时间：2024-03-08 18:09:50
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关键词：新媒体;广告;现状;分类
一、新媒体及新媒体广告的含义
“新媒体”这个概念是在上个世纪六十年代出现的，含义涵盖范围很大，总的来说，只要是新出现的媒体，较之前出现的媒体，都是新媒体。一般认为，新媒体是相较于纸质媒体、广播、电视等传统媒体而言，基于互联网技术而产生的新媒体。具体来说，新媒体是通过互联网、无线通信网、数字广播网、数字电视网和卫星等渠道，并以电脑、手机等为媒体终端设备，最终实现互动化、个性化的传播方式[1]。如手机通信、数字广播、数字电视、互联网等利用网络技术、数字技术的媒体，均属于新媒体范畴。
二、新媒体广告的现状
今年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京第35次《中国互联网络发展状况统计报告》。此份统计报告显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，手机网民更是高达到5.57亿，用户规模十分庞大。在网民的上网设备中，手机作为第一大网络终端的地位更加巩固，使用率高达85.8%。报告显示，网络已经成为增长最快的广告载体。根据艾瑞咨询《中国网络广告行业年度检测报告》2013年分析，我国网络广告市场规模为1100亿元，进入高速发展期。这些数据充分说明了新媒体广告巨大的市场发展潜力。
三、新媒体广告的分类
科学技术创新带动着新媒体广告的高速发展。新媒体广告的呈现方式主要有手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告四大类。
（一）手机通信广告。手机通信广告都是由移动运营商的，广告商需先向手机通信运营商购买渠道后广告，所以移动运营商对手机通信广告起决定作用。手机媒体用户最多、覆盖范围最广、具有其他媒体不能比拟的优势。手机通信广告的主要形式有短信广告、彩信广告、推送广告等。
（二）户外新媒体广告。把设置在户外的各种广告形式统称为户外广告。户外广告具有投放时间长、视觉感强、广告面积相对较大等特点。目前户外的新媒体广告主要包括建立在新媒体技术基础上的户外视频、LED显示屏、户外触摸等包含一些互动因素的媒体形式。这些户外新媒体广告具有画面大、远视感强、滚动性频繁等特点。
（三）门户广告。门户广告专指门户网站上的广告，如搜狐网、腾讯网、新浪网等门户网站上的各种广告，形式多样，内容丰富。具体的广告形式有：文字链接广告、界面广告、富媒体广告、悬浮广告、弹窗广告等等。
（四）互动广告。互动广告专指一种新型的网络广告。它具有互动性、艺术性、冲击性等特征。并有关键字搜索广告、网站广告、展示广告、社交网络平台广告等形式。互动广告应用新的互动传播技术，打破了时空的限制，提高了用户接收广告信息的便捷性、低成本性和时效性。互动广告通常利用广告市场的需求，采用适当的互动传播理念和方式，打破时空限制，让用户更快捷的浏览广告信息。
四、新媒体广告的硬广告和软广告
从广告的呈现性质上看，还可将新媒体广告分为硬广告和软广告[2]。
（一）新媒体硬广告。首先，硬广告是一种传统形式的广告，它通过强制性的宣传，直接向受众介绍商品和服务内容。它的特点是目地单一、直接传播和强制宣传。硬广告传播速度快，但内容单一且乏味，受众信任度低。依据硬广告的特性，又可将新媒体硬广告分成几类：品牌产品网站广告（如唯品会、以纯等品牌网站）、网页产品宣传广告、社交网络平台硬广告、视频播放前广告等。
1. 品牌产品网站广告：品牌官方网站、产品购物网站，如耐克中国官方网站、京东商城购物网站、苏宁易购、聚美优品等。
2. 网页产品宣传广告：它是指打开某一网页，网页页面上除网页主要信息外的广告。有Banner广告、悬浮广告、弹窗式广告、视频广告等形式。如打开新浪首页，就有一则横幅式证券广告，便是明显的Banner广告。
3. 社交网络平台硬广告：是指在社交网络平台（如微博、微信、QQ等）上投放的硬广告，视觉冲击力强。如新浪微博，主要有登录页面广告、微博首页上方广告、微博首页底端广告等形式，此外还包括微信朋友圈广告、QQ空间广告等形式。
4. 视频播放前广告：在播放网页或视频播放器的视频时，有时在视频播放前会有硬广告出现，时长在15s、30s、60s不等。广告形式有视频广告、图片广告、富媒体广告等形式。
（二）新媒体软广告。软广告是指相较于硬广告通过更巧妙的、更容易接受的、不直接的方式传播广告信息的广告方式。它将广告信息融入到如新闻稿件、社会或公益赞助活动、影视节目、娱乐节目、网络游戏等形式的传播活动中，使受众在不知不觉中接收到商业信息。软广告有视频植入广告、公益模式广告（非公益广告）、游戏植入广告、新媒体软文字广告、“名人效应”广告等形式。
1. 视频植入广告：即在视频中有目的的加入商品实物、商品名称或LOGO等商业元素。道具植入是最常见的视频植入广告。例如在湖南卫视热播的《一起来看流星雨》，在剧中可以明显地看到演员们喝的香飘飘奶茶。除了常见的道具植入，视频植入广告还有场景植入、台词植入等方式。
2. 公益模式广告：公益模式广告是依照公益广告的内容模式，以亲情、友情、爱情为基本内容，带有社会性、通俗性和很强的情感性，具有良好的传播效果。台湾大众银行曾有一则名叫《母亲的勇气》广告，讲诉一位来自台湾的年近六旬的母亲，为去看望在国外生产的女儿和外孙，最后却因携带疑似违禁品的中药而被捕，广告最后出现台湾大众银行广告语和商标。这是典型的借助亲情的话题而制作的公益模式的广告。
3. 游戏植入广告：具体方式有品牌植入广告、品牌广告游戏、场景植入等。近几年随着综艺节目的大火，综艺节目同名手机游戏也纷纷出现，如《两天一夜》推出跑酷手游。
4. “名人效应”广告：这种广告宣传方式在微博中体现的淋漓尽致。某个明星发微博说“又熬夜了，敷个面膜，明天美美哒，补水又美白”并附带照片，当然还会“一不小心”露出面膜Logo。除此在微博等社交网络平台进行软广告宣传，明星大腕还自带全身光环，身上穿的衣服裤子、鞋子还有各种配饰（由某个品牌资助），都是软广告。
五、结语
在新媒体背景下，新的媒介形式的不断涌现，广告业也随之进入新媒体时代。新媒体广告因其互动性、跨时空和灵活性等特点，具有广阔的发展前景和市场潜力。新媒体广告从呈现方式上看，主要有手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告四大类，从呈现性质上看，还可分为新媒体硬广告和软广告。此外，随着手机APP的发展，以美拍、唱吧等新媒介形式为依托出现的广告也将逐渐出现在大众面前。（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）
参考文献：
5月3日消息，据国外媒体报道，市场研究机构BIA／Kel sey预计，到2015年，美国社交媒体广告营收将达到83亿美元，2010年为21亿美元，年复合增长率高达31.6％。
BIA／Kelsey表示，目前社交媒体广告的主要形式为显示广告，这种广告的营收将从2010年的21亿美元增长至2015年的77亿美元，年复合增长率达30.省略所有人AndrewShotland表示，“未来数年，社交媒体因素将成为一个各种广告网络的核心元素，反过来又将推动广告支出和创新。‘社交化AdSense’的时机已经成熟，我们预计将来会有很多参与者采用这一模式。”
相关新闻：不敌Facebook广告体系谷歌5年内丧失霸主地位
5月3日消息，据《环球企业家》网站报道，硅谷投资人阿迪奥・莱西(Adeo Ressi)近日表示，Facebook的广告体系已优于谷歌，随着Facebook和Twi tter的壮大，谷歌在未来5年或者更快就会丧失其霸主地位。
作为志在挖掘和培养高新技术产业创业人才和创意企业的前期孵化器(pre-incubator)The Founder Ins t itute和风险创投评论网站的双料创始人，在新加坡参加‘环世企都国新加坡’期间，莱西接受INSEAD智库网的访问时表示，“谷歌已开始走下坡路。”
莱西分析称，“Facebook的广告体系已优于谷歌。谷歌的人才正慢慢地流向硅谷的新一代IT企业。而且随着Facebook和Twitter日益成为网络霸主，我们可以预料谷歌的独占优势已开始动摇，在未来5年或者更快就会丧失其霸主地位。”
据悉，Facebook网站提供的社交服务Facebook Connect让公司把Facebook的平台整合进入自己的网站。这样，公司一旦推出新产品和新服务，就能直接与Facebook用户共享。这些公司也可以充分利用用户的社交网络挖掘更多的商机。
相比之下，谷歌的广告体系仍基于其核心搜索业务。业界评论认为，比起搜索引擎，Facebook拥有更坚实的用户基础――换一个新的搜索引擎很，容易――用“必应”替代“谷歌”就行，但是你不可能重新建立一个社交网络，除非你所有的朋友们都有此打算。
谷歌坚信自己能够通过Facebook之外的各种活动帮助用户建立起真实的社交网络，也多次努力做出社交网络项目的尝试，但截止目前仍未摆脱屡战屡败的结果。
所以在2016年伊始，分析社交媒体营销的趋势和变化就显得尤为重要，不同的公司也可以借助社交媒体的优势，来加强其在专业细分领域的地位。
1.社交媒体将会更多的应用在工作情景
社交网络的服务商承诺为公司的营销部门建立一个内部的社交网络——这个网络仅供公司内部员工交流使用。旨在促使员工减少乃至完全放弃使用电子邮件。通过这种系统，员工不需要在数以千计的消息中筛选有用的相关信息，也不用再疲于应付纷繁复杂的，回复各种电子邮件的工作。
Slack(一款企业聊天工具)出现，使情况开始慢慢发生了变化。Slack的聊天界面十分直观，并且支持记录搜索。这些优点使Slack仅仅在两年内就拥有了超过100万的活跃用户，用户人群则从NASA(美国宇航局)工作人员一直到路边小餐厅的员工。
当然这仅仅是一个开始，Slack还面临着来自不同方面的激烈竞争，比如还处在测试阶段的Faceook at Work项目。这一项目已经在一些公司开始进行测试。几个月内，我们可能就会看到Facebook at Work向所有组团体织开放其服务。Facebook会根据他们的不同需求，提供免费而优质的功能。由于Facebook在社交网络领域的领先地位，Facebook at Work在测试完成后，很快就被广泛应用应当是一件大概率事件。
2.员工就是最好的推销员
尽管绝大多数的大型公司已经创立了社交媒体的管理团队，但是只有少数公司真正地展现出了真正想利用好这一资源的愿望。最近，有一些公司已经开始利用他们最重要的资源——他们的员工。
这些公司通过各种方法，支持员工在社交平台发声。他们鼓励自己的雇员使用自己的账户，在社交媒体上更新公司的新闻或者对公司的新闻予以支持。自2013年以来，使用这种策略的公司数目已经增长了200%。
如果这种方法使用得当，公司可以获得巨大的收益。这使得公司可以在使用较少的营销部门的前提下，建立起一个庞大的社交受众群体。其内在逻辑也十分清楚，独立个体在社交网络上分享的内容，对潜在受众的价值远远超过品牌分享的内容。另外，不断发展的新的工具则可以使得这种方法更加简单快捷。
3即时通信类软件开始成为新“宠儿”
研究表明，有将近40亿活跃用户在使用即时通信类app，其中包括Facebook Messenger、WhatsApp、Kik和微信。同时，全球五大最常用的智能app全部都是即时通信类app，人们在这些app上花费的时间比在任何其他社交网络上都多。
所以今年，这一趋势会产生多大的影响呢？目前看来，答案是不太大。即时通信类app在社交类app中仍然比较私密。公司和品牌通过这些app分享的信息，对转化率、销售和站点流量产生的影响很难估计。许多在这方面早有尝试的公司也仍然在试水阶段。
不过今年，关于即时通信类app的分析，我们可以理解的更为深刻。大型社交网络都有与其相对应的即时消息app，在不久的将来他会推出利用这些数据来进行商业营销的方法。这也有助于公司更好地利用社交信息所带来的机会。
4.社交网络付费广告时代已经来临
你是否注意过你的社交网络新闻推送中有多少广告？相比于传统广告，社交媒体广告更多的具有自媒体的属性，比如用Twitter发送Tweet，在Instagram和Facebook上赞助广告，这些社交网络的更新过程，就好像在与朋友进行分享。
现在，公司已经可以通过年龄、性别、地理位置、兴趣爱好来缩小潜在客户群体。这些广告的目标则是进一步提升准确性。将可以预见的是，未来你将只会看到那些真正可以吸引你的广告。
今年，社交媒体广告费支出增加了240亿美元，同比去年增长了30%。与此相对应的是，三年前基本没有公司推出社交媒体广告。社交广告的高速增长也得益于社交网络广告工具的发展。使用这些工具，小型公司只需要点击几下，需要通过简单的几步，就可以设计广告并支付广告费用。
5.社交视频分享成为主流
社交视频分享是时下的大热门。2015年，Facebook每天的视频浏览量超过80亿次，据称这一数字甚至超过了视频网站YouTube。Twitter去年也开辟了了视频专栏，Snapchat每天的视频浏览量也猛增至60亿次。而且这些数字今年还有可能继续增长。
Faccebook正在开发新的板块——Suggested Video和其他可行的视频服务。毫无疑问的是，超过50%的公司认为视频将会成为最有效的在线营销手段。三分之二的公司计划将视频内容制作作为2016战略中的主要部分。
如果你的公司因为其过高的费用，还在犹豫要不要加入社交视频大军，这里还有一些备选方案。Instagram上的15秒短视频和Vine上的8秒短视频，就是十分优秀的社交视频广告手段。
关键词：数字技术；户外媒体；广告形式
引言
户外广告是社会、人群、企业、市场的交叉空间，同时也是公共艺术与城市艺术的交界点，其同时拥有广告创作的艺术性、广告制作的技术性以及各个学科的综合性。在优化城市形象建设的过程中，户外广告不单单可以展现城市的视觉形象，同时还能够从另一个角度呈现城市经济水平与人文气息。其中，基于数字多媒体技术的户外广告能够有效改善城市形象，全面提升城市的人文素质。
1.公共空间互动表现方式
1.1艺术技术化互动。在互联网技术的支持下，技术改变了户外媒介的格局。利用后台服务器能够对户外广告开展集中化管理。客户只需要将完成编辑的广告带输入到管理服务器当中，在经过短时间的数据处理后能够在一定区域内全部视频终端同时播出。同时，包括3D技术、Eye Catch技术等在内的也开始逐渐运用到国内大型推广活动中，户外广告艺术的技术化表现将会成为未来技术的发展方向[1]。例如，MER，清凉饮料在公交站台所做的灯箱广告，其白天就是普通的平面灯箱广告，而在晚上灯箱亮灯，广告牌中就会出现虚拟情侣的影子，不断变换着各种表现爱意的姿势。这种形式下的灯箱广告就是利用数字技术来实现户外媒体广告的空间化、场景化，广告艺术在经过数字技术的加工后表现的更加有趣。
1.2技术艺术化互动。户外媒体广告拥有十分明显的传播优势，去能够通过与受众互动来获得更佳的传播效果。利用现代科技技术能够实现多层次、多途径的人机交互。例如，法国麦当劳曾经所进行的户外媒体互动广告“Come as you are”。麦当劳在户外打造了互动装置，通过数字海报与传统海报的融合来互动。路人们会被邀请拍照，而被拍下的照片会马上在数字海报中出现，并且以滚动的方式呈现交替。这种利用技术实现艺术化的互动实现了数字户外媒体的艺术触感。
1.3人本化互动表现。数字户外媒体与人民群众之间存在十分紧密的关系，其不单单与城市公共空间艺术性要保持一定的互动，同时还要实现以人为本理念下的互动。其中包括情境互动式广告等。情境互动式广告的表现方式十分例题，其感染力强于普通户外平面广告。其是基于数字技术下，与参与者在互动过程中所构建的广告情境。通过立体的互动方式与创意设计来吸引受众，以满足受众的人本化互动需求[2]。利用数字户外媒体制作情境式互动广告。广告创意可以利用满足人们日常生活需求来创作一种生活化的情境，让受众构建一段与广告之间的互动，并且在广告中渗入生活的细节，将广告所想要传递的产品、品牌信息准确的传达给受众。
2.三维立体化表现方式
2.1 3D立体幕墙投影。3D立体幕墙投影是近几年十分热门的数字户外广告表现形式之一。不论是在室内还是室外，3D立体幕墙投影都能够展现面积巨大的画面，其拥有激光效果，能够通过立体感十足的动感影响更好的表现主题。利用3D立体幕墙投影墙面投影可以通过不同的背景与创新来满足不同的户外投影场地建设，使之能够统一和谐，从而显现广告品牌的创新意识与表现力[3]。当前，3D立体幕墙投影在户外媒体广告大多都应用与游戏、奢侈品牌、汽车、电子产品等产品推广的活动中，并且建立了匹配的整合营销路径。例如，三星、宝马汽车、现代汽车等知名品牌都已经在全球各个城市的代表建筑外墙上使用过3D立体幕墙投影技术。这些品牌的户外广告不单单吸引了媒体的强烈关注，同时还得到了行业与受众的一致好评，最为关键的是吸引了全球人民的目光。3D立体幕墙投影的广告效果被上传到网络上获得了多次点击系在。国内外社交网站与视频网站的高点击率与海量评论都能够3D立体幕墙投影这种户外媒体广告方式的效果。
2.2 3D 全息投影表现。3D全息投影表现即为利用干涉与衍射记录将物体再现的一种三维技术。其是在符合光学原理的基础上利用空气或者特制镜片上形成三维立体影像。3D全息投影需要利用投影设备将不同角度的影像投影到MP全息投影膜上，以避免让观众看不见不属于自身角度的其他异像，并且保证三百六十度的影像保真。目前3D全息投影应用于户外媒体广告主要适用与产品展示、舞台互动、服装互动等行业。虽然当前3D全息投影的应用优势已经逐渐凸显，但是就整体应用情况来说由于3D全息投影的成本较高，技术上有待优化，因此应用尚未广泛[4]。例如，著名品牌Burberry所举办的3D全息投影服装会，其即利用3D全息投影使得现场场景持续处于变化当中。模特的形象根据不同的方式随意改变，而让仅仅只有6位模特的时装秀在不断变化的场景中变得十分梦幻多彩，难以辨明真假。图1为Burberry的3D全息投影服装会。3D全息投影服装会在这一活动的利用吸引了大量媒体的争相报道，并且获得了社会的一致好评。
2.3 3D虚拟互动投影。3D虚拟互动投影是利用计算机技术与投影设备来制造的奇幻视觉体验，其能够让参与者的身边出现各种特效效果，让人可以进入到一种虚虚实实、虚实结合的虚拟环境当中。3D虚拟互动投影的主要类别包括地面互动、户外互动投影墙等。地面互动投影，即为悬挂在顶部的投影设备将影像投射到地面上，当人们走到被投影区域时候计算机系统即会开展一系列识别，参与者可以通过摆动双脚或进行肢体动作来与投影屏幕上的场景开展一系列的互动，进而产生各种奇妙的效果。墙面互动投影：相对于传统触摸屏幕来说，墙面互动投影可以随意扩展到任意尺寸，同时能够实现多人交互并互不影响。例如，耐克在日本地区投放了户外互动投影广告[5]。该投影互动是将一双耐克鞋与系统相连接，只要参与者将耐克鞋拿起来并且摆弄不同的形状，与此同时与计算机系统相连接的建筑墙面投影即会出现不同的变化并且伴随着的不同的声音效果。从整体来看，就好像是这一只鞋子改变了建筑物的形状。耐克通过3D虚拟互动投影所产生的广告效果十分震撼，并且真实准确的传递了耐克广告的主题与需求。
3. 结束语
在信息技术快速发展的现代社会，由于数字户外媒体广告的发展时间有限，因此仍然处于摸索阶段，需要更长时间开展更加深入的研究。文章对数字户外媒体广告的表现形式进行研究，希望能够使得数字户外媒体广告表现形式更加多样，最终推动数字户外媒体广告理论与实践的成熟。（作者单位：南昌大学）
参考文献：
[1]廖秉宜.城市景观中的户外媒体广告趋势研究[J].广告大观（理论版）， 2010， （05）：47-51.
[2]胡振宇.智能户外媒体广告发展探析[J].青年记者， 2012， （26）：87-88.
[3]王昌文.浅析图像在传统户外广告与现代数字媒体之运用[J].广告人， 2006， （12）：145.
移动广告平台投资热潮，是继移动端的入口业务并购潮之后的新一轮收割。2013年开始曾先后上演百度19亿美金收购91，阿里巴巴投资微博、UC、高德等重量级移动入口的并购大事件。如果说买入口是为了满足巨头移动转型获得船票的目的，那么不断投资移动广告平台，则是移动互联网进入商业化阶段之后的必经之路。
不论是电商还是资讯还是别的什么PC网站，都深刻体会到移动互联网给业务带来的剧烈影响。越来越多的流量来自于移动设备，越来越多的订单在移动端成交。中国流量最大的网站百度2014年Q4财报显示，移动流量已超越PC，2015年Q1财报则显示移动收入超过PC。移动化之后，移动商业化正在加速，而移动商业化最重要的商业模式依然是广告。
移动广告平台最大的价值有两点：一是具有广告主和广告位这两个关键资源；二是将广告以最佳形式放置到最佳位置的技术。尽管互联网巨头们有能力去获取这些资源、去研发这些技术，不过时间不等人，互联网巨头掌握着巨大的流量、海量的用户，收购有所积累的移动广告平台，是成本最低、收益最高的一条变现捷径。
数据化：以大数据为核心能力，基于海量数据对用户进行分析画像，并定向投放精准广告。数据驱动的移动广告平台必须能够接触到海量大数据，因此这些玩家几乎都是清一色的互联网巨头，其中阿里巴巴旗下的阿里妈妈，百度移动联盟，腾讯广点通，均有强大的大数据能力。这些玩家可以与普通广告平台拉开差距，不过它们之间本质并无不同。广告主主要是根据业务需求去投放，比如要获取流量的，要获取订单的，要获取微信公众号关注的，将分别选择百度、阿里或腾讯的平台。
原生化：原生广告是近年来数字广告界的宠儿，移动互联网给原生广告带来更大的施展空间。所谓原生广告，即与用户所消费内容更好的结合起来，广告与用户所消费的内容本身非常接近，形成一种“广告即内容”的消费。好处很明显：拥有更多广告位、对用户干扰更小、转化率更高……但什么是原生广告，业界并无确切定义，对于效果落地也是仁者见仁，这块探索比较积极的百度给过一个清晰定义：
样式原生：样式的结构布局、渲染等视觉元素与媒体本身更贴近；
内容原生：通过对人、媒体及场景特征的挖掘，向用户展示具有价值的广告内容；
元素原生：文案、图片等元素更贴近媒体本身调性，而非生硬的广告元素；
互动原生：用户与媒体、广告的互动和沟通更符合媒体本身的特性；
移动设备的广告位太少以及广告点击成本太高，一直制约着移动广告模式，原生广告的出现让这些问题迎刃而解。这一派最积极的是百度，百度拥有应用分发、移动搜索、地图诸多入口级业务，其宣称可以基于大数据技术，实现原生广告的智能化拼装。除了百度之外，有道词典、新浪微博都在尝试原生广告。
社交化：基于社交网络给予用户智能化的广告推荐以及一些互动玩法。新秀是微信朋友圈广告，用户可以看到别人对朋友圈广告的评价和点赞，广告主就像好友一样很自然地发了一条朋友圈。新浪微博本身有一定社交属性，不过它的信息流广告更多是结合用户关注等兴趣标签，与微博社交能力并未很好的结合。豆瓣、贴吧、陌陌都有广告业务，不过尚未与社交结合起来。社交派的逻辑是，好友所关注的广告内容你更可能关注，这个逻辑还有待验证，不过微信将社交与互动结合起来，让朋友圈广告更好玩值得借鉴，除了朋友圈之外，还有电视摇一摇广告、红包广告等玩法，都有很浓烈的社交属性。
国际化：网易投资的Mobvista是一家国际移动游戏发行广告平台，猎豹移动收购的几家广告平台也来自香港或者海外，百度投资的Taboola来自以色列，收购的原生广告公司popIn来自日本。这些玩家选择海外移动广告平台，首先是看中其所拥有的某些独到技术，还有一个考量是帮助中国企业更好地出海，以及海外企业进入中国的广告投放需求。
本地化：这两年的O2O热潮正在让越来越多的生活服务走向互联网，免费WIFI、4G网络、iBeacons等本地连接技术，以及LBS技术的逐步成熟，给本地广告带来巨大的增长。开篇提到已获得融资的点媒就主打本地广告，分众传媒等传统本地广告平台，正在利用iBeacons技术，并且与微信等平台合作，让广告主可以在电梯框架等处投放本地广告，这些广告具有互动属性，用户可以参与摇奖摇券等活动，算是O2O形式的广告。
互联网很好地验证了免费模式，广告是它最核心的收入来源，移动互联网商业模式应该会继续走这条路线。鉴于移动互联网本质是对传统实体世界的重构和连接，规模将数倍于PC互联网，广告市场的规模会更加巨大，更多传统媒体广告会被移动新媒体广告取代，更多传统线下广告会与互联网进行连接，更多传统行业的商家会学会营销并划拨广告预算。
尽管越来越多的移动广告平台涌入巨头怀抱，但可以确定的是，移动广告市场不会被某一家通吃，不过最终必然会成为少数巨头的游戏。广告平台有着非常明显的马太效应：广告位越多的平台越具有规模效应，广告主越多的平台越具议价能力，同时不论哪种广告平台都需要数据、技术这些门槛很高的资源，中小平台机会越来越少——“平台”一定是大公司的事情。
不同玩家在移动广告平台上的策略迥异。
最积极的是百度，搜索业务起家的百度早已超过CCTV，是中国最大的广告平台，其收入有超过95%来自于广告，这不难理解为何百度在移动广告平台上一方面不断买买买，投资拥有核心技术的团队，另一方面则从用户基数、大数据、原生广告、应用分发、LBS多个维度来布局移动广告平台，雄心勃勃。
腾讯在社交上的优势毋庸置疑，广点通已凭借着微信这一国民应用进入第一阵营，不过腾讯比较知足，并未进行投资布局，更多是偏安一隅，满足于挖掘腾讯自有流量体系，并没有百度移动联盟这样的面向全网的开放式移动广告平台。
阿里巴巴在广告平台上虽有野心，更多是为了解决大淘宝流量不足、电商流量成本高的问题，以及要把所掌握的电商交易数据价值进一步释放，对于通用广告市场并无太大野心。
百度可以说是巨头中最重视原生广告这一新兴广告形式的，也是由于它在以下几个方面具备优势：1、原生广告需要丰富的素材与海量互联网内容结合，百度客户覆盖数量和类型都很多，应用市场老大、覆盖展示广告TOP500的97%的客户，以及37个行业38万家企业。
2、具有原生广告的展示场景：百度有大数据能力可以理解用户特性、分析其内容消费场景。百度掌握着应用市场、LBS应用、搜索页面、第三方App、电商平台、内容页面、视频网站诸多适合原生广告的场景；
[关键词]新媒体 广告学 教学
广告实践教学环节一直是我国广告专业教学中的短板，这一问题到了新媒体环境下就更加凸显。广告学专业实践教学本身缺乏系统性，新媒体广告实践能力培养缺乏有效的途径，广告学专业实践教学资源不足等因素制约了实践教学效果的实现与提高。因此，在新媒体环境下探索提升广告专业实践教学效果的实践教学模式是迫切需要解决的问题。
一、新媒体环境对广告学专业实践教学的新要求
国内广告学人已经关注到新媒体趋势对广告教育提出的挑战，总结了三个面向：内涵全新的广告观确立、媒介融合的策略力培养、数字化操作表现力形成。传统的广告业务以广告策划、创意和媒介购买为主，主要依托于传统媒体进行广告与品牌传播。随着新媒体的发展与新技术的推动，新媒体广告营销逐渐成为广告行业增长最快的业务，对于学生专业能力结构也提出了新的要求：
1.新媒体分析能力。
伴随下一代网络（广电网、电信网、互联网的三网合一和物联网的发展）技术的发展，用户对新媒体的依赖程度越来越高，新媒体的影响力越来越强，我们不可避免地要面对“大数据”对广告行业发展的影响。大数据的分析处理不仅可以精准化、个性化、智能化地进行广告推送及推广服务，也挑战了传统广告公司的创新能力和数据处理能力，同时对广告学专业学生的新媒体分析能力也提出了更高的要求。例如“广告媒体研究”这门课程，过去由于广告学专业学生普遍文科背景缺乏数学方面的训练，因此对于媒体的认知仅仅是理论层面上的，对于广告投放的量化计算问题，学生不知如何进行量化分析。而在新媒体环境下，新媒体分析能力主要包括新媒体特性分析的能力、新媒体融合投放的能力、运用新媒体进行市场调查与分析的能力、对新媒体受众消费行为特征的分析能力、对受众使用新媒体的心理特征的分析能力等方面，要求学生熟悉新媒体业务流程，精通数据采集、处理和分析技能并善于批判性思考。
2.新媒体营销能力。
在新媒体大发展的背景下，业界对广告学专业学生的新媒体营销能力提出了更高要求。广告学专业学生新媒体营销能力的构成主要包括新媒体工具的选择能力、运用新媒体进行客户关系管理的能力和新媒体营销的策划创意能力等方面。业界对新媒体营销能力要求的转向，也必将促进广告人才培养定位的改变，广告学专业实践教学教育必须调整培养计划，让广告实践教学的知识体系与专业技能与广告实务界保持同步。
3.新媒体技术能力。
广告实践教学不仅要善于运用新媒体，还要着力提升学生的新媒体运用能力。现今的广告学专业学生都是90后，从小熟练使用互联网和移动媒体，网购是主要的消费方式，社交网络为主要的交往方式，网络搜索和网络公开课是常用的学习资源。可以说，新媒体已经融入了他们的学习、生活与娱乐。这一现状要求广告专业教师从思维方式、知识结构、能力结构上及时跟进，指导学生通过大量的实操技术训练，能够熟练运用新媒体进行广告创意与制作，并通过知识与方法的传授，引导学生自发地进行学习与研究，对业界不断更新的技术有自主学习的能力。
二、国内广告学专业实践教学的主要模式
中国广告学专业，在教育部公布的《专业目录》中，目前属于新闻传播学科。但是，在学科依托上，出现了依托新闻传播学科的、依托市场营销学、和依托艺术设计方向;有的开设在商学院，有的开设在工商管理学院，有的开设在艺术设计学院。因依托的学科不同，专业实践教学的重心也有所不同，有的偏重营销，有的偏重传播，有的偏重设计。近年来国内高校有关广告学专业的实践教学模式，可总结归纳为三类：一是基础实践教学包括模拟实战教学、专业讲座;二是项目实践教学包括学科竞赛导向教学、校园工作室和社团活动等实践;三是综合实践教学包括认识实践、专业实习、毕业实习等环节。针对这些实践教学模式的探讨有一批有代表性的研究成果：如周华清等（2012）《基于学科竞赛的广告专业实践教学模式研究》、何志荣（2012）《我国高校广告专业实践教学创新模式探析》、王世龙（2013）《知行合一，实效为本――实验教学与广告专业实践创新能力培养刍议》。
然而，目前高校广告实践教学存在着三大弊病：一是实践教学脱离实务，教师和学生在模拟实战教学中完成虚拟命题设计，缺少广告界实务人士和广告客户力量的介入，使得实战训练流于表面、自娱自乐，无法从与行业互动中获得一定的实战经验;二是广告实践环节受到学科竞赛的局限，缺少灵活性与实验性，依旧是一种模拟，即使是引进业界的真实命题，也由于学生能力和实践条件的限制，不能最终在市场上实现，难以用真实的实践结果评定教学效果，依赖学科竞赛的实践教学模式容易忽视对学生实效传播能力的培养;三是教学活动严重滞后于新媒体环境下的广告运作实践要求没有以数字化为主导，缺乏对学生新媒体运用能力、新媒体融合能力、新媒体创新能力的培养。由此而言，建立一个适应新媒体环境的更富有实效的广告学专业实践教学体系显得尤为必要。
三、广告学专业实践教学体系建构策略
1.交叉学科与跨学科课程设置。
广告实践教学应紧跟广告行业和媒介环境的发展，注意学科和专业的交叉性、共融性，在新媒体环境下适时调整课程体系。不局限于广告学原有的课程领域，而是通过交叉学科与跨学科构建更广阔的知识结构课程，夯实学生的专业实践能力基础。如很多院校顺应新媒体发展开设了“新媒体广告”课程，但重视新媒体广告策划与案例分析，授课教师缺乏新媒体广告设计与制作的实操经验。因此，为了更好地顺应新媒体环境的变化与趋势，现有的广告课程设置体系亟待进行革新，其重点就是打通学科局限，除了学生必须选修其他科系的基础课程，比如心理学、统计学、社会学等以外。在新媒体技术层面，与数字媒体艺术等新兴专业融合，加大计算机、移动互联网、数字合成等新媒体技术应用能力的课程比例。例笔者所在的武汉纺织大学广告学专业开设的“超媒体广告创作”课程属于广告学、数字媒体艺术、动画三个学系共同设计的一门选修课，训练内容涉及媒介融合、超媒体技术、交互广告等，体现了对新媒体环境下广告人才培养中专业知识融合能力的重视。
2.以新媒体实验为主导的广告实践教学手段。
多元化的广告实践教学手段包括“验证性实践 + 技能性实践 + 自主研究性实践”三个方面：
一是高仿真流程教学实施验证性实践。在相关课程的教学方式上，鼓励教师走出课堂，到广告公司或网络公司兼职参与实际工作，提高广告师资的实战经验，或聘请广告业界专家到课堂上指导学生参与实操项目，并通过对资深广告策划人员及广告运营人员（包含以新媒体广告业务为主的公司）的深度访谈，还原广告运作实际案例中新媒体广告从调研到策划、创意、评判和执行的具体过程，为学生提供高仿真的市场环境、消费者环境和广告公司创意流程，配合理论学习进行实践教学，启发学生动脑动手，让学生在课堂上复原思维和策划和创意的过程，培养学生新媒体分析能力、新媒体广告创意能力及丰富的广告判断能力。
二是开放的新媒体广告实验室实施技能性实践。充分发挥实验教学环节的作用，建设广告学系专业的教学实验室，如数字广告实验室、广告创意实验室、广告媒介实验室、广告效果实验室等，实验室配以业界普遍采用的软件与硬件。在过去以学科竞赛为主的模拟实战教学的基础上，为学生提供多样化的广告项目，学生利用实验室的各种资源，在专业老师指导下完成企业项目和研究课题;一方面，可借助网络威客平台获得工作任务，教师指导学生投标、完成相应任务;另一方面教师带领学生参与企业真实项目，学生以广告团队形式搭建各部门真实工作场景，并引入比稿机制，引导学生进入职业广告人角色，实践效果评价由专业教师和企业方案决策人共同开展。
三是运用新媒体工具激发学生自主研究性实践。广告教学要打破教与学的二元对立的单向灌输模式，运用新媒体于教学中，让学生在教与学中产生兴趣。在课堂上引导学生运用网络搜索信息、收集资料，研究解决方案，终结教师满堂灌的陈旧模式;为课程注册微博账号，便于学生之间分享专业知识与学习资源、评析业界广告案例、展示自己的创意作品，并利用网络社交媒体等传播渠道将该交流平台在广告专业人群中传播，实现课堂实践的有效延伸。
3.实践教学与广告发展趋势紧密结合。
广告专业实践教育应顺应行业和学科的发展趋势，一方面，实践教学内容应改变原有教学计划中对传统媒体形式广告的偏重，扩展网络广告、手机广告、微博广告、微信广告、电子商务广告、微电影广告、互动广告、数字报刊广告等新媒体广告部分，尤其增加各种新媒体广告的创意实验环节和实战训练内容;另一方面，将业界考察作为广告实践教学中的必备环节，根据教学的需要，集体组织相关专业师生赴广告发达地区进行参观访问，到中国领先的广告经营企业、媒体和各种广告节去感受中国广告的发展趋势，提高专业认识水平。
另外，我们也应明确一点，由于国内高校创办广告学专业的时间先后不同，所处城市经济发展水平和广告行业资源的差异，形成了广告教育发展不平衡的现状，而广告专业实践教学体系的构建与校内校外资源的多寡密切相关。地处一线城市且广告教育较为领先的高校，可以获得较为丰富和优质的教育资源开展广告实践教学，而地处二三线城市高校的广告教育就必须根据本区域行业发展需求、专业发展背景、师资力量、办学定位等综合因素进行考量，才能构建适合的广告专业实践教学体系，形成独具特色的广告专业实践教学模式，培养出符合业界需求的复合型高素质广告人才。
参考文献：
[1]陈相雨：《广告学专业“金字塔” 实践教学模型的建构与阐释》，《今传媒》2010年第11期
[2]张幼斌：《浅析融媒体时代美国大学广告本科教育的经验与启示――以美国德州大学奥斯汀分校实地调研为参照》，《编辑之友》2012年第9期
[3]刘星河：《全媒体时代广告教育新模式建构》，《中国广告》2012年第2期
[4]何志荣：《我国高校广告专业实践教学创新模式探析》，《南京邮电大学学报（社会科学版）》2010年第3期
美国互联网广告市场现状
在2001年到2010年美国互联网广告收入的增长趋势中，几乎每一个季度都有破记录增长，并以2010年尤为凸显。而在2011年第一季度，其相对2010年的广告收入则增加了23%。其中，为我们带来丰厚收入和快速增长的是SEM领域，即搜索引擎营销（见图三）。所以，随着金融危机影响的消失，我们可以看到美国广告收入的恢复趋势。而在过去几年的定价调幅中，我们也不妨客观地盘点一下美国各个行业的情况，搜索引擎、门户网站广告收入并没有立刻增加。甚至有一些行业，比如说金融、时尚、汽车等都呈现下滑趋势。因为在经济箫条的时候，消费者一般不会购买新车。但是，大家还是希望自己的生活品质能够更好，而家庭收入也是可观的。所以，对于侧重于家庭生活方式的这类客户来说，他们在调幅方面的开支必会增加。
另外，在过去一段时间中，美国有66%的成年人在家中接入了宽带服务，这也就意味着拥有了网络视频产品的享受权力，可以让他们用更快的方式在网上开展活动，所以我们疯狂地消费着网络视频。这也反映了数字视频流媒体在过去几年的发展速度。从2008年到2011年2月，其总体增幅为21%。而在2010年的广告开支统计中，网络视频广告开支则增长了40%。虽然视频广告在网络广告开支中的占比还不是很高，但它的增长速度非常出色。所以，我们要不断地研究市场变化，IAB曾经写了一份研究报告，名字叫做《网络广告需求方观点之我见》。从中我们普遍发现，广告客户和营销者认为他们在网络广告领域的资金投入将会增长22%。那么，Internet未来的增长机会在哪里？美国在这一领域的发展有16年历史。经过通胀调整之后，Internet的价值目前已经超过了广播电视和有线电视。我们这里的广告开支已经是经过通胀调整后的状态，在这一背景下，Internet的广告投入将超过所有电视、广播、有线的总和，这个趋势不会改变。在过去两三年中，美国互联网版图发生了很大变化。社交网络的发展改变了人们的沟通方式，改变了人们的日常生活习惯，人们获得新闻和娱乐的主要途径是通过社交网络。Facebook在过去两年中，用户规模增长了近500%，这是第一个发展热点；第二个发展热点是社交商务；第三个发展热点是移动互联网。在美国过去的两年中，移动互联网用户增长了70%；而最后一个是网络视频。美国网络视频用户在过去一年中增长了21%。
美国社交媒体广告投放增幅明显
今天，有超过91%的美国网民会使用社交媒体，其中一家兼具群购功能的网站，用户数量从2009年12月到2010年12月增长了438%！所以，即使是很小的社交网站，我们也不要低估它的力量。当然，美国的广告主和广告公司都想利用社交网络平台发挥它的商业价值。我所认识的所有人都开设了Facebook主页，如果你不登陆它，你就没有朋友。所以在美国，人人都用Facebook。随着时间的推移，人们会花费越来越多的时间在社交网络上。这样就会吸引广告主在Facebook上开设自己的帐户。他们可以将自身信息在圈子中进行分享，然后再在他朋友的圈子里分享，这些都令Facebook得以提价。既然是SNS营销，那么无论是对于广告主还是广告公司，无疑可以更加精准地锁定目标受众。当你已经清楚地知道你的粉丝群体的兴趣所在，便会进一步掌握与他们沟通的技巧，也会了解他们的朋友圈。于是，你可以在合适的时间，利用合适的人，在合适的地点邀请他们参与高程度的互动。
另外，twitter的未来潜力也很大，它可以搜集数据并进行消费者分析，只是目前尚没有获得巨大成功。在一年之前，twitter也曾开展过大规模推广工作。但他的收入是1.5亿美金，可见不高。而我们惊喜地发现，每天在twitter消息的用户有两亿，要比几年前高得多。同时，有大量用户在使用twitter的API功能，所以它依旧是一个比较开放的平台，充满了活力。对于twitter的活力，Facebook也同样具备，只是相比之下Facebook的增速更为明显，其增长速度已经远远超过了IAB的其他会员。从2009年到2012年，广告主预测Facebook每年都会以很高的百分比在调幅广告方面超过其他几个主要竞争对手。从整体调幅广告收入看也是一样。2011年，Facebook的调幅广告收入已经超过了Yahoo、Google和微软。这是让人觉得非常震惊的事情，几年前我们自己都不敢想象它在调幅广告方面已经获得了大量广告主的青睐。而在移动互联网领域，2008年到2011年，美国的移动互联网使用人数已经翻了一倍。我们也出台了一些指导性原则和实践方案，发现移动互联网的开支在整个互联网投入中的占比还是比较低的。不过，IAB最近也研究了300个品牌营销者和品牌客户，仍有高达四分之三的广告客户表示了增加移动互联网广告开支意向。其中，有35%的广告客户认为，他们在移动互联网上的开支将在未来增加一半。
互动性与品牌推广并行
IAB会为会员提供服务，会向大家推荐好的形式，或者提供白皮书指南。我们要帮助IAB的会员一起走向新一代的广告形式。首先说品牌，我们认为在过去几年中，IAB鼓励了互动广告空间的发展，希望互动广告提高互动程度，而不是把重点放在品牌打造上。这个问题我们必须解决——提升响应能力，提升互动性。不过，现在的互动广告局也开始在着重于互动性的同时强调品牌打造者的价值。因为我们首先要搞清楚，一个品牌的价值在于随着时间的推移，你和你的竞争对手相比具备哪些独一无二的资产和能力，哪些优势是其他竞争对手无法与你抗衡的。我最近读到了一份WPP的报告，其中涉及了世界上有名的50个中国品牌。报告中提到，中国既然要成为世界最大的经济引擎，而且中国政府一心一意地要打造中国品牌。那么，中国公司将在品牌打造上投入史无前例的巨大精力。中国的这些品牌客户就要思考如何利用互联网，包括与一些大型网站携手合作，去更好地和用户互动、沟通，进而达到打造品牌的目的。所以，包括很多业内专业人士在内均表示，“作为采购者和采购者的代表，没有任何一方表示要在数字营销投资上减少投入。”
可是，你投入的钱具体要怎么花呢？花钱要达到什么目的？品牌营销者总是在思考，如何才能提升消费者心中的品牌认知度、购买意向和美誉度。但我们往往得到的是一些差强人意的东西，例如简单的点击、独特的用户、信息的联想以及大把的关注时间，可它们并没有达成销售和推销的作用。对此，IAB曾经研究了这些现有的广告单位，他们卖的是广告位的大小和具置，并没有给我们的品牌客户以足够的呼吸空间，也并不具备强大的互动性。所以在2009年，我们开始搜集人们在不同媒体上的时间投入和广告客户在不同媒体上的广告开支投入数据，结果是不匹配的。在电视媒体，广告主的广告投入与消费者的媒体使用时间已经失衡。这也就体现了创意的价值，通过广告公司的共同努力，调动互联网营销生态上的活力，真正提高互联网广告的吸引力，提高广告主在该平台上的广告投入。
效果测量是我们的共同需要
在美国，我们已经在做的一个重要工作是如何对互动式广告效果进行测量，也就是要直接测量互动广告带来的传播效果。当然，直接的用户反映仍然是重要一环。但我们希望品牌商能将更多的投入用以在线互动广告商，希望有更加精准的测量方式告诉他们效果如何。在美国，品牌营销人员测量广告投放效果时经常用的称谓叫“毛测点”，而在线测量用的则是“印象”指标。希望将两个指标结合在一起，使品牌营销人员既可以看懂，又能够真实地反映互动广告是否将正确的信息，在正确的地点发放给了正确的人。就像我如果能讲中文，中国的同胞就能更好地理解我说的话一样。另外，IAB也在认真研究如何很好地测量跨媒体广告投放效果。也就是说，户外媒体广告加上平面广告、电视广告、互动广告，它们在一起的整体广告投放效果是怎样的。
回顾：富媒体广告十年发展之路
不知不觉互动通已经走过了12年，富媒体做了10年时间，从2002年推出第一个富媒体广告产品iCast，到现在已经十年，互联网广告发生了翻天覆地的变化，各种媒体层出不穷。郑斌说：“对我们来说互联网已经不是新型产业，而是比较成熟的产业，面对新的挑战，互动通如何把富媒体广告和互联网广告，包括传统广告有机结合起来，充分地利用好互联网的技术和广告真正的基因，为富媒体广告更上一层楼做一些贡献，所以我想，这十年中互动通给这个行业做了些贡献，但这条路远远没到头。我们还在不断开拓这个行业，互联网广告在整个广告范畴中的占比还不高，在这个行业，我们希望把它做到最高，富媒体广告和现在主推的广告平台，都会运用到大量传统的广告理念和新的互联网技术，未来还有很长的路要走，可能有个十年的过程，我们有信心，也乐在其中。”
变化：广告主对于富媒体技术的破茧之路
对于广告主来说，了解并接受富媒体广告需要一定的过程，从最初的好奇新鲜，到如今广告主提出很多新的想法和要求，这期间的酸甜苦辣互动通都经历过，并且与品牌广告主一同成长。
郑斌回顾说：“广告主刚开始看到的iCast广告，也就是我们所说的富媒体广告，因为互动通是中国富媒体广告的鼻祖，所以很长一段时间我们公司的产品logo（iCast）就代表富媒体，十年前的网络环境、网络媒体、互联网技术与现在的不在一个水平上，当时的广告主看见互联网上出现富媒体广告形式的时候，非常诧异，表现愿意尝试和使用这个产品，我相信在最开始的时候他们是带着一种好奇，觉得比较好玩，认为互联网有可能是新的载体，所以愿意来尝试下。”到如今，已有十年的时光，互联网也已不是新型的媒体，技术也早已不是“技术”，而是大家都很习惯地去使用的一个产品。所以到现在，广告主和广告行业的同仁们更多地喜欢互动通的产品，也不是好奇，而是接受。大家都已经接受了互联网，也接受了互联网上层出不穷的新的广告技术。
郑斌说：“我相信现在的广告主，他们更多地在更高的层面上看待富媒体广告和互动通其他相类似的产品，因为互联网媒体已经成为一个很大的媒体，它在广告主的媒体预算中不可或缺。”现如今，媒体的种类也非常多，从最早的门户时代，到垂直网站、视频网站、社交类网站，层出不穷的新的基于互联网的载体让人应接不暇，对广告主来说，挑战是除了学习还是学习，此外，如何把这么大的一个媒体和传统的广告媒体进行衡量，真正把这一优质的、新型的媒体的作用和效果发挥极致，这是摆在所有广告主面前的一个很大的难题，也是必须要做的一个功课。技术能解决所有的可能性，但最后还需要用户，包括广告主来决定其使用性，要在技术、媒体、广告主之间达成一个完整的价值链，如此，互联网的未来发展则更有空间，更有机会。郑斌满怀信心地说：“我相信在未来，互联网这一类媒体的作用会越来越大，技术只是带来一个开始，但最终还是传统的一些商业规则、商业模式，或者是广告所谓的基因，这些还牢牢掌握在广告主的手中，如何把这一行业的专业知识和实践应用，与媒体做更深度的捆绑，我相信这是我们大家都需要去做的一个功课。”
技术：广告主更青睐于新媒体精准传播
相对而言，传统媒体是粗犷传播，互联网广告则是精准传播，互动通的iFocus互联网精准匹配广告能利用其精准定向技术，实现精准传播，并通过同第三方合作，用数据说话，为广告主提供有价值的参考依据。
互动通研发的第二个主打产品iFocus互联网精准匹配广告产品，从字面上理解是一个精准的概念。有句话叫“广告无处不在”，传统媒体中，更多是采用爆炸式或者密集型的广告，不断撞击消费者的眼球，郑斌也指出：“在广告主的圈子里流行一句话‘一半的广告费都不知道去了哪里。’”因为传统媒体更多针对的是线下，而线上的互联网则能从根本上解决这个问题。因为在线上，大家通过浏览器，来开展所有的动作，包括浏览网页，在不同的网页间跳跃、查询、购物，或者听音乐，这所有的行为在互联网都能被记载下来。
郑斌介绍，互动通作为一个互联网广告的技术公司，所有在互联网上发生的行为，浏览的内容，后台都有技术的支撑，以便记载这些点点滴滴的行为轨迹，包括对网页内容的分析，经度和纬度，包括移动互联网，这些技术都像浩瀚的数据源，能给广告主提供依据，可以分析网民在网络上到底喜欢哪些内容，处于什么地理位置，喜欢怎样的网站，开展哪些行为，虽然不知道用户是怎样的人（因为这涉及到隐私），但只是把他当成在网上浏览的一个点，然后根据这些点的轨迹，便可以采用无时不在的广告投放技术，为广告主开展针对性的投放，这就是iFocus实现的理念。能够通过技术对互联网的网民进行分析，包括他的浏览行为，所在的地理位置等，并打上相应的标签，然后根据广告主投放广告的诉求，将这些标签进行相应的匹配（每个标签的背后都代表了一些可以看到广告的受众）。郑总表示：“广告现在不是投向一个媒体，而是投向这个媒体背后的受众。”这就意味着，互联网广告比传统的广告能更加精准地去达到这一目标，这就是iFocus产品当前采用的技术机制。与此同时，互联网发展日新月异，各类网站具备各种不同的功能，包括新闻、旅游、社交、视频等，这样的碎片化，更能让类似互动通这样的网络技术公司有用武之地，因为广告主更希望得到一站式的服务，希望能采用iFocus这样的广告管理系统一次性覆盖。有效利用互联网的精准技术并结合专业服务，相信对广告主来说这是一劳永逸的方法。互动通在这行业已经有十几年的积淀，比较懂得广告主的需求，懂得在互联网上如何为广告主进行更专业的推广，相信广告主和互动通的合作在未来会渐入佳境。
挑战：面对竞争全力以赴
作为技术驱动型的公司，互动通已经走过了12年，距离推出第一个广告已有10年，业内对互动通的评价是：已经是个老兵。郑斌告诉记者：“大家都知道互联网一两年，两三年就会产生新的技术元素，互动通虽然是互联网的老兵，但我们对互联网新技术的使用和研究既有经验，也体现出年轻时尚的特质，一有新的技术我们便能领先半步，在技术研发和使用中都可以做到这点，从这个角度说互动通是个年轻的公司。老兵意味着成熟、专业、稳定，不会犯错误，技术的年轻时尚则意味着与时俱进和生命力，我们用最先进的技术去研发产品，运用这些产品去服务客户。”
互联网迅速发展，各种互联网技术公司相继出现，这对互动通来说是机遇也是挑战。郑斌说：“挑战当然是如何把核心竞争力发挥极致，展开健康的竞争。”
除了技术和品牌影响力，互动通还有两个非常重要的优势。未来互联网广告竞争是一个数据为王的竞争，互动通本身不是媒体，媒体是以内容为王，互动通采用技术达到互联网广告平台媒体的作用，最终如何取胜，相信是数据的取胜，十年的广告投放和行业沉淀，让互动通积累了大量的数据和一些用户可被用来优化的信息，郑斌说：“将来的商业模式可能是B2D的模式，Business to Data，谁拥有好的足够多的有用数据，采用好的数据挖掘和分析方法，谁就能够真正地将广告投放到位，从而为广告主带来更好的回报率，这便是数据起到的作用。庞大的数据结合完美的技术，将广告有效地覆盖到所有广告主希望达到的人群，这是我们核心竞争力之一。”
互动通搭建的强大的媒体合作平台与良好的内部运营管理机制是另一核心竞争力。互动通在这个行业拥有超过十年的广告投放经验，媒体合作涉及中国所有的门户网站以及几乎所有成功的商业网站，包括视频网站、微博、微信，或者更新的东西。在合作过程中，面对几百上千的网站和成百上千的广告主，互动通能把广告投放做得有效、完美。做过和没做过完全不一样，一个新技术推向市场并被消费者使用，与只是一个概念，几乎完全不同。郑总说：“这也是‘O2O’，当然我们的‘O2O’是Online与Offline的结合，虽然我们做的是互联网新媒体的生意，业务植根于线上，但我们也需要通过线下强有力的运营，通过训练并完善公司内部运营机制，能达到相对符合市场规律的规则，这对新技术成功推向市场非常关键。
上述这些因素的累加使得互动通成为这个行业的优秀企业之一，互动通也希望有更优秀的公司参与竞争，众多优秀的企业在一起竞争，才会让这个行业变得更优秀。
展望：对于未来兴奋并期待着
不同领域情况各异
搜寻领域遭到宏观经济的影响相对于较小,“搜寻+”成热门。搜寻引擎市场以百度、谷歌中国、搜狗等运营商为主要支持。百度在搜寻领域具备绝对于优势,其低本钱营销的症结字广告斩获广告主不乱的预算分配。谷歌中国在海外市场拥有绝对于优势,成为广告主在海外营销宣扬的首要渠道。搜狗的“云-端”模式已经经取得市场认可,跟着用户流量的不断晋升,广告主对于搜狗广告的认可逐渐晋升。同时,三六0进军搜寻领域成为搅动市场变动的首要因素,三六0搜寻暂时并未在商业化方面履行大动作,然而,1方面,三六0存在本身“造血”系统,即安全、阅读器及搜寻引擎的内部流量转化;另外一方面,三六0搜寻在流量方面的不乱晋升,对于百度总体流量发生影响,在某种程度上影响了百度在广告主损耗方面的表现。“搜寻+”成为市场热门,这1模式1方面是指搜寻引擎运营商融入更多不同的模式,另外一方面是指搜寻以工具方式服务其他媒体情势,并且存在以“症结字广告”为商业基础的商业变现。
门户领域,整合营销呼叫门户媒体运营商加速业务多元化扩张。不管是腾讯、搜狐仍是新浪,在人口红利逐步摊薄的今天,门户媒体吸引广告主预算的方式变成不乱扩张门户流量以及多元化发展业务以增添媒体情势及资源的两条腿走路。相对于而言,二0一二年宏观经济的影响及新兴媒体情势对于门户媒体的流量分流造成为了门户媒体在广告主预算方面的表现相对于遭到影响。同时,门户媒体的广告预算大家,如房产、汽车、快消等行业也多多少少在收紧广告预算。
社交广告商业化探索初显成果。腾讯社区开放平台的社交广告产品的媒体价值取得以电子商务为代表的效果营销广告主的认可。新浪微博的商业化过程开始存在显明的动作。这使患上社会化媒体的商业价值开始浮现,然而从大市场层面,社会化媒体取得市场全面认可的程度还不高,需要时间取得进1步印证。
易观智库预计,今年挪动互联网媒体对于于互联网媒体存在流量分流的事实,然而挪动互联网媒体的营销价值,在营销内容出现、受众笼盖等因素的影响下,并未实现大范围暴发,且存在必定的市场天花板,在这样的情况下就使患上互联网市场被挪动互联网分流,但商业价值并未平移乃至增值,这也是影响整个互联网广告行业市场范围扩张的1个因素。
知名企业争奇斗艳
易观钻研认为,从产业发展周期看,互联网广告市场目前处于不乱发展阶段,在这1阶段选取收入描写企业市场执行能力。
去年互联网广告市场领先者:百度、阿里巴巴、谷歌中国、腾讯。百度凭仗“症结字广告”领航中国互联网广告市场。百度作为中国搜寻引擎领域的领军企业,在技术、产品、服务方面都拥有至关的实力以及经验。同时百度的症结字广告经由多年的发展,开始施展品牌效应,长尾资源加速百度症结字广告市场的繁华,另外,百度搜寻的工具化功能辐射到更广的规模,以“搜寻+”为代表的模式将成为百度拓宽搜寻定义的首要方向。
阿里巴巴凭仗强大的平台支持进军互联网广告市场,发展潜力巨大。阿里作为中国目前最大的电子商务平台具有强大的资源,其资本实力也是其他平台没法比拟的,同时阿里巴巴在症结字广告、品牌广告方面都有布局。
谷歌中国在海外市场拥有绝对于优势,企业在海外市场的广告投放谷歌中国成为首要的渠道。
“门户+社交”助跑腾讯稳入中国互联网广告市场领先者行列。传统门户广告方面,腾讯通过对于传统门户广告收费模式的不断优化,踊跃匡助广告主实现网络营销效果的晋升,同时,为广告主减少投放本钱,从而取得广告主的认可;社交广告方面,腾讯推出社交广告系统,助力其效果广告业务的发展,基于中国最大的社交网络QQ空间和最大的实名社区朋友网,腾讯推出了“广点通”,通过“广点通”这类开放平台的广告自助投放系统,实现了腾讯系产品之间的人脉瓜葛的买通,而这类平台之间的联动性为广告主带来更多的效果营销的价值。
多元模式助力新浪稳速发展。新浪凭仗“门户”在互联网时期占有1席之地,当今,又凭仗“微博”在社交网络时期盘踞首要的地位。门户方面,新浪通过在媒体运营等方面绝对于的优势,使患上门户广告博得广告主的青睐。微博方面,新浪凭仗新浪微博在社交广告领域有必定的尝试,目前,新浪微博针对于中小企业推出微博广告投放系统,为中小企业投放广告提供有效的渠道。基于此,新浪在门户以及微博双向布局的同时也实现了广告主结构的立体化,使其在不同的投放平台具备不同的投放资源,差异化的战略使患上新浪的广告业务及广告主结构更为丰厚。
去年中国互联网广告市场立异者:优酷、奇虎三六0。优酷方面,视频媒体商业价值的显着晋升,使患上稳坐视频领域头把交椅的优酷从中获利。优酷以及马铃薯联姻,使患上中国两家最具影响力的网络视频网站合2为1,合并后的优酷媒体资源更为强势,互补了两大网络视频企业的优势资源,这为广告主进行广告投放提供更大的投放平台,广告可以实现1投多放的效果,为广告主降低投放本钱。三六0进入搜寻领域,加上其在互联网广告领域的前期累积,使患上其在应用广告方式变现方面存在很大想象空间。
搜房通过房产市场切入互联网广告领域,巨大的房产资源为其提供更加广阔的发展前景。从战略层面看,搜房精准定位中国的房地产市场,专注于房产相干的各个领域,而中国房地产市场的巨大发展空间为搜房带来至关大的市场机遇。从商业模式来看,搜房的业务包含租房、2手房出售、新楼盘出售、房产营销等各类业务,紧紧捉住“搜”的概念知足用户对于房产信息的需求。汽车之家方面,汽车之家集中于汽车行业,以汽车为核心搭建网上汽车服务平台。汽车之家通过图文展现、汽车报价、优惠信息知足购车用户的需求,通过论坛、帖子为用户提供交换“购车、养车”的平台,同时,交换信息还会反馈到汽车商家,实现信息的有效对于接,为商家更有效的进行功能、价格等方面的决策提供有效的建议,同时晋升汽车之家的品牌影响力。
视频广告增长迅猛
视频媒体成为媒体价值最早为市场验收的新媒体情势。1方面,因为以电视媒体为代表的传统群众媒体在政策方面限制增多,另外一方面,视频媒体对于电视媒体的分流显明,造成为了广告主将电视媒体预算划拨视频媒体的现象。同时,因为视频市场在竞争进程中对于资本实力的请求相对于较高,也就造成为了在竞争环境下的市场集中度日趋晋升,所以,媒体资源的1步步集中造成广告刊例价格不断提高,进而使患上视频媒体取得了更多的广告主预算。易观智库预计明年仍存在较高的增长势头。
视频类广告对于IT数码产品精致时尚的外部观感、独具智慧的创意趣味有着显而易见的出现效果,跟着超级本、Surface平板电脑、iPhone五等1系列热点产品的轮流上市,品牌主们对于于视频类广告的互动兴致也有了显着晋升。借由视频类广告传递品牌价值,进而发生病毒化的口碑效应,二0一二年的IT数码网络广告市场,的确有着许多不俗的尝试。
艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker最新数据显示,二0一二年一一月,IT数码类产品在视频类网络
广告投放的预估费用为一0六二.三万元,环比增长四九.九%,与去年同期相比增长六七.七%。从细分行业看,笔记本电脑、数码相机、平板/掌上电脑分别位列前3位。另外,IT企业形象宣扬的视频广告投放范围具有最大增幅,下半年截至一一月份,已经较上半年晋升了一二一.四%。 从媒体投放趋势来看,优酷网一一月份在IT数码类行业的广告收入超五00万元,领先其他媒体,延续成为该种别广告主的第1选择。搜狐视频、凤凰视频等门户网站的视频广告收益一一月增幅显着,其中,搜狐视频该种别广告收入本月突破百万,微软平板电脑及系统软件新品宣扬对于搜狐视频贡献超过8成。
广告情势的选择方面,贴片广告自去年三月份以来延续超出视频类富媒体广告而成为视频类广告的首选情势。数据显示,二0一二年前一一个月IT数码类视频富媒体广告范围为一二七五.三万元,同比二0一一年降落二一.一%;贴片广告则以八八三三.九万元收入扩展优势,较二0一一年前一一个月同比增幅为五五.八%;种子视频份额延续减小,同比下滑趋势显明。
艾瑞咨询分析师沈蓥表示,值患上关注的是,IT数码企业依靠视频类广告进行形象建设的投放力度显着增大。其中,IBM品牌营销攻势显着,借助优酷、QQLive点播等视频类平台,透过不同行业客户对于IBM解决方案的分享,展示其数据产品强大的渗入能力,强化了IBM“共建智慧地球”的品牌新概念。
