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关键词：企业文化;宣传策略;宣传形式;
文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01
一、前言
随着经济全球化发展，企业宣传已经成为企业的工作重点。如今，企业的文化已经成为企业发展的灵魂，企业发展需要建立企业文化，企业文化是企业长久以来形成的一种共识和价值观，这种价值观直接影响着企业员工的工作和思想。此外，企业文化的宣传力度也直接影响到企业发展。面对激烈的市场竞争，企业要想提高经济效益和社会效益，就必须建立企业文化，并且进行积极地宣传。
二、企业文化宣传现状
（一）企业文化宣传面临的机遇
1、企业管理职能不断深化。制度是企业运营的基本准则，也是取得各项工作预期成效的基本保证。目前，我国企业正处于重大的战略转型期，一方面要加强企业应对复杂多变的市场环境的能力，另一方面要整合内部的多元文化。在这一重大转型期要不断完善企业各项制度建设，充分发挥各部门的管理职能，才能满足企业结构调整，实现战略转型的实际需要。
2、企业凝聚力需要增强。企业建立企业文化，并且进行积极宣传，能够向员工灌输企业文化知识，潜移默化地让员工吸收企业文化，以增加企业的凝聚力。员工能够和谐相处是企业顺利开展工作的前提基础，员工之间若存在一些问题或矛盾不能及时解决，将直接影响员工的工作情绪，进而影响工作效率。企业文化的构建和宣传，可有效解决员工之间的矛盾，促进企业的发展。
3、企业应积极塑造品牌文化。随着经济的发展，品牌已经成为一种无形资产和战略资源，成为企业之间竞争的焦点。培育和提升企业品牌，既是一项重要的战略选择，更是一种迫切的时代要求。企业品牌的背后是企业文化，是企业的人文精神。打造企业品牌必须进一步挖掘企业文化的内涵，弘扬企业精神。
（二）企业宣传面临的挑战
1、企业宣传工作指导性较差。企业文化宣传人员大多数处于基层地位，在制定企业战略方针或战略目标时，宣传人员对方针及目标缺乏全面了解，导致在宣传工作中处于被动地位。这主要是由于企业内各部门之间缺乏沟通，工作协调性差，甚至有些企业与宣传人员的交流，仅局限于一年一次的专业知识培训阶段，在平时工作中很少进行信息交流。另一方面，由于部分岗位的特殊性，工作人员很少有机会了解或学习企业的政策，导致宣传工作不及时或不到位的状况时有发生。
2、企业宣传方式落后。企业在文化宣传、树立形象等工作中需要建立专业性的营销与统一的策划。部分企业在开展宣传工作时仍采用板报、信息栏等传统媒介，无法满足现代社会的需求，唯书、唯上、不唯实的实际问题在企业宣传工作中仍待解决。
3、企业宣传人员积极性不高。随着我国市场经济的不断深入，多数企业逐渐进入深度改革阶段，以人为核心的管理理念逐渐得到广泛认可。各企业已将调动员工的积极性视为企业管理层重点工作的一部分，采取多种方式提高企业的生机与活力。然后，多数企业仍将利益作为企业工作的重点，忽视了以人为本的重要性，甚至只是把以人为本的原则停留在工作表面，盲目的追求更大的利益，缺少了解对企业员工真实需求，导致员工的辛勤付出却得不到肯定，在企业中缺少归属感;其次，领导与员工交流量少，对决策层下达指令的落实得不到保证，极大地阻碍了企业快速发展的步伐。少数企业只注重宣传工作的布置，缺少对宣传人员的切身关注，导致宣传人员无法把精力与与热情全身心的投入到工作中，直接对企业宣传工作的效果与质量造成不良影响。
三、企业做好文化宣传应采取的对策
（一）构建多样化的企业文化宣传形式
牢牢把握企业改革发展的原则，并作为企业宣传工作的重点内容保证其中心任务不动摇。在以企业改革发展为核心的前提下实现宣传工作的多样化，充分利用报纸、微信、计算机等宣传工具，建立健全宣传工作体系。传统的宣传载体受众面小，形式单一，极大阻碍了宣传工作的进行。为满足现代化企业的需求，应充分利用现代化传播技术，例如论坛、微博、网站等，建立起企业宣传工作的新体系。除此之外，企业还应该积极与相关报纸杂志、新闻宣传机构等具有宣传作用的组织建立起良好的合作关系，并与有关宣传的基层部门共同建立起宣传工作网络，实现高效、便捷、安全与通畅于一体的信息通道，实现团结合作，互帮互助的工作模式。
（二）明确企业文化宣传方针
员工是企业文化建设的主体，宣传工作作为企业员工自己的文化宣传手段，贴近员工，了解员工，清楚员工的所思所想，紧密结合企业文化建设，加强先进典型的形象宣传，为企业的文化建设营造积极向上的舆论氛围。宣传是企业文化建设的主要载体，要紧紧围绕企业文化核心理念这个中心，大力宣传企业的企业精神、管理目标、经营理念，提高员工对企业文化的认同程度，把广大员工的思想统一到企业文化中来。
（三）企业文化宣传应注重沟通作用
企业文化是企业在生产经营过程中逐渐形成的，需要企业内部和社会各界的认可，这离不开企业文化宣传工作。如果忽视内外沟通，固步自封，企业文化就没有生命力，也很难得到企业内外的认同。
（四）提高企业图书馆的宣传作用
企业图书馆是企业精神的培育基地，是建设企业高素质员工团队的训练基地。企业图书馆是企业形象的具体表现，也是企业文化的外显形态。企业应积极组建富有企业特色的图书馆，利用图书馆宣传企业的历史成绩、发展现状以及未来的战略目标，同时还可得到员工及外界人事对企业的良好建议，以便于企业在经后发展中减少决策失误。企业图书馆是沟通企业内部与社会的桥梁，也是企业文化宣传的有效手段，因此应充分利用图书馆的宣传作用，推动企业的向健康良好的方向发展。
参考文献：
[1]白瑞生.企业文化宣传工作思考[J].中国职工教育，2014，（12）：144-145.
关键词：企业；新形势；宣传工作
一、做好企业新闻宣传工作的重要意义
1.有利于传播企业良好形象。当前，企业之间的竞争呈现愈加激烈之势。在这种情况下，企业之间的竞争更多的是品牌的竞争、形象的竞争。谁能得到更广泛的社会支持，谁就能在激烈竞争中脱颖而出、赢得胜利，就能在激烈的竞争中发展壮大、基业长青。因此，做好新闻宣传工作，有利于塑造和传播良好的企业形象，有利于增强社会和公众对企业的了解与支持，从而推动企业的发展。
2.有利于实现凝心聚力。做好新闻宣传工作，可以唱响主旋律、传播正能量，使广大员工进一步明确企业的发展思想和工作思路，把思想统一到企业重大决策和部署上来，把干劲凝聚到加快发展的大局上来，从而为企业安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力。同时，通过弘扬典型人物的先进事迹，为广大员工树立努力方向和赶超目标，形成远有目标、近有标兵，你追我赶、争先恐后的工作氛围。
3.有利于激励员工斗志。新闻宣传工作的核心在于造势鼓劲，对员工精神有明显的激励作用。通过行之有效的宣传工作，可以实现员工的自尊、自信，满足员工的自我价值和自我实现，实现精神上的愉悦和对企业的依赖，从而激发员工的主人翁意识和发展企业的责任感、使命感，迸发出后无穷的积极性和创造性。
二、当前企业新闻宣传工作的主要特点
1.围绕中心、服务大局是新闻宣传工作的主要内容。企业发展的最终目标是实现利润最大化。因此，企业新闻宣传工作要紧紧围绕企业改革发展和经营生产中心开展，更多地关注企业管理、安全生产等日常工作，实现新闻宣传落地生根、虚功实做，在企业发展中产生推动作用。
2.健全体系、完善系统是新闻宣传工作的主要特征。除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，新闻宣传工作还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，通过新闻宣传，广大职工可以更好地了解企业发展，企业决策者也能更广泛地掌握基层情况。
3.领导重视、员工关注是新闻宣传工作的主要形势。因为新闻宣传工作的重要作用，越来越多的企业都深刻认识到了新闻宣传对于塑造企业形象，提高企业社会知名度和美誉度的重要作用；越来越多的企业管理者也都认识到了“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”；越来越多的员工对新闻宣传工作都有这更多更深的期待。这为做好新闻宣传工作，提出了新的要求和期待。
三、做好企业宣传工作的方法和途径
1.发挥舆论引导作用，服务企业中心工作。随着社会主义市场经济的深入发展，“酒香不怕巷子深”已不再是现代企业所信奉的宗旨。新闻作为企业的重要宣传手段，其社会可信度和美誉度要比广告还要高。企业要想获得成功，需要有强劲的企业实力和诚信的经营信誉，但是更需要把实力和信誉综合而成的企业品牌影响力。企业新闻宣传，作为宣传企业的一种有效形式，投入少、见效快、传播广、受众信任程度高，能产生较强的辐射力、影响力和企业的形象效应。因此，企业宣传工作要紧紧围绕企业中心工作，把广大员工的精神凝聚到共同目标上来、思想统一到企业发展上来。要进一步加大对外宣传报道力度，增强新闻敏感性，高度重视重要新闻报道工作，加强组织协调，切实维护好企业的形象和声誉。
2.加强组织策划，提高新闻宣传效果。要强化宣传工作的组织领导和统一策划，形成党委统一领导，党政工团体齐抓共管、各负其责的工作体制和机制，共同抓好企业宣传工作，形成层层有人抓落实的工作格局。要围绕企业的中心工作，有计划、有目的、有步骤地进行视觉新、立意高、开拓深的新闻策划，充分挖掘重大新闻的价值，形成强势和强效的新闻报道，在增强针对性、权威性、思辨性、贴近性和开放性上着力创新。要根据企业中心工作，制定年度、季度、月度新闻宣传报道重点，建立健全新闻、专题采访报道的工作流程和规章制度，为做好新闻宣传组织策划奠定基础。要坚持以人为本，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑，不断增强宣传工作的活力和影响力，让企业新闻为职工群众喜闻乐见。
3.做好创新工作，改进新闻宣传工作途径。创新是新时期、新条件下做好新闻宣传工作的关键所在。当前，随着国资国企改革的进一步深化，企业的外部环境和内部发展都发生了新的变化，企业新闻宣传工作的也面临着新的形式和新的任务。新闻宣传工作必须与时俱进、不断创新，在适应环境、分解任务、创新内容、拓展渠道、延伸对象等方面下功夫、想办法。要加强对员工的教育引导，以党的优良传统为指导，积极开展正面舆论宣传，积极传播正能量，使员工树立正确的人生观和价值观。要带着感情从事新闻宣传工作，关心职工、爱护职工、体贴职工，进一步凝聚职工群众“发展我有责、和谐我尽责”的共识，激发广大职工群众争做兴企先锋，争当爱企模范的热情。要加大典型选树，探索建立先进典型的总结、选树、宣传一体化新模式，使优秀看得见、先进学得了，使典型“选秀”不作秀，员工参与不旁观，真正发挥“点亮一盏灯，照亮一大片”的典型引路作用，形成比学赶帮带和激励向上的氛围。
关键词：创新新闻 宣传思维
中图分类号： E222 文献标识码： A 文章编号：
企业新闻宣传工作是党的新闻宣传工作的一个重要领域 ,是企业思想政治工作的重要组成部分。随着改革发展的进一步深入，企业外部市场竞争日趋激烈,企业内部深层次矛盾不断凸显，面对新机制、新形势、新任务，突破原有新闻宣传模式，创新新闻宣传思路，探索新闻宣传有效手段，发挥好新闻宣传工作引导人、鼓舞人、团结人的作用 ,更好地为企业改革和发展服务，是广大企业新闻工作者义不容辞的政治责任。
创新企业新闻宣传工作理念，重在体现时代性。
随着市场经济的不断深化和完善，国有企业已处在经济体制深刻变革、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的关键时期，党的一系列方针政策需要向职工进行宣传，企业推进改革和建设的新举措需要向工人进行解释，生产上的新技术、新工艺需要向群众进行普及。与此同时，社会环境更加开放，企业职工在表达意愿和选择外部信息时更加突出个性，更具自主性和参与性。这些新情况，新问题，对企业的新闻宣传工作提出了更高的要求。做好新形势下的企业新闻宣传工作，必须创新思维，更新观念，以科学发展观统领企业新闻宣传工作。紧紧围绕企业转轨变型、科学发展的主线，大力宣传企业面临的形势任务、经营方略、奋斗目标及重点工作以及企业要解决各种问题的应有举措等等，使企业员工在企业发展的每个阶段和每个时期明白自己要做什么、为什么做、如何做的道理，使大家心往一处想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。
二、创新企业新闻宣传内容，重在把握规律和特性
创新企业新闻宣传内容，必须贯彻科学发展观，紧跟时代步伐，贴近企业发展实际、贴近职工队伍、贴近群众生活。一是把握常规宣传规律。企业的新闻宣传工作必须围绕着企业的生产经营来开展，如贯彻企业工作会议精神，开展形势任务教育，年中生产“双过半”，年尾冲刺完成全年生产任务等，这些新闻宣传工作年年都要开展，在按时间、内容组织好新闻宣传工作的同时，要注重注入新的内容，确定新的宣传主题，如《中原石油报社》在企业开展“我要安全”主题活动时，专们开展辟了“谈谈我如何保证安全”子栏目，让企业中的一线职工谈安全体会，传授安全知识，受到了职工们的欢迎，收到很好的效果。二是把握突发事件宣传规律。在企业发展的特殊时期或是企业有重大决策出台时，新闻宣传工作者要注意调查研究，及时了解单位各层面思想状况，选择好宣传角度，从解疑释惑着手，有针对性地进行宣传。2013年4月H7N9流感发现，为了缓解油田职工的紧张情绪，油田电视台、报社，社区等单位，通过报纸、电视、板报、橱窗积极向职工通报油田疫情情况，宣传H7N9禽流感可控、可防、可治的知识，报道职工安心工作岗位的事迹，获得职工理解，稳定了民心，保证了生产平稳运行。
创新企业新闻宣传形式，重在广度和深度
随着以互联网为代表的第四媒体和以无线移动手机为代表的第五媒体的兴起，方便快捷的阅读方式正不断改变着人们的阅读习惯，同时也挑战着以报纸、电台、电视等传统媒体为主阵地的企业新闻宣传工作，及时整合媒体资源，“抢滩”新兴媒体，创造更加强有力的企业新闻宣传形式，已是刻不容缓。
一是借助传统媒体平台。企业要展示形象，树立品牌，必须坚决摒弃“酒香不怕巷子深”的传统新闻宣传思维，与报社、电视台等建立新闻媒体联动机制，发挥报纸、电视新闻等的影响力，形成整体宣传优势，扩大新闻宣传的覆盖面。二是抢占新型宣传阵地。从早期的黑板报、小广播，到企业报、有线电视，企业一直占据着新闻宣传舆论阵的主导地位。但随着互联网和手机的普及，几乎每一个登录互联网的人、每一个手机用户都成为了一个利用、采集、、传输信息的主体，通过网络和手机短信进行思想交汇、情感碰撞、传播信息、宣泄情绪愈加方便。要启发和引导好企业职工，新闻宣传工作者就要根据网络和手机短信的特点，既要做到 “新闻快递”，还要做到 “深度报道”，既做事件观察的“显微镜”，还要做信息反馈的“多棱镜”，通不断创新新闻宣传手段，增强企业新闻宣传工作的说服力、影响力和战斗力。三是做好企业宣传与群众性创建活动的结合。围绕生产经营、党建工作、企业文化建设等重点、难点、焦点进行课题立项，选准有效载体，吸引职工广泛参与，多出成果，快出成果，出有实用价值的成果，提升企业宣传工作的广度和深度。
四、创新企业新闻宣传机制，重在完善考评体系
关键词：基层电力企业 新形势 宣传工作
一、电力企业宣传工作的重要性
加强企业队伍中的素质性教育，充分认识到宣传工作的重要性，及时宣传精神文明、物质文明建设中典型的事迹，及时发现员工工作中的亮点、思想的进步，调动员工的积极性，是目前企业宣传中要求的基本工作。企业中的宣传部门要做到用正确的舆论引导员工，用先进的事例鼓舞员工，才能树立良好的企业形象，促进企业和谐健康可持续发展。作为国民经济支柱的电力部门，宣传工作更是重中之重。电力企业宣传工作的重要性体现在：
1、宣传工作是企业文化竞争的核心
在市场经济高度发达的新形势下，企业之间的竞争已经不仅仅是产品的竞争、技术的竞争、收益的竞争，更多的转向于企业人才与企业文化之间的竞争。宣传工作是企业文化的重要核心部分，在对员工起着正确舆论导向作用的同时，传播着企业的价值理念、企业的道德规范、企业的人文精神、企业的社会观，是企业文化的直接表现形式，在企业文化竞争中发挥着核心的作用。
2、宣传工作能够促进企业队伍建设
企业的宣传工作能够培养员工的凝聚力和向心力，同时能促进员工进行学习活动，培养员工的上进心，吸引外界人才的加入，增强企业队伍建设。此外，由于企业的宣传工作是充分利用各种媒体报道传播先进事迹，能够营造一个正面良好的企业氛围，使得员工油然产生一种职业的成就感，从而更加积极有效的工作。
3、宣传工作有助于树立良好的企业形象
企业形象是企业立足的根本，已经列入企业发展战略进程之中。纵观各大知名企业，都有比较正面良好的企业形象。而企业形象又是与企业的宣传工作分不开的。如我国部分电力企业免费提供偏远山区的电力设施，兴建希望小学，都在各大媒体的报道下无形地宣传了该企业的正面形象，正确有效地与社会、政府之间进行沟通。
二、基层电力企业宣传工作的现状
基层的电力企业宣传工作，关系到整个企业的企业形象和发展现状，应该提到议事日程之上。纵观基层电力企业的宣传工作主要任务，主要是调动群众的积极性，贯彻上级的方针政策，开展精神文明建设，保持企业的稳定可持续发展。但是，基层电力企业的宣传工作在这些方面都尚不完善，还有许多可提升的空间。
1、缺乏宣传工作的专职人员
目前，基层电力企业的宣传工作人员一般都是兼职人员，平时有自己的本职工作，宣传只是附加的临时工作，也不做到绩效考核的范围中。缺乏宣传工作的专职人员是基层电力企业普遍存在的问题。电力企业基层的宣传工作主要是以图像、文字等形式记录基层工作人员的生活和工作，进行精神文明建设。但是这些兼职人员一因不是本职工作，二因在这方面不擅长，没有经过专业的训练，往往报道的水平欠佳，摄像和写作都粗糙不堪，大大降低了宣传的效果。
2、宣传理念认识不足
宣传理念认识不足在员工内部有几个层面。一是兼职的宣传工作人员，认为宣传工作可有可无，并且是上级部门的事，与基层没什么太大的关系。二是基层主管，也认为宣传工作的意义并不大，并且没有把宣传人员纳入到绩效考核的范围中，即使迫于形势，做到了考核的形式，却没有实际开展。三是部门主管，通常认为企业的效益才是最重要的，生产工作比宣传工作要重要得多，必须要分别对待，并且认为基层的宣传工作只是一种调剂，没什么意义。宣传理念的认识不足，最终导致了宣传工作不能有效地开展，受到多方束缚，其中包括经费方面不足的问题。比如宣传设施不完善，电脑配置缺乏，报纸等少发到基层，减少了基层员工接受宣传的途径；比如不会对宣传人员进行专门的培训，即使开展了培训，培训人员因没有绩效考核也不放在心上；比如由于经费缺乏，宣传人员无像素好的相机等基本设备。诸如以上等等现状，导致了宣传工作难以展开，并且收效甚微。
三、新形势下开展基层电力企业宣传工作的合理性建议
电力企业的宣传工作因循守旧，消息的来源短缺、宣传的关注度低已经完全不能适应新形势的发展，必须有所创新。根据近年来的实践经验和笔者的体会，认为在新形势下开展基层电力企业的宣传工作应该从以下几个方面着手：
1、强化宣传理念
由于基层员工工作比较辛苦，对一些新闻宣传工作认识不足，上下级沟通阻塞，久而久之，会影响企业的和谐稳定。应该建立一个长效的宣传体制，从软到硬，从虚变实，像抓业务指标一样，建立一整套科学的、合理的、规范的奖惩机制，将指标量化，任务分解落实到个人或者班组，严格员工与干部责任制，要求领导要与员工同等的待遇。落实考核机制，与年终评选挂钩，将物质激励和精神激励结合起来，从而真正调动起基层员工的积极性。
2、提高宣传人员写作水平
据说某一所中学招聘语文教师时，许多高学历的应聘者，都在第一关的写作上栽了跟头，致使该所中学把写作能力列在了招聘需求上。在这一点上基层电力企业的宣传工作人员也应当引起重视，很多基层的宣传人员写作水平不高，写出的文章语句不通，难以拿来宣传群众。宣传人员除了要具备一定的专业素质外，也应当有一定水平的写作能力，“文武兼修”，才能取得一个很好的宣传效果。
3、注重探索和创新
基层里不少埋头苦干的员工，但也有勇于探索创新的员工，还有一些甘愿孺子牛的默默人士。在最近几年里，在感动客户的员工评选中，很多都是基层员工。而评选方式，就是通过宣传工作，由报纸、网络进行投选票的。因为基层员工的生活更贴近群众，贴近实际，贴近生活。这就要求基层的宣传工作人员充分利用各种新闻媒体进行如实报道，以便让群众更加地了解。许多先进人物、先选事例，能够弘扬企业文化、发展企业精神，带动群众的积极性。
另外，宣传工作不仅要将决策者的意念传达给员工，还应创新性地逆向循环，将员工的工作特色，思想动态等反馈给上级领导，形成一个良性的沟通循环。将领导者的决策传递至企业内部，能够统一思想、凝聚力量，而将员工的动态信息反馈给决策者，能够及时指导工作和纠正错误。另外，宣传工作不仅是培育员工的向心力，面向员工的传播行为，同时也是整个企业生产经营现况、企业的发展动态等信息的共享。对宣传工作正确有效的创新，能大大地提升宣传工作的最终效果，从而促进整个企业的可持续进步。
4、开展宣传策划
策划一直是一个比较高端的词汇，电力企业的宣传加强策划工作，是新形势下基层电力企业走向成熟的标志。宣传策划是指优化组合多种新闻媒体，综合运用多种公关手段，进行树立企业形象的过程。基层电力企业的宣传策划应从以下几个方面进行。
首先，加强基层电力企业宣传工作的时效性。电力企业的宣传工作与新闻传播性质相同，及时地把握宣传报道的时机，能够收到比较好的宣传效应。因为第一时间的报道往往收效最大，影响范围最广。但时效性是与适宜性相生相关的，在追求时效的同时要注意时间、地点的适宜。其次，增加电力企业的深度报道。深度报道是指对某一新闻事件进行挖掘、探索，从深层次对该事件进行分析和跟踪，从而传达一种正确的思想方向。电力企业的深度报道应注意报道内容的多样性和可读性，加强思想性和舆论导向的正确性。再次，适当增加电力企业的软新闻。硬新闻往往死板、呆花，容易让人产生反感，不易于宣传，过于形式化。而软新闻一般比较能感染人，能起到正确的指导作用。
四、结束语
电力企业的宣传工作对树立电力企业的企业形象有着至关重要的作用，各级领导应该予以高度重视，并且形成一个良好的舆论环境，利用有效的宣传策划凝聚企业的向心力和上进心，促进企业的良性可持续发展。只有强化宣传理念，提高宣传人员写作水平，注重探索和创新，合理开展宣传策划，充分利用新闻媒体，及时宣传典型事例和先进人物，对基层员工的生活和细节进行深入挖掘，彻底地改变基层电力企业消息闭塞、宣传关注度不高、人员素质不高的局面，展示良好的基层电力企业形象，促进基层电力企业和谐稳定可持续性发展。
参考文献：
[1]杨莉．基层电力企业宣传工作现状及解决途径[J]．中外企业家，2009，（07）．
[2]黄仕科．企业宣传工作必须坚持务实与创新[J]．政工研究动态，2008，（11）．
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[4]王利．浅谈新时期的企业新闻宣传[J]．铁道工程企业管理，2008，（06）．
【Abstract】Enterprise publicity is an important part of enterprise strategy.It is not only an important way to educate and motivate workers， but also a necessary means to show enterprise style and establish enterprise image.This article intends to analyze this proposition from three aspects.
【P键词】新形势；企业内外宣传；企业发展战略
【Keywords】new situation； internal and external publicity； enterprise development strategy
【中图分类号】D64 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）06-0129-02
1 引言
企业宣传是企业发展战略的重要组成部分，既是一种激励、引导、教育职工的重要方式，也是一种树立企业形象、展现企业风采的必要手段。企业宣传工作要紧紧围绕企业党政中心工作，坚持以正面宣传为主的方针，开辟新通道，探索新方法，以正确的舆论引导和激励广大干部职工，凝聚企业正能量，为企业安全生产经营工作的稳步发展提供强有力的思想保证、舆论支持、精神动力和文化支撑。如今，时代在进步，社会在发展，企业宣传也发生了日新月异的变化。那么，在当前新形势下，作为一名新闻工作者如何应对新挑战、抓住新机遇，做好企业的内外宣传就是一个值得讨论的问题，本文拟从以下三个方面对这个命题进行剖析。
2 明确企业新闻工作者的身份，对内做好思想政治工作，对外做好企业形象宣传
企业新闻工作者从一般意义说是新闻工作者，但又不同于社会媒体类的、纯粹的新闻工作者，是企业政工干部，其工作主要是利用新闻宣传开展对职工的思想政治教育工作。在党的新闻舆论工作座谈上曾指出：“历史和现实都告诉我们，舆论的力量绝不能小觑。舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。好的舆论可以成为发展的推进器、民意的晴雨表、社会的黏合剂、道德的风向标，不好的舆论可以成为民众的迷魂汤、社会的分离器、杀人的软刀子、动乱的催化剂。”所以，企业新闻工作者应当明确自身的思想政治职责不单是抓好新闻业务工作，更应该结合企业实际，做好职工的思想政治工作。一直以来，一公司坚持利用公司网络、展板等多种形式及时有效地传达上级精神，达到了多角度、全方位、深层次的宣传效果，在职工中起到了积极影响。今年结合“两学一做”学习教育，在公司网站上开辟了“两学一做”专栏，专门推送学习方案、学习材料、简报等内容。
企业需要依托社会大众媒体和传播渠道把自身的优势、品牌、亮点等进行展示。这就要求企业新闻工作者要有新闻敏感，要敏于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材。根据这一两年实际情况，一公司重点挖掘自身特点，对公司工作的亮点进行重点宣传。一公司作为储运油品为主的港口单位，是重点防污染企业。2016年一公司在《中国能源报》、《秦皇岛日报》等多家媒体上刊登了《秦皇岛港一公司推进绿色环保工作》，重点宣传了公司在卫生环保方面的作为。
3 企业新闻工作者要摆正立场，做到三个“不动摇”
3.1 坚持正确导向不动摇
宣传工作的思想性、政治性、导向性很强，企业宣传工作要宣传党的主张、传播新闻信息、交流经验教训、表扬先进典型，这些是为满足职工的要求，是为职工服务，也就是对职工进行指导。为此一公司坚持利用舆论来引导职工，将集团公司的主张、精神传达到一线，让广大职工在第一时间了解集团发展大局和未来努力方向。
3.2 坚持职工立场不动摇
作为企业新闻工作者，要善于从职工的日常生产生活中汲取主题题材、思想激情，把镜头对准职工，记录职工的生动故事，展现职工的博大情怀，弘扬职工的可贵精神。一公司结合“两学一做”教育学习，挖掘公司内部基层职工的先进事迹，长期照顾生病同事的热心李师傅、不怕苦累的复转军人小任、踏实肯干不怕苦累的阳光大男孩小靖、身怀绝技为工友修理自行车的戈师傅都是我们身边的“小人物”，但他们的精神有力地带动着身边人，进而感染了整个公司，这些都是我们在撰写践行理念时着重下笔的地方。尤其在“两学一做”学习教育的大背景下，我们更要做好深入细致的宣传工作，深挖身边素材。
3.3 坚持全面创新不动摇
创新是新闻工作的灵魂，是做好新形势下新闻宣传工作的力量源泉。企业宣传部门直接面对广大职工，针对性非常强，必须从企业工作实际和职工关心出发，体现时代性、把握规律性、富有创造性。一公司针对公司实际情况，开展了一系列人物宣传。通过到一线岗位采访和调研，发掘了一批闪光的普通职工。如坚持在维修一线的，永远冲在前的罐区队副队长马学军。作为维修副队长，他不仅身先士卒，而且创新维修方法手段。作为丈夫和父亲，他常年照顾患病妻子和年幼的女儿。
4 企业新闻工作者要发挥特长，做好新形势下的内外宣传工作
4.1 结合实际，做好政策宣传工作
作为企业新闻工作者，一项重要的任务就是宣传党的路线方针政策。想要把党的路线方针政策贯彻到生产一线，就要选择好切入点和突破口，选取贴近公司生产经营实际、职工比较关注的方面和相关问题，通过灵活生动、通俗易懂的形式，做好宣传解读工作。为此，一公司特别在公司网站上开设“企务公开”专栏，宣传解读事关公司职工切身利益的重大问题。对集团下发的重要文件进行剖析，从职工的角度去看，用职工的话语去解读，通俗易懂，做到让每一位职工能看清楚、听明白。
4.2 深入基层，倾听职工心里话
企业新闻工作者到基层调研采访，要学会与一线职工交朋友，了解他们的心思想法，发现他们的困扰烦忧，带回他们的诉求需要。一公司每年都组织通讯报道员培训班，邀请专业新闻老师来公司讲课。这项活动，不仅能够提升公司整体新闻宣传的水平，而且来自公司各个岗位的兼职通讯员齐聚一堂，针对怎样捕捉有价值的新闻、如何提高通讯员队伍的整体素质、如何保障信息渠道畅通等问题畅所欲言，为公司通讯报道工作落实“走转改”打下了基础。
4.3 尽职履责，担当维重任
企业新闻工作者结合企业方方面面面临的问题，客观地分析实际，勇敢地面对问题，正确地引导舆论，把广大职工关心关注的热点难点问题问清楚、说明白，实际上就是为维护企业稳定尽职履责。今年，公司面临生产困境，职工都非常关心这种情况是否会给自己的工作生活及切身利益带来影响，针对这些担忧，我们都尽量利用公司网站等做好相关政策的解释说明工作，安抚职工情绪，配合上级做好相关工作。
4.4 关注媒体，避免丑化企业形象
随着时代进步，科技的发展，利用网络进行新闻宣传已经成为常态。但是网络传播速度快、扩散面广，一些可能有损企业形象的言论会借由互联网进行大肆传播。面对这种情况，企业新闻工作人员必须高度重视并密切关注，磨炼应对的技巧与方法，采取各种有效手段加强网络舆情监控，主动做好网络新闻的正面报道与网络舆情处置工作，将不良新闻的影响限制在最小范围、最低限度。为此一公司制定了专门的制度规范信息报送工作，每次信息的时候我们都多次查验其中的信息，力求做到无误，在信息形成后还会专门找部门及公司领导审核后方可上报。在做好内部信息审核的基础上，我们还时刻关注网络媒体上关于我们企业的新闻信息，及时掌控并反馈负面信息，消除不良的影响。
一、企业宣传思想工作者应具备使命意识和责任感
当前，各行各业正处于转型跨越发展的关键阶段，各级宣传思想工作面临着新的考验和挑战，宣传思想工作者责任重大，使命光荣。我们要清醒看到，与新形势、新任务、新要求相比，当前的宣传思想工作存在不协调、不平衡、不适应的问题。能否摒弃和扭转多年来企业形成的涣散风气文化，清除长期以来企业管理痼疾，这是对宣传思想战线工作者赋予的光荣职责。
企业转型跨越发展的大趋势、大环境，要求全体宣传思想工作者树立更强的危机意识、奋发精神，以更高的责任心、紧迫感，自觉融入，主动介入，准确切入，为重塑企业形象，为企业转型跨越发展营造良好的社会环境。要积极构建、打造吸引力、感染力、影响力强的舆论宣传主阵地，建立和完善一套既符合企业自身特色，又具有与大企业匹配的宣传思想工作体系。为此，要不断增强围绕中心、服务转型、推动跨越的能力，不断提升正确把握舆论导向的能力，不断提高宣传融汇理念、激浊扬清、启迪智慧、温暖心灵的能力，不断拓展宣传工作以情感人、以理服人的能力，全力培育具有企业风范的思想精神领地，加快建设适应转型跨越新形势、有利于推动经营管理升级，涵育企业文化大繁荣、大发展的舆论氛围。
二、宣传思想工作要围绕中心、抓好落实
各级宣传思想工作者要自觉把思想行动置于企业实现战略目标的工作当中，与企业同频共振，合力合拍，大力宣传各单位坚持改革创新，做大做强，积极履行社会责任，服务地方经济发展，提供能源保障的奉献精神；大力宣传以人为本、安全发展、科学发展的有益做法；大力宣传创新管理方式；大力宣传职工中涌现出的先进典型、先进群体，树立企业好形象、好风貌。同时，积极解读正处于转型期的煤炭生产企业的各种新情况、新变化，为企业的转型跨越发展鼓劲造势。
一是企业统一品牌形象的塑造。要引深企业的视觉形象识别系统建设，对外统一形象标志，建立统一的文化标识，体现“企业一家亲、上下一盘棋”。二是要加快企业多媒体平台的建设。包括企业网站、企业电视网络、手机报平台及各级网络的分级统一管理和网站内容的扩容工程。三是要推进安全文化建设工程。煤炭企业要以煤炭生产安全文化为重点，逐步以新颖的形式，例如动漫、微电影等，出版编制安全生产文化的系列宣传、培训的片子和教材。四是要加快网络合规性管理工程。企业的纪委、宣传部、新闻中心、信息等部门协同联动，要全面推行企业网络合规性管理工程，筑牢网络信息安全，防止企业信息泄密。五是要加快推进学习型企业建设。编写完善学习型企业实施细则草案，要把学习型企业建设量化细化，要把干部职工的教育培训、专业职称的评定和聘任、绩效考核、薪酬待遇挂钩融合，确保学习型企业的各项指标、各项要求真正外化为考量指标，内化为员工的生存习惯。
三、加强宣传思想队伍建设，营造开拓创新浓厚氛围
要围绕中心、突出转型。深刻牢记有作为才能有地位，有作为才能有权威。要按照调查研究精深、抓倾向性问题精准、运用新兴媒体精确、文字功力精到的要求，继续抓好新闻宣传人员能力素质建设。当前，特别要在三个方面下功夫：一是在深入研究受众心理特点和接受习惯上下功夫，努力满足干部员工多层次、多样化、多方面的信息、文字需求，使舆论引导工作可亲可信、深入人心。二是在改进文风上下功夫，努力避免政策宣传文件化、工作报道概念化、会议报道程式化、典型报道脸谱化的现象，多用群众鲜活的语言，多用员工身边的事例，多用群众喜闻乐见的形式，引导、感染受众，提供正确导向。三是在强化舆论监督上下功夫。对影响和制约企业转型跨越发展的倾向性问题，对重塑企业形象产生负面影响的各类现象，要旗帜鲜明，敢于下笔，勇于监督，要掌握好度，逐步增加批评性报道的分量。全省自上而下的纪律作风整顿正稳步推进，企业的新闻宣传体系和队伍建设展示什么样的形象，带出什么样的团队作风，面临着新的机遇，也面临着一个加强自身建设的新契机。各级要通过持之以恒的努力，培育这支队伍尊崇荣誉的团队精神、令行禁止的纪律观念和吃苦耐劳的优良作风，锻造活力蓬勃有朝气，服务转型有劲气，立言立行有锐气，拒绝平庸有正气的，特别能战斗的新闻宣传队伍，为营造企业转型跨越发展的文化凝聚力、思想向心力奋力耕耘，提升企业社会影响力和市场竞争力！
四、提高宣传思想工作的质量
一要继续以服务转型跨越发展为己任，坚持“服务企业发展，凝练先进文化，提升软硬实力，锻塑一流品牌”的宗旨，带着感情和使命去写作、宣传、报道和服务，为转型跨越助势、助威，为职工群众的切身利益大声疾呼。将坚持正确导向和通达社情民意统一起来，进一步提升宣传工作的针对性、权威性、公信力和影响力。
一、新媒体的主要特征
与传统媒体相比，新媒体具有“传播速度快、覆盖面广、即时互动、灵活多样”等突出特点。
（一）技术优势
传统的宣传思想工作主要依靠报刊学习、文件传达、会议部署、座谈谈话等方式进行，当前已经越来越难满足现实工作需要，而新媒体所依托的互联网、移动通信、多媒体等先进技术优势，无疑为做好宣传思想工作带来了新的动力。为此，需要适应新形势，开辟宣传思想工作的新阵地，使宣传思想工作与时俱进。
（二）沟通优势
传统宣传思想工作主要采取“单向说教、普遍灌输”的旧模式，当前已经越来越难对员工特别是年轻员工发挥有效作用，而新媒体在沟通中具备“即时互动、灵活多样”的特点，无疑为做好宣传思想工作提供了新的机遇。为此，需要针对新情况，打通与员工思想交流的新渠道，实现沟通内容的最佳传导。
（三）传播优势
新媒体最突出的传播特点是“速度快、覆盖广”，由此给宣传思想工作带来的主要难题，就是当员工队伍中存在负能量，以及企业出现负面信息的时候，将会给保持队伍稳定和维护企业形象造成极大冲击。但任何问题都有两面性，只要能最大限度地减少负能量和负面信息的发生，并借助新媒体的传播优势，加强企业品牌和文化建设，增进队伍正能量、打造企业新形象，同样也会收到良好成效。
二、运用新媒体加强企业宣传思想工作需要注意的问题
新媒体的出现和迅速发展，给新形势下的企业宣传思想工作带来了新的机遇和挑战。如何利用新媒体载体提升企业宣传思想工作的时效性和实用性，还需注意以下问题：
（一）坚持辩证地认识新媒体
辩证地认识新媒体对企业宣传思想工作的影响，既要考虑有利因素，也要考虑不利因素。由于新媒体的开放性，各种不良信息也会在各类媒体上传播，对员工的思想产生消极的或负面的影响。企业必须重视新媒体、善于运用新媒体，把新媒体作为行程思想教育的新阵地，加强宣传引导，有效激发广大员工与企业同频共振的积极性、主动性和创造性。
（二）坚持创新地使用新媒体
运用新媒体开展宣传思想工作就要正确处理继承和创新的关系，既要善于运用新媒体，又要注重继承和发扬长期以来形成的宣传思想工作方面的好制度、好机制和好做法。任何媒体都无法取代面对面的直接交流，在使用新媒体同时，不要忽视传统的“”制度、谈心谈话制度、领导干部联系基层等制度。在新媒体发展的新形势下，企业宣传思想工作只有将二者有机结合起来，与时俱进，不懈探索，不断丰富工作内容、改进工作方法、创新工作形式，才能不断增强企业宣传思想工作的大生命力。
（三）坚持以人为本重实效
改进和完善企业宣传思想工作方式方法的最终目的是为了提高凝心聚力谋发展的实效性。宣传思想工作最根本还是要以人为本，坚持贴近实际、贴近生活、贴近员工群众的原则，从企业生产经营实际出发，从解决员工实际困难、实际问题入手，增强宣传思想工作的实效性。
三、新形势下运用新媒体开展企业宣传思想工作的思考
新形势下，企业政工人员需要积极拓宽思路、深入实践，努力搭建新媒体平台，促进企业宣传思想工作取得新成效。
（一）深入开展“广互动”，征询意见接地气
在新媒体技术所形成的大环境下，企业宣传思想工作领域的政工人员和受众群体在信息获取与传播上处于平等地位，使传播信息渠道由单向变为双向、多向。
企业可充分利用新媒体所具有的这种广泛互动特点，开辟电子邮箱征集意见箱，让广大员工以更便捷的途径晒出心中的疑问和关心的话题，通过利用新媒体技术，建立起畅通的网络信息反馈和舆情反映渠道，利用企业管理者倾听员工心声，从而更好地为化解企业员工的思想问题和实际问题。
（二）充分发挥“个性化”，开展活动有活力
从企业宣传思想工作的对象来看，80后、90后青年员工已逐渐成为企业的主力军，他们是伴随着改革开放、伴随着互联网的兴盛而成长的一代，具有独立、平等、个性、自我、参与的心理特征。如果不注重研究他们的特点，仅利用传统的宣传思想教育，很难取得很好的效果。而利用新媒体方式，使宣传的内容、形式、方法和手段更贴近他们的特点。
企业可通过建立手机微信群组，开展读书微感想、摄影微分享等主题活动，努力使宣传思想工作和活动覆盖到员工“工作圈”和“生活圈”，不仅丰富员工的业余文化生活，而且进一步提升员工的凝聚力和向心力。
（三）努力增强“亲和力”，生产经营增动力
传统的宣传思想工作严肃有余、活泼不足，而新媒体平台则不同，具有与生俱来的“草根性”，将这种“草根性”应用到企业宣传思想工作中，有利于形成企业宣传思想工作的亲和力，使思想政治工作与员工更亲近、更贴切，效果也就更显著。
关键词：交通运输行业；新闻宣传；难点热点；措施
当前，积极实施交通大部制改革，努力构建现代交通综合运输体系，全力策应国家沿海大开发战略的新形势下，我们要以创新为动力，努力开拓交通运输行业对外宣传工作新局面，这是我们交通系统思想政治工作者必须思考的一个课题，也正是本文的命题所在。笔者拟结合交通运输行业实际，就如何做好新时期对外宣传工作谈点浅见。
1 充分认识对外宣传工作的战略意义
交通对外宣传工作是交通事业发展的重要组成部分，是新形势下牢牢把握正确舆论导向，服务于经济社会发展和交通事业发展大局不可或缺的一项重要工作。因此，我们要充分认识新时期交通运输行业对外宣传工作战略意义，切实增强做好交通运输行业对外宣传工作的责任感和使命感。
（1）交通运输行业对外宣传工作是提升交通文化软实力的迫切需要。总书记在党的十七大报告中指出：“要坚持社会主义先进文化方向，兴起社会主义文化建设的新，激发全民文化创造活力，提高国家文化软实力……”。在全国交通行业精神文明建设工作会议上，李盛霖部长在讲话中提出“加强交通文化建设，努力增强行业软实力”。而作为交通行业文化软实力是国家文化软实力一个不可或缺的组成部分。实践证明，对外宣传能直接反映行业文化、行业风采和行业形象，是提升交通行业文化软实力的一个重要举措。这就要求我们必须把交通运输行业对外宣传工作放在十分突出的位置上，不断扩大交通系统在社会上的影响力和美誉度，从而不断提升交通行业文化软实力，增强行业的核心竞争力。
（2）交通运输行业对外宣传工作是推进思想政治工作的有效载体。对外宣传工作是思想政治工作的一个重要组成部分和有效载体，也是我们党的政治优势和精神动力。目前，交通事业面临着加快发展、科学发展、和谐发展的重要使命，对外宣传工作搞好了，就可以对内鼓舞人心，集聚调动和激活各种积极因素；对外可提高交通运输行业的知名度和影响力。因此，我们在全球经济初步复苏、国内交通基础设施建设大干快上的新形势下，作为党的思想政治工作者必须切实抓好交通运输行业对外宣传工作，为交通事业新一轮大发展提供舆论氛围和精神动力。
（3）交通运输行业对外宣传工作是架设交通与社会相互沟通的桥梁纽带。交通系统由于其社会性、公益性、服务性强的固有属性，相对于其他行业而言，同人民群众的生产、生活联系相对密切，社会关注的热点问题较多，因而对外宣传的重要作用愈益凸显。我们只有抓住重点、焦点和关注点，切实做好交通运输行业对外宣传工作，才能让社会了解交通、理解交通、关心交通、支持交通。
2 交通运输行业对外宣传存在的问题分析
近年来，交通运输行业对外宣传工作取得了较好的实绩，特别是一批交通交通先进典型的宣传，为树立交通形象，提升交通在社会上的影响力和美誉度起到了非常重要的作用。但客观上交通对外宣传工作仍然有许多差强人意的地方，与新形势、新目标、新任务的要求相比，差距较大。我们认为主要有如下“五多五少”：一是一般性稿件多，有影响的重大稿件少；二是平铺直叙的多，注重挖掘、研究问题的稿件少；三是文字稿件多，图片、音像稿件少；四是被动应付的多，主动策划的少；五是埋头写稿的多，与媒体沟通的少。
3 交通运输行业对外宣传的对策思考
服务交通，宣传交通，是交通运输行业对外宣传工作的立身之本，价值所在。我们要按照“高举旗帜，围绕大局，服务人民，改革创新”“十六字”要求，创新理念，把握导向，精心策划，努力开创新时期交通运输行业对外宣传工作新局面。
（1）狠抓业务培训，建立一支过得硬的交通新闻宣传队伍。要搞好对外宣传工作，必定要有一支素质好、业务精、战斗力强的宣传队伍。交通系统要通过办班培训、送出去代训、定向培养以及引进人才等办法，逐步建立一支懂新闻、会写稿的对外宣传队伍。特别是对现有宣传人才，要加大培训力度，不断提高他们的新闻敏感和写作水平。
（2）完善考核机制，激发宣传工作者的写稿热情。要重视宣传、关心宣传、支持宣传，要把对外宣传工作纳入思想政治工作的总体规划中，建章立制，强化引导，督查考核。尤其要进一步健全和完善表彰激励机制，出台新闻宣传考核奖励办法，定期开展优秀新闻作品、宣传先进工作者的评选、表彰活动。
（3）注重媒体沟通，搞好对外宣传工作的产销对接。在理念上要由过去的“只做不说，多做少说”转向“既做又说，没做先说”，主动引导舆论。要不避“王婆卖瓜”之嫌，主动与新闻单位搞好对接，特别是要同记者编辑建立良好的互动关系，搞好合作。基层各单位可多送稿，多请记者编辑到基层指导，这样才能提高用稿率。交通单位也可同有关新闻单位联合举办好新闻竞赛，在平面媒体上设立交通专栏等，为交通对外宣传提供平台。
（4）精心策划新闻，推出一批有重大影响的主题宣传活动。重大主题宣传策划工作是今后交通对外宣传的一个战略重点，我们要围绕重点工程、先进单位、典型人物多层次搞好策划，如：组织“沿海开发”看项目、“政协委员谈交通”、“文明交通一日行”、“重点工程巡礼”等活动，邀请有关新闻媒体的记者参加，赢得他们理解、支持，并积极主动的交通发展新理念，宣传交通的新成就、新经验、新人新事新风貌。
（5）丰富宣传载体，逐步形成立体式宣传的强大声势。平面媒体有其独特的优势和作用，要多投稿，但由于受周期、版面、时间等多方面的制约，在时效上已远远没有网络媒体来得快，在视觉上没有电视新闻来得生动直观。因此，在新的形势下，我们要创新载体，使对外宣传工作更加多元化、立体化，交通的重大新闻要基本做到“电视有画面，广播有声音，报纸有文字，网络有信息”。舆论也是软实力、对外宣传也是生产力的理念已逐步成为行业的共识。因此，交通单位都要在可能的情况下添置摄像器材，这样便于对外宣传报道，又可保留珍贵的影像资料，甚至还可自拍一些专题片、宣传片等。建议结合办公自动化，建好交通门户网站，使之成为对外宣传的一个重要窗口。
（6）整合报道资源，打好交通对外宣传的组合拳。“部门牵头，内外衔接，上下联动，区域互动”是整合交通对外宣传资源的重要途径。鼓励并提倡跨单位合作，逐步形成并完善全市交通系统对外宣传报道人员、信息、技术、设备等各类资源共享的机制，进一步提高交通系统对外宣传报道的整体战斗力。从交通运输部到基层交通运输局都可定期组织骨干通讯员碰头会，定期交流信息，并组织对区域内重大题材的新闻线索集体采访，从而提高交通对外宣传报道的质量和水平。
品牌数量之多无可比拟
在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，2007年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了年度又有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在年度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比2007年有较大幅度的下降：曾位居2007年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花年下降了67．02％，小鸭下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯玛下降了33．25％，华帝下降了43．76％，科龙下降了54．08％……而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特2007年的平面广告投放费用仅为6．95万元，而到年则骤升到96．48万元，升幅高达1288．2％，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。
年度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数字显示，这10家热水器品牌年平面广告投放费用总计3172．37万元，约占全行业平面广告投放总费用的49．78％，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的15．73％，领先优势明显。此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，2007年的平面广告投放费用是58．5万元，年升至245．22万元，增幅达319．18％广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。
在年度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有绝对优势。单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势。
热水器打广告重点在北方
广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在年度热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调，譬如AO史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，一直很有节制，不温不火，始终居于第二集团中。
在年度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用115．51万元，广告57次，平均含金量为2．03万元／次。国内热水器品牌创尔特年的平面广告投放费用为96．48万元，共广告1769次，是全行业平面广告量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为0．05万元／次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所的广告形式单一，均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证。
