时间：2024-01-12 14:50:12
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与传统广告相比，网络时代的广告发展呈现出这样的特点：首先分类广告初具模型。网络分类广告因形式简单、快捷、费用低廉、更新快，便于消费者集中比对，面向中小企业和个人，针对性强。消费者和企业在需要时才点击，不是强制性广告，因而更能被网民接受。同传统媒体相比，网络更适合分类广告，因其展示空间更大，交互方式多样，不受地域限制，信息量大，也为广告投放者乐于接受。广告行业分类包括IT、通信、家电、汽车、招聘求职、旅游、房地产等20多个行业，可满足各行各业信息的需求和网民的信息查询需求。
其次，运用网络软件提高广告效应。时下登录一些网站，在浏览产品的同时，还能用网站提供的3D软件360度全方位立体浏览产品的外形和构造，这一切都既逼真又富有娱乐性，这就是典型的信息时代的广告方式。广告有了通过远程平台向顾客提供大量信息的机会，通过逼真的电脑模拟，顾客不一定非要亲自到销售网点才能看见和体验产品的外形和性能，尽管网络还不能提供触觉和真实的体验，但是电脑模拟却可以有比以往更强大的优势来吸引顾客的眼球和调动顾客购买的积极性，这在20年前还是不可想象的，而现在却是行之有效的广告方式。有人说：“信息时代的经济是眼球经济。”所以通过高科技的手段来让更广泛的顾客接受自己的产品就成了信息时代广告的一大课题。成功的广告例子就是电脑游戏。现在的电脑玩家不知道《极品飞车》这个赛车游戏的恐怕很少，这个电脑游戏几乎录入了所有世界知名汽车制造商的名车，并以最逼真的驾驶体验来娱乐玩家，很多青少年都是这个游戏的狂热拥护者，而这些青少年就是若干年后的真正汽车的主人，汽车制造商在吸引他们的同时也为10年后自己销售额的增长埋下了伏笔。
再次，网络广告与传统媒体广告的互补与合作实现了发展的双赢。一段时间以来，一些媒体认为网络媒体将对传统媒体构成严重威胁，甚至给人的感觉是，由于信息时代的到来，传统媒体将面临十分难受的境地。但随着时间的推移，与预料中的相反，网络没有断绝传统媒体的生路，网站大批大批的广告投入反而使得许多传统媒体在经营上如日中天。网络把传统媒体的广告市场再度激活，自身也在飞速发展。可以说，在网络媒体和传统媒体的竞争中，出现了双赢的结果。从中也可以得到一些启发。不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正的网络广告活动，是擅用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。让广告的压迫力留在电视上发挥，让报纸广告继续保持高曝光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，然后充分利用网络媒体，填补多年来广告行销上的漏洞，建立与消费者之间真正的贴心的朋友般的互动关系。这样也就建立起了一种新的媒体联动关系。
网络时代的广告以其传播范围广、交互性强、针对性强、感官性强等特点，发展越发迅速，然而，任何事情都具有双面性，伴随着信息市场的进一步扩张，广告在取得了前所未有的发展变化的同时，也暴露了一些问题，比如网络分类广告面对的地域极其广泛，这就限制了它的信息的实用性，当受众需要某种信息时，在互联网上很容易查找到，但是查找到并不一定能够用到，往往要受到地域性的限制，看到拿不到，当然可以使用邮寄的方式，但是其真实性让人不敢恭维。并且由于分类信息量大，不便于维护，其时效性受到了极大的挑战，也许当你看到某个信息时，它的实用性已经不存在了，这样受众会有上当受骗的感觉。信息量大是一件好的事情，但是相对于有固定需要的消费者来说，信息的过量就是泛滥，大大降低了效率，浪费了时间，并且还不一定可以找到自己需要的信息。
广告本身不是新鲜事物，传统媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还扮演着一个非常重要的角色，而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来对广告发展模式的影响和改变。但毕竟网络时代的广告发展才刚刚萌芽，流通环境、法治系统还都有待进一步完善，众多的广告机构大行其事，造成一些信息的过载、过时、失实和误导，乃至出现假冒伪劣信息产品。为了使得信息时代的广告发展早日进入快车道，并且有序健康地发展，应该建立信息资源共享制度，完善相关的法律法规，防止广告市场中出现信息混乱、信息失真、信息干扰等现象。
网络时代的广告有序健康的发展是前提，但真要实现广告宣传的目的，创新才是根本。不论是用新的技术、新的观念，还是老的技术旧貌换新颜，都是创新的一种。无论是网络的广告、杂志的广告，以及间接的电影和游戏的广告等，这些广告形式都是在信息时代以科技为基础，融合21世纪新时尚和新生活而进入千家万户的，而这些改变同时也改变了广告侧重的内容和风格。在我们生活的网络时代，生活中充斥着各种各样的广告，所以如何能使广告脱颖而出、独具特色；如何能在短暂的时间里运用无限的手段给客户和大众留下深刻而良好的印象；如何能将广告变有形为无形，使广告融进每一个百姓的日常生活，这些将是网络时代广告发展的关键。
传统律师是神秘的。《律师法》禁止律师做广告。由于严重的信息不对称，律师的业务水平、既往业绩、职业道德表现甚至姓名、联系方式等成为当事人的“稀缺资源”。当事人委托律师，更多依靠小范围的口口相传或者通过“熟人圈子”进行搜寻。自由与公开是网络的天性。网络使得法律知识与律师的信息变得透明，而这种透明化的信息给传统律师带来的冲击将是巨大的。律师名片曾经是律师们最有效的营销工具，但是在不久的将来，律师名片可能消失，或者其存在的价值仅仅在于印在名片下沿的“http／／www…”。当事人的法律知识水平得到了很大的提高，由于知识的碎片化，当事人虽然没有经过法学的系统训练，但是其对某个或某些法律问题通过网络所掌握的知识可能远远超过一个普通律师。在当事人看似无意的咨询中，他／她已经将面前的律师称了一个“重量”。当事人寻找律师不再盲目、无措，而变得精准化。目标律师的专业特长、既往业绩、行业声誉、毕业院校、文凭高低等，在网络基本可以得到答案。当事人的选择范围也扩大了，外地的尤其是大城市的律师网络化水平更高，往往也成为当事人的选择对象。选择对的，而不是近的，会成为网络时代当事人的重要原则。网络时代信息透明化给律师带来的最大的挑战莫过于当事人对律师执业过程中职业道德的监督力的加强。由于历史的原因，我国律师业发展时间短，法律服务市场不完善，律师在执业中的失范行为很常见①。但是在传统社会中，当事人笼罩在律师的所谓权威、专业的雾霭中，对这些失范行为难以觉察，即使发觉了，由于投诉、维权的艰难，也大多理性地选择了放弃。然而，网络时代这一切将根本性改变。首先，当事人在网络的帮助下快速觉醒。以收费为例，当事人可以轻而易举地在网络找到《律师收费办法》，进而检视自己聘请的律师是否存在超标准收费、私自收费等不规范行为。其次，当事人维权的渠道变得通畅起来。针对律师的失范行为，各地律协以及司法部门的律师管理处均在相关网站公布了投诉电话、网上投诉栏目、投诉邮箱等。网络舆论监督尤其强大，被网络曝光的律师不仅可能受到相关部门的处罚，更为严重的是将被钉上“网络耻辱柱”，任何人都可以搜索到相关报道，阅读并对之进行评论，甚至在若干年之后。最后，当事人的监督成本大大下降。相对于传统的千辛万苦上门投诉，网络舆论监督或通过网络进行投诉的成本基本可以忽略。
网络时代我国律师业的新变化
由于网络时代对律师业的冲击与挑战，我国律师业的某些变化在所难免。首先，律师界新老代际更替加快，老一代律师在网络技术面前显得“笨手笨脚”而加速其被市场淘汰的进程②。这种“笨手笨脚”并非仅仅指老一代律师在电脑键盘面前的手足无措和对电子邮件的坚决抵制，更多的是指他们由于不精通电脑和网络操作，难以通过信息化技术去更新自己的法律知识，难以运用信息化技术去为自己的当事人服务，而对于一些新兴的法律服务领域比如电子商务法律问题，更是怯于接近。其次，竞争加剧，年轻律师的成长之路将更加艰难。老一代律师的加快退出，并不代表就是年轻律师的更多机会，相反，年轻律师由于资历浅、经验不足、社会资源缺乏等原因，优质的法律业务资源离他们更加遥远。利益最大化的当事人将尽可能通过各种方式去获取目标律师的信息，但年轻律师在网络行走的痕迹并不多见，而那些经验更丰富，有着更多网络曝光率的成熟律师，很快就吸引了当事人的目光，并轻易地将案源摘走。第三，跨区域办案成为常态，网络效应使得法律业务资源进一步向“知名律师”与中心城市转移，低端律师将被市场所淘汰，“村镇律师”生存空间进一步受到挤压。低端律师，这里包含从事低端业务的“草根律师”，也包括中国曾经大量存在的“黑律师”、“关系律师”，他们没有律师资格，依恃一些粗浅的法律知识和某种特殊的人际关系，从事律师业务。他们对外以律师自居，以此欺骗当事人，而在案件处理过程中，往往追求法外手段，甚至与一些司法人员勾结，枉法裁判③。在网络时代，他们的“非律师”身份变得难以掩盖，而网络舆论监督的巨大压力，也使得司法人员不再敢于颠倒黑白。有些律师怀着美好的理想走向广大的农村，希望能够开辟出一片法律服务的广阔天地，然而这种理想必然被现实击得七零八落，网络的发展在其中也将发挥推波助澜的作用。中国农村的法律纠纷大抵可以分为四种，第一种是基本无法通过法律解决的，比如环保问题、土地权属争议；第二种是基本无需通过法律解决的，比如邻里纠纷，更多的是武力解决或者内部调停①；第三种是可以也需要通过法律解决的，但是由于成本高昂，村民因为缺乏对律师服务的“有效购买力”而选择其他更加符合“习惯法”的解决途径；最后剩下的一部分，如果真是“优质资源”，当事人会倾向于委托城市的“大律师”，而对于一些平常的法律纠纷，网络的普法效应足以指点他们的出路。
我国律师（业）的救赎
关键词：广播新闻 网络时代 新闻价值取向 扬弃
2012年1月16日，中国互联网络信息中心《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示：截至2011年12月底，中国网民突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。而在互联网的使用功能上，信息获取排在第一位。互联网以信息传播速度快、信息量大、搜索便捷等优势已经成了新闻传播的重要渠道。
面对互联网上铺天盖地的各类新闻，媒体人早已开始重新审视网络新闻对传统新闻价值观的影响。作为经受过多种媒体冲击的广播，其新闻价值判断标准将发生怎样的变化，广播新闻又将以怎样的面貌出现在受众面前，这也是值得思考的话题。
一直以来，新闻价值的判断在新闻界可以说是众说纷纭，较为权威的说法应该是“新闻价值有五性，即：新鲜性、重要性、接近性、显著性和趣味性。”①然而，这些判断标准并不是平行存在的，随着时间、条件等变化而各有侧重。
当今的世界早已不是“你说我听”的时代了，各种新鲜媒体的出现，各种传播途径的彰显，让新闻不得不更认真地面对受众，面对市场，也就是面对这样一个既永恒又不断发展变化的问题：“什么样的新闻才是当今受众欢迎的新闻？”
一、新闻价值取向变化的社会基础
当今的社会正处于一个转型期，经济高速发展既给人们带来了丰富的物质文化生活，也相应地带来了社会气氛浮躁、个人信仰缺失等一些负面影响，同时多元文化和价值观的输入，多元利益的产生，推动着公民社会的成长，这无疑对国民的心理产生重大的冲击，而对于新闻价值的取向也必然带来深层次的影响。
对媒体而言，在传播日益迅捷、社会开放程度越来越高的今天，媒体有了更多的话语自由，各种媒体层出不穷、竞争激烈，尤其是以网络、手机等为代表的新媒体的出现，为新闻价值的内涵变化创造了外部条件。
在这样的内外部环境的交织中，媒体的传播对象已经不再是过往仅为倾听的“听众”，很多受众本身就是信息的传播者。比如，2010年1月29日天津河东区一栋经济适用房发生大火，面对突发事件，网友微博“直播”比媒体提前了四个小时，以至于凤凰卫视主持人闾丘露薇评论说“网络这一次走得比官方媒体还要快”。其实网络何止这一次快，社交网络、微博平台、手机短信早已成为了无处不在的信息传播平台。
无论从社会层面还是受众的心理层面，媒体已经无法用原有的新闻价值取向来面对当今的受众，“走近受众、走向市场”则显得越来越迫切和必然。广播也是如此，而在这一方面，网络媒体无疑早就走在了前面，其做法有很多值得借鉴的地方。
二、广播新闻应该“更新鲜”
广播新闻讲究“先声夺人”，快速是其长项之一。而在当今的网络新闻中，可以说已经把这样的特点发挥到了接近极致的水平。网络新闻已经把通常所说的快速变成了“实时”。当重大新闻发生的时候，网络新闻基本保持了一贯的“实时性”，即：与新闻事实同步，预见新闻事实走向，表达对新闻事实的分析。这样的“实时性”让受众第一时间掌握了信息，让媒体第一时间掌握了话语权。
北京时间2003年3月20日上午10点34分，美国开始对伊拉克发动军事攻击，第二次海湾战争爆发！10点35分，搜狐新闻中心发出第一条快讯：“巴格达遭到美军轰炸，第二次海湾战争爆发”；10点36分，搜狐网在国内商业网站中第一个向其几十万新闻短信用户发出明确的战争短信：“伊拉克遭到轰炸，第二次海湾战争爆发。”②以第一条海湾战争快讯为起点，搜狐网一马当先，建立专门的规模宏大的海湾战争网站。网站内容丰富翔实，权威专业，搜狐为此专门增加了几十台服务器，成为国内最为快速、全面、纵深报道第二次海湾战争的商业网站。③看似仅仅几分钟的领先，让搜狐在海湾战争期间的网络浏览量激增过亿。
三、广播新闻要“讲故事”
相对于“新鲜性”的变化，新闻本身选择的变化显得更为重要。网络新闻在最初出现了“娱乐化”的倾向，这是“点击率”带来的现实思考，无疑也给正处于变革中的传统媒体带来困惑，打破了原来新闻价值选择取向的侧重点，“趣味性”变得极为重要。在工作生活压力加大的紧张的社会环境下，娱乐化的新闻赢得了受众的欢迎。
“讲故事”一直是广播的优势，以轻松的方式将内容传达给受众，加强新闻的“趣味性”，是网络时代广播新闻发展的一个探索方向。国外新闻媒体记者深谙此道，他们在新闻报道中常常围绕一个在特定场景中的人物或其轶事展开，然后将读者的注意力引向同这个场景或事件紧密相连的问题，点明主题的真正意义所在。文章开头如同“故事”娓娓道来，接着，笔锋一转，向广阔的画面转移，通过细节、背景、事实和纵横对比等展开叙述，几个转折、几句评语。这种写作形式往往是通过普通人的眼光来考察，因此通俗易懂，颇具“趣味性”。④
当然，相比“讲故事”的形式，故事本身更为重要。内容选择不好，很可能就会把“讲故事”变成了“说教”。新浪网新闻总监陈彤曾经指出，从统计资料来看，除了大事，其实大家真正关注的还是社会性的、娱乐性的新闻。如果拿总的访问量作一个百分比的话，可能一半以上都是这种新闻。⑤对于网络新闻，点击率可以说是其生命，如果有一半以上的访问量都来自于社会新闻、娱乐新闻，那么面对这样的现实，新闻价值的判断可能就要向此倾斜。在网络时代，一条新闻是否受欢迎，往往取决于是否可以让受众能够得到及时的情感满足（包括快乐、痛苦、愤怒等），其趣味性、接近性显得更为重要和突出，而此类新闻正好为广播讲好故事提供了素材。
四、广播新闻要“讲策划”
面对激烈的媒体竞争，广播新闻的采写更需要策划，而一般意义上的日常采访，在网络时代是缺少技术含量的，也是缺乏竞争力的。面对迅捷的网络，同样一条新闻很可能在下一秒就变为了旧闻，而新闻“同质化”也变得越来越明显，同一时间打开各大网站，头条基本相同的局面并不鲜见，因此，独家的，有策划的，有见地的新闻就显得更为珍贵。只有这样的新闻也才更有价值，才能够为媒体赢得话语权，这其实就是新闻的差异化经营。当然，面对突发事件、重大事件，能够做到及时发现、实时报道、观点鲜明、深度剖析、互动活跃、后续不断，满足受众的立体化需求也是一种策划。
由于广播的先天条件，广播新闻因其采写、播出快捷在新闻策划中更具有优势。如2010年，中央人民广播电台华夏之声推出的系列专题《透视9+2》，就是经过精心策划的一组新闻系列报道。这一报道立足港澳，记录内地与港澳之间的融合，通过记者的实地走访，采用见闻式、目击式的报道方式全面介绍泛珠三角区域合作以来港澳与内地九省区在经济、社会、文化等领域的合作。报道发挥了广播的优势，通过在九省区的连线、嘉宾现场介绍，突出了新闻性和可听性，赢得了社会各界的好评。
五、广播新闻在网络时代的“扬弃”
新闻在网络时代得到了巨大发展是毋庸置疑的，而其在发展中所带来的负面影响也显而易见。新闻的过度娱乐化、庸俗化甚至低俗化，是网络新闻在发展中所衍生的副产品，而且由于网络“把关人”的缺失，导致新闻失实也屡见不鲜，此类情况的大量出现，也导致了网络媒体本身形象的缺失。社会责任感低，公信力不足是当下网络媒体发展所急需面对的问题。由此，广播新闻在选择上更应该注意扬弃，应当确立新闻真实性的首要原则，所有新闻都必须经得起真实性的检验，树立广播新闻的公信力。
同样，关于新闻价值趣味性的选择方面，我国业内学者和专家历来强调：“社会主义新闻观，从来不是仅仅把‘趣味性’这一价值标准的内容局限在自然人的‘情’和‘欲’上，而是认为，趣味性虽然离不开人的自然性的‘情’和‘欲’的内容，但是它必然还有更为广泛的选择指向，大至世界、小至家庭、儿女情怀。更为重要的是，社会主义新闻传播活动不以追求利润作为唯一目的，而以服务于受众作为宗旨，它既不排斥人的情和欲的自然性方面，却更加注重人的情和欲的社会性方面，注重其中体现的社会历史内容。所谓趣味性体现出来的是一种健康的情趣，而不是什么低级趣味和欲望刺激的满足。”⑥
20世纪90年代以来，随着计算机、通信技术的日益发展及融合，INTERNET在全球飞速扩展，人类社会逐渐进入网络时代。互联网络正在现实的基础上构筑一个新的时空，从而在根本上改变着现存的经济格局。传统工业经济时代，生产者与消费者直接的交易成本太高，离开了批发、零售等中间商的作用，商品的交易是既不方便又缺乏效率，而互联网的发展使得信息处理与传递的速度与效率大幅度提高，生产者能够绕开中间商，与消费者直接沟通与交易。其优势在于：其交易成本大大低于传统的中间商营销模式，生产者可以获得更高的利润，而消费者在个性化需求得到满足的同时，也可获得更低的价格(刘冬银，2002)。互联网所提供的这种直接交易方式，将同时增加生产者与消费者福利，具有巨大的发展潜力，并被越来越多的企业所采纳，如在计算机行业，由于DELL采用网络直销的成功，引发了同行企业的纷纷效仿。有人据此认为，随着网络信息技术的发展与成熟，中间商将逐渐衰亡。作为商品流通的最后环节，零售商受到的挑战是直接的及显见的。
透过现象看本质，网络直销对零售商的生存威胁只是互联网时代企业大变革的一个缩影。时至今日，INTERNET已超越了其作为一种技术的本来作用，成为一种影响人类社会方面的巨大力量，并导致人类社会经济形式的转变。互联网改变了企业的生存环境，导致产品价值链的重构，在这种情况下，原有的市场竞争格局将被打破，利益将重新分配，企业原有的优势可能会倾刻丧失，而新的机遇与生存空间也在不断产生。那些对市场环境变化反应迟钝的企业将在竞争中出局，而那些能够顺应市场环境的变化而不断创新的企业则能够抓住机遇，在竞争中立于不败之地。这正是市场竞争的基本法则，即适者生存，优胜劣汰。
对零售商而言，网络时代的到来，既意味着挑战，也隐含着机遇。大量的文献研究表明，零售商在网络时代同样有着生存的空间。首先，网络时代信息量呈指数增长，尽管在一对一的模式中，生产者与消费者之间的交易成本会下降，但生产者与消费者的信息搜寻与处理成本大大增加，而网络直销中明显的信息不对称性也增加了交易的风险性，这为零售商提供了生存与发展空间(徐颖， 2002)。信息中介的出现便证实了这一点，信息中介是信息、知识的商，它提供有关买方或卖方的信息及其相关评价，并通过个性化的服务或其它形式的内容来增加价值，从而成为生产者与消费者之间的纽带。再次，企业的营销渠道决策直接受效益预期的影响，而产品类型、市场条件及企业特点的差别，均会造成销售成本及最终效益的差别(刘冬银，2002)。如就消费品而言，创新性产品较适于采用直销模式，因为产品个性化的价值增值而导致的高利润可以弥补较高的销售成本，而低利润的功能性产品则适于通过中间商销售，以利于规模效益。另外，对于顾客而言，现实中存在的零售店，超级市场等，通过店铺的购物环境设计，商品展示等等，能对消费者的购买行为产生强烈影响，也更符合大多数消费者的购物习惯，这是网上营销所不能代替的。
因此，零售商的生存与发展的关键在于以互联网为依托，围绕着降低交易成本，发挥规模效益，增加消费者价值等基本功能进行创新与变革。网络时代，随着不断的创新及战略变革，零售商将至少呈现以下发展趋势：
―、虚实结合，优势互补
在网络信息技术高速发展的今日，网上零售业务发展迅猛，并逐渐发展成为现代市场营销的主流，以我国为例，日前我国购物网站已占电子商务总数的60％。网上零售的主要形式是电子商店，它是传统零售商的在线版。与传统零售商类似，网上零售为客店提供最终的买卖成交场所，它在创造新品牌及新市场、减少交易成本及消除由交易双方信息不对称而导致的交易风险方面具有很大潜力，因此其所能创造的价值将是空前的。传统的零售商需要通过网络营销方式来拓展其经营范闹，增强其竞争优势。
但网上零售不能代替传统零售业务的功能：首先，网上购物并未真正完成商品的交易，将商品传递到消费者手中还需要物流配送系统的支持，物流配送的效率直接影响到网上零售业的可持续发展。由于目前第三方物流尚缺乏保障，配送环节的薄弱始终是制约网上零售业发展的瓶颈，而大型传统零售企业则拥有完善的配送系统，所以网上零售需要传统(大型)零售企业的支持。其次，网络零售存在沟通不佳的缺陷。并不是所有产品都适于网上展示，如果消费者得到的只是关于产品的模糊信息，对其购买决策将会产生负面影响，而商家由于缺乏与消费者的面对面的沟通，无法对其真实意图作出判断，难以对消费者进行有效的引导与启发。同时，商品的售后服务也不可能完全依靠网络来实现。当网络零售存在上述问题时，传统的零售业将发挥其优势，通过购物环境设置，商品展示等影响着消费者的购买决策，通过完善的售后服务系统来实现产品价值的增值与最终传递，这些都更符合消费者的购物心理与习惯。另外，网上零售要以一定数量的网站点击率作保证，否则会因重复购买率过低而达不到理想的费效比，而目前网站的点击率通常难尽人意。
因此，网上零售脱离不了传统零售业务的支持，而传统零售业务也需要注入新的活力以促进其发展，因此，两者应该通过融合实现优势的互补。日前，以沃尔玛为代表的大型零售商已逐步渗入网络空间，凭借其成熟的库存及物流成本控制系统，完善的物流配送系统及信息集成技术，不仅能开拓出新的生存空间，而且其现实中的商品销售业务也将得到大大的加强。(陈卫东，2002)
二、以网络为依托，围绕信息的加工处理，寻找新的生存契机
信息技术及电子商务的发展为企业展示了获得竞争优势的新领域。网络时代，在以电子商务为基础的价值链中，信息不再只是起辅的支撑作用，信息将通过聚合、组织、选择、合成和分配后产生新的价值。以信息的获取、处理与提供为主要功能的信息中介的地位将日益突出，并逐渐成长为新的经济增长点。
信息中介不像电子商店，它不买卖商品，只是通过对信息的加工处理以及提供使交易进行得更加顺利。信息中介的主要作用是将买卖双方集中起来，匹配双方的需要，帮助双方进行交易，减少双方的交易费用及交易风险性，并通过提供服务，而实现商品的价值增值。具体可包括：一、价格谈判，即为交易双方价格谈判提供平台或。二、智能推荐，为消费者指出合适的购买机会或是其他可能的选择。三、服务的整合，将现有的服务组合成一个新的服务，并提供给有关消费者，这是一个典型的价值增值过程。四、顾客咨询，主要通过对生产商及产品的评价，为消费者购买决策服务，以减少双方的信息不对称性。五、消费者需求信息提供及潜在需求的挖掘。信息中介可以通过对消费者的需求信息的收集处理与传递，可以帮助生产商实现对需求的快速响应。另外，通过建立兴趣社区等手段，信息中介能得到消费者的个性、兴趣及购物偏好信息，并通过跟踪、引导与激发，将之转变为现实的需求，并将之传递给生产商。信息中介还可以通过对消费者需求信息的获取、处理，帮助企业发现新的市场需求，为企业的战略决策服务。等等。(Hartmon， A．，2000)
信息中介不仅将在商品价值链的最终交易阶段发挥作用，而且可以渗入到价值链中每一个可能的环节，如零配件的供求阶段。未来的信息中介将超越信息处理及提供的基本功能，成为面向市场需求的企业资源整合的发动者(如虚拟企业运作中的中介企业)。
信息中介的生存与发展关键在于创新。由于网络企业的进入壁垒相对较低，这使得竞争空前地激烈。企业原有的竞争优势将因为效仿及超越而很快消失，只有那些寻求不断创新，而不是沉醉于现有的成功的企业才能在竞争中处于有利位置。
三、零售商与生产商的关系发生根本性变化――“双赢”成为定位两者关系的基本原则
目前，零售业经营业态正呈两极发展；一方面，席卷全球的兼并收购浪潮及商业零售电子化导致超级零售商的出现，这不仅有利于规模经济，而且使零售商对市场的控制力大幅提高，从而使零售商与生产商之间的关系发生根本性转变。零售商通过完善的购物网络及配送系统控制了大部分市场，信息系统的建立也可以使它们随时获得供应信息，这增加了零售商与生产商的讨价还价能力，过去处于支配地位的生产商不得不忍受零售商的指手划脚。一些零售商甚至通过开发自己的品牌与生产商竞争，削弱了生产商的地位。零售业另一方面的发展是以特许经营为主要形式的专用品商店，它们与生产商保持着长期而紧密的联系，专用品商店对用户信息的掌握及在用户服务上的优势，使得生产商在制定营销战略时不得不考虑其影响，因为生产商清楚地知道现有零售商对其产品价值链意味着什么(宋思根等，2001)。
零售商与生产商之间地位的相对变化，使得双方都必须重新审视两者的关系。就零售企业而言，无论是网络销售还是非网络销售方式，均需要保持与生产商的紧密联系与合作。如果一味地寻求对另外一方的控制终将会导致生产商的报复，并迫使其转向其它的营销方式，如一些航空公司绕过旅行社而设立网上订票点，许多消费品生产商在网上开辟站点，以减少或消除对零售商及商的依赖。
因此，零售商与生产商必须考虑用“双赢”的合作来取代过去的对立关系。事实证明，合作可以用尽可能低的成本向消费者提供最大的价值，合作可以使双方优势互补，发挥协同效应，在激烈的市场竞争中求得生存。如今，建立以战略联盟为基础的供应链管理模式，已经成为网络时代厂商合作新趋势。
关键词：网络时代 纸媒 发展前景
在传统意义上，纸媒被认为是以报纸、杂志为载体的信息传播媒体。然而，随着近年来网络信息技术覆盖程度的不断提升，人们接受信息的面得到了多元化拓展，传统纸媒的信息优势在一点点被压缩。
一、纸媒的优势
互联网时代背景下，传统纸媒在传播方式和技术层面被远远地甩在了新兴媒体的后面，然而，就信息供应体系、受众接受方式等方面来看，纸媒仍具有乃以替代的优势：
第一，信息量大。从纸媒的传统信息传播方式来看，集合多元化信息便是其基本功能。以南方地区发行量较大的《南方都市报》为例，便包含了时政新闻、社会新闻、地方新闻、娱乐新闻、体育新闻、经济新闻、声色周刊、生活消费等数十种新闻信息。受众只需要花上几毛钱便可在瞬间接受到海量的社会信息。
第二，准确性、可靠性。近年来，互联网信息平台的信息真实性越来越受到公众的质疑，很多网站新闻媒介没有将新闻信息的准确性作为的第一要务，反而将很多没有经过确定的信息公布在网上，甚至有些互联网媒体工作者为了个人利益成为了网络虚假信息散布的“推手”、“水军”。例如，前段时间被央视曝光的“秦火火”、“立二拆四”事件便是很好的案例。
与之相比，纸媒信息工作者的专业化程度和职业操守都要远远强于网络信息媒介，因此，纸媒信息的准确性和可靠性一直都被社会大众所认可。
第三，强大的品牌效应。时至今日，纸媒的发展已经过了数千年的历史，所构建其的品牌效应和影响力自然十分强大。例如，纸媒企业一般都具有强大的人力物力资源、丰富的信息传播经验、浓郁的地域发展特色和新闻信息的独家控制能力。目前，很多网络媒体的信息都是从传统纸媒体上转载而来，究其原因，来自于网络媒体专业化程度不足，新闻信息的独享能力仍落后与纸媒，且很多网络信息媒体根本没有自己的品牌价值观，随意性较强，这方面尚难以与纸媒抗衡。
二、纸媒的发展现状及问题
纸媒的传统优势依然明显，然而，在网络信息化程度不断提升的今天，纸媒的发展现状依然让人堪忧，其发展中存在的问题也体现在多个方面。
（一）外部问题及因素
1.网络信息受众大幅度提升
随着互联网技术的不断发展，网络信息受众的数量呈现“井喷”式的增长。根据我国互联网信息中心公布的数据，截止2012年12月底，我国网民的数量达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。与此同时，我国移动网民的数量也呈现快速增长的态势，数据显示，2012年我国手机网民数量达到4.2亿人，年增长率达到18.1%，远超网民整体增幅。网民数量的大幅度上涨使社会大众接收信息的渠道发生了翻天覆地的变化，人们可以借助智能手机、平板电脑，轻松地获取想要的任何信息。受众信息接收渠道的便捷程度不断提升，传统纸媒的影响力自然在一点一点被缩减。
2.利润率被不断压缩
网络时代，人们获取信息的渠道被不断拓宽。网络信息获取的成本也在不断下降。与之相比，传统纸媒行业的经营成本却没有得到缩减，庞大的人力资源体系、专业化程度高的日常运作以及网络版权问题的漏洞，使得传统纸媒行业的经营难度日益加大，成本也难以得到有效压缩。
以北京地区为例，2013年以来，北京纸媒行业的经营成本上升了3.15%，而获取的利润却在不断下降。例如，2013年1-7月份，北京市区内的报刊亭营业额再创新低，日均营业额100元，大多数报纸处于滞销状态。而卖的较好的报纸如《环球时报》、《北京晚报》等，一份的利润也仅有2分钱，其利润之地让人无法想象。
（二）外部问题及因素
1.盈利模式单一
长期以来，大部分纸媒企业都以广告作为主要的盈利来源，而这种模式让他们在面对互联网媒体时，显得毫无招架之力。尤其在互联网时代，网民的规模要远远超过纸媒的受众，纸媒的广告价值被一点点压缩，其依靠广告获取盈利的单一模式也成为制约其长远发展的重要因素。
2.发展模式落后
对于大多数纸媒企业来说，“新闻研发”是其日常运营发展的主要模式。在此模式下，由少数人员根据假想的读者需求，对新闻进行选择、加工，并提供给读者。而互联网媒体采用的是“新闻运营”模式，即网站给用户一个公共交流平台，信息的产生、传播完全靠用户完成。这在极大程度上满足了社会大众的信息传递感，也体现了市场经济的发展思路。而纸媒企业长期以来积累的发展模式和组织模式，难以使得其在面对互联网媒体时，迅速找到新的价值定位，并完成转型。
三、纸媒的发展前景及对策
（一）提升新闻信息的实效性，扩大“涉猎范围”
传统纸媒的信息准确性和专业化程度是网络媒体无法比拟的，在网络时代下，纸媒企业应将这种优势不断放大化。例如，报纸改为日刊发行，甚至可尝试一日两刊的模式；杂志则改为半周刊、周刊的发行模式。目前，国内一些纸媒企业已经在探索上述提升新闻信息实效性的模式，例如《南方都市报》便采用了一日四刊的发行模式，大大提升新闻信息的实效性和密度，与网络媒体争抢市场份额，也能够为自身盈利模式的拓展和创新奠定扎实的基础。
（二）采取特色发展战略，注重“报道深度”
在面对互联网媒体“大举进攻”的压力下，纸媒企业必须迅速转变发展思路，依靠自身高度的专业化、强有力的信息独占能力，采取特色发展的战略。例如，以人物专访、趣味评论、坊间杂谈等吸引读者的眼球；同时，定期增加副刊、特刊，扩大信息范围，为读者打造一种全新的信息阅读平台。
此外，在新闻信息的报道中，纸媒应不断注重“报道深度”的拓展，通过特色评论、专家解读等方式不断增加新闻信息的阅读性和深度，不断提升自身信息的市场价值，不断放大传统纸媒的优势。
在网络技术不断发展的今天，传统的纸媒行业受到了一定的冲击。然而，挑战和机遇往往是并存的，纸媒的发展潜力仍然巨大。对于纸媒企业来说，要合理有效地扬长避短，不断放大自身的传统优势，成为市场竞争的胜利者！
参考文献：
网络会计的产生及逐渐发展，冲击了传统的会计理论和实务。本文主要就以下几个方面进行了论述：现行的会计假设使与“实体企业”经济环境基本适应的，随着虚拟企业的出现，传统会计基本假设的四个方面都将有新的内涵、新的发展；未来无处不在的互联网络以及更加动荡不安的宏观经济环境和灵活多变的微观经济环境，使“决策有用性”将取代“受托责任”成为财务会计的首要目标；大量衍生金融工具的出现，高新技术的应用和网络技术的快速发展，现金流动制将逐渐取代权责发生制成为网络时代会计确认的主要方法；历史成本原则这一传统财务会计的重要计量原则已经很难适应新经济的发展，将逐渐被公允价值、现行成本和市场价格等多种计量模式所取代；网络环境下，财务报告的内容也将有所拓展。
【关键词】网络会计网络经济会计目标决策有用性受托责任权责发生制原则现金流动制历史成本原则
【summary】TheemergenceoftheInternet''''suniversalityandapplication,causedthesecondpropertywaveintheworld’sITfieldafterPCmachine.TheappearanceofInternetmakestheglobenetworkinformationhandlingtechnologyinevitably.Thenewbusinessenterprisesystemincludingthenetworkbusinessenterprise,virtualbusinessenterprisestartedtoappear.Thenetworkeconomychangesconstructionofwholeproductionofeconomysocietywithlabortheconstructionandbreaktraditionofbusinessenterprisemanagementmodewithaccountancymode.Forthesakeofthevarietyofenvironment,thenetworkaccountancyemergewiththetideofthetimesandbecomethenewfieldofaccountancy.
Theappearanceanddevelopmentofnetworkaccountancy,willstrikethetraditionalaccountancytheoriesandtheactualsituation.Thistexttellsbyfollowingaspects:Assumethatcurrentaccountancyfollowsbasicallybytheactualbusinessenterprise’seconomicenvironmentwiththeappearanceofvirtualenterprise,traditionalaccountancy’sfourassumedaspectswillhavenewmeaningandnewdevelopment.Inthefuture,theeverywhereinternettheturbulenceofmacroscopicandmicroscopiceconomicenvironmentwillmakethe“decisiontheuseful”replacethe“entrustingduty”andbecometheinitialtargetofthefinanceaccountancy.Withthelargequantityoffinancetools,newhi-tech,networktechnology,thecashflowsystemwillgraduallyreplacetheright-responsibilitysystemandbecomethemainmethodofaccountancy''''sconfirminthenetworkage.Thehistory-costprinciple,thetraditionalfinanceaccountancyprincipleisnolongerfitfortheneweconomy’sdevelopmentandwillbegraduallyreplacedbyvariouscalculatemodes:thefair-value,currentcost,marketpriceetc;withtheconditionsofnetworkenvironment,thecontentsaboutfinancereportalsowillhavetoexpand!
【Thekeyword】Networkaccountant;Networkeconomy;Accountinggoal;Decisiontheuseful;Entrustingduty;Theright-responsibilitysystem;Thecashflowsystem;Thehistory-costprinciple
一、网络会计是网络经济发展的必然产物
网络是internet/intranet相互协同形成的开放式网络，它不仅仅是信息传播的载体，更为企业的生产经营活动提供了新的场所，开创了新的经济组织和经营方式，从而改变了传统的管理模式和交易方式。
1、网络为生产经营提供了新的场所。对于企业来说，信息管理是极其重要的，它是对新技术和商务信息的捕获，是将这些技术与信息分布到能够帮助企业实现最大产出的过程。在网络经济环境中，企业可通过internet/intranet不断拓宽自己的生产经营场所，了解最大范围内的客户需求，从最大范围的供应商中挑选出最佳的供应商，通过畅通于客户、企业和供应商间的信息流，减少诸多中间环节，从而以最快的速度、最低的成本进入市场，及时把握并不断提高和巩固竞争。
网络经济的兴起，还使没有经营场地、没有物理实体、没有确切办公地点的虚拟企业出现。这些企业只要在internet的一个结点上租用一定的空间，经过认证，便可在网上接受订单，寻找货源等买卖活动。虚拟企业使传统企业模式发生了根本变化，同时也深刻改变了传统的交易方式。
总之，在网络经济环境中，企业成为全球网络供应链中的一个结点，企业经营和管理信息都以电子方式进行，企业的管理对象和管理流程都可以数字化，管理成为前计算的活动，网络成为“经济的新战场”。
2、电子商务是网络经济的重要内容。电子商务是各参与方之间以电子方式而不是以物理交换或直接接触方式完成的任何形式的业务交易。电子商务分四种类型：一是BTOC即企业对顾客的电子商务，二是BTOB即企业对企业的电子商务，三是PTOP即个人对个人的电子商务，四是NAMEYOUROWNPRLEE即记名拍卖。从本质上讲，电子商务是一种全新的市场运作方式，它的核心仍是“商务”实践表明：从适用范围看，电子商务应用比较成功的是在企业的业务领域如企业物流系统、网上虚拟商店以及金融证券交易系统和个人理财系统等。如1999年11月，美国两大汽车制造商福特汽车公司和通用汽车公司先后宣布将它们庞大的采购部门转移到互联网上。
电子商务已成为网络经济的重要内容，它使企业的经济环境、经营方式、管理模式等发生了巨大变化，并着力解决两个问题：一是能够进行电子单据处理和电子货币的结算;二是能够实现远程操作、动态会计核算和在线管理，而传统会计对此是无能为力的。
二、网络化会计体系构架
1、网络化会计采用真正意义上的网络系统结构，在内是一个与经营管理及各种业务活动紧密联接的内部网络子系统，对外则与各种对外业务的处理及特定目的相联系，通过与多种公用系统的多极链接融入整个社会网络系统。
2、内部会计系统将是一个完全网络化的计算机系统。会计系统作为整个经营管理网络系统的一个子系统，与各种基本业务的执行紧密地结合在一起，从各个业务点(不一定是固定的地理意义上的点，而是以业务为中心的一台计算机)上直接进行基本数据的输入，通过网络系统按设定路径以即时形式传输到有关方面(包括会计系统中央处理机)，构成一个以电子联机实时处理为基本特征的网络化控制及信息系统。
3、会计系统的对外连接将是会计系统结构体系的一个重要方面。由于许多对外交往事务、相关信息的收集以及大量的经济业务(如网上投资、网上购货、网上销售、网上结算、网上办税、网上信息、网上信息交流等)会在网上进行，因此，内部管理控制网络(包括会计系统)将以多极链接的方式直接与外部保持联系。
4、在组织内部计算机网络中设置会计(财务)信息处理控制中心(或称会计系统中央处理单元)，以信息集成的方式进行信息处理，以设定会计频道的方式对外信息与交流。这种系统结构的优势在于：
（1）、通过会计体系与业务处理及管理控制系统的密切结合，实现对基本业务的实时财务会计控制；
（2）、形成以业务为中心的责任考评体系及便利迅捷的内部信息交流；
（3）、突出会计系统中央处理单元的作用。会计系统中央处理单元将是整个会计系统的核心，其主要职责是以满足内外各种信息需求的信息集成的设计、管理及信息。包括:内外基本会计数据的收集、会计数据的分类处理(集成)、会计分析、预测、信息管理和反馈控制等；
（4）、通过网络进行内外各种相关会计业务的处理，利用网络系统的处理优势，极大地加强会计控制的力度，扩展会计信息的范围与内涵。
三、网络时代会计基本理论的变更和发展
（一）、网络时代的会计假设
会计假设，是人们在会计实践活动中对客观经济环境中产生的最为基本的观念做出的总结，是对那些未经确切认识的或无法正面论证的经济事物和会计对象，根据客观的正常情况或趋势所做出的合乎逻辑的判断，是决定会计运行的基本前提和制约条件。现行的会计假设是与“实体企业”经济环境基本适应的，随着网络经济时代的到来，传统会计理论中的会计基本假设将有新的内涵、新的发展。
1、会计主体假设
会计主体假设界定了会计核算的空间范围。在网络社会中，经济活动的网络化和数字化使企业突破了传统的活动空间，进入媒体世界，会计主体的外延不断变化，使会计主体对应于“虚”、“实”两个空间，如全球最大的网上书店Amazon就是个虚拟企业（VirtualFirm），这种公司利用现代化信息沟通技术将众多公司或企业组成一个网络组织，具有一个公司或企业所不能具备的市场能力。作为一种有独立的供应商、制造商、生产商及顾客，以各自相对独立的优势为节点而组成的网络，往往是各个网络成员出于自身的某种战略考虑而临时组建的动态合作方式。这种临时网络关系不是法律意义上完整的经济实体，不具有独立的法人资格。虚拟企业以高度发达的通信、信息技术为必要的物质基础支持，通过合作进行竞争，具有高度的弹性与灵活性，在网络空间中迅速重构和解散，导致会计主体多元化和不确定性，甚至具有自己的现金流量和负债的单一产品都可以形成一个报告主体。
因此笔者认为，网络化经济环境中“会计主体”假设应具备以下特征：(1)它应是具有特定财产的经济实体，并有经济业务或事项发生；（2）它应是一个相对独立的系统，其经济业务或事项应能明显地区别于其他“会计主体”；(3)它应有资金的管理、使用权，应能进行经济核算并对外报告经济活动状况或业绩；(4)它应有相应的工作人员，有相应的技术技能；(5)它应不断地与周边环境进行物质、能量和信息的交流。因此，在网络化经济环境中，会计主体的新概念应是“以经济利益为纽带，以项目合作为目标的社会组织集合体”。其会计活动空间范围可以包括传统会计系统界定的“实”的物理空间中的公司、企业、集团及其分支机构和内部独立核算组织、责任中心、行政事业单位、基金组织、独资企业等，亦可涵盖以网络“虚”的媒体空间为主的“网络公司”、“虚拟企业”等网络化开放式公司、组织、社团等临时性结盟组织。
2、持续经营假设
持续经营是在一定历史阶段产生的。股份公司的出现、两权分离、有限责任股权分散、现代化大生产的大规模投入，使持续经营成为一种客观需要。会计不能建立在突如其来的终止企业营业活动的可能性的基础上。
但虚拟企业利用信息技术打破联合公司的时间间隔，属于临时性结盟且分合迅速，具有随时性和随机性，是一种动态的有其适应能力的组织。市场机遇是虚拟企业建立的前提（多是基于具体项目、产品或服务的合作），虚拟企业随机遇获得而产生并随其消亡而解体。1994年展出的新型宽体客机波音777就是一例。该客机由美、英、法、加、日等国大公司的34个工作小组共同完成。整个过程完全在网络上进行，依靠网上信息的充分交流和计算机仿真技术的应用，各零部件之间拟合度十分精确，组装中没有出现一次返工。对于这种虚拟公司来说，建立在持续经营假设基础上的许多会计处理方法显然不再合适，因为它违背了持续经营假设的基本前提——假定会计主体在可能预见的未来不被解散、终止。
笔者认为，网络化经济环境中经营活动面临巨大的风险，其经营活动具有“短暂性”。适时介入、退出与转换，人力资本、经济资源的快速流动，已否定了持续经营和会计分期假设。因而有必要以“项目清算”会计假设取而代之。
项目清算会计假设是指在网络化经济环境中会计主体为实现某个或某组合作项目，通过INTERNET手段，将大量的网络资源(技术、资金、人力资本等)迅速组织起来，并按照客户的具体要求进行产品设计、开发、创新、生产、制造、销售、服务和最终消费。当合作的某个或某组项目一旦完成，会计主体就需要对项目收益进行清算。不存在权责发生制、历史成本和跨期摊提等会计程序和方法。这种融数字环境和物理环境为一体的商务环境是由交互式数字而不是由生产要素驱动的，即端到端电子商务模式。网络资源在网络媒介中实现着快速的流动和整合。需要特别指出的是，这里的“清算”概念，与“实”的物理空间条件下的破产清算不是同一的概念。因为，当一个合作项目完成并进行清算之后，“网络公司”又重新寻找新的投资合作项目。
3、会计分期假设
因为信息的提供受到技术限制，会计信息系统加工信息需要较长的时间，所以传统的会计假设要求必须为编制报表日出一定时间，人为地将企业持续经营的时间长河划分为一个个相对独立又相互连续的期间，形成定期报告形式；这样做是为了便于核算和报告主体的财务状况和经营成果，反映受托经济责任的履行情况。网络经济时代，虚拟企业的组成成员之间的松散联盟，可以在短期内仿效签合同的公司形式，也可以在短期内解除这种联盟。对于这种短暂的经营过程，再去人为划分多个时间间隔恐怕已无必要，这时可以以“网上实体的交易期间”作为会计期间，每次交易结束后编报一次会计报告即可。这样就可使交易的帐务处理保持完整性，同时也有效地避免了跨期摊配时人为调节等问题，成本和费用的分配也不存在配比问题，便于企业清算。
另外，在电子联机实时报告系统建立以后，会计信息的收集、处理、加工、披露都向着电子化、网络化发展。这种基于Internet/Intranet网络的信息处理与报告模式的选择，使得企业各业务部门可借助于“群体软件”共享的接口环境协同工作，所产生的信息存储于共享数据库。已内化为Intranet一部分的会计信息系统可通过对数据库的实时访问，同各业务部门随时保持信息沟通，发挥会计的反映与控制职能。而且，由于Internet与Intranet是一脉相承的，企业外部信息使用者可随时登录企业网站读取网页上的信息，或根据授权通过防火墙身份检查，正当合法地利用数据库中心游览所需数据。这样企业外部与内部信息使用者都可以实时获得最新的信息，不必等到会计期间结束，而会计分期假设则可变更为实时按需获得信息的非等距交易期间假设。
4、货币计量假设
这一假设的内涵主要包括：货币计量、币种唯一、币值稳定。货币计量假设往往要求在不断变化的经济时空中优质不变，于是就有了应用上的局限性。
“货币计量”的经济信息，将不少尚难以用货币计量但对于经济决策多余的信息排除在财务报表甚至财务报告之外。网络经济时代，虚拟企业仅仅是一个抽象的联合体存在，其最重要的资产只能是人力资本和知识产权，在资产负债上毫无显示，大量非财务信息得不到充分的揭示与利用。
“网上银行”的兴起，使电子货币进行结算的网络交易成为信息时代的商务主流。从1996年美国纽约的安全第一网络银行（SFNB）成为全球首家Internet电子银行至今，已有1500多家银行进入电子商务领域。电子货币是实施电子商务的重要条件，它是采用电子技术和通讯手段，在信用卡市场上流通的、以法定货币单位反映商品价值的信用货币。传统货币是由国家发行并强制流通的，而目前电子货币是由银行发行的，其使用只能宣传引导，不能强迫命令。在使用中，要借助于法定货币去反映和实现商品的价值，结清生产者之间的债权和债务关系。
网络货币所带来的一个最重要的变化就是大大加快了资金流动速度，资本市场交易更活跃，各种现实货币之间的汇率变动更为频繁，加之网上交易可瞬时完成，记帐的“币值稳定”假设受到冲击。而计算机技术提供了一种前所未有的精确工具，使会计假设敢于选择“币值变动”。数以千计富有创造力的软件开发公司可以提供精确和灵活的金融管理软件，对公司的货币收支和资金流通进行精确管理。
对于币种的唯一要求，就是突破手工方式下人工成本和时间成本的限制，可根据需要采用多种货币计量。比如运行功能货币和报告货币两套核算系统，按照经济事项发生当时的汇率即时折算入帐，以克服在会计报告时产生各种外币报表折算方法选择上的弊端，使报告的信息更加尽如人意。
随着网上经济的建立，货币的形式和本质都将发生变化。有形的金钱为数字化所代替，货币流通变为电流与数字运载着货币的形象价值在社会中流通。货币越来越抽象化，实际资产储备与货币总量之间的差距将继续扩大，最终建立起一套完全独立于实际资产的、抽象的全球货币供应系统。一种与其它所有货币一起实行汇率浮动的新型国际货币将会在网上出现，那时在网上所有的商务活动都可以采用这种货币单位，则“币种唯一”的要求就显得多余。欧元的诞生就是一个明显的先兆，而影响这一全球货币统一进程的主要因素是政治上的国家观念和经济上的安全意识。这种全球一致的浮动的电子价值单位是对货币计量假设一种新的继承与发展。电子货币将成为未来企业记帐的统一计量单位，将资金流与信息流合二为一，货币真正成为观念的产物。
以上可见，网络经济的出现和发展对会计产生了极大影响，这很大程度上是由于信息技术的发展对社会经济环境所产生的影响引起的；而信息技术的发展也为会计的创新提供了途径。电子联机实时报告系统的出现和运用，摆脱了会计基本假设的束缚。在任何时点上提供财务报告突破了持续经营假设和会计分期假设，对于那些处于不断分合之中的会计主体只需提供时点报告或非等距交易期间报告，就能够很好地克服会计主体仅设的缺陷；各个部门或大中企业若能够共同提供企业全方位的信息，也必须突破单一货币计量的局限。
（二）、网络时代的会计目标
会计目标一般是指财务会计目标，是不断发展变化的。美国会计界在70、80年代形成了关于会计目标的两个具有代表性的流派，即经管责任学派和决策有用学派。
1、受托责任学派的主要观点及局限性
在受托责任学派看来，由于社会资源（主要是资本）所有权和经营权的分离，资源的受托者就负有了对资源的委托者解释、说明其活动及结果的义务。因此，会计的目标就是向资源的提供者报告资源受托管理的情况。受托责任学派认为，为了有效地协调委托和受托的关系，客观、公正地反映受托责任的履行情况，首先，在会计信息质量方面应强调客观性，在会计确认上只确认企业实际已发生的经济事项；其次，在会计计量上，由于历史成本具有客观性和可验证性，因此坚持采用历史成本计量模式以有效反映受托责任的履行情况；再次，在会计报表方面，由于经营业绩是委托者最关心的一个方面，因此收益表的编制显得尤为重要。
在目前经济环境中，尽管受托责任普遍存在，在会计上反映，或比较侧重这一责任的履行情况的反映也无可非议，但是，若将“认定和解除受托责任”作为会计理论研究的起点，至少有以下一些不妥之处：（1）受托责任学派强调会计系统和会计制度的整体完整性，认为只有完善的会计系统和会计制度才能确保会计实务的正确性，但会计系统和会计制度内容复杂，保证两者的完善性这一提法比较抽象，一旦实务中出现问题，则难以确定问题的根源，造成众说纷纭、难以统一的局面。（2）在会计处理上，由于受托责任学派强调客观性胜于相关性，因此要求采用历史成本计量模式。虽然历史成本模式有其自身的优势，但会计作为一门服务性的学科，应随时注意适应经济环境的变化，忽视市场的变化，只能使会计这门学科墨守陈规，弱化其服务功能。（3）在会计信息方面，受托责任学派很少会顾及到资源委托者以外的信息需求，按照这一思想，会计人员往往难以体会潜在投资者的利益和要求，因而容易逐渐丧失完善会计信息的积极性，也难以进一步提高会计信息的质量。
2、决策有用学派的主要观点及局限性
1964年—1966年，美国会计学会发表了《基本会计理论报告》，初步提出了将会计信息的使用者、会计信息的用途、会计信息的质量要求和经济决策联系起来的会计目标思想。在报告中，会计的第一项具体目标被描述成：为了“做出关于利用有限资源的决策，包括确定重要的决策领域以及确定目的和目标”而提供有关的信息。
1978年，美国财务会计准则委员会在其《财务会计概念公告》中，对财务报表的目标则做出了进一步的阐述：（1）财务报告应提供对现在和可能的投资者、债权人以及其他使用者做出合理的投资、信贷及类似决策有用的信息；（2）财务报告应提供有助于现在和可能的投资者、债权人以及其他使用者评估来自销售、偿付到期证券或借款等的实得收入的金额、时间分布和不确定的信息；（3）财务报告应能提供关于企业的经济资源、对这些经济资源的要求权（企业把资源转移给其他主体的责任及业益）、以及使资源和对这些资源要求权发生变动的交易、事项和情况影响的信息。
概括来说，在决策有用学派看来，会计的目标就是向信息使用者提供有利于其决策的会计信息，它强调会计信息的相关性和有用性。从会计确认方面来看，决策有用学派认为会认人员在会计上不仅应确认实际已发生的经济事项，还要确认那些虽然尚未发生仅对企业已有影响的经济事项，以满足信息使用者决策的需要；从会计计量方面来看，决策有用学派认为会计报表应反映企业财务状况和经营成果的动态变化，在会计计量上主张以历史成本为主，并鼓励在物价变动情况下多种计量属性的并行；在会计报表方面，决策有用学派认为会计报表应尽量全面提供对决策有用的会计信息，由于会计信息使用者需求的多样性，因此，在会计报表上强调对资产负债表、损益表及现金流量表一视同仁，不存在对某种会计报表的特殊偏好。
网络这一工具的应用和普及使得会计目标的传统内容显然已落后于时代的发展，笔者认为在网络时代会计目标的内容将在以下方面有所改进：
（1）、会计信息的使用者
传统会计目标仅注重现有投资者是其一大缺陷，因为资本市场的发展将使企业的股东结构日趋多元化，这就要求企业不但要考虑现有股东获得信息的便利，更重要的是将企业推向潜在的投资者，吸引潜在股东的注意，以扩大企业的资本规模，增强其发展潜力。网络的应用使得潜在股东从企业获得信息成为比较简单的事，他们只需直接登录公司网页或到相关搜索引擎进行搜索，即可查找到自己感兴趣的信息，而不像在传统形式下，必须找到公司财务报告和某些重要的申明等书面资料才能获取信息。因此潜在投资者必将成为网络时代会计信息使用者的一个非常重要的群体。
（2）、提供的会计信息
网络时代的会计目标更倾向于决策有用学派，由于潜在投资者的增多，会计信息使用者更需要的是能为其提供决策依据的信息，进而来决定是否采取某一行动或决策，所以网络时代提供的会计信息应具备以下特征：
①决策相关性。在网络时代，由于集成化的优势，企业采集和处理的信息日趋细微化（细到各部门各岗位各事件），所以可提供给使用者进行决策所需的详细信息；科学技术的日新月异使得公允价值的确认与计量相对简单，公允价值作为一种新的计量属性被广泛使用后将提高信息的决策相关性。
②面向未来。企业利用网络及财务分析软件可全面分析企业内部和外部的经营发展情况和趋势，向使用者充分披露企业有关未来发展前景、盈利预测、现金流量的信息以回答公司外部利害关系人最关心的问题。
③实时信息。有了网络，用户可随时进入公司网页或在有关搜索引擎上搜索当日、当时企业的情况，因为企业已将信息集成为一个管理信息系统，可随时向外提供信息。
④非财务信息。非财务信息的披露可以帮助信息使用者更全面地理解企业的经营思想，在对信息质量和数量的要求日益提高的网络时代，非财务信息将给使用者许多新的信息以弥补财务信息的不足。
（3）、提供会计信息的方式
有了网络技术的保证，会计信息的提供方式不再拘泥于以纸为载体的财务报告形式，而是以光电和网络为载体，以在线交流的方式向使用者提供信息。使用者可随时登录企业网站读取网页上的信息，因此可以实时了解企业的每项变动，解决了信息及时性问题；使用者可通过超链接或内部搜索引擎的运用查找与自己正在进行的某项决策相关的信息，使信息实现专用性；还有就是信息的不再单纯地使用文字，而是与图形、图像、声音并存，以满足不同信息使用者的需求。
（三）、网络时代的会计确认问题
目前，在各国财务会计实务中，企业会计核算以权责发生制为确认基础。所谓权责发生制，是以收入与费用的归属作为标准来确认本期的收入与费用，进而计算出利润，而不管其是否在本期收到或支出现金。但是，近年来世界经济局势发生了巨大的变化：如大量衍生金融工具的出现，大量高新技术的应用，以及信息技术尤其是网络技术的快速发展，标志着世界经济正逐步从工业经济时代迈向知识经济时代。经济的快速发展使会计环境发生了深刻的变化。随着经济的发展以及经济环境的改变，权责发生制会计的缺陷日益显现出来，主要表现在以下几个方面：
1、权责发生制原则要求收入与费用相配比，以便正确计算企业的利润。这就要求会计人员必须分期确认、计算和分配收入及费用。但是由于在这一过程中可供选择的方法太多，使得会计人员在存货计价、费用摊配、计提折旧等方面要采用一系列主观估计和判断的方法，造成损益计算的随意性极大，使得损益信息严重失真。
2、权责发生制下的传统会计最终决定的是净利润而不是现金流量。然而，在某种程度上，现金与现金流量比会计利润更重要，特别是在金融风险日益加剧的今天。因为在市场经济条件下，企业现金流量状况在很大程度上影响着企业的生存与发展。即便企业盈利，若没有足够的现金，也无法顺利实施其投资计划，从而阻碍企业的进一步发展；若不能偿还到期债务，甚至可能导致破产。
3、采用权责发生制，对于实现财务会计过去公认的目标——“向所有者报告资源的经管责任或经营责任”是很必要的。但是，经济环境的变化使财务会计的目标也发生了变化：会计作为一个信息系统向人们提供有用的信息，这已经成为人们的共识。实践证明，信息使用者进行决策时，最相关的信息乃是现金流量的信息，特别是未来现金流量的信息。但是，根据权责发生制原则，只能计算过去的损益，这样无疑难以满足实际的需要。
4、根据权责发生制计算的损益只反映经营损益，而不包括持产利得，这不仅使传统损益概念在反映企业绩效方面过于狭隘，而且也使企业的损益反映不实，这样既不利于对企业业绩的评价，也不利于信息使用者做出全面而正确的决策。
5、权责发生制反映的是交易观，即在会计系统中只处理与反映那些对企业的经济利益确实产生了影响的交易或事项，而对非交易事项则不予处理与反映。这使一些已形成的权利或义务，由于没有相应的交易活动，在会计上无法确认，最典型的是自创商誉问题。自创商誉因为没有直接相关的某一笔或几笔经济业务，在会计上一直不予核算。还有一例就是近年来大量兴起的衍生金融工具。它以高风险、高报酬的特点对企业产生极大的影响。企业在持有衍生金融工具期间，可能承受各种高风险与高报酬的变化，但是由于并没有明确的市场交易行为发生，基于传统的、以交易行为的发生为依据的权责发生制，对这种市场风险与报酬的变化不予反映，这显然会导致会计信息的严重失真。而且权责发生制会计立足于过去的交易事项，对未来趋势的信息不予反映，这样无疑难以满足信息使用者对信息的需要。
6、提出和接受权责发生制计量资产负债表和损益表项目的根据是，它们可以为计量企业的效率提供有用的量度，并可为预测企业未来活动和利润分配提供相关信息。由于权责发生制下的分配程序和以历史成本计价所造成的弊端，在今天这样复杂的经济环境下，传统的会计方法能否达到上述目的很值得怀疑。而且，传统会计方法下所确定的净收益也有缺陷，如对费用的估计不足而使利润虚增，导致企业实际税负过重和超常利润分配，使得后续经营乏力，风险加大。以取得收款权力作为收入实现的标志，低估坏帐的影响，使企业虚收实税，负担过重等等。仅以净利润来预测利润分配也存在着明显的缺陷，因为利润分配决策必须考虑很多的其他因素，如企业是否有足够的现金、企业的发展计划与融资能力等，而且利润计算的主观性也使这种预测不可避免地带有很大的偏见。
7、权责发生制会计以历史成本原则为基础，然而目前历史成本备受批判，其基础已经发生了动摇，主要表现在以下四点：①不切实际的币值稳定假设动摇了历史成本的计价基础，币值变动造成的历史成本差异丧失了会计信息的可比性。②历史成本会计由于很少考虑实际价值的变化，使资产价值数据严重失真。③过去注重资产的可验证性使得许多重要的数据无法得到反映。④忽视使用者的信息需求，使信息的有用性不断下降。
8、权责发生制会计以会计分期假设为前提。会计分期假设在即将到来的知识经济时代也受到强烈的冲击，面临着严峻的挑战。这表现在以下两点：①未来社会是一个快速变化的社会，信息的及时提供是决策致胜的关键。但在会计分期假设下，只能定期提供财务报告信息资料，信息使用者不能及时得到所需要的信息，会计信息严重滞后；变化越快，滞后越严重，这无法满足未来经济社会随时利用会计信息做出及时决策的需要。②在知识经济时代，由于高新技术被广泛应用，信息处理技术手段日益先进，会计分期变得不再象原来那么重要，大量网络公司的出现，使非持续经营也变得比较普遍。
为了适应未来社会经济发展的需要，变革权责发生制，实行现金流动制，实行现金流动制是未来会计发展的必然趋势。现金流动制是以收付实现制为基础，在收付实现制与资产负债观的基础上发展起来的。它从盘存制思想出发，只确认和处理期初与期末的净资产的现金流量，在报告企业效益时以现实发生的或预期可能发生的现金流入或现金流出为标准，以反映企业实际承担的风险与报酬。根据现金流动制会计，利润的确定不是通过确认收入与费用并运用收入减费用的方式进行，而是比照存活盘存的方法确定资产净值，利润就是前后两期净资产价值的变动额，用公式表示就是：
利润=期末净资产—期初净资产
其中，资产已现行市价进行计量，这样，企业期末所持有的所有资产，就可视为虚拟企业的现金净流入（如果此时企业售出这部分资产可望获得的现金数），所有期初企业的净资产可视为虚拟的现金流出额（企业为取得这部分资产的使用权而应该付出的现金数），两者相比较，就相当于党旗的现金流入额与流出额的对比，其差额——虚拟的现金流量——就是当期所取得的利润额。目前西方国家普遍采用的按现行市价列示短期投资，成本于市价之间的差额形成利得或损失，便是现金流动制应用的一个典型例子，因为它是基于可能的现金流入出发的。
从西方国家现行实务中对短期投资按市场价格处理可以看出：传统的基于交易观的权责发生制正逐步向基于非交易的现金流动制过渡，这样，是否存在客观的、可验证的市场交换活动显得不再重要，而反映企业实际已承担的风险与报酬的实质是会计未来发展的方向。可以预见，在未来经济社会，随着各种交易活动与交易手段的不断创新，现金流动制必将成为会计核算的主流。
与收付实现制相比，现金流动制所关注的，不只限于实际已经发生的现金收支，它还包括可能的或虚拟的现金流量；收付实现制只能用于对历史的现金收支信息进行处理，而现金流动制还用于处理现在或未来可能的现金流量。与权责发生制相比，现金流动制具有如下优点：
1、现金流动制会计在计算利润时，不需要将现金收支在不同的会计期间进行分配，减少了会计中的确认、判断与分配，因而比较客观可比。
2、现金流动制会计的特点就是可以及时反映与陈报企业的现金流动情况，它不仅提供历史的现金流量信息，也可以提供未来的现金流量信息，满足信息使用者的需要。
3、现金流动制下计算的损益不只是经营损益，还包括持产利得，使信息使用者可以了解当期企业财务业绩的全貌，从而有利于做出正确的决策。
4、现金流动制会计以现时价作为计量基础，计算的损益考虑了物价变动因素，使其显得更加科学。
5、现金流动制会计可以真实地反映企业的损益，以免因虚计收入，多交税款而给企业的长远发展留下隐患。
6、现金流动制会计不受会计分期的约束，可以随时提供有关的会计信息，以保证信息的及时性与有效性。
7、现金流动制会计从盘存制思想出发，彻底摆脱了交易与事项的限制，自创商誉（代表未来现金超额流入能力）与衍生金融工具（代表企业面临的风险与报酬）可以得到反映。
（四）、网络时代的会计计量问题
历史成本原则是传统财务会计的一个重要的原则，指会计人员在进行资产计价时并不考虑资产的现时成本或变现价值．而是根据它的原始购置成本计价。因此，在会计记录和会计报表上所反映的是资产的历史成本。历史成本由于客观、可靠、可核而得到普遍采用。但是，这与历史成本原则产生的特定时代背景的经济发展状况密不可分。在前工业社会，社会进步缓慢，科技对经济的推动作用不明显，劳动生产率的提高自然也十分缓慢。劳动生产率提高的缓慢性，不但决定了商品的内在价值变化缓慢，而且决定了货币本身的价值变化也是缓慢的。二者共同作用的结果，使商品价格在一个相当长的时期内保持了相对稳定。在这种条件下，历史成本原则自然成为近似科学、合理的最佳计价模式。
然而事实上，劳动生产率从来就不是恒久不变的。从游牧经济到农耕经济，再到工业经济、知识经济：从手工劳动到作坊劳动，再到企业化大生产、自动化生产，每一种变革都以社会劳动生产率的提高作为标志，每一种经济内部都有劳动生产率量变的过程，只不过在不同的社会、不同的历史发展阶段，劳动生产率提高的速度有差异而已。进入20世纪以来，科技创新对经济发展的推动作用空前地显现出来，社会劳动生产率的飞速进步，从根本上动摇了历史成本计量属性的理论基础。
同时，随着网络经济的出现，人们对无形资产价值认识的提高，知识估价与人才市场的兴起与发展，以及企业中不断涌现的一些新的经济业务与经营活动，动摇了历史成本的计价基础，其原因有以下三点：
另一方面，我们更应该重视网络会计实践选择会计程序和方法的过程，过早地制定详细的政策、法规，很可能会抑制网络会计实践的创造性，这反而不利于网络会计的发展。所以当前制定既能指导网络会计发展，又不束缚网络会计实践的政策、法规，是摆在会计管理部门面前的不容忽视的问题。
结束语
当人们发现国际互联网络象“多米诺”联动效应一样走进人们的生活之际，作为传统行业的会计也不可逆转地要受到其冲击。会计界对会计系统进行主动性革命，包括对会计传统理念的重新认识、对会计信息需求的进一步研究、对会计业务流程的重组等，将是迎接网络时代来临的最好礼物，同时也将会给会计带来无限的生机和活力。
参考文献
网络经济时代的财务会计框架《上海会计》潘飞
走进网络财务凌翔、
网络会计的发展及必须解决的问题《财会月刊》李汉兴、李忠诚
网络时代，会计的时空观《会计研究》崔也光
浅谈网络会计夏火松、顾留
建立网络会计的新理念孔庆林、陈威
论网络时代会计目标下的会计业务流程重组
网络化会计体系构架及其他宋小明、侯金良
略论网络经济条件下虚拟企业的会计假设李霞
网络财务报告的发展趋势分析《财会月刊》杨平波
刍论未来会计确认基础《财会月刊》黄中生、金亮
关键词：网络经济；会计；发展趋势；策略选择
一、网络经济时代会计的发展趋势
1.会计目标的内涵与职能将发生重大变化
会计目标是会计理论体系的基础，传统的会计信息只充当了信息过滤的角色，它负责筛选进入会计系统的信息，然后进行分类汇总以得到相应的财务报告。其设计目标主要是如何使会计循环中各项工作自动化。在网络经济时代，随着资本市场的发展和完善，企业的股东结构日趋多元化，这就要求企业不仅要考虑现有投资者的信息要求，更要将企业推向潜在的投资者，吸引潜在投资者的注意，以此增强其发展潜力。同时要求企业的会计目标更倾向于决策作用，即要求企业通过网络及新型的财务分析软件，全面分析企业内部和外部的经营发展情况和趋势，向使用者充分披露有关未来发展前景、盈利预测、现金流量等信息。随着计算机技术、网络技术的不断发展，常规的、结构化较强的工作由计算机自动完成，会计核算职能由于采用现代化的手段而弱化，会计人员更多从事那些非结构化、非常规的会计业务及完成对信息系统及其资源的分析评价工作，会计的管理职能将得到更加充分的发挥。在管理型会计模式下，财务会计与管理会计融为一体，使得财务会计在现有的以核算为主的基础上，增加了参与决策、实施适时控制和开展经济分析等内容，整个会计系统将成为一个包括事前、事中、事后在内的全面核算和全过程管理的系统。
2.会计核算的重心将发生转移
在网络经济时代，人力资产和物力资产均为企业拥有或控制，并为企业提供未来经济效益；企业的资源趋于多元化，人力资源和无形资产成为资产的重要组成部分；无形资产在企业总资产中所占比重越来越大，作用也越来越重要，企业将不完全依赖物力资源和资金等有形资产来获得发展，而是主要依赖人力资源、商誉、专有技术、知识产权等无形资产，企业的资产从有形化向无形化发展。由于无形资产在企业中的地位有显著提高，因此会计核算的重点将从有形资产转移到无形资产上，加强对无形资产的确认、计量和报告，详细反映无形资产的构成、取得、使用和摊销等情况。
3.信息将作为资产进行计量
网络经济下，信息的增值能力正在逐步超过资本的增值能力，伴随着资产从有形到无形的过程，一项新的信息资产“域名”也开始引起人们的关注。如商标一样，域名网址必须先申请，经全球域名机构lana注册登记后，方可正式使用。域名网址往往与企业的名称、商标和产品名称密切相关。电子商务中，一个网址即代表一个企业，无论是“虚拟企业”还是“实体企业”，只有通过域名网址，企业方可在网上进行国内国际交流，从事跨国经营。如何计量这项资产众说纷纭，但一般认为，域名应是企业继专利、商标、专有技术、商誉之后的又一项重要的无形资产。
4.会计的实时报告成为可能
企业财务目标不仅仅是股东财富最大化，而且也是相关者得益最大化。在传统会计信息中，信息的提供受到技术的限制，会计信息系统加工信息需要较长的时间，传统的会计假设要求必须为编制报表留出一定的时间，这就要求将企业持续经营划分为一个个相对独立又相互连续的期间，形成定期报告形式，以便于核算和报告企业主体的财务状况和经营成果。在网络经济条件下，财务数据的收集、加工、处理，都可以适时进行，不仅迅捷，而且可以双向交流；财务信息的及时性得到极大提高，信息的及时性成为使用者的强烈要求；企业外部使用者可以随时登记企业网站读取网页上的信息，或根据授权通过防火墙身份检查，正当合法地利用数据中心浏览所需的数据；阅读者甚至可以根据自身的需要，以财务会计的数据为基础，进行再加工，获取更深入的信息。这样，企业外部与内部的信息使用都可实时获得最新的信息，而不必等到会计期间结束。网络计算将使会计核算的时间和空间范围极大延伸，会计核算效率极大提高；动态核算将极大地改善会计信息的及时性，丰富会计信息内容，提高会计信息的价值；实时报告将极大提高会计信息质量，更有效地为会计信息使用者决策服务。
5.会计人力资源价值将产生巨大变化
在网络经济下，一个崭新的财务管理时代———网络财务时代已来临。网络财务是建立在网络基础下，利用网络技术和电子商务原有财务系统引入网络技术。它的推出及应用，使企业的经营跨越了时空的限制，在管理方式上割除传统的财务管理模式，实现业务协同、远程处理、在线管理等模式，支持在线办公、远程办公、分散办公和移动办公等方式；同时，在信息提供上，实现远程报表、远程查账、网上财务信息查询方式。与我国传统的利用算盘、纸、笔“老三件”进行会计核算和会计监督相比，已有根本的不同，因此，会计人员除了具备会计、税收、金融、法律、审计、市场营销和企业管理等相关知识外，还必须能熟练地利用网络财务实现会计核算、会计分析以及经营预测、决策，为企业提供及时可靠的经济信息，最终实现企业价值最大化的目标。
6.会计信息更趋标准化，会计报告体系更趋完善
在经济全球一体化环境下，网络技术特别是internet技术正改变着时间和空间的差异，从而要求会计信息形成一个统一传送、存储、使用的环境，不少跨国公司通过internet向相关的信息客户发送可随时更新信息的联机财务报告，这一方面为会计信息走向国际化并与其产品一起参与市场竞争提供了物质基础；另一方面也要求会计信息的组织方式、传递机构等逐步国际化和标准化。由于电子计算机、网络技术的应用和会计职能的转变，未来会计报告提供的信息将更加丰富，揭示的内容将更加充分，不仅包括财务信息，而且还包括产品市场份额、用户满意度、雇员数量及素质、新产品开发和服务等非财务信息；不仅包括历史性信息，而且还包括企业面临的机会和风险，企业管理部门的计划以及企业实际经营业绩等比较前瞻性信息；不仅包括企业整体性信息，还包括分部信息；不仅表内信息更加充实，表外项目披露也更加详细和充分，另外还披露企业管理部门对财务及非财务信息的分析等。
二、网络时代会计业务面临的问题
1.计算机犯罪日益猖獗，会计信息质量受到侵蚀
网络是一个开放的环境，在这个环境中一切信息在理论上都是可以被访问到的，除非它们在物理上断开连接。会计电算化的网络化实现了会计信息资源的共享，但与此同时也将自身暴露于风险之中，网上泄密和网上黑客的恶意攻击屡屡发生。一些通晓计算机尤其是网络知识的专业人员可能在会计电算化系统中嵌入非法程序以达到侵吞企业公有财产的目的。再者，当财务数据在跨地区跨国之间传递的过程中，网络黑客或其他竞争对手也有可能对其进行恶意破坏性的修改，从而使会计信息失真。在这样的情况下，如果不采取措施提高网络会计信息系统的安全防范功能，会计信息的完整性和可靠性就得不到保障，这样不仅不利于而且还有可能误导会计信息使用者作出错误的决策。
2.计算机系统具有脆弱性，数据传输安全受到威胁
在网络时代，计算机的强大功能一方面大大加快了处理会计数据的速度，另一方面由于技术上和管理上的缺陷，也造成了数据传输过程中的安全问题无法保证。除去网络化会计信息系统易受网络病毒感染外，系统间数据的大量流动还可能使企业的机密信息无形中向外开放，数据通过线路传输，某个环节即使出现微小的干扰或差错，都会导致极其严重的后果。另外，如果是在国际线路上传送的数据，在通信网中会计数据极有可能被改动、增删或窃取。随着电子计算机构造的日趋复杂化，计算机人员秘密改动数据和程序将会很难发现和核查。
3.无形资产转移难以控制
知识经济形成后，会计控制的客体发生了变化，由部分有形资产转移到了无形资产。实务经济形态中的各种有形资产是一种静态资产，只有借助外界的力量才能转移，但无形资产是一种动态资产，如人力资产的转移无须借助外界的力量即可发生，在利益机制的驱使下在网上很容易转移。
4.会计档案管理的安全与保密面临巨大威胁
会计信息的传递和利用需要通过一定的载体才能完成，载体与信息相辅相成。传统会计实行纸质档案管理，在网络时代，新型磁介质载体将取代纸质档案管理成为新的管理方式。虽然磁介质载体在很大程度上方便了信息使用者的查阅，但此类载体信息具有可变性、可操作性和对系统的依赖性，而且计算机软硬件更新换代频繁，如果隔代兼容问题得不到很好的解决，档案的安全和保密会面临巨大威胁。
三、网络经济时代会计业务开展的策略选择
1、重视加强组织管理
我国加入wto已4年，会计制度完全与国际社会的接轨已成为必然趋势，这也是会计实现网络化的重要前提。为此，财务部门应不断完善会计电算化的配套法规，建立健全一套电算化模式下的规章制度，使会计电算化的网络化工作有章可循，依法办事，走上规范化的发展道路。各单位可以根据实际情况，建立健全会计电算化人员岗位责任制、操作管理制度、计算机硬件和数据管理制度、电算化会计档案管理制度等。
2、建立数据备份和数据档案管理制度
电算化系统下会计信息是以电磁信号的形式存储在磁性介质中的，很容易被删改或消失而不留下痕迹；另外，由于电磁介质容易变形、损坏，使得会计信息存在丢失或损坏的危险，所以，必须采取各种严格的措施加以控制。存取数据时，要设置口令、密码，验明用户身份；修改、删除数据时，随时留存操作日志，留下操作的痕迹以便日后核查；每次操作完成退出系统时，系统都应提示用户进行备份，使得数据一旦遭受破坏，可以直接从备份盘中恢复数据，最大程度地减少损失。另外，为防止非法篡改，还可对一些重要的文件进行特殊定义，未经授权不得改动。数据资料备份要有专人负责，建立相应的责任制。严格执行安全和保密制度，对任何非法伪造、涂改、变更，故意毁坏数据文件、账册、软盘等行为都要进行严肃处理。
3、加强网络安全防范
提高网络安全防范意识，树立全新的信息安全理念，寻求最佳的安全解决方案，避免因网络安全防范失误而可能造成的不必要损失。影响系统安全的因素有火灾、水灾、地震等自然因素，也有利用计算机舞弊或犯罪的人为因素。系统的安全控制就是指防止这些因素危及系统安全，发现影响系统安全的问题，并解决这些问题使系统尽快恢复正常的所有措施。加强对电算化系统数据输入、处理、输出的控制，明确管理员、操作人员、维护人员的职责范围。尽可能选用安全等级高的操作系统产品，并经常进行版本升级。对计算机资源授权控制、会计数据资源控制、系统维护控制、防病毒、防“黑客”等多方面入手，设置多级保密措施，提高数据的标准接口技术，加强网络安全防范。
参考文献：
关键词：网络时代；信息；会计发展；采取措施
1 网络会计及特点
所谓网络会计是基于网络环境的信息系统，通过识别，测量和交易的披露的会计活动。它打破了原有的传统会计模式，业务管理与财务管理相结合，利用互联网来传输数据，来检查和企业日常财务管理和会计报告的批准，远程操作与控制，要在财务信息上变化，实现无纸化。
网络会计有以下特点：
（一）及时全面的获取信息，以往财务部门采用手工记账，会计核算工作繁琐滞后，浪费人力财力、信息数据查找困难。
（二）突破了时空的限制，网络会计能够及时、准确的进行远程操纵，突破了地域的限制，在任何时点都可以进行办公，及时的获取想要的信息。
（三）有针对性的获取信息，通过网络，公司将设计专用的软件，通过密码进入查询，既防止信息外漏又能准确的找到想要的信息，如：按部门搜索，就可获得企业的分布情况。
（四）会计交易的处理，在网络会计上，一个复杂的任务可以分布式多层处理，最终获得通过计算机的总结报告，以避免由人工输入造成的数据冗余。
（五）企业的运营成本降低，利润增加，最大限额的降低成本，使利润最大化，为公司创收。它可以降低企业的采集成本，在手工会计时代，管理决策人员查账了解企业经营状况必须翻阅纸质数据耗费人力成本；还可以降低双方的交易费用，与邮信的方式相比既能节约时间又能节约中间费用，提高工作效率。还可以对财务数据一目了然，出现错误及时改正，减少重复工作的劳务成本。
2 网络会计对传统会计的影响
（1）会计的管理模式的转变，人人都知道，会计的基本职能是核算和监督。传统会计仅限于手工的记账，而网络会计师财务会计与管 理会计和信息技术相结合而形成的一种计算机会计信息系统。
（2）会计确认基础不同，传统会计的确认基础是权责发生制，无论款项是否收到，都应进行收入或费用，传统会计决定于净利润。网络会计以信息为基础，在收入和费用期间发生的现金支出，以现金流为基础的网络会计系统将成为一种发展趋势。统会计只能对历史的资金进行收付而现金流动制既能对现时的资金进行收支确认，还能对未来的资金情况进行预测，网络会计朝着更广阔的方向发展。
（3）财务报告模式发生改变，传统的会计信息由于信息技术的不完善，处理滞后，要求为报表的编制留出时间，而网络会计可以将数据合理有效的收集、核算、监察，不仅快速而且可以双向交流。传统的会计报告模式是基于资产和负债所有者权益变动表和现金流量表和注释为主体，半年度报告和年度报告中报告模式的分期，在这种情况下，经营成果和现金流量得以确认和披露。但是随着技能的发展，传统的手工会计模式已经落后，由于企业的经营行为连续，而手工会计由于技术的制约使财务报告是间断的，势必会影响会计信息的及时程度，决策者看到的财务报告可能是历史的信息，从而使会计信息失真影响决策。一些企业看似经营情况良好，但从短期看由于资金周转困难可能面临着破产，如巴林银行破产，1995年巴林银行被宣告破产，而在1994年巴林银行，财务报告尚未完成，所以对财务报告和公司决策的传统会计信息滞后密切相关。而网络会计将每天做出会计信息做出汇总，通过预算、核算进行分析，对公司的资金情况一目了然。
（4）财务管理模式的变化，随着互联网的一个新行业悄然进入我们视野的崛起--网络会计，看来，企业财务管理跨越了时间和空间的限制，摒弃了原有复杂繁琐的会计管理模式，能够实现远程办公和管理，还能够远程审查等工作，传统会计利用算盘和纸的阶段进行核算和检查大有不同，因此现如今会计人员除了掌握会计的相关知识还得熟练地掌握电脑，灵活的运用电算化软件，进行核算和管理，为企业应该可靠的信息，合理准确的作出决策。
3 网络会计所面临的问题
（1）会计从业人员对网络会计认识不够，由于我国网络会计起步比较晚，人们还没充分了解网络会计的重要意义。一些人认为，网络会计是会计与计算机，只是减少人员的负担，而不是手工会计仅是提高工作效率的计算机，并没有认识到会计信息系统完整性的重要程度。
（2）网络中会计信息的安全性、真实性和完整性。网络其实是一把双刃剑，它在给我们带来方便的同时也会产生一定的风险，计算机可能会被病毒入侵的危险使得信息泄露或复制从而暴露商业机密，还有可能是人为恶意等原因使系统瘫痪。随着计算机技术的发展，病毒逐渐增加，其破坏力极强的会计信息影响了安全。再者软件自身的安全问题，由于技术的限制、软件设计的错误都不可避免的导致企业存在安全风险。企业的会计信息对企业的影响是不可估量的，从内部看，它直接影响管理层做出决策分析，使股东能够正确做出判断。从外部看，加强审计管理，然而在会计信息通过网络传递的过程中会导致一些信息的流失，会计信息会被非法的修改、删除，严重影响了会计信息的真实性和完整性。
（3）缺乏专业的人才，无论多么高端的软件都得需要人去管理，管理网络会计需要复合型的人才，既需要精通会计也要了解计算机的知识并同时学会管理高素质人才，缺乏了其中的一样都不能很好的发挥网络会计的作用，而目前我国这种复合型的人才非常稀缺，很多会计从业人员的基础知识薄弱，视野较窄，不能快速的接受会计政策带来的变化，适应能力差、人员素质不高等原因会影响信息的安全和网络会计的发展。
（4）会计法律制度的不完善，目前会计法律制度还没有跟上网络会计的步伐，缺少了很多会计法律知识，使得出现了很多盗窃者偷取信息的行为，同时企业缺乏安全监督人员当信息流失时没有第一时间察觉，所以网络会计的安全很难保证。
4 对网络会计所面临的问题采取的措施
（1）确保网络会计信息的安全和完整，为了抵御人为和系统病毒带来的威胁加强信息在传输中带来的破坏，应该从多方面加强内部控制，首先在软件中安装保密系统，使用人员必须经过手纹验证或密码验证方可打开页面，在输入数据后经过安全系统过滤。
（2）加强内部管理、提高工作效率，对会计录入人员的信息进行网络监控跟踪，对档案的加密保管，管理人员与会计人员不能有相同的权限，审计人员应对每天的账务进行检查，发现问题及时解决。
（3）建立规范的法律体系，在我国网络会计的制度相对外国比较落后，国家相关部门要加强制定法律体系，在安全的前提并适应我国的国情条件下规范网上的交易、核算，如：实名交易，制定财务人员上岗标准、会计核算的规范管理以及监督等要求。对不遵守法律的给予一定的措施，给企业提供一个良好的工作环境。
（4）提高网络会计人员的素质，目前在我国熟悉会计知识懂得计算机并会管理的人才非常少见，为了适应会计发展的需要，我国应加强培养此方面的人才。对会计专业的学生应开设会计电算化课程掌握计算机知识，让学生去参加实践活动，对在职人员进行系统的培训使会计人员丰富会计理论，讲述会计、计算机和管理相结合的运作方式，高素质的人才是企业不可或缺的，直接关系到企业的发展。
5 结束语
随着中国网络经济的发展，中国企业将越来越大，为了满足企业经济发展的要求，以扩大自己的领域，所以我们应该加强企业管理是培养高端人才非常重要，企业的财务管理不仅在资金方面要加强，要实现网络多元化发展，比如：资金投资、预算，人力资源管理，内部人员审计等。有了多元化的发展势必会产生安全风险，因此加强计算机的风险有利于公司的安全。随着国家培养出的人才不断壮大，相信在不就的将来，这些问题将会被解决，网络会计的潜质会很好的发挥出来。
参考文献：
[1]赵秀云.网络会计-信息时代会计发展新领域[J].四川会计，1999（5），
一、未来财务报告的内容和编报模式
未来财务报告将会以财务信息为主体，适当增加非财务信息的比重。适时增加非财务信息是为了解释与说明，帮助信息使用者更准确地理解和运用财务信息，从而提升财务信息的价值；增加公允价值计价，提高财务信息的相关性。那些不适合用历史成本计量从而无法进入财务报告的信息将以公允价值计量并进入财务报告，从而增加了会计计量的对象，丰富了财务信息的数量和种类；增加相对信息，以提高信息的可比性。财务信息的用途不再局限于某一特定的主体，而是偏向于各种各样的决策，此时绝对信息必然会受到相对信息的挑战。
未来财务报告的编报模式也将不再拘泥于纸质载体，将包括多栏式财务报告，是指对同一经济业务采用多种会计方法加以处理，并将不同的财务信息在财务报告中进行披露和对比，从而使单一信息走向多元化；经济报告模式侧重于被披露企业经济事项的细节，所以要求财务报告包含足够的明细数据，以便信息使用者可以重构过去发生的经济事件。但是这种模式将对信息使用者的能力提出更高的专业要求，以实现对信息的分析；数据库报告模式包含一个足够明细的数据库以方便使用者从中提取不同明细程度的数据。数据库报告模式更注重储存和维护最原始的数据。这种报告模式应该注意对商业秘密的保护，否则过多披露原始数据将有利于竞争对手。
二、网络时代下财务报告面临的挑战
网络财务报告发展中存在的问题，主要源自网络和会计信息系统中的固有缺陷，若不妥善处理，两者相乘势必会使此缺陷进一步放大。解决这些问题，不能仅研究网络财务报告本身的优劣，而要结合会计、网络的理论和实务，从标准层面、监管层面、技术层面入手，至上而下地构建一套网络财务报告体系。
（1）标准层面，尽快完善网络财务报告相关的法律与制度。任何体系的构建必须先从标准入手，没有标准，其质量的行为就得不到有效约束。构建网络财务报告体系，首先，要完善网络财务报告相关的法律，对网络财务报告生产者来说，要确保其网络的安全性和信息的专有性不受侵犯；对网络财务报告的使用者来说，要保证其获得的会计信息准确可靠，这就需要加强网络安全和审计的立法工作。其次，要统一网络财务报告的会计准则，这是网络财务报告的具体指导标准，可以减少甚至消除因信息披露的随意性而带来的信息不可比性问题。
（2）管理层面，全面加强网络财务信息的监督管理。加强网络财务信息的监督管理可分为内部控制和外部审计监督两个方面，网络环境构成要素的复杂性、数据处理的集中性使得信息监督管理难度进一步加大，传统的管控模式已经无法适应网络财务信息的监管要求。网络财务信息的内部控制方面，要变革原有的组织结构，设置网络管理中心，由其负责全盘规划和布局网络财务信息的相关工作，确保各模块、终端、人员之间职责分离；在财务信息的管理办法上，可以采用财务柔性管理、虚拟管理、再生管理等手段，以适应网络时代下动态、协同的管理模式。网络财务信息的外部审计监督方面，可以利用日益完善的网络财务平台进行财务审计监督。一是可以利用网络的流程监控能力，改变传统模式的滞后现象。二是可以利用网络的互联能力，打通原有业务部门审计壁垒，实现数据的横向与纵向挖掘，达到网络监督共享的目标。
（3）技术层面，增强网络财务报告的丰富性与可靠性。增强网络财务报告的丰富性的核心是大力研究和使用可扩展商业报告语言（XBRL）。XBRL是将XML用于非结构化的信息处理特别是财务报表信息处理后形成的一种描述性的数据语言，理论上不仅可在不同软件和平台间可靠提取和顺畅交换包含各种财务信息的数据，还能个性化地通过重新组合基层元素来改变财务报表内容和格式，从而适应不断变化的会计制度和管理层信息需求。XBRL不仅大大提高了报表的编制效率，减少了数据录入风险，降低了报告的成本，提高了数据挖掘能力，更为国际网络财务报告的数据统一性奠定了基础。
三、网络经济时代财务报告模式评价与选择
自从计算机技术开始在经济管理领域应用以来，人们都没有停止对财务报告模式的探索。在IT环境下，财务报告模式的发展经历了以下几种模式，财务报告提供者在进行综合分析比较后来确定满足各方需要的报告模式。
（1）经济事项报告模式。事项法要求企业提供“原汁原味”的信息，怎样应用这些信息是使用者自己的事。在技术上支持这种实时呈报系统的是由数据库技术、国际互联网、多媒体技术、计算机网络、超级文本、远程通讯技术以及光盘存储技术等构成的一种电子联机实时报告系统。它的建立将彻底解决财务信息滞后的问题，极大地提高财务会计信息在决策中的作用，但在经济事项的确定和信息安全方面仍有一些难点。
（2）交互式按需报告模式。交互式按需报告模式是按顾客需要大规模地组织生产（MC）思想在财务报告中的应用，目的是通过按需求编制的报告来满足不同使用者多样化的信息需求，它要求财务报告系统具有充分的灵活性，并允许报告单位与使用者相互沟通。它具有灵活性、交互式和实时报告的特征，能更好地满足使用者的信息需求，进而提高市场效率和减轻信息不对称性。
（3）实时报告模式。实时财务报告模式是指企业在充分利用现代信息技术的基础上，通过计算机网络将企业所发生的各种生产经营活动和事项反映在财务报告上，并将其存储在可供使用者查阅的数据库中，供使用者随时查询，及时向投资者提供对决策有用的信息。实时报告模式解决了现存财务信息滞后的问题，极大地提高了财务信息以及会计信息系统在决策中的地位。
（4）在线报告模式。在线报告模式通过Internet采用超文本形式，将企业发生的生产经营活动和事项实时地反映在财务报告中，并将报告的内容存储在相应的数据库中，财务报告使用者只要登录到企业网站上，就可以获取相关的即时信息。该模式较好地体现了相关性、及时性，因为广泛应用超链接技术，并以超文本或超媒体的形式表现出来，对财务报告信息的查找与阅读也十分方便。
以上几种财务报告模式是经济与技术发展到不同阶段的必然产物，它们的应用具有不同的特点和适用范围，企业应根据自身经济业务的实际情况和信息技术应用水平的不同进行综合评价，从而确定既满足企业会计准则规定又满足信息使用者需求的财务会计信息。就我国目前大多数企业而言，差别报告、在线报告结合经济事项报告模式将是网络信息环境下财务报告模式应用的发展方向。
由于制度建设、会计信息固有的真实性、网络的安全性等原因，网络财务报告的发展并非一帆风顺。随着当代企业不断趋向的网络化、信息化，会计制度与准则不断地发展完善，网络财务报告最终将满足各信息需求者的需要，从而逐步替代现有的网络报告成为今后财务报告的主要形式。我们必须时刻关注国内外最新研究动态，大力发展我国的网络财务报告，这样才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。
（作者单位为山东大学齐鲁医院）
参考文献
