时间：2024-02-08 15:02:42
引言：易发表网凭借丰富的文秘实践，为您精心挑选了九篇直播策划思路范例。如需获取更多原创内容，可随时联系我们的客服老师。
2012年10月12日牡丹江市十大公园开园。为全面报道十大公园开园盛况，烘托喜庆气氛，突出和谐幸福牡丹江全民共建主题，牡丹江新闻广播拟定直播开园活动盛况。时间紧，需要沟通协调的细节很多。而直播活动的策划又是重中之重。随即策划团队马上着手，经周密策划，提出了做精细节，突出广播特点，发挥广播优势，采取文本策划与主持人现场发挥、各路记者现场回传、直播车现场嘉宾互动等形式，将翔实的背景资料与现场情景相融合，全景呈现十大公园开园盛况，和谐幸福牡丹江图景自然描绘的思路和具体操作细节方案。其策划方案及后续直播活动开展的细节，对同类节目的制作提供了一些有益参考。
一、做好前期准备及相关预案，各环节实现无缝链接
在直播活动前一天上午确定时间、地点后，新闻广播即在当天下午实现活动场地对接、直播车对接、编采播制作人员调配等等。同时针对直播活动中可能存在的问题做好预案，环环相扣，高效运作。
二、做细直播节目的文本策划
在掌握大量翔实资料的基础上，编辑做足案头工作，从“十大公园”的建设背景、政府投入、包建单位的付出等情况入手，向市民展现十大公园所带来的无限变化与欣喜。
三、丰富音响导入，现场呈现生动
制作有关“十大公园”开园预报片花、公园建设者心声片花、市民幸福感言片花，节目中随机穿插播放，体现人民公园人民建、人民公园大家爱的主导思想。
四、广播主持人现场驾驭能力凸显
为充分展现十大公园开园盛典的精彩场景，新闻广播特派出新闻直播车赶赴北山公园，为主持人现场主持、即兴发挥创造了条件。坐在直播车里现场主持，为主持人感受现场热烈的氛围起到积极作用，现场情况现场播报，为听众朋友营造出了生动、鲜活的现场感觉。
五、直播车现场访谈，贴近性强
当天广播直播车开到活动现场，直播活动邀请多个层面的嘉宾走入直播车，鲜活的语言，真切的感受，与主持人的现场驾驭完美融合。例如：通过游园市民畅谈心得，今昔对比感受颇深；公园老员工畅谈工作环境变化，责任感不断增强；公园建设者畅谈建园所经历的心路历程，苦中有乐、艰苦奉献，这一切均成为本次直播活动的亮点。
六、多路记者现场回传，广播优势突出
为全景展现十大公园开园盛况，除北山公园直播车现场转播外，新闻广播记者兵分九路现场报道各公园的特点、变化，通过记者的眼、游人的口形象表述城市居民的幸福感觉；儿童公园的，人民公园的，民俗表演，市民朋友的欢欣场景一一呈现，让听众足不出户，也如身临其境般感受十大公园开园喜庆气氛，真切体验身边幸福。
周密的策划和高质量的实施，使用当天一小时二十分钟的开园直播一气呵成，直播间，直播车完美切换、立体呈现，既传达市委市政府切实改善民生、为民服务承诺的掷地有声，又突出百姓和谐生活共建心声及幸福欢乐感受，社会反响积极热烈。
活动后的总结和策划同样需要重视。直播活动结束，直播活动参与人员随即召开总结会议，就直播活动各环节存在的细节问题进行汇总，针对优势、总结经验，查找不足、及时解决。为广播应急直播及大型策划性活动做好充分准备。
现场直播生动鲜活，可听性极强，但直播报道的兴起并不意味着所有的新闻事件都是适合直播的，在题材的选择上一般要经过两层筛选。首先是要有重要的新闻价值，其次是现场对于表现新闻价值有重要意义，能让广播先声夺人的传播特性发挥最大效应。另外，直播内容还应是受众关心的、和老百姓联系密切的事情。
近年来有些广播新闻直播报道，把经由策划而产生的活动当做新闻主体和新闻事实，这样的直播报道，从严格意义上讲不是新闻事件，而是“媒体事件”，不是直播报道，而是“媒体炒作”。一些广播直播节目，还存在着一些不足和需要改进的地方。一是在题材的选择上缺乏吸引力，对一些重大事件、突发事件、群众关心的事件没有直播；认为上级不会允许或是从安全的角度出发放弃直播；对于一些不需直播的事件却进行了直播，比如一些程序性的会议，不单耗费了大量人力、物力、财力，还达不到预期的效果，很难抓住听众的耳朵。二是直播中，太多的预先设计削弱了直播的魅力，使直播成为一种摆设。三是直播节目的现场感不强，节目始终“走”不出演播室。另外，直播新闻节目的现场调度能力还有待提高，直播节目的形式比较单一。
要做好新闻直播节目，加强和提高从业队伍人员素质非常关键。
一要提前介入，充分准备。通过电波直播传递现场新闻，这要求主持人和记者必须提前了解事件的来龙去脉，诸如现场在什么地方，已经发生和将要发生的事件是什么，以及以什么方案同步播报出去。有的直播报道没有预先采访，没有策划方案，记者进入现场后缺乏章法、层次和节奏。对于重大的直播活动必要时可以提前演练，以确保直播效果。
关键词：电视新闻直播；直播选题；直播策划
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）10-0091-02
一、直播常态化选题存在的问题
电视新闻直播选题目前包含有仪式性的社会重大题材，如、三峡截流等重大社会事件；突发性的事件，如恶劣气候、重大交通事故等事件；媒体参与策划的社会活动等。这些选题在具体直播过程中也暴露出一些问题：
（一）非直播题材进入直播程序
直播常态化，让一些地方会议、过去的动态事件、一般化的静态新闻题材被纳入直播。而事实上，有些新闻用一般制作完全可以达到传递效果，动用直播不仅耗费人力、物力、财力，还让观众觉得小题大做。比如每年举办的地方“两会”，本身是当地政治生活中的一件大事，值得加大宣传力度，但一旦运用直播，冗长的会议、静止的画面，只会让观众感到沉闷[2]。对于已经过去的动态事件的直播，记者出个现场，画面仍然用过去包装好的新闻，给观众展示的只是穿上直播外衣的外在形式。另外一种直播形式就是对现场的平面化浅层次报道，比如农村频发的群众坠落机井事件，直播过程只是注重对现场营救过程的描述，缺乏对事件频发的深层次的追问和反思。这些非直播选题被强行拉入直播程序，纯粹地为直播而直播，不仅起不到直播效果，反而使新闻价值发生了扭曲变形。
（二）突发重大新闻不敢直播
中国媒体机制往往让传播者在报道新闻事件时缩手缩脚，一件突发重大新闻事件发生后，不是先从受众本位去判断它的新闻价值，而是先揣摩领导意思，领导同意不同意报道，报道后对地方形象有没有影响？这样做造成的结果是，受众本来极其渴望知晓的新闻信息被媒体自动过滤掉了。即使允许报道，也是发通稿，简单走下过场，不能满足受众的好奇心和知晓欲望。事实上，现代新媒体突飞猛进，一个地方发生的重特大突发事件，即使你电视报纸这些官方媒体不报道，受众也可以通过网络等传播方式获得。面对突发新闻，地方官方媒体的集体失语，带给受众的除了失望还是失望。它反映出我们社会的信息透明化程度还不够，对观众知情权的重视程度还不够。这种做法对树立电视媒体的新闻直播节目的威望是一种严重伤害。
（三）血腥暴力事件直播过度化
一个地方发生的极端血腥暴力事件，在刚刚发生的阶段，受众会由于好奇而强烈关注，如果媒体一味满足受众的好奇心，不加过滤地进行全方位的直播，其血腥暴力的现场不仅会给受众带来心理上的不适，还会引起社会的恐慌。这就牵扯到媒体的新闻自律性和新闻道德的规则问题[3]。比如校园暴力事件，对于这类事件，媒体应主动规避对新闻的详细描述，只做简单的一般性陈述。特别是直接的血腥、暴力画面应该主动避开。媒体之所以这样做的目的，一方面是对受害学生家人的心理进行人道主义关怀；另一方面也要考虑到大众对此类恶性事件的情绪，不能推波助澜，火上浇油，要担负起到对社会情绪稳定、安抚的媒体责任，要抱着对观众负责的态度来处理这类新闻。
二、确定合适的常态化直播选题的方法
尽管电视新闻直播能够最大限度地满足观众的好奇心和主动参与的愿望，有效提升收视率，但是，在探索“常态化直播”选题时，还是要做到宁缺勿滥。从实践看，不是任何新闻题材都适合直播。有些意义不大、缺乏情节、过程拖沓、进展迟缓的事件不适宣直播。因此，直播决策者要做好直播选题的把关工作，精挑细选一段时间里新闻价值较高的题材进行直播，这样才能保证新闻直播的质量，有效提高电视直播新闻的收视率。
1.选题要有贴近性，以观众为本位。作为地方电视媒体，首先要搞清楚确立的直播选题受众会不会关注，感不感兴趣。只有那些“正在发生”的、与民众生活密切相关的、具有充分贴近性的题材才会进入常态性直播的视野，如对气象、交通等的现场直播报道已经成了美国地方电视台早新闻中的家常便饭[1]。面对突发性事件、灾难性事件，要以受众为中心，及时客观公正地报道新闻事实，充分满足受众的求知欲和知情权，在社会面临危机时，及时引导社会舆论，成为社会公器。同时，在选题选择上，要突出地域性特点，多报道本地新闻，减少对社会发展益处不大的、简单的正面的宣传直播报道。只有那些与民众生活密切相关的、具有充分贴近性的题材才更有直播价值。
及2021年工作思路
一、2020年工作情况
统筹打好文旅系统疫情防控和复工复产攻坚战。严格按照国家、省、市、区的部署安排，督促和协助文旅系统企事业单位做好疫情防控各项措施，统筹推进文旅系统疫情防控和复苏发展。
（一）大力拓展云上文旅服务新渠道。策划组织线上领读、在线阅读、云上微课、云上展厅、“艺”直播等活动100余项、网上培训课程100余节；举办市南区全民时尚秀，推出综艺秀、舞蹈秀、时装秀、广场舞秀、手作秀、大家唱、大家拍共七大版块；新增8个区级非物质文化遗产项目;广泛开展抗“疫”文艺创作，整合志愿者、文艺团体、专业院团等力量，创作文学、歌曲、曲艺、书画等作品60余个，起到了凝聚人心、弘扬文化正能量的积极作用。优化“青云图”“啡阅青岛”线上线下阅读服务平台，上线以来已免费配送图书8万册， “青云图”入选中国图书馆学会“2019 年阅读推广优秀项目”。
（二）多管齐下打好战“疫”组合拳。认真贯彻“六稳”“六保”决策部署，协助企业申报财税扶持、金融支持、稳岗就业等多方面政策支持，协助120余家旅行社办理暂退旅行社服务质量保证金，先后拨付两批文旅扶持资金。妥善处置游客投诉，保障文旅市场的平稳有序。
（三）多方搭桥促进行业内循环、市场内循环。采取搭建平台、直播带货、宣传推介等方式，组织三地旅游局长资源推介、短视频《2020，我在海边等你》、浮山湾消费月等主题活动20余场。策划乐活夏日消费季，推出百余项夜间消费活动；组织文旅惠民消费季，助推文旅企业释放消费活力。做好华夏基石(青岛)国际时尚产业峰会服务对接，办好意大利电影周、婚恋文化周等节会活动，推动文旅产业融合发展。
二、2021年工作思路
（一）聚焦文旅深度融合，积蓄文旅产业新动能。发挥新一轮产业扶持政策引领作用，激发市场主体活力。深度融入中山路保护更新工程，支持国际会议中心、海天酒店、瑞吉酒店等高端载体吸引国际化会奖项目落地，持续拓展文旅产业链条。
2012年底曲江文旅旗下运营的产品品牌已增至100个，其中八种类型的旅游专业产品涵盖了旅游链条的各要素，于是曲江文旅亟需整合旗下的产品线进行年度品牌营销。
二、网络营销策略
首次社会化媒体、悬疑营销的创新尝试
本次传播过程中，运用悬疑营销、微博社会化媒体，取得了良好效果。
整合式网络营销，多种传播方式有机组合应用，让传播效果叠加放大
在本次传播过程中，充分有机组合应用了以下方式：互动游戏、微博社交、媒体广告、搜索引擎、论坛口碑、新闻公关等。多种方式组合，让传播效果叠加。
案例1、(1)创新“参悟天地”手势，营造悬疑事件，开展病毒营销，引发网友传播和讨论。
(2)话题登入微博搜索排行榜热榜前列
(3)微博事件进入“共振期”，激发网友参与热情，引起网络模仿热潮、甚至引发“山寨”
(4)、大量知名微博账户主动关注、参与转发，再次推动事件
(5)新闻媒介大量关注，事件成为网络搜索热门
(6)悬疑解密，通过优质内容，实现信息“软着陆”
(7)互动游戏，再次推动网友热情，引发二次传播
(8)真实明星参与，再次扩大活动影响力
多平台协同作业，整合营销传播
通过与其他平台的协同作业，互相呼应、互相激活，完成预定的整合营销传播任务。
曲江景区开园首次实现网络直播
首次实现景区开园网络同步直播，让线下活动本身也产生巨大传播作用
三、2013年品牌营销
主持始于策划。广播热线直播节目虽然整个准备过程中策划、编导各有明确的分工，但是作为节目核心的主持人，提前介入策划是十分必要的。在前期准备阶段，主持人要和编辑一起确定选题，理清思路，设计问题。主持人要深入把握节目话题，了解相关政策精神，具体设计节目中“起承转合”的结构安排，甚至开场白、结束语的策划。
主持人应做好直播前的准备工作。主持人在进入直播室前，应做好必要的案头工作，写好提纲，将有关材料准备好。与导播商谈有关热线话题，请导播按节目要求严格控制、精选电话。主持人进入直播室后，要继续保持与导播的联系，以便率先了解参与热线的听众情况，例如姓名、职业、年龄、谈话内容等，以做到心中有数，交流起来易于掌控话局。
主持人应以平等的态度与听众交流。当听众的电话进入直播室后，主持人应以热诚尊重的态度欢迎听众参与节目，以朋友的身份与听众平等、自然、亲切地交流，耐心地倾听听众的呼声，理解他们的要求。切不可以居高临下的说教式口吻来谈话，以免使听众产生拒人于千里之外的感觉。
正确把握节目导向。新闻节目的热线直播所涉及的大都是社会焦点、热点话题，参与的听众来自各个阶层，谈话内容具有较大的随机性。因此，节目主持人一定要牢牢把握住话题的主导方向，注意谈话的分寸感，以不变应万变。无论面对什么样的听众，主持人一定要观点鲜明，不能含糊其辞、模棱两可，更不能附和听众的不正确观点，让听众牵着鼻子走，主持人自始至终都应是热线直播的主导和灵魂。
认真塑造交流中的自我形象。主持人是新闻节目集体的代表，他的谈话代表着电台的形象。作为党和政府的喉舌，说话要有权威性和纵深感，不能信口开河，胡吹乱侃；在阐述自己的观点时既要沉稳深刻，又不要锋芒毕露，咄咄逼人；要善于倾听对方的意见，面对不同观点，要有海纳百川的宽广胸怀；遇到突发事件和听众的发难，他要有处变不惊、临场不乱的大将风度；当发现听众谈话中有闪光的思想时，他能用睿智的语言加以总结升华。每个新闻主持人都有不同的个性，但是在新闻热线直播中，庄重、沉稳、热诚、平实应是节目主持人的基本格调。
保持稳定良好的心态。主持人在热线直播时保持良好的心理状态是保证节目成功的一个重要因素。新闻热线直播是主持人节目中的重头戏，主持人在其中承受的心理压力是很大的。因为主持人与听众交谈的话题都是公众十分关注的社会问题，主持节目难度大，听众对主持人要求高；同时，主持人在与听众对话时必须全神贯注，圆满巧妙地作出回答，他在脑力和精力上所付出的代价要比非直播时大得多。另外，来自听众或是其他方面的干扰随时都会影响主持人的情绪，甚至出现态度生硬、急躁、不耐烦，发表观点过于绝对，急于打断对方谈话等失态的表现。一旦出现这种心理失衡时，主持人应该及时调整心态，尽快使自己平静下来，待自己恢复正常以后，再继续接热线。
强化热线直播中的即兴创作。热线直播形式灵活，时间跨度大，主持人一般要写好部分稿件或是提纲，其余内容需要在节目中即兴发挥。主持人在热线直播中的即兴创作就是根据当时节目内容、感受、气氛、听众的反应而起兴，有感而发。正是因为即兴创作的临场感很强，所以最能反映主持人敏捷的思维和高超的语言组织能力，而好的即兴创作往往会使节目“出彩”。新闻热线直播节目中主持人即兴创作有多种情况：1.根据对方姓名、通话地点等即兴发挥。例如，北京台主持人在一次直播节目中连线长江商学院院长项兵，主持人即兴介绍说：“我们今天连线的嘉宾是一位著名的管理学家，他有‘项羽’的豪放，又有孙子‘兵法’的谋略，他就是长江商学院创办院长、教授项兵。”主持人将此嘉宾的名字拆开解释发挥，既赞美了嘉宾有勇有谋，又容易让听众记住嘉宾的名字，可谓一举两得。2.利用即兴幽默化解现场尴尬。在热线直播中，主持人和嘉宾、听众的交流有时因没有呼应而出现冷场，或者嘉宾、听众出现口误，这时主持人要善解人意，以轻松幽默的语言来圆场，帮助他人从容走出窘境。3.紧扣主题，顺势引导。在直播交流过程中，主持人会遇到嘉宾或听众所谈话题游离于主题之外的情况，这时，主持人要想方设法，顺势引导、顺势牵连，使谈话自然无痕地回归主题上来，切莫生硬急迫地打断对方言谈，以免影响交流的气氛。4.即兴总结，升华节目主题。笔者在主持一期关于固始根亲文化的热线直播节目时，现场连线了固始根亲文化研究会会长陈学文。当陈会长在电话里介绍完固始根亲文化的历史渊源和发展现状后，笔者意识到，应该把根亲文化蕴涵的精神提炼升华，于是笔者在节目最后即兴总结道：“听完陈会长的讲述，我们深切感受到了‘唐人故里，闽台祖地’固始那悠久的历史、厚重的文化和永恒的魅力，也深切感受到了固始人民与闽台、东南亚等地同胞血浓于水的骨肉亲情。我想，这种血脉亲情维系在每位黑眼睛、黄皮肤的炎黄子孙身上，可以说，不管何时何地，所有中国人都是至亲至爱的一家人！”这样的即兴总结，就突破了节目中根亲文化主题的地域局限性，将这种根亲文化精神上升到中华民族的凝聚力上来，升华了节目主题、增添了节目分量。
“汝果欲学诗,功夫在诗外。”广播新闻主持人若要主持好热线直播节目就必须勤学苦练、厚积薄发，不断在主持实践中积累经验、提高技巧，以良好的新闻敏感性、深刻的洞察力、严谨的思辨能力、流畅的口语表达能力让新闻主持人的声音传得更远更响亮！
［关键词］肺炎疫情;图书营销;融合;创新;整体化
2020年1月以来，一场突如其来的肺炎疫情暴发，全球大流行的趋势愈演愈烈。在肺炎疫情影响之下，实体书店销售一度跌入谷底，面临生存困境，线上图书销售也大幅下降。目前，国内疫情已得到较好控制，但传统出版业仍面临着困局，图书营销不可避免经受着挑战。未来图书营销究竟会有哪些变化，线上营销是否从此进入了新航道?书业必须紧跟时代步伐，积极布局，做好变革的准备。
1肺炎疫情之前的图书营销形式
传统出版者依托自身出版资源和内容优势，系统策划和布局，形成有自身特色的出版品牌，在渠道商中搭建营销平台，以品牌号召力开展营销，提高社会效益和经济效益。同时，开发并利用自有网络平台进行市场调研和数据分析，组织编辑进行选题策划，制定出版策略。此外，出版社常常借助第三方平台开展营销，比如与当当、京东、天猫等传统电商平台合作，根据销售计划，安排推广和营销活动。借助有影响力的大V策划营销，推送新书信息，在图书出版之前大力宣传，出版之后借助热点造势;或者关注有号召力的机构和栏目的微信微博，转发、评论，制造话题，吸引粉丝关注。2016年，“新零售”概念产生，书业在线上和线下营销方式上寻找接合点。书店增加了多元的文化体验功能，因地制宜，提供特色化服务。出版者和书店联动，形成线下开展读书活动、线上鼓励读者消费的营销模式，着力于为读者提供优质的消费体验。
2肺炎疫情期间图书营销的变革
面对肺炎疫情下读者足不出户，书店关闭，物流暂时中断的困境，出版者、书店通过互联网，在新媒体环境下和读者建立联系。正是这场疫情给传统图书行业带来了转型的契机，加速了行业的变革，具体表现在以下三个方面。2.1传播方式的变化。图书是一种有商品属性的文化载体，图书生产的过程属于文化生产行为，这个过程中编辑和作家共同构建了一个话语体系。图书作为商品进入流通领域后，经过在书店的布局和营销，呈现在读者面前。在肺炎疫情期间，书店不能坐等读者上门买书，出版者也无法组织线下的作家见面会和签售活动，必须利用新媒体技术进行线上文化传播。比如，上海多家出版机构、书店、文化平台纷纷开启“线上模式”。“上海书展•阅读的力量”的2020特别网聚开展了3天后，“云上伴读”迎来集中爆发，百余名作家、学者、音乐家、多行业知名人士等陆续汇集“云端”，刚开展三天就引起了数百万人次的观看。线上公益讲座获得了巨大的社会反响，凝聚了人心，鼓舞了全社会战胜疫情的决心和斗志。这时出版者生产的产品已不仅是图书本身，而是通过线上活动，给读者提供文化和知识服务，通过空中直播室将图书承载的信息传递给大众。2.2生产者与读者之间关系的变革。当图书承担着唯一的文化生产载体功能的时候，作家和出版者作为文化生产者，共同建构了一个话语体系，而随着新媒体技术的发展，读者在话语体系的建构中所占据的比重越来越重。肺炎疫情加剧了文化生产者与读者之间关系的变革，一方面，出版者从幕后走到了前台，以读者的朋友、知己身份出场，直播带货;另一方面，以趣缘结合起来的微信群也成为文化传播的落脚点，供读者进行知识分享。以人民文学出版社为例，为了推广古典文学名著《楚辞》，人文社古典文学编辑室邀请读友们参加打卡活动，并且由资深编辑担任主讲人，每两天讲解一首篇目，坚持打卡的读者还可以参加抽奖。这个活动掀起了阅读古典文学的热潮，体现了出版者主动转变和读者之间关系的决心，解构权威、亲近大众。2.3营销节点的变革。肺炎疫情加快了营销节点转变的速度。在疫情之下，书店作为人员密集的公共场所，长时间闭店歇业，唯有启动线上营销模式开展自救。书店纷纷采取行动线上营销，如经营网店、微信社群，或者利用抖音快手社交工具向读者荐书。同时，一些书店和外卖平台合作，以图书外卖的形式经营。以言几又书店为例，肺炎疫情暴发之后，言几又与“饿了么”网站合作，承诺半小时同城送达，将书店藏在了手机里。面对疫情引发的极端考验，打造线上书店是一场绝地重生的反击，而这种变革是在充分准备下产生的。
3未来图书营销趋势展望
全媒体时代，即“互联网”和大数据时代，线上营销不是简单的营销场地的转变，在新旧交替的市场环境下，对于传统出版者来讲，需要整体布局，调整产业结构，运用新媒体工具进行文化传播，不断探索新的图书营销方式。因此，必须学会运用互联网思维，深挖内容资源，与新媒体技术融合发展，提高整体竞争力。3.1图书营销方式探索。第一，融合新技术。每一次技术创新都会引发营销方式的变革。随着互联网技术的快速发展，营销方式的变革必然会迭次发生，要学习运用新技术，深度挖掘出版内容，重新演绎、合理呈现，适应读者阅读习惯的变化，才能跟上时展的浪潮。如相比纸质出版，电子书和音视频知识服务采用移动设备就可以阅读，更适应无接触型的线上销售，在疫情期间迎来了发展的契机。第二，建构社交关系。随着社交工具的推广，图书营销可以通过社交渗透到读者客户群里，让读者更多参与和互动，拉近个体之间的距离，提供获得感和沉浸式的体验。吴雯、周荣庭在研究“场域”营销模式时提出，在“场域”营销模式中，出版方作为其中一个环节，需要摆脱自上而下的传播主导者形象，参与到各种关系交织、平等对话的文化场域中。要建构新的社交关系，扩大传播效果，必须学习在互联网语境下与受众交流。如在图书进入直播间，成为主播分享社交话题的这一刻，图书便获得了更开阔的市场机会，以全新的姿态进入公众视野。第三，整体化发展战略。进入全媒体时代，出版者从上游的作者获得版权后，常常以全版权IP运作为目标，以期掌握版权运营的主动权，打造精品内容，朝着跨界营销、个性化、品牌化方向发展。未来的出版者，更需要与各种社会资源协同发展，构建综合型的多元化商业平台。比如出版者可以联合书店，共同打造线上书城，集全民阅读推广平台、垂直电商平台、行业大数据平台、智能物流平台于一体，充分掌握全民阅读数据信息、参与市场进化、升级书业物流。3.2必须注意的方面。随着网络、移动端的信息传播速度越来越快，人人都可以成为信息的者和传播者。图书行业要寻求变革，在营销中占领文化传播的优势，更需要发挥自身特点，成为知识传播和服务的排头兵，以整体思路和长远目光审视线上消费的新篇章，必须注意以下四个方面。第一，坚守文化阵地。出版者在图书营销活动的策划和执行过程中，应当始终坚持文化品位，以获得品牌提升为目标，在文化传播中坚定文化自信，坚守文化阵地，体现专业素养，避免一味迎合市场，低俗化。第二，建立营销闭环。出版者必须认识到，若出版者组织的营销活动发生在公域流量内，很容易导致粉丝的抢夺，并不能增加多少真实的关注度。许多出版社在认真经营公众号之后，组织社群营销，与线上活动形成一个闭环，让粉丝在共同阅读和学习的场景下，对出版者加深了解，形成品牌共鸣。比如，直播与微信社群相结合之后，传播效果发生了跨越式的升级，从原先的图文呈现，升级为现场式呈现。微信社群中有着共同爱好或背景的垂直类社群，与具有广阔的商业普适性的泛化类公众社群不同，可以聚集起更加紧密的兴趣共同体，推出更具个性化和针对性的营销交互活动。对于出版者来说，找准落脚点开展直播非常重要。这对于增强传播力，形成营销闭环有很大的好处，更有利于与读者互动，发挥长尾效应。未来，随着传播技术的不断进步，必定会出现更多的自媒体工具，当个性化的、全息的传播方式与社交工具有机结合，一定会创造出更多行之有效的营销方式，满足读者对于文化消费不断变化的需求。第三，重视营销创意。出版者应该从扩大品牌影响力的大局出发，正确看待线上营销活动的效果，不能把一场营销活动吸引了多少流量与它的效果相等同，更要重视营销活动的创意。在图书品种有限的情况下，不能反复运用相同内容，可以策划形式新颖的栏目，挖掘符合新时代读者阅读习惯的推广途径，比如组织线上读友会，搭建共同的阅读空间，粉丝会对这样的营销活动产生认同，增近亲和感。第四，打造全息化空间。未来，文化传播的过程将更加全息化，而图书营销方式也会随之变得更加多样。图书营销成功的关键在于品牌传递出的情感和观念与粉丝形成共情，获得粉丝的信任。不管是直播、短视频，还是未来更加全息化的营销方式，其传播方式都指向了这一点:带有仪式感的传播方式，能赋予参与者独特的身份标签，实现商业的轻度植入和文化的深度认同，在情感驱动力的影响下潜移默化地达到营销效果。出版者应当主动适应文化传播的新趋势，运用全媒体时代的资源，打造全息化的营销空间。
4结语
在肺炎疫情的推动下，图书行业正在经历一场变革，书店和出版者都迫切需要认识读者的消费习惯和消费心理的变化。面对线上消费的洪流，出版者必须以内容生产者、传播者和版权经营者等多重身份坚守主业。出版者既要注重发挥品牌优势，整合出版资源，又要扬长避短，运用新的传播工具有效组织和策划营销活动。在移动互联网这张无形的大网之下，学习利用新的传播技术，重塑和读者之间的关系，建立一流出版品牌形象，探索未来营销新模式。
参考文献:
［1］满艺.“互联网+”时代图书营销模式探析［J］．传播与版权，2017(10)．
［2］黄志申.一场“个性化+体验”的自我升级与突破［J］．中国出版，2018(4)．
［3］吴晓波.只有变革者才能看到明天的太阳［J］．经营管理者，2020(Z1)．
［4］许旸.扩容线上书友圈，“云伴读”激活图书业新思考［N］．文汇报，2020－02－25.
［5］吴雯，周荣庭.出版业网络直播的“场域”营销研究［J］．编辑之友，2017(9)．
［6］王余银.图书新媒体营销的新模式———以人民文学出版社网络直播营销为例［J］．出版广角，2017(19)．
［7］黄守峰.直播营销实施路径与策略思考———以出版社直播为例［J］．上海商学院学报，2018，19(3)．
［8］刘肖，董子铭.小众社群•分众直播•大众口碑———基于移动社交的垂直类图书营销模式调查与分析［J］．中国出版，2016(23).
近年来，南昌人民广播电台在全面落实科学发展观、构建和谐社会、纪念建军80周年、抗击冰灾、抗震救灾、北京奥运等重大主题报道中，坚持高标准、严要求，精心组织、精心策划、精心采写、精心编播，使党和政府与人民群众的声音在广播新闻中发生“同频共振”，受到了广大听众的普遍欢迎。
在解放思想，创新发展的过程中，南昌电台做到“五坚持、五体现”，开创了广播媒体新局面。
一是坚持导向为先，体现前瞻性。
2008年5月16日是北京奥运圣火南昌传递日。这一天，南昌人民广播电台与中央人民广播电台、江西人民广播电袂，现场全程直播北京奥运会火炬接力南昌市内传递盛况。对于这个百年一遇的重大主题报道，南昌电台组建了以台长为核心的直播领导小组，调集精兵强将，从节目总策划、主持词撰写、宣传版头制作、连线采访、现场录音等各个方面都进行了大胆的尝试，力图将它与南昌本地的特色结合起来。在火炬传递前，所有的参与火炬传递人员向汶川地震灾害中遇难的同胞默哀，许多群众在火炬传递现场的募捐箱前表达爱心，让人们从一个崭新的角度领悟到了奥林匹克精神的实质，突出和深化了圣火传递的主题，即把奥运圣火、英雄火炬的温暖传递给灾区人民。
二是坚持精品意识，体现新闻性。
2007年8月1日，是中国人民建军80周年纪念日。当天，南昌人民广播电台和中央人民广播电台推出了《直播中国――走进军旗升起的地方》特别节目。这台由南昌人民广播电台发起的大型直播节目采用了现场连线、消息、录音新闻、现场采访、小故事、领导访谈等多种报道形式，使全国的听众朋友亲耳聆听到英雄城人民传承“八一精神”、谱写“文明南昌”崭新篇章的感人事迹。大型直播节目以详实的新闻事件、多彩的报道方式、丰富的音响效果报道了南昌崛起路上的新姿态。别开生面的新闻报道从形式到内容都颇具精品意识，给全国的听众留下了极为深刻的印象。
2008年，南昌人民广播电台紧紧抓住本地特色，从重大新闻事件中遴选出国际环保主旋律题材，创作了广播剧《鹭回天香》。作品在题材、角度、形式上独辟蹊径，采录了大量鸟的鸣叫、归巢等真实音响，采用了浓郁江西特色的音乐，运用多种手段从细节上体现了江西人文荟萃的特点。全剧体现出清新、悦耳、温馨、和谐的风格，使听众更加向往和谐、安宁的社会。
三是坚持先声夺人、体现震撼性。
在纪念中国人民暨世界反法西斯战争胜利60周年的日子里，南昌人民广播电台从全国乃至全球历史性的背景中，发掘出在东京大审判中起过重要作用的南昌籍人士梅汝敖。总理曾这样评价：“梅汝敖在远东国际军事法庭工作了近三年，对侵略国的大战犯给予了严正审判。他为人民办了一件大好事，为国家争了光。全国人民都应感谢他。”基于这段史实，南昌人民广播电台策划了《感谢他――东京大审判・中国大法官梅汝敖》大型特别报道在《新闻实录》栏目中播出。节目特别注意主题与背景音响的结合，节目由《黄河谣》《松花江上》《我爱你，中国》等歌曲和机枪扫射等音响作为背景，整个报道充实、丰厚、凝重。节目播出后，受到广大听众的普遍关注和好评。
四是坚持广播风格，体现多样性。
对重大主题报道，南昌人民广播电台及时撰写评论，准确地加以剖析、阐释和引导。近年来，播发了《冰天雪地党旗红》等新闻评论、新闻综述、系列评论820多篇。如大型系列评论《洪城涌动创业潮》，对“扎实勤奋百姓创家业，敢闯新路能人创企业，开拓进取干部创事业，和谐发展全民创大业”作了准确深刻的阐述，在广大听众中产生了良好反响。大力营造了“创业为先、创业光荣”的文化氛围，激发了全省、全市人民的创业热情。
五是坚持务实创新，体现贴近性。
在重大主题报道中，南昌人民广播电台十分重视从实践中来，到实践中去，把回答和解决实践提出的重大课题作为重点，从实际出发部署工作，按实际需要推进工作，以实际效果检验工作，使重大主题报道具体实在、扎实深入。采编人员深入火热的现实生活，反映客观现实，把握社会主流，始终把工作视点对准百姓的生活，关注平凡的生活细节，聚集丰富多彩的生活场景，使重大主题报道入情入理，充满生活色彩，富有生活气息，说群众想说的话，讲群众能懂的话，使重大主题报道可亲可信，深入人心。
解放思想、创新发展要求我们把握“四个创新”，推进新闻改革。
以创新的思维，拓展对外宣传的宽广视野。在广播新闻实践中，南昌人民广播电台紧紧抓住南昌在经济社会发展进程中频频出现的亮点，用声音要素加以整合，以广播媒体自身的优势进行合理地演绎。近年来，全面落实科学发展观、实施大开放主战略、创建文明城市、南昌制造、全民创业、廉租房制度等南昌经济发展中的亮点给广播新闻拓展了视野。如新闻报道《鄱阳湖畔养蟹人》就体现了科学发展的精神，报道了蟹业养殖使鄱阳湖畔的经济得以发展，环境进一步改善。报道揭示了南昌地方经济发展注重“既要金山银山，更要绿水青山”的重大主题。
以创新的理念，打造广播新闻的强势品牌。南昌人民广播电台以创新的理念，积极策划选题。2006年4月29号，南昌人民广播电台和中央人民广播电台同步播出了《直播中国――走进南昌》，节目开创了南昌台历史的多项第一。2008年是改革开放30周年，也是我国经济社会发展突飞猛进的30年，还是当代中国反腐败斗争值得大书特书的30年。南昌人民广播电台为隆重纪念改革开放30周年，特别推出反腐题材的长篇系列广播小说连播节目《扬眉剑出鞘》，得到广大听众朋友们的热情赞扬。
以创新的作为，进行广播新闻的报道实践。广播的遗憾在于稍纵即逝，这就要求在撰写版头词时务必做到主题突出、语言精辟、内涵丰富、上口入心，让听众印象深刻，过耳不忘。如大型直播节目《直播中国――走进南昌》版头词“千年滕王阁，八一英雄城，聆听赣江春水，感触中部崛起”等，生动传神地为听众展现了广播媒体特有的如歌似画般的空间，更具贴近性。
事先提前策划和精心组织采访、节目制作、传输发送。这套科学创新的思维和实践使得南昌人民广播电台的宣传报道及时、准确，声俊音美。南昌市开出红色旅游“大篷车”，推介南昌“红、绿、古、特”四大旅游资源。南昌人民广播电台的新闻工作人员及时采访、录制、编辑，与中央电台沟通、商洽，随后精心制作，保证了这条录音新闻当天下午6点在中央人民广播电台《全国新闻联播》节目中播出，第二天又在中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》节目中播出。
关键词：融媒体；地面电视频道；营销推广
中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）01-59 -02
随着互联网、移动互联网的飞速发展，传媒行业已经大跨步进入了融媒体时代。一方面是媒介传播手段的多样化无可避免地带来了新媒体对传统媒体的冲击，传媒的竞争逻辑发生了改变；另一方面是媒体融合成为趋势，传统媒体对新媒体的探索、传媒产品间的合作与嵌入愈演愈烈。融媒体时代的最大颠覆在于用互联网的逻辑和思维重构了传媒的价值模式和运营模式。传播渠道、手段的多样化打通了传播的“最后一公里”，将大众传播和人际口碑传播完美地结合在了一起，无法内嵌入社交网络的内容，其传播力将会受到极大的限制。
与此同时，在多屏竞争加剧，传统广电媒体受到新兴媒体冲击的今天，受强势卫视频道“双虞效应”影响，地面电视频道的生存空间不断受到挤压，运营、创收的压力都比较大，其自身的角色特征已经从以往单纯的营销渠道转变为具备营销推广需求的主体，如何在现阶段利用新的思维模式和推广策略有效提升影响力和竞争力，实现社会效益和经济效益的双重提升是摆在地面电视频道面前的重要课题。
一、打造直播态的推广模式
2016年堪称“视频直播元年”，虽然直播在互联网的世界从来都不算什么新鲜事，但是基于移动互联网的UGC直播在2016年一夜之间成为行业风口，大大小小数百家直播平台如雨后春笋一般冒出来。除了像斗鱼、YY、哔哩哔哩这样本身具备一定专业性并拥有相当数量用户群的平台以外，映客、花椒等移动轻秀场受到热捧，直播吃饭逛街也能有无数粉丝甚至月入上万不再是国外才有的新闻。随着直播行业的迅猛扩张，行业监管也随之而来。2016年9月，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，对互联网视听节目服务机构开展直播服务的资质条件进行了明确，对直播内容、弹幕、主持人等各方面都做出了具体要求。限令的出台必将加速直播行业洗牌，但却无形中给了传统电视媒体新的机遇。与此同时，未来直播行业的风口很有可能是由UGC向PGC转型，专业直播将成为新的增长点之一，可以作为电视媒体资源变现的突破口。
作榈缡犹ǘ言，坐拥具备较高区域性知名度的主持人资源，凭借强大的区域资源整合能力，打造直播态的推广模式具备先天优势。传统媒体天生具备资质、内容优势，进入直播行业的门槛较低，其专业性、规范化的内容生产和直播控制力是新生平台无法比拟的。无论是建立独立的直播平台、利用自身其他软件平台开展直播业务或者联合现有的直播平台，都可以更有效地将直播的形式和自身传统渠道相结合，通过传统电视节目宣传直播平台或内容，通过直播进行反哺和互动推广，甚至可以为广告主带来二次营销的效果。
江苏广电总台在今年十一前夕就借2016主持人“金荔枝”奖评选活动进行了一次直播试水，创造性地举办了“金荔枝40小时直播秀”，通过“荔枝新闻”客户端，由40位广电主持人每人在线直播一小时。参与直播的既有大林、赵丹军、邓煌这些江苏观众熟悉多年的广电“名嘴”，也有李帅、李凯这样的才走上工作岗位几年的“小鲜肉”。短短5天时间，在线观看累计人数突破360万，参与投票人次超过2000万，不仅成功地进行了一次影响力推广，也使受众能够看到主持人荧屏以外的另一面，为部分新人圈粉无数。活动成功的背后离不开专业团队的策划和平台的支撑：此次直播活动不是单纯的轻秀场直播，而是每场一个主题，既有健身、烘焙、插花等轻话题，也有直播新闻采访这样的社会性话题，既有表现主播业余生活的休闲性，也有揭秘台前幕后的趣味性。随着“金荔枝奖”评选揭晓，江苏广电又趁热打铁在江苏综艺频道每天18：00的《震撼一条龙》推出特别节目“荔枝星秀场”，让“金银荔枝奖”得主们逐一做客节目，成功将直播集聚的人气和影响力引流回地面频道。
二、利用IP化的运营思维
“IP”是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权，也是近两年的文化热词。从文化产业的角度上说，IP的形式是多样的，既可以是一个故事，也可以是一个人物或概念；IP可以用在多种领域，音乐、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度和影响力、有潜在变现能力的东西，前文所述的明星主持人+直播的模式就是一种对IP价值的叠加放大。腾讯集团副总裁程武认为，IP 实质就是经过市场验证的用户的情感承载，或者是说在创意产业里面，经过市场验证的用户需求。“用户情感共鸣”是这个概念里的核心元素。
IP运营体现的是一种符合融媒体时代传播特点的商业模式，其盈利模式主要体现在以IP为核心，在媒体深度融合之下的文化产业网状价值链运营。在这种商业模式中，清晰解答了目标顾客（WHO）、利益集合（WHY）、提供物品（WHAT）三个顾客价值主张的核心问题。其目标顾客直接面向该IP的粉丝群，并通过其开发的每一个不同产品品类带来的口碑效应辐射到更广泛的人群；其利益集合提供了目标顾客最需要并想得到的IP更多周边产品，最大化了顾客需求的实现，既能充分满足顾客需求，又能够更大程度上开发全新的需求；从提供物品的角度，以IP这种无形资产为核心开发的多元商业模式其实质相当于一整套问题解决方案，敦促IP的拥有者向整合运营商转型，有效利用粉丝经济开展品牌建设打造全产业链。现象级真人秀节目《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等都是电视综艺IP运营的成功典范，在节目热播的同时，同名电影、手机游戏、图书出版纷纷借势上线，取得了不菲的业绩，也在无形中放大了IP的辐射面和影响力，吸引注意力驻留，一定程度上为原有节目的常青提供了助力。
卫视现象级综艺的开发案例完全可以为地面频道所借鉴，一方面可以根据地面频道的专业化定位，依托王牌节目打造线上线下联动的区域性精品IP，拓展延伸产业运营；另一方面也可以充分发挥既有资源优势，借力话题明星、热播影视剧等强势IP推广自己的频道和节目。
三、拓展主题向的营销手段
视媒体的创新和升级，不仅在于内容和形式，也要学会如何营造“关系”和“场景”。利用移动互联网媒介为载体针对特定地域和人群进行广告宣传和创意内容的精准投放，制作能够激发网络人际传播和社交网络分享的内容，或者利用地标性建筑等搭建能产生话题效应的推广场景等都是在融媒体大环境下提升推广效率的有效途径。
（一）深耕社区：用融媒体思维做推广活动
地面频道的运营和区域内的观众是血肉相关的，频道的收视对象、节目参与者、广告主目标客户、最终的收视群体都是一致的。做地面频道的推广必须沉下心来，深耕社区，回到观众。在强调受众参与的基础上，通过长期、持续、重复的宣传叠加效应和人际关系传播，强化印象，从而转化为未来的收视动力和来源。通过推广活动，媒体管理者还能更真切地了解到观众的真实体验和需求，为地面频道的运营提供更开阔的思路。
将自办节目与社区活动推广相结合既能极大地带动区域内社区居民的参与热情和收视热情，提升活动辐射面，又能提升社会影响力和营销所要达到的效果。以江苏综艺频道联手洋河股份举办的《加油社区》为例，今年的活动自6月起，历时三个月，巡回江苏13个地市城市，举行39场海选，走进150个社区，并于9月下旬举办了盛大的颁奖礼。《加油社区》有别于同类节目单纯的广场舞集结，力图在每周的节目中体现城市人文特点和文化韵味，通过多个环节展现社区年轻人的朝气和社区高手名人大隐于市的生活状态，用故事勾画社区形象，勾勒社区百姓的正能量生活。活动过程中充分利用荔枝新闻客户端、微信公众号等新媒体渠道进行宣传，在评审中加入了微信投票环节扩大影响力。该项目由“柔和双沟”冠名，广告语“和谐邻里双向沟通”一语双关，项目的体验式营销方案获得了2016中国广告长城奖媒企活动营销类金奖。
（二）针对需求：拓展定制化营销空间
除了活动合作，根据广告主的需求推出定制化的直播营销方案甚至制作定制电视剧、定制短片等都是拓展营销的思路。
电视活动直播营销，则是电视媒体一开始就与商家密切配合，共同策划或者参与活动，利用对方以及自身的媒体资源，以活动为载体、以直播为方式的一种节目形式与营销方式。定制化的活动直播营销的意义在于，一是可以将闲置或产出效益不高的频道资源加以利用，二是能够根据合作方的需求进行精准传播和有效营销，三是可以通过合作方自身的影响范围及推广力度，在短时间内集中提升电视频道的影响力和收视表现。以浙江民生休闲频道与银泰百货合作的银泰半年庆、周年庆活动为例，在前期预热的基础上开启了从早8：30到晚11：00的大型商场购物直播，白天每次采用半小时以上的大块时段，晚间黄金时间准点直播。节目中植入了各种银泰元素，设立互动抽奖等环节，反响热烈，当天商家营业额同比大幅增长。在活动推广中，频道记者与银泰的顾客零距离接触，活动当天商家也随处可见电视台的宣传造势，对频道而言，既得到了一定的经济效益，又借力合作传播了自身媒体形象，加强与观众之间的交流互动，可谓一举三得。
定制剧在近年来并不算新鲜事物，但是一部内容过硬的定制剧结合多渠道的宣传推广仍然能带来合作的双赢。作为一种个性化定制的影视剧形式，定制剧旨在通过剧情的巧妙编排，向受众潜移默化地传播品牌理念与文化，达到“润物细无声”的传播效果。无论是从人物塑造还是剧情发展上体现品牌内涵，都要在整个策划、制作流程中充分了解客户的营销意图和产品特征，分析恰当的植入形式，从而为客户拟定出更有针对性的定制方案。作为制作方要顺应形势的变化，深入了解品牌信息的文化内涵以及品牌企业文化精神，并与客户进行充分的交流沟通，从而解构出适合品牌植入同时能够激发观众情感共鸣和主动传播欲望的人物与故事，使定制剧与客户的需求目标切实融合，提升全媒体传播效果。
四、结语
今年7月18日，国家新闻出版广电总局了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，明确了媒体融合发展的规划、目标与任务，首次提出了“八个融合体系”的建设，为广电媒体加快与新媒体的深度融合提供了指导。地面频道想要在竞争的重压之下突围，必须拥抱时代、拥抱融合，加强融媒体、多渠道整合推广，利用最新的营销理念打造品牌影响力，将整体推广策略模块化、标准化、流程化，做到主动互动、精准传播，提高受众粘合，加强口碑效应。
何谓散点式编排?即在编排顺序上把重要的、好看的新闻和有用的信息分散在不同时段，每三五分钟有一个“亮点”和“看点”，使观众被牢牢钩住，不离不弃。表面上看起来似乎没有板块、没有重点，其实不然，这种编排是形散而神不散，这个神就是“看点”，也就是说当观众稍有走神之时，则来一个“看点”，从而使观众欲走不能，欲罢不忍。多年来，收视率占据武汉地区榜首的《经视直播》从开播之日起，就采用的是散点式编排模式。它的特点如下：
一、点状布局
电视新闻的合理布局非常关键。记者拍回来的一条条新闻犹如一个个零件，后期编排则是把零散的配件组装起来，以期达到“1+l>2”的综合效应。
CNN的主刨人员之一里斯・舍恩菲尔德说：“出人意料的事情从来不会乏味。如果CNN能够每时每刻跟踪新闻事件的发展。播出观众从来没听过的事实，或者挖掘出观众听说过的事件里的新事实。或者为观众提供一个看待已知事件的新角度，观众就不会换台。就算CNN没有时时刻刻达到这个要求，只要CNN做到的次数足够多，观众就会担心不看CNN将错过历史性大事，我们也就达到抓住观众眼球的目的。”然而电视新闻节目中不可能每一条新闻都使所有的观众感兴趣，如何使观众在长达70分钟的节目里，持续保持吸引力，使整套节目形成一个强大的整体效应去战胜竞争对手，赢得更多观众，多年来，《经视直播》散点式编排在提升收视上功不可没。
《经视直播》节目时长70分钟，如果按三到四分钟计算，它相当于二十个节点，这二十个节点。除去广告、栏目宣传片、段落提要、主持人点评。每天也需要至少十条精彩内容，这十条精彩内容怎么排?2004年《经视直播》刚开播时，由于那时人们没有在晚六点看新闻的习惯，我们又怕把精彩内容放在第一环节给糟蹋了，于是最初的编排方式实际上是金字塔，上面轻，下面重，即越是往后内容越精彩，因为这时人们陆续回了家。做完了晚饭的人们可以边吃边欣赏节目。这样的编排思路在节目初期保障了二、三板块的收视率，带动了整个节目，方法还是很有效的。然而，随着同时段其他媒体的节目发展迅速，对节目抬头形成很大压力，开头不好看，很容易流失观众，也导致整个节目的平均收视率下滑。为此，《经视直播》现在比其他同类型的新闻节目提前10分钟播出，开始尝试把吸引观众的突发事件安排在第一版块，密集编排，形成轰炸效应，抢抬头。然后再使紧随其后的新闻隔三差五地来一精彩内容，使十来个“看点”犹如伸开的十指。不时挠动观众痒痒，让观众跟着节目的波浪节奏。一波一波的往下收看。
二、长短结合
一档节目如果都是短平快的突发式新闻，即使每条都很劲爆，也会让观众乏味，产生审美疲劳。而且都是浅层次的报道，观众会觉得没有内涵，看起来也不过瘾，更不能与观众产生共鸣。为此，《经视直播》在节目中不间断地推出一些策划性的深度报道，通过思辨类的新闻留住这一批观众。例如：《记者关注：的士拒载为何屡禁不止?》，同时，套发突发新闻《因拒载出租车司机被殴一人身亡》，这些深度报道与动态性的突发事件交叉安排，快慢结合，舒缓有效。同时增强了节目的内涵。
三、内外互动
“内外互动”指的是演播室内和演播窀外．说的是新闻的播出地点。“直播”是一种播出形式。当还没有引进直播乍时．《经视直播》仅仅只是主持人在演播室“直播”．内容几乎是当天剪辑好的内容．就像一台电视机。所有零件都是准备好了．只等晚六点由主持人来组装。2006年，经视重金购买了SNG直播车(SNG是“卫星新闻采集”的英文简称。特指装载全套SNG设备的专用车．可称为“卫星新闻采访车”。作为一个移动式电视转播系统，电视台工作人员可随时将所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫星接收信号播出。因此，SNG成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。)从此只要是直播时有突发新闻发生．就可以在第一时间用上直播车，实现真正意义上的直播。
借直播车的引进，还配备了专业的现场主持。随时插播现场新闻，不时给观众以新鲜，这种室内室外的呼应，使《经视直播》锦上添花。例如：2009年春节就直播了《跨越海峡的祝福》，通过台湾东森卫视，让在武汉的台湾人给家人拜年，增强了亲近感和人文关怀。又如2008年5月13日在湖北地区媒体中最早直播《爱心烛光祈福灾区》的活动。当天尽管中央电视台同时段推出抗灾报道，收视率达到4.05和2.57。但是《经视直播》同时段纵横的收视率仍然排名第一，达到5.27和4.36。
2009年元月5号开始，《经视直播》栏且针对百姓下班高峰堵车的问题，与交管部门合作，策划出一个“路况直播”小板块，在节目第一段和最后一段。分两档介绍武汉市的各大路通状况。观众可以通过110指挥中心的大屏幕直观感受到交通堵点的实时路况，为人们出行提供了快捷的信息参考。
四、图文结合
一档新闻节目需要多种报道形式。有的新闻是必须要用画面来说事的，而有的则未必。这样可以使节目富于变化，避免了形式的单一。《经视直播》就运用图片与字幕相结合的表现手法，设立了常规版块“资讯快车”．把百姓关注的生活讯息集中汇编．在较短的时间浓缩信息量．同时增加“一句话帮忙”，服务观众，增加了与观众的互动交流性。
