优化配置。
本课题认为设立在某地区的企业总部及功能机构为：作为主体的企业总部及功能机构是指核心运营机构或分支机构设在该地区域内，且符合以下条件之一的企业：1.世界500强企业的分支机构
2.国内制造业500强企业
3.国内服务业500强企业
4.各类上市公司
二、长三角典型城市总部经济发展现状比较
宁波作为长三角南翼经济中心城市，与一些长三角典型城市不管是地理位置还是经济发展模式都有许多相似之处。现选取了上海、南京、杭州、苏州、无锡五个长三角典型城市，根据第一部分总部经济的定义及范围，下面我们将从四方面来比较分析宁波与这五个长三角典型城市的总部经济发展现状，明确宁波的优势产业及在六个城市中总部经济发展能力的相对水平。
1.世界500强企业分支机构比较分析
通过对截至2009年的六个城市的世界500强企业分支机构数比较，上海在数量上处于绝对优势，达到了700多家，紧接着为拥有100家左右的无锡、南京和苏州，与以上城市相比，宁波和杭州的世界500强企业分支机构数约有50家，为南京的二分之一。
具体到各城市这些世界500强企业的行业归属，上海用外资已形成以服务业为主的结构和总部经济集聚的特色，服务业和制造业实到外资比重分别为56.7%和42.5%。在南京的投资项目则主要以制造业为主。在2009年的97个投资项目中，制造业项目多达70多个，约占项目总数的80％。苏州和无锡多为高新技术企业，主要投资领域集中在IC、光电显示、集成电路、生物医药等附加值较高的产业。在宁波的世界500强企业主要集中于工业企业、商贸业和物流业三大类。所占的比例分别达到了40.4%，19.1%，19.1%。
2. 国内制造业500强企业比较分析
通过对2009年的统计数据分析，上海在2009年中国制造业500强企业的总部数量上稍落后于杭州和无锡，占了22个席位，但这22个企业中有8个属于营业额排名前100强，有13个属于前200强，远远多于其他五个城市，这些数据表明上海拥有的制造业企业总部在总体实力上具有绝对优势。而数量较少则表明上海并没有把发展总部经济的精力主要集中于制造业。
杭州、无锡、苏州从总部数量来看还是有一定优势的，特别是杭州和无锡，分别有26和23家企业进入2009中国制造业500强，苏州也有15家。但是与上海相比，杭州入围前100强的只有3家，无锡只有1家，苏州也只有2家，且这些城市的总部企业大都是中小型企业，多属于私营和外资性质，说明这些城市总部综合发展能力相对较弱。宁波和南京与前面四个城市相比，不管从总部数量还是从总部企业规模上都是处于相对较低水平。
3. 国内服务业500强企业比较分析
与其他五个城市相比，上海的优势非常明显，在2009年中国服务业500强中不仅拥有34家企业，成为数量最多的地区，而且这些企业中在前100强中就占了12个。说明上海总部企业发展不仅数量上有绝对的优势，在综合实力上也高出其他城市许多。
杭州、南京、宁波两个城市总部经济综合发展能力也具有明显优势，但与上海相比，这三个城市整体能力较弱。杭州、宁波在500强企业的数量上分别为28个和26个，南京相对较少，为12个，但细看之下，可以发现南京的这些企业在前200名中就占了9个，因此综合实力仍然较强。苏州和无锡在数量上还是有一定优势的，但在综合实力上与前面的四个城市相比显得较弱。
4. 上市公司比较分析
通过对六个城市的截至2009年的上市公司数量比较，上海在数量上处于绝对优势，达到了160多家；其次是居第二位的杭州，其数量为62家；接着是数量相当的无锡、宁波、南京和苏州，其中无锡拥有47家上市公司，宁波和南京上市公司的数量为39家，苏州有36家。
很明显，其中上海的上市公司最多，遥遥领先于其它城市，直观地反映了上海经济的高度发达，公司企业实力雄厚。杭州，无锡分别居二、三位，剩余三个城市上市公司数量相近，实力相当。宁波的上市公司数量上和上海、杭州等城市差距较大，但宁波上市公司近年来发展较迅速，发展潜力非常大。
三、宁波发展总部经济的政策建议
发展总部经济能带动一个地区经济的发展，并且带来诸多积极效应。良好的政策环境则是总部经济得以发展的重要保证。宁波的总部经济正处于发展阶段，此时制定出能有效促进其快速发展的政策显得尤为重要。而良好的总部经济发展需要资金、用房、公共服务三个方面的支撑。
1.资金支持政策
(1)设立总部经济资金专项
在目前已设立的产业发展专项资金中的总部经济发展资金进行专项统筹安排，各区可根据实际情况安排适度专项。这一资金专项主要用于：补助新设立总部企业在本市购置、租赁总部自用办公用房；促进企业产业健康有序发展；开展总部企业认定有关必要工作；促进本地企业发展总部经济等。
(2)加大对总部企业的奖励
对经认定的总部企业所形成的本市新增地方财力部分（增值税部分除外），前二年给予50%发展奖励，后三年再给予25%发展奖励。新设立的总部企业从认定次年起，开始享受本政策。新设立综合型总部的，每个企业奖励最高不超过1500―2000万元；新设立职能型总部的，奖励最高不超过400-500万元。具体奖励数额根据总部企业规模、本市产业发展政策及所属行业现有扶持政策确定。
2. 置地用房政策
(1)优先保障总部用地需求
宁波可以结合企业总部及功能机构发展的实际需要，将总部企业的办公用地纳入近期建设规划年度实施计划和年度土地供应计划。在每年新供用地中，提供一定比例的用地通过“招标、拍卖、挂牌”等公开方式，用于企业总部办公用地需求，优先保障总部用地需求。鼓励并支持符合条件的总部企业申请单独或联合建设总部楼宇，在用地审批上过程上开通一定的绿色通道，加快企业总部入驻我市的进程。
(2)对新设立总部企业用房实施补助
宁波政府还可以对企业进行贴租等办法。毕竟大量投资购房置地的进驻方式对大多数企业而言是需要慎重考虑甚至观望的，而租赁解决了这个问题，使进驻可进可退，相当灵活，所以政府通过贴租等办法能够减轻企业将根留在宁波的经济负担。另外在中心商务区由政府出资购买或承租高档写字楼，给符合条件的企业或分支机构提供一定时期，一定面积的优惠场地让其注册、办公、设立准总部。
3. 公共服务政策
(1)完善总部经济发展配套设施
总部经济聚集区的发展建设需要与之配套的硬环境，如现代的写字楼、公寓、饭店、交通、通信等一系列配套设施。城市基础设施和居住环境是城市经济系统的基础，同时也是建设总部经济聚集区吸引总部入驻的主要条件。因此，建设总部经济聚集区，要加大区域基础设施的建设力度，为总部企业提供一个良好的发展环境，另外基础设施的建设最好做到适度超前，以满足总部经济聚集区快速发展的特定要求。
(2)建设开放式交通格局
利用天然的深水良港、杭州湾跨海大桥、栎社国际机场国际化等优势，建设以港口为龙头、杭州湾大桥为加速器、立体交通为通道的多式联运体系和现代物流体系。以现代物流系统的思想规划宁波港开展国际多式联运的物流网络体系建设。构建好内陆多式联运体系，着力构建水水多式联运体系，充分利用宁波港深水国际口岸资源开辟国际海运中转业务，确立宁波对外海陆空立体交通枢纽中心和东北亚物流枢纽的地位。
参考文献:
