数字营销杂志 一年12期彩色铜版纸

杂志简介

《数字营销》文风活泼轻松，语言简明易懂，屡屡职场培训界领军作用的重头文章，给人带来了深刻的影响。

《数字营销》是因应广告学术界多年的呼吁而出版的国内广告业纯学术性定位的专业期刊，理论版尝试以学术价值为依归、合乎国际学术期刊惯例的匿名审稿制度，确保杂志文章的学术水准，是传媒领域具学术价值的专业刊物。

精彩摘录

近年来，数字营销各个层面都有了一些发展，尤其是技术层面的发展。邓晨谈到了今年虎啸盛典的主题演讲客户百度，他说到：“今年百度带给了我们一场别样的盛宴，也看到了百度在导航、医疗等专业识别上，能够把AI转化成营销价值的能力，在前端直接触达消费者的营销工具或者营销数字化产品，价值会更大，也应该会得到更多人的认同。”

疫情发生以来，大家为什么都选择线上卖货？邓晨认为，因为线上卖货离效果最近。线下收入锐减，只有通过线上卖货或者电商的渠道才能将失去的这部分收入拿回来。邓晨认为，这是一个渠道的概念，从逻辑上来理解就是能够更快的使用数字化营销或者数字化转型。

数据的价值来源于它产生的效果。这就是为什么很多人认为，数据本身并没有价值，只有放到特定的场景里才会产生价值，不然只是数字。邓晨解释：“将数据放到场景里之后，我们会去做推送，但是它的体现形式仍然是一个Banner、一个Video或者一个H5……到了今天，数据变成了消费者可以使用的服务型产品。”

怎么才能将推送的能力变成服务的能力，在场景里落地服务，而不是在场景里的推送？这是数字营销公司亟待解决的问题。只有将数据变成有效的产品，让消费者对品牌的认知或者忠诚度提升，才会有人为其买单。到底是先做什么？后做什么？以及企业现阶段最主要的核心是什么？这是当下我们最应该考虑的问题。在企业的数字化转型过程中，营销数字化则是企业不可忽视的重要一环。

如何把数据变现是当下大数据企业所要解决的难题。邓晨解释：“数据的变现，就是把不同属性的数据应用到各个场景体现新价值的过程。变现，是一种能力，也是提升数据价值的基础。”若要提升数据价值，最重要的还是要回归到企业自身的业务服务能力，接着就是将挖掘的数据与实际应用联系起来，打通数据与业务之间关联。尤其是疫情期间，大数据已经覆盖了人们生活的方方面面，读懂大数据显然成为了解未来趋势。

例如，据百度搜索大数据显示，在线教育和生鲜两大业务在中小城市需求旺盛，而20-29岁的年轻人对在线医疗的接受度更高，这也给很多企业的发展战略带来了参考方向。显然，大数据能够帮助品牌拉近与消费者之间的距离。邓晨说到：“对于企业来说，只有进行全渠道数据的打通，才能够帮助品牌构建自有流量池，实现用户数据资产的管理。