阅读杂志 一年12期彩色铜版纸

杂志简介

《阅读》文风活泼轻松，语言简明易懂，屡屡文摘界领军作用的重头文章，给人带来了深刻的影响。阅读杂志能够激发阅读热情，领悟人生哲理，是一本面向社会大众的综合性文摘精编类期刊杂志，能够陶冶情操。

精彩摘录

在这名业内人士看来，带货有门槛，仅仅只有流量并不能保证做好，因为“流量和流量之间的区别太大了”。主播的专业度，以及其与消费者之间构建起的信任才是决定胜败的关键所在。如果两者都不具备，本质上就是对商家的“割韭菜"行为。

机构的困局随着人局者越来越多，竞争进人白热化。据公众号“传媒内参”援引克劳锐数据统计，2019年中国MCN机构数量已突破两万家,而2018年，这个数字是5000家左右。另据艾媒咨询数据显示，预计2020年中国MCN机构数量将达到28000家。

这意味着，直播带货行业已经从“蓝海”来到了“红海”竞争者一多，各种灰色套路就逐渐变得透明，无论素人网红还是商家，在人局时都会变得更加谨慎。当“两头吃”的套路逐渐玩不转后，最终能走通的，还是内容逻辑。此外，大平台之间的竞合，也让公会与MCN机构的处境渐渐变得尴尬。

如今，直播电商行业形成了抖音、快手、淘宝直播三足鼎立的局面。无论哪个机构都绕不开这三家。但每个平台都有自己的调性和打法。其中一家吃香的逻辑，放到另外两家则未必适用。业内头部MCN机构无忧传媒创始人雷彬艺告诉中国新闻周刊，目前，他的公司更多专注于抖音。

在他看来，抖音在算法方面“做得最为极致”，切换推送的方式(手指上下滑动)所需的动作“损耗最小”，更有利于新人曝光和头部红人流量整合;另一位MCN从业者则认为,快手社交属性更强，更注重互动，适合画外音讲解“干货”。而抖音的热门推荐通常只有画面和音乐。“快手上从短视频跳转到直播购物,用户不会觉得违和，因为已经习惯跟主播交流了;抖音不是这个逻辑，你必须在画面上更下功夫才行。”