时间：2024-01-16 10:22:50
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关键词：办公空间；功能；要求；设计要素
1引言
近年来，现代办公空间的设计更多是体现个性化，对空间精神内涵的关注甚至远远地超出了空间环境所担负的功能需要。它要求办公空间体现风格独特的企业文化、决策者的气度和风范、公司的集体形象、公司的历史发展甚至公司的产品特点形象等等。此时的办公空间已经蜕变成了各种信息的交互载体。而办公空间在业主的要求下，融合了太多的内容，以至于设计者在很大程度上完全变成了形式的表达者。这是我们设计者所需要解决又非常棘手的空间信息表达问题。本文结合工作实践，主要就现代办公空间设计要素进行了论述。
2 现代办公空间设计的基本要求
现代办公室空间的布局、通风、采光、人流线路、色调等等的设计适当与否，对工作人员的精神状态及工作效率影响很大，过去陈旧的办公设备已不再适应新的需求。如何使高科技办公设备更好的发挥作用，设计出合理的办公空间，本文提出了以下几个方面的要求。
（1）对企业类型和企业文化的深入理解：只有充分了解企业类型和企业文化，才能设计出能反映该企业风格与特征的办公空间，使设计具有个性与生命。
（2）对企业内部机构设置及其相互联系的了解：只有了解企业内部机构才能确定各部门所需面积设置和规划好人流线路。事先了解公司的扩充性亦相当重要，这样可使企业在迅速发展过程中不必经常变动办公室流线。
（3）前瞻性设计：现代办公室，电脑不可缺。较大型的办公室经常使用网络系统。规划通讯、电脑及电源、开关、插座是必须注意其整体性和实用性。
（4）勿忘舒适标准：办公室设计，应尽量利用简洁的建筑手法，避免采用过去的造型，繁琐的细部装饰，过多过浓的色彩点缀。在规划灯光、空调和选择办公家具时，应充分考虑其适用性和舒适性。
（5）倡导环保设计：作为环境设计者的室内设计师，应在工作设计中融入环保观念。俄国画家与教育家康定斯基曾说过：“即使不画出某些色彩的形状，也能创造出有意义的真实来”，而现代建筑旗手勒·柯布西耶也曾明确指出：“色彩不是用来描述什么的，而是用来唤起某种感觉的”。在办公空间的环境设计中，空间的色彩环境表情是该设计的重要环节。而每个空间都有其独特的色彩寓意，如何运用色彩情感、冷暖对比、面积配置以及各种配色手法，有计划、有目的地将办公空间色彩环境寓意展现给使用者，并让使用者接受色彩所传达的信息、创造出具有亲切感的色彩环境，体现其个性和商业经营的共性，营造出宜人舒适的办公空间。
办公空间的色彩环境是瑰丽多变的，它可以是如天空般高远、也可为黑夜般沉静。但无论其如何演变，色彩在空间中所固有的延续感、韵律感和情感等特性，是环境空间构成色彩表情所不可割裂的因素。在满足了办公空间的基础色彩需求后，我们对这一原则应投入更多的精力与关注。从空间延续上来说，办公空间色彩的配置要依照“大跳跃，小和谐”的原则。大跳跃是指办公空间之中的色彩变化。如多间办公室选择完全不同的主调，但每间的门窗、桌椅和地板甚至明面的办公室档案和琐碎的办公用品都要保持自己的整体色彩和谐，这就是小和谐的原则。这样，尽管空间中的工作活动范围有限，但每到一处都会给你耳目一新的感觉。而在办公空间中，每一种色彩都有它自己的语言，它会向你的同事和客户传达出特定的环境信息。如，黑色给人孤独感，但同时也有一种高贵和庄重；棕色让人觉得老气横秋，但不同浓度的棕不但没有了年老的晦暗，还会产生出几分优雅；大红大粉过于张扬，若和安静的冷色搭调，能够显出年轻的活泼；本白土黄过分素净，若和快乐的暖色牵手，就易于露出自己的典雅。因此掌控好空间色彩中的面积、冷暖、明暗、远近等对比关系就显得尤为关键了。
3 现代办公空间设计的要素
综合上述，从办公室的特征与功能要求来看，办公室有如下几个基本要素：
（1）秩序感：在设计中的秩序，是指形的反复、形的节奏、形的完整和形的简洁。办公室设计也正是运用这一基本理论来创造一种安静、平和与整洁环境。秩序感是办公室设计的一个基本要素。要达到办公室设计中秩序的目的，所涉及的面也很广，如家具样式与色彩的统 一；平面布置的规整性；隔断高低尺寸与色彩材料的统一；天花的平整性与墙面不带花俏的装饰；合理的室内色调及人流的导向等。这些都与秩序密切相关，可以说秩序在办公室设计中起着最为关键性的作用。
（2）明：让办公室给人一种明也是设计的基本要求，办公环境明快是指办公环境的色调干净明亮，灯光布置合理，有充足的光线等，这也是办公室的功能要求所决定的。在装饰中明快的色调可给人一种愉快心情，给人一种洁净之感，同时明，快的色调也可在白天增加室内的采光度。目前，有许多设计师将明度较高的绿色引入办公室，这类设计往往给人一种良好的视觉效果，从而创造一种春意，这也是一种明在室内的创意手段。
（3）现代感：目前，在我国许多企业的办公室，为了便于思想交流，加强民主管理，往往采用共享空间-开敞式设计，这种设计已成为现代新型办公室的特征，它形成了现代办公室新空间的概念。现代办公室设计还注重于办公环境的研究，将自然环境引入室内，绿化室内外的环境，给办公环境带来一派生机，这也是现代办公室的另一特征。
现代人机学的出现，使办公设备在适合人机学的要求下日益增多与完善，办公的科学化、自动化给人类工作带来了极大方便。我们在设计中充分地利用人机学的知识，按特定的功能与尺寸要求来进行设计，这些是设计的基本要素。
4 现代办公空间设计实践分析
某商业大厦，一共十八层，项目位于城市中心地带，地处历史、人文、现代商业、交通便捷特性的写字间，不仅具有各项充足的生活功能优势，更临近高铁、捷运、港口，与铁路不到五分钟路程，是都市生活人文荟萃的理想办公场所。在这里，结合本人从事的工作实践，浅谈下办公空间设计方案——邦海航运有限公司办公空间。
邦海航运有限公司顾名思义，船舶与大海就成为其企业的主题文化，万吨巨轮行驶无尽的大海上迎风破浪的拼搏精神已成为其企业的精神——披荆斩棘、勇往直前、不屈不挠。因此海与船的元素被融入在整体的设计中，一出电梯门迎面的是水幕墙，缓缓的流水静地流淌下来，潺潺的水声阵阵入耳，这一切就预示着你将进入一个与水有关空间；两位合伙人的办公室被设计成为船长室的感觉，弧形的墙面配以弧形的不规则窗户，金属质感的门和窗套等等。业主即可环视整个办公空间，又可俯视大连繁华商业区的景色，就像船长站在巨轮驾驶舱掌控着舰体冲向浩瀚的商海；二楼的扶手楼梯被设计成船甲板的感觉，配以局部的弧形挑空空间，使上下空间交相辉映、灵动穿插，使本来干涩、僵硬的办公空间湿润、柔和了，犹如清新的海风拂过面颊，掠过办公室每个角落；最为精彩的是会议室，先天高度优势使之在设计中有着充分发挥的余地，吊顶被设计成古代帆船的底部感觉，配以船型的会议桌椅，设计元素上下贯穿，墙体装饰为木质甲板造型配合麻布面壁纸，局部黑钛钢收条，风格浑然一体、别具匠心。
5 结语
综上所述，本项目的设计是我多年对办公空间研究成果的一个体现，随着设计越来越深入，对设计的认识也越来越深刻，设计的多元化趋势也越来越明显，将会带给我们设计师越来越多的思考。
参考文献：
一、我国建筑工程造价管理存在的问题
1工程造价的形成缺乏市场机制，
在我国建筑行业高速发展的背景下，由于政府尚未能彻底转变职能，建筑业的招投标制虽然在建立市场价格机制方面做出了一定的贡献，工程造价管理逐渐形成和发展，存在地方保护和行业保护，但是由于建筑工程的招投标是在计划价格的基础上实行，对于工、料、机价格上的把握也是静态的，由于招标信息不充分等原因，很大程度上限制了施工单位的自主报价，造成建筑市场透明度差、缺乏公平竞争性，往往分离估算、概算、预算、决算，建设投资资金使用得没有成效。所以目前的市场价格机制不能算是完全意义上的市场价格机制，这也在很大程度上影响了工程造价形成过程的合理性。
2建筑业价格体系同建筑业的资源分配优化相脱节。
这种工程价格管理机制不可能达到价值规律自发调节建设市场供求关系的目标。我国建筑市场供给能力总量多年来一直大于社会固定资产投资总额对建设的需求，定额水平相对较高(符合一般国有企业的水平)，指导价格水平理应呈下调趋势，虽然在一定程度上保护了国有大中型施工企业，但由于建筑产品的价格历史欠账过多，由于工程价格存在较大的获利空间，人工费、机械费等远低于消耗，从而使新的供给不断扩大，所以形成价格经常上调的局面。再加上配套措施不健全，这种上调的结果，这种办法实际上鼓励投资企业优先选择低价的乡镇企业，实际上使价格信号失真，加剧了建筑市场的膨胀和无序竞争，价格长期固化在定额之中。这种“量价合一”形式的定额概预算制度，导致刺激建筑业供给能力总量进一步膨胀。我国目前的工程价格机制是通过定额配价(及价格信息、指数调整等)，是对工程实施“半管制”。
3从业人员的素质普遍较低
在，建筑工程的造价管理工作中。这些人在进入建筑工程造价管理这一行业的时候。从业人员的学历普遍不高。而从专业角度而言，也就不能对，建筑工程造价进行全面的、动态的管理，本科毕业的从业人员仍然占据少数。专业人才的培养是发展，建筑工程造价管理的必要条件之一。大多从业人员是工商管理、会计、金融等相近的专业，大多都是大中专院校毕业的。
二、加强，建筑工程造价管理的对策
1加强材料成本的控制与管理
在建筑工程项目的建设中，是由于设计变更，材料成本占造价的60％左右。由于施工管理不善，因此材料成本控制与管理是项目成本控制与管理的重要环节。编制计划考虑不周造成的，经营预算人员要将变更工程数量及材料消耗量计算准确，编制材料需求计划。将原因书面汇报项目经理，根据中标的工程量清单及施工图预算编制该项目材料的计划总需求量，及时调整材料计划。项目材料主管根据项目工程师提供每周，加强材料使用管理，每月的施工进度计划及上月节余材料景，降低材料损耗量。编制下周，项目部各施工作业班组应技计划领料。用款计划及材料进场计划，防止浪费。如实际材料与计划用量有差异要及时找出原因，如果发生工程变更，及时将材料变化量报送材料主管以调整材料用量计划。
2加强工程造价队伍的建设
从专业的角度进行分析，，建筑工程造价人员还应要具备较强的敬业精神和高尚的行业道德。，建筑工程造价管理是一门综合性的学科，特别是在市场经济体制逐步完善。涉及到技术、经济、法规及管理知识，以及材料与机械施工技术等综合性的科学知识，投资趋势多元化的新背景下。这就要求，建筑工程造价人员不但要具有较强的财务预算能力，迫切需要一批为项目提供科学决策依据和对工程造价管理的高素质专业人才。
3施工阶段造价管理的合同策略
合同管理是，建筑工程施工造价管理的重要内容，要利用合同条款随时解决工程造价方面的纠纷。也是降低工程成本，要全面履约，提高经济效益的有效途径。在合同执行期问严格履行合同要求，施工合同是工程结算，加强质量意识，拨付工程款及处理索赔的直接依据。抓好过程控制，也是工程建设质量控制，以避免索赔的发生。进度控制、费用控制的主要依据，对施工单位不履行或不完全履行约定的义务。
4引进新理念
提高劳动生产率，逐步建立科学的工程造价管理体系合理利用现场设施。在我国，建筑工程施工阶段的工程造价管理工作中，降低开办费等各种措施降低成本。往往由于建设单位和施工单位之间作为完全对立的利益主体。建立科学的管理体系，在有关经济活动中矛盾突出，实行科学管理是工程造价管理的成功所在。虽然有各种相关的计价规定、定额和管理办法等，在我国今后的，建筑工程造价管理改革中。但对文件的解释和理解难达成共识，应逐步建立起完整的科学管理体系。合作关系紧张，建立，建筑工程造价信息库，给工程结算管理带来了许多困难。并建立多渠道的信息体系，建筑工程项目施工中。
三、结语
通过上述几个部分的分析论述可以看到，在我国现代建筑行业快速发展的形势下，加强建筑工程项目的造价管理是十分必要的。加强对于各项具体工作的严格管理具有重要的意义，建筑施工企业在工程建设过程中应当积极采取有效措施，保证工程质量与安全施工的前提下开展的造价控制才是有意义的。相关部门和单位一定要积极加强对造价管理理论的研究。并且不断研究和实践创新的管理方法，将工程项目的成本造价管理同质量管理与安全生产管理有效的联系到一起。进一步提升我国建筑行业的整体造价管理能力和水平。应当贯穿到整个建筑施工的全过程，只有这样才能够保证造价管理的效果得以真正实现。
参考文献:
[1] 陈雪健,谈谈建筑工程的造价成本控制[J].中国新技术新产品，2009，(4).
关键词：管理要素建筑工程设计投资控制 合同管理
Abstract: the contract, personnel quality management, quality, cost, schedule is construction engineering design of project management elements, each element of the relationship between the very closely, any link to appear neglect, and will be to the engineering design of the project of the adverse effects of results.
Keywords: management elements design of construction projects investment control contract management
中图分类号：S611文献标识码：A 文章编号：
一个工程设计项目的管理成功与否,与合同的管理,工程设计人员素质及工程设计项目管理的质量、成本、进度等环节的科学管理方法密切相关。下面将介绍建筑工程设计项目的管理要素与控制方法，以供大家学习之用。
一、设计管理在工程项目管理中的作用
在工程建设中，设计管理是进行工程项目管理的重要组成部分，是项目管理部门利用自身技能、知识及专业技术，并以业主的需求为基本依据，通过对项目的特点、性质进行分析，在工期，成本及质量之间寻找最佳结合点，并进行优化设计，以使业主的经济效益达到最大化。通过对设计过程进行管理，可以实现对建筑工程的进度、质量和成本进行全方位的控制，其在工程项目管理起着非常重要的作用。
二、目前工程项目设计阶段存在的问题
技术和经济的结合不够。长期以来,在工程建设领域存在一种很普遍的现象,那就是工程设计和投资控制没有紧密的联系起来。很多时候，我们在工程技术人员面前一提到设计,很多人会狭隘的认为那就是设计人员的事情；当然一提到造价控制,很多人也会认为那就是造价人员的职责。在实际的工程过程中,一般是设计人员进行现场调查,方案选择,设计,并在不同阶段向造价人员提供各种资料,以供造价人员进行估价或预算。但是在这种情况下，造价人员无法全面了解工程概况、现场情况,也就无法将各种影响因素考虑全面。所以,工作中既要克服片面强调节约、忽视技术,又要反对重技术、轻经济、设计保守浪费的现象。
设计人员在设计中对成本控制认识不到位,其在设计中一般都比较注重设计产品安全实用,技术先进,强调设计的产值,而对设计产品的经济性不够重视,不抓设计中的经济指标和成本控制工作。另外，现在设计收费是以工程造价为取费基数，这种情况下，不但造成了设计人员没有成本控制意识，在一定程度上设计人员还会有意识的增加成本，必然造成不必要的浪费。
目前一般采取分段式的管理方法对项目投资进行管理,而且也分段编制估算、概算、预算和结算。在实际工程中，一般讲初步设计概算和施工图预算交给设计单位负责，但其并不参与项目的结算，这样必然导致投资控制的脱节。
三、合同管理
合同是管理的灵魂,是维持甲乙双方关系的纽带。合同的主体是设计部门，其对设计的整个过程负有主要责任，因此,设计单位在起草、签订、实施前重点要做好合同评审,在评审中将甲方要求、法律法规等转化为设计产品的质量要求。合同评审时间通常在投标、签订合同或订单之前进行,以确保与工程设计有关要求,包括口头表达的要求得到确认,异议已得到解决,乙方有能力满足规定的要求。
工程设计项目评审方式，可依据项目类别、项目大小、技术难易程度、采取授权人审批、会签评审二种方式,一般掌握准则:大或难项目采取会签评审,小或易项目采取授权人审批。需要特别指出的是无论会签还是评审项目都应准确理解包括甲方口头表达的各项要求,如:项目的名称、阶段、规模、投资、内容及标准是否明确；产品要求是否在委托任务书、合同中得到明确规定；合同中的技术、质量和工期要求是否可行；是否有能力满足顾客对产品的使用、交付和服务各方面的要求；供需双方对合同或订单理解不一致的问题是否已得到解决；对顾客提出的可能使本公司具有风险的特殊要求,是否有相应对策；是否采取必要的、可实现的技术上和资源上的措施。
四、人员素质管理
设计单位的核心工作是工程设计项目的内部管理，由于目前设计单位众多，导致竞争日趋激烈,作为管理人员，只有不断鼓励设计人员加强学习，并创建研究学习型组织,设计人员的素质才能得到整体提高。
加强设计队伍管理:首先,要建立一支能打硬仗,精诚团结、配合默契的管理队伍；正确划分各级技术管理的权限,要坚持放权到位、管理到位、责任监督到位、充分发挥每一位工程技术人员的积极性和创造性。其次,是工程设计项目在开工前要编制项目设计大纲、建立质量保证体系,把工程设计项目管理落到实处。
工程设计项目管理的关键是采用何种合适的方式对项目负责人进行有效的管理。首先，工程设计项目的策划者、组织者、实施者是项目负责人,他对工程设计项目的总体质量负责。在前期他要组织各专业设计人员正确理解招标书或委托方的建设意图,编制设计大纲。当设计项目进行到一定阶段的时候，项目负责人要组织设计人员进行方案论证及设计验证等工作。当项目设计结束后，项目负责人对整个工程设计产品的完整性负责,其中包括方案阶段的设计模型及各种资料的留底；扩初阶段除了满足工艺、使用功能要求外,还应满足甲方招标文件、设备订货的要求;施工图阶段要对各相关部门在评审中提出的意见逐条落实,特别是对法律法规和强制性标准条款的执行情况必须重点检查,以确保施工图审查一次通过。在施工图交付甲方施工以后,项目负责人要主动组织各专业设计人员做好现场施工配合工作,以保证工程设计项目的质量总体得到控制。所以加强对项目负责人的管理是设计人员素质管理工作的重中之重。
为了是整个设计团队能可持续发展，工程设计项目负责人还应注意对年轻设计人员的培养,这其中包括多与负责各个方向的设计人员交流，发现他们的优势，也只有这样才能更好地将设计人员的优势发挥到最大,并通过不断提高他们的质量意识,拓宽专业知识面和内外沟通能力,使公司拥有更多技术水平高、职业道德好的业务骨干,从而提高公司专业技术人员整体业务素质。
五、质量管理
搞好质量管理首先要明确工程设计项目的质量目标。工程设计项目的质量目标应根据甲方要求、工程的实际、工程勘察报告等确定,并在设计的各个阶段严格控制、确保工程设计项目质量目标的逐一实现。
设计控制要抓好关键过程。在设计过程中,项目负责人要组织有关人员根据设计自身的特色制定有关符合本工程的设计方案并组织会审和征求专家意见。除了常规的严格复查检查外，还需要强化对关键设计过程工作的复核,杜绝设计质量事故的发生。
设计过程中要依据国家规范进行设计。由于设计说明，技术措施，技术规定有相同性，也有各个地区的特殊性，项目负责人应该根据各个项目的具体特点，组织设计人员编制统一的技术资料。编制标准规范、图集、节点详图的有效版本目录和计算机应用软件的有效版本目录,并按常用、通用、选用标注目录,方便设计人员选用,同时还必须是动态管理的。
严格按照三校两审制度进行施工图设计。每道设计工序完成,首先由设计人员自校,再有校对、校核、审核、审定有关人员逐级校审,不能越级审核,也不允许未完成整改就越级审核。
做好技术交底工作。一旦完成设计交付甲方进入施工阶段后,设计项目负责人应主动及时进行技术交底。设计部门不能按照施工单位编制的交底会议纪要来作为交底大纲，设计部门应该有自己的交底大纲，这样为不断总结经验搭好了平台。
六、成本管理
成本管理就是在工程设计项目的形成过程中,对设计过程所消耗的人力资源、物资资源和费用开支进行指导、监督、调节和限制,把各项生产费用控制在计划成本内,保证成本目标的实现。
工程设计项目成本控制的第一人是工程设计项目负责人。在项目管理中,工程设计项目负责人应及时掌握和分析盈亏状况,并迅速采取有效措施进行监控。
七、进度管理
制定合理的设计进度。计划的内容包括有人员安排、各专业提资、校审、会签、评审、成品制作时间安排等各项准备工作,计划要有一定的预见性和前瞻性,使进度计划符合变化后的实施条件。
严格按照进度计划进行组织设计。计划审批后,要实施动态管理,及时检查和发现影响工程设计项目设计进度的问题,修订和更新进度计划。
与甲方及施工方保持密切的沟通。因为甲方通过考虑竞争的压力和技术的发展,可能会对方案、扩初、施工图提出不同的想法,这就会导致我们原有的设计进行变更,这些都促使乙方及时做出反映和处理。
八、结束语
综上所述,工程设计项目的合同、人员素质管理、质量、成本、进度之间的联系非常紧密,任何一个环节出现疏忽,都会影响整个工程设计项目的成效。因此,工程设计项目管理必然要贯穿于工程设计项目的全过程,而作为工程设计项目负责人或者作为设计单位的最高负责人必须有效地进行综合控制,只有这样才能提高公司的核心竞争力,也为公司带来良好的经济效益。
【参考文献】
[1]《工程建筑项目管理》戎贤等，人民交通出版社
二十一世纪是社会文化大力发展的时代，各种物质文化以及精神文化呈现多元化发展，并且越来越富有时代特色。作为文化的一个重要组成单元，地域文化代表着不同地域、不同民族的文化传统和历史形态。随着经济全球化的发展，各个地域文化的特色和多样性正在逐渐减弱。而我国在公共空间设计中，比之于国外，其对于地域文化应用方面的研究还不太深入，有待进一步分析和探究，因此本文针对空间设计，对地域文化在其中的应用进行了研究。
二、地域文化在公共空间设计中的发展
1.地域文化以及空间设计的基本内涵
简单来说，地域文化指的是因一定的地理形势、环境因素，从而在长久的历史发展中所形成的与其他地域不同的风俗习惯、语言表达以及生活、生产方式等文化。综合来说，地域文化指的是人们在一定的地理区域，因长期从事劳动，从而创造出来的物质文化和精神文化，这种文化随着时间和经济的发展得到了积累和沉淀，并且具备了一定的个性和特色，深刻的反映着当地社会生活以及文化环境的文化特色。公共空间设计随着时代的进步已经发展成为现代环境艺术设计的重要内容，是构建室内文化设计的依据和蓝图，成功的公共空间设计能够提升空间的文化品质和艺术审美。公共空间设计具有很多不同的类别，也具有很多不同的设计风格、设计原则以及设计主题，在设计情感内涵的表达上也是不同的。
2.地域文化在空间设计领域中的发展
二十世纪九十年代之后，我国在室内空间设计方面开始对于地域文化进行相关研究，并且随着与其他国家交流的不断加强，我国室内空间设计风格开始向着地域文化特色以及时代特征方面发展，其设计的手法也越来越多样，一些优秀的空间设计作品开始逐渐出现并增多。如由郑莉、吴小波主持设计的海口经济学院美术馆（海南），其在室内空间设计中运用了海南神话壁画、黎族大力神图腾浮雕、黎锦及汉字的笔画构成等，这些文化元素都体现出来一些地方文化的特征。还有岭南纪念馆的室内设计，其中多运用了岭南文化进行了建筑布局以及空间流动的构建，而该纪念馆的设计手法则追求了不同的地域文化的不同特色。另外还有君邦天山饭店（新疆），该饭店的室内空间设计追求了丝绸之路文化以及一些宗教文化，其以阿拉伯式的异域装饰设计饭店空间，典型的突出了该地域的文化特色。
三、地域文化在公共空间设计中的应用
1.因地造景表现手法的应用
因地造景的表现手法指的是因着某地域的自然和人文环境，来进行公共空间各种造景要素的设计，形成具有一定地域文化特色的公共景观特色，从而起到烘托、美化公共环境的作用。造景要素主要有各种装饰材料、灯具、桌椅、构件陈设、植物绿化以及山石等人造和自然元素构成。因地造景表现手法要根据公共空间设计中的空间人景相融性、空间整体性、时空和谐性的特点来对造景元素进行设计和造型，这样能够给公共空间带来很大的文化感染力，促进其地域文化的体现。
2.情节编排表现手法的应用
在公共空间设计中对于地域文化应用的表现手法还有情节编排手法，其主要是通过利用具有某地域风俗习惯、风土民情的书法、雕塑、壁画以及瓷器等来设计出具有地域特色的故事情节来向欣赏者传达某地域文化的特色风貌。这种具有地域特色的故事情节同时还要具有一定的地域文化背景、地域历史背景以及地域风俗习惯。从很大程度上来说，公共空间的设计离不开情节编排表现手法，因为通过这种情节的表达，能够将公共空间的整体场景以及空间结构上的序列性表达出来，从而使得欣赏者得到美的享受，并体验到艺术的感染力。
3.对比与融合表现手法的应用
对于公共空间的设计而言，对比与融合的表现手法指的是将具有矛盾的、差异的造景要素同时放在同一个空间条件下，使其同时体现在一个完整的空间艺术中，从形成一种对比明显，同时又相互呼应的关系，这样对于公共空间的表达更具有突出的艺术氛围。首先，将具有地方历史传统特色的材料、装饰物以及空间布局等与现代化技术以及时代特征相结合，从各个审美要素如色彩要素、形状要素以及质感要素等方面形成一种视觉冲突的和谐之美，体现出公共空间的对比和统一。其次，针对现代化的材料和形式，结合我国传统的加工艺术，将公共空间的现代化内涵以本土特色文化的形式展现出来。
四、结束语
开放空间是商业综合体的重要组成部分，也是消费者行为的主导空间，因此开放空间设计要体现出人文关怀，将城市公共空间与商业空间联系起来，使商业设计更具合理性。本文将立足于商业开放空间的特点，从不同角度探讨大型商业综合体的开放空间设计。
1商业开放空间的特点
1．1私有性
私有性质，是商业开放空间区别于城市公共开放空间的一点，是属于所有者管辖的建设用地，因此商业开放空间属于城市半开放空间，拥有一定的私有性，并受法律保护，因此在进行设计时，也需要注意到这一点。该空间没有办法产生直接的经济效益，但管理权属于商业所有者，因此政府也应该采取必要的鼓励措施，激励商业所有者开放空间，减少公众在使用中的限制。
1．2城市性
商业开放空间是面向全体市民的，因此拥有强烈的城市性，为消费者提供活动和信息交流的场所，因此也是城市环境的一部分。作为缓冲调控空间，它扩展了商业区与城市公共区域的接触面，从而增大了消•31•费者的客流量，无形之中为消费者提供了更加自然直接的接触机会。此外，商业开放空间还承担着各种城市职能，包括交通职能、绿化职能，使它带有明显的开放性质，成为城市重要的组成部分。
1．3复杂性
不同于城市开放空间，商业开放空间具有一定的复杂性，具体表现为功能复杂性与形式的复杂性。所谓功能的复杂性，是指它承载着许多职能，这些职能又分为商业职能与非商业职能，非商业职能不能创造出直接的利益，却是必不可少的，例如交通、休憩地区，能够有效的提高商业的社会效益。而商业职能，则为商业的商业活动提供舞台的地区，例如临时表演、商业活动等。在商业开放空间设计时，要考虑到商业职能与非商业职能的比例，从而实现商业经济效益与社会效益的统一。
2商业开放空间设计原则
2．1序列性原则
序列性原则，要求进行商业开放空间设计时，把握好空间的收放、空间的衔接以及空间的韵律与节奏。将商业内的所有要素，按照一定的韵律与节奏结合起来，这既要考虑到人们的视线要求，还要符合审美要求，从而达到步移景异的效果。在安排要素时，需要保证开放性空间内的要素形成有起有伏、有主有次的效果。这不仅能够加强商业的节奏感，还能起到沟通商业区的作用，使消费者体验到豁达、舒畅的感觉。
2．2整体统一性的原则
统一性也是商业开放空间的重要设计原则。首先，可以通过赋予某个主题的方式，使空间形成统一风格，这主要依靠细部处理与专题设计来实现。其次，可以使用主从法，次要空间衬托主体空间，使主体空间的设计效果独特吸引人。还可通过统一色调的方式，暗示空间的统一关系。一般用调和色来表现空间的主从关系，使消费者感到商业空间的整体感。如果色彩太过单调，也会使空间设计略显呆板，如何平衡好色彩的使用，是商业开放空间设计能否体现出整体性的关键。
2．3空间有效利用原则
商业开放空间设计的目的，是在有限的空间内，发挥出最大作用。因此设计中需要挖掘使用功能，使空间得到充分利用。常见的手法，是通过空间的多功能化使用，满足不同场合的使用要求。此外，还可以改变原有空间的层次感，使用飘台、夹层等常规设计要素，增加空间的韵律感，使之互相交叉、交错，从而满足空间有效利用的设计原则。
3商业开放空间的设计方法
3．1交通空间的设计
交通空间设计是商业开放空间设计的重点，分为步行交通空间设计、机动车道交通设计、非机动车道交通空间设计三种。步行交通空间设计也可以分为水平步行交通空间设计与竖向交通步行设计，商业空间内的消费者步行可以分为有目的与无目的的，有目的消费者通常选择最短的路线步行，而无目的的消费者通常没有刻意的选择路线，因此步行交通空间设计系统，既要满足有目的步行消费者的需要，为消费者提供更加便捷的路线，也要创造具有观赏价值的空间坏境，为无目的的消费者创造舒适、流畅的空间。此外，为了区分行车道与人行道，应该采用铺装暗示法等设计，使人车自然的分区，提高机动车道交通设计的安全性。也可使用隔离法，增加隔离要素的多样性，例如栏杆、绿化带，从而使步行交通空间与行车道自然的分开，不仅符合商业空间的使用要求，还具有一定的观赏性。
3．2休憩空间设计
休憩也是商业开放空间的主要功能，按照休憩活动的属性，可以分为必要性休憩与选择性休憩。必要性休憩主要作用是环节消费者的疲劳，因此设计上通常对环境要求不高，空间设计也主要考虑便利性，满足消费者暂时休憩的需要，可在消费者的行走路线上均匀的布设，也可布设在贩卖食品的场所。而选择性休憩，则要考虑到消费者审美上的需要，在保证消费者得到休息的同时，给予消费者以视觉上的享受，因此选择性休憩空间，需要保证空间的视野，并且设置沙发，饮料服务，从而提升休憩空间的环境质量。
3．3公众活动空间设计
在公众活动空间设计当中，应该适当的考虑到消费者的心理特点，提升公共空间的商业功能，主动迎合消费者的购买意愿，从而使用景观界面与商业展示界面的设计方法，将商品自然的展览给消费者，以激发消费群体的购买欲望。促进公众活动空间与商业活动的统一，提升公众活动的城市参与感。此外，公众开放空间设计还需要有一定的弹性，在开放空间周围进行服务设施的配置，从而满足不同群体的活动需求。
4结语
综上所述，为了保证商业开放空间设计的合理性，应当遵守商业空间设计原则，并根据开放空间的设计特点，进行专项的空间设计，如休憩空间设计、交通空间设计以及公众活动空间设计，促使商业建筑与城市有机结合。
参考文献
［1］严雯琪．基于老年人与儿童心理需求分析的商业建筑开放空间景观设计研究［J］．城市建筑，2014(13):14－16．
［2］张小玢．城市设计视野下的泰安天庭园地段商业建筑方案设计［J］．城市建筑，2009(05):17－20．
［3］陶然．深圳前海三、四单元地下公共空间一体化规划设计策略研究［J］．城市建筑，2014(13):14－16．
［4］尹楠．基于性能化防火设计方法的商业典型空间防火优化设计研究［D］．天津大学，2014．
公共空间一是居民的社会生活方式对户外公共空间提出的需求；二是市民对户外活动的喜好，比如由于气候条件的保障和支持。特定的社会需求或者说生活方式提出了对城市公共空间的要求，从而推动的城市公共空间的发展，并且随着城市公共空间的不断发展，更随着现代人对于空间品质的提高，越来越多的审美因素慢慢深入其中。在我国城市建设高速发展的今天，迅速增多的城市公共空间设计引起人们的关注。有些公共空间设计追求西方的各种设计风格，照搬过来并没有很好的做到传统元素的传达，造成很多公共空间的设计只是简单的复制，对于传统元素表达的内容少之又少，这种情况使本来属于公众活动中心的空间，成为了一种外来的不受人群熟知的空间形式，使其失去了其本身具有的特性。传统元素是本土文化的表达方式，基于本土文化具有内在的累积和传承性，而公共空间自身发展和沿革必然与所在地域所具有的历史性和地域性有着不可割裂的有机关系。所以，对于传统民族元素的传达，是现如今城市公共空间设计所需要的重要内容，当传统元素有了有效的运用，那么城市公共空间才能做到更具本土特色，更易被大众广为理解与接受。
二、目脑示栋是传统民族元素的载体，传承着民族的历史与文化
传统民族元素需要各种载体来体现与传达，当我们徜徉在历史悠久、藏品丰富的各类博物馆时，总是能够被那些装饰精美、色彩丰富、造型优雅的展品所吸引。目瑙示栋是景颇族传统文化的重要组成部分，是目瑙纵歌广场的核心标志物，也是传统元素的载体，不仅是景颇族人最崇敬的图腾，同时是景颇族历史的一个浓缩与展现，寄托了景颇族人的美好愿望。目瑙示栋作为景颇族特有的一种造型艺术，传达整个民族的历史与文化。景颇族族是喜爱造型艺术并极具艺术鉴赏力的民族，他们注重对于生活美的营造。目瑙示栋传达出来的一切，都是经过时间的洗礼，虽然形式有所改变，但是，它所承载的背后的文化是没有改变过的，所以，目瑙示栋这一祭祀工具承载着景颇族的历史，反过来讲，目瑙示栋是景颇族传统元素的一种视觉化的表达载体。目瑙示栋竖立在目瑙纵歌广场上，在目瑙纵歌节时，数万景颇族人聚集在一起，围绕着目瑙示栋踩着同一个鼓点起舞，规模宏大，矗立在广场中央的目瑙示栋，是整个活动的中心。今天，景颇族文化的传承也得以借目瑙示栋而开拓了一个宽阔而有益的发展空间。随着人们对目瑙示栋的需求发生变化，目瑙示栋也或多或少地体现着人们的这种需求，目瑙示栋是景颇族传统文化的一种具有独特性与民族特性的传统民族元素的载体，我们在公共空间设计时要取其精华、求其精髓，结合设计理念，创新思维，在重新审视传统的同时，学习传承传统民族元素以及精神内涵的方式。我们通过对目瑙示栋的研究，将所获得的规律性的方法与途径，运用到整个社会，设计出能代表和体现特色地域文化的公共空间是具有可行性的。
三、传统民族元素运用的现代公共空间设计的可行性分析
传统民族元素不是直接可以拿来使用的，需要有一定的调研过程，然后经过总结与归纳才能选出，这是因为地域的各种特色所具有的代表性和文化性是不同的，我们需要对其进行对比与归纳，总结出更适合代表地域的元素，转化为设计语言，具体的方法可以通过四个步骤来解决。
（一）盘点传统民族元素来源
所有在本地域存在的各种该传统地域文化，主要自然因素和人文因素，通常通过不同的形式表达出来，有的是视觉化的可以看得到的，有的通过各种文献资料、神话传说故事传达出来，各种要素都是我们在设计所需的本土语言的来源，在设计之前，首先就应该了解这些地域文化，才能为之后的元素提取奠定基础。例如，景颇族对于黑色、红色、白色尤为喜爱，其由来也是因为景颇族人很早以前就学会了就地取材，其染织主要是红黑两色，所以这两种颜色是景颇族传统基本色。我们在进行设计的时候，要首先提取这两种色彩，作为设计的基本色。
（二）具有地域代表性的民族元素的提炼
通过各种要素的盘点，可以搜集到很多与地域有关的要素，其中，对于之后的设计要做的就是将这些元素中，具有代表性与独特性的元素归纳出来，作为本土语言的来源，其中，应该重视那些具有一定的地域代表性的元素，因为这些元素在该地域具有广泛的公共认同与精神凝聚作用，用在设计时会有更好的效果。在景颇族的民族元素中，有一种元素具有独特的代表性，目瑙示栋上的螺旋纹，在历史上，代表着景颇族祖先的迁徙路线，在我们的设计中，如何将这种具有代表性的民族元素进行提炼，也是一个有效的办法。将二维螺旋纹三维立体出来，并对其进行变形，经过视觉的一个延伸，呈现出一个动感的形态，不仅具有民族特色，同时融入了现代的元素。
（三）将提炼的元素翻译成为视觉化本土语言
对于如何将我们所提炼的语言视觉化，则是技术上的问题了，可以通过各种形式来完成。首先，对于那些比较直接视觉元素，各种装饰图案元素，可以直接的通过二维表现的方式归纳出来，包括对于色彩的选用，其次，地域中很多文化呈现并不是视觉化的，所以针对这些元素，可以采用多种手段进行视觉化的翻译，代表性元素的形象表现和场景的二维形式再现等。第三，对与本地域人群所共同承认的事物，也是一种具有地域性的元素，将其进行视觉翻译是非常困难。能通过一两种事物是无法实现的，这就需要多种元素的共同作用，可能通过纪念馆的设立甚至纪念性影片的拍摄等形式来表达，那么特色广场在这里可以称作纪念性广场所选用的元素，则需要非常强的精神凝聚的作用，才能承载如此深刻的含义。
（四）在公共空间设计中合理运用传统民族元素
【关键词】社区文化包装 环境包装 空间包装设计
1 自然环境下包装空间
地形、地貌、地质、水文、气候、植物等自然要素，住宅设施，公共服务设施，绿化设施和其它多种多样人工设施等要素，这些构建成了一个社区的整体环境。就社区的整体设计而言，正是这些各构成要素互为依存和交互作用体现了与城市整体环境的联系，同时也是城市空间在社区的延续。
城市社区作为城市系统的一个子系统，城市社区环境整体包装不仅要维持和发展城市秩序、表现城市格局、体现城市景观的脉络，同时与社区周围环境系统相互联系，遵循中国古代建筑中的“道法自然”包装整体空间，而不是模仿自然。社区的自然环境给社区在包装上提出了限制性的条件，社区文化包装下的综合体建筑应尽量反映和表现社区的自然特征，使社区空间形态的包装与自然景观相互融和。
这种共生关系不仅体现在文化包装下的综合体建筑空间设计上，同时还体现在内部空间的组织安排上，把社区中的自然生态景观引入到社区文化建筑综合体的室内进行整体空间包装的统一。包装了社区文化的同时有助于社区居民领域感、归属感、场所感的形成。
2 人文环境中传承空间
人文环境包括艺术环境、社会环境和文化环境等，社区文化综合体空间设计的目的是为了在建筑与居民生活之间建立起内在的联系，而这对于包装出整个社区公共文化空间的发展和建构是极为重要的。
在包装整个社区文化综合体空间时，不仅是感官的审美设计而且是精神文化的审美设计。从内容与形式的统一包装传承来看，只有用社区所在地域的传统优秀文化的精髓来包装社区，做到建筑与人文环境达到有机的理性的统一，使社区文化综合体充分体现地域历史人文色彩，才能重新唤起城市环境中社区潜藏着的文化内涵。这是在人文环境传承包装下让社区文化综合体具有生命力，是用文化综合体来延续人文和地域文化。
社区文化综合体是现代城市社区灵魂的空间，体现现代社区的文化性，我们的社区不需要徒有其表的文化建筑，结合文化和周边环境进行包装的社区应是适合居民使用的。
3 整体包装与城市交融
日本建筑师桢文彦说：“一座建筑犹如一座城市，一座城市是一座建筑。”寥寥片语指明了建筑与城市的关系。
城市的空间环境是动态发展的，是人与社会关系的体现，随着历史的演进，不断会有新的内容增加到原有的城市结构上，以保持城市面貌的连贯性与完整性。
而社区是构建城市的主要单元，它不仅为建筑服务，还担负着实现人们生活交往和城市形态的包装功能，社区中的文化综合体空间作为居民重要的公共交往空间，适当利用空间设计包装规整社区周围零乱的，看似毫无关联的城市空间环境，从而加强了这一社区在城市中的整体性。
4 社区居民的交互包装
在社区中，不是单个设施的设计，而是建筑、道路、阳光、绿化、场地，还有无形的居民的心理、行为、交往等，社区居民选择一个地方长期居住，就如同选择了一种生活习惯和方式。社区内的文化综合体的包装形式不仅形成视觉、心理上的亲切认同感，而且与外部的景观、内部的空间由内及外达到包装设计上顺畅过渡；文化综合体包装在构架上融入景观要素，对社区的特点扬长避短，在整个文化综合体空间包装设计上应该关注内外空间设计的完整性。
社区文化综合体在整体空间包装设计上所服务的主体是社区的居民，设计中必须注重与社区居民之间的“交互性”，通过视觉感受与心理效果来衡量建筑设计与外部空间界面转换的各种关系，文化综合体空间是从公共环境中包装出来的缓冲空间，它为人提供了一个活动的空间。例如，在采光上运用场景渲染氛围，这是可以酝酿感情基础的LED情调照明的新思路，它是以人情感为出发点，可以对人的情感在特定的场景予以特殊的表达。还有建筑从声学的角度考虑与使用者之间产生互动；或者从结构上与人的互动装置，如美国麻省理工学院设计的“拥抱墙（HUG）”，意在给行人提供一个临时的较为私密的空间。
【关键词】建筑；室内空间；设计
1 我国的室内设计的不足
室内设计如何创新，是一个长期的热门话题，它主要针对当前建筑室内设计创作中存在的一些问题，如忽视室内环境特点和要求，忽视建筑形式与内部空间的整体性，盲目照抄照搬、盲目追赶潮流、盲目进行材料堆砌、盲目听命于甲方老板、盲目追求效益的倾向而提出来的。
目前，我国装饰业抄袭现象非常严重，很少有颇具功力的创新之作。随着我国室内装饰业的不断完善和发展，设计师应对已知的设计因素和设计意图进行分析和研究，从视觉效果，整体把握和细节处理等，设计师都应心中有数。
一切艺术创作的创新问题都是一个永恒的课题，因为没有创新就没有发展，所谓标新立异、推陈出新，都是指在继承过去设计创作成果的基础上，开拓新思路、发掘新的艺术表现形式，寻找新题材。在建筑创作范畴，还要探索新结构、新技术领域、开拓新的材料来源。我国现阶段的室内设计，由于受社会经济和文化发展阶段的制约，还没有形成既结合国情，又具有鲜明时代感的设计风格趋向，普遍出现照抄照搬西洋或中国古代建筑样式或装饰部件的情况，这就是社会上公认的以拼凑代替设计的现象。说明我们缺乏建筑室内设计专业基础知识和基本建筑文化素养。其具体原因是：其一，对建筑室内环境的意义缺乏理解，缺乏正确的建筑环境意识观念。其二，社会整体建筑文化发展的落后（或称繁荣中的危机）。其三，建筑设计、施工管理机制不完善。
2 建筑室内外设计的关键
建筑内外的空间设计是根据建筑空间的使用性质和所处环境，运用物质技术手段和艺术处理手法，从内部把握空间，设计其形状和大小。为了满足人们能舒适地生活和活动，而整体考虑环境和用具的布置设施。那么，建筑内外的空间设计的根本目的，在于创造满足物质与精神两方面需要的空间环境。影响建筑内外的空间设计的因素很多，诸如空间的尺寸、空间结构的潜能和局限性等方面的因素；室内空间的具体用途，是作为工作或休闲、娱乐或礼拜还是康体或学习；室内空间的内涵----要考虑它的重点。现场环境的实用性考虑，比如出入方便、照明数量、声学效果、座位数以及储存和摆放东西的空间；健康和安全的因素；还有需要特殊注意的地方等等——设计要素包括视觉（颜色、灯光、形状）、触觉（表面、形态、质地）以及听觉（噪声、回音）。设计师必须对上述要素具备美学、适用性和技术上可行的欣赏能力，设计师必须了解人们如何使用上述元素以及做出何种反映，不仅仅要了解单一要素，而且要不同要素间的相互作用。
3 室内外空间的过渡
在所有的建筑类型中，别墅是室内空间与室外空间融合得最好的，因为有最多的机会创造丰富多变的室内外过渡空间，同时由于空间的复杂，别墅室内外过渡空间也是最难于处理的一种类型。
由于很多别墅规划设计中的脱节，规划、建筑、景观分别由不同的设计师来完成，就形成了一些盲点、一些空白。比如在建筑和室外相交接的地方，那些露台、平台、阳台、建筑入口处、门斗、雨罩等位置的细节设计，经常是既不属于建筑师的工作，又不属于园林师的工作。因而缺乏深入的设计处理。而这些位置对于业主的生活体验又构成非常重要的一环。在环境行为学的研究中表明，人愿意在半公共、半私密的空间逗留，这样他可以既有对公共空间的参与感，又能看到外面人群或自然中的各种活动，如在阳台向远处眺望、在窗内向窗外看等。好的过渡空间设计能够极大地提高空间的可利用性与灵活性。过渡空间越充分，越有余地，居家的私密性就越强，也越少外界干扰，同时也越有助于体现业主的身份地位和尊严，当然也就越能体现其居住价值。
4 室内设计的要点
现代室内设计需要满足人们的生理、心理等要求,需要综合处理人与环境、人际交往等多项关系,需要在为人服务的前提下,综合解决使用功能、经济效益、舒适美观、环境氛围等种种要求。设计及实施的过程中还会涉及材料、设备、定额法规以及与施工管理的协调等诸多问题。可以认为现代室内设计是一项综合性极强的系统工程,但是现代室内设计的出发点和归宿只能是为人和人际活动服务。现代室内设计是综合的室内环境设计,它既包括视觉环境和工程技术方面的问题,也包括声、光、热等物理环境以及氛围、意境等心理环境和文化内涵等内容。
4.1 光线的设计
在室内空间环境中,光不仅是为满足人们视觉功能的需要,而且是一个重要的美学因素。光能制造空间、改变空间或破坏空间,它直接影响到空间形状大小、质地和色彩的感知。影响采光设计的因素很多,其中包括照度、气候、景观、室外环境等,另外不仅要考虑直射光,而且还有漫射光和地面的反射光。
4.2 色彩设计
色和光不能分离,色彩作为空间设计的一种手段,色彩是室内设计中最为生动、最为活跃的因素,室内色彩往往给人们留下室内环境的第一印象。只有把色彩与室内空间、采光、室内陈设等融为一个有机整体,色彩设计才算是成功的。
4.3 材质的选用
公共建筑室内界的饰面材料,应同时具有使用功能和人们的心理感受两方面要求。除了考虑室内的视觉效果以外,还应注意人通过触摸而产生的心理感受和美感,例如坚硬平滑的大理石、花岗岩、金属,轻柔、细软的室内织物,以及自然亲切木制材料等等,应根据空间的不同需求来综合考虑。伴随着工业文明的迅速发展,人们已厌倦了钢筋混凝土的生活空间,人们对公共建筑室内界面材质要求逐渐把目光移向大自然，“回归大自然”成为室内设计的一个重要发展趋势,很多天然材料开始受到设计师和大众的宠爱。
4.4 声环境设计
公共建筑室内空间声环境亦同样不可忽视,以广州白天鹅宾馆中庭为例“,故乡水”瀑布就是较好地把自然景观和声音引入室内空间,使整个室内空间增色不少,取得良好的效果。总之,在公共建筑室内空间设计过程中,应将形、色、声、质最终融为一体,赋予人们以综合的心理感受。
参考文献：
[1]张福昌.室内环境艺术设计[M].北京:中国轻工业出版社,2001,147～551
[2]詹和平.中西建筑室内空间设计比较研究.东南大学出版社.2010
关键词 终端展示设计 品牌设计 视觉语言
中图分类号：J524 文献标识码：A
1终端形象展示的意义和作用是体现品牌内涵，品牌内涵成为了终端展示设计的灵魂
品牌形象塑造整体工程包括产品形象、公共形象、服务形象、展示形象的塑造。产品形象包括：产品的功能诉求、产品价格、产品型录、产品质量（指标）；概念产品，热销产品；改善包装等。公共形象包括：品牌的网站建设、软文传播、事件行销、公共媒体形象、公益活动社会化形象的建设。服务形象包括：商品售前服务、导购礼仪、产品知识解答、公共关系、统一的服装、售中服务、销售渠道以及售后服务。展示形象包括：品牌旗舰店、重点店、专卖区、店中店、超市展示、总部展示及媒体展示形象。
现代企业的品牌形象塑造整体工程中，全面围绕着这几个方面，全方位地展示企I形象。终端形象展示是商品销售环节中的最后阶段，直接面对消费者。换言之，终端形象展示是品牌形象塑造整体工程中最直观的一环，消费者正是通过品牌的终端形象去认识一个品牌。因此，通过终端展示设计来表现品牌内涵，最终提升企业形象，已经成为现代营销的主体，品牌内涵成为终端展示设计的灵魂！
2展示设计中品牌视觉语言运用
品牌终端展示设计在平面设计体系中属于VI（视觉识别系统）设计项目中的内容。因此，它在注重卖场空间的划分、商品陈列功能的体现和实施施工技术的同时，还要兼顾平面视觉语言的应用，如文字、色彩和图形符号等。文字、色彩和图形符号的应用必须在企业品牌形象，即VI视觉系统下进行，便于实施统一的品牌战略，形成统一的品牌形象。
2.1文字在品牌商业展示空间设计中的应用
品牌商业展示空间设计中的文字指企业标准字（包括企业名称标准字和品牌标准字）的设计应用。可应用于品牌标志、门面招牌、广告招贴、形象墙、旗帜、导识系统、产品包装、陈列道具等形象展示。企业标准字可直接将企业或品牌形象传递给受众，是最准确的传递企业形象与品牌内容的方式。
文字在品牌商业展示空间设计中的设计原则：一是不可任意更改，标志文字色彩及字体必须按照企业名称标准字和品牌标准字进行制作；二是需要准确传达品牌信息，通过平面或者空间上的文字形象应用传递品牌信息；三是设计应具有视觉冲击力，突出显示品牌形象；四是文字的色彩、材质与整体环境协调统一。
2.2色彩在品牌商业展示空间设计中的应用
品牌商业展示空间设计中的色彩应用指运用企业的标准色和辅助色，达到品牌视觉形象展示的统一。色彩表达在展示设计中是不可或缺的一环，应用于招牌门面、形象墙、柜台、展示架、商品包装以及建筑结构中的墙面、柱面、地面，甚至是顶面等界面的色彩中。
色彩在品牌商业展示空间设计中的设计原则：一是要遵守企业品牌形象的统一性，企业的标准色和辅助色不可任意更改，在特定时间或区域需要进行变化时，必须保证主体色彩的统一；二是要能够反映品牌市场定位，营造色彩氛围；三是要考虑目标消费群体的喜好。
2.3图形在品牌商业展示空间设计中的应用
在品牌商业展示空间设计中图形可以简单地分为三类：抽象图形、具象图形和装饰图形。抽象图形包括企业标志，是企业品牌视觉形象中最核心的内容。具象图形包括吉祥物的图形。装饰图形在空间设计中应用也很广泛，其中包括对辅助图形的延展等。
图形在品牌商业展示空间中的设计原则：一是要遵守企业品牌形象统一性，标志图形不可任意更改；二是兼顾空间及美学、消费心理等多维层面，根据环境和载体的变化，在图形应用的载体、空间变化上考虑图形的延展；三是考虑主题需要，在品牌视觉识别（VI）的基础上，延伸应用进行多种排列组合变化。
总而言之在未来的空间品牌体验中，品牌沟通将变得越来越复杂和多样化，展示设计已经成为有关非物质信息传播的环境设计。展示艺术空间环境的创造既是对空间的设计规划，也是与受众进行品牌沟通的过程。有效空间的变化与平面各要素组合后的视觉感受，能否起到一系列令人印象深刻的思想、概念的传递，与品牌内涵相吻合，与设计策略相一致，不断惊喜和启发他们的目标受众，是我们在未来的空间品牌体验中的挑战！
参考文献
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